17/1/2020 (15) (DOC) Condiciones Económicas | Fiorella Arce Zúñiga - Academia.edu Search for papers, people, and interests PREMIUM Condiciones Económicas Fiorella Arce Zúñi… Get PDF Bulk Download Library Share Condiciones Económicas: La gente por si misma no constituye un mercado. El ambiente económico representa un factor de gran importancia que incide en las actividades mercadológicas prácticamente de cualquier organización. En el marketing influyen principalmente factores económicos como las etapas actual y prevista del ciclo del negocio, lo mismo que la inflación y las tasas de interés. Tecnología: Ha tenido un gran impacto en los estilos de vida del hombre moderno, en sus hábitos de consumo y en su bienestar económico. Los avances tecnológicos pueden influir en el marketing de tres maneras: Al dar origen a industrias enteramente nuevas, como lo han hecho las computadoras, los rayos láser y los robots. Al modificar de modo radical o destruir prácticamente las industrias existentes. Al estimular los mercados y las industrias no relacionadas con la nueva tecnología. Sociales y Culturales: La tarea que los ejecutivos del marketing tienen se hace cada vez más compleja, ya que los patrones (estilos de vida, valores sociales y creencias) están cambiando mucho más rápidamente que antes. Demografía: Se refiere a las características de las poblaciones humanas, incluidos factores como tamaño, distribución y crecimiento. Resulta de especial interés para os ejecutivos de marketing ya que la gente constituye mercados. Muchas empresas de productos de consumo apenas empiezan a darse cuenta de que deben dirigir su producto y su publicidad a cada uno de los subgrupos hispánicos. Entorno político – legal: Las empresas se ven cada vez más afectadas por los procesos político – legales de la sociedad, así la legislación tiene una gran influencia sobre las actividades de marketing. Vamos a agrupar los factores político – legales en cinco categorías: Las políticas monetarias y fiscales, como la regularización de la cantidad de dinero en circulación, el nivel de las tasas de intereses, la legislación fiscal, etc Las leyes sociales de carácter general y las políticas públicas desarrolladas al respecto como las leyes de protección del medio ambiente https://www.academia.edu/9122745/Condiciones_Económicas 1/5 17/1/2020 (15) (DOC) Condiciones Económicas | Fiorella Arce Zúñiga - Academia.edu leyes de protección del medio ambiente. Los programas públicos respecto a determinados sectores industriales, como los planes de reconversión. Las leyes específicas que afectan a las actividades de marketing, como la ley general para la defensa de los consumidores y usuarios. El suministro de información y la compra de productos Entorno medioambiental: Tienen en cuenta la sensibilización medioambiental de la población. Barreras gubernamentales: Para cumplir con la legislación vigente deberán invertirse considerables sumas de dinero en tecnología, insumos, etc; lo cual aumentaría los costos, dificultando la entrada de nuevos competidores, por lo tanto la barrera es alta. 1.2- El Macroentorno (Entorno General) Está compuesto por todas aquellas variables que influyen en la organización y que ésta no puede controlar, aunque, suelen ser muy poderosas y tienen un efecto decisivo sobre la organización. A diferencia de los factores que forman el microentorno, los factores del macroentorno, teóricamente, no guardan una relación causa-efecto con la actividad empresarial. Son genéricos y existen con independencia de la compañía en el mercado. Se refiere al medio externo que rodea a la organización desde una perspectiva genérica, es decir, a todo lo que rodea a la organización derivado del sistema socioeconómico en el que desarrolla su actividad. Reúne a todos los demás niveles. Cada vez tiene una dimensión más amplia e intensa, debido en gran medida a la creciente internacionalización de la actividad económica. https://www.academia.edu/9122745/Condiciones_Económicas 2/5 17/1/2020 (15) (DOC) Condiciones Económicas | Fiorella Arce Zúñiga - Academia.edu La Nación o ámbito Geográfico que no engloba necesariamente al sector ni a la cadena de actividades empresariales, aunque se interrelaciona con él. Es un espacio intermedio que puede equipararse a un cierto espacio económico, nación o región en el que múltiples cadenas empresariales desarrollan su actividad y en el que las administraciones públicas o los agentes económicos representan un papel más o menos destacado en el desarrollo de la misma. Porter, al estudiar las ventajas competitivas de las naciones, considera la existencia de lo que denomina “el diamante”, formado por cuatro elementos: Las condiciones de los factores: hace referencia a los recursos disponibles en el área, distinguiéndose fundamentalmente los recursos físicos, los de capital, los humanos y de conocimiento, las infraestructuras y los equipamientos. Las condiciones de la demanda: se refiere a las características del mercado en donde actúa la empresa. tiene especial importancia el conocimiento de la estructura del mercado, el tamaño, composición y pautas de crecimiento de la demanda, los sistemas de distribución y la posición de los clientes y consumidores. Los servicios conexos y de apoyo: son elementos significativos en lo referente al proceso de innovación y perfeccionamiento derivado de unas estrechas relaciones de trabajo entre proveedores y clientes, por un lado, y por otro de iniciativas tanto públicas como privadas que realicen actividades capaces de estructurar en el área elementos que favorezcan la competitividad de las organizaciones empresariales. La estrategia, estructura y rivalidad de las empresas: Porter considera que la configuración empresarial, tanto en cuanto a unas determinadas configuraciones de la estrategia y estructura de las empresas de un área, como al grado de rivalidad existente entre las empresas, eleva el nivel competitivo de las mismas. Factores Indirectos Son aquellos sobre los que la empresa no puede influir de forma directa y no tiene un control sobre ellos. Económicos: Vienen determinados por la estructura y coyuntura económica de cada país. A la hora de tomar decisiones estratégicas los datos económicos son esenciales, por ejemplo, la ubicación e instalación de una nueva planta productiva o entrar en un nuevo mercado. Se deberían tener en cuenta las condiciones económicas del país mediante estudios comparativos entre regiones o países. Inflación Déficit público Tasa de desempleo Tasa de crecimiento del PIB (Producto Interior Bruto) Renta per cápita Tipo de interés https://www.academia.edu/9122745/Condiciones_Económicas 3/5 17/1/2020 (15) (DOC) Condiciones Económicas | Fiorella Arce Zúñiga - Academia.edu https://www.academia.edu/9122745/Condiciones_Económicas 4/5 17/1/2020 (15) (DOC) Condiciones Económicas | Fiorella Arce Zúñiga - Academia.edu About Press Blog People Papers Job Board Advertise We're Hiring! Help Center Terms Privacy Copyright Academia ©2020 https://www.academia.edu/9122745/Condiciones_Económicas 5/5
