Vivir Mejor: Manual de Identidad Institucional Mayo de 2008 Índice Presentación Firma Institucional Versiones de la firma Tamaños mínimos Tipografía Uso de color Colores Versión a una tinta Firma de Gobierno Federal Diagramación Con Gobierno Federal Con Gabinete Legal Con otras entidades Fuera de la retícula Lenguaje visual Uso del símbolo Como fondo Como supergráfico Uso fotográfico Ejemplos de aplicaciones Presentación ¿Qué es Vivir Mejor? La estrategia Vivir Mejor del Gobierno Federal promueve una auténtica igualdad de oportunidades para los que menos tienen, ayudándolos a crecer y a disfrutar de un mejor nivel de vida, gracias a su propio esfuerzo, sin comprometer las oportunidades de crecimiento de las generaciones futuras. Vivir Mejor no es una medicina pasajera. Vivir Mejor fortalece la participación social y la solidaridad para reducir las diferencias entre las personas y entre las regiones del país. Vivir Mejor coordina los programas para llegar a más personas y más comunidades, de manera transparente y eficiente, garantizando que ningún peso se desperdicia o se utilice para fines equivocados. Vivir Mejor 3 ¿Cuáles son los objetivos de Vivir Mejor? 1.Que todos los mexicanos puedan tener alimentación, educación, salud, vivienda, servicios básicos en su hogar y comunidad. 2.Que las personas estén protegidas ante condiciones de vulnerabilidad y ante riesgos como enfermedades, desempleo o desastres naturales. 3.Que se reduzca la desigualdad entre regiones y al interior de éstas, fortaleciendo los lazos comunitarios. 4.Que las personas tengan más y mejores opciones de empleo e ingreso. 5.Que las acciones que se lleven a cabo respeten el entorno natural de las comunidades. Vivir Mejor 4 Firma institucional Una identidad con múltiples significados. El símbolo representa la unidad e interacción armoniosa entre todas las Secretarías y Entidades Federativas para la generación de acuerdos y estrategias integrales que generen Desarrollo Humano Sustentable en México. El nombre “Vivir Mejor” presenta el beneficio directo que los programas bajo esta política social brindan a cada mexicano, la posibilidad de una vida más digna y con las siguientes generaciones en mente. Vivir Mejor 5 Versiones de la firma 1. Versión en cuadro Ésta es la versión principal, la única que debe utilizarse dentro de la diagramación del Gobierno Federal. Al estar contenida en un cuadro, se facilita su acomo- Al 75% del tamaño del cuadro. do y presencia dentro de la retícula. 2. Versión en rectángulo Sólo cuando algún formato muy horizontal o muy pequeño no permita usar la versión principal en cua- 1. En cuadro dro, utiliza esta versión dentro de un rectángulo con proporción 2 a 1. 3. Versión horizontal Algunos materiales utilitarios, como listones o lápices, requieren de un formato muy horizontal. Sólo en estas ocasiones utiliza el acomodo horizontal. 2. En rectángulo Por favor no intentes redibujar la firma. Todas las firmas se encuentran en un archivo electrónico dentro del CD de este manual. Vivir Mejor 6 3. Horizontal Tamaños mínimos Asegurando legibilidad y presencia Utiliza un tamaño como mínimo donde el nombre Vivir Mejor sea siempre legible y no se emplaste, ya sea en impresos o en pantalla. 3 cm 2 cm En impresos 120 px En pantalla Vivir Mejor 7 90 px 3.5 cm Tipografía El Gobierno Federal cuenta con una familia tipográfica propia llamada Presidencia, diseñada especialmente para abanderar todas sus comunicaciones. Se utilizará en todas las comunicaciones vinculadas con el programa de identidad de Vivir Mejor. Con el fin de construir Vivir Mejor una identidad gráfica distinguida y distinguible, las fuentes tipográficas Presidencia deberán usarse Aunque Vivir Mejor está escrito con Presidencia Fuerte Regular, exclusivamente para comunicaciones cuyo emisor sea recomendamos usar la versión logotipada en vectores, pues ha sido el Gobierno Federal. ajustada ópticamente para tener la mejor legibilidad en tamaños grandes. El diseño de Presidencia se inspiró en rasgos gráficos característicos de nuestro país y enfatiza letras particulares de México como la “x”, la “ñ” y los acentos. México Cuenta con 4 pesos o grosores (van de Presidencia “Fina”, “Base”, “Firme” a “Fuerte”) y con itálicas y versalitas. También contiene numerales normales, con sus alturas niveladas (1234567890) y cifras clásicas, los numerales antiguos, (1234567890) que presentan magníficamente fechas y aniversarios. Puedes escribir la palabra México con Presidencia Fuerte Versalitas, para emular el reverso de las tarjetas de presentación de las diversas En caso de que Presidencia no cuente con algún entidades del Gobierno Federal. caracter o símbolo especial, podrás utilizar el caracter de la fuente Eureka Sans. La familia tipográfica Presidencia fue diseñada por el tipógrafo mexicano Gabriel Martínez Meave. Vivir Mejor 8 Uso de color Nuestro mosaico cromático Como la Política Social del Gobierno Federal es un esfuerzo conjunto entre todas sus dependencias, “Vivir Mejor” integra los colores de todas las Secretarías, la escala de grises de Gobierno Federal y el color rojo de Presidencia. Vivir Mejor 9 Uso de color (cont.) Utiliza porcentajes del color de la Secretaría para definir la Cuando haya más de dos Entidades involucradas, se pueden diagramación de la pieza de comunicación. combinar porcentajes de los colores de las cabezas de sector. Vivir Mejor 10 Colores Valores CMYK, RGB y Pantone. SHCP cmyk 100.0.44.0 rgb 53.163.175 Pantone 3272 C SCT cmyk 59.0.100.7 rgb 140.186.56 Pantone 369 C SRE cmyk 100.0.85.24 rgb 38.134.91 Pantone 348 C SECTUR cmyk 41.0.78.0 rgb 185.213.119 Pantone 375 C SENER cmyk 10.0.100.11 rgb 215.219.27 Pantone 397 C SRA cmyk 0.42.100.1 rgb 226.180.32 Pantone 138 C SEP cmyk 0.35.85.0 rgb 232.194.86 Pantone 143 C SE cmyk 100.0.16.9 rgb 52.156.200 Pantone 3135 C SAGARPA cmyk 0.46.100.18 rgb 198.155.29 Pantone 153 C STPS cmyk 0.69.100.4 rgb 206.129.36 Pantone 173 C 11 SEGOB cmyk 100.34.0.2 rgb 57.131.197 Pantone 3005 C SSP cmyk 100.57.0.2 rgb 59.104.173 Pantone 293 C GOBIERNO cmyk 0.0.0.60 rgb 102.102.102 Pantone Cool Gray 10 C SALUD cmyk 0.51.100.1 rgb 220.165.33 Pantone 152 C Vivir Mejor SFP cmyk 83.0.21.0 rgb 108.181.209 Pantone 3125 C SEMAR cmyk 100.0.31.7 rgb 52.157.184 Pantone 320 C PGR cmyk 100.68.0.12 rgb 56.83.149 Pantone 287 C SEDENA cmyk 100.57.0.40 rgb 43.76.127 Pantone 295 C SEDESOL cmyk 11.100.0.0 rgb 180.0.119 Pantone 233 C PRESIDENCIA cmyk 0.100.79.20 rgb 166.0.56 Pantone 187 C SEMARNAT cmyk 50.100.0.0 rgb 134.0.121 Pantone 254 C Versión a una tinta En materiales utilitarios donde, por cuestiones técnicas o presupuestarias, no sea posible usar la versión de la firma a todo color, tales como serigrafía, sellos, hilados, rotulación, etcétera, puedes usar la versión a una tinta sobre fondo blanco y sobre fondo de color. Esta versión siempre lleva como tinta el color gris. El símbolo fue redibujado con un trazo que divide cada uno de los pétalos, con el fin de mantener la misma imagen que se dibuja con la versión a todo color. Vivir Mejor Versión a una tinta sobre fondo blanco. 12 Versión a una tinta sobre fondo de color. Firma de Gobierno Federal La Política Social “Vivir Mejor” es un esfuerzo conjunto del Gobierno Federal, por lo que todas las comunicaciones relacionadas con ella siempre deberán aparecer con la firma institucional del Gobierno Federal, ya sea en su versión principal o las versiones dentro de la diagramación. La firma de Gobierno Federal fue rediseñada para brindarle una mayor legibilidad y presencia. Firma principal Versión horizontal Versión vertical Versión reducida Vivir Mejor 13 Diagramación con Gobierno Federal Construye la retícula tomando en cuenta los lineamientos del Manual de Identidad del Gobierno Federal, y añadiendo los siguientes: 1. El Escudo Nacional deberá ir, siempre que sea posible, en la parte superior derecha. 2. La firma de Gobierno Federal siempre aparece junto al Escudo Nacional, ya sea a su izquierda o debajo de éste. 3. La firma Vivir Mejor se coloca en su versión en cuadro en la parte inferior derecha. Cuando firman otras Entidades Federativas, se añaden estos lineamientos: 4. La firma del Gabinete Legal va debajo del Escudo Nacional (y debajo de la firma de Gobierno Federal), construyendo una franja exclusiva para los emisores del mensaje. 5. Ninguna otra firma podrá ser mayor en su altura o anchura que el recuadro del Escudo Nacional y deberá colocarse fuera de la franja superior y derecha, en cualquier otra parte de la aplicación, de preferencia dentro Diagramación principal. Gobierno Federal debajo de la sección inferior. del Escudo Nacional. Vivir Mejor 14 Diagramación con Gobierno Federal (cont.) Diagramación alternativa. Gobierno Federal a la Diagramación alternativa. La firma de Gobierno izquierda en grande, si el tamaño de la aplicación Federal se acompaña de un recuadro inferior para lo permite. no ocupar tanto espacio de la aplicación. Vivir Mejor 15 Diagramación con Gabinete Legal Diagramación principal. La o las firmas de las Diagramación alternativa. La firma de Gobierno Federal va en grande Secretarías se acomodan debajo de la firma de a la izquierda del Escudo Nacional, dejando más espacio en la franja Gobierno Federal. derecha para las firmas del Gabinete Legal. Vivir Mejor 16 Diagramación con Gabinete Legal Diagramaciones alternativas. La firma de Gobierno Federal pequeña a la izquierda del Escudo Nacional, permite distintos acomodos cuando el tamaño de la pieza es muy pequeño o el formato muy horizontal. Vivir Mejor 17 (cont.) Diagramación con otras Entidades Los logotipos de otras entidades deberán estar en recuadros iguales o menores en tamaño que la firma de Gobierno Federal, y a la mitad de la altura de la firma de Vivir Mejor en la versión en cuadro. Para asegurar la claridad y el impacto de nuestras comunicaciones, en el caso de las Entidades Desconcentradas y de los Programas, se debe priorizar la inclusión de su nombre dentro del mensaje, en lugar de colocar más logos. Vivir Mejor 18 Acomodos fuera de la retícula En muchos materiales utilitarios y otras piezas no será posible construir la diagramación de la Identidad Institucional del Gobierno Federal. En todos estos casos se pueden usar los siguientes acomodos de las firmas Vivir Mejor y Gobierno Federal. Se privilegiará siempre el uso de la versión principal en cuadro de la firma Vivir Mejor. Vivir Mejor 19 Lenguaje visual Existen dos posibilidades de diseño dentro del lenguaje visual de Vivir Mejor, una para materiales institucionales y otra más expresiva para materiales de eventos y para la promoción de un programa. El lenguaje institucional usa todos los lineamientos hasta ahora presentados sobre las firmas de Vivir Mejor y Gobierno Federal, su diagramación en la página, los colores y la tipografía. Además puede usar el símbolo como fondo en algunos recuadros de la diagramación. El lenguaje más expresivo integra el uso del símbolo de Vivir Mejor como supergráfico. Lenguaje visual Encabezado de periódico Título de robaplana Encabezado de periódico Título de robaplana Lobor in euismodolore modolob oreraestrud dolut lut lumsand ionsed tat, volore tat augait dolore dolore commodit aute dolorem nostrud minci blandre feum do cor siscips uscipit iril ipsum doloboreet wis niam, susto doloreet incin ut wisl exero ex eugue magnim zzrit irit pratum velisis am vent am veliqui blamet nis niat ad essi. Ad tat. Ut amcorer iliquat. Ulla corercil iusci tis euis ad min henibh et pratet, conse min veniam iure facipsusto commodip el erostin veliqui sciduipisi eugait alit nos doluptat nulla coreet nonsed doluptat ad et, quismodolut adio odolenibh et il ing eugue delit ut non vullandrem erilit, quam in velessis euissi. Volore modit ulluptat ing el er sustiniate dolestrud magnim vulputat. Liquate minim delent nim etum vel ut velenim ex eum nonsequam digna coreet, si. Lobor in euismodolore modolob oreraestrud dolut lut lumsand ionsed tat, volore tat augait dolore dolore commodit aute dolorem nostrud minci blandre feum do cor siscips uscipit iril ipsum doloboreet wis niam, susto doloreet incin ut wisl exero ex eugue magnim zzrit irit pratum velisis am vent am veliqui blamet nis niat ad essi. Ad tat. Ut amcorer iliquat. Ulla corercil iusci tis euis ad min henibh et pratet, conse min veniam iure facipsusto commodip el erostin veliqui Lenguaje institucional Vivir Mejor (cont.) Lenguaje expresivo 21 Símbolo como fondo Dentro de un elemento de la diagramación del Gobierno Federal, el símbolo de Vivir Mejor puede crecerse y rotarse libremente hasta llenar todo el espacio del rectángulo para conseguir un fondo de color con mayor expresividad e identidad de Vivir Mejor. Vivir Mejor 22 Símbolo como fondo Existen infinitas posibilidades de enmascarar o recortar la flor para vestir los recuadros del mosaico. Aquí presentamos algunos ejemplos de diferentes formatos o proporciones. Vivir Mejor 23 (cont.) Símbolo como fondo otorga el presente diploma a José Carlos Martínez Domínguez Por su excelente función en el desempeño de sus actividades Juan Manuel Oropeza Fernández Firma 28 de mayo de 2008 Ejemplo del símbolo como fondo con varias Secretarías. Vivir Mejor 24 (cont.) Símbolo como supergráfico Un gran recurso de expresión. El símbolo se presenta en gran escala asomándose Acomoda el símbolo como supergráfico de desde un lateral o esquina, siempre dentro de un re- manera que equilibre visualmente la pieza, como cuadro con fondo blanco. Los colores visibles son los contrapeso del Escudo Nacional y la firma de más cercanos al gabinete o a la temática en turno. Gobierno Federal. Siempre debe aparecer junto Se puede escribir texto dentro del mismo recuadro de con la firma de Vivir Mejor. -36º 36º fondo blanco, de preferencia en color gris. Como el símbolo tiene 10 puntas, la rotación siempre debe hacerse en intervalos de 36 grados (360º ÷ 10) para asegurar que uno de los pétalos apunte siempre hacia arriba. Vivir Mejor 25 Uso fotográfico en mosaico Grandes expresiones Seguiremos usando el estilo fotográfico que lleva la Identidad Institucional del Gobierno Federal, con grandes fotografías de rostros y personas en entornos cotidianos de nuestro país. Vivir Mejor 26 Aplicaciones En las siguientes páginas encontrarás ejemplos de acomodos para diferentes piezas, formatos y materiales, que pueden servir como guía para desarrollar nuevos materiales. Todos estos ejercicios fueron realizados como bocetos. Por lo que, si son tomados de estas páginas, no podrán ser usados como base para archivos finales y de impresión. De igual manera, las fotografías presentadas son sólo de posición, y no cuentan con licencias para su uso público. Algunas aplicaciones son presentadas en los 2 estilos de lenguaje visual, el más institucional y el más expresivo. Cartel Tus derechos laborales Reparto de utilidades 2008 Tus derechos laborales Reparto de utilidades 2008 La participación de utilidades es un derecho de los trabajadores. El derecho a recibir utilidades es irrenunciable Están obligados a repartir utilidades, si las generan, las personas físicas y morales con actividades de producción o distribución de bienes o servicios, que siendo o no contribuyentes del impuesto sobre la renta tengan trabajadores a su servicio, mediante el pago de un salario. La obligación se genera del 1 de abril al 30 de mayo tratándose de personas morales (empresas), y del 1 de mayo al 29 de junio si se trata de personas físicas. Si tienes dudas acércate a nosotros: tenemos representaciones en todo el país. * Todos nuestros servicios son gratuitos. comision nacional del agua Dr. José María Vértiz 211 Col. Doctores Del. Cuauhtémoc cp 06720 México, DF Orientación telefónica en el DF 5134 9800 Del interior sin costo 01 800 7172942 Fax: 5998 2000 ext. 4709 Sugerencias 5998 2000 ext. 4744 [email protected] Vivir Mejor 29 Cintillo Vivir Mejor 30 Robaplana Vivir Mejor 31 Díptico 1 Vivir Mejor 32 Díptico 2 Vivir Mejor 33 Tríptico 1 Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Etiam at dui at mi mollis elementum. Nunc lectus turpis, porttitorv quis, eleifend id, sollicitudin in. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Curabitur porta nisi id mauris. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Curabitur porta nisi id mauris, v adipiscing elit. Curabitur porta nisi id mauris. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Etiam at dui at mi mollis elementum. Nunc lectus turpis, porttitorv quis, eleifend id, sollicitudin in, ligula. Praesent sed ipsum et lacus vehicula adipiscing. adipiscing elit. Curabitur porta nisi id mauris. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Etiam at dui at mi mollis elementum. Nunc lectus turpis, porttitorv quis, eleifend id, sollicitudin in, ligula. Praesent sed ipsum et lacus vehicula. adipiscing elit. Curabitur porta nisi id mauris. Etiam at dui at mi mollis elementum. Nunc lectus turpis, porttitorv quis, eleifend id, sollicitudin in, ligula. Praesent sed ipsum et lacus vehicula adipiscing. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer Etiam at dui at mi mollis elementum. Nunc lectus turpis, porttitorv quis, eleifend id, sollicitudin in, ligula. Praesent sed ipsum et lacus vehicula adipiscing. adipiscing elit. Curabitur porta nisi id mauris. Etiam at dui at mi mollis elementum. Nunc lectus turpis, porttitorv quis, eleifend id, sollicitudin in, ligula. Praesent sed ipsum et lacus vehicula adipiscing. Vivir Mejor 34 55-00-00-00 Nombre Apellidos [email protected] Ext. 1080 Nombre Apellidos [email protected] Ext. 1080 Nombre Apellidos [email protected] Ext. 1080 Tríptico 2 Vivir Mejor 35 Espectacular 1 La dependencia escribiría el texto en estas líneas superiores. Vivir Mejor 36 Espectacular 2 La dependencia escribiría el texto en estas líneas superiores. La dependencia escribiría el texto en estas líneas superiores. La dependencia escribiría el texto en estas líneas superiores. Vivir Mejor 37 Camiseta Vivir Mejor 38 Camiseta 2 Vivir Mejor 39 Camiseta polo Vivir Mejor 40 Camiseta polo 2 Vivir Mejor 41 Camisa Vivir Mejor 42 Gorra Vivir Mejor 43 Mochila Vivir Mejor 44 Cilindro Vivir Mejor 45
