La mercadotecnia en economía de mercado y economías planificadas. Pérez Ramírez Christian Geovanni Miranda Basilio Funciones e Instituciones La función de la mercadotecnia es la de organizar el intercambio y la comunicación entre los productores y compradores, de una manera general a toda situación donde el intercambio es voluntario entre organización y u público usuario de los servicios y/o productos ofrecidos. siempre cumpliendo las necesidades del consumidor. 2 Funciones e Instituciones En economías de mercado, existen dos partes principales que son “Productores” y “Consumidores”. Ambos intervienen de manera directa e inferencial en el precio, por ello es importante destacar que si bien las instituciones pueden ser catalogadas de manera general como “Sector Privado” y “Público en general” debido a que todos los individuos bajo esta economía cuentan con la necesidad de acercarse a organismos productores, sería un tanto limitante para la amplitud de este concepto económico, pero resulta mejor para el entendimiento y sobre todo para dimensionar la magnitud que se tiene respecto a dicho consumo. 3 Fases de desarrollo de la función de mercadotecnia en ambas economías Este concepto es considerado la raíz de la mercadotecnia, sin embargo, en éste las Economías planificadas dan prioridad a los productores y los consumidores pasan a un segundo o tercer término, eso meramente por el hecho de que son ellos quienes determinaran la tendencia de consumo y no porque los productores los consideren en función del desarrollo de satisfactores e incluso del volumen de los mismos. 4 Fases de desarrollo de la función de mercadotecnia en ambas economías Sus tendencias de consumo infieren de manera directa en la demanda de los productos y éstas como consecuencia en la oferta de los productores, lo que terminara por establecer los parámetros de precio tanto a niveles locales como internacionales, haciendo de esto un punto clave ya que la mercadotecnia es capaz de controlar hasta cierto punto las tendencias del consumo de determinados bienes y determinar así los deseos del mercado, fenómeno que llevado a una magnitud mayor desemboca en economías de carácter global en donde la mercadotecnia infiere de manera directa. 5 Fases de desarrollo de la función de mercadotecnia en ambas economías 6 La economía planificada tiene como objetivo principal el reparto igualitario de los ingresos. Para ello el Estado debe intervenir la economía y encargarse de las tareas de distribución de recursos. Exigen la sustitución de la propiedad privada por la colectiva en los medios de producción, cambio y distribución. Es un tipo de sistema económico contrario al capitalismo o economía de mercado. Economías Planificadas 7 Economía de Mercado En una economía de mercado, la interacción de la oferta y demanda es la que determina la cantidad y precio de equilibrio de los bienes y servicios transados. Asimismo, el mercado se encarga de la distribución de la renta a través de la posesión de los factores productivos (capital, trabajo, etc.) 8 Mercado Social “Una red de producción, distribución y consumo de bienes y servicios y aprendizaje común que funciona con criterios éticos, democráticos, ecológicos y solidarios, en un territorio determinado, constituida tanto por empresas y entidades de la economía solidaria y social como por consumidores/as individuales y colectivos. Cuyo objetivo es cubrir una parte significativa de las necesidades de sus participantes dentro de la red y desconectar la economía solidaria de la economía capitalista, tanto como sea posible”. 9 Mercado Social Un mercado social basado en la idea del apoyo mutuo con tres reglas sencillas: • Cada componente de la red se compromete a consumir el máximo dentro de ella. • Cada componente de la red se compromete a producir el máximo para ella. • Cada componente de la red contribuye a crear otras iniciativas vinculadas a ella, depositando ahorros y excedentes en instrumentos financieros de la red. 10 Diferencias Básicas. 11
