Grupo focales – usuarios

INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
RESULTADOS
Entrevistas a profundidad (propietarios – ejidatarios)
Fecha de la entrevista
Lugar de la entrevista
Nombre del entrevistado/a
Características sociodemográficas del
entrevistado/a
Nombre del entrevistador/a
27 de junio y 21 de agosto de 2012
Casa ejidal
Roberto Huchim Chin – comisario ejidal
Tekit y Humberto Canul Moo – comisario
ejidal San Isidro Ochil
Campesino – salario mínimo
Luis Hernández Puch
RESPUESTAS A LAS PREGUNTAS
Basados en la tabla de Comparación de Competencias de los Comportamientos de
McKenzie-Mohr & Smith, (1999), se presentan los siguientes apartados:
Beneficios de los comportamientos actuales
¿Por qué la persona/audiencia meta está llevando a cabo sus comportamientos
actuales?
Resumen Breve
La milpa es el sustento de la
familia y aunque no deja
ganancias económicas por la
venta de los productos, provee
de alimento a la familia.
Obtienen subsidio por parte del
gobierno para cultivar sus tierras
Frases notables
El campo ya no deja
Lenguaje corporal
Se mostró triste y
preocupado
Barreras de los comportamientos actuales
¿Qué percibe su entrevistado/a como barreras en sus comportamientos actuales
(o los de la audiencia meta)?
Resumen Breve
Los productos de la milpa son
muy baratos por lo que no
resulta sacarlo al mercado,
continúan trabajando por el
subsidio que les dá el gobierno
Frases notables
Ya no nos alcanza con lo
que sacamos de la milpa
Lenguaje corporal
Se mostró preocupado
Beneficios de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su entrevistado/a como beneficios de llevar a cabo los nuevos
comportamientos (o los de la audiencia meta)?
Resumen Breve
Lo ven como una posibilidad, sin
embargo algunos ejidatarios
están acostumbrados a trabajar
la milpa y no han trabajado en
otras actividades.
Frases notables
Lenguaje corporal
Necesitamos mas recursos Se mostró tranquilo
para nuestra familia
Barreras de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su entrevistado/a como barreras para asumir los nuevos
comportamientos (o los de la audiencia meta)?
Resumen Breve
Que es costoso, y algunos
ejidatarios no están capacitados
Frases notables
Puede ser
Lenguaje corporal
No se le ve convencido
Actores clave
¿Existen múltiples audiencias que necesitan cambiar su comportamiento?
¿Hay audiencias que tienen gran influencia sobre su audiencia principal?
Resumen Breve
Para tomar sus decisiones, los
ejidatarios se comunican entre
ellos. Para cualquier asunto
relacionado con el ejido, los
campesinos (ejidatarios),
consultan con el comisariado
ejidal.
Frases notables
Lenguaje corporal
Se le notó tranquilo
Fuentes de confianza
¿Qué fuentes de información busca su audiencia(s) meta en referencia al
comportamiento meta?
¿En quién confía su audiencia(s) meta como fuente de información?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Les llega mensajes sobre
proyectos a través de
extensionistas de las instituciones
de gobierno o técnicos
(proyectistas)
El comisariado viaja a la capital
para entrevistarse principalmente
con instituciones que están
vinculados directamente con ellos
como; Procuraduría Agraria,
Comisión Nacional Forestal,
Secretaría de Medio Ambiente.
Me hacen dar muchas
vueltas
Molesto
Grupo focales – propietarios (ejidatarios)
Fecha del grupo focal
Lugar del grupo focal
Numero de participantes
Características sociodemográficas de
participantes
Nombre del moderador
Nombre del asistente del moderador
28 y 29 de junio de 2012
Casa ejidal Tekit y comisaría municipal San
Isidro Ochil
11 personas en San Isidro Ochil y 8 en Tekit
Ejidatarios campesinos en zona rural
Luis Gabriel Hernández Puch
Luis Poot Canché y Rafael Navarrete
RESPUESTAS A LAS PREGUNTAS
Basados en la tabla de Comparación de Competencias de los Comportamientos de
McKenzie-Mohr & Smith, (1999), se presentan los siguientes apartados:
Beneficios de los comportamientos actuales
¿Por qué la audiencia meta está llevando a cabo sus comportamientos actuales
Resumen Breve
Se les otorga un subsidio para la
preparación de sus tierras y
poder cultivar principalmente
maíz, frijol y calabaza
Frases notables
No alcanza para vivir
Lenguaje corporal
Desanimados
Barreras de los comportamientos actuales
¿Qué percibe su audiencia como barreras en sus comportamientos actuales?
Resumen Breve
El producto de la milpa no les
deja ganancias económicas, la
cosecha apenas alcanza para su
consumo.
Frases notables
El campo ya no deja
Lenguaje corporal
Beneficios de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su audiencia como beneficios de llevar a cabo los nuevos
comportamientos?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Piensan que puede funcionar,
Las abejas dejan un poco
Se ven motivados
pero necesitan recursos
mas (económicamente)
económicos y capacitación
para aprender sobre los
nuevos proyectos productivos.
Comentan que algunos
ejidatarios practican la
apicultura y estarían
interesados en trabajar en esta
actividad.
Barreras de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su audiencia como barreras para asumir los nuevos
comportamientos?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Que los precios de la miel a
Tranquilos
veces son muy bajos y apenas
alcanza para cubrir sus gastos de
inversión.
No saben a donde vender y
tienen que acudir a
intermediarios
Actores clave
¿Existen múltiples audiencias que necesitan cambiar su comportamiento?
¿Hay audiencias que tienen gran influencia sobre su audiencia principal?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Hay un grupo de ejidatarios que
Se les ve entusiasmados
se dedica a la citricultura.
El grupo de apicultores tiene ya
un par de años que está
funcionando y por otro lado
ejidatarios que quieren trabajar
la apicultura. Los ejidatarios se
dirigen al comisario ejidal para
cualquier asunto relacionado
con el campo.
Fuentes de confianza
¿Qué fuentes de información busca su audiencia(s) meta en referencia al
comportamiento meta?
¿En quién confía su audiencia(s) meta como fuente de información?
Resumen Breve
Varios proyectistas los visitan
Frases notables
Mucho papeleo
Lenguaje corporal
Se les ve molestos
para trabajar con ellos
proyectos productivos.
El comisario ejidal viaja a la
ciudad de Mérida para solicitar
apoyo a diferentes instituciones.
Grupo focales – usuarios
Fecha del grupo focal
Lugar del grupo focal
Numero de participantes
Características sociodemográficas de
participantes
Nombre del moderador
Nombre del asistente del moderador
3 de julio de 2012
Domicilio de una de las amas de casa
9
Algunas amas de casa trabajan medio
tiempo.
Luis Gabriel Hernández Puch
Luis Poot Canché y Rafael Navarrete
RESPUESTAS A LAS PREGUNTAS
Basados en la tabla de Comparación de Competencias de los Comportamientos de
McKenzie-Mohr & Smith, (1999), se presentan los siguientes apartados:
Beneficios de los comportamientos actuales
¿Por qué la audiencia meta está llevando a cabo sus comportamientos actuales
Resumen Breve
Le corresponde al gobierno
darnos agua
Frases notables
El agua es para todos
Lenguaje corporal
Se les ve convencidas
Barreras de los comportamientos actuales
¿Qué percibe su audiencia como barreras en sus comportamientos actuales?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
El servicio de agua no es
Preocupada
suficiente, a veces sale sucia y
tardan en venir a componer las
fugas.
Beneficios de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su audiencia como beneficios de llevar a cabo los nuevos
comportamientos?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Se necesita hacer algo para cuidar Tenemos que hacer algo Entusiasmadas
y asegurar el abastecimiento del
para cuidar el agua
agua en los hogares
Barreras de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su audiencia como barreras para asumir los nuevos
comportamientos?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Cuando hemos colaborado para
Los recursos son para su
Decepcionadas
campanias de apoyo (huracanes, propio beneficio.
etc.), el dinero lo utilizan para
otra cosa y no llega a los
beneficiarios.
Actores clave
¿Existen múltiples audiencias que necesitan cambiar su comportamiento?
¿Hay audiencias que tienen gran influencia sobre su audiencia principal?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
También se deben sensibilizar a
las autoridades que son
responsables del agua. Los
usuarios toman sus decisiones
generalmente con sus parejas y
en algunos casos consultan con
vecinos
Fuentes de confianza
¿Qué fuentes de información busca su audiencia(s) meta en referencia al
comportamiento meta?
¿En quién confía su audiencia(s) meta como fuente de información?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Confían en los administradores
El gobierno no es
del agua y en algunas
confiable para manejar
organizaciones de la sociedad
los recursos
civil..
La televisión, radio y prensa, son
medios en donde han escuchado
sobre como cuidar el agua.
Grupo focales – usuarios
Fecha del grupo focal
Lugar del grupo focal
Numero de participantes
Características sociodemográficas de
participantes
Nombre del moderador
Nombre del asistente del moderador
5 de septiembre de 2012
Centro parroquial
10
Algunas amas de casa se dedican al
comercio (tiendas, comidas), la mayoría
arriba de los 40 años de edad.
Luis Gabriel Hernández Puch
Luis Poot Canché
RESPUESTAS A LAS PREGUNTAS
Basados en la tabla de Comparación de Competencias de los Comportamientos de
McKenzie-Mohr & Smith, (1999), se presentan los siguientes apartados:
Beneficios de los comportamientos actuales
¿Por qué la audiencia meta está llevando a cabo sus comportamientos actuales
Resumen Breve
Pagan por el servicio de agua que
reciben
Frases notables
Lenguaje corporal
Se les observa tranquilas
Barreras de los comportamientos actuales
¿Qué percibe su audiencia como barreras en sus comportamientos actuales?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Se necesita agua para todo; para Estamos contaminando
Preocupadas
tomar, lavar, regar, pero mucha
las “venas” de agua.
gente la desperdicia y la
contamina.
Beneficios de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su audiencia como beneficios de llevar a cabo los nuevos
comportamientos?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Contar con agua limpia y que no
Hay que cuidar el agua
Preocupadas
se desperdicie
Barreras de los comportamientos deseados
¿Qué percibe su audiencia como barreras para asumir los nuevos
comportamientos?
Resumen Breve
Se tiene que concientizar a la
gente para que vea la
importancia de evitar que se siga
contaminando el agua y lo que
cuesta mantener las bombas y
así poder colaborar.
Frases notables
Hay que concientizar a la
gente
Lenguaje corporal
Convencidas
Actores clave
¿Existen múltiples audiencias que necesitan cambiar su comportamiento?
¿Hay audiencias que tienen gran influencia sobre su audiencia principal?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Autoridades sensibles para
atender las fugas de agua y evitar
con ello el desperdicio. Las
decisiones las toman con sus
parejas.
Fuentes de confianza
¿Qué fuentes de información busca su audiencia(s) meta en referencia al
comportamiento meta?
¿En quién confía su audiencia(s) meta como fuente de información?
Resumen Breve
Frases notables
Lenguaje corporal
Leen en el periódico información
“Yo reciclo el agua”
Motivadas
relacionada con el agua, así como
escuchan las noticias y anuncios
(comerciales) en la radio y
televisión sobre como cuidar el
agua.