1.1 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO Desde hace algunos años la industria del calzado, ha venido desarrollándose a nivel de Latinoamérica como una fuente principal para el crecimiento de los pueblos y civilizaciones en las que se desempeña esta actividad y se han beneficio de la misma, incrementando considerablemente las plazas de trabajo debido a la demanda de mano de obra que genera esta industria. En el contexto ecuatoriano, la industria del calzado tuvo que afrontar una fuerte recesión desde el año 2006 al 2008, debido a la introducción en el mercado de calzado asiático, que desestabilizó a la producción nacional, sin embargo, el gobierno ecuatoriano en el año 2009, adoptó como medida un arancel mixto permanente que permitió resguardar a la industria y por consiguiente a los empleos que la misma generaba. A partir de esta etapa, la producción de calzado nacional tomó fuerza y remonto no solo en el mercado nacional sino también llegó a mercados extranjeros. De manera que países de Latinoamérica han empezado a ver al sector productivo ecuatoriano como referencia de esta mejora continua. El boletín de prensa,DCS-B2013-047 del Ministerio de Industrias y Productividad, emitido en diciembre del 2013, menciona que: La industria del calzado tuvo una recuperación gracias a la política pública puesta en marcha, generando un incremento en la producción de calzado de 15 millones de pares en el 2008 a 28 millones de pares en el 2011, traducidas sus ventas en términos económicos a USD 45millones en el 2008 a más de 151 millones en el 2011. En la ciudad de Ambato, dentro de la producción y comercialización del calzado se destaca la empresa Plasticaucho Industrial S.A. en el comercio al por mayor, mientras que al por menor existe la comercialización del producto en varios sectores de la ciudad pero principalmente en el Centro Comercial del Calzado Juan Cajas, el cuál alberga emprendedores entre micro o medianos productores y comerciantes, los mismos que poseen sus talleres de producción en diferentes zonas rurales del Cantón comoAmbatillo, Atahualpa, Martínez, Picaihua, Quisapincha, Totoras, entre otras. La plaza Juan Cajas, a la que algunas personas denominan centro comercial, está situada en el barrio Ingahurco, al norte de Ambato. Es uno de los sitios más importantes que tiene Tungurahua para la venta de zapatos. Otros lugares similares son el cantón Cevallos, Quisapincha, Benítez, Augusto N. Martínez, Atahualpa. En esta provincia, según los registros de la Cámara de Calzado de Tungurahua (Caltu), se produce el 50% de los 32 millones de pares de zapatos que se comercializan anualmente en diversas provincias del Ecuador. Y es por ese motivo que la Juan Cajas tiene una importancia formidable para quienes buscan buen calzado a bajo costo. “Hay zapatos de $ 5, $ 10 y más que realmente son de calidad y son durables. El Centro Comercial Juan Cajas de la ciudad de Ambato, alberga alrededor de 640 productores y comerciantes tanto minoristas como mayoristas, que de alguna u otra manera han venido afrontando un cambio en las políticas económicas y el entorno de la producción del calzado nacional, acción que ha generado incertidumbre en productores y comerciantes, de manera que las grandes fábricas han tomado sus propias medidas para afrontar los posibles escenarios que puedan darse. El problema principal se encuentra en que el consumidor ha generado nuevos hábitos de consumo optando por otras opciones para su consumo, disminuyendo de esta manera sus habituales visitas a este lugar y reduciendo los márgenes de ganancia para los comerciantes. Por este motivo el presente proyecto tiene como propósito establecer un lenguaje de comunicación visual que permita regular el flujo y transito interior de las personas del Centro Comercial Juan Cajas, determinando estrategias que permitan a los negocios del calzado ser fácilmente identificados por los visitantes y de la misma manera los visitantes poder transitar con facilidad y comodidad, pudiendo reconocer y acceder con facilidad a los servicios que el centro comercial ofrece. El presente proyecto pretende entregar a los comerciantes un Plan Señalético que les permita mejorar las prácticas actuales de transito, movilidad y orientación, así como un banco de imágenes para el uso comercial en la promoción y difusión de sus actividades, y de igual manera se pretende reforzar la identidad del centro comercial, unificando un empaque para sus productos, buscando de esta manera la mejora a sus ingresos económicos. El desarrollo de este tema es importante, ya que además de beneficiar a un sector productivo de la ciudad, permite demostrar la integración del Diseño Gráfico con otras disciplinas, de manera que se genera un proyecto integral. Para efectos de este estudio se realiza la recolección de información en la fuente, aplicación de encuesta a los consumidores para extraer sus principales gustos e intereses.
