Subido por Cindy Vásquez

PREDISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

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TEMA
DATOS
PROBLEMA
FUNDAMENTACI
ÓN TEORICA
OBJETIVOS
PREDISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
ORGANIZACIÓN DEL DEPARTAMENTO DE VENTAS EN LA
INDUSTRIA FARMACEUTICA (APLICADO: A LA PEQUEÑA EMPRESA
EN LA CIUDAD DE GUATEMALA)
La empresa que se dedica a la fabricación y distribución de productos
farmacéuticos se observa que no cuenta con una estructura de ventas,
actualmente la fuerza de ventas es inexistente por lo que sobrevive con
pocos pedidos mensualmente generando ingresos deficientes.
El problema que afronta la empresa es la manera de administrar las
ventas, ya que no cuenta con la fuerza de ventas adecuada para
incrementar el volumen de ventas y por lo tanto aumentar los ingresos
de la empresa.
Organización. Grupo social formado por personas, tareas y
administración, que interactúan en el marco de una estructura
sistemática para cumplir con sus objetivos.
Departamentalización. Sectorización de las actividades de la
organización a través de la división del trabajo y la especialización.
Ventas personales. Proceso de construcción de relaciones con los
clientes.
Aumentar el volumen de ventas mensuales en los próximos 6 meses.
Crear el departamento de ventas.
Definir tramos de control.
Estructura organizacional del departamento de ventas
APORTE
Gráficas
EVIDENCIAS
Anexos
PREDISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
IMPLEMENTACIÓN Y DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE
MERCADOTECNIA EN LAS PYMES (APLICADO: A LA
TEMA
INDUSTRIA FARMACEUTICA EN LA CIUDAD DE GUATEMALA)
La empresa que se dedica a la fabricación y distribución de
productos farmacéuticos se observa que cuenta con una amplia
trayectoria como pequeña empresa y ha sobrevivido
comercializando sus productos de forma convencional, pero se
detecta que poseen una resistencia al cambio para innovar los
productos actuales y crear nuevas formas de comercializar sus
DATOS
productos.
Los administradores actuales son escépticos de aplicar nuevas
formas de comercializar y producir los productos lo que está
ocasionando disminución en la producción, disminución de pedidos
PROBLEMA
mensuales.
Marketing estratégico. Análisis y conocimiento del mercado, con el
objetivo de detectar oportunidades que ayuden a la empresa a
FUNDAMENTACIÓN satisfacer las necesidades de los consumidores de una forma más
TEORICA
óptima y eficiente.
Cambio organizacional. Estrategia que hace referencia a la
necesidad de un cambio. Esta necesidad se basa en la visión de la
organización para que haya un mejor desempeño administrativo,
social, técnico y de evaluación de mejoras.
Aumentar el volumen de ventas mensuales en los próximos 6
OBJETIVOS
meses.
Aumentar la producción de productos.
Diversificar sus productos
Penetrar en nuevos mercados.
APORTE
EVIDENCIAS
Creación de KPI´s de producción y ventas.
Creación de estrategias de marketing.
Gráficas
Anexos
TEMA
PREDISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
SELECCIÓN ESTRATEGICA DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y LA
CREACIÓN DE LA CADENA DE ABASTECIMIENTO EN LA
INDUSTRIA FARMACEUTICA. (APLICADO EN UNA DROGUERÍA Y
LABORATORIO)
DATOS
La empresa que se dedica a la fabricación y distribución de productos
farmacéuticos se observa que cuenta con una amplia trayectoria en el
mercado guatemalteco, siendo el único distribuidor del producto
actualmente la administración de canales es nula.
PROBLEMA
Por la falta de experiencia en el tema, la distribución del producto es
convencional por lo que ocasiona desorden y está perdiendo relevancia
en el mercado.
Distribución, consiste es un conjunto de organizaciones independientes
FUNDAMENTACIÓN que participan en el proceso de poner un producto o servicio a
TEORICA
disposición del consumidor final o de un usuario industrial.
Cadena de abastecimiento, es el conjunto de organizaciones que se
relacionan entre sí para asegurar la ejecución adecuada de un proceso
productivo.
Estrategias de distribución, Entre el consumidor o usuario final y el
fabricante o prestador de servicios normalmente hay uno o más
intermediarios que le agregan valor a la transacción de intercambio.
Sistemas de distribución, conjunto de intermediarios que intervienen en
el proceso de envío de productos y servicios desde el punto de
fabricación hasta el domicilio del consumidor o cliente.
OBJETIVOS
Creación de las estrategias de distribución.
Definición de los sistemas de distribución.
Creación de la cadena de abastecimiento.
APORTE
Implementación de estrategias y sistemas de distribución.
Implementación de la cadena de abastecimiento.
EVIDENCIAS
Gráficas
Anexos
Universidad Mariano Galvez de Guatemala
Escuela de Administración de Empresas,
Mercadotecnia y Visita Medica
Proyecto de Graduación
Lic. Edi Orlando Aguilar
Sección A
PREDISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
Cindy Gabriela Vásquez G.
024 08 10682
Guatemala, 09 de febrero de 2019.
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