Estas son las 10 marcas preferidas de los
mexicanos durante 2018.
ALTO NIVEL
Los mexicanos tienen presente a Coca Cola como la marca más
preferida, mientras que La Costeña ha logrado posicionarse en las 10
posiciones del ranking elaborado por Kantar Worldpanel.
23-12-2018
“Actualmente los hogares mexicanos están cambiando su forma de comprar, están
planeando más las mismas por lo que disminuyen los viajes a las tiendas, en estos
momentos se vuelve clave la penetración, es decir, que más hogares compren una
marca para crecer”, dijo en un comunicado Fabián Ghirardelly, country manager de
Kantar Worldpanel.
Las marcas mexicanas y extranjeras pelean por ganar la preferencia de sus consumidores
en México. Coca Cola, Lala, Bimbo, Nutrileche y La Moderna son las 5 marcas preferidas
por los mexicanos, de acuerdo con el ranking anual Brand Footprint, elaborado por Kantar
Worldpanel.
Coca Cola lidera el ranking de nueva cuenta en esta sexta edición. Durante el último año
fue elegida por 98.6% de los hogares mexicanos, quienes en promedio la adquirieron 71.2
veces. Esto se traduce en una elección de compra de 1,354 millones de CRPs (Consumer
Reach Point). Esta marca también es líder a nivel mundial y en Latinoamérica.
Brand Footprint a nivel global analiza las compras de más de mil millones de hogares en
43 países de los 5 continentes, que representan 350,000 millones de decisiones de
compra.
Lala ocupa la segunda posición, ya que esta marca de leche originaria de la región
lagunera de Coahuila fue comprada por el 96.5% de los hogares mexicanos, quienes en
promedio la adquirieron en 31.8 veces en 2018, lo que equivale a 647 millones de
ocasiones.
Bimbo quedó en tercera posición, ya que fue comprada por 99.4% de los hogares en el
país, con una frecuencia de 30.9 viajes.
Bimbo es una de las “principales empresas mexicanas que ponen su sello en la lista de
marcas más elegidas a nivel Latinoamérica y es la única que aparece en el ranking global”,
dice Kantar Worldpanel.
Nutrileche se encuentra en la cuarta posición, y es la segunda preferida dentro de su
categoría. Este año alcanzó a 76.6% de los hogares, y fue comprada 29 veces,
alcanzando 430 millones de CRPs.
La Moderna ocupa el quinto lugar en la medición. La marca mexicana de pastas fue
adquirida por 85.3% de los hogares, 20 ocasiones al año (lo que equivale a 332 millones de
CRPs).
Alpura, Pepsi, Nescafé, La Costeña y Knorr son las otras 5 marcas preferidas por los
mexicanos, la cuales conforman en total los primeros 10 lugares del ranking de Kantar
Worldpanel.
“Hay una marca que logra escalar una posición el ranking, conocida por sus frutas y
verduras enlatadas, La Costeña logró llegar a la novena posición por llegar a más hogares y
que la compraran más veces”, destaca la medición.
Marcas nacionales dominan preferencias de
consumidores mexicanos
Agosto de 2019
Según la investigación de mercados Brand Footprint 2019, realizada por Kantar, en el top
10 de las marcas más consumidas en el país, 6 son de origen mexicano.
En marcas preferidas por los mexicanos, Bimbo fue la segunda marca más elegida por los
consumidores, top 10 de las marcas más consumidas en México, resultados del Brand
Footprint 2019, Grupo Bimbo es la marca preferida de los consumidores de Ciudad de
México, cambio de hábitos de compra de los consumidores, sustentabilidad como factor
decisivo de compra.
A nivel mundial, Grupo Bimbo, la compañía mexicana de panificación, fue la segunda
marca más elegida por los consumidores según la séptima edición del Brand Footprint
2019, realizado por la empresa de investigación de mercados Kantar, en 49 países de los
cinco continentes y que incluyó a 21.400 marcas en el mundo.
En este ranking, Grupo Bimbo se colocó como la marca número uno en las preferencias
de los consumidores en la Ciudad de México, y también es una de las más elegidas a nivel
nacional, donde hubo seis marcas mexicanas entre las principales en el gusto de los
consumidores nacionales.
“En el ranking a nivel nacional podemos observar que Cola-Cola sigue siendo el líder
dentro de las marcas más elegidas en México, seguido de Bimbo, Lala, Nutrileche, La
Moderna, Alpura, La Costeña, Nescafé, Pepsi y Knorr. Dentro de las primeras 10 marcas,
seis son de origen mexicano y por primera vez hay un movimiento en los tres prmeros
lugares, Bimbo subió a la segunda posición del listado. De igual forma se observa que los
productos relacionados con alimentos, bebidas y lácteos fueron los que más hogares
compraron y con mayor frecuencia el año pasado”, comentó Fabián Ghirardelly, country
manager de Worldpanel Division de Kantar México, en un comunicado.
El sector de alimentos lo lidera Bimbo, y el resto de las marcas son La Moderna, La
Costeña, Knorr y McCormick. En cuanto a bebidas, Coca-Cola es la número uno, Nescafé es
el segundo lugar y Pepsi el tercero, seguida de Bonafont y Del Valle con Jumex en la quinta
posición.
En el top 5 del sector de lácteos se encuentra de nuevo una marca mexicana Lala,
seguida por Nutrileche, Alpura, Carnation y Yoplait. El sector de cuidado del hogar
también está encabezado por una marca nacional: Cloralex, y después se encuentran
Suavitel, Jabon Zote, Suavel y Ensueño.
El estudio de Kantar indica que en cuidado personal las marcas preferidas por los
consumidores mexicanos son Colgate, Palmolive, Saba, Savilé y Caprice.
“Las marcas locales han crecido poco a poco en los últimos dos años. Vemos que, a nivel
global y nacional, las marcas locales de lácteos son las más desarrolladas, mientras que las
de alimentos ocupan el segundo lugar mundialmente, en México es cuidado del hogar
quien tiene esa posición con el 50 % de participación de mercado, además el 45 % del
mercado de FMCG (Fast Moving Consumer Goods) de México está en manos de marcas
locales”, aseguró Ghirardelly.
Este análisis destaca que tanto a nivel mundial como local los consumidores están
cambiando sus hábitos de compra, pues hay quienes siguen comprando de la forma
tradicional yendo a una tienda física, mientras que otros prefieren hacerlo online, por lo
que también cambian de marca o de canal y le dan prioridad a los empaques amigables
con el ambiente.
Para realizar el ranking de este año se analizaron más de 21.400 marcas y 72 % de la
población mundial en 49 países de los cinco continentes, en un periodo de 12 meses a
noviembre de 2018, cubriendo el 85 % del PIB mundial. Lo anterior permitió identificar a
las marcas más elegidas en alimentos, bebidas, lácteos, salud y belleza, así como cuidado
del hogar. Dando a conocer aquellas que han sido compradas por más hogares, lo que se
le denomina como penetración, además de que tan seguido lo han hecho, a esto se le
llama frecuencia.
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