Plan de marketing -plantilla- con Drew Boyd 1. Resumen • Definición de «negocio» • Alcance • Metas • Estrategias • Presupuesto 2. Análisis situacional Análisis competitivo • Matriz Análisis de la empresa • Fortalezas • Debilidades Análisis del producto • Escalera de beneficios Análisis del cliente • Valoraciones • Evaluación de la percepción • Proceso de compra Análisis de mercado • Oportunidad del tipo de cliente Fundamentos del marketing con Drew Boyd 2 de 5 3. Estrategia Segmentación • Demográfica • Geográfica • Conductual • Psicográfica Targeting • Oportunidad de la segmentación Posicionamiento • Gráfico de las cinco cajas • Razones para creer Metas • Sucinta, específica • Medible • Alcanzable • Relevante • en Tiempo Fundamentos del marketing con Drew Boyd 3 de 5 4. Tácticas Productos y servicios • Característica • Funcionamiento • Diseño • Experiencia del cliente Precio • Análisis del valor • Precio recomendado Comunicación del precio • Quién • Qué • Por qué • Cuándo • Dónde Promoción • Objetivos - Conciencia básica - Asociación instintiva - Conciencia de información - Conciencia de marca - Conciencia conductual • Medios - Canal - Frecuencia Fundamentos del marketing con Drew Boyd 4 de 5 Redes sociales • Escucha • Únete • Da forma Canal • Longitud • Ancho • Profundidad Finanzas • Previsiones de beneficios • Presupuesto 5. Implementación • Temporarización y responsabilidad 6. Medidas • Indicadores • Análisis del punto de equilibrio • Análisis del tiempo de vida del cliente Fundamentos del marketing con Drew Boyd 5 de 5