Temas TFG 1. Estudio de la estrategia de comunicación y

Temas TFG
1.
Estudio de la estrategia de comunicación y publicidad que está llevando a cabo
Oriente Medio a nivel internacional los últimos años, utilizando el deporte como
plataforma y vía para atraer turismo a la región.
- Oriente Medio, países como Qatar, Bahrein, Emiratos Árabes, etc., gracias al
petróleo han crecido enormemente los últimos años: han levantado grandes
rascacielos, han construido todo tipo de edificios impresionantes, centros
comerciales, parques temáticos, viviendas de lujo y un largo etcétera. Han
creado un producto exclusivo, de lujo y muy llamativo, hasta cierto punto
exhuberante. Oriente Medio, estos países, sus grandes ciudades y todo lo que
encontramos en ellas sería el PRODUCTO.
- Europa y EEUU son las regiones del planeta más desarrolladas, son la clase
alta del mundo, dónde el nivel de vida es más próspero. Europa y EEUU, las
dos potencias económicas del mundo, son los perfectos compradores de su
producto, por lo que serían el TARGET.
- El mundo del deporte también ha crecido enormemente los últimos 15-20
años, llevando a cabo una estrategia de globalización y expansión internacional
que le ha aupado al lugar que hoy día disfruta. El deporte tiene un gran peso en
la actualidad, una repercusión mediática a escala mundial que lo convierte en
un medio publicitario muy codiciado por las grandes empresas y marcas. El
deporte es sinónimo de PUBLICIDAD, podríamos decir que es la televisión del
nuevo milenio, dónde vemos los mejores y más caros anuncios del mercado.
2.
Estudio de la estrategia de comunicación y publicidad que se ha llevado a cabo
en EEUU en el evento deportivo de 1 día que supondrá el mayor negocio en la
historia del deporte: el combate del día 2 de mayo del 2015 entre Floyd
Mayweather vs Manny Pacquiao.
- Floyd Mayweather, conocido como “Money”, es el deportista que más
ingresos tiene en los últimos años. Se le conoce con este apodo debido a su
capacidad de negociación y hacer dinero. El boxeo en EEUU, por encima de
deporte, es un gran negocio, y Floyd es el rey en ello. Él es el que ha sabido
orquestar esta estrategia publicitaria que hace que se hable del combate de los
300 millones de dólares. ¿Cómo lo ha hecho? Vayamos por partes:
1) Hablamos de los dos mejores boxeadores de toda una generación, de los
últimos 10-15 años. Es decir, hablamos del mejor combate que puede darse, el
que enfrentará a los dos mejores y decidirá cual de ellos será el nº1, el mejor.
En términos de mercado, es el mejor producto, el producto que todo el mundo
desea tener, es EL producto.
2) Tenemos a dos boxeadores muy diferentes el uno del otro, no solo dentro
del ring, sino fuera de él: Mayweather es arrogante, altivo y chulesco, sabedor
de su superioridad al resto. Es ostentoso, le encanta ser el centro de atención y
disfruta con ello. Es nacido en una familia de boxeadores, nació por y para
esto. Su carácter y personalidad, es decir, su IMAGEN DE MARCA, le hace ser
odiado por la gran mayoría del público, que ansía verlo perder. Nunca ha
perdido y eso lo hace invencible a ojos del público. El único que puede lograrlo
se llama Manny Pacquiao.
El filipino es todo lo contrario a Floyd, una persona humilde, tranquila, sencilla,
comprometida con su país (es congresista). Su infancia fue muy dura, vivió en
la pobreza. Además, él sí sabe lo que es perder, ya que hace 2 años tuvo una
derrota muy dura que hizo presagiar el final de su carrera. Pero, cual ave fénix,
renació de las cenizas y volvió a la cima para enfrentar de una vez por todas a
su gran rival. Una imagen de marca completamente opuesta como vemos,
podemos decir que personifican el bien y el mal, un aspecto que aumenta todo
lo que rodea este evento.
3) Una vez hemos hecho esta pequeña introducción para ponernos en
situación, llegamos al punto clave: el combate llega tras más de 5 años de
espera.
Desde el 2008 la gente llevaba pidiendo a gritos que se llevara a cabo el
combate (lógico, hablamos del mejor combate, como ya hemos explicado).
Pero, por un motivo o por otro, nunca llegaba. ¿El causante de ello? Floyd
Mayweather. Poniendo excusas una y otra vez, parecía que nunca se haría
esta pelea. La expectación subía y bajaba cual montaña rusa, con el paso del
tiempo este evento ha trascendido de su propio target. Ya no solo hablamos de
aficionados al boxeo, ni siquiera aficionados al deporte en general, hablamos
también de no aficionados, personas que nunca vieron un combate, que no
siguen el boxeo ni son aficionados al deporte… pero sí saben de la pelea y
muchos de ellos la verán.
Mayweather, diciendo una y otra vez NO, NO y NO, ha creado un “imposible”
en la mente del público, en la mente del consumidor. Estamos hablando de una
estrategia a largo plazo, llevada a cabo durante largos 7-8 años en los que el
público, por más que pedía y deseaba con todas sus fuerzas ese producto,
veía cómo no era posible. La esperanza dicen que es lo último que se pierde,
pero para la gran mayoría era un “imposible” (sobretodo tenemos en cuenta
que los boxeadores no son eternos y cada año que pasa se acerca el final de la
carrera deportiva, el ciclo vital del producto se agota). Ahora, justo en el final de
la carrera de ambos deportistas, llega el combate y lo imposible se hace
realidad.
* En mi opinión, creo que Floyd ha llevado a cabo una estrategia de
comunicación y publicitaria bestial y por ello creo que estamos ante uno de los
más grandes publicitarios de la época, las cifras están ahí. Me paro a pensarlo
y me digo “¿hay algo mejor que ofrecer al público un imposible, algo que por
más que deseas crees que nunca podrás llegar a tener?”. Hablamos de mucho
más que un producto, ni tan siquiera un producto “imposible”… En mi opinión,
hablamos de una posibilidad, de ofrecer al público la posibilidad sobre algo, la
libertad de elección, algo mucho más fuerte en el ser humano que lo material.
Una estrategia que juega con el ser humano y su esencia y naturaleza, en la
que creas un “imposible” en la mente de la persona para acabar ofreciéndoselo
años después.