Crear una identidad corporativa

Definición de identidad corporativa
corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre
ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.
Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que
constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.
Diseño corporativo: Definimos como diseño corporativo la representación física del concepto, la idea
y el conjunto de unidad. El diseño gráfico es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa
a través de sus productos e imagen corporativa.
Definición de identidad corporativa
Corporativo equivalente a asociado, colectivo, igual... Es un conjunto de elementos unificados entre
ellos. Es decir, todos ellos crean una unidad total.
Identidad corporativa: Es todo el conjunto de unidad e igualdad entre todos los elementos que
constituyen una empresa. Es la unidad entre su perfil interior y exterior.
Diseño corporativo: Definimos como diseño corporativo la representación física del concepto, la idea
y el conjunto de unidad. El diseño gráfico es el que se encarga de transmitir la visión de una empresa
a través de sus productos e imagen corporativa.
El diseño del producto: Estrategias colectivas
Las empresas, cuando diseñan cualquier producto tienen en cuenta dos estrategias; colectivas e
individuales.
Las estrategias colectivas: El objetivo principal de una empresa, son sus productos, a través de ellos,
se
materializa
la
cultura
corporativa
de
la
empresa.
Se diseñan e ilustran los manuales corporativos, que marcan la normativa siguiendo los reglamentos
del diseño corporativo de la empresa, con todo esto se da mucho más fuerza e importancia al
producto que se está diseñando.
Es muy importante el capital que se invierte en la personalización de la empresa y sus productos,
esto hace que la propia empresa transmita un fuerte sentido de unidad, buena solidez y más atración
al público exterior.
Estrategias individuales
Estas estrategias consisten en captar y reunir a grandes diseñadores, artistas, famosos etc, cuya
imagen debe suplantar a la de la empresa, que esta influya en el mercado.
Se escoge a una persona que transmita credibilidad, y que su perfil encaje con el de la empresa y
sus productos. Esta planificación supone una gran inversión, para una empresa.
Interiorismo y la arquitectura corporativa
El interiorismo corporativo, son todos los lugares, espacios donde se anuncian o venden los
productos que fabrica y distribuye una empresa. Supermercados, grandes centros comerciales,
expositores, stands, etc.
Arquitectura corporativa, este nivel pocas empresas llegan a plasmarlo o idenficarlo, consiste en
personalizar el edificio que forma la empresa. Se utilizan dos clases de identificación de un edificio
corporativo, el que se identifica con la imagen de la propia empresa, o bien con el propio edificio
corporativo.
Estructura de la identidad corporativa
La estructura de una identidad corporativa puede ser:
- Estructura de marcas: A través de esta estructura, se trabaja por medio de una serie de marcas,
que pueden ser individuales e independientes entre si, con la sociedad
- Estructura monolítica: Se utilizan un nombre y estilo visual únicos en todas sus manifestaciones.
- Estructura de respaldo: Esta clase de estructura consta de una serie de actividades o empresas a
las que respalda con el nombre y la identidad del grupo.
Crear una identidad corporativa
Para crear una identidad corporativa de debe planificar y estudiar la visión estratégica.Transmitir
estímulos sensoriales y unas comunicaciones que evoquen a esa visión de identidad.
Actualmente, para llevar a cabo un proyecto de identidad, se rigen por los siguientes puntos: El
personal interior de diseño, los estudios ajenos del diseño gráfico, los asesores de identidad
estratégica y de comunicación y por último las agencias de publicidad.
Lo más importante, es llegar a crear una estética de empresa, que exprese y transmita el carácter
de la esta, a través de los elementos más atractivos y característicos, que la identifiquen, con lo que
definiríamos finalmente como su marca.
El Estilo
El estilo, es una calidad o forma característica, una manera de expresarse. Los estilos diferencian
las marcas de otros productos y servicios, estableciendo relaciones entre ellos. Normalmente los
estilos facilitan la distinción de varias líneas de productos.
La estimulación de un sentido por otro sentido, se denomina sinestesia, fenómeno que integra
elementos primarios, tales como formas, texturas, aromas, colores, materiales etc, todo ello expresa
un estilo estético.
Es importante que en todos los diseños que realiza una persona, se encuentre identificado su estilo,
aunque estos, a veces deban integrarse a las exigencias de una empresa, siempre quedará fijado
en todos los buenos diseños el estilo de la persona que los hizo.
Comunicación externa: la marca
Muchas veces sucede que el carácter de una marca no se proyecta adecuadamente a los
difererentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un
fallo en la proyección.
Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos o elementos. Por ejemplo que no se hayan
seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carácter de la empresa. Otras
veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del
mercado, hace que deba renovarse o adaptarse.
Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra marcas
orientadas hacia ciertos grupos de población, de este modo no es tan probable que exista un fallo
de proyección.
Definición de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que estos sean elejidos, por encima del resto.
El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que
proporcionan la imagen de la marca corporativa.
Comunicación externa: la marca
Muchas veces sucede que el carácter de una marca no se proyecta adecuadamente a los
difererentes elementos que forma la identidad. Cuando esto ocurre, se dice que se ha producido un
fallo en la proyección.
Estos errores, pueden surgir por muchos aspectos o elementos. Por ejemplo que no se hayan
seleccionado adecuadamente los elementos que representaran el carácter de la empresa. Otras
veces, la imagen es correcta, pero la actividad de la empresa, e incluso la competitividad del
mercado, hace que deba renovarse o adaptarse.
Por este motivo, muchas empresas regidas por grandes marcas, crean filiales u otra marcas
orientadas hacia ciertos grupos de población, de este modo no es tan probable que exista un fallo
de proyección.
Definición de marca
La marca, es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los cosumidores, haciendo que estos sean elejidos, por encima del resto.
El nombre que reciben los productos y organizaciones es conocido como marca o marca corporativa.
Ante la necesidad de representar visualmente tal marca, existen los logotipos o logos, que
proporcionan la imagen de la marca corporativa.