TEMA 2. Las actividades económicas, la dirección de empresas y las relaciones empresa y sociedad.

TEMA 2. LAS ACTIVIDADES ECONÓMICAS, LA DIRECCIÓN DE EMPRESAS Y LAS
RELACIONES EMPRESA Y SOCIEDAD
1.1 La perspectiva de análisis de la economía convencional: Una aproximación crítica.
La economía dominante en los últimos años es la llamada economía mixta, la vuelta de la economía
neoclásica
1. TRES TIPOS DE CONSIDERACIONES INICIALES sobre la economía convencional:
Se considera que los factores que tienen mayor influencia en el desarrollo de las actividades
económicas y productivas son de tres tipos:
1) Los que afectan al patrimonio natural disponible (recursos): ¿tiene un país los recursos
fundamentales? La carencia de estos hace necesario importarlos y, por lo tanto, perder
competencia respecto al resto de empresas.
2) La capacidad de acumulación de factores que son utilizados en la producción -factores
productivos-: capital, trabajo y tecnologías -> España tiene problemas con la financiación, ya
que se pone en cuestión toda la estructura de pequeñas empresas o personas, y se centra en lo
que es más rentable. El sector financiero tiene una estructura irracional; se ha convertido en
un sector que busca las máximas ganancias y beneficios.
3) Los niveles de eficiencia con los que estos factores se utilizan -> en España el horario laborar
es muy largo y está interrumpido por comidas y almuerzos largos también (Comisión del
Trabajo con la Vida Personal y Profesional).
Las decisiones sobre el tipo de combinaciones que deben realizarse entre estos factores -factores o
variables productivas- se realiza mediante la denominada:
Función de producción: Q = f ( K, L, i )
Q/ Es el resultado obtenido (el precio de los bienes producidos, el PIB).
K/ Es el precio de la utilización de los servicios de capital (los edificios, los materiales, las
máquinas...).
L/ Es el precio de la utilización de los servicios de trabajo (las personas, la organización...).
i/ Es el precio de las tecnologías utilizadas en los procesos.
- Si disminuimos K y mantenemos L e I, baja Q.
- Si disminuimos L y queremos mantener Q, habrá que aumentar K o I.
Si queremos mantener Q y subimos K, tendremos que disminuir L, es decir, disminuir el número de
empleados o de horas de trabajo creando más desempleo. Esto se consigue con robots capaces de
realizar las tareas de los trabajadores.
Todo esto ya está ocurriendo en la actualidad: existen los automóviles sin conductor, los drones,
nuevos softwares, robots soldado (los cuales generan un debate en Naciones Unidas por su
utilización)... Todos estos son controlados por la Federación Internacional de Robótica (FIR). En
conclusión, no se pueden tomar decisiones automáticas sin considerar a la sociedad.
La libertad como premisa fundamental que haría posible la creación de riqueza y el progreso de las
sociedades: Libertades individuales, libertad de empresa y libertad de mercado.
Se considera que la libertad tiene un efecto beneficioso para toda la sociedad y permite establecer un
marco general de relaciones positivas entre la economía, la política y la sociedad:
Las empresas pueden decidir libremente los productos y los márgenes y beneficios de sus actividades,
así como aprovechar todas las oportunidades de mercado, así como de obtención de ganancias. Los
precios de los factores y variables productivas -Q, K, L, i- dependen de la oferta y la demanda
(esquema siguiente).
El Banco Mundial y el Fondo Monetario Internacional
calculan que en 2016/2017 712 millones de personas
(9,68%) - que cobran 1,90$ al día- están dentro del umbral
de pobreza extrema; mientras que en 1990, más de 1.000
millones de personas se encontraban en el umbral de la
pobreza extrema, un 37, 1 %.
Un informe del Desarrollo Humano (DH) de Naciones
Unidas establece que en 1990 47 países tenían el DH alto
(1.200 millones de personas) y en 2016, 84 países (3.600
millones de personas).
Según la Unión Internacional de Telecomunicaciones (UIT),
en 2016 7.000 millones de personas tienen dispositivos móviles, cuando en 2005 sólo tenían 11
millones de personas; es decir, las economías abiertas han hecho posible la distribución de las
tecnologías.
La Organización Internacional del Trabajo (OIT) declara en su último informe de 2016 que la calidad
del trabajo a nivel mundial sigue siendo un problema. 2/3 personas trabajadoras (2.000 m.p.) no tienen
coberturas ni derechos (752 m.p. no tienen cobertura en la Seguridad social, es decir, el 50%).
2. LA EMPRESA Y SU GESTIÓN:
La visión de las actividades económicas y productivas que se propone desde las perspectivas de la
economía convencional, constituye el núcleo de la corriente dominante en el management.
La empresa sería una forma particular de organización, en la que las personas que la constituyen
utilizan un conjunto de recursos para desarrollar sus actividades. Su propósito fundamental es
alcanzar los objetivos y metas que se han propuesto.
La empresa establece unos procedimientos que permiten gestionar los recursos (factores productivos)
con la máxima eficiencia, con el objetivo de obtener los máximos beneficios.
Richard Sennet, en "El Artesano" dice que la vuelta de la artesanía es una de las salidas a la
irracionalidad del actual orden mundial; la vuelta de la pasión por el producto que uno hace.
3. LA EMPRESA Y LAS DIMENSIONES SOCIALES DE LAS ACTIVIDADES
ECONÓMICAS:
En la visión de la empresa que se propone desde las perspectivas de análisis de la economía
convencional, no se consideran las dimensiones sociales ni las que afectan al entorno natural
(biosfera) de las actividades económicas y productivas.
Tres tipos de aproximaciones críticas:
La crítica de Pigou a “los fallos del mercado” o las externalidades de las actividades
económicas -> El “valor privado” y el “valor social” de las actividades económicas y
productivas.
Hecho 1: Existen productos muy apreciados por los consumidores: bollería industrial, hamburguesas,
bebidas azucaradas... Tienen un "alto valor privado".
Hecho 2: Estos productos tienene efectos sociales negativos: obesidad y otros aspetos –sobre la salud-
, un alto coste económico para los sistemas de salud pública, bajas laborales con costes para el
Estado... Tiene un "bajo valor social".
Hecho 3: Existen productos con un elevado gasto de recursos naturales escaos (agua, energía...) o con
un impacto ambiental negativo -automóviles con altas emisiones de gases de efecto invernadero a la
atmósfera...-. En muchos casos tienen un "alto valor privado" pero un "valor social negativo".
Esta es una crítica de casi cien años que está actualmente presente. Hablando de las externalidades
negativas de esta forma de entender la economía, que denominamos neoclásica o neoliberal.
Según Marc R. Tool, una de las ineficiencias más importantes es el desempleo y los empleos precarios
-> de 50 mil millones de euros, 30 mil millones están dedicados a prestaciones para los desempleados
en España en 2017; sin considerar los costes en la salud pública y otras prestaciones.
Ref: Arthur Cecil Pigou (1946) La economía del bienestar. Madrid. E. Aguilar [1920, The Economic
Welfare].
Economía tramposa: el desempleado no asume nada pero tiene prestaciones por desempleo y hace
uso de los público; la empresa precariza el trabajo y el dinero de los trabajadores, incluidos los
precarizados, solucionan el problema.
La crítica de Roegen y de la economá ecológica (o bioeconomía):
Las actividades económicas no constituyen procesos aislados, independientes y ahistóricos.
Constituyen un subsistema que forma parte de un sistema más general, y la consideración de los
sistemas de producción y consumo no pueden situarse al margen de las leyes del sistema má general
[Ver instituciones y estructura institucional. Introducción. Tema 1]
El sistema económico está integrado en el sistema natural más amplio (entorno natural, medio
ambiente...) y es totalmente dependiente de él como fuente de materia/energía que son necesarias en
los procesos económicos.
Es necesaria una nueva visión de la economía basada en la justicia y la distribución equitativa de los
recursos de la Tierra entre las generaciones presentes y futuras.
Ref: Nicholas Georgescu-Roegen (1996) La ley de la entropía y el proeso económico. Madrid.
Fundación Argentaria-Visor [1971, Entropy Law and the ªEconomic Process].
Roegen hace una crítica a las externalidades de Pigou: La economía mixta se desarrolló entre 1946
y finales de los 60 y principios de los 70. Al final de estos años, comenzó a degradarse porque limitaba
la capacidad de los individuos a la hora de tomar decisiones y otorgaba a los burócratas un excesivo
poder de control económico sobre la sociedad. Es decir, había un excesivo peso del Estado durante
este periodo. Ahora se produce una vuelta a esa economía, aunque son cambios limitados los que se
dan; sigue habiendo servicios públicos a parte de los privados.
Los recursos naturales nos son considerados en el sistemas económico convencional; tampoco los
residuos del proceso económico ni los efectos que tienen sobre el ambiente los productos. Y, en tercer
lugar, el sistema de producción y consumo es un modelo basado en la utilización exagerada de los
recursos naturales.
Q = f (K, L, i) ->
Roegen critica que para los economistas convencionales los recursos naturales pueden ser producidos
artificialmente, y plantea la modificación de la función de producción: a Q hay que restarle los costes
de la eliminación de los residuos.
Q – {costes elim. residuos} = f (K, RN, L, i)
RN: recursos naturales
En 1973, justo después de terminar la Cumbre de Estocolmo sobre la Tierra, Roegen escribe un
manifiesto.
Ley de la antropía: todos los sistemas aumentan su antropía hasta que se desgastan. Cuarenta y cuatro
años después de ser formulada, esta crítica se ha incorporado al debate público mundial.
Club de Roma y el Informe Meadows (1972) -> La denuncia del ascenso de una lógia del
sistema cada vez más irracional que conduce a la producción por la producción, la ganancia
por la ganancia, y el despilfarro de recursos con efectos sociales y sobre el entorno natural
muy negativos.
Ref: Dennis L. Meadows (1972) En torno a los límites del crecimiento. México. FCE.
Nace en los años 50; se dieron cita las personalidades de las ciencias, las artes y las humanidades que
querían dedicar su tiempo a la reflexión. Para el informe de Meadows de 1972 se encargó a un
conjunto de científicos del MIT (Instituto Tecnológico de Massachusetts) estudiar los sistemas de
producción y consumo a corto y largo plazo. El informe recoge todo un conjunto de variables y
plantea que en 100 años se llegará a "destrozar" el planeta.
1.2 La empresa, una aproximación normativa: El marco legal, institucional y de valores de la
Unión Europea.
1. LA ECONOMÍA MIXTA:
A partir del final de la segunda guerra mundial en la mayor parte de los países desarrollados se adopta
un modelo de economía que se ha denominado mixta, que supone cambios en la idea general de
“economía de mercado” con el objetivo de hacer frente a “los fallos del mercado”, así como a la
reducción de las actividades económicas a los objetivos de obtención de los máximos beneficios.
Las economías mixtas incorporan a su proceso de configuración las funciones sociales; la mayoría de
decisiones se adoptan en el mercado, pero el Estado desempeña un papel clave en la supervivencia
de su funcionamiento y produce los bienes y servicios públicos, que se consideran fundamentales
para el bienestar social.
Con esta economía se asume que hay servicios públicos que no se pueden privatizar.
- Declaración de Filadelfia -> acuerdo por el cual todos los firmantes, de las grandes empresas, se
comprometen a tomar nuevas medidas, como la de crear empleo y que este sea de calidad.
En 1946 se planteó que las empresas podían asumir responsabilidades. La economía mixta es la única
salida de un mundo caracterizado por una fractura terrible entre las sociedades.
Hoy en día, el factor que podemos comparar con esto son las desigualdades.
El nuevo marco de relaciones entre la economía, la política y la sociedad:
Economía:
Se
establecen
limitaciones a la libertad de
empresa y de mercado, con el
objetivo de minimizar la
externalidades negativas de las
actuaciones y decisiones de las
empresas.
Política: Se refuerza el papel del
Estado en el desarrollo de las
actividades económicas: una
mayor
supervisión
del
funcionamiento del mercado y
la producción directa de bienes
y servicios públicos esenciales. El Estado asume directamente la responsabilidad de los
servicios públicos básicos.
Sociedad: Se desarrollan mecanismos que permitan una mayor redistribución de la riqueza.
Desde 1946 se consiguen en todos los países desarrollados unos niveles de igualdad debido a
la economía mixta.
Todas las constituciones de los Estados son reformadas para adaptarse a este modelo. ¿Por qué se da
tan poca importancia a la Constitución
en el sistema?
Según la Constitución española de
1978: En el artículo 128 pone que toda
forma de propiedad, si no se subordina
al Estado, el poder judicial puede
adoptar medidas para que se vuelvan
públicas, sobretodo en caso de
monopolio. El interés general marca
las decisiones de un país democrático.
El artículo 38 habla de la libertad de
mercado, y el artículo 131 dice que el
Estado podrá planificar y recortar la libertad de mercado en función de los intereses generales.
2. EL MODELO EUROPEO DE ECONOMÍA MIXTA: LA ECONOMÍA SOCIAL DE
MERCADO Y EL MODELO SOCIAL EUROPEO.
En la Unión Europea se desarrolla en la segunda mitad del siglo XX un modelo de sociedad basado
en un conjunto de valores compartidos por los Estados miembros y que han sido recogidos en las
políticas comunitarias.
Cinco notas generales sobre los principios, normas y valores en los que deben basarse las actividades
económicas:
1. Economía social de mercado, pleno empleo, eliminación de la exclusión social y la
discriminación, justicia, equidad, protección social y cohesión económica y territorial, y un
alto nivel de protección del medio ambiente [Tratado de Lisboa, artículo 2].
2. Una idea general sobre el papel del Estado: existe una responsabilidad pública sobre el sistema
de bienestar y la cohesión social (acceso universal a las prestaciones y servicios sociales
básicos).
3. El reconocimiento de los derechos de ciudadanía social, que deben ser protegidos por el
Estado (límites a la desigualdad social y económica, igualdad de oportunidades, solidaridad
colectiva y equidad).
4. Una visión social de la economía y de la creación de riqueza (economía social de mercado):
Las actividades económicas y productivas realizadas por las empresas deben atender a las
necesidades colectivas, favorecer el progreso económico de la sociedad, una distribución
equitativa de las rentas, la cohesión social y territorial y el pleno empleo.
¿Son estas primeras cuatro notas parecidas a la realidad que vivimos? Todo esto se superpone a la
situación de determinados sectores de la sociedad, el precariado (trabajos sin contrato, sin derechos
reconocidos; uber, deliberoo...). En un mundo de economías abiertas, los países no tienen apenas
capacidad de control sobre sus empresas. Si el país pone limitaciones a la hora de crear empleos
precarios, las grandes empresas se irían. Las grandes empresas se organizan como les da la gana y
convierten a laos trabajadores en "agentes libres".
La principal consecuencia de esta situación no está en el debate público pero sí en los análisis de
científicos sociales que tienen un papel en el debate público. Son engaños y autoengaños que no
influyen en que vivamos en una sociedad más justa.
5. Papel, funciones y responsabilidades de las empresas:
Deben producir los bienes y servicios que necesita la sociedad, no aquellos que les
hacen ser más ricos.
Tienen la responsabilidad de crear empleo, desarrollar productos que contribuyan al
bienestar de los ciudadanos, tratar con equidad a todas las partes con las que se
relacionan, tanto a nivel interno como externo... Hay una ley en España sobre los
derechos de los consumidores.
Son responsables del impacto ambiental de sus actividades y deben gestionar de
manera inteligente los recursos naturales. Las empresas de Europa están obligadas a
actuar teniendo en cuenta estos tres tipos de criterios, ya se porque hay incentivas o
denuncias judiciales de por medio.
El movimiento de "Las mil figuras" se dio en Hamburgo, Alemania, para protestar por la próxima
cumbre del G20 en la que Ángela Merkel se reunirá con Donald Trump y Putin. Miles de artistas
marchaban pintadas de gris de pies a cabeza. Simbolizaban que cuando dejamos de preocuparnos nos
convertimos en muertos vivientes, autómatas.
3. ESTRATEGIA EUROPA 2020. LOS TRES GRANDES DESAFÍOS DE LA UNIÓN
EUROPEA PARA EL PERÍODO 2010-2020.
Una visión de la economía (congruente con el modelo de desarrollo sostenible adoptado en el TL) y
basada en 3 ejes:
Un crecimiento inteligente: desarrollo de una economía basada en el conocimiento y la
innovación.
Un crecimiento integrador: fomento de una economía con alto nivel de empleo que tenga
cohesión social y territorial.
Un crecimiento sostenible: promoción de una economía que haga un uso más eficaz de los
recursos, que sea más verde y competitiva.
4. LOS PROCESOS DE CAMBIO (EN CURSO): HACIA UNA NUEVA VISIÓN DE LA
ECONOMÍA, LA PRODUCCIÓN Y EL CONSUMO.
Existe un consenso amplísimo a nivel internacional, por ellos estos acuerdos:
1. “Transformar nuestro mundo. Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible”
196 países aprobaron este acuerdo, asamblea general del cual duró desde el 25 al 27 de septiembre
de 2015. En la Declaración final de la Agenda adoptada por Naciones Unidas en septiembre de 2015
se han recogido los siguientes acuerdos:
Punto 28. Nos comprometemos a efectuar cambios fundamentales en la manera en que
nuestras sociedades producen y consumen bienes y servicios. Por ello, cada dos años el
foro se ha comprometido a publicar el progreso que se haya producido.
En los objetivos 8 y 12 de la Agenda se establece que hasta 2030 se debe mejorar
progresivamente la producción y el consumo eficientes de los recursos naturales, así como
disminuir de manera sustancial la generación de desechos mediante políticas de
prevención, reducción, reciclaje y reutilización.
En el punto 14 de esta Agenda, se dice que tenemos que ser capaces de cambiar las desigualdades,
los índices de pobreza...
La FAO (Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura) hizo un estudio
de la situación y los resultados fueron los siguientes:
1/3 de la producción alimentaria del mundo entero se pierde o se desperdicia.
Esto se traduce en que 811 millones de personas pasan hambre y 2.400 millones de personas
padecen malnutrición.
1,3 billones de productos alimenticios, en buen estado, son tirados en los hogares anualmente.
Los "buceadores de basuras" son un grupo de estudiantes respaldados por sus profesores que se
dedican a recoger de las basuras los alimentos que aún se pueden consumir, y los consumen ellos
mismo de manera reivindicativa.
2. “Convención Marco sobre el cambio Climático. Acuerdo de París” En la Presentación de los
29 puntos del Acuerdo adoptado en París el 12 de diciembre de 2015 se afirma:
“El Cambio Climático es hoy una amenaza apremiante, con efectos irreversibles para el
planeta y la sociedad, .. lo que nos obliga a repensar los sistemas de producción y consumo
y reinventar la economía”. En la presentación de los 29 puntos del acuerdo se afirma:
“Teniendo presente también que la adopción de estilos de vida y pautas de producción y
consumo sostenibles,..... supone una contribución importante a los esfuerzos para hacer
frente al cambio climático.
3. El Plan de acción de la Unión Europea para la Economía Circular.
● En la Comunicación de la Comisión Europea sobre la Economía Circular de 2 de diciembre
de 2015 - “Cerrar el círculo: Un plan de acción de la UE para la economía circular”.
COM(2015) 614 final- la Economía Circular es considerada como un proceso en el que “el
valor de los productos, los materiales y los recursos se mantenga … durante el mayor tiempo
y se reduzca al mínimo de la generación de residuos”.
●
Una comunicación es resultado de un largo proceso de debate entre los estados miembros; discusiones
competencia de los países. Frente a esta situación, la UE adopta tres inicios:
Informe o Plan de Trabajo para el ECO-DISEÑO (1016-2019): un diseño de los productos
que tiene la necesidad de limitar al máximo el uso de recursos naturales; y que los países
lo incorporen a sus políticas a partir del diseño de una serie de incentivos.
Informe sobre la implementación de las medidas del PLAN DE ACCIÓN, de enero de
1017: convierten las medidas en procesos prácticos de implementación.
Informe del PROGRAMA HORIZONTE 2020 de una INDUSTRIA: programa de
financiación coherente con los objetivos de la Estrategia 2020; proporcionan fondos a las
entidades de investigación o a empresas que se dedican a esto.
La obsolescencia programada es una irracionalidad del sistema económico actual, por la cual cada
vez se compran nuevos productos y las empresas obtienen así más beneficios. El Club de Roma
demuestra que hay una organización de la economía de producir con el único objetivo de ganar dinero.
Es decir, se asume por los miembros de la UE que los productos duren lo máximo posible igual que
los recursos, y producir menos recursos. También es una irracionalidad que se tiren 1,3 billones de
toneladas de comida. Además, el sistema económico se caracteriza por la descarga ilegal de residuos
móviles en las costas de los países más pobres. Sus componentes tienen efectos negativos sobre la
salud de los habitantes y sobre el medioambiente.
La comunicación se convierte en fundamental para un cambio de modelo. La Agencia Valenciana de
la Innovación está empezando a funcionar, y trabajar sobre iniciativas para hacer posible que las
decisiones que se tomen en la Unión Europea sea aplicadas en los países miembros.
● El nuevo modelo de economía circular es
definido como “un sistema regenerativo” con
el que pueda mantenerse el valor de los
recursos –materiales, agua, suelo y energía-,
limitando su uso y reduciendo los residuos y
las externalidades negativas de la producción
sobre el medio ambiente, el clima y la salud
humana.
¿En qué consiste el sistema?
Sistema de Producción/Consumo ->
Sistema de producción lineal o TFU.
TOMAR (recursos naturales escasos, energías fósiles y energías limpias) -> (deshechos) ->
FABRICAR (residuos) -> UTILIZAR (el nivel siguiente siendo bajo; los residuos se tiran junto a los
deshechos).
Sistema de Producción/Consumo -> Sistema de Economía Circular o Sistema de las 3R.
REDUCIR (aquellos productos contaminantes y los que se gastan) -> REUTILIZAR (fin de la
obsolescencia programada; productos con una larga vida; reparar) -> *RECICLAR (compra/alquiler,
se ponen en marcha determinados formas de cambiar tu propio proceso y aceptar la importancia del
reciclado). ECO-DISEÑO cuida del efecto sobre el ambiente de los productos.
*se reduce la fabricación de productos y se reutilizan, por lo que queda poco que reciclar.
Reciclar los deshechos pero reducirlos a la vez, ese es el objetivo. Muchos de estos procesos parten
de iniciativas de la propia sociedad.
¿Qué efectos va a tener la imposición del sistema de las 3R?
- disminuye la obsesión por consumir; reducción de la contaminación.
- vamos a adoptar nuevas decisiones en nuestras vidas.
- las empresas se concienciarán porque no les quedará otra salida.
¿Qué nos impide vivir en comunidad? Así reduciríamos la contaminación. El sistema nuevo de
producción/consumo que se propone es una visión de futuro científica.
● En el Plan de Acción se comtemplan 6 tipos de programas:
● El apoyo a la mejora del diseño de los productos, con la aplicación de la Directiva de
Ecodiseño, y el desarrollo de un plan de trabajo de diseño ecológico para 2015-2017 que
permita promover la reparabilidad, durabilidad y reciclabilidad de los productos, además de
la eficiencia energética. Este se basa en el diseño.
● Promoción de la contratación verde pública extendiendo este enfoque a distintos aspectos de
la eEconomía Circular. Significa que se les da prioridad a las empresas que impulsan los
contratos públicos.
● Acciones relacionadas con la mejora de la gestión de los residuos, la reutilización de los
productos y el reciclado. Hay que reducir los residuos y reutilizarlos e incorporarlos como
materias primas en el proceso de producción/consumo; y los residuos que no se pueda,
reciclarlos.
● Acciones para reducir el desperdicio de alimentos, así como las herramientas para reducir este
desperdicio a la mitad en 2030. Es una de las situaciones más irracionales el desperdicio de
alimentos.
● Definición de una nueva estrategia sobre los plásticos, con el objetivo de reducir
significativamente los desechos marinos. La acumulación de plásticos en los mares es
inquietante por el futuro de la fauna y la flora marinas.
● Acciones para la reutilización del agua.
4. El Foro mundial de Helsinki sobre la Economía Circular. 5-7 de junio de 2017.
Se trata del primer foro a nivel mundial, que reunió 105 países y más de 1.500 representantes. Entre
los participantes se encontraba la Unión Europea, la CE, AGMA (American Gear Manufacturers
Association) y Naciones Unidas. Decisiones que deben adoptar las empresas a corto plazo, que son
medidas con un alcance acorde con la modalidad del acuerdo, público-privado, de amplio espectro:
1) Suministros circulares. Los proveedores de cadenas de suministro de la empresa deben deben
utilizar fuentes de energía renovables y materiales reciclables. Papel central de los
proveedores en la economía actual, por ello deben introducir estos cambios en su proceso de
fabricación.
2) Prolongación de la vida útil de los productos. Las empresas deben incorporar el ecodiseño,
procesos para la reparabilidad de los productos y su reutilización o reciclaje. Significa que se
está cuestionando uno de los elementos fundamentales del sistema capitalista desde la Primera
Revolución Industrial.
3) Productos como servicios. Las empresas deben priorizar la utilización de sus productos como
servicios sobre las operaciones simples de venta. Se quiere sustituir la venta de productos por
su traslado a la sociedad como servicios. Un ejemplo de esto es que en la España de 2016 se
fabricarlos y vendieron 2,88 millones de vehículos, y a nivel mundial 94,97 millones. Este
último dato equivale a una media de 1,5 personas por viaje, cuando son vehículos de 5/6
plazas. Si se usaran las plazas eficientemente, habría un 60% menos de vehículos a nivel
mundial y, por lo tanto, se reduciría muchísimo la contaminación.
4) Uso compartido. Aumento de los niveles de utilización de los productos compartiendo su
empleo/acceso y propiedad.
El proceso empieza por el diseño del producto. Las empresas compran materias primas o
componentes semielaborados. A estas se incorporan materias primas de la economía circular. En el
proceso de fabricación se señala a aquellos residuos reutilizables. La logística entonces adopta otro
carácter. Se trata de compartir productos y propiedades de todo tipo. Se pierden residuos a través de
los procesos pero los incorporan de nuevo en el ciclo de reciclaje tras su valoración.
Las empresas han comenzado a incorporar estos progresos ya que corren peligro sus inversiones a
medio y largo plazo. A medio y largo plazo: 2/3 de los costes corresponderían al transporte de
materias primeras y productos semi-elaborados, al montaje en fábrica o a la logística (transporte,
almacenamiento...). Tiene que ver con el proceso comercial y de márketing. Si disminuimos el coste
de nuestra vida, disminuimos el esfuerzo para mantenerla; disminuiremos el esfuerzo para mantener
eso.
Las iniciativas a destacar son las siguientes:
Unión Europea ->
Plan de Trabajo del Eco-Diseño 2016-2019, para darle al eco-diseño una categoría mundial.
Inter__ implementar el Plan de Acción, enero 2017.
Incorporar la economía circular al Programa Horizonte 2020.
España ->
Informe de la Fundación COTEC (), enero 2017: elaborar indicadores para evaluar el impacto.
Creación de The Circular Lab en Logroño, mayo 2017.
Comisión de Economía Circular creada por la Cámara de España, julio 2017: trabaja en una guía para
las empresas. Con todo lo que pensamos de la empresa, nos vemos en la obligación de hacer una
inmersión en estos procesos. La nota 10 dice que se trata de promover indicadores, y la nota 7 que
hay que poner en marcha procesos de coordinación de trabajo en común.
El gobierno de España, en septiembre de 2017, creó un Plan de Acción para la Economía Circular.
Internacional ->
Consejo de Empresas Mundial para el Desarrollo Sostenible, guía PARCEOS -> oferta de
opciones para que los ejecutivos de las compañías puedan elegir el modelo circular óptimo.
British Standard Institut, junio 2017: crea la guía British standard 8.001, primero para
certificar su proceso de avance; es similar a las normas ISO.
1.3 La economía internacional y las Cadenas de Valor (CVG) en un contexto de rápidos
cambios tecnológicos, organizativos y de gestión.
1. LOS CAMBIOS TECNOLÓGICOS, ORGANIZATIVOS Y DE GESTIÓN.
Seis notas generales sobre el sentido general de los cambios que se han producido desde los años
noventa con las sucesivas oleadas de globalización, y sus efectos en la empresa y sus sistemas de
gestión:
1) La creciente internacionalización del comercio y la producción (ruptura de fronteras y
eliminación progresiva de las barreras comerciales). El efecto más importante es: mayor
libertad de comercio con una progresiva reducción de los aranceles. En los aranceles son
extremadamente altos. Los últimos años se han lanzado procesos internacionales para
favorecer las economías abiertas.
◦
Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TPP), febrero 2016 -> afecta a los 12
principales países del Pacífico, que suponen el 40% del Producto Bruto Mundial. La
búsqueda de países con bajos costes ha generado que los tratados y acuerdos sean sobre
establecer unas normas laborales y ambientales.
◦
Acuerdo Económico Comercial Global (LETA) entre la Unión Europea y Canadá,
septiembre 2017.
◦
Acuerdo Transatlántico de Comercio e Inversión (TTIP) entre la Unión Europea y Estados
Unidos. La negociaciones empezaron a finales de 2015, pero ahora están paralizadas a
causa del presidente estadounidense.
En 1990, más del 60% del comercio mundial se realizaba entre los 34 países más desarrollados. Hoy
en día, más del 70% afecta a todos los países del mundo. Las empresas tienen que favorecer
situaciones para estar más cerca de sus mercados. Si se produce un conflicto en una empresa, se puede
ir a una instancia independiente para debatirlo. En los tratados se les da a las empresas transnacionales
un enorme poder, capacidad, para eludir las responsabilidades. Lo importante de los tratados es que
favorecen acuerdos mínimos sobre normas laborales y medioambientales; y el segundo efecto es que,
como es imposible que los gobiernos establezcan un tribunal común, lo que se hace es crear instancias
privadas que se usan para bloquear las quejas de la sociedad sobre sus productos.
2) El fuerte incremento de la competencia en la economía internacional y de los países. El efecto
más importante es: la competencia se convierte en globar y existe una mayor competencia
entre los distintos productos puestos a disposición de los consumidores en cada país.
Crítica: es absurdo que productos simples que se pueden tener en cualquier país se trasladen miles de
quilómetros para consumirlos; y la producción de proximidad de algunos productos causaría efectos
negativos. Este intercambio, aún así, ha favorecido que los países mejoren la calidad de sus productos.
3) Un protagonismo cada vez mayor de los mercados financieros (libertad de flujo de capitales
y del movimiento de las inversiones). El efecto más importante es: las inversiones y las
órdenes de compra y venta de activos se realizan sin ningún tipo de restricciones estatales
(mercado automatizado).
El sector financiero ha impuesto una determinada lógica de funcionamiento basada en el objetvo de
ganacia. EJM: según los datos de finales de 2016 del Banco de Pagos Internacionales, el mercaod
mundial de productos financieros adquirió 600 billones de dólares, por préstamos, compra-venta de
acciones... Once veces más que el valor de la producción mundial de productos y servicios. En 1980,
ese mercado mundial de productos financieros era menor que el Producto Bruto Mundial; es decir,
los intercambios de dinero son más importantes que la adquisición de bienes y servicios. Hay una
hegemonia del sistema financiero en la actividad económica; este ejerce un papel de control sobre
todas las actividades. Cada vez que hay un intento de cambio lo bloquean. Produce un agotamiento
del imaginario político, que ya en ningún caso existe una alternativa futura.
4) La aceleración de los procesos de innovación tecnológica, organizativa y de los sistemas de
gestión. Los efectos más importantes son:
◦
Las TICs son la primera referencia de los cambios: la información adquiere una dimensión
global y una velocidad de diseminación sin precedentes en todos los ámbitos de la vida
cotidiana. Los avances que se han producido están en la base de la reorganización:
■ Reorganización de industrias y sectores: la música, los libros, la prensa…
■ Automatización/robotización: se ha pasado de cero robots en 1980 a 1,3 millones en
2016 trabajando en puestos de personas. Se han automatizado servicios, pero
sobretodo en industrias. En Sevilla, por ejemplo, Macrorobotic es una de las industrias
punteras a nivel internacional.
La Economía de los pequeños encargos (GIG ECONOMY) se basa en una plataformas de Internet
colaborativas, como deliveroo. Es eficiente y rápida, gracias a su logística (transporte). No sustituirá
por completo a la economía tradicional, pero sí que se hará habitual: más del 70% de las personas
serás agentes libres, y el porcentaje restante trabajará todavía en fábricas.
■ La economía en red: Las GE se convierten en redes en las que sus distintas partes
actúan con una gran autonomía: divisiones y otras Unidades territoriales para el
desarrollo de proyectos. EJM: el Banco Santander está presente en muchos países;
lleva a cabo una política de contratación de proveedores.
■ Competencia/cooperación: alianzas interfirmas, asociaciones con proveedores. En la
economía convencional, el objetivo de las empresas con los proveedores es negociar
para conseguir el máximo beneficio por el mínimo coste; y las empresas compiten
entre ellas para disputarse el mercado. Las empresas intentan establecer acuerdos,
como Mercadona que se caracteriza por sus (inter)proveedores: hace un contrato a
largo plazo por 30 años o más en el que puede ayudarlos financiándolos, por lo que
hay un clima de cooperación. En el caso de Ford, se creó una Comisión de Calidad
con altísimas competencias para crear productos. Peugeot y Renault, a pesar de ser
competidoras, han instalado el mismo motor a sus vehículos.
■ Empresas virtuales, proyectos (y
transnacionales de reducido tamaño:
organizaciones
temporales),
empresas
Las empresas virtuales están creciendo a un ritmo espectacular. Históricamente se
ha considerado que las empresas pequeñas tienen muchos problemas para crecer.
En España hay más de 3 mil empresas virtuales, y la mayoría son pymes (pequeñas
y medianas empresas), y 1.200 de estas tienen filiales en otros países o socios.
Los proyectos y organizaciones temporales. Se ha popularizado que para impulsar
un proyecto concreto nazca una empresa, y cuando lo logre muera. Por ejemplo,
Boing pasó a liderar un grupo de empresas que querían construir un avión. Es
decir, se opta por el proyecto temporal.
El proceso en curso hace que la capacidad a nivel global de crear empleo se eche a un lado. Incluso
en los sectores que no se da este proceso, se da el mismo resultado con la robotización. El principal
obstáculo para alcanzar la visión utópica de un mundo post-trabajo e igualitario es que no se tiene
ningún control sobre las grandes corporaciones.
5) Una progresiva fragmentación de los procesos productivos: Fragmentación espacial (división
de los procesos productivos en grupos de funciones y actividades que e desarrollan de manera
separada en distintas localizaciones) y fragmentación funcional, con la externalización
creciente de actividades a otras empresas y especialistas.
Los procesos productivos comenzaron a fragmentarse en los años noventa:
◦
Fragmentación espacial -> deslocalización: las empresas trasladan su producción a las
localidades que les resultan más rentables, como los lugares con los recursos naturales que
necesitan y los lugares donde hay menores costes de producción. Se produce para llevar a
los centros de investigación más importantes del mundo los centros de investigación de
las empresas; deslocalización de la atención al cliente y hacia donde están los mercados
también. Todo esto produce una mayor eficiencia.
La deslocalización es el factor fundamental que ha permitido que la globalización fuera el tren que
llevara a todos los países el desarrollo. Hay un gran número de efectos positivos porque si lo que
fabricas en China se vende la mayor parte allí, habrá menos necesidad de transportes y, por lo tanto,
menos contaminación.
◦
Fragmentación funcional -> externalización de las funciones de la empresa: se
externalizan las funciones que la empresa no considera centrales, como el transporte, la
informátic, los procesos administrativos, el personal...
La mayoría de las empresas externalizan su sector informático; esto tiene dos efectos. Con la
fragmentación funcional se mejora la calidad de los procesos, permite pasar de gastos fijos a gastos
variables. EJM: el grupo Pan rico eliminó su contrato de transporte propio (coste fijo) y contrató una
empresa de transportes (coste variable); se estableció que si bajaba la demanda, bajaría el servicio,
por lo tanto se asumió que los costes de la disminución de la demanda caerían sobre la empresa de
servicios. Esto proporciona una mayor eficiencia. El efecto negativo es que esto se incorpora a la
organización de las relaciones dentro de las empresas, y se convierten en trabajos temporales lo que
antes eran trabajos fijos. Hay una empresa finlandesa, Vincint, sin jerarquías que cuando cae la
demanda deciden que hacer colectivamente.
6) Las cadenas de suministro adquieren una importancia cada vez mayor en la economía
internacional y de los países, con una influencia creciente en el comercio, las decisiones de
movimiento de las inversiones, las redes de distribución y transporte y el desarrollo y
transferencia de tecnologías.
◦
Mejoras en el transporte: aumento de infraestructuras y carreteras, disminución de
◦
◦
costes de transporte aéreo.
Mejoras en la comunicación: todo lo que afecta a Internet, al software.
Costes laborales, de salud y seguridad...
2. LAS CADENAS DE SUMINISTRO / DE VALOR
Denominanos CS o CV al conjunto de actividades que incorporan valor al producto final, desde la
concepción del mismo, pasando por la producción, distribución y comercialización, hasta su
utilización por parte de los usuarios.
En el funcionamiento de las cadenas de
suministro (CS) o de valor global (CVG) las que
distintas empresas desempeñan roles y funciones
diferentes, desde el diseño, la producción, el
control y administración, la distribución y venta
o los servicios post-venta.
La empresa: forma parte de una cadena de
creación de valor en la que desempeña roles y
funciones diferentes.
Es parte de la cadena de valor: diseño,
producción,
control
y
administración,
distribución y venta, servicios postventa.
1.4 Una aproximación general a la gestión empresarial en el siglo XXI.
Hemos visto un análisis crítico de la economía neoliberal o clásica, basada en poner el foco en las
ganancias. Lo que añadimos a este enfoque tradicional son tres perspectivas diferentes de cómo
debería ser:
La empresa debe desarrollar los productos y servicios que necesite la sociedad. Esto se explica
en la economía mixta.
Las relaciones de la empresa con los distintos actores -> los proveedores juegan un papel
fundamental, si los trabajadores no son considerados de una manera justa.
Requerimientos de responsabilidad que se barajan en el segundo decenio del siglo XXI.
La gestión en este segundo decenio del siglo XXI debe mantener estas tres perspectivas. Se incorpora
a una visión que se basa en la teoría de los recursos y las capacidades.
1. EL ENFOQUE GENERAL DE LA TEORÍA DE LOS RECURSOS Y LAS
CAPACIDADES.
La empresa como colección organizada y única de recursos y capacidades. (The Resource Based
View, RBV). De manera tradicional se ha considerado que el foco de la gestión eran los competidores:
qué productos, qué precios y qué calidad de productos tiene la competencia. Cada empresa debe
adquirir las máquinas, las técnicas, las herramientas... del mercado además. Tradicionalmente se ha
dicho que si una empresa gestiona estos dos criterios tendrá éxito. El primer ordenador Apple no se
planteó nada de esto, sino que se plantea las necesidades de la gente.
A finales de los años noventa, nace la Teoría de los Recursos y las Capacidades. La primera
perspectiva habíamos dicho: al empresas han de producir lo que la sociedad necesita. Hay una
manipulación terrible por el sistema de márketing. Las necesidades de la sociedad cambian
constantemente, necesidades para mantener el bienestar de la sociedad. En la Economía Neoliberal o
Clásica, la perspectiva es observar y superar la competencia. La segunda perspectiva es la Teoría de
los Recursos y las Capacidades, la perspectiva convencional de la empresa sigue sobreviviendo. El
foco de la gestión debe ser la capacidad de desarrollar recursos y capacidades nuevas. Modificar los
recursos base y crear capacidades distintivas, como romper las tradiciones jerárquicas de la empresa
tal y como se hace en Vincint.
Los captadores tienen que conseguir un objetivo mensual; cuando no se cumple son despedidos. Se
ha trasadado esta política a la ONG. Se trata de presionarnos, con publicidad implícita o no, al igual
que las ONG han asumido es papel. La Teoría de los Recursos y las Capacidades ha introducidp
cambios, sobretodo en la del pequeño tamaño; están siendo el punto de lanza para la innovación y
desarrollo de nuevas capacidades.
Las elecciones estratégicas de la empresa pueden realizarse con perspectivas diferentes, pero
el principal desafío de la gestión es el desarrollo de capacidades distintivas (recursos y
capacidades propias). [a]
Tres notas de carácter general:
PRIMERA. El éxito de la empresa depende cada vez más de las capacidades empresariales de
naturaleza más inmaterial (activas insensibles -insensible assets), cuyo cargo más distintivo es su
dependencia directa o indirecta del "input información".
El Institut Standard Organitation (ISO): desde este sa han creado unas normas sobre la calidad de los
servicios. Establece los criterios y formas de organización; somete a análisis el proceso de producción
de las empresas y los certifica, y si no los certifica han de cambiarlos. Por ejemplo, los productos
fabricados en EEUU y China siguen las mismas normas, lo que genera productos de bajo coste y de
mayor calidad y, por lo tanto, de mayor coste.
Una característica del bajo coste es que se limitan ciertas características del medio o alto producto,
como en Ryanair se limita el espacio personal de las personas. La principal diferenca está en los que
llamamos arctivos invisibles. El envase que tilizamos determina su compra (color, tamaño...). Los
activos que llamamos así suponen entre el 60% y el 80% del valor de las marcas (mecanismo que se
establece de manera automática, valor bursátil).
EJM: en el caso de Facebook (tercera marca con mayor valor del mundo), tiene 17.000 empleados en
todo el planeta. El valor reside en los activos invisibles que están más allá de lo físico. Cambia el
valor intangible, antes al levantarnos mirábamos la prensa y ahora el Whatsapp.
SEGUNDA. Hoy la característica más relevante de la gestión, en un sentido amplio y que afecta a
todas las áreas y subsistema de la empresa, es la función de creación, desarrollo y movilización de un
conjunto de activos invisibles originales y superiores a los de la competencia. [b]
Ref. Itami, H. y Roell, T.W. (1991). Mobilizing invisible aspects, Harvard University Press,
Cambridge
TERCERA. La gestión empresarial es una combinación de Activos y Recursos materiales e
inmateriales. Recursos materiales:
○ Activos financieros (capital, reservas).
○ Activos materiales inmovilizados (fábricas y centros de producción, instalaciones,
maquinaria).
○ Existencias (materias primas, productos semielaborados y productos terminados).
○ Activos inmateriales (recursos de naturaleza inmaterial como las marcas, know-how o las
capacidades de gestión. [c]
La gestión como una combinación. Recursos de naturaleza inmaterial:
Las marcas.
El know-how de la empresa -> el conjunto de conocimientos que tiene la empresa.
Las capacidades de gestión -> cada dos años se hace un estudio por el Foro Mundial de
Dabos: Índice de Competencia Global; capacidad que tiene que impulsar la empresa para
llevar a determinados resultados, hacer un servicio de la producción correcta, etc... Varía
porque varía todo lo demás
La experiencia: no ha sido tan valorada en los años 60. Las personas de mayor eda por
años de trabajo tienen un pago más elevado que los nuevos. La imagen que quiere dar la
empresa es de juventud, por la que se prefiere gente joven que gente mayor. La imagen
que dan los jóvenes es de los líderes de la revolución digital. Aún así, hay una nueva
revalorización de la gente mayor que se empieza a priorizar en la contratación. La gente
mayor con experiencia conoce los errores y los aciertos cometidos en el pasado. Se quiere
recuperar el espíritu del artesano, no importa lo que se va a ganar con el trabajo.
La posesión de conocimientos, experiencia aplicada, tecnología organizacional, relaciones con los
clientes y capacidades profesionales que proporcionan a una empresa un perfil determinado. En el
sector audiovisual se adquiere una importancia: "Las imágenes adquieren un papel fundamental en la
"poesía concreta": instrumento poderoso enormemente".
Análisis de los recursos: Modelo VRIO. Recursos Valiosos, Raros o escasos, Inimitables y
Organizados [d]
○ Recursos Valiosos: Los recursos que resultan más determinantes para el éxito de la
empresa.
○ Recursos Raros, Únicos o Escasos: Generados por la propia empresa y difíciles de obtener
en el mercado. -> La empresa debe generar sus propios recursos adquiriendo incluso
materia prima y semi-elaborada, dando importancia a la sofisticación y al diseño por
ejemplo.
○ Recursos Inimitables: Difíciles de imitar o de copiar por parte de las demás empresas. ->
están en el impacto social, que sea muy alto significa que algo no ha podido ser imitado.
Apple ha sido imitada por Google; el impacto de los móviles de Google va a crecer.
○ Recursos Organizados: Capacidad organizativa para gestionar el conjunto de los recursos
y capacidades de manera eficiente e inteligente. -> Richard Senel, en la crisis de 2008 se
hizo un estudio, un experimento entrevistando a los trabajadores de Wall Street tras salir
de su jornada, y todos coincidía en que los jefes son unos incompetentes e ignorantes.
Clasificación de los recursos inmateriales: [e]
○ Los activos de mercado: marcas, clientes, canales de distribución, contratos y acuerdos
(licencias, franquicias).
○ Los activos de propiedad intelectual: secretos de fabricación, know-how, patentes, marcas
de fabricación.
○ Los activos humanos: calificación del personal, habilidades y capacidades creativas,
capacidad empresarial de gestión.
○ Los activos estructurales: tecnologías, metodologías y procesos (cultura empresarial,
métodos de dirección, estructura financiera, bases de datos de información sobre el
mercado y los clientes, sistemas de comunicación).
2. LOS ENFOQUES RELACIONALES Y DE COMUNICACIÓN EN EL GOBIERNO Y
GESTIÓN DE LA EMPRESA
Desde la última parte de los años 90, nadie cuestiona que el factor de la comunicación es
determinante. Esta nueva visión supone una nueva visión general de los propósitos y de visión de la
empresa. Dos notas de carácter general:
PRIMERA. En la teoría económica convencional se ha considerado que la función primaria de la
empresa es aumentar al máximo el retorno sobre la inversión realizada por los propietarios y/o
accionistas (teoría de la firma). Desde la parte final de los años 90 se impone una visión más pluralista
de la empresa (teoría de los stakeholders) al considerar que además de los accionistas, la empresa
debe considerar las expectativas e intereses de todos los individuos y grupos que contribuyen a su
desarrollo o que pueden influir o verse afectados por éste (tienen también derechos sobre la empresa
y legitimidad para exigirlos).
Ref. Edward R. Freeman 1984. Strategic Management: A Stakeholder Approach. Boston, Pitman
Aunque en la empresa es legítimo que sus propietarios sigan sus propios objetivos para obtener
beneficios, han de seguir los intereses de la sociedad.
SEGUNDA. La empresa opera bajo la presión de un creciente número de fuerzas que influyen en sus
decisiones y que, en muchos casos, están más allá de su control:
1) Empleados
2) Directivos
3) Accionistas
4) Suministradores
5) Distribuidores
6) Otros socios industriales y profesionales,
7) Clientes (y organizaciones de defensa de los consumidores)
8) Instituciones de carácter cívico, sociopolítico y otros grupos de intereses sociales
9) Los reguladores: Los gobiernos, administraciones y otros organismos del Estado
10) Los medios de comunicación.
Los stakeholders son los principales grupos que pueden ejercer fuerza sobre las empresas.
● Stakeholders internos: empleados (sindicatos), directivos (asiociaciones profesionales),
accionistas (inversores y fondos de inversión), suministradores, distribuidores, socios
industriales.
● Stakeholders externos: clientes (asociaciones de consumidores), la sociedad civil (ongs y
grupos de intereses sociales), los reguladores (gobiernos, ayuntamientes y otros órganos del
Estado), y los Medios de Comunicación.
EJM: las empresas que hacen negocio con el petróleo han sido las más criticadas por los grupos
ecologistas; las han intentado desacreditar. Se reunieron en Londres las principales petroleras
mundiales (Repsol, española, entre ellas) con las organizaciones ecologistas. Hablaron de cómo
limitar el alcance negativo de los combustibles fósiles. Esta nueva forma de entender los problemas
es nueva. El actual imaginario político está agotado. Nadie cuestiona que la empresa deba entenderse
de esa manera.
Después de hablar de las relaciones, pasamos a la comunicación. Según la UNESCO, la comunicación
es el "intercambio de informaciones y opiniones", por lo que la comunicación es diálogo. Se quiere
abrir un diálogo constructivo e informativo. La sociedad de consumo emerge de los años 60. Estamos
en una mixtura en la que las empresas están obligadas a aportar información, aunque se resisten.
3. LOS REQUERIMIENTOS INSTITUCIONALES DE RESPONSABILIDAD SOCIAL Y DE
SOSTENIBILIDAD COMO FACTORES FUNDAMENTALES EN LA GESTIÓN
Notas sobre las conclusiones del debate desarrollado en la Unión Europea sobre la Responsabilidad
Social de las Empresas.
Las empresas europeas deben asumir ciertas responsabilidades y comprometerse en el modelo de
desarrollo:
Mayores esfuerzos de integración laboral -> se ha avanzado respecto a este punto, aunque
sigue habiendo un gran número de discapacitados que no encuentran trabajo o de mujeres que
cobran menos que un hombre por el mismo trabajo
Más inversión en formación y empleabilidad.
Innovaciones que contribuyan a la salud pública.
Un entorno laboral más estimulante.
La utilización racional de los recursos naturales y adopción de sistemas de gestión
medioambiental.
El respeto derechos humanos, normas medioambientales y laborales en países en desarrollo.
Contribución a los objetivos de la Declaración del Milenio.
Ref. Marzo de 2006, Comunicación de la Comisión Europea: “Poner en práctica la asociación para
el crecimiento y el empleo: Hacer de Europa un polo de excelencia de la responsabilidad social de las
empresas”. Había representantes de los 28 países miembros.
Recordamos que las comunicaciones son competencias que puede decir sobre ellas el Parlamento y
el Consejo europeos. La directiva europea debe ser adoptada en cada país y las empresas deben asumir
la responsabilidad.
Las políticas responsables de las empresas deben incluir:
El desarrollo de productos, servicios y modelos empresariales innovadores que contribuyan
al bienestar social y a la creación de empleos de mayor calidad y más productivos.
Una actuación firme contra el fraude y la corrupción -> la corrupción se ha generalizado
confluyendo a una sociedad cada vez más pasiva.
La participación de las comunidades locales, los intereses de los consumidores, así como la
integración de las personas con discapacidad.
La promoción de las responsabilidades sociales y ambientales en la cadena de suministro y la
divulgación de información no financiera (son considerados en la Comunicación como
aspectos transversales importantes de las políticas responsables) -> en 2011 ya se planteaba
la responsabilidad de la empresa respecto a los proveedores
Ref. Octubre de 2011, Comunicación de la Comisión Europea: “Estrategia renovada de la UE para
2011-2014 sobre la responsabilidad social de las empresas”.
Algo que podríamos añadir a la lista anterior sería: la optimización de los recursos -> será difícil
legislarla, y se propone el trabajo con proveedores circulares. Se incorporan todas aquellas cuestiones
de la economía circular que no han podido ser llevadas a cabo inicialmente. Para la empresa (sistema
de producción) y para los individuos (sistema de consumo).