Modelo para elaborar briefings creativos Marta Fornieles / 7 de julio 2014 Para emprendedores que crean y diseñan sus propias campañas: • El briefing creativo es una herramienta que te aporta claridad cuando te enfrentas a un nuevo proyecto. • Nace a partir de una necesidad de comunicación: la preparación de un evento, una campaña lanzamiento, una promoción, una campaña de publicidad… • El briefing no debe reflejar la solución, sino sentar las bases para encontrar una solución creativa. • Completando los diferentes apartados, conseguirás enfocar el proyecto de forma estratégica y te facilitará la generación de ideas. • Puedes elaborar el briefing en colaboración con tu diseñador/consultor/agencia de confianza. • Añade o elimina apartados en función de la naturaleza del proyecto. Más información sobre cómo usar este briefing Para agencias, estudios y profesionales creativos que trabajan con clientes: • El briefing creativo es una herramienta que aporta claridad estratégica. • Es un documento que resume las principales características del proyecto, propone la estrategia general a seguir y facilita la generación de ideas. • El briefing creativo nace a partir del briefing de proyecto o el encargo del cliente y se elabora para uso interno del equipo creativo. ¡No se comparte con el cliente! • Haz las preguntas necesarias a tu cliente para poder elaborar tu briefing creativo. • Añade o elimina apartados en función de la naturaleza del proyecto. Más información sobre cómo usar este briefing Nombre cliente Nombre proyecto Marta Fornieles / 7 de julio 2014 Campaña: Fecha: Briefing elaborado para: 1. Punto de partida • Breve historia del negocio y fase en la que se encuentra actualmente. • Objetivos globales del negocio a medio plazo. • Problema principal a solucionar. 2. Producto/servicio • Descripción del producto o servicio: • Nombre • Características técnicas o condiciones del servicio • Precio • Packs o versiones disponibles. 3. Objetivo • ¿Qué quieres conseguir con tu campaña o acción de marketing? • El objetivo debe ser alcanzable, específico, medible y acotado en el tiempo. • Objetivos más habituales: • Captar clientes/leads • Aumentar ventas/conversiones • Mejorar/crear/modificar imagen de marca • Conseguir repercusión en medios de comunicación • Aumentar tráfico web 4. Entregables • ¿Qué diseños o textos debemos elaborar/entregar al cliente? • Haz una lista de todos los trabajos a realizar durante el proyecto por orden de ejecución y entrega. 5. Público objetivo • Descripción del público objetivo. • Perfil sociodemográfico: sexo, edad, poder adquisitivo… • Perfil actitudinal: motivaciones, miedos, aspiraciones… • Relación con tu producto o servicio: proceso de compra (impulsivo/reflexivo), cómo impacta tu producto o servicio en su vida/trabajo… 6. Estrategia • Escribe brevemente de qué manera tienes pensado lograr tu objetivo. • ¿Qué fortaleza o oportunidad debemos aprovechar para lograr nuestro objetivo? 7. Propuesta • ¿A qué motivación o deseo del cliente potencial podemos apelar para conseguir nuestro objetivo? • ¿Qué gancho podemos utilizar para despertar su interés? • Resúmelo en una expresión o frase inspiradora para favorecer la generación de ideas. 8. Argumentos • Haz una lista de argumentos que apoyen y den credibilidad a tu propuesta de comunicación (punto 7). • Características del producto/servicio • Tendencias del mercado • Estudios o datos estadísticos 9. Tono de voz • ¿Qué personalidad tiene la marca? ¿Cómo se expresa? • Definela mediante 3 adjetivos. 10. Competencia • ¿Quién es tu competencia? ¿Qué acciones de comunicación están llevando a cabo? • Incluye imágenes, enlaces, capturas de pantalla… 11. Antecedentes • Recopila información de las últimas acciones marketing/ comunicación realizadas anteiormente. • Incluye imágenes, enlaces, capturas de pantalla… 12. Mandatories • ¿Cuáles son los elementos imprescindibles que debemos incluir en la comunicación? • Logotipos adicionales (sellos de garantía, certificados…) • Texto legal • Vías de contacto, horarios comerciales, etc. 13. Medios • Haz una lista de los medios que se van a utilizar o se pueden utilizar en la campaña. • Pueden ser: • Medios propios: web, newsletter, tablón de auncios… • Medios pagados: AdWords, inserciones en prensa, patrocinios… 14. Presupuesto • Indica el presupuesto disponible para el proyecto, en caso de que no se haya definido de antemano. • Es importante que la/s persona/s encargada de generar ideas conozca el presupuesto, ya que puede condicionar esas ideas. 15. Timing • Calendario de entregas. • Divide el proyecto en fases y asígnale una duración y una fecha límite a cada una de ellas. 16. Siguientes pasos • ¿Cuáles son las tareas que debe realizar la persona que recibe este briefing? • Aportar feedback • Confirmar que los timings son asumibles • Organizar un brainstorming • Iniciar la generación de ideas • … Marta Fornieles / 7 de julio 2014 www.samuparra.com
