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Universidad Tecnológica de
Aguascalientes
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Reporte Ejecutivo de Escuela Práctica
Comunicación visual y publicidad
Lácteos La montesa
TECNICO SUPERIOR UNVIERSITARIO EN DESARROLLO DE NEGOCIOS ÁREA
MERCADOTECNIA
PRESENTA:
Luis Eduardo Camacho Esparza DNAM 4D
Renata Jocelyn Cruz Soto DNAM 4D
NOMBRE DE LOS PROFESORES POR ASIGNATURA
Aguascalientes, Ags.
20 de Noviembre, 2018
ABSTRACT
In this work we will try to illustrate how from a company with which we got in touch, we carried
out a project focused on the corporate image of the company in our case "Lacteos La Montesa", in
addition to proposing advertising material using the aforementioned elements.
Índice
Introducción
CAPÍTULO I DIAGNÓSTICO INICIAL
Datos generales: Lácteos La Montesa S.A de C.V
Dirección: Juan Soriano #404 Cumbres, 20179 Aguascalientes, Ags.
Teléfono: 01 449 972 8177
Página: http://lacteoslamontesa.com.mx/
Correo electronico: [email protected]/
2. Antecedentes Históricos: La empresa Lácteos La Montesa S.A. de C.V. Inicio en 2007 por
el empresario Rogelio Soto Ibarra y familia, Comenzaron haciendo formulaciones propias
de polvos para queso análogo, llamándole así FORMULAC, la comercialización de bases se
incrementó que fue necesaria la realización de producto terminado (quesos), la demanda
de la producción fue más notoria en el 2010, así que se tomó la decisión de comenzar a
producir quesos de varios tipos. Siendo que en 2016 la empresa fue obligada a cambiar de
entidad dejando ser una persona física, pasando a ser una persona moral quedando como
representante legal Héctor Jonathan Soto Cruz y con razón social Lácteos la Montesa S.A.
de C.V., en el año 2018 se procede el poder al Sr. Rogelio Soto Ibarra quedando
nuevamente como representante legal hasta la fecha. Hoy en día es una de las empresas
más demandadas por la calidad en sus productos y proveedores, mediante una mejora
continua como metodología de calidad, se busca sobresalir en el clúster de distribución y
comercialización de alimentos lácteos.
Antecedentes Publicitarios:
3. Misión: Somos una empresa líder y altamente reconocida por su amplia experiencia en la
elaboración, distribución y comercialización de productos lácteos con una alta calidad y tecnología
de punta para satisfacer las necesidades de los clientes del mercado nacional e internacional.
4. Visión: Ser una empresa reconocida internacionalmente por manufacturar materias primas y
productos de alta calidad, manteniendo su permanencia en el mercado gracias a la capacitación
constante del personal, la mejora continua en sus procesos, la estandarización y desarrollo de
nuevos productos con la adquisición de nuevas tecnologías que nos permitan brindarle al cliente
un producto único.
5. Valores:
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Respeto: Reconocer que toda persona es digna.
Ambición positiva: Deseo de lograr, hacer y ser siempre más.
Pasión: Hacer las cosas con emoción, contagiar.
Integridad: Dignos de confianza y congruentes.
Disciplina: Acatar y cumplir políticas y procedimientos.
Sencillez: Facilidad de trato, humildad, escuchar.
Responsabilidad: Siempre estar comprometidos con la calidad.
Honestidad: Dar soluciones óptimas y contundentes, no solo por compromiso y falta de
ideas o tiempo.
Confianza: Generar productos de confianza, ya que realizaran muestreos de calidad.
Calidad: Productos fiables que no generen errores en las muestras.
Efectividad: Evitar el desgaste de nuestros materiales para evitar calibraciones siendo
nuestro producto fácil de utilizar y de dar mantenimiento.
6. Descripción de Productos o servicios:
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Quesos en todo tipo de presentación.
Queso Gouda
Queso Mozzarella
Queso Para pizzas
Queso Asadero
Queso Rayado
Queso Cheddar
Queso Manchego
Queso en Barra
7. Organigrama
8. Análisis FODA:
Capítulo II: Desarrollo del proyecto
Objetivos
Generar una propuesta de imagen corporativa para la empresa “Lácteos la montesa S.A. DE C.V.”
que ayude a la colocación de la marca durante el año 2019.
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Posicionar a la empresa en su mercado meta en los primeros 3 meses del año 2019.
Lograr que los clientes reconozcan la marca en el primer semestre del año 2019.
Justificación
En base a lo analizado anteriormente creemos que este proyecto puede ayudar a la empresa,
puesto que no tiene una imagen corporativa fija que haga que los clientes relacionen la marca con
algún icono gráfico, por esta razón proponer un elemento grafico como lo es un imagotipo puede
hacer que el cliente relacione a la marca con dicho elemento, y así crear un vínculo clienteempresa.
Ventaja competitiva
Al poner en marcha este proyecto la empresa generara una ventaja sobre la competencia puesto
que además de generar la imagen publicitaria con las estrategias visuales que se propondrán le
dará un impulso en la parte de posicionamiento a lo que hoy en día es una empresa sin identidad
grafica bien definida.
Requerimientos necesarios
Para poner en marcha este proyecto se necesitan de tres campos esenciales, humanos, materiales
y tecnológicos. En la parte de los humanos se necesitará de un equipo de personas que difundan y
ejecuten la publicidad ya sea en medios impresos o digitales, los materiales se usaran en los
productos de la empresa pues se pretende cambiar las etiquetas de los productos actuales para
incluir la nueva imagen, y quizá la parte más importante sea la tecnología puesto que sin ella
ninguno de los puntos anteriores será posible.
Resultados esperados
En esta parte podemos dividir los resultados en dos partes: la parte de la organización y nosotros
como creativos. En la parte organizacional queremos un alcance primeramente estatal para que
después de aplicar este proyecto la empresa alcance competitividad con los líderes del mercado
que en este caso sería “cremería Aguascalientes “claro después de un seguimiento exhaustivo y
constante del proyecto. Y en nuestro caso dejar una experiencia laboral de cómo se trabaja en el
campo laboral real.
BRIEF PUBLICITARIO
• Concepto creativo: conservador, selectivo.
• Objetivo de la publicidad: posicionar la marca Lácteos La Montesa” en el mercado restaurantero.
• Restricciones de comunicación visual: no se debe usar los colores morado, rosa.
• Determinar como el consumidor posiciona la marca:
ENCUESTA
SOMOS UNA EMPRESA PREOCUPADA POR LA PERSEPCION QUE EL CLIENTE TIENE DE NOSOTROS
POR ESTO AGRADECEREMOS QUE CONTESTE NUESTRA PEQUEÑA ENCUESTA PARA MEJORAR
COMO ORGANIZACIÓN.
INSTRUCCIONES: subraye la opción que le parezca mejor en base a su experiencia con nosotros.
1. ¿Conoce La Empresa Lácteos La Montesa?
A) SI
B) No
2. ¿Ha probado alguna vez algún producto de lácteos la montesa?
A) Si
B) No
3. Si la respuesta anterior fue no pase a la pregunta 5 si La respuesta fue sí ¿qué producto
fue?
4. En una escala del 0 al 100% ¿qué tan sabroso es el producto?
A)
B)
C)
D)
E)
100%
75%
50%
25%
0%
5. ¿Le gustaría probar algún producto de lácteos la montesa?
A) Si
B) No
 ¡Gracias! 
• Establecer la personalidad de la empresa: Lácteos La Montesa es una empresa tradicional,
confiable, tecnológica y familiar.
• El beneficio competitivo para el consumidor: La empresa destaca en ser 100% hidrocálida lo que
genera en el cliente un vínculo de pertenencia, además del sabor inigualable en los productos.
• Orientación comercial: Solo productos.
• Competencia directa: alpura Ags., Lácteos porvenir, Provelac, Lácteos Gaby, Merlac, Lácteos la
puesta, Lácteos ticoy, La guirnalda lácteos.
• Competencia indirecta: Cremería Mimí, leche san marcos, Cremería viñedos, Cremería Estrella,
Cremería Roberts, Cremería Agropecuario, Cremería Leos.
Diseño de estrategias de comunicación visual
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Logotipo (propuesta)
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Tarjeta de Presentación
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Carteles
• Tríptico
• Etiqueta
• Espectacular
CAPÍTULO III. LOGROS OBTENIDOS Y CONCLUSIONES
Conclusión Integral
Interacción de las asignaturas
Impacto del proyecto realizado
CAPÍTULO IV. ANEXOS TÉCNICOS
Cronograma de actividades publicitarias
Cotizaciones de impresión y espacios publicitarios