comienzo de la publicidad en chile info listo

Historia de la publidad
COMUNICACIÓN ESCRITA.
Carrera:Publicidad
INTRODUCCIÓN
La publicidad es un cimiento fundamental en todo lo que significa vender algo. Se
ve presente en los negocios principalmente, porque ¿Qué sería de un producto sin
que nadie lo conozca? La publicidad va de la mano también con las fundaciones y
ONG, que no venden principalmente un producto, pero venden una imagen y un
propósito, al igual que las campañas políticas, sabemos muy bien qué es lo que
pretenden nuestros políticos en las franjas y con toda la cartelería que dejan en las
calles en periodo de elecciones, es por eso que también dependen mucho de esta
fiel amiga. La publicidad tiene cimientos muy antiguos, pero siendo Chile una nación
joven, los inicios de la publicidad en nuestro país tienen una historia un tanto más
corta que la historia misma de la publicidad.
El objetivo de este informe es buscar esos inicios, los primeros pasos de la
publicidad en nuestra historia, cómo fue evolucionando y cómo ha influido en
momentos históricos de nuestro país y así, poder comprender y comparar su
actualidad con su pasado.
Compararemos sus avances tecnológicos, como fueron estos adaptados y recibidos
dentro de nuestra sociedad.
En un primer apartado, se verá cómo y cuándo nació la publicidad en nuestro país,
también se presenta una línea cronológica de los sucesos más importantes de la
publicidad en chile dentro de la mitad final del siglo XIX y la mitad inicial del siglo
XX.
Posteriormente se analizarán los momentos trascendentes de nuestro país, la
llegada de la televisión por ejemplo y se analizarán momentos históricos en chile en
los cuales la publicidad ha sido un influenciador principal para lograr objetivos de
gran trascendencia.
Y finalmente se analizará el proceso de cambios que ha sufrido la publicidad en
chile desde sus inicios hasta el presente.
La metodología de investigación fue mediante la búsqueda detallada de información
por la web.
Inicios de la publicidad en chile
3000 antes de cristo, Conservado en el Museo Británico de Londres, se guarda
un papiro encontrado en Tebas (Egipto) en el que, muchos autores y expertos han
encontrado la prueba de la primera forma de publicidad antigua.
2000 antes de Cristo, En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con
inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
480 antes de Cristo, En la antigua Grecia aparecen los primeros medios de
propaganda. Por un lado, estaban los voceadores tradicionales, conocidos
por Heraldos o Kerux, que eran los que comunicaban las noticias más importantes
a la comunidad, pero además empezaron a “anunciar” productos a viva voz.
(Inicios de la publicidad en la historia, evolución desde los egipcios)
Indagar en los inicios de la publicidad es viajar en el tiempo hasta los tiempos de
los egipcios, pero la publicidad en chile es mucho más joven. Esta nació
incipientemente el año 1812, con la creación del primer periódico nacional, La
Aurora de Chile. En las publicaciones, poco a poco fueron incluyéndose espacios
para los avisos publicitarios y cada vez fueron incluyéndose más.
Fue en mayo de 1812 cuando apareció el primer aviso publicitario de la aurora de
chile, que correspondía al aviso de un ingeniero estadounidense que ofrecía
servicios para la construcción de maquinarias de todas las especies y
principalmente en las que se ocupaban para el desagüe de minas.
(http://www.auroradechile.cl/newtenberg/681/propertyvalue-2806.html)
Con este espacio dentro del diario, comenzaron a asomar más avisos de la misma
índole y también comenzaron a surgir las ventas como anuncios. Entre septiembre
de 1812 y enero de 1813 aparecieron anuncios como; la venta de un piano, la
venta de una casa y un coche de la época.
Fue así como se dio inicio a la forma de promocionar y ofrecer productos de
carácter servicio o tangible mediante un medio de comunicación.
Durante el siglo XIX y comienzos del siglo XX, los avisos de publicidad fueron
principalmente textos insertados en columnas verticales, donde se utilizaban
distintos tipos de tipografías para promocionar y destacar los productos
publicados. Ocasionalmente se utilizaban ilustraciones muy simples, como casas u
otras y generalmente estas eran sacadas de algún tipo de aviso extranjero.
Dentro del siglo, aparecieron las primeras revistas nacionales, que en orden
cronológico vendría a ser la revista de Valparaíso, dirigida por el argentino Vicente
Fidel López, fue una revista de escasa duración, ya que contó solo con 6
publicaciones en un año. Pero si buscamos la primera revista nacional,
no encontraremos con la Revista Chilena, creada y dirigida en 1875 por Diego
Barros Arana y Miguel Luis Amunátegui. Esta revista tuvo como su objetivo
principal fomentar el desarrollo intelectual en el país, difundiendo ideas nuevas y
generando espacios para el floreciente movimiento literario de le época.
Fue en este momento del siglo, con la aparición de las primeras revistas chilenas y
con el auge comercial creciente de Santiago y Valparaíso, que comenzó a surgir el
desafío de empezar a crear distintas y nuevas técnicas para el avisaje. Un avance
significativo fue el poder incorporar el color en las publicaciones. A comienzos del
siglo XX, fueron los anuncios de vestuario femenino, alimentación, belleza y salud
los principales anuncios y novedades que cautivaron en mayor cantidad al género
femenino, ya que en su mayoría, estos avisos iban dirigidos a este Público, no por
eso no iban a haber avisos dirigidos para hombres.
Comenzaron a presentar al público mediante atractivos textos descriptivos y
novedosas ilustraciones, todo tipo de adelanto tecnológico de comienzo del siglo
XX. La publicidad comenzaba a jugar un rol muy importante en el proceso de
introducir los nuevos artículos del hogar, innovaciones y otros productos que
llevarían a cambiar de manera muy radical las costumbres dentro de la sociedad
chilena.
El desarrollo industrial junto con las nuevas casas comerciales , generaron un
nivel cada vez más alto de competencia, lo que se veía reflejado en la cantidad
creciente y más aún en la especialización de los avisos publicados en diferentes
revistas y periódicos que circulaban.
Fue durante la primera mitad del siglo XX que la publicidad fue evolucionando más
rápidamente. En este periodo se comenzaron a incorporar ilustradores
especializados, colores y más tarde, la fotografía. De ahí en más solo fue
evolución.
Línea cronológica de la publicidad.
1812: nace la aurora de chile, 1813: aparece el periódico “monitor araucano”,
1898: se edita “la publicidad”, publicación realizada por la empresa general de
avisos, 1900: La publicidad es muy cándida o abiertamente agresiva en sus
mensajes. La ética, sin duda, no era el fuerte de la publicidad. Las pociones
mágicas para solucionar todo tipo de males estaban a la orden del día. Las rimas,
los testimoniales, los “antes y después” eran recursos muy utilizados, 1906: se
funda la primera empresa dedicada a la creación de avisos “la sudamericana,
compañía de publicaciones y avisos comerciales”, 1910: aparecen las primeras
promociones con concursos: cupones de té demonio, 1917: viña concha y toro
realiza el primer sorteo de un automóvil cero kilómetros, 1920: Biographie Chili es
el primer cliente que aprueba una campaña de incógnito, 1928: Carlos A. Bofill
abre en Chile la primera oficina de publicidad organizada como tal, quién orientó,
en sus comienzos, su pequeña empresa a la producción de calendarios y a la
publicidad exterior, 1931: Aparece en escena otro pionero: Oscar Fonck, nacido en
Alemania, quién hizo de Chile su segunda patria y que con escasos recursos, pero
gran entusiasmo pasa del área de ventas de una industria porteña a la publicidad
formal en Santiago, fundando “ Propaganda Fonck”, 1933: Desde Estados Unidos
comienza a llegar la propaganda preparada por empresas norteamericanas de
publicidad, haciendo un notable contraste con la poco artística que se preparaba
en nuestro país, 1934: El periodista y director del diario El Mercurio de esa época,
don Carlos Silva Vildósola, escribe el 11 de Enero de este año: “estamos apenas
iniciando en Chile el arte de la propaganda o publicidad, 1935: Arturo M. Edwards
impresionado por el desarrollo de la publicidad en Argentina, funda una nueva
empresa de publicidad que, con unos pocos esfuerzos contribuye a divulgar la
conveniencia publicitaria entre los gerentes de industrias y comercios, 1940: Se
funda la agencia “Publicitas” convirtiéndose en una empresa muy importante para
la época, 1944: Se comienza a enseñar Publicidad y Ventas en el Instituto
Pedagógico Técnico, hoy Universidad de Santiago, 1945: Joaquín Hernández y
Raúl Pappenheim fundan Publicidad Gibian y Propaganda Clarín,
respectivamente. Comienzan a llegar las agencias internacionales,
1949: Se crea la agencia “Storandt”, que marcó todo un estilo gráfico, 1962: Llega
la televisión blanco y negro a Chile con el Campeonato Mundial de Fútbol, 1971:
La inversión publicitaria se reduce en un gran porcentaje, 1974: La publicidad
comienza a remontar afianzando el desarrollo técnico y profesional. La actividad
renace y comienza a crecer, 1975: Las agencias ejercen presión a las empresas
investigadoras de mercado para que desarrollen y pongan en práctica estudios
relacionados con el comportamiento del público frente a los medios de
comunicación, 1981: Fue uno de los mejores años de la publicidad chilena,
1982: El boom acaba y llega la recesión, bajando la inversión publicitaria, 1986: Se
inicia un proceso de sostenida recuperación de la publicidad.
(http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?recor
dID=13611&pageNum_Biblioteca=&totalRows_Biblioteca=105&Tema=2&list=Ok)
Cambios en la publicidad y momentos trascendentales en chile
Evidentemente la llegada de la televisión a chile fue un momento de revolución y
no tan solo para la sociedad, para la publicidad se transformó en una oportunidad.
La televisión en chile partió en 1959, cuando canal 13 inició sus transmisiones, en
noviembre de 1960 el correspondiente a la U. de Chile, canal 9, y en 1969 iniciaba
la red nacional de televisión, canal 7. Aunque al principio fueron creados con fines
universitarios, en 1962, por la presión del mundial de futbol en chile, los canales
de televisión tuvieron que implementar los equipos para la correspondiente
transmisión. A su vez, la demanda de los aparatos televisivos se multiplicó, hasta
ese momento la publicidad solo era gráfica y radial respectivamente, pero con este
paso, la publicidad se abrió camino y esta fue su gran oportunidad.
Grandes Campañas de Publicidad Social en Chile.
Teletón
La primera teletón fue en 1978, esta campaña para juntar dinero en favor de los
niños discapacitados de chile, se transformó en un proyecto ícono del país y es
una de las campañas publicitarias más grandes y reconocidas del país. Si bien el
fin no es comercial, la unión de las marcas más importantes del país dentro del
medio más efectivo de publicidad, es la oportunidad de generar publicidad masiva,
publicidad de venta y publicidad de imagen. En síntesis la teletón además de la
campaña cooperativa, se convierte también en una de las vitrinas más importantes
de publicidad en el país, y vive de ella.
Campaña del No
En estado de dictadura en chile, La Constitución Política de 1980 estableció un
periodo transitorio, que se extendía desde su entrada en vigencia, el 11 de marzo
de 1981, hasta el término del mandato presidencial de Augusto Pinochet de ocho
años, establecido nominativamente por ella ( Wikipedia )
La campaña publicitaria previa al plebiscito duró quince días en los que la
televisión chilena abrió sus puertas y permitió quince minutos diarios para difundir
el mensaje del sí y del no entre las veinticuatros horas de programación oficial.
Quince minutos diarios en la franja nocturna de programación que permitieron a la
oposición, encabezada por profesionales de la publicidad, transmitir un mensaje
fresco e innovador en la televisión chilena utilizando estrategias clásicas de la
publicidad y el marketing bajo el lema: “Chile, la alegría ya viene”.
La estrategia utilizada proponía un paradigma nuevo en la comunicación política
chilena, el mensaje era clarísimo, no queremos más dictadura, no más Augusto
Pinochet. La Campaña del “NO” será recordada como la campaña publicitaria
política más significativa y recordada en la historia chilena.
(https://beersandpolitics.com/1988-la-campana-del-no-contra-pinochet/)
En síntesis, la publicidad llegó para quedarse, en sus largos dos siglos en nuestro
país, se ha adaptado a todos los avances tecnológicos que no han hecho más que
abrir un sinfín de caminos y oportunidades que la han potenciado.
Ayer se veía la publicidad escrita a mano en los primeros periódicos del país, con
uso de creatividad y pocos recursos, pero no así poco eficiente, ayer se veía a la
publicidad surgir en las primeras revistas y ayer se veía a la publicidad comenzar a
armar su historia dentro del país, fueron sus primeros medios, se les suma la
radio, la televisión y ahora el internet. Queda demostrado que la publicidad es
como un camaleón, que se va adaptando a cada proceso y a cada tecnología y es
una carrera de nunca acabar, porque en la historia de la humanidad siempre se ha
querido vender todo lo que el ser humano posee, mientras haya oferta y demanda,
abra publicidad.
http://www.memoriachilena.cl/602/w3-article-649.html#presentación
http://www.memoriachilena.cl/602/w3-article-96439.html
https://www.juancmejia.com/publicidad-en-internet-sem-ppc/historia-de-lapublicidad-evolucion-desde-los-egipcios-hasta-la-publicidadonline/#Inicios_de_la_Publicidad_en_el_mundo
https://beersandpolitics.com/1988-la-campana-del-no-contra-pinochet/
http://mercadeoypublicidad.com/Secciones/Biblioteca/DetalleBiblioteca.php?record
ID=13611&pageNum_Biblioteca=&totalRows_Biblioteca=105&Tema=2&list=Ok
CONCLUSIÓN
En conclusión pudimos saber los primeros pasos de la publicidad en Chile, como
evoluciono y como influyo en los momento históricos como la campaña del No y
teletón, también pudimos comparar la actualidad con su pasado, además
observamos la adaptación a los avances tecnológicos y una presentación de una
línea cronológica que nos explico los sucesos mas importantes de la publicidad en
Chile.
A través del desarrollo de este informe, se logro el objetivo planteado, pues
aplicando la información investigada y dar a conocer la historia de nuestra carrera,
gracias a los avances de la tecnología empezando por los avances de la televisión
y el internet, ahora en todo medio podemos ver publicidad, con la aparición de el
internet y las agencias publicitarias a cambiado la tradición por innovación y así
creación la publicidad online