Laboratorio de mercadotecnia 2018

Plan de Mercadotecnia (LABORATORIO)
CONTENIDO
PUNTUACIÓN
1. Empresa.
1.1. Declaración de la misión y la visión de la empresa.
10
2.- Estrategia de producto.
2.1. Línea de producto de la empresa.
10
2.2. Análisis B.C.G. (Boston Consulting Group).
10
2.3. Ciclo de vida del portafolio de producto.
10
3.- Desarrollo del nuevo producto.
3.1. Segmentación del mercado.
3.2. Perfil del consumidor (Aspectos demográficos, geográficos y de comportamiento).
10
20
3.3.- Situación del mercado.
3.3.1. Oferta y demanda.
10
3.3.2. Expectativas.
10
3.3.3. Factores externos (macroambiente).
20
3.3.4. Competencia.
3.4. Resumen del Análisis de Situación. Análisis FODA.
3.4.1. Debilidades (internas).
3.4.2. Amenazas (externas).
3.4.3. Fortalezas (internas).
3.4.4. Oportunidades (externas).
3.4.5. Ventaja competitiva.
20
3.5. Investigación de mercados para el nuevo producto.
30
3.6. Determinación de la marca.
20
3.7. Diseño de la etiqueta, envase, empaque y embalaje.
40
10
10
10
10
10
4. Estrategia de precio.
4.1. Determinación del precio.
20
4.2. Descuentos.
10
5. Estrategia de Distribución.
5.1. Cobertura geográfica.
10
5.2. Canales de distribución.
20
5.3. Cadena de suministro y logística.
20
6. Estrategia de Promoción.
6.1. Estrategias de promoción de venta.
20
6.2. Estrategia publicitaria (Alcance publicitario, frecuencia, anuncios,
medios de comunicación, contenido, presupuesto).
40
6.3. Estrategia de ventas.
30
6.4. Programa de relaciones públicas.
20
6.5. Programa de promoción a través de las TIC.
30
7. Resumen financiero (Estimado).
7.1. Demanda esperada.
30
7.2. Análisis de costo y punto de equilibrio (Estimado).
20
7.3. Análisis de margen de contribución (Estimado).
7.4. Estado de resultados proforma del producto (Estimado).
TOTAL
20
20
580
BASES
1. Solo se acepta un trabajo por equipo, el número de participantes es TRES.
2. Los trabajos deben ser presentados impresos y en una USB, en una extensión máxima de 30 cuartillas más anexos, a interlineado
1.5, con letra arial 12.
3. La presentación audiovisual tiene una duración de 20 min., de los cuales los 5 primeros minutos son para la presentación del
resumen en inglés y los 15 min. restantes para la presentación creativa del trabajo en español.
4. El trabajo escrito tiene un valor del 70%, la presentación audiovisual un valor del 30%.
5. La fecha de entrega del trabajo escrito es el último día del módulo.
6. Agrega valor adicional 20 puntos – PRESENTANDO aplicación de otros Módulos del Diplomado