Análisis económico de datos geográficos
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Análisis económico de datos geográficos: técnicas de econometría espacial y geomarketing Coro Chasco Yrigoyen Profesora Contratada Doctora Dpto. Economía Aplicada-Instituto L. R. Klein Universidad Autónoma de Madrid Sesión 1 Geomarketing: análisis de mercado geográfico Sesión 2: Análisis estadístico de datos geográficos Sesión 3: Algunas aplicaciones @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) Sesión 1 Geomarketing: análisis del mercado geográfico @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) Índice 1. 2. 3. 4. ¿Qué es el Geomarketing? Necesidad de datos geográficos Utilidad del GIS en Geomarketing Análisis estadístico básico de datos espaciales 5. Bibliografía para el estudio @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 1. ¿Qué es el Geomarketing? Confluencia entre marketing y geografía Sistema integrado de datos, programas informáticos, métodos estadísticos y representaciones gráficas La geografía introduce en el marketing la dimensión espacial @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 1.1. Cuestiones críticas: ¿Quién compra dónde? SELECCIÓN Y ANÁLISIS DE LA LOCALIZACIÓN ESTRATEGIA MULTIUNITARIA ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN/ RACIONALIZACIÓN ANÁLISIS DE LA LOCALIZACIÓN DE LA COMPETENCIA @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 1.2. Marketing-mix desde la perspectiva espacial @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 1.3. Antecedentes del análisis económico espacial ¾Primeros pasos: s. XIX y s. XX Von Thunen A. Weber ¾Economía espacial: W. Isard ¾Econometría espacial: J. Paelinck Cliff y Ord L. Anselin @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 1.4. Demanda de nuevos métodos ¾Nueva geografía económica: P. Krugman ¾Bancos de datos georreferenciados ¾Desarrollo de la tecnología GIS @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 1.5. Elementos de un sistema de geomarketing @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 2. Necesidad de datos geográficos Fuentes de información estadística: ¾Datos internos: ventas, clientes, competencia,... ¾Datos externos: Municipales: INE, “la Caixa”, Instituto Klein,... Distritos, barrios, secciones: INE, Inst. regionales Empresas: Duns & Bradstreet, Datasegmento,... @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 2. Necesidad de datos geográficos Información cartográfica digital: Instituto Nacional de Estadística: cartografía de divisiones municipales, secciones censales, entidades de población, callejeros,... ESRI: Muniview, Censalview, Arcópolis @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 3. Utilidad del GIS en Geomarketing ¾Nuevos GIS: más “amigables” ¾Alta tecnología: visualización, exploración, almacenamiento, interactividad @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 3.1. Tipos de datos GIS ¾Datos “raster”: datos de variación continua ¾Datos vectoriales: polígonos, líneas, puntos CONCEPCION CONCEPCION CONCEPCION A GUINDALERA GUINDALERA GUINDALERA LISTA LISTA LISTA M-30 VENTAS VENTAS VENTAS GOYA GOYA GOYA FUENTE FUENTE DEL BERRO FUENTEDEL DELBERRO BERRO @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 3.2. Georreferenciación @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 4. Análisis estadístico básico Análisis exploratorio de datos espaciales (AEDE): minería de datos espaciales, micromarketing. Análisis confirmatorio de datos espaciales: regresión espacial. “Software” específico: GEODA. GIS + AEDE + Análisis confirmatorio @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 4.1. AEDE • Punto de vista reticular: datos vectoriales discretos y contiguos • AEDE global: representación de distribuciones, tendencias • AEDE local: atípicos espaciales @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 4.1. AEDE: autocorrelación espacial Rta. disp. por hab. (1997) (miles ptas.) 1.400 a 1.800 1.125 a 1.400 900 a 1.125 Existencia de una dependencia funcional entre lo que sucede en un lugar del espacio y lo que sucede en el resto de lugares. Causa principal: interacciones espaciales propias de sucesos socioeconómicos. El espacio como variable explicativa del comportamiento humano: la distancia importa. Lo que sucede en un punto viene determinado por lo que sucede en otros lugares. @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 4.2. Análisis confirmatorio: regresión espacial Especificación de modelos de regresión espacial T No significativos E S T LM-ERR LM-LAG LM-ERR>LM-LAG LM-LAG>LM-ERR S LM Breush & Pagan LM Koencker & Basset White @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 4.3. Áreas comerciales Municipio de la Comunidad de Madrid Municipio con hipermercado de la cadena @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 4.3. Áreas comerciales Tres Cantos Alcobendas Villalba Pozuelo Zonificación: Polígonos Thiessen Madrid Getafe Móstoles Aranjuez @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) Rivas Alcalá 4.3. Áreas comerciales Villalba @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 5. Bibliografía para el estudio Geomarketing 1. 2. 3. 4. 5. GARCÍA, J. (1997), “Geomarketing. Los sistemas de información geográfica aplicados a la planificación comercial”. Distribución y Consumo, 31: pag. 99107. LATOUR, P. y J. LE FLOC’H (2001), “Géomarketing: Principes, méthodes et applications”. Éditions d’Organisation. MORENO, A. (2001), “La geografía de los servicios aplicada al marketing como tema de estudio”. En “Geomarketing con Sistemas de Información Geográfica”, Universidad Autónoma de Madrid, pags. 9-20. CHASCO, C. (1997), “Modelos de determinación de áreas de mercado del comercio al por menor”. Tesina. Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Universidad Autónoma de Madrid. CHASCO, P. (1988), “Modelos de localización de centros comerciales”. Tesis Doctoral. Facultad de CC. Económicas y Empresariales, Universidad Autónoma de Madrid @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM) 5. Bibliografía para el estudio Estadística y econometría espacial: bibliografía en español CHASCO, C. (2003), “Econometría espacial aplicada a la predicción-extrapolación de datos microterritoriales”. Comunidad de Madrid. http://www.uam.es/coro.chasco - Publicaciones @ Coro Chasco Yrigoyen, 2004. Dpto. Economía Aplicada-Instituto L.R. Klein (UAM)
