Sesión No. 6

Teoría del Diseño
TEORÍA DEL DISEÑO
Sesión No. 6
Nombre: Introducción a la Semiótica
Contextualización
La imagen siendo un fenómeno de transmisión y recepción de conocimiento, ha
desempeñado una función del conocimiento desde un plano cognitivo a lo largo
de la historia y a medida que su presentación se expande (fija / con movimiento)
la complejidad aumenta así como su presencia en nuestras vidas y la necesidad
de interpretar correctamente sus significados también.
¿Has leído los ingredientes de algunas frituras? Cosas como maltodextrina,
glutamato monosódico, acidulantes, inosilato y gualinato de sodio, aparecen en
la lista, ¡y está es español!… saber lo que significan sería muy útil para decidir si
nos llevamos a la boca o no este tipo de alimentos… Bueno, lo mismo pasa con
las imágenes, si tu vocabulario como diseñador se encuentra limitado al no
conocer las extensiones a las que pueden llegar los diferentes elementos
gráficos que componen una imagen, tus diseños de la misma manera se verán
limitados y muy por detrás de los que conocen su lenguaje, sus significados y
estudia sus mensajes explícitos y ocultos.
Las siguientes son señales de
tráfico en Japón 1 , ¿sabrías que
significan nada más de verlas?
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http://www.toyotarentacar.net/english/guide/reason/trafficsign/
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Introducción al Tema
Sin saberlo, desde que el hombre se interesa por la abstracción del lenguaje, se
ha interesado por la semiótica, aunque fue hasta el siglo XVIII que usó el término
por primera vez el pensador Johan Heinrich Lambert. Con la base de que en el
estudio del lenguaje la lingüística no es suficiente, la semiótica incluye los signos
en el lenguaje de la vida cotidiana y, aunque fue hasta los años 50’s que el
diseño grafico se relaciona con la semiótica, ahora existen numerosas corrientes
que están especializadas en el lenguaje visual, donde se puede tratar a una
imagen global o señalización a manera de texto y viceversa.
El mundo de la comunicación es también el de los signos, y el
dominio de los signos y sus significados, practicas, funciones y
combinaciones es básica y más en un tiempo donde la
contienda de imágenes se ha vuelto cada vez más evidente en
todos los medios. Antes de poder dominarlos, primero tienes
que poder reconocerlos, así que ¿cuántos tipos de signos puedes nombrar?
¿Conoces la diferencia entre signo y símbolo? ¿O la diferencia entre
escudo y emblema? Justo de eso hablaremos en esta sesión, el signo, sus
denominaciones, y de qué manera se diferencia con un símbolo.
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Explicación
Definición de signos
Signo lo define el diccionario como “Objeto, fenómeno o acción material que, por
naturaleza o convención, representa o sustituye a otro.” En otras palabras, todo
aquello que está en lugar de otra cosa no como sustituto, sino como
representación de esa otra cosa. Cuenta con 3 ramas subordinadas: La
Sintáctica o Sintaxis, estudia la relación que existe entre signo-signo, verbales y
no verbales en relación a sí mismo, y atañe a su significante (el objeto que
observamos). Estudia las letras, palabras y frases y se extiende al color, tipos de
líneas, etcétera. La Semántica, estudia la relación signo-significado (lo que el
objeto significa) estudia el contenido, ¿qué significa?, ¿tiene doble sentido?
La Pragmática, estudia lo relacionado con el signo - el receptor – el emisor –
las funciones del lenguaje prácticamente, ¿cómo es recibido el mensaje?,
¿se esperaba?, ¿sorprende?, ¿cuál es el objetivo del mensaje?, ¿es útil?
Denominaciones de los signos visuales
Lo más común es dividir los signos en 3 tipos: Icono, representa objetos
mostrando sus elementos esenciales, guardando relación con el significante y la
forma, por ejemplo un mapa, una fotografía. Indicio, signo natural que se le da
un significado o indicación de algo, tienen conexión física real con el referente,
por ejemplo una huella en la arena o ver un rayo a lo lejos. Símbolo es un signo
que ha perdido las características del original, la realidad se representa en virtud
de unos rasgos que se asocian con ésta por una convención socialmente
aceptada, su naturaleza es psíquica y no física y generalmente para entenderlos
hay que saber de antemano lo que significan, tienen un significado más amplio y
menos concreto, por ejemplo una paloma blanca es un símbolo de paz, o una
balanza como símbolo de justicia.
Aun así podemos encontrar una gran cantidad de símbolos visuales como:
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El Signo Natural, no está creado por el hombre,
por ejemplo un caballo.
Signo Artificial, creados por el hombre para un
fin
determinado,
dependen
totalmente
del
contexto y están preestablecidos, por ejemplo el
cartel de un extinguidor.
Signo Arbitrario, creados para designar grandes movimientos, y su relación con
el objeto se basa en una conexión, por ejemplo el lazo rojo para la lucha contra
el SIDA.
Señal, representa la muestra no material de una cosa con un alto grado de
abstracción, siempre comunica algo, un aviso, un recordatorio, información,
puede ser únicamente tipográfico o icónico, por ejemplo la señal de los baños en
edificios públicos.
Señalética, directamente ligado a las señales, es la ciencia que estudia cada
característica como el tamaño, lenguaje, proporciones, color, tipografía.
Seña, indicación a manera de mímica, por ejemplo que te guiñen el ojo.
Pictograma, representa esquemáticamente un símbolo, objeto real o figura, por
ejemplo los jeroglíficos.
Ideograma, sistema de escritura logográfica, en la escritura es un signo que
representa una idea, no el sonido de la palabra, por ejemplo los números, o el
signo de amor y paz
Logograma, signo gráfico que representa una frase o palabra, más que puras
ideas, por ejemplo el señalamiento de salida de emergencia.
Fonograma, signos que representan sonidos, por ejemplo Pi () o las letras del
abecedario.
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Logotipo, elemento gráfico que identifica una entidad pública o privada, puede
representarse por medio de un icono, un símbolo, una imagen o únicamente por
medio tipográfico.
Monograma, 2 o más letras enlazadas y que forman un sólo elemento, por
ejemplo en las invitaciones de boda, se utiliza el monograma de los novios
entrelazando la primera letra de su nombre, la marca Gucci, o como la imagen
que se presenta el monograma de Cristo (XP)
Tipograma, un texto cuyos caracteres están dispuestos de tal manera que su
figura reproduce un objeto o idea en él aludidos. Por ejemplo el tipograma de
Telmex o de la Volkswagen.
Criptónimo, son las siglas del nombre, representadas de manera grafica, no se
leen como una palabra, sino letra por letra, por ejemplo HP, LG.
Acrónimo, Es una palabra que está formada por dos distintas, utilizando sus
abreviaciones o el principio de una y el final de la otra, por ejemplo PEMEX.
Escudo, es un emblema de armas que utiliza diferentes elementos en su diseño
para representar a un país, una familia, corporación, etcétera.
Heráldica, es la que estudia el significado y composición de cada signo y
símbolo de los escudos de armas, empieza para poder distinguir a los guerreros
en batalla.
Emblema, imagen que representa alguna figura junto a un texto explicativo, por
ejemplo el de la UNID Universidad Interamericana para el Desarrollo.
Marca, va más allá de un signo o símbolo, y sirve para distinguir en el mercado
los productos, servicios y empresas de otros.
Branding, es el proceso de hacer y construir una marca mediante la vinculación
del cliente, desarrollando sentimientos de confianza e identificación con la marca
haciendo que influya en el valor de la misma, por ejemplo BMW, Apple.
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Diferencia entre signos y símbolos
El signo es un elemento que representa o está en lugar de otro, es capaz de
transmitir contenidos representativos que se perciben gracias a los sentidos; un
significante con un significado y su función es precisa. Es cuando un signo no
nada más informa de un significado, sino que además
despierta valores y sentimientos, evocando ideas abstractas
de manera metafórica o alegórica, que ese signo se convierte
en símbolo. Por ejemplo, una paloma blanca es el símbolo de
la paz y en un contexto religioso puede significar el Espíritu
Santo.
http://www.lacasainfantil.com/atrevete-con/palomas-de-la-paz-dibujos
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Conclusión
La acción de diseñar es una forma que tiene el hombre de conectarse con su
sociedad y de manifestar así su propia manera de ver el mundo, por lo mismo es
que la producción del diseño es un sistema con un lenguaje propio que se
expresa por medio de signos y después de ver todas las denominaciones que
existen de los mismos te darás cuenta que están en cada aspecto de nuestras
vidas, desde como le hacemos una seña de “¡vámonos!” a alguien y
hasta en la pasta de dientes2.
No cabe duda que reconocerlos es una parte elemental de nuestras
vidas, pero igualmente es la correcta interpretación de los mismos;
saber leer no nada más se trata de pronunciar las palabras sino de
comprenderlas, en el mundo visual la semiótica es la que se encarga de estudiar
los signos, interpretarlos y ayuda a dar sentido a la lectura de la imagen, y esto
es lo que veremos en la siguiente sesión: la manera en que se relacionan el
signo, el interprete y objeto, también cómo hacer un análisis semiótico que te
ayudará todavía más a entender lo que te quieren decir las imágenes.
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http://www.123freevectors.com/free-vector/symbol_banners/page/3/
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Para aprender más
¿Cómo se lleva a cabo el diseño a través de la semiótica?

Bañuelos, J. (s/f). Aplicación de la semiótica a los procesos del diseño.
Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.biblioteca.org.ar/libros/141028.pdf

Beltrán, F. (s/f). Semiótica y diseño. Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.grupoccea.info/Biblioteca/Apuntes/D_semiotica.pdf

El signo. (2009). Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://www.slideshare.net/Lapinina/el-signo-1556479

González, M. (s/f). Semiótica. Consultado el 13 de mayo de 2013:
www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/semiotica.pdf

Guillén, S. (2010). ¿Cómo se Realiza un Análisis Semiológico de un
Logotipo? Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://elsemainomenon.blogspot.mx/2010/02/como-se-realiza-un-analisissemiologico.html
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Actividad de Aprendizaje
Diseño de signo visuales
Instrucciones:
Utilizando la información dada de las denominaciones de los signos visuales,
diseña para cada tipo de signo uno que te represente, por ejemplo como un
Signo Natural puedes utilizar una fotografía tuya, ya que sería imposible que
estés tu físicamente en el documento; para el signo de tipo Fonograma lo
puedes representar con tu nombre escrito. Junto a cada imagen deberá estar
una pequeña justificación del mismo.
Esta actividad vale el 5% de tu calificación, la guardarás en formato PDF o JPG
y la subirás a la plataforma de la asignatura.
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Bibliografía

Acaso, M. (2006). El Lenguaje Visual. México: Editorial Paidós.

Frutiger, A. (1997). Símbolos, Marcas y señales. España: Gustavo Gil

Samara, T. (2008). Los Elementos del Diseño, Manual de estilo para
diseñadores gráficos. México: Editorial Gustavo Gili.
Cibergrafía

Guillén, S. (2010). ¿Cómo se Realiza un Análisis Semiológico de un
Logotipo? Consultado el 13 de mayo de 2013:
http://elsemainomenon.blogspot.mx/2010/02/como-se-realiza-un-analisissemiologico.html

Joly M. (1999). Introducción al Análisis de la imagen. Consultado el 13 de
mayo de 2013:
http://www.lapaginadelprofe.cl/semiotica/resumenjoly/resumenjoly.htm
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