338.4791-A284p-Capitulo IV

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CAPITULO IV.
PROPUESTA
DE UN PLAN DE MARKETING ECOLÓGICO PARA
CONTRIBUIR A PROMOVER EL ECOTURISMO EN LOS PARQUES
NACIONALES CONSIDERADOS ÁREAS NATURALES PROTEGIDAS
EN EL SALVADOR.
A. GENERALIDADES.
El presente capitulo contiene la propuesta de un Plan de Marketing Ecológico, el cual
ha sido elaborado con la finalidad de promover el Ecoturismo
en los
parques
Nacionales considerados Áreas Naturales Protegidas en El Salvador, con el fin de
que dichos parques desarrollen un turismo sostenible sin que su ecosistema se vea
afectado o dañado.
El desarrollo de la propuesta comprende los objetivos, justificación, importancia y la
descripción de la planeaciòn y diferentes estrategias para ejecutar las etapas del
plan y las acciones complementarias a seguir que son indispensables para su
implementación.
La importancia de este Plan de Marketing Ecológico radica en que detalla en forma
clara como las aplicar estrategias que ayudaran a impulsar el ecoturismo en los
parques nacionales
El Salvador es un país que cuenta con muchos atractivos naturales los parques
nacionales; se convierten por su naturaleza en un atractivo turístico. El plan de
marketing ecológico identifica las oportunidades que tienen los parques nacionales
para darse a conocer
y que los visitantes disfruten de la naturaleza, al mismo
tiempo concientizarlos de la importancia de estas áreas naturales protegidas.
135
B. OBJETIVOS DE LA PROPUESTA.
1. Objetivo General.
a) Proporcionar una herramienta a los parques nacionales Considerados
Áreas Naturales Protegidas que permita Promover las actividades de
Ecoturismo
2. Objetivos Específicos.
a) Promover el desarrollo local por medio de estrategias mercadologicas
que impulsen el ecoturismo en los parques Nacionales considerados
Áreas Naturales protegidas.
b) Proyectar a los parques nacionales Montecristo e Imposible como un
nuevo destino ecoturistico a nivel nacional regional.
c) Concientizar a los visitantes de la importancia de conservar las áreas
naturales protegidas mediante la educación ambiental para minimizar el
impacto negativo dentro del ecosistema.
136
C. IMPORTANCIA Y BENEFICIO DE LA PROPUESTA.
La propuesta del plan de marketing ecológico para promover el Ecoturismo en
Parques Nacionales considerados Áreas naturales protegidas se elaboro con el
propósito de que con la Implementación del ecoturismo en áreas protegidas, se
demuestre que el turismo no necesita ser masivo y destructor, que, incluso en el
ambiente frágil de las áreas protegidas, el desarrollo sustentable puede funcionar.
La importancia del ecoturismo radica también en que promueve la conservación del
área, para esto la población local debe beneficiarse claramente y comprender que los
beneficios que reciben están vinculados a que el área protegida siga existiendo.
Debe existir una cercana relación de trabajo entre la administración de las áreas
protegidas y las comunidades de los alrededores.
Reconocer el papel fundamental que desempeñan las comunidades rurales en la
conservación de la biodiversidad lleva a incorporarlas como actores en el proceso de
planificación y desarrollo de las áreas protegidas. Al mismo tiempo, dado el valor
agregado que la participación de la comunidad le suma a los productos del
ecoturismo y los beneficios de la participación para un desarrollo sustentable de la
comunidad, la participación activa de la comunidad es buena para los negocios y es
buena para la conservación.
El plan de marketing ecológico es de gran importancia para las áreas naturales
protegidas, en este caso los parques nacionales ya que:
•
Ayuda a tener un bajo impacto sobre los recursos de las áreas naturales
protegidas.
•
Involucra a los actores (individuales, comunidades, ecoturistas, operadores
turísticos e instituciones gubernamentales) en las fases de planificación,
137
desarrollo, implementación y monitoreo respeta las culturas y tradiciones
locales.
•
Ayuda a generar ingresos sostenibles y equitativos para las comunidades
locales y para tantos actores participantes como sea posible, incluidos los
operadores turísticos privados.
•
Educa a todos los actores involucrados acerca de su papel en la conservación
del área natural protegida y su importancia ecológica.
1. Importancia para el sector Turismo.
Los miembros de la industria turística son valiosos para el ecoturismo por diversas
razones.
a) Entienden las tendencias y las modas de viaje. Conocen el modo en el
que actúan y lo que quieren los viajeros.
b) Influye en los viajeros alentando el buen comportamiento y limitando
los impactos negativos en las áreas protegidas.
c) Desempeña un papel clave en la promoción del ecoturismo. Sus
miembros saben cómo llegar a los viajeros por medio de publicaciones,
Internet, los medios de comunicación y otros modos de promoción,
proporcionando así un lazo entre los consumidores y los destinos
ecoturísticos.
La creciente demanda del turismo basado en la naturaleza ha despertado el interés
de los visitantes ya que se sienten atraídos por los destinos naturales esto
probablemente esta relacionado con el interés mundial que ha tomado el medio
ambiente. A medida que la gente oye sobre la fragilidad del ambiente, se vuelve más
consciente acerca de los asuntos ecológicos y llevan a cabo acciones especificas
para la conservación. Quieren aprender de primera mano sobre las especies en
peligro y sus hábitats amenazados. También desean comprender los complejos
desafíos de la conservación de los bosques tropicales y quieren experimentarlos.
138
Los viajantes ecoturistas, conscientes y sensibilizados constituyen un segmento
creciente del mercado de turismo de naturaleza que busca una interacción sensible
con las comunidades anfitrionas como un modo de contribuir al desarrollo local
sustentable.
2. Importancia Para la Economía Nacional
El turismo ofrece oportunidades para generar ganancias de diversos modos, como
son las cuotas de ingreso, los permisos de uso, las concesiones del sector privado y
las donaciones; que están haciendo del turismo uno de los sectores con mayor
crecimiento y sostenibilidad del país, lo que lo convierte en un pilar importante para la
economía nacional, ya que este ayuda a la generación de empleos en forma directa
e indirecta, lo cual favorece a la economía porque aumenta el poder adquisitivo de
los habitantes de la zona y cual contribuye a que el estado perciba mayores ingresos
a través de los impuestos. También es importante tener en cuenta las recientes leyes
aprobadas por parte del Ministerio de Turismo que fortalecen aun más al crecimiento
económico ya que incentivan a los turistas nacionales y extranjeros e inversionistas a
visitar las zonas naturales del país.
3. Importancia para los Parques Nacionales y la sociedad.
Cada vez más, se considera al ecoturismo como una estrategia de manejo para las
áreas protegidas, si se implementa de modo apropiado, constituye una actividad
sustentable ideal porque está diseñada para:
•
Tener un mínimo impacto en el ecosistema.
•
Contribuir económicamente a las comunidades locales.
•
Ser respetuosa con las culturas locales.
•
Desarrollarse utilizando un proceso participativo que involucra a todos los
actores.
•
Ser monitoreada con el fin de detectar los impactos positivos y los negativos.
139
Existen muchas razones apremiantes por las cuales los administradores de los
parques nacionales considerados áreas naturales protegidas consideran al
ecoturismo como una herramienta de beneficio para las áreas protegidas
a) El ecoturismo puede brindar beneficios económicos para las áreas protegidas. Los
visitantes que no tienen donde gastar dinero son una oportunidad perdida de
ingresos potenciales tanto para las áreas protegidas como para las comunidades
locales porque no se cuenta con suficiente información.
b) Implementado del modo adecuado, el ecoturismo puede ser una fuerza importante
para mejorar las relaciones entre las comunidades locales y la administración de las
áreas protegidas. Esta relación es, tal vez, el aspecto más difícil del ecoturismo dado
que involucra niveles de comunicación y confianza entre los actores involucrados.
c) Muchas áreas naturales están amenazadas y necesitan ser fortificadas con el fin
de sobrevivir; el ecoturismo puede ayudar a protegerlas de algunas de estas
amenazas y usos competitivos de la tierra. Por ejemplo, un programa exitoso de
ecoturismo puede prevenir la implementación de la tala de árboles en un área
generando mejores ingresos, especialmente a largo plazo.
d) Implementando el ecoturismo en áreas naturales protegidas, se demuestra que el
turismo no necesita ser masivo y destructor. Que, incluso en el ambiente frágil de las
áreas protegidas, el desarrollo sustentable puede funcionar.
Es indispensable contar con personal calificado y capaz de guiar a los turistas que
visitan las zonas naturales, esto significa que se abren las puertas a nuevas
oportunidades de empleo para los habitantes locales que pueden desempeñar un
papel importante dentro del sector. Esto conlleva a mejorar la calidad de vida de los
lugareños ya que con el aumento del ecoturismo se moderniza la educación en las
comunicaciones
y
sus
servicios
básicos.
140
D. DISEÑO DEL PLAN DE MARKEING ECOLOGICO
1. ESQUEMA DE LA PROPUESTA
FASE I
FASE II
Análisis de
la situación
FODA
Planificación
Diseño de
Estrategias
Servicio
FASE III
Plan de
Implementación
Plan de
Acción
Acciones a
seguir
FASE IV
Control
Evaluación
Visitantes
Habitantes
locales
Publicidad y
promoción
Presentación del
plan
Análisis de los
resultados
Plaza
Aprobación del
Plan
Recurso
Humano
Retroalimentación
Puesta en
Marcha y
presupuestos
141
E. Desarrollo del Plan de Marketing Ecológico para promover el
Ecoturismo en los Parques Nacionales considerados Áreas
Naturales Protegidas en El Salvador.
Fase I: Análisis de la situación.
1. Análisis mercado objetivo
a) Mercado Objetivo.
Personas que gustan de las actividades de campo y de las actividades ecoturisticas y
personas interesadas en conocer sobre el ecoturismo y la importancia que las Áreas
Naturales Protegidas.
Se busca un mercado que este interesado en la conservación de la naturaleza y
ecosistemas en peligro de extinción, actualmente dada la problemática medio
ambiental se ven la necesidad de realizar programas y planes que incentiven el buen
uso de las áreas protegidas sobre todo si se le quiere dar un uso turístico.
El ecoturismo busca fundamentalmente eso generar un turismo conciente dentro de
esta áreas para enseñar su importancia y la urgente necesidad de protegerlas.
Es por esto que se busca un turista interesado en la naturaleza y su conservación,
que guste de la naturaleza pero que a la ves cuide y le de la importancia requerida a
estos mismos recursos, así como se busca un turista que guste de lugares naturales
pero que no conozcan de la importancia ecológica de estas pero que están
interesadas en conocer y aprender de su importancia
142
2. Analasis FODA
Fortalezas
• Diversidad de Recursos Naturales
(flora y fauna).
• Clima.
• Actividades recreativas
• Invertir los ingresos que se perciben para la
conservación del Área Natural.
• Entrada limitada de visitantes.
•
•
•
•
•
Oportunidades
•
•
•
•
Segmentar el mercado ecoturista a largo plazo.
Capacitaciones a guías turísticos.
Material publicitario especifico.
Mayor sensibilización a nivel nacional sobre la
protección de los Recursos Naturales.
• Implicación de las comunidades en las actividades
en pro del desarrollo sostenible de las Áreas
Protegidas y sus habitantes.
Debilidades
Recursos no renovables.
Servicios sanitarios.
Falta de personal especializado para el ANP.
Descuido de las áreas naturales.
Ausencia de sensibilización de las comunidades
por la conservación del Área Natural Protegida.
• Ausencia de centros de informacion
• Ausencia de senderos interpretativos
Amenazas
•
•
•
•
•
Desconocimiento del Ecoturismo
Falta de planes de Trabajo
Aumento de la demanda.
Deterioro Medioambiental.
Publicidad de otros países como destino
Ecoturistico.
• Desastre Naturales.
143
3. Propuesta Misión Y Visión
MISION.
Somos las principales Áreas Protegidas del El Salvador, que promovemos las
actividades de Ecoturismo con el fin de concientizar el buen uso y manejo de
las mismas y a la vez ayudar a las comunidades a generar ingresos para su
sostenimiento.
VISION.
Ser una Área natural protegida sostenible por medio de la promoción del
ecoturismo y lograr educar a los turistas sobre la importancia de conservar
nuestro medio ambiente.
144
Fase II: Planificación de Estrategias.
1. Estrategias de Marketing Ecológico.
1. Estrategia de Servicio: Las estrategias de servicios
permitirán a los parques
nacionales optimizar los procesos, canalizar los esfuerzos, centrarse en la atención al
turista y en el uso adecuado de los recursos, desarrollar ventajas competitivas (valor
agregado), luchando por mantener al turista satisfecho con su servicio y logrando su
principal objetivo que repita la visita y se desarrolle en el turista una conciencia ecológica.
Estrategias:
a) Clínica de Primeros Auxilios.
b) Alquiler equipo para acampar.
c) Servicio de Alimentación.
2. Estrategia de Comunicación:
Las estrategias comunicación del Marketing ecológico buscan formar e informar a los
visitantes y turistas, sobre los beneficios ecológicos que tiene el ecoturismo dentro de los
parques nacionales así como incentivar al turista a fomentar comportamientos favorables
para el medio ambiente.
Estrategias:
a) Televisión Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
b) Prensa Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
c) Revista Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
d) Pagina web Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
e) Brochure Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
f) Artículos Promociónales Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
g) Guía de Información Ecoturistica
145
3. Estrategia Plaza: Esta estrategia busca educar a los turistas y visitantes sobre el
manejo de la basura dentro de los Parques Nacionales
Estrategias:
a) Campaña de reciclaje “Cambia de Hábitos y no de Ambiente”
b) Senderos Señalizados.
3. Estrategia Educación Ambiental: Esta estrategia busca educar sobre todo a los
niños desde el colegio sobre la importancia de conservar el medio ambiente y los
parques naciones se busca incentivarlos a cuidar sus parques por medio de actividades
donde se vean involucrados niños y grandes
Estrategias:
a) Campañas de concientización escuelas nacionales. Primer concurso de pintura
Ecológico “Así quiero mis bosques”
b) Campañas de Arborización Parques Nacionales. Primera gen campaña
“Sembremos Nuestro Futuro”
146
4. Estrategia de Recursos Humanos:
Dentro del plan de Marketing Ecológico la estrategia de recursos humanos busca capacitar
a los guías y guarda parques para brindar un mejor servicio al turista y para capacitar a los
lugareños con el fin de ayudar a la generación de empleos en la localidad.
Estrategias:
a) Uso, control y mantenimiento de Armas dentro de los Parques Nacionales
b) Entrenamiento básico para guarda parque o guías turísticos de los Parques Nacionales
considerados Áreas Naturales Protegida.
c) Primeros Auxilios Básicos dentro de los Parques Nacionales considerados Áreas
Naturales Protegidas.
d) Curso básico de Ingles para Guías y Guarda Parques
147
N° 1
Estrategia de Servicio
Clínica de Primeros auxilios
Nombre de la estrategia:
objetivo: Brindar asistencia médica ante cualquier emergencia ocurrida durante la visita al
parque
Importancia: Debido a que es un ambiente natural virgen existen riesgos de picaudra o mordeduras
de animales, caídas, torceduras, heridas y todo tipo de accidente durante la visita y caminata dentro
del parque por lo que es de suma importancia contar con servicios de primeros auxilios
Alcance:
Proporcionar al visitante ayuda pronta y rápida ante cualquier emergencia.
ocurrida dentro del parque.
A. Seleccionar un lugar adecuado dentro del parque donde se establecerá la clínica
de primeros auxilios, que servirá para atender alguna emergencia suscitada durante
la visita de los turistas.
Acciones
B. Equipar a cada guía turístico o guarda parque con un botiquín de primeros auxilios
que contenga los instrumentos necesarios para atender alguna emergencia durante
los diferentes recorridos que se hacen dentro del parque.
C. Asignar a una persona especializada en primeros auxilios para que permanezca
en la clínica.
D. Establecer alianzas estratégicas con empresas farmacéuticas y empresas que vendan
implementos médicos para su donación.
Humano:
Técnico:
Recursos:
Financiero:
Enfermero
Equipo para clínica y medicina
Costo equipamiento y medicina $3,800.00
(Se puede gestionar por medio de donaciones)
148
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Proyecto: Clínica de Primeros Auxilios.
Fecha:
El botiquín de primeros auxilios debe incluir los siguientes elementos
básicos:
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
un manual de primeros auxilios
gasa estéril
esparadrapo (cinta adhesiva)
vendas adhesivas de distintos
tamaños
vendas elásticas
toallitas antisépticas
jabón
crema antibiótica (pomada de
antibiótico triple)
solución antiséptica (como peróxido
de hidrógeno)
crema de hidrocortisona (al 1%)
acetaminofen (paracetamol) (como
Tylenol) e ibuprofeno (como Advil o Motrin)
los medicamentos habituales
unas pinzas
una tijeras afiladas
alfileres de gancho
bolsas de frío instantáneo desechables
loción de calamina
toallitas impregnadas de alcohol
un termómetro
guantes de plástico (por lo menos 2 pares)
una linterna con pilas de repuesto
una mascarilla de reanimación cardiopulmonar
una sábana (guardada cerca del botiquín)
149
EQUIPO BASICO PARA EQUIPAR CLINICA DE PRIMEROS AUXILIOS.
TENSIOMETRO
RESUSCITADOR MANUAL
ESTETOSCOPIO
COLLARIN AJUSTABLE DE
EXTRICACION RIGIDO
150
INMOBILIZADOR DE CABEZA,
SPEEDBLOCKS
TERMOMETRO DIGITAL
GUANTES DE EXAMEN DE LÁTEX
EQUIPO DE OXIGENO PORTATIL
151
MANTA TERMICA
CAMILLA DE LONA PLEGABLE
CAMILLA PLEGABLE ESPECIAL PARA
RESCATES
VITRINA PARA MEDICAMENTOS Y
UTENCILIOS
152
TABURETE GIRATORIO CON RUEDAS
CAMILLA PARA TRASLADO DE PACIENTE
ARNÉS DE PECHO ESPECIAL PARA
RESCATE
.
MASCARILLAS DESECHABLES
153
CASCO DE ESCALADA
RADIO COMUNICADOR LARGA DISTANCIA
Nota: Todos estos muebles y materiales pueden ser gestionados por
medio de donativos.
154
Diseño Cabaña Clínica Primeros Auxilios
155
156
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Estrategia: .Alquiler de equipo para acampar
Fecha:
Ejemplo Diseño Cabaña Alquiler de Equipo Para Acampar.
ALQUILER
EQUIPO PARA
ACAMPAR
157
EQUIPO DE ACAMPAR
DESCRIPCION
Valor Diario
Carpa Iglú
Modelo Yosemite
Capacidad 5 Personas
Peso 6.9 kg.
Medidas: 4.30 mt largo x 2.60 mt ancho x
1.75 mt alto
Cubretecho: Poli Taffeta PU 1200 mm
Impermeabilización
USD$ 5.00
Interior Poli Taffeta Respirable W/R
Piso Polietileno 210 g/m²
Varillas Fibra de Vidrio
Con Huincha sellante en las costuras para
una mayor impermeabilización
Saco de Dormir
Modelo New Hi-Camper 3342
T. Extrema: 4º c.
Medidas: 0.75 x 1.80 x 0.30 (gorro)mt.
Peso: 1.5 kg..
Tela interior: 100% moletón algodón.
Tela exterior: Poliester 170 T W/P W/R
Unible a otro saco del mismo modelo.
Relleno compuesto por fibras siliconizadas
USD$ 2.50
con un sólo agujero, durables, resistentes y
de alto poder aislante. Diseñadas para
mantener siempre sus características des
suavidad y aislamiento a pesar del uso y
del tiempo. Son lavables, inodoras e
hipoalergénicas
Lámparas de Combustible
* Ventilador porcenalizado que no se oxida
* Nivel de iluminación completamente
ajustable
* Mantillas de calidad COLEMAN
* Funcionamiento con combustible coleman
de consumo limpio no altera la ecología
* Las lámparas COLEMAN duran
funcionando al máximo hasta por 7 horas y
hasta por 14 horas en mínimo
USD$ 2.00
158
.
Lámparas de mano
De tres baterías con foco de 4.5 voltios
útiles para usar en la noche para alumbrar
caminos.
USD$ 1.50
Capas impermeables
capas plásticas impermeables con medida
de 1.55cm de largo practicas de usar en
tiempos lluviosos
USD$ 1.00
Colchón Inflable Doite 2 Personas
Modelo Mirage Double 8554
Cubierta de terciopelo antideslizante y PVC
vinil de alta resistencia
Medidas 1.34 x 1.86 mts.
Grosor Inflado 12 cms.
Bolsillo de malla desmontable en cabecera
Válvula Boston regulariza la firmeza del
colchón
USD$ 1.75
159
160
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Servicio de Alimentación .
Fecha:
Diseño de cocinas Ecológicas Parques
Estas cocinas están diseñadas a para ser fabricadas en
parques y áreas rurales con el fin de ayudar a no
contaminar con el humo y por su bajo costo de fabricación,
dentro del parque se ha propuesta establecer un área para
ubicar estas cocinas donde los lugareños podrán preparar
alimentos para los visitantes y de esta manera generar un
ingreso para el parque y los lugareños que presten el
servicio de alimentación a continuación de presentan dos
propuestas de cocinas ecológicas y una propuesta de
menú de comida.
161
COCINA
VENTAJAS
•
•
•
•
COCINA TIPO
FINLANDIA
•
•
Ahorra el consumo de leña
Se construye con 20 ladrillos
y tierra resaltando así su
bajo costo.
Su construcción es rápida y
se puede utilizar con
materiales como papel,
hojas secas, ramas, etc.
Mantiene
un
tiempo
prolongado el calor interior.
Reduce
enfermedades
respiratoria.
Al ser utilizada en viviendas
de tipo rural puede permitir
mejorar las condiciones de
salubridad en el interior de
las mismas.
COSTO
$51.43 a
$57.14
ESQUEMA
162
COCINA
VENTAJAS
•
•
•
•
•
COCINA TIPO
LORENA
•
•
Se construye con tierra.
Se utilizan materiales propios
del lugar, disminuyendo los
costos.
Consume poca leña para la
cocción de los alimentos.
Reduce las enfermedades
respiratorias
al
utilizar
chimeneas que conducen el
humo.
No
requiere
acabado
especial.
Mantiene el calor por el
sistema de cámaras que
posee,
cociendo
los
alimentos en menor tiempo.
Permite
mejorar
las
condiciones de salud familiar,
produciendo el menor humo
y consumo de leña posible.
COSTO
$85.71 a $91.43
ESQUEMA
163
Desayunos
Desayuno Típico
(Frijolitos volteados, huevo, queso o crema, plátano frito,
café o Leche)……………………………………………………………….. $1.75
Bebidas
Café……………………………………………… $0.25
Leche………………………………………………$0.35
Sodas…………………………………………….$0.50
Desayuno Sonsonateco
(Tamalito de gallina, frijolitos volteados, queso o crema, plátano frito,
café o té) (Disponible solo días sábado y Domingo)…………….… $2.00
Agua de
Bolsita……………………………………………$0.25
Pupusas
Queso y Fríjol con Queso………………………………………… ………$0.35
Fresco
Naturales……………………………………...…$0.25
Sopas
Sopa de frijoles y Gallina India……………………………………… $2.00
Carnes
Carne azada, Arroz, Chorizo, chirimol, 2 Tortillas y fresco…………..$2.50
Pollo Azado, Arroz, Chorizo, Ensalada fresca, 2 Tortillas y
fresco…...................................................................................................$2.25
Extras
Tortillas
Queso y Cuajadas
Porciones de Arroz
164
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
RACIONAL DE MEDIOS
El presente plan de medios se ha conformado con base a las características del
mercado meta, considerando aquellos programas, lugares o medios que tienen
mayor aceptación y pueden ser vistos o escuchados por el Target, así como los
puntos de mayor concentración de las personas que cumplen con el perfil del
grupo objetivo.
El plan contempla los periodos anteriores a
vacaciones
Marzo, Julio y Noviembre.
DESCRIPCION DEL MERCADO META
Sexo:
Hombres, Mujeres
Procedencia:
Salvadoreños, extranjeros
Edad:
18-45 años
Ubicación Geográfica:
El Salvador
MEDIOS A UTILIZAR
Racional de Compra
a) Medios Primarios o de Comunicación Masiva
como los meses de
165
MEDIO TELEVISION
Del 100% del presupuesto determinado para los medios de comunicación dentro
del media mix el 68% corresponde a la televisión el medio principal a utilizar en la
campaña. En nuestro país llega a la mayoría de las personas y es muy accesible.
La
programación
seleccionada
se
enfoca
en
tres
franjas:
Noticieros,
entretenimiento y películas, considerados programas de amplia aceptación de
parte de nuestro grupo objetivo.
La campaña se realizará en los meses de Marzo, Julio, Noviembre y Diciembre
que son las fechas anteriores a las vacaciones nacionales y es cuando las
personas pueden tener la oportunidad de hacer esos paseos.
Dentro de los principales factores que nos ayudan a sustentar este medio están
™ Se percibe por medio del sentido de la vista
™ Rapidez
™ Existe movimiento
™ Se perciben los colores, sonidos
™ Impactan mas a los televidentes
™ Accesibilidad a toda clase de publico
166
PRENSA:
Dentro del media mix la prensa representa un 21%. Se utilizará los dos periódicos
de mayor circulación publicando principalmente anuncios de media pagina (6 x
6.5”) full color. La presencia se tendrá en los meses de Marzo y Julio.
Dentro de las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:
™ Flexibilidad y rapidez
™ Accesibilidad a toda clase de público
™ Selectividad geográfica
™ Selección abierta de los días de pauta a contratar
™ Credibilidad
™ Versatilidad del tamaño del anuncio
™ Expone en detalle las ventajas del producto
™ No tiene limitación de tiempo
b) Medios Alternativos:
Son los medios de publicidad no tradicionales o que no son de carácter masivo,
estos serán de apoyo a los medios primarios dentro del Media Mix representa 11%
del presupuesto.
REVISTAS
Es un medio selectivo a través del cual se puede llegar al Target de manera mas
directa. Factores que ayudan a sustentar este el uso de éste medio
™ Es mas duradera la interacción con el usuario
™ Mayor nitidez en las imágenes
™ Se llega directamente al Target deseado.
167
BROCHURES.
Es un medio alternativo que llega al target deseado ya que se colocan en puntos
estratégicos y sirve de recordación para las personas que lo reciben. Dentro de
las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:
™ Selectividad geográfica
™ Proporciona una buena cantidad de informacion
™ Muestra imágenes del lugar
™ No tiene limitación de tiempo
PAGINA WEB.
Es un medio alternativo a nivel mundial y se encuentra a disposición de todo el
mundo un medio estratégico para dar a conocer los parques, debido a la avance
de la tecnología es un medio de muy bajo costo y su alcance es masivo (email –
Marketing).
Dentro de las ventajas que dicho medio de comunicación presenta, tenemos:
™ Medio Masivo.
™ Facial Acceso.
™ Bajo costo.
™ Expansión Rápida y efectiva.
168
169
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Televisión
Tiempo: 30 segundos
Fecha:
STORY BOARD No. 1
VIDEO
AUDIO
Música de naturaleza de fondo..................
Música de naturaleza de fondo.
Vos de Hombre: Impresiónate................
Música de naturaleza de fondo.
Vos de Hombre: se libre .........................
170
Música de naturaleza de fondo.
Vos de Hombre: conoce nuestras Áreas
Naturales............................
Música de naturaleza de fondo.
Aparece En letras: ACAMPAR!!!!!!!!!
Música de naturaleza de fondo.
Aparece En letras: CAMITAS!!!!!!!!!
171
Música de naturaleza de fondo.
Aparece En letras: OBSERVACIÓN DE
FLORA Y FAUNA!!!!!!!!!
Música de naturaleza de fondo.
Aparece En letras: CASCADAS!!!!!!!!!
Música de naturaleza de fondo.
Vos de Hombre: TANTA BELLEZA
JUNTA TE PARECE IMPOSIBLE ¡!!!!!!!
Visita nuestros Parques Nacionales
172
Música de naturaleza de fondo.
Vos de Hombre: PARQUES
NACIONALES DE EL SALVADOR
DEJATE IMPRESIONAR ¡!!!!!!!
ECOTURISMO CONSERVEMOS
NUESTRO FUTURO
173
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA.
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo.
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro.
Medio: Televisión.
Tiempo: 30 segundos.
Fecha:
STORY BOARD No. 2
VIDEO
AUDIO
Música trágica de fondo
En Letras : CONTAMINACIÓN....................................
174
Música trágica de fondo
En Letras : DEFORESTACION....................................
Música trágica de fondo
En Letras : CALENTAMIENTO GLOBAL......................
Vos en Off Hombre: Porque si los Recursos Naturales
te dan VIDA tu los MATAS.
175
Música Naturaleza de fondo
Vos es off Hombre: Protege tus Áreas
Naturales
Música Naturaleza de fondo
Vos es off Hombre: SON NUESTRO FUTURO
176
Plan de Medios
Cliente: Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Ministerio de Turismo y Salvanatura
Producto: Paque Nacional El Imposible y Parque Nacional Montecristo
Período: Marzo, Julio, Noviembre y Diciembre 2008
MARZO
CANAL / PROGRAMA
TCS
TCS Noticias
Total TCS
JULIO
NOVIEMBRE
SPOTS
COSTO U
TOTAL
SPOTS
COSTO U
TOTAL
SPOTS
COSTO U
TOTAL
3
$146.59
$439.77
3
$146.59
$439.77
3
$146.59
$439.77
$439.77
3
$439.77
3
858.00
1,030.00
2
2
858.00
1,030.00
2
2
3
$439.77
CANAL 2
Domingo para todos
Fin de Semana
2
2
Total 2
429.00
515.00
4
1,888.00
429.00
515.00
4
1,888.00
429.00
515.00
858.00
1,030.00
4
1,888.00
CANAL 4
Cuatro Visión
3
Total 4
590.00
3
1,770.00
3
1,770.00
3
756.00
450.00
2
3
1,206.00
5
590.00
1,770.00
3
1,770.00
3
756.00
450.00
2
3
1,206.00
5
590.00
1,770.00
1,770.00
CANAL 6
El Noticiero
Pelicula Estelar
2
3
Total 6
TOTALES
INVERSION TOTAL ANUAL
378.00
150.00
5
15
$
21,215.08
5,303.77
15
378.00
150.00
$
5,303.77
15
378.00
150.00
756.00
450.00
1,206.00
$
5,303.77
177
178
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Prensa
Medidas: 6 x 6.5”
Fecha:
Titular: ¿MONTECRISTO? O ¿IMPOSIBLE?
Texto: TU DECIDES!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! PARQUES NACIONALES
DE El
SALVADOR
Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
179
180
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Prensa
Medidas: 6 x 6.5”
Fecha:
Titular: PARQUES NACIONALES EL MONTECRISTO E IMPOSIBLE
“PULMONES DE VIDA EN EL SALVADOR”
Texto:
VISITA………………
DISFRUTA…………………….
Y PROTEGE………………………….
NUESTRAS AREAS NATURALES
Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
181
PARQUES NACIONALES EL
MONTECRISTO E IMPOSIBLE
“PULMONES DE EL SALVADOR”
VISITA………………
DISFRUTA…………………….
Y PROTEGE………………………….
NUESTRAS AREAS NATURALES
ECOTURISMO
“CONSERVEMOS NUESTRO
FUTURO”
Tel: (503) 2267-6276
Tel. (503) 279-1515
Fax. (503) 279-0220
182
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Prensa
Medidas: 6 x 6.5”
Fecha:
Titular: PARQUE NACIONAL EL IMPOSIBLE
Texto: “Imposible Perdértelo”
Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”
183
ECOTURISMO “CONSERVEMOS NUESTRO FUTURO”
Tel: (503) 2267-6276
Tel. (503) 279-1515 Fax.
(503) 279-0220
184
Plan de Medios
Cliente: Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Ministerio de Turismo y Salvanatura
Producto: Paque Nacional El Imposible y Parque Nacional Montecristo
Período: Julio y Noviembre 2008
MEDIO
PRENSA
La Prensa Gráfica
FAMA / CULTURA
1/2 Pagina
El Diario de Hoy
GENTE Y NEGOCIO
1/2 Pagina
Total Publicaciones
Total Inversión
MARZO
JULIO
Semana
Semana
Publ.
Inversión
Total
Inversión
1 2 3 4 1 2 3 4
1
1
2
$1,586.52
$3,173.04
1
1
2
$1,726.74
$3,453.48
0 0 0 2 0 0 2 0
4
4
$3,313.26
$ 6,626.52
185
186
Nombre del cliente: Ministerio del Medio Ambiente y Recursos Naturales y
SALVANATURA
Nombre del Servicio: Parque Nacional El Imposible y Montecristo.
Guía: Ecoturismo Conservemos nuestro futuro
Medio: Revista
Medidas: 5.50” x 8.50”
Fecha:
Titular: Parque Nacional Montecristo e Imposible
Texto: EL SALVADOR
Cierre: Ecoturismo “Conservemos Nuestro Futuro”