Empresa de Productos Ecológicos

TerraCycle
Carbajal Galarza, Javier
U. de Lima
La Compañía
• Su cofundador y CEO, Tom Szaky, tiene 24 años de
edad, y tenía 19 años y estaba empezando a estudiar
en la Universidad de Princeton cuando creó la
compañía junto a su condiscípulo, Jon Beyer.
• En aquel entonces, estaba tratando simplemente de
ganar una competencia de planes de negocios.
Quedaron de cuartos, pero conservaron la idea de que
era posible hacer un negocio que vendiera basura. Y,
ahora, cinco años después, eso es lo que hacen.
• En 2005, TerraCycle logró ventas de US$ 461.000,
principalmente en Canadá, donde el producto fue
aceptado por Home Depot y Wal-Mart. Y con la
decisión de ambos minoristas de introducir el producto
en Estados Unidos este año, la compañía espera
obtener ventas cercanas a US$ 2,5 millones en 2006.
¿Qué es TerraCycle?
• Abono de plantas (fertilizante).
• Mezcla hecha a partir de las heces de gusanos rojos,
alimentados con una variedad de deshechos orgánicos.
• Producto envasado en botellas de gaseosas reusadas.
Los atomizadores provienen de los excedentes
desechados por los fabricantes de otros productos en
aerosol.
FODA
• F: Fertilizante 100% natural. (Producto orgánico)
– Usa materiales de descarte al máximo optimizando sus
costos.
– Producto diferenciado.
– Brigada de recolección de botellas
• D: Dependencia de botellas recicladas.
– Poca capacidad de inversión.
• O: Tendencia creciente por el consumo de materiales
orgánicos.
– Mercado poco desarrollado
– Preocupación ambiental.
• A: Ataque de competidores (Legal)
– Tamaño de competidores
– Contratos exclusividad con distribuidores.
Ventaja Competitiva
• TerraCycle se posiciona debidamente
como un fertilizante 100% natural.
• Las plantas en las que se aplica el
producto logran un mayor desarrollo y
mejor apariencia.
• El producto es fácil y esta listo para usar,
no quema las plantas