Taller de Marketing y Comunicaciones Estratégicas

PROGRAMA
Taller de Marketing y Comunicaciones
Estratégicas
Sesión I, Martes 18 de Noviembre
Lugar: Hotel Casino de Talca, Salón Claro. Av. Circunvalación Oriente #1055,
Talca. A un costado del Mall Shopping Center.
08:30
Acreditación
09:00
Bienvenida e introducción al Programa de Formación
Exportadora
09:15
Introducción al marketing estratégico – PARTE I
· Teoría general y conceptos claves para la gestión de marcas
· El rol de la diferenciación y la energía de las marcas en
la construcción de valor
11:30
Café
11:45
Introducción al marketing estratégico – PARTE II
· Estrategia de posicionamiento, Modelo 3D: Marca,
Mercado, Consumidor
· Personalidad de marcas, insights y segmentación
Sr. José Antonio Varas, Director Regional BAV Consulting
The Lab Y&R
13:00
Almuerzo
14:00
La identidad y patrimonio cultural como herramienta
estratégica - PARTE I
· La importancia de las historias en los negocios
· Todo parte con un por qué
15:45
Café
16:00
La identidad y patrimonio cultural como herramienta
estratégica - PARTE II
· Casos de éxito made in Chile
· Encontrando una historia local para mi marca
Sr. Luciano Castellucci, empresario, consultor y académico
de la UAI
17:45
Preguntas – Cierre
EXPOSITORES
JOSE ANTONIO VARAS
José Antonio se ha desempeñado por más de 10 años en planificación
estratégica y desarrollo de marcas. Ha trabajado y colaborado con
clientes en diversas industrias como retail, telecomunicaciones, automotriz y servicios bancarios. José Antonio es Director Regional de BAV
Consulting para Latinoamérica y coordina la realización del estudio
Brand Asset Valuator para varios mercados de la región, incluyendo
Brasil, México, Colombia y Chile, dónde se encuentra la base regional
de Consultoría y Planificación estratégica de Y&R.
Anteriormente se desempeñó como Sub director de Planificación en la
agencia Dittborn y Unzueta en Chile y ha colaborado con como consultor asociado con PSFK New York y Ogilvy & Mather. José Antonio es
Publicista, y tiene un Master en Comportamiento del Consumidor de la
Universidad Adolfo Ibañez, en Santiago de Chile y un Master en Media
Studies en The New School University, New York.
LUCIANO CASTELUCCI
Magíster en Marketing, Ingeniero Comercial y diplomado en Humanidades. Experiencia en Marketing Estratégico y Operacional, tanto en
Chile como en Brasil, trabajando en empresas líderes como Unilever y
McCann. Asimismo, ha desempeñado tareas en las áreas de Branding,
Comunicaciones y Estrategia en People & Partners.
Es profesor de Marketing y Comunicaciones Estratégicas en la Universidad Adolfo Ibáñez.
Sesión II, Martes 25 de Noviembre
Lugar: Hotel Casino de Talca, Salón Claro. Av. Circunvalación Oriente #1055,
Talca. A un costado del Mall Shopping Center.
08:30 - 09:00 hrs.:
Acreditación
09:00 – 09:15 hrs.:
Bienvenida e introducción al programa
09:15 – 11:00 hrs.:
Comunicación estratégica y diseño de un
plan – Parte I
· Entrega de herramientas para el diseño
de una estrategia de comunicaciones
· Se conocerán casos reales en empresas de
situaciones en torno a escenarios de riesgos,
análisis de posicionamiento comunicacional
y de grupos de interés
11:00 – 11:15 hrs.:
Café
11:15 – 13:00 hrs.:
Comunicación estratégica y diseño de un
plan – Parte II
· Elaboración de relato y de acciones clave
dentro de un plan de comunicaciones
· Nociones básicas para construcción de un plan
de comunicación estratégica
Sr. Jaime Navarrete, Asesor de Comunicación
Estratégica
13:00 – 14:00
Almuerzo
14:00 – 16:00
Ábrete al mundo: comienza a vender en línea
· Necesidades básicas para una nueva tienda online
· Qué medios de pago utilizar
· Tips para aumentar tráfico y ventas
· Casos de éxito
Sr. Carlos Barella, Socio Gerente empresa Bootic
Sr. Diego Ferrucho, Asesor de Integración
de PayPal en empresa Multicaja
16:00 - 16:15 hrs.:
Café
16:15 -18:00
El marketing digital y su importancia para las
exportaciones
· Explora las herramientas y oportunidades
que entregan hoy el marketing digital para
potenciar tu marca, tu empresa y tus ventas
· Cómo aprender a fidelizar a tus clientes
Sr. Eduardo Castillo, Jefe de internet en CNN Chile,
consultor y asesor digital
18:00 – 18:20 hrs.:
Preguntas - Cierre
EXPOSITORES
JAIME NAVARRETE
Jaime es Master en Ciencias en Sicología Organizacional y Social del
The London School of Economics and Political Science (LSE) Londres,
Reino Unido, y Licenciado en Comunicación Social y Periodista de la
Universidad Finis Terrae, Santiago, Chile.
Cuenta con más de diecinueve años de experiencia en la prestación de
asesorías comunicacionales a empresas locales y multinacionales,
como también a organismos públicos. Su responsabilidad ha tenido
que ver con el desarrollo de estrategias en los ámbitos de los asuntos
públicos, relaciones con la comunidad, medios de comunicación,
manejo de crisis, brand pr, comunicación organizacional, entre otras.
EDUARDO CASTILLO
Eduardo es un periodista con más de trece años dedicado a las plataformas digitales. Actualmente es el jefe del área de Internet de CNN
Chile. Trabajó en el área digital de Canal 13 por ocho años y realiza
consultorías y talleres de marketing digital a emprendedores de distintas organizaciones del país. Además ha sido docente de la carrera de
periodismo en ramos digitales en UNAB, UDD y UDLA.
CARLOS BARELLA
Comunicador Social con mención en Publicidad, de la Universidad
Mayor. Experiencia en el emprendimiento de agencias de publicidad y
agencias digitales. Actualmente es Socio - Gerente de Bootic.net,
plataforma chilena para crear y administrar tiendas en línea. Además,
es Gerente de e-Commerce de Calzados Romano.
DIEGO FERRUCHO GONZÁLEZ
Ingeniero Industrial MBA de la Universidad de Chile. Experiencia en
proyectos de implementación de TIC´s, planeación estratégica, mejoramiento operacional y gestión de la productividad del recurso
humano. Actualmente, se desempeña como Asesor de Integración de
PayPal en la empresa Multicaja, responsable de la gestión de la relación comercial con clientes y búsqueda de nuevos negocios del canal
empresas.