MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE

MANUAL DE MANUAL
NORMAS GRÁFICAS
PROCHILE
2014
DE NORMAS GRÁFICAS
PROCHILE
Manual de Normas Gráficas
Este manual fue creado con el objetivo de ayudarte en la correcta aplicación de los logos y
distintos elementos gráficos de ProChile.
La única manera de lograr unificar y estandarizar los diferentes materiales institucionales es
trabajar en conjunto, y por eso es fundamental que asumamos la responsabilidad de ejecutar
los lineamientos en todas las comunicaciones, ya sean internas o externas, y en todas aquellas
actividades co-financiadas por la institución que impliquen material gráfico, audiovisual, sitios
en Internet, eventos, etc.
Para complementar este documento, haremos entrega de los archivos computacionales
correspondientes a los logotipos de ProChile y su universo gráfico. Es muy importante trabajar
con ellos en la creación de cada pieza gráfica, ya que sólo así garantizaremos la consistencia de
la marca. En caso que necesites algún logotipo que no esté disponible, por favor solicítalo a la
persona encargada de este documento.
También enviaremos plantillas prediseñadas para hacer más sencilla la creación de
algunas piezas de uso frecuente como documentos Word, Excel y PowerPoint, y tarjetas de
presentación. Estos archivos pueden ser modificados en términos de contenido pero no de
diseño, y marcan una diferencia con otras aplicaciones mostradas en el manual que son sólo de
guía y que sí pueden ser modificadas siempre y cuando no alteren la esencia de la marca.
El uso de los lineamientos del Manual de Normas Gráficas es de carácter obligatorio y todo
material gráfico trabajado bajo estos principios, nacional o internacional, debe ser aprobado
por el Subdepartamento de Marketing. Debes enviar una copia de cada pieza (en formato
PDF o JPG) a los contactos especificados al final de esta hoja y esperar el visto bueno para su
posterior difusión. También puedes contactarte con ellos para cualquier duda o sugerencia.
¡Contamos con tu apoyo para una unificación gráfica total!
CONTACTO: [email protected]
Índice
I. Marca.
01. MARCA PROCHILE
A. Logo
B. Construcción
C. Área de resguardo
D. Tamaños mínimos
E. Color
F. Usos incorrectos Logo
G. Usos incorrectos color
H. Fondos complejos
I. Tipografía
J. Arquitectura de Marca
02. CO-BRANDING MARCA CHILE
03. APLICACIONES
A. Papelería
B. Herramientas
C. Presentaciones Institucionales
D. Pendones
E. Merchandising
F. Señalética
G. Documentos Tipo: Word, Excel, PowerPoint.
H. Pie de Firma
I. Mailings
II. Co-branding: ProChile, Chile y herramientas.
01. CHILEAN WINE TOUR
02. SABORES DE CHILE
03. CONCURSOS
A. CONCURSO SILVOAGROPECUARIO
B. CONCURSO INDUSTRIAS
C. CONCURSO SERVICIOS
Marca
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS PROCHILE
MARCA PROCHILE
Marca
01. MARCA PROCHILE
A. Logo.
El sistema de identidad visual de ProChile es
la base sobre la cual se construye su imagen
de marca. Su correcta aplicación implica
respetar las normas aquí propuestas, lo que
nos permitirá generar mensajes claros,
consistentes y cohesionados.
B. Construcción.
La presente retícula muestra las relaciones
entre los caracteres que componen el logo y
su disposición en el plano. Éstas no podrán
ser alteradas ni modificadas, con el propósito
de conservar intacta la identidad visual de
la marca.
El logo siempre debe ser escalado
proporcionalmente al ser utilizado
en diferentes tamaños.
C. Área de resguardo.
En la aplicación del logo se establece un
espacio blanco mínimo -o área de resguardoque debe ser respetado. Así evitamos
que elementos ajenos invadan la marca,
asegurando su impacto, importancia y valor.
Marca
D. Tamaños mínimos.
Para facilitar la lectura y/o mantener la
estabilidad y equilibrio de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un
ancho mínimo.
El ancho mínimo que se admite para la
aplicación de la marca es de 1,6 cms. y su
correspondiente proporción vertical.
Ancho mínimo
1,6 cms.
E. Color.
Pantone 390 C
La identidad de ProChile se compone de dos
colores especiales que también pueden ser
reproducidos por cuatricromía (CMYK). Estos
colores pueden servir como elementos de
identificación cuando sean usados de manera
independiente.
C
27 La reproducción de la marca debe realizarse
utilizando los colores institucionales de
ProChile, con el fin de mantener intactos los
atributos de su identidad.
La versión color es la de uso preferencial, pero
se establece una versión en escala de grises
para su uso en sistemas de reproducción que
no permitan la impresión en colores, pero sí
el uso de escala de grises.
En los casos de impresiones por cuatricromía
o publicaciones en medios digitales, para
lograr los tonos deseados, deberán
respetarse las equivalencias planteadas.
M 0
Y 100
Cool Gray 11 C
K
3
C
M Y K
6252 46 40
RGB
1811890
RG B
8585 89
HTML
B5BD00
HTML
555559
Versión colores en fondo blanco
Pantone 390 C
Cool Gray 11 C
Versión colores en fondo gris
Pantone 390 C
Cool Gray 11 C
Versión grises
Pantone Black 40 K
Pantone Black 80 K
Pantone Black
Pantone Black
C M YK
0
0
0
40
C
M Y K
00 0 80
RGB
177177177
RG B
8386 90
HTML
B5BD00
HTML
53565A
Marca
E.1. Paleta de colores.
Se ha definido un universo cromático en el
que conviva la marca, éste consta de los
colores principales, gris y verde, más una
paleta de cinco colores secundarios.
Cool Gray 11 C
C
M Y K
62 52 4640
RGB
858589
Los colores secundarios serán utilizados en
una proporción menor y cuando sea necesario
destacar conceptos o contenidos dentro de
las piezas de comunicación de la marca.
HTML
555559
Pantone 390 C
C
27 M 0
Y 100
K
3
RGB
1811890
HTML
B5BD00
Pantone 185 C
C
0
M Y 100 81
K
0
RGB
2350 40
HTML
EB0028
Pantone 137 C
C
0
M 44
Y 94
K
0
RGB
2551630
HTML
FFA300
Pantone 632 C
C
88 M 18
Y 23
K
3
RGB
1450 178
HTML
0091B2
Pantone 2945 C
C
M 100 68
Y 17
RGB
0 76151
HTML
004C97
K
5
Marca
F. Usos incorrectos logo.
La identidad visual de ProChile no debe ser
modificada en ningún caso para evitar que se
destruya la estructura sobre la cual está
basada. La aplicación de las normas que se
establecen en cuanto al uso de la marca
tiene que ser muy rigurosa.
A modo de ejemplo, aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deben ser
evitadas sin excepción.
G. Usos incorrectos color.
Para asegurar su buen funcionamiento,
el logo debe ser aplicado correctamente
sobre cualquier fondo.
El seguimiento de las normas de uso del color
tiene que ser muy riguroso. A modo
de ejemplo, aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deben ser
evitadas. Además, se indica su
correcta resolución.
Usos incorrectos del logo
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
Usos incorrectos del color
Usos correctos del color
Marca
H. Fondos complejos.
En caso que sea necesario aplicar la
marca sobre fondos no planos o de mayor
complejidad (como fotografías o tramas),
es vital que el fondo no perturbe el
reconocimiento del logo.
Si el fondo en cuestión es lo suficientemente
homogéneo y no dificulta el reconocimiento
de la marca, el logo podrá ser utilizado en su
versión original (versión para fondo blanco y
versión para fondo gris).
En caso de que la legibilidad del logo se
vea comprometida, éste podrá aplicarse
sobre la foto con un fondo gris o blanco,
según el contexto.
I. Tipografía.
I.1. Marca: DIN Next LT Pro.
La tipografía es un componente esencial
de la identidad visual de ProChile.
La tipografía del logo es DIN Next Pro,
en sus variantes, Regular y Medium.
I.2. Comunicaciones: GobCl.
Tipografía especialmente diseñada para la
marca del Gobierno de Chile, es la tipografía
que debe acompañar al logo ProChile en sus
diferentes aplicaciones.
I.3. Fuente de sistema: Verdana.
Es la tipografía de sistema que se
recomienda usar en situaciones en que
GobCl no puede utilizarse (como en el
caso de las aplicaciones online).
DIN Next Pro Regular
DIN Next Pro Medium
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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GobCl Light
GobCl Regular
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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=+×÷±^`´¨ˆ˜“‘‘’“”
GobCl Bold
GobCl Heavy
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Verdana Regular
Verdana Italic
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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½ ¾ § $ £ ¥ € ƒ * ¶ † ‡ … . , ; : • – — _ ~ = + ×
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ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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½ ¾ § $ £ ¥ € ƒ * ¶ † ‡ … . , ; : • – — _ ~ = + ×
÷±^`´¨ˆ˜“‘‘’“”
Verdana Bold
Verdana Bold Italic
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 & ß Æ æ OE oe @ # % ‰
([{\<‹«|»›>/}])®©™ªº¹²
³ ¼ ½ ¾ § $ £ ¥ € ƒ * ¶ † ‡ … . , ; : • – — _ ~
=+×÷±^`´¨ˆ˜“‘‘’“”
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 & ß Æ æ OE oe @ # % ‰ (
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¼ ½ ¾ § $ £ ¥ € ƒ * ¶ † ‡ … . , ; : • – — _ ~ =
+×÷±^`´¨ˆ˜“‘‘’“”
Marca
J. Arquitectura de marca
J.1. Arquitectura de marca para
uso nacional.
Debe ser aplicada para toda comunicación
de marca a nivel nacional (Oficinas Regionales
de ProChile en Chile).
· Logo de ProChile - Gobierno.
El logo ProChile, como organismo estatal,
debe convivir siempre con el logo Gobierno.
Para que dicha convivencia sea
armónica, se indica lo siguiente:
· La “altura de x”, el tamaño vertical de los
caracteres del logo ProChile, debe equivaler
a un tercio, del tamaño vertical del logo
de Gobierno.
· La posición vertical del logo ProChile debe
estar centrada ópticamente en relación a la
medida vertical del logo de Gobierno.
· El espacio horizontal entre ambos logos
debe equivaler a 2E, cuando E es la medida
horizontal de la letra E de la palabra Chile.
2E
E
X
X
X
X
Marca
J. Arquitectura de marca
J.2. Arquitectura de
marca para uso internacional.
Espacio entre el logo y la bajada “CHILEAN PROMOTION BUREAU”
Debe ser aplicada para toda comunicación
de marca a nivel internacional (Oficinas
Comerciales y Representaciones
Comerciales de ProChile en el mundo).
Interlinea: 2x
Altura de descendente: x
· Bajada: Chilean Promotion Bureau.
El uso de la bajada Chilean Promotion Bureau
y sus respectivas traducciones al idioma local,
deben ser utilizadas siempre en toda
comunicación de Oficinas Comerciales y
Representaciones cuyo idioma local sea distinto
al español.
Espacio entre el logo y la bajada “OFICINA COMERCIAL DE CHILE”
· Bajada: Oficina Comercial de Chile.
Interlinea: 2x
El uso de la bajada Oficina Comercial de Chile,
debe ser utilizada siempre en toda comunicación
de Oficinas Comerciales cuyo idioma local
sea el español.
Para la bajada institucional se utiliza la fuente
GobCl Regular.
El uso de la bajada institucional no es
mandatorio y debe ser tal y como se muestra
en la gráfica: nunca dentro ni arriba del
logo. Siempre debe respetarse la distancia
vertical que existe entre el logo y la bajada.
El tamaño mínimo para un logo que incluye la
bajada va entre los 2,2 cms. y 2,7 cms., y debe
aplicarse usando la fuente GobCl Bold. No
se recomienda su uso en tamaños menores.
Altura de descendente: x
Tamaño mínimo
2,7 cms.
Espacio entre el logo y la bajada “REPRESENTACIÓN COMERCIAL DE CHILE”
REPRESENTACIÓN COMERCIAL DE CHILE
Interlinea: 2x
Altura de descendente: x
Espacio entre el logo y la bajada “CHILEAN TRADE OFFICE”
Interlinea: 2x
Altura de descendente: x
CO-BRANDING MARCA CHILE
Marca
02. CO-BRANDING MARCA CHILE
A. Co-branding: Chile y ProChile.
El sistema de identidad visual de ProChile
debe convivir armónica y equilibradamente
con la identidad visual de Chile, ambas marcas
deben representar fiel y eficazmente la
imagen de Chile en el exterior.
B. Logo Chile y colores.
El Logo Chile tiene una versión principal
(aplicado sobre un cuadrado de color) y una
versión secundaria (el logo en colores).
PANTONE GRAY 11C
C62 M52 Y46 K40
R85 G85 B89
#555559
Los 5 colores a utilizar son: Gris (Pantone Gray
11c), Rojo (Pantone 185c), Amarillo (Pantone
137c), Celeste (Pantone 632c) y
Azul (Pantone 2945c).
PANTONE 185C
C0 M100 Y81 K0
R235 G0 B40
#eb0028
PANTONE 137C
C0 M44 Y94 K0
R255 G163 B0
#ffa300
PANTONE 632C
C88 M18 Y23 K3
R145 G0 B178
#0091B2
PANTONE 2945C
C100 M68 Y17 K5
R0 G76 B151
#004c97
C. Logo Chile y la trama.
El sistema de identidad visual de Chile
también contempla el uso de una trama y
una familia tipográfica, ambos componentes
propios y únicos de esta identidad.
La trama es una trazado conceptualizado de
las estrellas del logo Chile, y su uso siempre
debe ir acompañado del logo Chile.
Para más información de cómo utilizar el Logo
Chile y la trama, por favor remitirse al manual
de uso de la marca Chile.
Marca
C. Logo Chile y la trama.
Diferentes formas de aplicar la trama.
Para más información de cómo utilizar el Logo
Chile y la trama, por favor remitirse al manual
de uso de la marca Chile.
D. Logo Chile y tipografía.
El sistema de identidad visual de Chile
también contempla el uso de una familia
tipográfica y una trama, ambos componentes
propios y únicos de esta identidad.
La familia tipográfica Chilena comprende las
siguientes variantes: fina, regular, gruesa
italica fina, itálica regular, itálica gruesa y
gruesa condensada.
Chilena Fina
Chilena Fina Itálica
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Chilena Regular
Chilena Regular Itálica
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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Chilena Gruesa
Chilena Gruesa Italica
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
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^`´¨ˆ˜“‘‘’“”
Chilena Gruesa Condensada
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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APLICACIONES
Marca
03. APLICACIONES
Hoja Carta
A. Papelería.
A.1. Hoja carta, sobre americano y
tarjetas de presentación.
La papelería institucional transmite
eficazmente la identidad visual de
ProChile. En esta página se presentan
los modelos básicos de papel
membrete y tarjetas personales.
A partir de ellos se puede derivar a
otras aplicaciones, siempre y cuando
se mantenga la esencia de la marca.
El idioma de la información y la bajada del
logo se deben aplicar según el mercado en
el que se desarrolle.
Sobre americano
Tarjetas de presentación nacionales
Tarjetas de presentación internacionales
Marca
A. Papelería.
Carpeta nacional
A.2. Carpetas.
En esta página se presenta la carpeta básica
nacional y la carpeta básica internacional.
Deben usarse según el mercado que
corresponda.
Carpeta internacional
Marca
B. Herramientas.
Las herramientas de ProChile, además de
estar representadas por sus respectivos
logos, también pueden ser identificadas por
isotipos. Estos isotipos no son intercambiables
por los logos de las marcas que representan
y, en la mayoría de los casos, son utilizados
para referirse al conjunto de herramientas o
subconjunto de herramientas.
Isotipos de las herramientas
CHILEAN WINE TOUR
FERIAS INTERNACIONALES
MARCAS SECTORIALES
CONCURSOS
-SILVOAGROPECUARIO -INDUSTRIAS
-SERVICIOS
FORMACIÓN EXPORTADORA
SABORES DE C
HILE
Fichas herramientas
B.1. Fichas herramientas.
Material impreso con información práctica
sobre el uso de las distintas herramientas de
ProChile. Su distribución es a nivel nacional.
Marca
C. Presentaciones institucionales.
C.1. Presentación ProChile.
Impreso que incluye una síntesis de los
servicios y herramientas que la institución
entrega a sus clientes. Se distribuye a
nivel nacional.
Páginas interiores
Portada y contraportada
Marca
C. Presentaciones institucionales.
C.2. Presentación Chile.
Pequeño libro que resume qué es Chile y sus
sectores. Se distribuye a nivel internacional.
Material bilingüe disponible en español e
inglés.
Páginas interiores
Portada y contraportada
Marca
C. Fichas institucionales.
C.3. Fichas Sectoriales.
Cada una entrega una síntesis sobre
los sectores productivos de Chile y sus
respectivos subsectores: Agroalimentos,
Industrias y Servicios. La institución entrega
este material a nivel internacional.
Material disponible en varios idiomas:
español, inglés, portugués, alemán, italiano,
japonés y coreano.
Portada tres fichas
Marca
C.4. Fichas Sectoriales.
Interior ficha industrias
Marca
D. Pendones.
Pendones nacionales
D.1. Pendones nacionales
El uso de cualquier diseño de los pendones
nacionales, con logo ProChile, diseñados
según la oferta exportable de cada región,
deben estar acompañados siempre del
pendón institucional con logo de Gobierno,
su uso es obligatorio para cualquier evento o
actividad de ProChile dentro del país.
Pendón Institucional
Gobierno
de Chile
Marca
D. Pendones.
Pendones internacionales
D.2. Pendones internacionales.
El uso del pendón internacional, con el logo
Chile y el logo ProChile (según corresponda),
es obligatorio para cualquier evento o
actividad de ProChile en el extranjero.
Siempre debe ir en compañía de otro pendón
o pendones internacionales, con imágenes del
país, que serán elegidos de acuerdo al tipo de
oferta exportable asociada a la actividad.
Pendones internacionales
OFICINA COMERCIAL
DE CHILE EN PANAMÁ
Marca
D. Merchandising.
D1. Merchandising nacional.
A continuación algunos de los materiales de
merchandising para uso nacional. Siempre
deben llevar el logo ProChile más el logo de
Gobierno.
Taza
Pendrive
Lápiz
Mini-pendón
Lanyard
Marca
D. Merchandising.
Bolsa
Lanyard
D.2. Merchandising internacional.
A continuación algunos de los materiales
de merchandising para uso internacional.
Siempre deben llevar el logo Chile y el logo
ProChile según corresponda.
Libreta
Pendrive
Taco
Marca
E. Señalética.
Esta es la señalética que debe estar
presente en el exterior de todas las
Oficinas de ProChile.
Placa acrílica de entrada oficina nacional
E.1. Señalética nacional.
Señalética de uso externo para las distintas
oficinas y antenas regionales. Está
compuesta por el logo ProChile, sin bajada,
el logo de Gobierno y la frase “Dirección
Regional de “ más la región. En el caso de
las antenas regionales, la frase es “Centro
de Atención al Exportador“.
E.2. Señalética internacional.
Señalética de uso externo para las distintas
oficinas yrepresentaciones comerciales.
Está compuesta por el logo Chile, el logo
ProChile, sin bajada, y la frase, en el caso
de idioma español, “Oficina Comercial de
Chile en“ más la ciudad. Mientras que en
inglés, la frase es “Trade Commission of
Chile in“ más la ciudad. Esto se debe aplicar
en el idioma local de cada oficina.
Placa acrílica de entrada oficina comercial
TRADE COMMISION OF
CHILE IN MIAMI
Marca
G. Cuadros oficinas.
G.1. Cuadros nacionales.
Tienen como objetivo reforzar la marca y
representar la oferta exportable según la
región. Los cuadros deben estar presentes en
las distintas oficinas regionales.
Cuadros oficinas regionales - formato horizontal
Cuadros oficinas regionales - formato vertical
Marca
E. Documentos tipo:
Word, Excel, PowerPoint
Hoja Word tipo
E.1. Documentos nacionales.
A continuación algunas plantillas de uso
frecuente para estandarizar y reforzar la
imagen de ProChile. A nivel nacional llevarán
el logo ProChile más el logo de Gobierno.
Estos documentos estandarizados deben ser
utilizados para todo tipo de comunicaciones
internas y externas, como cartas,
presentaciones, planillas de presupuesto, etc.
Hoja Excel tipo
Portada y contraportada PowerPoint
Marca
E. Documentos tipo:
Word, Excel, PowerPoint
Hoja Word tipo
E.2. Documentos internacionales.
A continuación algunas plantillas de uso
frecuente que sirven para estandarizar y
reforzar la imagen país. A nivel internacional
llevarán el logo Chile más el logo ProChile
(Recordar que el logo Chile debe preponderar
sobre el logo ProChile). Estos documentos
estandarizados deben ser utilizados para todo
tipo de comunicaciones internas y externas,
como cartas, presentaciones, planillas de
presupuesto, etc.
Portada y contraportada PowerPoint
Excel tipo
Marca
F. Pie de firma.
F.1. Pie de firma nacional.
El pie de firma sirve para apoyar la difusión
de las distintas actividades de ProChile. Se
compone de 3 partes (nombre-lugar- fecha,
llamado e imagen) y lleva el logo ProChile.
F.2. Pie de firma internacional.
El pie de firma sirve para apoyar la difusión
de las distintas actividades de ProChile. Se
compone de 3 partes (nombre-lugar- fecha,
llamado e imagen) y lleva el logo Chile.
Pie de firma nacional
Pie de firma internacional
* Instalación pie de firma
Para utilizar un pie de firma se deben
seguir los siguientes pasos:
1. Copiar el pie de firma que se
enviará por mail.
2. Crear un nuevo mensaje de correo
electrónico en Outlook.
3. Ir al menú de firmas.
4. Seleccionar la firma institucional
que utiliza regularmente.
5. Pegar el pie de firma bajo la
firma institucional.
6. Guardar.
Marca
G. Mailings.
Mailing nacional
G.1. Mailings nacionales.
Estas piezas digitales sirven para convocar,
invitar y difundir las distintas actividades de
ProChile a nivel nacional.
G.2. Mailings internacionales.
Piezas digitales para promover, convocar,
invitar y difundir las distintas actividades de
ProChile a nivel internacional.
Mailing internacional
CO-BRANDING: PROCHILE Y HERRAMIENTAS
HERRAMIENTAS
CHILEAN WINE TOUR
Co-branding: ProChile y herramientas
01. CHILEAN WINE TOUR
Versión blanco en fondo de color
Versión pluma: blanco en fondo de color
El sistema de identidad visual de ProChile
alberga otras submarcas. Chilean Wine Tour,
identifica a la herramienta institucional con la
que se promueve el sector vitivinícola en los
mercados internacionales.
IMPORTANTE:
Las comunicaciones de esta herramienta en
actividades promocionales en el extranjero,
se deben realizar bajo la marca Foods From
Chile, campaña internacional de promoción
de alimentos, prescindiendo del sistema
visual de CWT. La marca Foods From
Chile se rige por su propio manual (http://
www.prochile.gob.cl/normasgraficas/
foodsfromchile.html).
A. Tamaños mínimos.
Para facilitar la lectura y/o mantener la
estabilidad y equilibrio de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un
ancho mínimo.
Versión pluma: color en fondo blanco
Tamaño mínimo
El ancho mínimo que se admite para la
aplicación de la marca es de 1,8 cms. y su
correspondiente proporción vertical.
B. Color.
La identidad de CWT se compone de un color
especial, que también puede ser reproducido
por cuatricromía (CMYK). Este color puede
servir como elemento de identificación
cuando sea usado de manera independiente.
1,8 cms
Color principal
Si bien el color príncipal del CWT es el 207C,
como alternativas secundarias pueden usarse
los colores: 390C (Verde ProChile) y Cool Gray
11C (Gris ProChile).
La reproducción de la marca debe realizarse
utilizando los colores especificados como
parte de la identidad visual de CWT, con el
fin de mantener intactos los atributos de la
marca.
En los casos de impresiones por cuatricromía
o publicaciones en alguna vía digital, deberán
respetarse las equivalencias planteadas para
lograr los tonos deseados. Asimismo debe
ocurrir en el caso de sistemas de reproducción
que no permitan la impresión de colores, pero
sí admitan el uso de grisados.
Colores secundarios
Pantone 207C
Pantone 390 C
Cool Gray 11 C
Pantone 207C
C
0
M Y 100 43
Pantone 390C
K
19
C
27 M 0
Y 100
Pantone Cool Gray 11C
K
3
C
44 M 34
Y 22
RGB
1950 74
RG B
1811890
RG B
83 86 90
HTML
C3004A
HTML
B5BD00
HTML
53565A
K
77
Co-branding: ProChile y herramientas
C. Fondos complejos.
Versión pluma en fondo homogeneo
Versión blanco en fondo no-homogeneo
En caso de ser necesario reproducir la
marca sobre fondos no plenos o de mayor
complejidad (por ejemplo, fotografías o
tramas), es vital que el fondo no perturbe el
reconocimiento del logo.
Si el fondo en cuestión es lo suficientemente
homogéneo y no perturba el reconocimiento
de la marca, el logo podrá ser utilizado en
su versión pluma. En los casos en que la
legibilidad del logo se vea comprometida,
sobre un fondo no-homogéneo, el logo deberá
aplicarse en su versión blanca en fondo de
color.
D. Isotipo.
Dentro de las herramientas de ProChile,
CWT también posee un isotipo, diferente
al logo. Su uso no es intercambiable con el
logo, es más bien un complemento utilizado
para comunicaciones nacionales sobre las
herramientas de ProChile.
E. Tipografía: Vista Sans.
La tipografía es un componente esencial
de la identidad visual de CWT.
La tipografía de la marca es Vista Sans,
en sus variantes, Small Caps Bold y Small
Caps Black.
F. Co-branding: CWT y ProChile.
La herramienta CWT, como marca, se debe
usar solo en actividades promocionales
nacionales, y siempre debe estar acompañada
de la marca ProChile.
Las marcas deben ser usadas en forma
equilibrada y diferenciada, de manera
que CWT y ProChile queden cercanas y
complemetarias. Todo esto tomando en
cuenta el formato donde se apliquen y la
jerarquía comunicacional que cada pieza
tenga por objetivo.
Isotipo
Pantone 207C
VistaSansSCBold
VistaSansSCBlack
ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 & ß Æ æ OE oe Ð ð Ø ø @ # % ‰ ( [ { \
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Composiciones con logos
SABORES DE CHILE
Co-branding: ProChile y herramientas
02. SABORES DE CHILE
Versión color sobre fondo blanco
Versión blanco en fondo de color
La marca Sabores de Chile es otra submarca
de ProChile y representa a la herramienta
institucional con la que se promueve el
sector alimentos y bebidas en los mercados
internacionales.
IMPORTANTE:
Las comunicaciones de esta herramienta en
actividades promocionales en el extranjero,
se deben realizar bajo la marca Foods From
Chile, campaña internacional de promoción
de alimentos, prescindiendo del sistema
visual de CWT. La marca Foods From
Chile se rige por su propio manual (http://
www.prochile.gob.cl/normasgraficas/
foodsfromchile.html).
A. Tamaños mínimos.
Para facilitar la lectura y/o mantener la
estabilidad y equilibrio de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un
ancho mínimo.
El ancho mínimo que se admite para la
aplicación de la marca es de 1,5 cms.
B. Color.
La identidad de Sabores de Chile se compone
de un color especial, que también pueden
ser reproducido por cuatricromía (CMYK).
Este color puede servir como elemento de
identificación cuando sea usado de manera
independiente.
Tamaño mínimo
1,5 cms
Color principal
Pantone 327C
Si bien el color príncipal es el 327C, como
alternativas secundarias pueden usarse los
colores: 390C (Verde ProChile) y Cool Gray 11C
(Gris ProChile).
La reproducción de la marca debe realizarse
utilizando los colores específicados como
parte de la identidad visual de Sabores de
Chile, con el fin de mantener intactos los
atributos de la marca.
En los casos de impresiones por cuatricromía
o publicaciones en alguna vía digital, deberán
respetarse las equivalencias planteadas para
lograr los tonos deseados. Igual debe ocurrir
en el caso de sistemas de reproducción que
no permitan la impresión de colores, pero sí
admitan el uso de grisados.
Colores secundarios
Pantone 390 C
Cool Gray 11 C
Pantone 327C
C
M Y 100 2 134
Pantone 390C
K
117
C
27 M 0
Y 100
Pantone Cool Gray 11C
K
3
C
44 M 34
Y 22
RGB
0 134117
RG B
1811890
RG B
83 86 90
HTML
008675
HTML
B5BD00
HTML
53565A
K
77
Co-branding: ProChile, Chile y herramientas
C. Fondos complejos.
Versión original en fondo homogéneo
Versión blanco en fondo no-homogéneo
En caso de ser necesario reproducir la
marca sobre fondos no plenos o de mayor
complejidad (por ejemplo, fotografías o
tramas), es vital que el fondo no perturbe el
reconocimiento del logo.
Si el fondo en cuestión es lo suficientemente
homogéneo y no perturba el reconocimiento
de la marca, el logo podrá ser utilizado en
su versión original. En los casos en que la
legibilidad del logo se vea comprometida,
sobre un fondo no-homogéneo, el logo deberá
aplicarse en su versión blanca en fondo de
color.
D. Isotipo.
Dentro de las herramientas de ProChile,
Sabores también posee un isotipo, diferente al
logo. Su uso no es intercambiable con el logo,
es más bien un complemento utilizado para
comunicaciones sobre las herreamientas de
ProChile.
E. Co-branding: Sabores de Chile y
ProChile.
La herramienta Sabores de Chile, como
marca, se debe usar solo en actividades
promocionales nacionales, y siempre debe
estar acompañada de la marca ProChile.
Las marcas deben ser usadas en forma
equilibrada y diferenciada, de manera que
Sabores de Chile y ProChile queden cercanas
y complemetarias. Todo esto tomando en
cuenta el formato donde se apliquen y la
jerarquía comunicacional que cada pieza
tenga por objetivo..
Isotipo
Pantone 327C
Formato vertical
Formato horizontal
- SILVOAGROPECUARIO
- INDUSTRIAS
- SERVICIOS
Co-branding: ProChile y herramientas
03. CONCURSOS.
Esta marca agrupa a los concursos
CONTACTChile, Silvoagropecuario y de
Industrias y Servicios.
Éste logo funciona como etiqueta para
acompañar a los logos de estos.
A. Tamaños mínimos.
Para facilitar la lectura y/o mantener la
estabilidad y equilibrio de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un
ancho mínimo.
El ancho mínimo que se admite para la
aplicación de la marca es de 1,6 cms. y su
correspondiente proporción vertical.
B. Color.
El color base del logo Concursos es el
Cool Gray 11 C. En caso de que se quiera
ocupar sobre un fondo oscuro, se debe utilizar
en blanco, nunca de algún color alternativo.
Tamaño mínimo
ancho mínimo
1,6 cms
CONCURSO SILVOAGROPECUARIO
Co-branding: ProChile y herramientas
A. CONCURSO SILVOAGROPECUARIO
La marca del Concurso Silvoagropecuario se
compone de un logo que funciona para todo el
material propio de ella.
a. Tamaños mínimos.
Para facilitar la lectura y/o mantener la
estabilidad y equilibrio de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un
ancho mínimo.
Logo Principal
Ancho mínimo
2,8 cms
El ancho mínimo que se admite para la
aplicación de la marca es de 2,8 cms. y su
correspondiente proporción vertical.
b. Color.
La identidad del Concurso Silvoagropecuario
se compone de dos colores especiales,
que también pueden ser reproducidos
por cuatricromía (CMYK). Estos colores
pueden servir como elementos de
identificación cuando sean usados de manera
independiente.
Color
Pantone 285 C
Cool Gray 11 C
Cool Gray 11 C
PANTONE 285 C
C
M Y K
4434 22 77
C
M Y K
8943 0 0
RG B
8386 90
RG B
0 105184
HTML
53565A
HTML
417bbe
Isotipo
Pantone 285 C
Co-branding: ProChile y herramientas
c. Convivencia logotipo del Concurso
Silvoagropecuario y Concursos.
Mientras esté presente el logotipo
del Concurso Silvoagropecuario como
herramienta principal, siempre debe
estar presente el logo de Concursos, en la
proporción 4:1 del ancho.
Tamaño mínimo
x
x
d. Convivencia logotipo Concurso
Silvoagropecuario, Concursos y ProChile.
En un espacio en que convivan estos 3
logotipos, debe respetarse la proporción
entre el logotipo del Concurso de Industrias
y Concursos, alineados al lado izquierdo
superior.
El logo de Prochile y el de Gobierno deben ir
al costado inferior derecho para equilibrar el
peso del espacio.
x
x
x
Proporción ideal entre logo de Concursos, ContactChile y ProChile
CONCURSO INDUSTRIAS
Co-branding: ProChile y herramientas
B. CONCURSO DE INDUSTRIAS
La marca del Concurso de Industrias se
compone de un logo que funciona para todo el
material propio de ella.
a. Tamaños mínimos.
Para facilitar la lectura y/o mantener la
estabilidad y equilibrio de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un
ancho mínimo.
Ancho mínimo
2,1 cms
El ancho mínimo que se admite para la
aplicación de la marca es de 2,1 cms. y su
correspondiente proporción vertical.
b. Color.
Color
La identidad del Concurso Industrias
se compone de dos colores especiales,
que también pueden ser reproducidos
por cuatricromía (CMYK). Estos colores
pueden servir como elementos de
identificación cuando sean usados de manera
independiente.
Pantone 7549 C
Cool Gray 11 C
Cool Gray 11 C
PANTONE 7549 C
C
M Y K
4434 22 77
C
M Y K
0 3393 0
RG B
8386 90
RG B
247163 19
HTML
53565A
HTML
eab23d
Isotipo
Pantone 7549 C
Co-branding: ProChile, Chile y herramientas
c. Convivencia logotipo del Concurso
de Industrias y Concursos.
Mientras esté presente el logotipo del
Concurso de Industrias como herramienta
principal, siempre debe estar presente el
logo de Concursos, en la proporción 3:1 del
ancho.
Tamaño mínimo
x
x
d. Convivencia logotipo
Concurso Industrias,
Concursos y ProChile.
En un espacio en que convivan estos 3
logotipos, debe respetarse la proporción
entre el logotipo del Concurso de
Industrias y Concursos, alineados al lado
izquierdo superior.
El logo de Prochile y el de Gobierno
deben ir al costado inferior derecho para
equilibrar el peso del espacio.
x
x
Proporción ideal entre logo de Concursos, ContactChile y ProChile
CONCURSO SERVICIOS
Co-branding: ProChile y herramientas
C. CONCURSO DE SERVICIOS
La marca del Concurso de Servicios se
compone de un logo que funciona para todo el
material propio de ella.
a. Tamaños mínimos.
Para facilitar la lectura y/o mantener la
estabilidad y equilibrio de la marca, sus
aplicaciones reducidas deben respetar un
ancho mínimo.
Ancho mínimo
2,1 cms
El ancho mínimo que se admite para la
aplicación de la marca es de 2,1 cms. y su
correspondiente proporción vertical.
b. Color.
Color
La identidad del Concurso Servicios
se compone de dos colores especiales,
que también pueden ser reproducidos
por cuatricromía (CMYK). Estos colores
pueden servir como elementos de
identificación cuando sean usados de manera
independiente.
Pantone 1505 C
Cool Gray 11 C
Cool Gray 11 C
PANTONE 1505 C
C
M Y K
4434 22 77
C
M Y K
0 76 1000
RG B
8386 90
RG B
23174 21
HTML
53565A
HTML
f26222
Isotipo
Pantone 1505 C
Co-branding: ProChile y herramientas
c. Convivencia logotipo del Concurso
de Servicios y Concursos.
Mientras esté presente el logotipo del
Concurso de Servicios como herramienta
principal, siempre debe estar presente el
logo de Concursos, en la proporción 3:1 del
ancho.
Tamaño mínimo
x
x
d. Convivencia logotipo
Concurso Servicios,
Concursos y ProChile.
En un espacio en que convivan estos 3
logotipos, debe respetarse la proporción
entre el logotipo del Concurso de
Industrias y Concursos, alineados al lado
izquierdo superior.
El logo de Prochile y el de Gobierno
deben ir al costado inferior derecho para
equilibrar el peso del espacio.
x
x
Proporción ideal entre logo de Concursos, ContactChile y ProChile
Tercera edición, Enero de 2016
Subdirección de Marketing y Marcas,
Dirección General de Relaciones Económicas Internacionales,
Ministerio de Relaciones Exteriores.
www.prochile.gob.cl