Del Product Placement al Brandplacement en la ficción audiovisual

Del Product Placement al
Brandplacement en la ficción
audiovisual: el caso de Puleva en El
Internado
Jesús Antonio Segarra Saavedra
Universidad de Alicante
[email protected]
Alberto Plaza Nogueira
Universidad de Alicante
[email protected]
Resumen: ¿Por qué los niños de El Internado beben leche Puleva, en las aulas
infantiles hay alusiones publicitarias a Clínicas Vitaldent y en las de secundaria a la
Universidad Nebrija? Ofrecemos los resultados del análisis de contenido de la serie
televisiva desde el punto de vista del emplazamiento publicitario. Tras el visionado
y posterior análisis de las 7 temporadas de la serie emitida por Antena 3 y sus 71
capítulos identificamos, categorizamos y clasificamos las diversas formas en las que
siguen teniendo presencia las diferentes marcas, productos y servicios en sus
mensajes televisivos y cibernéticos.
Palabras clave: emplazamiento publicitario, product placement, brand
placement, publicidad no convencional en televisión, series de televisión, El
Internado.
Abstract: Why the children drink milk Puleva in El Internado, there are allusions
to Clínicas Vitaldent advertising in children classroom and to Universidad Nebrija
in the high school? We offer the results of content analysis of television series from
the point of view of the advertising placement. After viewing and further analysis of
the 7 seasons of the serie broadcast by Antena 3 and its 71 chapters, we identify,
categorize and classify the various ways that are still present different brands,
products and services on their television and internet messages.
Keywords: advertising placement, product placement, brand placement, nonconventional advertising in television, television shows, El Internado.
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Jesús Antonio Segarra Saavedra y Alberto Plaza Nogueira
1. Introducción
Las series de televisión han gozado del beneficio de la audiencia para los anunciantes.
Pero las nuevas formas de consumo de medios han supuesto un cambio en las
estrategias de comunicación. Si bien los anuncios aparecían en los cortes
publicitarios, de un tiempo a esta parte los mensajes comerciales aparecen, fuera y
alrededor de la serie, de sus decorados, de sus diálogos…
Esta investigación realiza un análisis teórico y práctico del formato publicitario no
convencional llamado emplazamiento publicitario. Tras un estudio previo de las
diversas marcas, productos, servicios y marcas institucionales que aparecen en la
serie de Antena 3 televisión El Internado, centra su atención en el caso de las leches
Puleva y Gaza.
2. El emplazamiento publicitario como forma de
comunicación comercial
El emplazamiento publicitario (brandplacement o productplacement) es una
herramienta de comunicación no circunscrito en el género televisivo sino
extrapolable al cinematográfico, editorial, musical, a los videoclips, la industria del
advertgaming, las webseries…
Tanto las definiciones como las denominaciones en torno al formato del
emplazamiento publicitario son diversas, tanto en literatura anglosajona como
nacional, aunque tienen al ámbito audiovisual –televisivo y cinematográfico- como
principal campo de actuación. La Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la
Comunicación Audiovisual, define al emplazamiento publicitario como “toda forma
de comunicación comercial audiovisual consistente en incluir, mostrar o referirse a
un producto, servicio o marca comercial de manera que figure en un programa”.
Laermer y Simmons (2008: 227) se refieren al emplazamiento como branded
entertainment “(espectáculo con imagen de marca) (...). La idea es que un producto
esté estrechamente ligado a la acción, y contribuya al hilo conductor de la historia”.
En cambio la legislación nos advierte que no debe existir relación directa entre la
acción y la presencia publicitaria.
Brandplacement “esta aparición de marcas en el ámbito de las producciones
audiovisuales no es en absoluto casual, como tampoco un engaño para la audiencia. Se
trata de una técnica comercial (...) que resulta especialmente apetecible para las
grandes multinacionales y que ha recibido nombres muy variados (...). Esta técnica
consiste en la inclusión de productos o servicios comerciales dentro de obras
cinematográficas o televisivas a cambio de un cierto pago o de una ayuda en su
promoción comercial” (Del Pino y Olivares, 2006: 14).
Cristina del Pino profundiza en el tema y sitúa la técnica en un ámbito más amplio,
no sólo vinculado al audiovisual como “presencia de marcas comerciales en un
contexto audiovisual, literario o musical” (Del Pino, 2006). Aun así, y como es sabido,
el sector audiovisual ha sido y es el principal destinatario de la industria del
emplazamiento publicitario.
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Forma de comunicación que consiste en hacer aparecer el producto o servicio del
anunciante dentro de una serie televisiva o película cinematográfica, de acuerdo a una
planificación comunicacional, sin alterar el desarrollo argumental de ésta. (Reinares y
Reinares, 2003: 245).
Inclusión de productos o servicios comerciales en obras cinematográficas o televisivas a
cambio de un cierto pago o de una colaboración en la promoción de esas obras.
(Méndiz, 2000: 44).
Por todo ello, partimos de la definición del objeto de análisis, proveniente de una
investigación previa (Segarra Saavedra y Tur Viñes, 2011:9). De esta forma, hablamos
de emplazamiento publicitario como la presencia, mención, referencia o inclusión
audiovisual, visual, verbal o sonora, explícita e intencional y claramente identificable
de marcas, empresas, establecimientos, productos o servicios en el seno de cualquiera
de los episodios de la serie El Internado.
De ahí que la unidad de análisis ha sido la escena publicitaria que es aquella en la que
tiene lugar el emplazamiento publicitario anteriormente definido.
3. El emplazamiento publicitario según la normativa
La Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la Comunicación Audiovisual, en su
artículo 17 deja constancia del derecho al emplazamiento de productos, cuando desde
nuestro punto de vista debería hablar de emplazamiento publicitario. Dicho artículo
dice así:
1. Los prestadores del servicio de comunicación audiovisual tienen el derecho a emitir
con emplazamiento de productos largometrajes, cortometrajes, documentales, películas
y series de televisión, programas deportivos y programas de entretenimiento.
En el resto de programas únicamente se podrá realizar el emplazamiento de productos
a cambio del suministro gratuito de bienes o servicios, así como las ayudas materiales a
la producción o los premios, con miras a su inclusión en un programa.
2. Cuando el programa haya sido producido o encargado por el prestador del servicio o
una de sus filiales, el público debe ser claramente informado del emplazamiento del
producto al principio y al final del programa, y cuando se reanude tras una pausa
publicitaria.
3. El emplazamiento no puede condicionar la independencia editorial. Tampoco puede
incitar directamente la compra o arrendamientos de bienes o servicios, realizar
promociones concretas de éstos o dar prominencia indebida al producto.
4. Queda prohibido el emplazamiento de producto en la programación infantil.
El punto más importante de los reflejados anteriormente es el segundo pues indica la
obligatoria sobreimpresión que deben incluir a partir de esta ley todos los productos
audiovisuales que incluyan esta técnica publicitaria. Lo que al parecer no indica es la
forma que ha de tener esta seña identificativa. De ahí que hasta la fecha nos hayamos
podido encontrar diversas sobreimpresiones que en ocasiones también se refieren a
técnicas diferentes.
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4. La serie de Globomedia para Antena 3: El
Internado
“Frente a otro tipo de programas, la ficción seriada nacional consigue altos índices de
audiencia y fidelizar al espectador. Motivo por el cuál muchos anunciantes
encuentran en ellas el mejor vehículo para transmitir sus mensajes” (Fernández
Gómez, 2009: 2). Además, otros motivos por los cuales los anunciantes escogen las
series de televisión entre sus canales de difusión comercial es el fenómeno
multipantalla que aglutina bajo el paragüas del ordenador, la televisión, el móvil y en
ocasiones las consolas de videojuegos las vías a través de las cuales difundir la serie, y
con ella las marcas y productos emplazados en ella.
Ya centrándonos en el caso de El Internado y justificando la elección del objeto de
estudio, la serie emitida en España por Antena 3 una audiencia audiencia constante,
en torno al 20%. La media de share de sus siete temporadas fue 19,4% siendo la
primera temporada la que alcanzó una cota más alta (23,8%) mientras que última fue
la menos vista (15%).
5. Dos marcas a analizar en El Internado: Puleva y
Gaza
Puleva (Pura Leche de Vaca) nació en Granada hace más de 50 años para desarrollar
productos saludables, principalmente lácteos, aunque a medida que han pasado los
años ha ido incorporando nuevos productos a sus líneas. Hoy día sus compromisos
siguen siendo la salud, la innovación y la calidad.
En 1996 Puleva puso en marcha una nueva estrategia centrada en el posicionamiento
y en el fortalecimiento de la marca. Es aquí donde encontramos el punto de partida
de las numerosas herramientas de marketing y publicidad que ha ido utilizando
desde entonces. Quién no recuerdas las escenas de Médico de Familia (Tele 5) con los
Martín reunidos en torno a la mesa desayunando leche. Hoy día sigue patrocinando el
Milenio Reino de Granada 2013-1013, Sierra Nevada y los equipos Valencia Basket,
Granada Club de Fútbol, Club Baloncesto de Málaga y de Granada. Por tanto, sigue
apostando por el patrocinio deportivo y cultural, pero centralizados geográficamente.
Es más, cuenta con una televisión propia: http://www.pulevasalud.tv.
Por su parte, Gaza (Ganaderos de Zamora) se dedica a la producción y
comercialización de leche y productos lácteos desde hace 40 años. Fue la marca que
siguió a Puleva en los episodios de El Internado. No tiene tanta trayectoria en la
industria del emplazamiento publicitario pero al parecer ha comprobado la eficacia
de la herramienta de comunicación dado que a fecha de hoy y como indican en su
propia web “en El Barco beben leche Gaza”, siendo esta serie una de las de mayor
audiencia a día de hoy. Por ejemplo el capítulo 1.01 “Un millón de millas” obtuvo u
23,4% de share con una audiencia de 4.769.000 espectadores.
Para analizar la presencia del emplazamiento publicitario en El Internado se ha
llevado a cabo un análisis de contenido de la totalidad de capítulos y temporadas de
esta serie de ficción (89 horas, 17 minutos y 37 segundos) producida por Globomedia
y emitida en Antena 3 desde 2007. Esta serie ha conseguido a lo largo de sus siete
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temporadas unos elevados índices de audiencia y notoriedad (con una audiencia
media de 3.371.000 espectadores, un 19,4% de share).
5.1.
Objetivos
“Del product placement al brandplacement en la ficción audiovisual: el caso de
Puleva en El Internado” pretende analizar la presencia de marcas, productos,
servicios, establecimientos y marcas institucionales en esta serie centrando su
atención en la marca Pura Leche de Vaca así como en las marcas del sector, categoría
y subcategoría económicas que siguen su andadura en el producto cultural de Antena
3, como Leche Gaza.
Como objetivos específicos se establecen:

Conocer el número total de impactos publicitarios de la marca Puleva en la
serie.

Comparar el anterior objetivo con el número de unidades de análisis.
Recordemos que bajo este último concepto conocemos las escenas que
incluyen emplazamiento publicitario. Las diferencias entre ambas podrán
venir del hecho de que en una misma escena (unidad de análisis) haya más de
una marca emplazada.

Saber en qué capítulos y temporadas aparece así como el momento en que es
sustituida por Leche Gaza.

Como con la marca Puleva, averiguar el número de impactos publicitarios y
unidades de análisis de Gaza en la serie, para poder establecer una
comparativa de dos marcas del mismo sector, categoría y subcategoría
económicas.

Clasificaremos los emplazamientos por localización, contexto, tipología y
sector económico, categoría y subcategoría económica atendiendo a las
marcas Puleva y Gaza.

Atendiendo a la variable “identificación del emplazamiento” pretendemos
conocer el momento en que la serie El Internado incorpora la normativa que
entra en vigor mientras que se emite en televisión, indicando temporada,
capítulo y fecha de emisión.

Por último, dejaremos constancia de los textos de los guiones de la serie que
hagan referencia a las marcas analizadas para esta comunicación.
5.2. Metodología
Para este estudio de acercamiento al emplazamiento publicitario de El Internado
hemos utilizado el método del análisis de contenido descriptivo. Tras el diseño de una
base de datos y de su posterior tratamiento estadístico hemos conseguido clasificar
cada una de las escenas y unidades de análisis de todas y cada una de las marcas,
productos, servicios y marcas institucionales que tienen cabida en la serie televisiva.
Esto nos ha permitido centrar la atención para la presente comunicación en un caso
significativo que nos permite comparar dos marcas que pertenecen al mismo sector,
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categoría y subcategoría económica. Y que al mismo tiempo, se enlazan en la emisión
de la serie, una tras otra. Cuando desaparece Puleva de El Internado, aparece Leche
Gaza.
Una vez vistas los principales objetivos que se han tenido en cuenta para el presente
estudio pasamos a enunciar la principal hipótesis.
Ho. “Existen grandes similitudes de emplazamiento entre las marcas Puleva y Gaza
a lo largo de la serie en función de la tipología del emplazamiento, la localización y
el contexto, a pesar de que su inserción no es simultánea en la serie".
6. Resultados
En el presente apartado van a aparecer los datos numéricos y su representación
gráfica, que se han obtenido tras el estudio realizado sobre la serie de televisión El
Internado.
Así, en el siguiente gráfico aparece la evolución del número de capítulos emitidos en
las siete temporadas completas. Las primeras temporadas tuvieron una corta
duración, correspondiendo al período de comprobación del grado de aceptación del
producto audiovisual por parte del gran público. Se aprecia una tendencia creciente
en el número de capítulos emitidos a partir de esos momentos iniciales, con la única
excepción de la quinta temporada de la que desconocemos los motivos de su corta
duración (sólo 9 capítulos).
Gráfico 1. Número de capítulos por temporada de El Internado.
Fuente: Elaboración propia a partir de resultados
En el gráfico siguiente figura la evolución del desarrollo de la serie televisiva
atendiendo a elementos tales como las unidades de análisis, los impactos
publicitarios y el número de capítulos de que constó cada temporada.
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Gráfico 2. Comparativa lineal de la evolución por temporada de capítulos, unidades
de análisis e impactos publicitarios
Fuente: Elaboración propia a partir de resultados
En aras de una mayor claridad este gráfico se ha elegido del tipo de trazados lineales
con referencia a dos ejes verticales diferentemente escalados, con la intención de
poder analizar la transición temporal de variables cuantitativamente diferentes como
son el número de capítulos y las otras dos variables en estudio. En este gráfico de
doble escala vertical, de nuevo se denotan los efectos de la ya citada caída en el
número de capítulos emitidos en la temporada quinta.
Las unidades analizadas presentan un rango de crecimiento rápido inicial así como
un tramo central sostenido con escasas variaciones. En cuanto al número de impactos
publicitarios la evolución es más drástica y ello viene apoyado por el crecimiento
cuantitativamente mayor que en la anterior.
El número de capítulos habilitados en cada temporada sigue una gráfica
significativamente parecida a la experimentada por los impactos publicitarios, siendo
en las temporadas finales casi idénticos ambos grafos. En la temporada quinta se
experimenta la ya citada sustancial caída cuantitativa en las variables analizadas,
correspondiendo a dicha situación.
Como consecuencial final, se puede mencionar que las variables estudiadas crecen
según evoluciona la audición de la serie y el interés suscitado permite el aumento del
número de capítulos de cada temporada, lo que supone la normal evolución creciente
de las variables analizadas.
Por lo que respecta al análisis efectuado en el número de unidades encontradas en la
serie, en función de su localización se observa un crecimiento relativo del uso del
emplazamiento en zonas interiores más que en las exteriores.
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Tienen poco peso relativo las unidades exteriores y, dentro de este apartado,
podemos destacar que a partir de la temporada quinta todas experimentan un alza
relativamente notable.
Tabla 3. Número de inserciones publicitarias de Puleva y Gaza en función del su
localización en la escena.
Interior Privado
PULEVA
17
GAZA
23
Interior común
21
18
Exterior privado
0
5
Exterior público
0
8
Ajeno al Internado
1
2
39
56
Fuente: Elaboración propia a partir de resultados
Continuando con el análisis, el contexto en el que se realizaron los emplazamientos
publicitarios tuvieron unos efectos inesperados ya que el porcentaje de los positivos
fue muy escaso (28 de un total de 708).
El mayor predominio corresponde a los emplazamientos publicitarios neutros. Por su
parte, Puleva posee todas las 39 inserciones consideradas como neutrales, mientras
que Gaza se distribuye entre 2 inserciones positivas y 54 neutrales.
Comprobando de los datos globales obtenidos al estudiar de las unidades totales a
analizar en función de la tipología, que se presenta seguidamente, destaca de forma
abrumadora la tipología denominada en el análisis “Pasivo Neutro”, lo que
corresponde a una forma de publicidad que ni interactúa con los actores ni es citada
por ellos y se limita a una aparición exclusivamente estática.
Si nos detenemos a analizar el caso de Puleva, el 100% de los emplazamientos son
Emplazamientos Pasivos Neutros.
En Gaza, no ocurre los mismo, pero sí parecido. El 90,3% son Emplazamientos
Pasivos Neutros, el 6,7% Emplazamientos Pasivos Valorados, que más adelante
analizaremos en cuanto a los diálogos, junto con el 1,5% que son Emplazamientos
Activos Valorados y, por último, el restante 1,5% Emplazamientos Activos Neutros.
Recordamos que los valorados poseen un diálogo por parte de los actores que, por
ejemplo, se transcriben a continuación:
Diálogo LECHE GAZA
-
¿Esta leche es de abeja?
No tonta. Las abejas hacen miel.
Esta leche es de oveja. ¿A que está rica?
[La otra niña asiente]
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-
Mi hermano dice que como tiene fósforo es muy buena para los coeficientes y
también para la digestión.
Diálogo BECHAMEL GAZA
-
Mira Jacinta, tienes que probar esta bechamel. La he hecho con leche de
oveja. Le da un punto… Venga toma, tómate un vasito que te hace falta
fósforo para la memoria…
En la tabla siguiente se hace referencia al número total de impactos publicitarios de la
marca Pura Leche de Vaca (PULEVA) que aparecen en la serie: el mismo asciende a 42
lo que representa un 4,78% del total de impactos de la serie (878).
Tabla 4. Número de emplazamientos e impactos publicitarios totales y de Puleva por
temporadas
1
2
3
4
5
6
7
TOTAL
Nº Emplazamientos
43
101
98
110
93
123
140
708
Nº Emplazamientos PULEVA
14
10
15
0
0
0
0
39
Nº Impactos
54
125
121
145
111
146
176
878
Nº Impactos PULEVA
14
10
18
0
0
0
0
42
Temporada
Fuente: Elaboración propia a partir de resultados
El número de unidades de análisis de Puleva, es decir las escenas que incluyen
emplazamientos publicitarios de esa marca, es de 39 frente a los impactos del total de
la serie que ya hemos visto que es de 42, lo que representa un porcentaje del 92,86%.
En la tabla siguiente aparecen los datos referidos a la otra marca comercial que
aparece en la serie, la leche Gaza. De forma similar se pueden aportar los siguientes
datos.
El número total de impactos publicitarios de la marca de leche GAZA que aparece en la
serie asciende a 56 lo que representa un 6,38% del total de impactos de la serie (878).
Tabla 5. Número de emplazamientos e impactos publicitarios totales y de Gaza por
temporadas
1
2
3
4
5
6
7
TOTAL
Nº Emplazamientos
43
101
98
110
93
123
140
708
Nº Emplazamientos GAZA
0
0
0
14
9
14
19
56
Nº Impactos
54
125
121
145
111
146
176
878
Nº Impactos GAZA
0
0
0
14
9
14
19
56
Temporada
Fuente: Elaboración propia a partir de resultados
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El número de unidades de análisis de Leche Gaza, es decir las escenas que incluyen
emplazamientos publicitarios de esa marca, es de 56 frente a los de Puleva que eran
39, lo que representa un porcentaje del 143,58% favorable a la primera.
La leche Puleva es reemplazada en la serie a partir de la temporada cuarta desde el
primer capítulo de la misma, por lo que la presencia del producto comercial Gaza
duplica las temporadas de emisión de la leche Puleva, tal y como aparece reflejado en
el gráfico siguiente en el que se mencionan los emplazamientos detectados de ambas
marcas publicitarias a lo largo de toda la serie temporal emitida.
Gráfico 6. Número de emplazamientos publicitarios de Puleva y Gaza en cada
temporada
Fuente: Elaboración propia a partir de resultados
Por último, es intención de este estudio dar a conocer según la clasificación oficial de
INFOADEX las marcas PULEVA y GAZA en función de sus productos emplazados en
esta serie y en función de su sector, categoría y subcategoría.
Puleva y Gaza forman el dúo de marcas de alimentos más emplazados mediante
impactos publicitarios si sumamos todos los productos anunciados (cremas, lechas,
quesos, etc.). Según INFOADEX, corresponden a la subcategorías de “Línea de leche,
Natas y Línea de lácteos” de la categoría “Lácteos” y el primer sector llamado
“Alimentación”.
En la serie aparecieron envases de leche, leche desnatada, bechamel, o nata líquida,
tanto de Puleva como de Gaza. Ésta última con mayor variedad de la línea de lácteos y
que corresponden al listado de INFOADEX que se describe a continuación:
Sector ALIMENTACIÓN
Categoría LÁCTEOS
o
o
o
Subcategoría 1 Línea de leche (Ej.: Leche Gaza)
Subcategoría 2 Natas (Ej.: Nata líquida Gaza)
Subcategoría 3 Cremas (Ej.: Bechamel Gaza)
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o
Subcategoría 4 Leche enriquecida desnatada (Ej.: Leche Puleva Omega 3
Desnatada)
Ilustraciones de emplazamientos publicitarios de Puleva y Gaza en El Internado:
INFOADEX tiene un total de 1424 subcategorías distribuidas en diferentes sectores.
Puleva y Gaza son el caso particular de la serie por el drástico cambio de marca entre
temporada y temporada y el elevado número de inserciones en la serie.
Junto con Telefónica, son las marcas más emplazadas en la serie con un total de 94
impactos publicitarios entre los que destacan las interacciones con los protagonistas,
las menciones expresas o los primeros y medios planos de cámara para visualizar el
logotipo de la compañía.
Por último, atendiendo al objetivo planteado sobre la variable "identificación del
emplazamiento" y la incorporación de la normativa que entra en vigor mientras que
se emite en televisión, cabe mencionar que es sólo en el último capítulo de la
temporada número 7, es decir, coincidiendo con el final de la serie, cuando aparece
sobreimpreso el icono distintivo de "EP EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO" como
se muestra a continuación en la imagen: de la serie.
Puede constatarse que, pese a coincidir con la finalización de emisión de El
Internado, la Ley 7/2010 se aplicó en esta serie aún siendo única y exclusivamente en
el capítulo 7x15, es decir el capítulo 71, el número 15 de la séptima temporada que fue
emitido el 13 de noviembre de 2010 en Antena3 TV.
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7. Discusión, conclusiones y futuras líneas de
investigación
A la luz de los datos obtenidos, puede decirse que estamos en disposición de realizar
conclusiones acerca de la hipótesis inicial planteada para esta investigación (…Ho.
“Existen grandes similitudes de emplazamiento entre las marcas Puleva y Gaza a lo
largo de la serie en función de la tipología del emplazamiento, la localización y el
contexto, a pesar de que su inserción no es simultánea en la serie". Dicha hipótesis
debe ser rechazada.
Aún hoy en día la realización de cualquier serie de televisión se materializa en un
tiempo anterior al de su emisión, para su posterior visualización por el gran público.
Aplicando este mismo hecho a la circunstancia temporal de la aparición de ambas
marcas de forma brusca podría dar que pensar que estarían realizadas bajo un mismo
modo operativo de publicidad.
Tras el análisis de los datos se ha podido comprobar las diferencias existentes en el
tipo de emplazamiento publicitario, la clasificación y el contexto en el que se ha
envuelto el anuncio. Puede notarse cómo la leche Gaza ha evolucionado a un
emplazamiento más complejo y potente, cargado, incluso, de diálogos por parte de los
actores. Por todo ello puede deducirse que la hipótesis de trabajo se planteó
incorrectamente.
Según la experiencia alcanzada en el presente trabajo se abren futuras vías de
investigación tan interesantes como las que se esbozan a continuación:

Obtener el recuento y un el análisis individualizado de las marcas más
reiterativas en esta serie, unido al estudio de su relación con el público objetivo al que
van dirigidas.

Analizar en profundidad los diálogos realizados en los casos de
emplazamientos activos, mencionados y no mencionados, para llegar a entender el
método empleado de inclusión de cada marca específica en el guión de la serie.
Analizando anteriores estudios llevados a cabo (Segarra y Tur, 2011) cabe distinguir
que en el proceso de análisis que se está desarrollando en estos momentos de la serie
El Internado, se tienen en cuenta nuevas variables que poco tienen que ver con las
empleadas en sus inicios de análisis para otras series como Sexo en Nueva York.
Actualmente se registra el capítulo, temporada, instante de inicio y fin de la
publicidad así como objeto autopublicitado en El Internado en el momento de su
emisión de programas propios de la parrilla de Antena 3. Aquello que
diferenciábamos como objeto de estudio, unidad de análisis o emplazamiento
publicitario. Asimismo se analiza la existencia de otro formato no convencional de
publicidad en televisión como es la autopublicidad.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
DEL PINO, Cristina y OLIVARES, Fernando (2006): Brand Placement: integración
de marcas en la ficción audiovisual. Barcelona, Gedisa.
Revista Comunicación, Nº10, Vol.1, año 2012, PP.1597-1609 ISSN 1989-600X
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DEL PINO, Cristina (2006). “El ‘brand placement’ en seis series españolas. De
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FERNÁNDEZ CAVIA, José (2005): “Nuevos formatos publicitarios en televisión:
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FERNÁNDEZ GÓMEZ, Erika (2009): “Análisis del product placement en la serie Los
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http://www.isdfundacion.org/publicaciones/revista/pdf/06_N4_PrismaSocial
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tal como lo conocemos. Barcelona, Planeta Empresa.
MÉNDIZ NOGUERO, Alfonso, (2000) Nuevas formas publicitarias. Patrocinio,
Product Placement, Publicidad en Internet. Málaga, Universidad de Málaga.
Servicio de Publicaciones e Intercambio Científico.
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Revista Comunicación, Nº10, Vol.1, año 2012, PP.1597-1609 ISSN 1989-600X
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