Presentación de PowerPoint

“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL II … No 4
D E
A T R E S M E D I A
MAYO, 2015
NOVEDADE SSEE
Activia elige a Atresmedia como escenario
para su nueva campaña de spots
convencionales. Y lo hace grabando en las
instalaciones del grupo dos creatividades
con la cafetería y la redacción como telón de
fondo.
La aseguradora decide confiar en formatos
especiales vinculados al contenido de
Atresmedia para su última campaña. Entre
ellos destaca su novedoso Next Coming,
además de avances convencionales,
patrocinio multicanal o telepromos.
Otras novedades destacables
ALLÍ ABAJO
Conoce con más detalles de
programación en la página 2
E S P E C I A L E S
Las marcas apuestan por el contenido
VIS A VIS
La nueva serie de A3 hace
historia en su estreno,
acumulando más de 6MM.
Allí Abajo es la historia de
Iñaki, un vasco que nunca
ha salido de Euskadi y que
se verá atrapado en Sevilla,
una ciudad de gentes y
cultura muy distinta a la que
conoce.
S O L U C I O N E S
©2014 The Special Times
PROGRAMACIÓN:
Estrenos
Macarena es una joven
ingenua que comete varios
delitos de manipulación y
malversación de cuentas por
petición de su jefe, del cual
está
enamorada.
Es
descubierta y acusada de
cuatro delitos fiscales, por
lo que es recluida en la
cárcel Cruz del Sur10 de
forma preventiva.
E N
Las telepromos, patrocinio, menciones,
sobreimpresión y morphing entre los
formatos multimedia más eficaces según el
estudio Ympact de CIMOP e Ymedia sobre
impacto publicitario presentado en la pasada
AEDEMO.
Comprar desde el sofá sin intermediarios ya
será posible. Atresmedia revoluciona la
publicidad en TV al convertirse en el 1º grupo
audiovisual en España que permite la compra
directa de los productos de sus anuncios a
través del móvil o la tableta con la app Powa.
Más información página 5 y 6
ACTUALIDAD EN RCs
Puleva y Ecoembes vuelven a confiar en las RC deAtresmedia
Ecoembes y Atresmedia renuevan su
compromiso con el medio ambiente a través de
la marca Hazte Eco. Ambas entidades
continuarán trabajando para fomentar el
reciclaje en nuestro país y concienciar a la
sociedad para que siga implicándose y
colaborando en esta práctica tan beneficiosa
para nuestro planeta.
BRANDED CONTENT
B a la Moda y Nebrija
Puleva no sólo continuará con El
Movimiento Corazones Contentos en 2015,
sino que ampliará su implicación en Objetivo
Bienestar introduciendo otras marcas.
Puleva arranca el 2015 con Batidos Puleva
dentro de Objetivo Bienestar Jr para
promover el ejercicio físico a través del
baile.
Más novedades en RCs en página 4
Más información página 3
PROGRAMACIÓN 2
BRANDED CONTENT 3
ACTUALIDAD RCs 4
NOVEDADES EN SSEE 5 y 6
Descubre los estrenos más recientes
de todas nuestra cadenas, además de
los que están por llegar.
Nuevos formatos de branded content
que cuentan con el respaldo de la
cadena.
Las RC son unas excelentes embajadoras
para las marcas, descubre sus últimas
iniciativas.
Repaso de los últimos formatos de
publicidad especial emitidos en
Atresmedia.
Página 1
“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL II … No 4
E N
©2014 The Special Times
S O L U C I O N E S
E S P E C I A L E S
D E
A T R E S M E D I A
MAYO, 2015
NOVEDAD EN PROGRAMACIÓN
Allí Abajo
La comedia de María León y Jon Plazaola, cuenta la historia de Iñaqui, un vasco que se ve
atrapado en una ciudad muy distinta a su Euskadi natal: Sevilla. Allí Abajo además de batir
un récord histórico al convertirse en el mejor estreno de ficción de Antena 3, reúne cada
martes a más de 4,4 millones de espectadores (23% de share)
Vis a vis
El thriller carcelario Vis a Vis cuenta la historia de Macarena -interpretada por Maggie
Civantos- tras su entrada en la cárcel de la Cruz del Sur al ser condenada por varios delitos
fiscales. Vis a Vis se consolida como una de las series de la temporada con una media de
22% de share ( 3.9 MM de espectadores)
Pekín Express: La ruta de los Mil Templos
Pekín Express: La ruta de los Mil Templos llegará muy pronto en Antena 3 para mostrarnos
la aventura vivida en Singapur, Myanmar y Malasía por las 8 parejas concursantes. Además,
el programa constará de ocho etapas donde los concursantes tendrán que agudizar su
ingenio para sobrevivir con un 1€ al día e intentar llegar los primeros al lugar de destino
(3.500 Km).
Al rincón de pensar
Entrevistas en profundidad con personajes conocidos del panorama nacional y, si es posible,
internacional, relacionados con el arte, el deporte, la política… Esta será la temática central
del nuevo espacio de Risto Mejide que se hará un hueco en la parrilla de A3. Cada
entrevista contará con un epílogo del invitado en el que cuenta su opinión sobre el agradable
rato que ha pasado junto a Risto.
El último mono
El último mono es un late show creado y presentado por el cómico sevillano Manu Sánchez,
que reúne cada domingos en laSexta a partir de la medianoche a más de 640.000
espectadores (7,5% de share)
Refugiados
En un futuro la Humanidad un virus amenaza con acabar con la presencia del hombre.
Como solución las autoridades envian al pasado a una parte de la población para ponerla a
salvo, ya que el viaje en el tiempo es posible. Una vez en el presente, deben respetar dos
reglas: no acercarse a sus familiares y no hablar del futuro.
Una situación caótica, donde en mundo sin recursos millones de extraños llegan desde el
futuro será la trama de la 1ª serie española coproducida con la BBC y LaSexta cuyo estreno
en simultaneo mantuvo en vilo a más de 4,2 millones de espectadores (25% de share)
True Detective
laSexta emite la serie 'True Detective' protagonizada por Woody Harrelson y Matthew
McConaughey. La producción de HBO, narra la historia de dos detectives de Louisiana que
deben volver a investigar el caso de una serie de asesinatos en el que habían trabajado
diecisiete años atrás. El avance de la investigación y el mayor conocimiento mutuo les
enseñarán que la oscuridad reside a ambos lados de la ley.
Programación Antena 3 Programación LaSexta
Conoce el resumen de
audiencias
de
la
programación de Antena 3,
además de un adelanto de
sus próximos estrenos.
Conoce el resumen de
audiencias
de
la
programación de LaSexta,
además de un adelanto de
sus próximos estrenos.
Página 2
“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL II … No 4
©2014 The Special Times
E N
S O L U C I O N E S
E S P E C I A L E S
D E
A T R E S M E D I A
MAYO, 2015
BRANDED CONTENT
La Universidad de Nebrija estrena su campaña “Héroes” en
Atresmedia.
Después de Nebrija Versus en 2014, La Universidad de Nebrija sigue confiando en Atresmedia para presentar su nueva
campaña “Héroes”. Y lo hace integrándose en la parrilla con la emisión del programa “Héroes Nebrija”.
La Sexta y Nova fueron los soportes elegidos para emitir el programa “Héroes Nebrija”, cuyo contenido se centraba en contar
las distintas historias de personas que han pasado por sus aulas y se han convertido en “héroes” capaces de trabajar donde
sueñan.
Centímetros Cúbicos, el habitual programa dedicado al motor de Atresmedia, también fue testigo de algunos de los “Héroes”
de esta campaña, a través de la emisión de reportajes que cuenta la historia de varios alumnos de La Universidad que se
encuentran trabajando actualmente dentro del mundo del motor.
Para completar y amplificar su cobertura, La Universidad de Nebrija acompañó ambos formatos, ´”Héroes Nebrija” y
Centímetros Cúbicos, con un plan de avances que convocaron y aportaron notoriedad a la acción.
Vuelve el programa más fashion de Atresmedia: B a la Moda
Nova Life FS acoge a B* A LA MODA LIFE, un espacio de 10 min en Nova de gran estilo visual y dirigido por Belén
Canalejo, considerada una de las top influencers en la industria de la moda, belleza y entorno blog.
Temas actuales como moda y lifestyle estarán presentes a través de 365 días con estilo donde veremos ultimas tendencias,
decoración, trucos de estilo y do it yourself.
B a la Moda Life, es un espacio abierto a nuevas secciones y adaptaciones que satisfagan las demandas de integración de las
marcas, además de beneficiarse de la prescripción de una de las blogueras más prestigiosas de nuestro territorio.
Para aumentar la notoriedad y repercusión de este espacio, la marca podrá contar con la emisión de un plan de avances en
Atres Cobertura (Antena 3 + Nova).
Página 3
“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL II … No 4
©2014 The Special Times
E N
S O L U C I O N E S
E S P E C I A L E S
D E
A T R E S M E D I A
MAYO, 2015
ACTUALIDAD EN RCs
Puleva renueva su colaboración con Objetivo Bienestar en 2015
Puleva no sólo continuará con El Movimiento Corazones Contentos en
2015, sino que ampliará su implicación en Objetivo Bienestar
introduciendo otras marcas.
Puleva estrena el año con Objetivo Bienestar Junior, antiguo Estirón,
con su marca Batidos Puleva. El objetivo de dicha campaña será
promover hábitos de vida saludable entre los más pequeños de la casa,
fomentando la actividad física desde el baile.
La fórmula utilizada para la ocasión, es la emisión de un consejo de
OB Jr donde nuestro embajador, Sergio Alcover, recomienda moverse
con ritmo. A continuación de dicha pieza, se emitió el spot
convencional de la marca y su concurso de coreos.
ATRESMEDIA y ECOEMBES refuerzan su compromiso en 2015
A través de “Hazte Eco y Recicla” Atresmedia y Ecoembes refuerzan
su compromiso con el reciclaje. Gracias a esta colaboración, ambas
entidades continuarán trabajando para fomentar el reciclaje en nuestro
país y concienciar a la sociedad para que siga implicándose y
colaborando en esta práctica tan beneficiosa para el medio ambiente.
Como parte del compromiso los medios del grupo se realizarán
distintas acciones en TV, la radio e Internet: Neox abordará y
profundizará en la campaña a través de su programa Hazte Eco que
será acompañado por avances y microprogramas.
También contará con presencia en la emisora Onda Cero a través de
un nuevo microespacio dentro del programa Julia en la Onda y emisión
de cuñas en las emisoras del grupo. Por último, toda la acción será
aglutinada en su microsite “Hazte Eco y Recicla” en antena3.com.
Clínica Baviera apuesta por
Objetivo Bienestar para su campaña
de vista cansada
Gerblé elige Objetivo Bienestar
para reforzar su línea de productos
sin gluten
Ponle Freno y Axa apuestan por la
Educación Vial como asignatura
obligatoria
Objetivo Bienestar junto a Clínica
Baviera pretenden concienciar a la
población española de que un problema
tan cotidiano y molesto como es la
presbicia o vista cansada, tiene
solución.
Para ello, Objetivo Bienestar realizó un
reportaje en su programa de Nova,
donde expertos de Clínica Baviera
hablaron de consejos y técnicas para
prevenir y solucionar esta problema tan
común. Para dar cobertura y
notoriedad, este reportaje estuvo
acompañado
de
avances
de
programación y campaña de radio en
las emisoras del grupo.
La conocida marca de productos
dietéticos, decide apostar por la RC
para reforzar su campaña de productos
sin gluten protagonizada por Novak
Djokovic.
Para ello, Gerblé escoge la fórmula
spot advance que consiste en la
emisión de un consejo genérico de
Objetivo Bienestar sobre la dieta
apropiada para celiacos, seguido de la
emisión del spot propio de la marca.
De esta forma, además de conseguir
una comunicación explicita de la
marca, esta se ve intensificada gracias
al mensaje prescripto por la RC.
La gran causa de 2015 para Ponle
Freno y Axa es la inclusión de la
Educación Vial como asignatura
obligatoria, para que los pequeños y
jóvenes
crezcan
con
esa
responsabilidad que puede salvar
tantas vidas en un futuro. Y es que,
educar en seguridad vial, es educar en
valores.
Se trata por tanto de inducir el
desarrollo de una actitud preventiva y
segura ante el tráfico, pero no porque
existan unas normas, sino explicando
para qué sirven esas normas y como
su cumplimiento les protege frente a
situaciones peligrosas.
Página 4
“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL II … No 4
©2014 The Special Times
E N
S O L U C I O N E S
E S P E C I A L E S
D E
A T R E S M E D I A
MAYO, 2015
NOVEDADES EN SSEE
El avance convencional se convierte en el formato del mes
Danone, una clara apuesta por la integración en los contenido
La conocida marca de lácteos, decide apostar por la publicidad especial para dos de sus marcas más conocidas:
Danacol y Activa.
Atresmedia detrás de las cámara
de Activia
TP tipo concurso en Ahora Caigo es el formato
seleccionado por Danacol
Activia elige a Atresmedia como escenario para su nueva
campaña de spots convencionales. Y lo hace grabando en
las instalaciones del grupo dos creatividades con la
cafetería y la redacción como telón de fondo.
Danacol apuesta por el formato telepromo para reforzar su
campaña y lo hace a través del programa Ahora Caigo
como si de una prueba más se tratara.
Ambas piezas contaron con caras reconocibles de la cadena
como son Juanra Bonet (¡Boom!), Ana Morgade
(Zapeando), Himar González (El Tiempo A3) y Oscar
Castellanos (Deportes A3), todos ellos capitaneados por
Anna Simón como protagonista de ambas piezas.
Ahora Caigo prepara para Danacol una telepromoción
donde Arturo Vals realiza una ronda de preguntas sobre las
bondades del producto a un concursante ficticio, mientras
en la pantalla trasera aparecen distintas imágenes del
mismo. Sin duda, una alternativa original y adaptada al
contenido que da como resultado un formato mucho más
atractivo.
Otros formatos destacables
En el Aire con Harley Davidson
La conocida marca de motos celebró del 13 al 19 de abril el Spring Ride, una semana repleta de
actividades moteras gratuitas en cualquiera de sus concesionarios de España y Portugal.
Dicho evento fue comunicado en el programa En el Aire con una divertida telepromo
protagonizada por Andreu Buenafuente, Berto Romero y uno de los modelos de la conocida
motocicleta.
Dicha acción se completó con la emisión de varios spot en formato avance de programación, que
bajo el claim “hora de rodar” te comunicaban que estaban listos para “rodar” con Harley Davison
y con En El Aire como escenario.
El reto Wilkinson vuelve a “El Chiringuito”
La marca de maquinillas Wilkinson ha decido reanudar su acción especial de #elretowilkinson en
el programa de Neox “El Chiringuito de Jugones”. Lo hace a través de telepromos de un minuto
que invitan a la audiencia a participar en las redes sociales publicando el titular del partido del día
con el hasthag #elretowilkinson.
1ª TP con animales en El Hormiguero llega a manos de Affinity
Por primera vez, El Hormiguero realiza una telepromo cuyo protagonista no son sólo sus
presentadores o colaboradores, sino que son dos obedientes perros.
Es Affinity quién se a atrevido a dar este valiente paso para promocionar su gama de productos
para perros “Última”, comida categorizada según el tamaño del animal.
Cómo resultado una gran experiencia para el programa y una acción original y notoria para el
anunciante.
La Sexta Noche se estrena en el formato TP con Clínica Baviera
El conocido programa de debate político y actualidad presentado por Iñaki López y copresentador
por Andrea Ropero emite su primera telepromoción de mano de Clínica Baviera.
La Sexta Noche, reúne cada sábado a más de 1.350.000 espectadores (11,5%)
Página 5
“All the New
That´s Fit to Print”
The SpecialTimes
A C T U A L I D A D
VOL II … No 4
©2014 The Special Times
E N
S O L U C I O N E S
E S P E C I A L E S
D E
A T R E S M E D I A
MAYO, 2015
NOVEDADES EN SSEE
Especial
Pelayo, una clara apuesta por la innovación y las SSEE
La aseguradora decide confiar en formatos especiales vinculados al contenido de Atresmedia para su última campaña.
El next coming es el formato más relevante y novedoso escogido por la marca, tratándose de la emisión en el bloque de Allí
Abajo y Refugiados de un adelanto patrocinado por Pelayo, de lo que ocurrirá a la vuelta de publicidad. Otro formato
destacable es el patrocinio de la nueva serie de Atresmedia: Refugiados, ya que fué multicanal y simultáneo al emitirse en
todos los soportes del grupo.
Esto, combinado con el patrocinio de la serie, telepromos en El Hormiguero e Informativos de La Sexta, además de la
emisión de un avance genérico de los distintos programas de la parrilla, completa esta acción cuyo objetivo era satisfacer las
demandas de integración en el contenido de Pelayo.
NEXT COMING
AVANCE CONVENCIONAL
PATROCINIO
Otras novedades destacables
Carrefour, la 1º marca en elegir “spot antecedente” de Atresmedia
Carrefour ha sido uno de los primeros anunciantes en poner en marcha los nuevos
formatos de Atresmedia que aseguran mejorar el recuerdo (+69%) y aumentar el
impacto, según los estudios de neurociencia llevados a cabo por la cadena.
Carrefour opto por este formato cuya fórmula reside en la emisión de una cortinilla de la
cadena que precede al spot de la marca y en la cual se incluye imágenes relacionadas con
la pieza publicitaria posterior, en este caso un carro de la compra.
SSEE encabezan el ranking de eficacia de formatos multimedia.
Las telepromociones, patrocinios, momentos internos, sobreimpresión y morphing entre
los formatos multimedia más eficaces según el estudio Ympact, elaborado por CIMOP
para Ymedia y que fue presentado en el pasado AEDEMO.
El objetivo de dicho estudio es determinar qué formatos tiene un mayor impacto en el
recuerdo y por lo tanto son más eficaces.
Su metodología 360º incluía varias técnicas, como encuestas, entrevistas en profundidad
y grupos de discusión, donde participaban varios actores como consumidores, medios,
agencias y medios.
PowaTag permitirá comprar productos de la publicidad de Atresmedia
Comprar desde el sofá de casa sin tarjetas, ni efectivo, ni intermediarios ya es posible.
Atresmedia revoluciona la publicidad en TV al convertirse en el 1º grupo audiovisual en
España que permite la compra directa e instantánea de los productos de sus anuncios a
través del móvil o la tableta.
Esta nueva posibilidad para espectadores y anunciantes será una realidad gracias a
AtresmediaLab, el laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad de
Atresmedia y le al acuerdo con la app de Powa.
Página 6