Turismo: Panorama 2020

Turismo: Panorama 2020
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Volumen 2
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Turismo: Panorama 2020
Volumen 2 Las Américas
ISBN: 92-844-0450-9
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2
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no implican, de parte de la Secretaría de la
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sobre la condición de países, territorios, ciudades o
zonas o de sus autoridades, ni respecto de la delimitación de sus fronteras o límites.
Diseño y maquetación: Graforama, S.L. Madrid
Cover design: Eril Wiehahn
Impresión: Dibe, S.L.
Madrid, España
Indice
Página
Introducción
............................................................................................................................
7
Resumen
............................................................................................................................
9
Variaciones, resultados y tendencias
en el decenio de 1990 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
13
1.
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1.1. Factores determinantes e influencias
1.2. Análisis de flujos en las Américas
2.
....................................................................
13
...........................................................................
13
Factores, estrategias, planes y tendencias
..........................................
17
3
2.1. Panorama de las ANT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
17
2.1.1.
Panorama general . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
17
2.1.2.
Conclusiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
17
2.2. Factores determinantes de las perspectivas de las Américas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
19
2.2.1.
Competencia creciente
...............................................................................
19
2.2.2.
Cooperación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
19
2.2.3.
Seguridad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
20
2.2.4.
Crisis económicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
22
2.2.5.
Salud . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
22
2.2.6.
Ecoturismo y turismo de aventura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
22
2.2.7.
Actividades acuáticas
..................................................................................
23
2.2.8.
Cruceros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
23
2.2.9.
Bodas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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2.2.10. Tecnología . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
24
2.2.11. Desarrollo turístico y hoteles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
24
2.3. Estrategias de destino: ejemplos de países concretos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
26
3.
Proyecciones para el año 2020 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
35
3.1. Turismo receptor mundial: proyecciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
35
3.2. Proyecciones del turismo receptor en las Américas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
38
3.2.1.
Continente americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
38
3.2.2.
Américas: subregiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
42
3.3. Proyecciones del turismo emisor de las Américas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
48
4
3.3.1.
Continente americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
48
3.3.2.
Hacia subregiones del mundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
54
3.4. Proyecciones de países de origen y destino . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
59
3.4.1.
Turismo receptor: panorama
....................................................................
59
3.4.2.
Turismo receptor: destinos por países de origen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
62
3.4.3.
Turismo emisor de principales países generadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
71
Apéndices
1.
Metodología y detalles del estudio Turismo: Panorama 2020
......................
75
2.
Notas técnicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
77
Nota de agradecimiento
Turismo: Panorama 2020, serie de proyecciones de turismo a largo plazo publicada por la OMT, ha
contado en su elaboración con la ayuda y conocimientos del consultor Robert Cleverdon. Enzo
Paci, anterior Jefe de Estadística de la OMT y ya fallecido, inició y supervisó la mayor parte del trabajo preparatorio. El estudio se basa en información recabada mediante encuestas de las
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Administraciones Nacionales de Turismo de los estados miembros de la OMT y expertos de las partes interesadas del sector. Este trabajo de información se realizó en 1997/1998. También se ha recurrido a datos estadísticos básicos facilitados por los países y territorios.
5
La sección de Estudios de Mercado y Técnicas de Promoción de la OMT ha editado las versiones
definitivas de los informes. Las versiones iniciales fueron presentadas en diversas reuniones regionales. En el presente texto se han incluido en la medida posible los comentarios recibidos. La
Secretaría de la OMT quiere expresar su agradecimiento a todos cuantos han colaborado en la elaboración de este informe.
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Introducción
El programa de estudio y proyecciones Turismo: Panorama 2020 constituye la continuación del trabajo de la OMT en el campo de las proyecciones turísticas iniciado en 1990 con el objetivo general de:
• identificar las tendencias clave de la demanda y oferta turísticas mundiales por regiones, y
• determinar su impacto en los diversos sectores de la actividad turística, así como
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• las consecuencias derivables para la elección de políticas y estrategias pertinentes.
Las primeras dos fases dieron lugar a una serie de informes de proyección para las seis regiones de
la OMT y el volumen de ámbito mundial “Previsiones del Turismo mundial”. Estos estudios se
enmarcan en el compromiso de la OMT de asistir a los Miembros a desarrollar los complejos aparatos de proyección turística necesarios hoy día para apoyar a los gobiernos y sus Administraciones
Nacionales de Turismo (ANT) en la mercadotecnia y promoción del turismo, planificación del desarrollo y creación de infraestructura y servicios. La OMT ha llevado a cabo esta labor de asistencia
a través, inter alia, de una serie de seminarios técnicos y de la publicación periódica de
“Tendencias del Mercado Turístico”.
La respuesta recibida de los Miembros a la primera serie de informes de proyección fue sumamente positiva, con peticiones de información más detallada sobre aspectos concretos: flujos entre
regiones (incluso entre países), perfiles de principales mercados emisores (fuentes de turismo
tanto asentadas como emergentes), evaluación de perspectivas para conjuntos de países menores
que las seis regiones de la OMT o de países que constituyen grupos ‘naturales’ no coincidentes con
ellas. También deberían incluirse ‘archivos de datos’ concisos y claros sobre una serie de segmentos de mercado (tanto los que ya tienen una cierta entidad como los que presentan perspectivas
de rápido crecimiento).
La Fase 3 - “Turismo: Panorama 2020 “- fue concebido para tomar en cuenta estas peticiones. Se
puso en marcha un amplio programa bienal de estudio y análisis. Se incluyó un nuevo estudio de
las ANT pertenecientes a la OMT elaborado con las respuestas enviadas por 85 países. También se
solicitó información complementaria a 15 países asiáticos en enero y septiembre de 1998 dados los
problemas financieros de la región. También se llevó a cabo una encuesta entre 50 ‘sabios’ del
turismo (es decir, empresas de turismo y viajes y sus proveedores, investigadores/escritores/editoriales/profesores especializados en turismo, y expertos en economía y política).
7
Los resultados de la Fase 3 se ofrecen en las siguientes serie de informes:
1 Resumen
En la Asamblea General celebrada en Estambul en octubre de 1997 se distribuyó un documento
(“Avance“) con el siguiente contenido: perspectivas y factores determinantes del turismo mundial;
proyecciones regionales; resultados del estudio de las ANT; “megatendencias” que deberán explotarse (o tenerse en cuenta) para lograr éxito hasta 2020. Una versión actualizada de este documento, distribuida en la Conferencia Ministerial sobre Océanos y Nuevos Destinos Turísticos, celebrada en Lisboa en diciembre de 1998, prestó atención también a factores clave de comercialización y de desarrollo. En diciembre de 1999 se publicó una segunda revisión que tenía en cuenta
los resultados del estudio de las ANT asiáticas de septiembre de 1998.
2 Proyecciones mundiales y regionales
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El informe detallado en que se basan el “Avance“ y sus revisiones posteriores.
8
3 Segmentos de mercado
Este informe contiene una serie de ‘archivos de datos’ que analizan segmentos/nichos de mercado importantes y de rápido crecimiento, con información en formato comparable y orientado a la
acción sobre cada segmento:
•
•
•
•
•
definiciones prácticas
estimaciones de magnitud
características de la oferta y la demanda
perspectivas de expansión, y
directrices de promoción para las ANT
4 Seis volúmenes regionales
Un estudio de las variaciones, resultados y tendencias en la primera mitad del decenio de 1990 precede las proyecciones detalladas para cada región y grupos intrarregionales especiales de países.
Se formulan proyecciones de turismo emisor y receptor, así como proyecciones de principales destinos-orígenes a escala subregional y, en algunos casos seleccionados por su importancia, de país
a país.
El presente informe constituye el volumen 2 de Turismo: Panorama 2020 dedicado a las Américas.
Se estructura en tres partes: la primera estudia la evolución del turismo en las Américas en los
años 90, la segunda se ocupa de los factores determinantes de las proyecciones hasta 2020, y la
tercera presenta estas mismas proyecciones desglosadas por subregiones.
También se ofrece un resumen de las principales conclusiones y esta introducción. Se incluyen además dos apéndices con información administrativa, de referencia y técnica.
Resumen
• A pesar de que el número de llegadas de turistas casi se duplicó entre 1980 y 1998, la región de las
Américas ha ido perdiendo lentamente cuota de llegadas mundiales, pasando de 21,5 por ciento a
18,8 por ciento durante ese periodo. El total de llegadas a las Américas ascendió a 119,9 millones
en 1998. La subregión de América del Norte ha obtenido resultados inferiores al crecimiento medio
regional durante el periodo 1990-1998 (es decir, 2,2 por ciento anual frente a 3,3 por ciento).
Llegadas de turistas internacionales, 1950-2020
1.800
Datos registrados
Proyecciones
Millones
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1.600
1.400
Asia Meridional
Medio Oriente
1.200
Africa
Asia Oriental/Pacífico
1.000
800
9
Américas
Europa
600
400
200
0
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
• De una serie de encuestas de las Administraciones Nacionales de Turismo (ANT) realizadas por la
OMT estos dos últimos años se desprende que:
■ todas las ANT de las Américas están planificando intensificar su actividad de comercialización y
promoción;
■ nueve de cada diez piensan adoptar una actitud más agresiva en su trabajo de comercialización;
■ una proporción similar está concentrándose en sus segmentos más productivos;
■ en torno al 85 por ciento están aumentando su gasto de comercialización y estudiando más
detenidamente los mercados geográficos en que se mueven;
■ más del 90 por ciento están incrementando la promoción conjunta del sector público/privado
local, y más del 75 por ciento (bastante más de la media mundial) están buscando promociones
conjuntas con el sector privado extranjero;
■ casi dos tercios de las ANT de las Américas están intensificando su promoción en el mercado
interno; y
■ más del 75 por ciento de los que responden (frente al 64 por ciento a escala mundial) están asignando recursos a la adquisición de tecnología de última hora para mejorar su capacidad de
comercialización.
• La competencia y los incidentes que afectan a la seguridad personal de los turistas (crisis sanitarias, desastres naturales, criminalidad, ataques terroristas y perturbaciones socio-políticas) son los
dos retos más importantes para los administradores turísticos de las Américas (si bien las ANT pueden controlar estos aspectos sólo parcialmente). La explotación de las oportunidades de segmento de mercado en que la región tiene una ventaja clara y una mayor colaboración entre las ANT
regionales son muy importantes. También lo es la necesidad de planes de contingencia efectivos
para hacer frente a las crisis cuando y donde puedan presentarse.
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• Todos los países caribeños y de América Latina tienen en marcha planes de desarrollo de productos turísticos amplios y dinámicos, ya que consideran el turismo un componente clave de sus políticas de desarrollo económico para el nuevo milenio. Cuba y la República Dominicana llevan la
delantera en el Caribe en cuanto a volumen, en tanto que grupos hoteleros internacionales se
muestran muy activos en reforzar el inventario de habitaciones de muchos países de América del
Sur. Estados Unidos ha reducido la participación del sector público en el turismo a nivel nacional.
Llegadas de turistas internacionales a las Américas
Tasa de crecimiento 1960-2020
30
Datos registrados
10
Proyecciones
25
20
Datos registrados
15
%
Tendencia
10
5
0
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
-5
-10
• Las proyecciones de Turismo: Panorama 2020 muestran que las llegadas de turistas internacionales pasarán de 1,56 millones en el año 2020, lo que supone una tasa de crecimiento anual de 4,1
por ciento durante el periodo 1995-2020. El turismo de larga distancia crecerá mundialmente a
mayor ritmo que los viajes dentro de cada región. En 1995 los viajes de larga distancia representaron el 18 por ciento de todos los viajes internacionales. Se espera que para 2020 esta proporción
ascienda al 24 por ciento.
Resumen
• Según las proyecciones de llegadas de turistas internacionales a las Américas, se registrarán 282,3
millones en 2020, lo que representará una tasa anual de crecimiento de 3,9 por ciento durante el
periodo 1995-2020, algo por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento. Se prevé por tanto que
la cuota total de llegadas a las Américas se reduzca un tanto, hasta 18,1 por ciento, para 2020,
cediendo así el segundo lugar a la región de Asia Oriental y el Pacífico. Los viajes de larga distancia a las Américas aumentarán en número a una tasa superior a la de los viajes dentro de la región,
resultando de ello que para 2020 la relación entre el turismo dentro de la región y el turismo de
larga distancia pasará de aproximadamente 77:23 en 1995 a 62:38 en 2020.
Llegadas de turistas internacionales por región receptora
Tasa de crecimiento, 1955-2020
25
Datos registrados
Proyecciones
Mundo
AOP
Af./ OM/ AM
Américas
15
Europa
%
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20
11
10
5
0
1955
1960
1965
1970
1975
1980
1985
1990
1995
2000
2010
2020
• El estudio Turismo: Panorama 2020 proyecta 232 millones de llegadas de turistas internacionales
procedentes de la región de las Américas en 2020, lo que representa una tasa de crecimiento anual
durante el periodo 1995-2020 de 3,1 por ciento, un punto porcentual por debajo de la media mundial (4,1 por ciento). Esta sería la tasa de crecimiento emisor más baja de todas las regiones y en
consecuencia, las Américas pasarían de una cuota en el mercado de turismo emisor del 19,1 por
ciento en 1995 a una de 14,9 por ciento en 2020. Los viajes a destinos de larga distancia por residentes de países de la región americana aumentarán en número más deprisa que los viajes intrarregionales. En el mercado emisor de las Américas, la razón entre viajes dentro de la región y viajes fuera de ella pasará de 73:27 en 1995 a 69:31 en 2020.
• Las proyecciones por país receptor, en lo que respecta a los principales destinos turísticos de la región,
indican que Estados Unidos, México y Canadá seguirán ocupando los primeros puestos (con llegadas
en 2020 de 102, 49 y 41 millones, respectivamente). Sin embargo, las tasas más altas de crecimiento
se registrarán en Cuba (9,2 por ciento anual en el periodo 1995-2020), Argentina (5,1 por ciento),
Brasil (5,0 por ciento), República Dominicana (5,0 por ciento) y Chile (4,7 por ciento).
• Los tres países norteamericanos también seguirán siendo los principales mercados emisores de la
región, si bien a tasas de crecimiento inferiores a la media regional. Argentina registrará una tasa
de crecimiento emisor superior a la media regional, con un 5,6 por ciento anual en el periodo
1995-2020.
Llegadas de turistas internacionales por región emisora de turismo
800
700
Datos
registrados
600
12
Millones
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500
400
1995-2020
Proyecciones
Europa
Américas
Asia Oriental/Pacífico
Africa
Oriente Medio
Asia Meridional
Sin especificar
300
200
100
0
1995
2000
2010
2020
1 Variaciones, resultados y
tendencias en el decenio de
1.1
Factores determinantes e influencias
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El decenio se inició con un periodo de debilidad en la economía mundial y la sombra de la guerra
del Golfo sobre el sector turístico en 1991. No obstante, la región de las Américas no sufrió este
efecto negativo tanto como las otras regiones, llegando a registrar un crecimiento de 3 por ciento de sus llegadas en 1991. Durante los tres años siguientes las Américas obtuvieron resultados
inferiores a la media mundial como resultado de dificultades económicas que limitaron la expansión de los viajes intrarregionales, especialmente en la subregión norteamericana. América del Sur
experimentó, sin embargo, un fuerte crecimiento durante la mayor parte del decenio. América
Central también mostró un crecimiento sostenido, si bien a partir de un nivel bajo.
1.2
Análisis de flujos en las Américas
La región ha ido perdiendo lentamente cuota de mercado mundial en llegadas de turistas debido
al número creciente de destinos ofertados en otras regiones. De hecho su cuota mundial se redujo casi tres puntos porcentuales durante el periodo 1980-1998 (cuadro 1.2a). A pesar de su tasa
media de crecimiento anual inferior a la media mundial, las llegadas a las Américas han experimentado un aumento considerable, casi duplicándose en ese mismo periodo. La tasa de crecimiento global para este periodo ascendió a más de 3,8 por ciento anual, lo que contribuyó a que
la región mantuviera su segundo puesto mundial en llegadas de turistas.
Cuadro 1.2a
Llegadas de turistas internacionales:Américas y Mundo
Américas
Año
Mundo
Cuota
millones de
tasa de crecimiento
millones de
tasa de crecimiento
Américas
llegadas
medio anual (%)
llegadas
medio anual (%)
(% mundial)
1980
61,4
3,8
(1970-1980)
285,9
5,6
(1970-1980)
21,5
1990
92,8
4,2
(1980-1990)
457,2
4,8
(1980-1990)
20,3
1995
108,9
3,3
(1990-1995)
565,4
4,3
(1990-1995)
19,3
1998
119,9
3,3
(1995-1998)
636,6
4,0
(1995-1998)
18,8
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)
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La precisión de las proyecciones originales de la OMT (finalizadas en 1993) no quedó siempre confirmada por los hechos ya que superaron en cerca de 5 millones el nivel de actividad conseguido
en 1995. (Cuadro 1.2b). Para 1998 se predijo que la región llegaría a un total de 132 millones de
llegadas. El número real de llegadas fue, sin embargo, inferior en 13 millones al proyectado en
“Previsiones del Turismo mundial - Volumen 3: Las Américas”. Las proyecciones fueron, en efecto,
demasiado optimistas en lo referente a tasas de crecimiento tanto del turismo intrarregional
(especialmente dentro de la subregión de América del Norte) como del turismo receptor de larga
distancia.
La razón principal de esta diferencia ha sido el crecimiento más bien lento en América del Norte
en la mayor parte de este periodo. Los resultados de la región dependen en gran medida de los
de esta subregión, a la que corresponde en efecto cerca de tres cuartas partes del total de llegadas al continente. Con una tasa media anual de crecimiento de sólo 2,2 por ciento, América del
Norte recibió un número de llegadas considerablemente menor de lo previsto inicialmente para
el periodo 1990-1998. (Por lo demás, se debe tener en cuenta que el valor base de 1990 es también algo más bajo que el proyectado originalmente debido a la revisión de la serie de datos
correspondientes a unos cuantos países).
Cuadro 1.2b
Llegadas de turistas internacionales a las Américas, 1990-1998:
Comparación entre datos registrados y proyecciones originales de la OMT
14
Proyecciones originales de la OMT (a)
Año
Datos registrados
millones de
tasa de crecimiento
millones de
tasa de crecimiento
llegadas
medio anual (%)
llegadas
medio anual (%)
1990
93,5
4,3
(1980-1990)
92,8
4,2
(1980-1990)
1995
114,4
4,1
(1990-1995)
108,9
3,3
(1990-1995)
1998
132,8
5,1
(1995-1998)
119,9
3,3
(1995-1998)
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)
Notas: a) Tal como se indica en el informe de la OMT “Previsiones del turismo mundial - Volumen 3 Américas”.
La cifra del año base 1990 difiere ligeramente de la registrada a causa de la revisión de datos desde la finalización de la proyección.
Como se desprende del Cuadro 1.2c, se han producido grandes diferencias en los resultados de las
cuatro subregiones americanas entre 1990 y 1998, si bien todas ellas registraron crecimiento. Las
subregiones de América Central y del Sur experimentaron un crecimiento medio anual especialmente alto entre 1990 y 1998, ambas con más de 4 puntos porcentuales por encima de la media
mundial durante el mismo periodo.
1 Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de 1990
Cuadro 1.2c
Llegadas de turistas internacionales a las Américas, 1990-1998 por subregiones (millones)
Año
América del Norte
El Caribe
América Central
América del Sur
Total
1990
71,7
11,4
1,7
7,9
92,8
1995
80,5
14,1
2,6
11,8
108,9
1998
85,1
16,0
3,4
15,5
119,9
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Tasa de crecimiento medio anual (% p.a.)
1990-1995
2,3
4,3
8,3
8,4
3,3
1995-1998
1,9
4,3
9,7
9,5
3,3
1990-1998
2,2
4,3
8,8
8,8
3,3
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)
15
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2 Factores, estrategias,
planes y tendencias
2.1
Panorama de las ANT
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2.1.1Panorama general
Para el estudio Turismo: Panorama 2020 el objetivo fue elaborar proyecciones para cada una de
las parejas subregionales de la OMT (44 en total). A finales de 1997 y comienzos de 1998 se llevó
a cabo una encuesta de las ANT de los miembros de la OMT. Se recibieron 85 respuestas, de las
que 13 correspondían a la región de las Américas. En enero de 1998 se inició una encuesta complementaria de 12 ANT de países importantes de Asia con el fin de revisar las proyecciones turísticas a la luz de la crisis financiera del continente. En septiembre de ese mismo año se realizó un
tercer estudio sobre 15 ANT asiáticas dado el agravamiento de la situación económica en la región.
El programa de información directa por las ANT sirvió de guía para el equipo de la OMT sobre las
causas del fuerte crecimiento previsto, así como sobre iniciativas y tendencias clave de comercialización y promoción.
17
2.1.2Conclusiones
• Dada la competencia siempre creciente entre destinos, todas las ANT consultadas están planificando la intensificación de su actividad de comercialización y promoción. Hay un reconocimiento generalizado por parte de las ANT del continente americano de la necesidad de innovar las actividades comerciales y la diferenciación de productos si se quiere mantener a largo
plazo el ritmo de ventas. Nueve de cada diez ANT americanas que respondieron piensa adoptar una actitud más dinámica en su esfuerzo de comercialización, en tanto que el 85 por ciento va a incrementar su gasto en este campo.
• Las ANT están especializando más su esfuerzo de promoción con la idea de dirigir su desarrollo y
comercialización de productos a mercados geográficos y segmentos de mercado claramente identificados. El trabajo generalista de amplio espectro está viéndose reemplazado cada día más por
un enfoque minuciosamente especializado según destinatarios. El 85 por ciento de las ANT de las
Américas examinan hoy más detenidamente los mercados emisores de turismo en que operan, y
el 90 por ciento están intensificando su segmentación de mercados. A pesar de esa mayor selectividad en los mercados geográficos y sus segmentos en que invierten sus presupuestos, más del 70
por ciento de las ANT americanas están persuadidas de que su crecimiento receptor procederá de
los mercados emisores emergentes y no de los mercados tradicionales. El 57 por ciento prevé que
estos nuevos segmentos de mercado contribuirán a impulsar el crecimiento.
• Casi dos tercios de las ANT de las Américas están reforzando su esfuerzo de comercialización y
promoción dirigido a los turistas nacionales. Este porcentaje está en línea con la media mundial
de las ANT que respondieron a la encuesta.
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• En cuanto a colaboración en tareas de comercialización, las Américas se ajustan a la pauta mundial de trabajo de cooperación con el sector privado local (es decir, más del 90 por ciento tiene
planes de incrementar la promoción pública/privada local), pero van por delante de las ANT de
otras regiones en cuanto a una comercialización conjunta con el sector privado extranjero (es
decir, el 76 por ciento de las ANT de las Américas frente al 62 por ciento de todas las ANT que
practican la promoción conjunta pública/privada foránea). De modo similar, las ANT de las
Américas están más inclinadas a participar en entidades conjuntas de comercialización turística
regional (por ejemplo, PATA, Caribbean Tourism Organization) que las del mundo en general
(es decir, 76 por ciento de las ANT americanas frente al 55 por ciento de las ANT que participan
en trabajos de comercialización turística regional).
18
• También hay que señalar que las ANT de las Américas están más dispuestas al empleo de tecnología moderna para desarrollar servicios e instalaciones turísticas y para ofrecer información
tanto local como internacional. Reconocen las oportunidades que ofrece la tecnología para llegar a más turistas en mayor número de mercados con menor costo. Más del 75 por ciento de
los que respondieron a la encuesta en las Américas (frente al 64 por ciento a nivel mundial)
están asignando recursos a la adquisición de tecnología punta para su empleo en el trabajo de
comercialización.
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
2.2
Factores determinantes de las perspectivas de las Américas
2.2.1Competencia creciente
Varias islas del Caribe y Hawaii están sufriendo una reducción de su cuota de mercado debido a la
creciente competencia de parte de destinos rivales (tanto intrarregionales, por ejemplo, Florida,
Cancún, Cozumel (en la costa de México), como de larga distancia, por ejemplo, en Asia y Pacífico).
Todos estos destinos están promocionando cada vez más su producto. Dado que estos otros destinos ofrecen el mismo tipo de vacaciones de sol y playa a precios con frecuencia más competitivos,
Jamaica está liderando la respuesta mediante una estrategia más ambiciosa de comercialización,
diversificando su producto para reposicionarse como el centro caribeño del ecoturismo, con cascadas y pájaros exóticos a la par de sus tradicionales atractivos de playa.
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2.2.2Cooperación
A medida que el turismo sigue en expansión en los dos continentes, se están forjando sociedades
entre los sectores privado y público tanto a efectos de promoción como en proyectos de desarrollo turístico y nuevos productos. Las empresas conjuntas entre entidades públicas también se están
volviendo más frecuentes.
19
El Gobierno de Brasil ha lanzado una campaña para impulsar el turismo y contribuir a la captación
de nuevas inversiones que supongan la participación conjunta de los sectores privado y público.
Para ello ha distribuido un folleto con fotografías en color dirigido a los creadores de opinión de
todo el mundo. El programa incluye un CD-ROM y una serie de vídeos que muestran los sitios turísticos más atractivos. Todo ello en un intento de mejorar la imagen internacional del país.
La colaboración entre países de la región va en aumento. La Caribbean Coalition for Tourism continúa su campaña de publicidad (4 millones de dólares de presupuesto) para dar a conocer la subregión como destino de vacaciones para diversos segmentos del mercado (por ejemplo, jóvenes, personas mayores, familias con hijos pequeños, familias afroamericanas). Nueve islas miembros de la
coalición (28 miembros en total) participaron en los primeros anuncios de televisión en 1997/98.
La Caribbean Coalition for Tourism se ha propuesto convencer a los visitantes de que tiene algo más
que ofrecer que sol y playa. Constatan, de hecho, un interés creciente en vacaciones en el Caribe
más especializadas, como submarinismo, senderismo y recorridos de naturaleza silvestre. En 1998
adoptaron una política pare el incremento del conocimiento público de la “diversidad caribeña”.
México y Cuba pusieron en marcha en 1998 una alianza estratégica para fortalecer la industria
turística en ambos países mediante numerosos proyectos, entre los que figura una nueva ruta en
transbordador entre la península del Yucatán y Cuba, un aumento de los vuelos entre los dos países, y varios viajes combinados que incluyen estancias en ambos.
La tercera Reunión Iberoamericana para el Desarrollo del Turismo se celebró en Mérida (Yucatán)
en septiembre de 1998 con la participación de representantes del sector del turismo y funcionarios gubernamentales de 18 países de América Latina.
2.2.3Seguridad
Criminalidad
Muchos destinos de la región han constatado un aumento de la criminalidad, en ocasiones hasta
de asesinatos de turistas. Ello ha llevado a muchos destinos a adoptar medidas adecuadas para
impedir la posible reducción de llegadas de turistas.
En Florida, la lucha abierta contra el crimen contribuyó al aumento del número de visitantes europeos a partir de 1995. Las autoridades turísticas lanzaron una campaña especial de seguridad tras
varios ataques a turistas en los primeros años del decenio. Entre estas medidas figuró la creación
en Orlando de un cuerpo de policía especial dedicado al turismo. La Oficina de Visitantes de Miami
ha informado que los robos descendieron en un 84 por ciento entre 1992 y 1997.
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Las estrictas medidas anti-crimen adoptadas en Cuba han contribuido a reducir la delincuencia
urbana al eliminar prácticamente a todos los maleantes callejeros.
20
La industria turística de Jamaica ha sufrido los efectos de la alta tasa de delincuencia de la isla y
recientes incidentes de violencia. El gobierno empleó tropas y policías para patrullar las estaciones de turismo y las playas durante 1998 como medida para reducir la delincuencia y el acoso a los
visitantes.
Sin embargo, es necesario encontrar un equilibrio entre seguridad personal y libertad de movimiento.
Conflictos y terrorismo
El turismo no prosperará en destinos que registran conflictos o guerra civil, o donde la salud o la
seguridad personal de los turistas están amenazadas. Muchos países en determinados momentos
corren el riesgo de sufrir violencia de origen político o criminal, por ejemplo secuestros, bombas,
disturbios populares o desórdenes públicos. Los secuestros de turistas van en aumento, con incidentes que se han duplicado en número en los últimos cinco años. Los grupos terroristas se están
percatando de que los actos contra los turistas (especialmente los secuestros) generan mucha
atención internacional de los medios a su causa.
Son varios los países que se están recuperando de conflictos políticos o delincuencia y están introduciendo lentamente el turismo como medio para obtener divisas extranjeras. El fin de varias guerras civiles en América Central ha producido una explosión turística, si bien los extranjeros todavía tengan quizá que enfrentarse a asaltos y robos.
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
Peligros naturales
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Los huracanes no son infrecuentes en el Caribe y pueden tener un efecto devastador en los destinos.
Tras el Huracán George, de septiembre de 1998, las Islas Vírgenes se recuperaron rápidamente gracias
a la aplicación eficaz de un plan de urgencia para mantener el orden y la seguridad de las personas
en el territorio. Los medios de comunicación fueron informados prontamente que las islas habían
sufrido solamente daños leves a causa de las tormentas. También se supo que Puerto Rico había sufrido daños más graves, lo que afectó al turismo del país a muy corto plazo con el cierre del aeropuerto de San Juan. Saint Kitss y Nevis también logró recuperarse rápidamente de los daños causados a su
industria de turismo por el Huracán George. Cuando el huracán se desató en el Caribe, el nuevo puerto de cruceros (22 millones de dólares de costo) Port Zante, de Saint Kitts y Nevis, así como su recién
modernizado aeropuerto internacional, quedaron inutilizables por cierto tiempo. Otros muchos lugares turísticos se vieron afectados, si bien todos han vuelto a abrir tras las reparaciones y remodelamiento necesarios. Algunas estaciones de turismo lo lograron al cabo de sólo un mes tras el desastre.
Los terremotos y las erupciones volcánicas son otras amenazas naturales en la región. Ecuador fue
puesto en alarma amarilla (fase dos de cuatro) en mayo de 1999 tras el incremento de la actividad
volcánica en el Guagua Pichincha, justo sobre la ciudad de Quito.
Aunque muchos desastres naturales (como el huracán Mitch en octubre de 1998) exigen considerable reconstrucción antes de que se pueda reanudar el turismo, los países que no sufren grandes
daños deben ante todo poner en marcha un plan de urgencia para informar al sector turístico y
al público viajero sobre la situación real.
Gestión de crisis
Los conflictos, los desastres e incidentes extraordinarios pueden tener gran influencia en la fortaleza y el crecimiento del turismo. Mucho depende, sin embargo, de qué forma se haga frente a
los problemas. El lado bueno es que la experiencia de muchas partes del mundo que han padecido estas desgracias demuestra que el turismo casi sin excepción es muy resistente y manifiesta una
fuerte capacidad de recuperación.
Los países que hacen frente más eficazmente a las adversidades limitarán al máximo sus efectos
negativos. En general, se puede aminorar considerablemente el daño con una actitud abierta y razonable que se enfrente a los problemas clara y profesionalmente en lugar de tratar de negarlos. Ante
todo es naturalmente indispensable crear una red de protección lo más eficaz posible de los turistas
que se hallen en el país. Si se producen perturbaciones sociales, es prudente subrayar y preferiblemente demostrar que se trata de algo aislado y que no presenta peligro para los visitantes.
Un ejercicio de relaciones públicas es vital para prevenir o contrarrestar informaciones sensacionalistas en los medios mundiales. Por ejemplo, el gobierno egipcio invitó a políticos de la escena internacional a Luxor poco después de los incidentes de noviembre de 1997. Ello sirvió para acelerar la
pronta recuperación del país tras la caída de llegadas internacionales registrada por causa de la
muerte de turistas. Estos ilustres visitantes garantizaron la normalidad de la situación. Aunque 1998,
comparado con 1997, todavía registró una reducción en las llegadas de turistas del 12 por ciento, en
1999 Egipto recibió 800.000 turistas más, lo que supuso un aumento del 23 por ciento sobre 1997.
21
2.2.4Crisis económicas
Durante 1998 la situación económica de Brasil, en recesión, incidió en el turismo emisor y en su
poder adquisitivo. Según la Oficina de Turismo e Industria de Estados Unidos, el número de turistas brasileños que viajó el año pasado a ese país se redujo en torno al 7,6 por ciento.
Estados Unidos, especialmente su costa occidental, Hawaii y Guam, está experimentando un fuerte descenso en llegadas de turistas asiáticos, sobre todo japoneses, como efecto de la crisis económica de esa región. Ciertas zonas de Los Angeles, como Koreatown, registraron en 1998 una
caída de visitantes coreanos respecto del año anterior. El gasto turístico en Little Tokio descendió
un 30-50 por ciento en 1998.
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La Organización Caribeña de Turismo informa sobre una desventaja cambiaria de 36 por ciento
con respecto a los países de Asia Sudoriental tras la devaluación de sus monedas, y espera en consecuencia una desviación de una parte importante de su mercado potencial hacia esos destinos.
22
2.2.5Salud
La importancia de la salud y la higiene en países y centros de turismo ha quedado últimamente
subrayada por la retirada de muchos operadores turísticos de destinos cuyos hoteles fueron declarados “no limpios” a raíz de que varios turistas cayeran enfermos durante el verano de 1997. Tras
estas alarmas sanitarias entre los huéspedes, se notificó a los hoteles que tendrían que pasar una
estricta inspección de higiene y que deberían después proseguir su actividad siguiendo las directrices de un plan de salubridad alimentaria. Muchos operadores, si vuelven a esos destinos, se niegan
a contratar con hoteles no adheridos a dicho plan. Por lo demás, el plan ha constituido un gran éxito.
Las epidemias, por ejemplo, de cólera, fiebre amarilla y tifoidea, especialmente frecuentes en
América del Sur, tienen un efecto temporal en los turistas que viajan a destinos internacionales.
Estas alarmas sanitarias no se limitan a los países en desarrollo. En Florida, por ejemplo, las autoridades sanitarias tuvieron que declarar un aumento de la encefalitis.
2.2.6Ecoturismo y turismo de aventura
El término ‘ecoturismo’ se ha devaluado por exceso de uso en el sector de viajes y ha venido a significar cosas diferentes según las personas. El turismo puede cubrir una amplia gama de características con diversos niveles de participación, desde un reducido núcleo de ecoturistas militantes
con motivación pedagógica, científica o académica, a grandes números de turistas de centro vacacional o de interés general que demandan un componente de naturaleza (normalmente una
excursión de un día) como parte de sus vacaciones. Estos últimos, más numerosos, pueden ser una
fuente importante de ingresos para financiar la conservación y protección de los sitios.
El potencial turístico es esencial en todos los segmentos del continuo ecoturista. La región atraerá
un porcentaje más alto de viajeros experimentados, tanto participantes en giras temáticas ecoturísticas como los que buscan destinos emergentes o ‘en recuperación’. Los proyectos de desarrollo del
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
ecoturismo van en aumento como respuesta a la creciente demanda. Honduras, por ejemplo, está
invirtiendo fondos extranjeros para construir eco-campamentos y eco-posadas en el entorno maya
de las ruinas de Copan, en el norte del país. Brasil está basando su sector ecoturista en los recursos
naturales de la inmensa selva amazónica y en los humedales del Pantanal, los mayores del mundo.
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Cuba ha declarado ocho sectores del norte del país áreas protegidas, entrando así en el mercado
del turismo ecológico. Según la Agencia Nacional de Turismo, hay miles de especies de pájaros
exóticos y una riquísima vida silvestre en la zona, con flamencos, manatíes, cocodrilos y pelícanos
entre otro fauna de interés. La Empresa Nacional para la Conservación de Flora y Fauna está interesada en proteger muchas especies endémicas de la isla. El ecoturismo forma parte de la estrategia de desarrollo económico diseñada por el gobierno.
El mercado de pequeña aventura crece en popularidad. Muchos operadores están entrando en
este segmento mediante la oferta de excursiones de alto costo añadidas a las vacaciones combinadas. Thomson Holidays, operador turístico británico, por ejemplo, ha introducido la excursión
de cuatro días “Get Wet-Go Wild” en la República Dominicana en su oferta de verano de 1999. La
excursión va a ser gestionada por Adventure Company e incluye ciclismo de montaña, equitación
y descenso en balsa y en canoa.
2.2.7Actividades acuáticas
El agua está adquiriendo creciente importancia en el desarrollo turístico a medida que el mundo
sufre un déficit de este recurso esencial. Muchos países caribeños están en la categoría de las
Naciones Unidas de países con previsible crisis hidrológica. La agricultura consume la mayoría del
agua empleada por la humanidad. En consecuencia muchos grandes ríos dejarán de llegar con
caudal alguno al mar. Los humedales, ricos en vida silvestre, se secarán. El turismo también tiene
una gran incidencia en las reservas hídricas locales.
2.2.8Cruceros
El sector de cruceros está registrando una tasa de crecimiento increíble y se prevé que siga haciéndolo hasta bien entrado el presente decenio. En 1997 siete millones de personas hicieron algún
crucero, y se espera que para el 2000 la cifra ascienda a nueve millones. Muchos operadores europeos están ampliando su oferta de cruceros en sus folletos.
Los operadores están tratando por todos los medios de ampliar su gama de productos de este tipo.
Thomson ofrece cruceros en el Caribe con salida de la República Dominicana; también desde
Bahamas con escala en Florida y otras islas caribeñas.
Cuba está pensando ampliar su mercado de cruceros. Cuatro barcos gestionados por empresas del
Reino Unido, Francia, Italia y Alemania traerán cerca de 120.000 turistas a la isla durante el invierno. México está también tratando de expandir su mercado de cruceros, especialmente en la costa
caribeña.
23
2.2.9 Bodas
Las islas del Caribe están convirtiéndose en destinos frecuentes de bodas en el extranjero. Una
encuesta realizada por American Express Travel mostró un incremento de 300 por ciento de las
bodas en el extranjero en estos últimos cinco años. Santa Lucía, Barbados y Antigua son los tres
destinos más solicitados. El número de invitados a la boda va también en aumento, llegando a 1015 huéspedes los que viajan con ese motivo.
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2.2.10 Tecnología
24
La American Society of Travel Agents informa que los consumidores contrataron a través de
Internet servicios de viajes por un valor en torno a 800 millones de dólares en 1997, frente a unos
126 millones de dólares contratados a través de agentes. Una encuesta de Travel Industry
Association of America, de enero de 1999, mostró que un total de 6,7 millones de estadounidenses adultos había recurrido a Internet para hacer sus reservas de viaje en el año precedente, es
decir, 9 por ciento de todos los usuarios de la red en el país.
Walt Disney Company está en primera línea de la carrera del comercio electrónico y ha implantado un sistema de reservas a través de su página en la red. Además de encargar entradas para los
parques temáticos, los consumidores pueden reservar habitaciones de hotel o viajes combinados
sin tener que recurrir a un agente. Orlando Direct ha abierto un sitio especial para los viajes a
Orlando con motivo del cambio de milenio.
Royal Caribbean International invirtió 1,5 millones de dólares en tecnología de automatización
mercadotécnica en 1999 con objeto de facilitar a los agentes el proceso de reservas que se hará en
línea a través del sitio Royal Caribbean’s CruiseMatch 2000 en Internet.
2.2.11 Desarrollo turístico y hoteles
Nuevas inversiones en instalaciones turísticas es condición previa al crecimiento del sector. La
región de las Américas mantiene altos niveles de inversión en destinos ya asentados o emergentes de la región. En Estados Unidos el competidor de Disney, Universal City Florida, desarrollará en
estos próximos 15 años dos nuevos parques temáticos, 13.000 habitaciones de hotel y cuatro hectáreas y media de locales comerciales en una superficie total de ocho millones de metros cuadrados (creando 25.000 puestos de trabajo). El gobierno federal mexicano ha asignado 2.000 millones de dólares al desarrollo del proyecto turístico Mundo Maya en el estado de Quintana Roo. La
Cámara de Comercio de la Ciudad de México informó que de 1993 a 1997 la inversión en turismo
ascendió a 30.000 millones de dólares, en tanto que para 1998-2000 las cuatro empresas turísticas
de más importancia planean invertir ellas solas otros 5.000 millones de dólares.
Regent International Hotels ha obtenido cuatro contratos de gestión hotelera en Canadá y
México. Los hoteles se abrirán durante 2000 y 2001 en Vancouver, Punta Maroma (junto a Cancún),
Baja California y Ciudad de México.
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
Hilton está trabajando en la apertura de veinte franquicias (Hilton Garden Inn) en los próximos
cinco años. La primera abrió a finales de 1998 y consistió en un hotel de 123 habitaciones en
Ciudad Juárez (Chihuahua). Le Meridien (hoteles y centros de vacaciones) abrió un nuevo hotel en
Cancún en octubre de 1998. Se trata del hotel número 100 de la cadena, y su primero en México.
En Martin Quay (al norte de Santa Lucía) se han iniciado las obras del tercer hotel de una cadena
internacional en la isla. El Hyatt St Lucia, de 300 habitaciones, será el cuarto establecimiento de
cinco estrellas de Santa Lucía cuando se abra en 2000. En Jamaica, el grupo Sandals está construyendo un cuarto establecimiento de Beaches, con 258 habitaciones, 55 millones de dólares de
costo e inauguración en 2001.
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En Barbados, la antigua casa del primer ministro Anthony Eden va a reabrirse como estancia de
campo de cinco estrellas. También se ha dado fin a la remodelación del hotel Tamarind Cove con
sus 166 habitaciones y un costo global de 2,5 millones de dólares.
Cuba, destino turístico de mayor crecimiento de la región, espera duplicar prácticamente su capacidad hotelera antes de que termine el siglo XX gracias fundamentalmente a proyectos conjuntos
con inversores extranjeros.
Intercontinental Hotels and Resorts y el promotor brasileño Brascan Inmobiliaria comparten un proyecto de construcción y gestión de 12 hoteles de las cadenas Intercontinental y Forum para 2000.
Intercontinental tiene un objetivo de 40 hoteles en América Latina (frente a sólo 23 en 1996).
25
2.3
Estrategias de destino: ejemplos de países concretos
América del Norte
Canadá
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Las promociones por parte de la Comisión Canadiense de Turismo han venido poniendo de relieve la vocación del país como destino de todo el año, con una gama de atracciones más amplia de
lo que se piensa. También se promocionan las vacaciones cortas. Gracias en parte al incremento de
los viajes charter, el número de europeos que van a Canadá para esquiar ha aumentado espectacularmente estos últimos años. Canadá 3000 ha ampliado también su programación para el verano de 1999 adquiriendo cuatro Airbus 330-200 aviones de largo alcance por un valor de 300 millones de dólares.
La Comisión de Turismo atribuye el aumento de las llegadas de turistas estadounidenses hasta
1999 a la fuerza de la economía de ese país, un alto nivel de confianza por parte de los clientes y
a las campañas de marketing del sector en Estados Unidos.
Canadá también ha recuperado su condición de miembro de la Pacific Asia Travel Association.
26
México
A partir de 2000 la promoción turística es competencia de la Junta de Promoción del Turismo de
México, gestionada conjuntamente por representantes de los sectores privado y público. La entidad se financia con el 50 por ciento de los ingresos generados por la tasa de entrada al país (15
dólares) cobrada a todos los no residentes. Dada la índole público-privada de la Junta, se espera
que los programas de promoción tendrán la continuidad necesaria para lograr los objetivos para
los que han sido concebidos. Se ha diseñado un nuevo plan de comercialización con miras a promover clubs de productos, diversificando mercados y recurriendo a instrumentos de promoción
específicos en segmentos concretos de la demanda.
La creciente fama de Cancún (que genera el 40 por ciento de todos los ingresos turísticos del país)
puede atribuirse, en parte, al acierto de haber combinado descanso y cultura. El atractivo añadido de una semana en la playa y una gira, ha inducido a Kuoni a incluir Costa Rica y Belice en el
programa mexicano.
La mayor estabilidad política y una mejor promoción en el extranjero han producido un aumento
de las ventas de vacaciones en México. El Departamento de Turismo está proyectando invertir
1.000 millones de pesos en 25 proyectos en el estado de Hidalgo, en el centro del país, durante un
periodo de tres años tras un aumento de las llegadas de turistas del 26 por ciento. Parte de los
fondos se dedicarán a fomentar la cultura turística, capacitación e infraestructura, y a una mayor
promoción en el extranjero. En todo México hay proyectos en marcha por un total de 6.000 millones de dólares para la construcción de campos de golf, puertos deportivos, parques temáticos,
hoteles y restaurantes. De este monto total, una tercera parte es inversión extranjera.
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
La construcción de casinos ha sido objeto de mucho debate. Los favorables a la idea sostienen que
atraerán visitantes con mayor poder adquisitivo. El gobierno se ha mostrado opuesto en gran
medida ya que México es uno de los cuatro únicos países del mundo que prohiben el juego. Los
legisladores creen que su plan de licencias de apertura en ocho o diez ciudades y centros vacacionales podría inducir a inversiones locales por un valor mínimo de 2.500 millones de dólares en cada
localidad. Además México podría obtener otros 500 millones de dólares en impuestos de estos
casinos. La Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados estima que la legalización de los casinos generaría 1.500 millones de dólares en proyectos de construcción y gestión. El primer casino
fuera de los límites jurisdiccionales abrió sus puertas en 1998 frente a la costa de Cancún, evitando así las leyes anti-juego del país.
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Estados Unidos
Tras la disolución en 1996 de US Travel and Tourism Administration, dependiente del
Departamento de Comercio, la política turística se determina a nivel estatal, y el sector privado
lleva la iniciativa en materia de desarrollo y asuntos comerciales. Travel Industry Association representa los intereses del sector privado a través de su propia oficina de asuntos gubernamentales (en
sustitución de Travel and Tourism Government Affairs Council desde abril de 1997). La financiación
conjunta de US National Tourism Organization se hizo problemática en 1998, estudiándose entonces diversas propuestas (por ejemplo, el interés devengado del excedente de 14.000 millones de
dólares del fondo fiduciario de la industria aérea). No obstante, al mostrarse incapaz de lograr la
autosuficiencia en dos años (condición bajo la que la entidad se creó en virtud de una ley ad hoc)
quedó disuelta. Así pues, Estados Unidos carece de una instancia concertada nacional de comercialización turística.
Los resultados han variado según los estados: Florida ha prosperado (en torno a 5 millones de
turistas en 1999), California también ha mejorado, si bien ha perdido cuota de mercado, y Hawaii
ha experimentado un retroceso (situación contrarrestada con un moratorium de dos años en derechos de aterrizaje y nuevos apoyos de comercialización, por ejemplo, una asignación extraordinaria de 10 millones de dólares para el verano de 1997).
La oficina de turismo de Orlando (Orlando Tourism Bureau) ha dado a conocer una campaña trienal de comercialización para fomentar las reservas turísticas tras un descenso registrado en llegadas al estado de Florida. La campaña Destination Imagination va dirigida tanto a primeros visitantes como a repetidores, y contribuirá a divulgar la existencia de parques temáticos en el destino y la ampliación de la capacidad hotelera y del aeropuerto.
Disney está ampliando sus atracciones, desarrollando entre otros proyectos un parque temático de
doscientas hectáreas en Disney’s Animal Kingdom que reproducirá la vida silvestre y los bosques
húmedos de Asia meridional. Se prevé que el nuevo recorrido de terror (Tower of Terror) en
Disney-MGM Studios atraerá gran número de visitantes. Entre las próximas atracciones figura una
nueva montaña rusa (Rock’n’Roller Coaster), una celebración durante 15 meses del nuevo milenio
en Epcot a partir del otoño de 1999, y el nuevo establecimiento hotelero Disney’s Animal Kingdom
Lodge, de 1.300 habitaciones y vistas sobre una sabana “africana” que abrió sus puertas en 1999.
27
El Caribe
Islas Caimán
Un mayor interés en las islas ha sido efecto de la mejora de las comunicaciones aéreas y del cambio
de estilo en la comercialización. Los vuelos dentro del Caribe han mejorado y hoy es posible hermanar Gran Caimán con otras muchos destinos, por ejemplo, Cuba, Jamaica, Bahamas y Estados
Unidos. British Airways ha iniciado también un vuelo directo entre el Reino Unido y las islas.
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El Departamento de Turismo ha ampliado sus actividades de marketing e información trabajando
en más estrecha colaboración con operadores de turismo y agentes de viajes especializados.
También se ha rediseñado la publicidad, pasando de un esfuerzo por proyectar sólo una imagen
a una información más concreta. A finales de 1997 se lanzó el nuevo logo Deeply Relaxing (profundamente relajantes). Ahora se envía a los posibles clientes una información más detallada. El
departamento trata de transmitir el mensaje de que las islas no son baratas, pero ofrecen en cambio un producto extraordinario y son seguras, amables y sin tensiones.
Para mejor informar a los posibles visitantes y atenderles mediante personal bien formado y conocedor de las islas, se puso en marcha en mayo de 1997 un plan de especialistas. Más de 1.000 personas se alistaron en un curso por correspondencia de seis meses, de las que surgieron 400 especialistas y ocho finalistas que participaron en una visita pedagógica. Como parte del programa
continuado de capacitación, se incluirá un vídeo de 35 minutos realizado por personal especializado mientras se visitan las tres islas.
28
El Departamento de Turismo está manteniendo así mismo su iniciativa Privilege Card del verano
de 1998, con un descuento del 25 por ciento en muchos restaurantes, atracciones y alquiler de
automóviles, para así contrarrestar la idea de que las islas son un destino caro.
Cuba
La floreciente industria turística de Cuba está acercándose a su meta de dos millones de llegadas
para el año 2000.
A finales de 1998 los barcos de crucero comenzaron a atracar en Cuba como parte de la estrategia gubernamental de complementar, más que tratar de desviar, el turismo dirigido a las demás
naciones isleñas del Caribe. Los planes para desarrollar el sector turístico se ven dificultados por
los casi cuatro decenios de bloqueo económico por parte de Estados Unidos. En estos últimos años
el turismo ha desplazado la caña de azúcar como principal fuente de divisas extranjeras.
Para el periodo 2000-2005 se proyecta un crecimiento de la demanda superior al 10 por ciento.
Canadá, Alemania, Italia, España y Francia son los mercados con mayor crecimiento previsto. La
combinación de sol y playa seguirá figurando como principal producto turístico de Cuba, seguido
de los deportes náuticos, turismo de mayores, turismo de congresos y de incentivo empresarial, y
turismo de naturaleza. De forma paralela a este incremento del número de llegadas, se proyecta
que la capacidad hotelera ascenderá a 50.000 habitaciones en 2005.
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
También se prevé un considerable aumento del número de líneas aéreas con vuelos a Cuba. En la
actualidad vuelan a la isla 61 compañías, 15 de las cuales ofrecen vuelos regulares. Igualmente se
prevé un aumento importante de los barcos de crucero oceánico con escala en Cuba.
La Junta de Turismo Cubana está mejorando la calidad de sus servicios turísticos, diversificando su
producto y ampliando sus canales de distribución. Los diversos agentes interesados en el sector del
turismo participarán más activamente en el diseño y puesta en práctica de los planes de promoción. También se tomarán medidas para incorporar la aplicación de nuevas tecnologías a estas actividades.
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República Dominicana
La República Dominicana está logrando una fuerte recuperación tras el problema sanitario de
1998, ampliamente divulgado en los medios. El mercado se ha ido rehaciendo. Los operadores
vuelven a contratar tras la aplicación de las directrices de salud y seguridad del programa Cristal.
Muchos operadores declaran un aumento de las ventas. Prosigue el desarrollo de complejos vacacionales y dos grupos hoteleros importantes han abierto establecimientos en Punta Cana en 1999.
Allegro Resorts cuenta ya con seis complejos turísticos en la isla.
29
Granada
Dos nuevos proyectos hoteleros estaban programados para apertura en el cambio de milenio. El
Ritz-Carlton, de cinco estrellas, tendrá 225 habitaciones, instalaciones de congresos y un campo de
golf de 18 hoyos. El Yatch Hotel and Mooring, también de cinco estrellas, tendrá 300 habitaciones
y 500 atraques. Adoptando el motivo comercial de “Isla de las Especias” (basado en su producción
de especias, como la nuez moscada), Granada enfoca su desarrollo turístico en torno a la cultura
(especialmente música y gastronomía), deportes náuticos y ecoturismo.
Jamaica
Jamaica se ha embarcado en un plan maestro decenal para mejorar su producto turístico. Entre los
planes de desarrollo figura un proyecto patrimonial gigante en Port Royal que incluye un museo
submarino, nuevos hoteles y la remodelación de algunos otros. En la actualidad el sector hotelero
tradicional está siendo excluido de muchos programas de operadores turísticos europeos a medida
que el concepto de viaje combinado, todo incluido, va apoderándose de este mercado.
Saint Kitts y Nevis
Las dos islas atribuyen el aumento de sus llegadas de turistas al nuevo aeropuerto, a las instalaciones portuarias del terminal de cruceros y a la apertura de nuevos hoteles.
Tabago
Han empezaron las obras de construcción del Tobago Hilton, de 200 habitaciones, que es el complejo turístico mayor de la isla. Abrió sus puertas en el invierno de 1999, a tiempo para las celebraciones del milenio. Se espera que atraiga clientes de la gama alta del mercado a través de operadores especializados en el Caribe que en el pasado han criticado la falta de establecimientos de
lujo en la isla. Se prevé que el vuelo de British Airways, directo desde el Reino Unido, impulsará
fuertemente las ventas.
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América Central y del Sur
El desarrollo turístico y el mayor volumen de viajes de negocios a América Latina están tentando
a importantes cadenas internacionales de hoteles a invertir en la región. Radisson proyecta abrir
20 establecimientos para el año 2000, en tanto que Inter-Continental quiere tener un hotel en
cada capital del subcontinente para el mismo año. Las opciones de crucero están también aumentando. Norwegian Cruise Line, por ejemplo, está anunciando cruceros a Chile y Argentina.
La principal amenaza al crecimiento del turismo en la región, especialmente en Argentina y Brasil,
son los crecientes precios del suelo, que están frenando la demanda.
30
La demanda creciente de viajes a América Latina está estimulando las compañías aéreas a intensificar sus frecuencias de vuelo. British Airways ha aumentado sus vuelos semanales de dos a tres
en las rutas a Bogotá y Caracas. Aerolíneas Argentinas también ha incrementado sus frecuencias
en la ruta Heathrow-Buenos Aires. Avianca y Varig, compañías de bandera de Colombia y Brasil,
también piensan reforzar sus vuelos.
Argentina
El desarrollo turístico en Argentina cuenta con el fuerte apoyo de las altas autoridades del estado. Se ha diseñado un plan que combina políticas y medidas dirigidas a impulsar el desarrollo del
sector con el fin de diversificar la oferta, segmentar la demanda, mejorar la competitividad, crear
puestos de trabajo y generar nuevos ingresos para la balanza de pagos en la medida en que el
turismo es una clara actividad exportadora.
Argentina ha venido haciendo además un enorme esfuerzo para divulgar el alcance y las características diferenciales del turismo y su incidencia en la economía nacional. La preparación de la
Cuenta Satélite del Turismo (CST) ha sido instrumental a este respecto.
Los planes de promoción se basan en los resultados obtenidos y se dirigen a los mercados regionales más importantes, especialmente ciertos segmentos de demanda en el vecino Brasil, y a mercados lejanos de gran poder adquisitivo, como Estados Unidos, Reino Unido, España, Francia e
Italia. Se están dando pasos para promocionar líneas concretas de productos turísticos en mercados específicos. Se dará prioridad a productos de naturaleza, turismo activo (esquí, golf, polo y
caza/pesca), turismo cultural y turismo urbano.
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
También se tomarán medidas para reforzar el turismo interno ya que representa una parte significativa de la actividad turística total por las características y dimensiones del país. Se pondrán en
práctica medidas específicas para escalonar la actividad turística y se prestará ayuda a empresas
pequeñas y medianas. Se prevé que estas empresas desempeñarán un papel importante en la prestación de servicios en sectores específicos, por ejemplo, el turismo social. Una iniciativa especialmente interesante a este respecto ha sido la creación en el Banco de la Nación de un departamento que facilite el acceso de las empresas turísticas a líneas de crédito que más se adaptan a sus
necesidades.
Brasil
El gobierno brasileño inició a finales de 1997 una campaña de captación de turistas extranjeros
con la esperanza de aumentar sus ingresos anuales por turismo hasta 4.200 millones de dólares
para fines de 1999, frente a los 2.600 millones de 1997.
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El país puede enorgullecerse de un notabilísimo desarrollo de su infraestructura turística, especialmente en la región de Bahía. Porto Seguro ha recibido inversiones por más de 50 millones de
dólares para un parque acuático de 5.000 personas de capacidad y para la ampliación del aeropuerto a estándares internacionales. La empresa constructora brasileña Odebrecht ha iniciado la
construcción de un complejo turístico en Sauipe tras recabar 215 millones de dólares destinados a
5 hoteles y 6 paradores. Más de 25 millones de dólares se han invertido en un nuevo complejo
turístico en Salvador dotado de un centro de convenciones y un hotel de 240 habitaciones. El aeropuerto de Galeao, en Rio de Janeiro, va a contar con nuevos edificios y tecnología moderna.
También se van a modernizar varios aeropuertos regionales.
Varig, la compañía de bandera, se ha convertido en el sexto miembro de Star Alliance y se beneficiará de un reajuste de sus servicios y de una colaboración más estrecha en planes de comercialización y viajeros frecuentes con sus socios en la alianza, a saber, Lufthansa, United Airlines, SAS,
Air Canada y Thai Airways. La línea brasileña TAM ha recibido ya el avión Airbus A330-220s, con
lo que podrá iniciar vuelos intercontinentales entre Sao Paulo y Estados Unidos. La compañía también ha completado su red con un vuelo a Santiago de Chile.
Chile
La planificación del desarrollo turístico en Chile se basa en criterios de sostenibilidad, transparencia y mayor competitividad, con el fin de incrementar su contribución a todas las esferas del desarrollo económico y social y de divulgar una mayor conciencia del país como destino turístico. Se
está estimulando a las asociaciones del sector y las entidades públicas y privadas a que colaboren
a este desarrollo con la Comisión Especial de Turismo de la Cámara de Diputados. Se ha creado una
comisión interministerial para canalizar y coordinar las medidas puestas en práctica por los diferentes departamentos del estado para satisfacer los objetivos de desarrollo. Las administraciones
regionales desempeñarán un papel importante a este respecto ya que son responsables del diseño de las políticas regionales de turismo en consonancia con sus respectivas políticas de desarrollo económico.
31
La promoción del turismo sigue siendo competencia de la Corporación Chilena de Promoción. El
plan de marketing para 1999-2003 ya está siendo puesto en práctica con medidas dirigidas específicamente a los mercados europeo y norteamericano. Chile está firmemente comprometido con la
política de “cielos abiertos” de la que se ha seguido la casi total liberalización del tráfico aéreo con
Argentina y la firma de acuerdos de liberalización con México, Nueva Zelanda, Costa Rica, Panamá,
República de Corea y Singapur. También se ha llegado a acuerdos en este mismo sentido con Italia
y Estados Unidos. El objetivo inicial es atraer un espectro más amplio de nacionalidades e incrementar el peso relativo de turistas procedentes de mercados a media y larga distancia de Chile.
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La industria hotelera está experimentando un crecimiento sostenido. Las grandes cadenas internacionales han modernizado su infraestructura e incorporado nuevos productos y servicios: salas
de reuniones, restaurantes de lujo, servicios de pasajeros y organización de congresos y eventos.
La unión de marcas (cadenas de hoteles-líneas aéreas más empresas de tarjetas de crédito) ha
impulsado la demanda de servicios, especialmente en el sector del turismo de negocios.
32
Colombia
Avianca ha añadido un tercer vuelo semanal a su ruta Heathrow-Bogotá, ampliando así su capacidad en el mercado europeo y permitiendo a los pasajeros la conexión desde Bogotá con su
extensa red sudamericana.
Costa Rica
En los últimos años la actividad turística en Costa Rica ha registrado un ritmo dinámico y un crecimiento sostenido de llegadas internacionales. El país está entrando en una fase en que el turismo se consolida como una de las principales actividades económicas.
Se ha producido un crecimiento importante en los principales segmentos turísticos: viajes de incentivo de empresa, golf, submarinismo, salud (balnearios y cirugía estética) y cursos de español. Costa
Rica sigue diversificando sus atracciones y actividades turísticas con la implantación e innovación de
nuevos productos como la observación desde árboles de fauna y flora, diversas formas de descenso de ríos, windsurfing, paseos en globo aerostático, ciclismo de montaña, “puenting”, etc.
Las cadenas hoteleras internacionales muestran un creciente interés por Costa Rica. Marriot abrió en
1999 un segundo hotel, esta vez en la costa, y las españolas Meliá y Barceló han seguido abriendo establecimientos en régimen de franquicia. Occidental ha negociado la adquisición de dos hoteles en la
costa norte que formarán parte del complejo de golf Papagayo. Este proyecto ha recibido grandes inyecciones de capital extranjero y nacional, y está destinado a reactivar un espacio de más de 970 hectáreas.
Se prevé pues un crecimiento considerable y sostenido en estos próximos años. Para lograrlo, se
presta atención a aspectos como:
– Infraestructura turística: se ha modernizado el principal aeropuerto internacional del país (San
José) y se está proyectando otro, especialmente dirigido al turismo de playa y de naturaleza. El
2 Factores, estrategias, planes y tendencias
país está embarcado además en un proceso de mejora importante de la red de carreteras y de
su señalización;
– Reglamentación de la industria turística, especialmente mediante la aplicación de sistemas de
infraestructura tanto física como de servicios y el cumplimiento de parámetros ambientales;
– Planificación del espacio turístico: ya hay dos planes para las zonas costeras que fijan los principios para un futuro desarrollo;
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– Comercialización: Costa Rica comprende la importancia de los nuevos medios de promoción a
escala mundial y está seriamente empeñada en el desarrollo de Internet como medio para ofrecer cómodamente información convincente a los turistas y facilitarles sus decisiones vacacionales, reserva de vuelos, alojamiento, giras, etc. Muy pronto se habrá definido un modelo de
comercialización adaptado a las últimas tendencias y que reconsidere la importancia de los
diversos medios mercadotécnicos.
Guatemala
Tras la firma del tratado de paz en 1996, el turismo del país ha experimentado un nuevo crecimiento. En el momento actual el turismo es la segunda fuente en importancia de divisas extranjeras. El objetivo principal ha sido hacer de Guatemala un destino de turismo y de negocios de primer orden. Se han seguido para ello las siguientes estrategias:
– optimización de la rentabilidad de la inversión mediante campañas publicitarias que ponen de
relieve las irrepetibles ventajas y características del producto; actividades de promoción en colaboración con el sector privado y los principales operadores en mercados objetivo;
– concentración de esfuerzos en mercados específicos;
– empleo de medios electrónicos con fines promocionales;
– estímulo a una política de facilitación del turismo y de cielos abiertos;
– fortalecimiento del sector de turismo nacional y coordinación funcional entre los sectores público y privado.
Los diversos acuerdos de “cielos abiertos” firmados en los últimos años han multiplicado las rutas
y mejorado el acceso de los visitantes internacionales al país. Delta Airlines ha iniciado vuelos diarios a Guatemala desde Atlanta, y Cubana de Aviación está operando tres vuelos semanales con
sus conexiones.
La oferta hotelera del país ha aumentado considerablemente con la presencia de las principales
cadenas internacionales: Westin, Hyatt Regency, Marriott, Intercontinental, Radisson, Sol Meliá,
Viva Clarion Suites, Ramada, Holiday Inn, Best Western, Cadena Princess, Hoteles Quinta Real.
33
La “Estrategia Nacional de Turismo”, con el apoyo de todos los sectores de la industria turística
nacional, integra medidas bien definidas de aplicación a corto, medio y largo plazo para el desarrollo y fortalecimiento del sector turístico. El objetivo es captar un turismo menos masivo y más
especializado, respetuoso con el patrimonio cultural y natural del país. En lo que atañe a la oferta, éstas son las prioridades:
– refuerzo y consolidación de los destinos y productos turísticos más maduros; diversificación de
la oferta turística mediante el desarrollo de nuevos productos en zonas cercanas a los destinos
tradicionales;
– apoyo a los destinos emergentes;
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
– desarrollo de los destinos menos favorecidos con el fin de incorporar gradualmente todas las
zonas del país aptas para la actividad turística.
En cuanto a la demanda, mediante la segmentación y microsegmentación del mercado, se propone lo siguiente:
– proseguir la consolidación de la presencia en los mercados tradicionales de América del Norte
(Estados Unidos y México), Europa (España, Alemania, Italia, Francia y Reino Unido) y América
Central;
34
– seguir con la penetración y posterior consolidación en los mercados potenciales de América del
Sur (Brasil, Chile, Argentina), Europa (Suiza, Bélgica y Países Bajos) y Canadá;
– iniciar la penetración en los nuevos mercados del futuro: Japón, China y la Federación de Rusia.
Perú
Perú, hasta hace poco zona de escaso turismo, ha experimentado un incremento considerable de
las llegadas internacionales. La estabilidad política ha inducido a los operadores europeos a
ampliar su cobertura a pesar de los costos crecientes del suelo. El aumento actual de llegadas
internacionales puede atribuirse a las reformas económicas, incluida la liberalización del sector de
transporte aéreo.
Venezuela
El gobierno ha aprobado una ley “paraguas” del turismo concebida para contribuir a un crecimiento del 10-15 por ciento de la industria turística en los próximos cinco años. De hecho, este sector consiguió en 1997 ser la segunda partida en importancia de la balanza comercial después de
la industria petrolera. La nueva ley ofrece incentivos a los inversores y crea un fondo de promoción gestionado por la agencia estatal CORPOTURISMO. Esta entidad está invirtiendo ya 5.900
millones de bolívares en la modernización de cuatro hoteles y otros 2.000 millones en el ferrocarril funicular de las montañas de Pico Espejo.
3 Proyecciones para el año 2020
3.1
Turismo receptor mundial: proyecciones
En 1995 se produjeron más de 565 millones de llegadas de turistas internacionales; nivel que
aumentó a 636,6 millones en 1998. Las proyecciones de Turismo: Panorama 2020 sitúan las llegadas internacionales en 2020 por encima de 1.560 millones (cuadro 3.1a). De todas las llegadas en
ese año, 1.183 millones serán intrarregionales y 380 millones serán de viajeros de larga distancia.
Millones
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Llegadas de turistas internacionales por región receptora, 1990-2020
750
700
650
600
550
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
1990
2000
2010
2020
35
Europa
Américas
Asia
Oriental/Pacífico
Africa
Oriente Medio Asia Meridional
El total de llegadas de turistas por región muestra que para 2020 las tres regiones más receptoras
serán Europa (717 millones de turistas), Asia Oriental y el Pacífico (397 millones) y las Américas
(282 millones), seguidas por Africa, Oriente Medio y Asia Meridional.
Cuota de mercado del turismo receptor (%) - 1995
Américas
19,3%
AOP
14,4%
AOP
25,4%
Africa
3,6%
Asia
Meridional
0,7%
Oriente
Medio
2,2%
Cuota de mercado del turismo receptor (%) - 2020
Europa
59,8%
Europa
45,9%
Américas
18,1%
Africa
5,0%
Asia
Meridional
1,2%
Oriente
Medio
4,4%
La región de las Américas recibirá 282,3 millones de turistas para el 2020, frente a 108,9 millones
en 1995, lo que supone una tasa anual de crecimiento de 3,9 por ciento durante ese periodo, algo
por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento.
Europa mantendrá el mayor porcentaje de llegadas mundiales, aunque éste diminuirá del 60 por
ciento en 1995 al 46 por ciento en 2020. Para dicho año las Américas perderán su segunda posición en favor de Asia Oriental y el Pacífico, región que recibirá el 25 por ciento de las llegadas
mundiales en 2020 mientras que las Américas pasarán del 19 por ciento en 1995 al 18 por ciento
en 2020.
Turismo de larga distancia como porcentaje del total de llegadas internacionales, 1995 y 2020
85%
75%
1995
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
58%
2020
63%
43%
38%
35%
24%
23%
18%
21%
19%
12%
15%
36
Mundo
Asia Meridional
Oriente Medio
Africa
Américas
Asia
Oriental/Pacífico
Europa
Los viajes de larga distancia aumentarán a ritmo más rápido (5,4 por ciento anual durante el periodo 1995-2020) que los viajes intraregionales (3,8 por ciento). Así pues, la razón entre viajes intrarregionales y los de larga distancia pasará de 82:18 aproximadamente en 1995 a cerca de 76:24 en 2020.
Llegadas de turistas internacionales en todo el mundo
Tasa de crecimiento 1960-2020
Proyecciones
Datos registrados
16
14
12
Datos registrados
%
10
Proyecciones
8
6
4
2
0
-2
1960
1970
1980
1990
2000
2010
2020
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.1a
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo receptor del mundo por regiones
Llegadas de turistas internacionales por región receptora (millones)
Datos registrados
Proyecciones
1985
1990
1995
2000
2010
2020
Total
327,1
457,2
565,4
667,7
1.006,4
1.561,1
Africa
9,7
15,0
20,2
27,4
47,0
77,3
Américas
64,3
92,8
108,9
130,2
190,4
282,3
Asia Oriental/Pacífico
31,1
54,6
81,4
92,9
195,2
397,2
Europa
212,0
282,7
338,4
393,4
527,3
717,0
Oriente Medio
7,5
9,0
12,4
18,3
35,9
68,5
Asia Meridional
2,5
3,2
4,2
5,5
10,6
18,8
266,3
377,5
464,1
544,1
790,9
1.183,3
60,8
79,8
101,3
123,7
215,5
377,9
Intrarregional (a)
Larga distancia (b)
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Cuota de mercado (%)
Total
100
100
100
100
100
100
Africa
3,0
3,3
3,6
4,1
4,7
5,0
19,7
20,3
19,3
19,5
18,9
18,1
9,5
11,9
14,4
13,9
19,4
25.4
64,8
61,8
59,8
58,9
52,4
45,9
Oriente Medio
2,3
2,0
2,2
2,7
3,6
4,4
Asia Meridional
0,8
0,7
0,7
0,8
1,1
1,2
Intrarregional (a)
81,4
82,6
82,1
81,5
78,6
75,8
Larga distancia (b)
18,6
17,4
17,9
18,5
21,4
24,2
Américas
Asia Oriental/Pacífico
Europa
Tasa de crecimiento medio anual (%)
Datos
Proyección
registrados
total
1985-1990
Proyecciones
1990-1995
1995-2020
1995-2000
2000-2010
2010-2020
4,1
3,4
4,2
4,5
Total
6,9
4,3
Africa
9,0
6,1
5,5
6,3
5,6
5,1
Américas
7,6
3,3
3,9
3,6
3,9
4,0
11,9
8,3
6,5
2,7
7,7
7,4
Europa
5,9
3,7
3,0
3,1
3,0
3,1
Asia Oriental/Pacífico
Oriente Medio
3,7
6,6
7,1
8,1
7,0
6,7
Asia Meridional
4,8
5,9
6,2
5,7
6,7
5,8
Intrarregional (a)
7,2
4,2
3,8
3,2
3,8
4,1
Larga distancia(b)
5,6
4,9
5,4
4,1
5,7
5,8
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
Notas: a) Intrarregional: incluye llegadas cuyo país de origen no se específica.
b) Larga distancia: todos los viajes excepto los Intrarregionales.
(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)
37
3.2 Proyecciones del turismo receptor en las Américas
3.2.1Continente americano
En 1995 se produjeron 108,9 millones de llegadas de turistas internacionales en las Américas (119,9
millones en 1998), esperándose que esta cifra ascienda a 283,2 millones 2020 (Cuadro 3.1a). Esto
representa una tasa anual media de crecimiento de 3,9 por ciento para el periodo 1995-2020, ligeramente por debajo de la tasa mundial de crecimiento de 4,1 por ciento.
Llegadas de turistas internacionales por subregión receptora a las Américas, 1990-2020
200
175
1990
2000
2010
2020
150
38
Millones
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
125
100
75
50
25
0
Norte
Caribe
Central
Sur
El número de llegadas en las Américas aparece desglosado por subregiones en el Cuadro 3.2.1a.
América del Norte es la principal subregión receptora de las Américas ya que atrajo 80,5 millones
de visitantes en 1995 y 85,1 millones en 1998. Su cuota de mercado de llegadas a la región, sin
embargo, caerá de 73,9 por ciento en 1995 a 68,0 por ciento en 2020, reflejando así una tasa de
crecimiento anual algo inferior a la media regional. Las otras tres subregiones crecerán por encima de la media regional y consiguientemente ampliarán su cuota de mercado. América del Sur
desplazará al Caribe entre 1995 y 2020 como la segunda subregión en llegadas.
Llegadas de turistas internacionales a las Américas
1990
Cuota de mercado por subregión, 1990-2020
77%
2000
12%
71%
2010
69%
2020
68%
Norte
Caribe
13%
14%
3%
14%
Central
2%
3%
Sur
2%
9%
13%
14%
15%
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.2.1a
WTO - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo receptor por subregiones de las Américas
Llegadas de turistas internacionales a las Américas por subregión receptora (millones)
Datos registrados
Proyecciones
1985
1990
1995
2000
2010
2020
Total Américas
64,3
92,8
108,9
130,2
190,4
282,3
Norte
48,3
71,7
80,5
92,7
131,9
192,0
Caribe
8,0
11,4
14,1
17,5
26,6
40,0
Central
1,2
1,7
2,6
3,2
5,0
7,5
6,8
7,9
11,8
16,9
26,9
42,8
Intrarregional
Sur
55,0
74,8
83,8
99,3
132,7
174,7
Larga distancia
9,3
18,0
25,1
30,9
57,7
107,5
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Cuota de mercado (%)
Total
100
100
100
100
100
100
Norte
75,2
77,3
73,9
71,1
69,3
68,0
Caribe
12,4
12,3
12,9
13,4
14,0
14,2
Central
1,9
1,9
2,4
2,4
2,6
2,7
Sur
10,5
8,5
10,8
13,0
14,1
15,2
Intrarregional
85,5
80,6
76,9
76,3
69,7
61,9
Larga distancia
14,5
19,4
23,1
23,7
30,3
38,1
Tasa de crecimiento medio anual (%)
Datos
Proyección
registrados
total
39
Proyecciones
1985-1990
1990-1995
1995-2020
1995-2000
2000-2010
2010-2020
Total Américas
7,6
3,3
3,9
3,6
3,9
4,0
Norte
8,2
2,3
3,5
2,9
3,6
3,8
Caribe
7,4
4,3
4,3
4,5
4,3
4,2
Central
7,2
8,3
4,3
4,1
4,5
4,3
Sur
3,2
8,4
5,3
7,5
4,8
4,8
Intrarregional
6,3
2,3
3,0
3,5
2,9
2,8
Larga distancia
14,2
6,9
6,0
4,2
6,4
6,4
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)
La intensidad de los viajes intrarregionales en las Américas queda puesta de relieve en el Cuadro
3.2.1b donde se muestra el número y las tasas de crecimiento de las llegadas internacionales en la
región desglosadas por región mundial emisora. No obstante, los viajes de larga distancia a las
Américas aumentarán a una tasa de 6,0 por ciento anual entre 1995 y 2020 frente al 3,0 por ciento de los viajes intrarregionales. Como efecto de esta divergencia en la tasa de crecimiento, la
cuota de las llegadas de larga distancia se incrementará considerablemente.
Para 2020 159,9 millones (casi 57 por ciento del total) de llegadas en las Américas serán intrarregionales. Si se añaden las de origen “sin especificar”, la cuota intrarregional ascenderá al 61,9 por
ciento, por debajo de la media mundial de llegadas intrarregionales de 76 por ciento, y claramente inferior a la cuota de 77 por ciento respecto del total de llegadas en las Américas en 1995.
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Llegadas de turistas internacionales a las Américas
Intrarregionales - Larga distancia
1995
77%
23%
2000
76%
24%
2010
70%
30%
40
2020
62%
38%
Intrarregional
Larga distancia
De las regiones emisoras de turistas de larga distancia, Asia Oriental y el Pacífico registrará el crecimiento más acusado una vez que sus países logren la recuperación económica a lo largo del siguiente decenio, seguida por Europa (especialmente Europa Central/Oriental) y Africa (con Sudáfrica en cabeza).
Llegadas de turistas internacionales a las Américas por región emisora, 1990-2020
175
150
1990
2000
2010
2020
Millones
125
100
75
50
25
0
Américas
Europa
Asia Oriental/Pacífico
Africa, Oriente Medio,
Asia Meridional
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.2.1b
OMT - Turismo: Panomara 2020 - Proyecciones para las Américas
Llegadas de turistas internacionales a las Américas por región emisora (millones)
Datos registrados
Proyecciones
1985
1990
1995
2000
2010
2020
Total
64,3
92,8
108,9
130,2
190,4
282,3
Africa
0,2
0,2
0,3
0,3
0,5
0,9
53,8
71,7
78,9
92,8
122,9
159,9
2,8
5,9
8,5
8,8
18,1
40,0
Américas
Asia Oriental/Pacífico
Europa
5,9
11,6
15,9
21,3
38,3
65,5
Oriente Medio
0,2
0,2
0,2
0,2
0,4
0,5
Asia Meridional
0,2
0,2
0,2
0,3
0,4
0,6
Sin especificar
1,2
3,0
4,9
6,5
9,7
14,9
Cuota de mercado (%)
Total
100
100
100
100
100
100
Africa
0,4
0,2
0,2
0,3
0,3
0,3
83,6
77,3
72,4
71,2
64,6
56,6
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Américas
Asia Oriental/Pacífico
4,4
6,3
7,8
6,7
9,5
14,2
Europa
9,2
12,5
14,6
16,4
20,1
23,2
Oriente Medio
0,3
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
Asia Meridional
0,3
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
Sin especificar
1,9
3,2
4,5
5,0
5,1
5,3
Tasa de crecimiento medio anual (%)
Datos
Proyección
registrados
total
Proyecciones
1985-1990
1990-1995
1995-2020
1995-2000
2000-2010
2010-2020
Total
7,6
3,3
3,9
3,6
3,9
4,0
Africa
-1,1
3,5
4,9
5,1
4,9
4,7
Américas
5,9
1,9
2,9
3,3
2,9
2,7
Asia Oriental/Pacífico
15,9
7,8
6,4
0,6
7,5
8,2
Europa
14,4
6,6
5,8
6,0
6,0
5,5
Oriente Medio
-1,4
3,8
4,2
4,2
4,3
4,2
Asia Meridional
3,7
1,2
4,0
2,7
4,6
4,0
Sin especificar
19,8
10,4
4,5
5,8
4,1
4,3
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)
41
3.2.2Américas: subregiones
Todas las subregiones
La tasa global de crecimiento de todas las llegadas internacionales a las Américas durante el periodo de proyección será 3,9 por ciento. Por regiones emisoras, Asia Oriental y el Pacífico registrará
la tasa más alta (6,4 por ciento), seguida de Europa (5,8 por ciento). Tanto Oriente Medio como
Africa crecerán más que la media mundial, aunque sus cifras de partida sean bajas. Las llegadas
procedentes de las Américas (es decir, llegadas intrarregionales) aumentarán a una tasa inferior a
la media mundial (Cuadro 3.2.2a).
Llegadas de turistas internacionales a las Américas por región emisora
Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020
6,4%
5,8%
4,9%
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December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
4,2%
4,0%
3,9%
2,9%
42
Asia
Oriental/Pacífico
Europa
Africa
Oriente
Medio
Asia
Meridional
Mundo
Américas
Dentro de la región americana, sin embargo, es en especial el gran mercado septentrional, ya muy
asentado y donde se prevé un crecimiento de sólo 2,4 por ciento, el que rebaja el resultado global. Las llegadas intrarregionales procedentes de las subregiones de América del Sur (4,4 por ciento) y del Caribe (4,5 por ciento) registrarán tasas de crecimiento importantes.
Turismo de larga distancia como porcentaje del total de llegadas internacionales, 1995 y 2020
42%
1995
38%
30%
29%
23%
30%
25%
16%
Américas
2020
Norte
Caribe
18%
Central
17%
Sur
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.2.2a
Turismo: Panorama 2020 OMT - Proyecciones para las Américas
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora
Llegadas (000)
Año base
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
108.939
130.242
190.389
282.285
3,9
3,9
4,0
259
332
537
853
4,9
4,9
4,7
Norte
11
14
19
26
3,4
3,5
3,0
Occidental
Total
Africa
35
40
53
68
2,7
2,8
2,5
Central
4
5
7
9
2,9
2,8
2,3
Oriental
10
12
20
31
4,7
4,7
4,5
Austral
111
156
299
540
6,6
6,7
6,1
Resto de Africa
Delivered by http://www.wtoelibrary.org
December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Tasa de crecimiento (% p.a.)
89
105
139
179
2,8
2,9
2,6
Américas
78.867
92.774
122.947
159.882
2,9
2,9
2,7
Norte
63.949
73.778
94.031
116.642
2,4
2,5
2,2
Caribe
1.977
2.500
3.864
5.887
4,5
4,4
4,3
Central
1.289
1.558
2.217
3.087
3,6
3,6
3,4
10.892
13.987
21.439
32.250
4,4
4,4
4,2
761
951
1.396
2.017
4,0
3,9
3,7
8.540
8.783
18.111
40.014
6,4
7,5
8,2
7.145
7.346
15.282
34.553
6,5
7,6
8,5
Sudeste
510
439
1.108
2.624
6,8
9,7
9,0
Australasia
781
882
1.483
2.415
4,6
5,3
5,0
Resto Asia Oriental/Pacífico
104
116
238
422
5,8
7,4
5,9
Europa
15.901
21.306
38.282
65.500
5,8
6,0
5,5
Norte
5.064
6.425
10.457
16.320
4,8
5,0
4,6
Occidental
7.161
9.954
18.763
33.103
6,3
6,5
5,8
384
509
1.011
1.894
6,6
7,1
6,5
Sur
Resto de las Américas
Asia Oriental/Pacífico
Nordeste
Central/Oriental
2.236
3.020
5.665
10.219
6,3
6,5
6,1
Medit.Oriental
Meridional
375
482
769
1.205
4,8
4,8
4,6
Resto de Europa
679
915
1.618
2.759
5,8
5,9
5,5
191
234
356
538
4,2
4,3
4,2
Oriente Medio
Asia Meridional
242
276
431
637
4,0
4,6
4,0
4.939
6.536
9.725
14.860
4,5
4,1
4,3
Intrarregional
83.806
99.310
132.672
174.743
3,0
2,9
2,8
Larga distancia
25.133
30.932
57.718
107.542
6,0
6,4
6,4
Sin especificar
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
43
América del Norte
La subregión de América del Norte experimentará la tasa de crecimiento más baja de todas las subregiones de las Américas durante el periodo de proyección (sólo 3,5 por ciento anual). Ello se deberá principalmente al bajo ritmo de crecimiento del turismo dentro de la subregión misma (Cuadro 3.2.2b).
Se producirán altas tasas de aumento del turismo procedente de Europa y Asia Oriental/Pacífico, en
especial de las subregiones del Sudeste y Nordeste de Asia y de Europa Central/Oriental. Las llegadas desde Africa Meridional aumentarán también a fuerte ritmo durante el periodo proyectado, si
bien desde una base relativamente baja. Como efecto general, la relación entre intrarregionales
(incluyendo las “sin especificar”) y las de larga distancia pasará de 75:25 en 1995 a 58:42 para 2020.
Cuadro 3.2.2b
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para América del Norte
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora
Llegadas (000)
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December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Año base
44
Total
Africa
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
80.491
92.659
131.890
191.952
3,5
3,6
3,8
234
297
477
754
4,8
4,9
4,7
Norte
11
14
19
26
3,4
3,5
3,0
Occidental
33
39
51
65
2,7
2,8
2,5
Oriental
10
12
20
30
4,7
4,8
4,5
Austral
101
141
268
480
6,4
6,6
6,0
79
91
120
153
2,7
2,8
2,5
Américas
59.810
68.328
87.777
110.532
2,5
2,5
2,3
Norte
55.140
62.261
77.853
94.902
2,2
2,3
2,0
Caribe
1.135
1.449
2.306
3.581
4,7
4,8
4,5
Central
508
648
1.033
1.604
4,7
4,8
4,5
2.527
3.370
5.778
9.412
5,4
5,5
5,0
501
600
807
1.033
2,9
3,0
2,5
8.266
8.474
17.484
38.697
6,4
7,5
8,3
Resto de Africa
Sur
Resto de las Américas
Asia Oriental/Pacífico
Nordeste
6.959
7.138
14.850
33.575
6,5
7,6
8,5
Sudeste
509
437
1.103
2.611
6,8
9,7
9,0
Australasia
743
837
1.407
2.291
4,6
5,3
5,0
55
62
125
220
5,7
7,3
5,8
Europa
11.584
14.836
25.116
40.422
5,1
5,4
4,9
Norte
4.291
5.243
8.127
12.030
4,2
4,5
4,0
Occidental
5.097
6.859
12.530
21.403
5,9
6,2
5,5
373
491
981
1.841
6,6
7,2
6,5
Resto Asia Oriental/Pacífico
Central/Oriental
1.124
1.363
2.127
3.149
4,2
4,6
4,0
Medit.Oriental
Meridional
342
425
648
959
4,2
4,3
4,0
Resto de Europa
356
454
703
1.041
4,4
4,5
4,0
Oriente Medio
185
227
345
524
4,3
4,3
4,3
Asia Meridional
238
271
425
629
4,0
4,6
4,0
Sin especificar
174
227
266
394
3,3
1,6
4,0
Intrarregional
59.984
68.555
88.043
110.926
2,5
2,5
2,3
Larga distancia
20.507
24.104
43.847
81.026
5,6
6,2
6,3
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
El Caribe
Las llegadas en la subregión americana del Caribe crecerán más rápidamente (4,3 por ciento) que
las correspondientes a toda la región de las Américas durante el periodo 1995 a 2020. El aumento de las llegadas procedentes de todas las subregiones de Europa será especialmente fuerte
durante el periodo proyectado, como serán los correspondientes a la región de Asia Oriental y el
Pacífico, no obstante sus altas bases de partida. También se producirá un fuerte crecimiento en las
procedentes de las subregiones de América del Sur y Central, si bien respecto de bases más reducidas (Cuadro 3.2.2c).
La dependencia de las llegadas intrarregionales (incluidas las “sin especificar”) bajará de 84 por
ciento en 1995 a 71 por ciento del total de llegadas internacionales en 2020.
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Cuadro 3.2.2c
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para el Caribe
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora
Llegadas (000)
Año base
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
14.050
17.485
26.625
39.987
4,3
4,3
4,2
4
5
9
13
4,7
4,9
4,3
Américas
8.501
10.109
14.146
19.175
3,3
3,4
3,1
Total
Africa
Norte
7.292
8.536
11.482
14.698
2,8
3,0
2,5
Caribe
734
890
1.318
1.951
4,0
4,0
4,0
Central
21
31
60
113
6,9
7,0
6,5
419
603
1.189
2.232
6,9
7,0
6,5
Sur
Resto de las Américas
Asia Oriental/Pacífico
Nordeste
Australasia
Resto Asia Oriental/Pacífico
34
49
96
180
6,9
7,0
6,5
58
60
122
264
6,3
7,3
8,1
48
50
103
233
6,5
7,6
8,5
9
10
16
26
4,6
5,3
5,0
1
1
2
5
6,0
8,0
6,6
Europa
2.131
3.031
6.016
11.161
6,8
7,1
6,4
Norte
566
793
1.521
2.723
6,5
6,7
6,0
1.154
1.656
3.324
6.240
7,0
7,2
6,5
Occidental
Central/Oriental
10
12
19
35
4,9
4,7
6,0
309
443
897
1.683
7,0
7,3
6,5
Medit.Oriental
0
0
0
1
6,8
7,0
6,5
Resto de Europa
90
127
255
479
6,9
7,2
6,5
0,1
0,1
0,2
0,2
2,5
2,5
2,5
1
2
2
3
3,0
2,5
2,5
3.357
4.280
6.333
9.375
4,2
4,0
4,0
Intrarregional
11.857
14.388
20.479
28.549
3,6
3,6
3,4
Larga distancia
2.193
3.097
6.147
11.438
6,8
7,1
6,4
Meridional
Oriente Medio
Asia Meridional
Sin especificar
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
45
América Central
La subregión de América Central mantendrá una tasa anual media de crecimiento de las llegadas
internacionales (4,3 por ciento) superior a la del total de las Américas (3,9 por ciento) durante el
periodo 1995-2020. Las llegadas procedentes de todas las subregiones de Europa y de la región de
Asia Oriental/Pacífico mostrarán las tasas de aumento más altas durante el periodo de proyección
como efecto de la incorporación de países emisores emergentes en Asia del Sudeste y de los países del Mediterráneo Oriental (Cuadro 3.2.2d).
La relación entre llegadas intrarregionales (incluidas las “sin especificar”) durante el periodo 19952020 y las de larga distancia pasará de 82:8 a 70:30.
Cuadro 3.2.2d
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para América Central
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora
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Llegadas (000)
46
Año base
Total
Africa
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
2.604
3.181
4.955
7.525
4,3
4,5
4,3
1
2
3
4
5,1
4,8
4,0
Américas
2.145
2.580
3.747
5.241
3,6
3,8
3,4
Norte
1.134
1.414
2.195
3.249
4,3
4,5
4,0
Caribe
51
62
92
136
4,0
4,1
4,0
Central
736
832
1.065
1.299
2,3
2,5
2,0
Sur
224
273
395
557
3,7
3,8
3,5
57
60
123
263
6,3
7,5
7,9
42
43
90
203
6,5
7,6
8,5
Sudeste
1
1
2
5
6,8
9,7
9,0
Australasia
4
4
7
11
4,6
5,3
5,0
11
12
24
44
5,8
7,6
6,0
Europa
399
538
1.080
2.015
6,7
7,2
6,4
Norte
54
72
141
252
6,4
7,0
6,0
170
227
459
862
6,7
7,3
6,5
Asia Oriental/Pacífico
Nordeste
Resto Asia Oriental/Pacífico
Occidental
Central/Oriental
2
2
3
6
4,8
4,5
6,0
113
152
307
576
6,7
7,3
6,5
Medit.Oriental
6
9
18
33
6,9
7,0
6,5
Resto de Europa
Meridional
54
76
152
285
6,9
7,2
6,5
Oriente Medio
1
1
1
1
3,0
3,9
3,0
Asia Meridional
1
1
1
2
3,0
3,6
3,0
2.144,9
2.580
3.747
5.241
3,6
3,8
3,4
459,1
601
1.208
2.284
6,6
7,2
6,6
Intrarregional
Larga distancia
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
América del Sur
La subregión sudamericana registrará la tasa de crecimiento más alta de todas las subregiones del
continente durante el periodo de proyección (5,3 por ciento anual) gracias a la evolución de la
industria y el aumento de los viajes de larga distancia en todo el mundo. En particular se registrará crecimiento del turismo procedente de Europa (7,9 por ciento) y Asia Oriental/Pacífico (6,6
por ciento). En cuanto a las llegadas intrarregionales, será digno de mención la tasa de crecimiento de las procedentes de América del Norte (5 por ciento). En volumen, sin embargo, es el
tráfico dentro de la subregión el que llama la atención (Cuadro 3.2.2.e).
La relación entre llegadas intrarregionales (incluidas las “sin especificar”) y las de larga distancia
pasará de 83:17 en 1995 a 70:30 en 2020.
Cuadro 3.2.2e
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para América del Sur
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora
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Llegadas (000)
Año base
Total
Africa
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
11.793
16.914
26.917
42.818
5,3
4,8
4,8
19
28
48
81
5,9
5,6
5,3
Occidental
1
1
2
2
2,9
2,5
2,0
Central
3
5
6
7
3,1
2,5
2,0
Austral
9
14
30
58
7,9
8,0
7,0
6
8
11
13
2,9
2,7
2,0
Américas
Resto de Africa
8.412
11.758
17.277
24.935
4,4
3,9
3,7
Norte
1.115
1.568
2.501
3.792
5,0
4,8
4,3
Caribe
75
99
147
218
4,4
4,0
4,0
Central
Sur
Resto de las Américas
Asia Oriental/Pacífico
Nordeste
Sudeste
Australasia
Resto Asia Oriental/Pacífico
Europa
37
47
59
72
2,7
2,3
2,0
6.976
9.741
14.077
20.050
4,3
3,8
3,6
210
302
493
803
5,5
5,0
5,0
159
190
382
791
6,6
7,3
7,5
100
115
240
542
7,0
7,6
8,5
1
1
3
7
7,3
9,7
9,0
25
32
53
86
5,1
5,3
5,0
33
42
87
155
6,3
7,6
6,0
1.787
2.901
6.070
11.903
7,9
7,7
7,0
Norte
200
316
668
1.314
7,8
7,8
7,0
Occidental
748
1.212
2.449
4.598
7,5
7,3
6,5
4
4
7
13
5,3
5,1
6,0
Central/Oriental
Meridional
641
1.062
2.334
4.811
8,4
8,2
7,5
Medit.Oriental
28
48
103
213
8,4
8,0
7,5
Resto de Europa
167
258
508
954
7,2
7,0
6,5
6
7
9
13
3,4
3,3
3,0
Oriente Medio
Asia Meridional
2
2
3
5
3,9
3,6
3,0
1.408
2.029
3.126
5.092
5,3
4,4
5,0
Intrarregional
9.820
13.786
20.403
30.026
4,6
4,0
3,9
Larga distancia
1.973
3.128
6.514
12.791
7,8
7,6
7,0
Sin especificar
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
47
3.3
Proyecciones del Turismo Emisor de las Américas
3.3.1Continente Americano
El estudio Turismo: Panorama 2020 proyecta que habrá más de 232 millones de llegadas de turistas procedentes de la región de las Américas en 2020 (Cuadro 3.3.1a). Esto representa un crecimiento anual durante el periodo 1995 a 2020 de 3,1 por ciento, un punto porcentual por debajo
de la media mundial de 4,1 por ciento.
Turismo emisor del mundo y sus regiones
6,5%
Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020
6,2%
5,8%
5,6%
4,1%
Delivered by http://www.wtoelibrary.org
December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
3,4%
3,1%
48
Asia
Oriental/Pacífico
Africa
Oriente
Medio
Asia
Meridional
Mundo
Europa
Américas
Consiguientemente, la región de las Américas perderá cuota de mercado de turismo emisor,
cayendo de 19,1 por ciento en 1995 a 14,9 por ciento en 2020.
Asia Oriental/Pacífico, Africa, Oriente Medio y Asia Meridional registrarán tasas de crecimiento
nunca vistas entre 2,4 y 1,5 puntos porcentuales por encima de la media mundial. Gracias a su
fuerte crecimiento respecto de una base ya considerable, Asia Oriental/Pacífico pasará entre 2000
y 2010 a ocupar la posición ocupada por las Américas como segunda región del mundo más generadora de turismo.
Cuota de mercado del turismo emisor (%) - 1995
Américas
19,1%
AOP
14,9%
Africa
2,5%
Sin
especificar
6,0%
AOP
25,9%
Europa
55,3%
Oriente
Asia
Medio
Meridional 1,5%
0,8%
Cuota de mercado del turismo emisor (%) - 2020
Américas
14,9%
Africa
4,0%
Asia
Sin Meridional
especificar 1,1%
5,2%
Oriente
Medio
2,2%
Europa
46,7%
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.3.1a
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones del turismo mundial emisor, por región
Llegadas de turistas internacionales procedentes de todas partes del mundo por región emisora (millones)
Datos registrados
Proyecciones
1985
1995
2000
2010
2020
Total
327,1
565,4
667,7
1.006,4
1.561,1
Africa
6,3
13,9
20,3
36,4
62,3
Américas
82,3
107,8
127,3
172,7
232,1
Asia Oriental/Pacífico
30,5
84,3
88,5
193,2
404,9
174,3
312,6
373,5
519,9
728,7
Oriente Medio
Europa
4,4
8,6
12,1
20,6
35,1
Asia Meridional
3,7
4,3
5,8
9,9
16,9
Sin especificar
25,7
33,9
40,1
53,8
81,2
Intrarregional
266,3
464,1
544,1
790,9
1.183,3
Larga distancia
60,8
101,3
123,7
215,5
377,9
100
100
100
100
Cuota de mercado (%)
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December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Total
Africa
100
1,9
2,5
3,0
3,6
4,0
25,1
19,1
19,1
17,2
14,9
9,3
14,9
13,3
19,2
25,9
53,3
55,3
55,9
51,7
46,7
Oriente Medio
1,4
1,5
1,8
2,0
2,2
Asia Meridional
1,1
0,8
0,9
1,0
1,1
Sin especificar
7,9
6,0
6,0
5,3
5,2
Intrarregional
81,4
82,1
81,5
78,6
75,8
18,6
17,9
18,5
21,4
24,2
Américas
Asia Oriental/Pacífico
Europa
Larga distancia
Tasa de crecimiento medio anual (%)
Datos
Proyección
registrados
total
Proyecciones
1985-1995
1995-2020
1995-2000
2000-2010
2010-2020
Total
5,6
4,1
3,4
4,2
4,5
Africa
8,3
6,2
7,9
6,0
5,5
Américas
2,7
3,1
3,4
3,1
3,0
Asia Oriental/Pacífico
10,7
6,5
1,0
8,1
7,7
Europa
6,0
3,4
3,6
3,4
3,4
Oriente Medio
6,9
5,8
7,0
5,4
5,5
Asia Meridional
1,7
5,6
6,2
5,4
5,5
Sin especificar
2,8
3,6
3,5
3,0
4,2
Intrarregional
5,7
3,8
3,2
3,8
4,1
Larga distancia
5,2
5,4
4,1
5,7
5,8
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
49
La subregión de América del Norte seguirá siendo con gran diferencia la región emisora más
importante de toda la región americana (76 por ciento en 2020), a pesar de tener la tasa más baja
de crecimiento de todas las subregiones (2,8 por ciento anual, 1995-2020). América del Sur crecerá en importancia como subregión fuente de turismo, pasando de 12 por ciento de todas las llegadas procedentes de las Américas en 1995 a 17 por ciento en 2020 (Cuadro 3.3.1b).
Turismo emisor de las Américas y sus subregiones
4,5%
Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020
4,4%
3,7%
3,1%
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December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
2,8%
50
Sur
Caribe
Central
Américas
Norte
Los viajes de larga distancia por residentes de países de las Américas aumentarán a una tasa más
alta que los viajes intrarregionales. Para 2020, las llegadas a destinos de larga distancia de residentes de las Américas superarán los 72 millones, frente a 160 millones de llegadas a destinos dentro de las Américas. La relación entre llegadas intrarregionales y llegadas de larga distancia dentro del turismo emisor de las Américas pasará de 73:27 en 1995 a 69:31 en 2020.
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.3.1b
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de las Américas, por subregión
Llegadas de turistas internacionales procedentes de las Américas, por región emisora (millones)
Datos registrados
Proyecciones
1985
1995
2000
2010
2020
Total Americas
82,3
107,8
127,3
172,7
232,1
Norte
71,3
89,0
103,3
135,6
175,7
Caribe
1,5
2,1
2,7
4,1
6,2
Central
0,9
1,4
1,7
2,5
3,5
Sur
6,1
13,1
16,9
26,2
39,8
Resto de Américas
2,5
2,2
2,8
4,4
6,8
Intrarregional
53,8
78,9
92,8
122,9
159,9
Larga distancia
28,5
28,9
34,6
49,8
72,2
Delivered by http://www.wtoelibrary.org
December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Cuota de mercado (%)
Total Americas
100
100
100
100
100
Norte
86,6
82,5
81,1
78,5
75,7
Caribe
1,9
2,0
2,1
2,4
2,7
Central
1,1
1,3
1,3
1,4
1,5
Sur
7,4
12,2
13,3
15,1
17,2
Resto de Américas
3,0
2,0
2,2
2,5
2,9
Intrarregional
65,4
73,2
72,9
71,2
68,9
Larga distancia
34,6
26,8
27,1
28,8
31,1
Tasa de crecimiento medio anual (%)
Datos
Proyección
registrados
total
Proyecciones
1985-1995
1995-2020
1995-2000
2000-2010
2010-2020
Total Américas
2,7
3,1
3,4
3,1
3,0
Norte
2,2
2,8
3,0
2,8
2,6
Caribe
3,2
4,4
4,7
4,4
4,3
Central
4,7
3,7
3,9
3,7
3,6
Sur
8,0
4,5
5,2
4,5
4,3
Resto de las Américas
-1,2
4,6
4,8
4,7
4,5
Intrarregional
3,9
2,9
3,3
2,9
2,7
Larga distancia
0,2
3,7
3,6
3,7
3,8
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
51
El turismo emisor desde las Américas a otros destinos americanos (viajes intrarregionales) será el
componente dominante en el total del turismo de la región durante el periodo de proyección.
Para 2020, cerca de 160 millones de turistas viajarán de un lugar a otro del continente americano
(Cuadro 3.3.1c).
Las principales regiones receptoras de turistas de larga distancia procedentes de las Américas
serán Europa y Asia Oriental/Pacífico, siendo los destinos de larga distancia los que obtendrán las
tasas más altas de crecimiento al captar flujos tanto discrecionales como de negocios. Europa
seguirá siendo el destino principal para turistas procedentes de las Américas con un volumen de
llegadas estimado en 44 millones en 2020, frente a 21,6 millones en 1995. La tasa de crecimiento
correspondiente de sólo 2,8 por ciento anual es, sin embargo, la más baja de todas las regiones.
Se proyecta un crecimiento de las llegadas desde las Américas a Asia Oriental y el Pacífico de 5,3
por ciento anual, pasando de 5,6 millones en 1995 a 20,5 millones en 2020.
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Turismo emisor de las Américas por región de destino
7,5%
Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020
7,0%
5,3%
5,2%
52
Oriente
Medio
Asia
Asia
Meridional Oriental/Pacíf.
Africa
3,1%
2,9%
2,8%
Mundo
Américas
Europa
Las tasas más altas de aumento se registrarán en el turismo emisor a Oriente Medio (7,5 por ciento anual) y Asia Meridional (7 por ciento anual), si bien el volumen de viajeros será en ambos casos
considerablemente menor.
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.3.1c
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de las Américas
Llegadas de turistas internacionales procedentes de las Américas por región receptora (millones)
Datos registrados
Proyecciones
1985
1995
2000
2010
2020
Total
82,3
107,8
127,3
172,7
232,1
Africa
0,4
0,6
0,8
1,4
2,3
53,8
78,9
92,8
122,9
159,9
3,6
5,6
7,6
12,3
20,5
Américas
Asia Oriental/Pacífico
23,9
21,6
24,8
33,1
43,6
Oriente Medio
Europa
0,3
0,6
0,9
1,8
3,6
Asia Meridional
0,2
0,4
0,6
1,2
2,2
Cuota de mercado (%)
Total
100
100
100
100
100
Africa
0,5
0,6
0,6
0,8
1,0
65,4
73,2
72,9
71,2
68,9
4,4
5,2
5,9
7,1
8,8
Américas
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Asia Oriental/Pacífico
Europa
29,0
20,1
19,5
19,1
18,8
Oriente Medio
0,4
0,6
0,7
1,1
1,6
Asia Meridional
0,3
0,4
0,4
0,7
1,0
Tasa de crecimiento medio anual (%)
Total
53
Datos
Proyección
registrados
total
1985-1995
1995-2020
1995-2000
2000-2010
2010-2020
2,7
3,1
3,4
3,1
3,0
Proyecciones
Africa
4,2
5,2
4,1
6,0
4,9
Américas
3,9
2,9
3,3
2,9
2,7
Asia Oriental/Pacífico
4,5
5,3
6,0
4,9
5,3
Europa
-1,0
2,8
2,8
2,9
2,8
Oriente Medio
5,9
7,5
7,4
7,9
7,0
Asia Meridional
6,9
7,0
6,8
7,6
6,5
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3.3.2 Turismo emisor a subregiones del mundo
Todas las subregiones
Entre las subregiones que registrarán las tasas de crecimiento más altas de llegadas procedentes
de la región de las Américas durante el periodo proyectado se incluyen Africa Austral, Oriente
Medio, Asia Meridional, todas las subregiones de Asia Oriental/Pacífico, y las subregiones europeas del centro-este y Mediterráneo Oriental (Cuadro 3.3.2a).
Aunque el aumento de los viajes intrarregionales (2,9 por ciento anual) será inferior a la media
global durante el periodo 1995 a 2020, los viajes a las subregiones de América del Sur, América
Central y el Caribe tendrán mejor comportamiento que la media gracias a tasas de crecimiento
anual de 4,4, 3,6 y 3,3 por ciento, respectivamente.
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Cuadro 3.3.2a
54
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de las Américas
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora
Llegadas (000)
Año base
1995
Total
107.801
Africa
649
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
2000
2010
127.348 172.716
794
1.416
Global
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
232.093
3,1
3,1
3,0
2.284
5,2
6,0
4,9
Norte
153
156
228
307
2,8
3,9
3,0
Occidental
101
136
186
252
3,7
3,2
3,1
Central
10
12
14
17
2,0
2,0
2,0
Oriental
212
231
378
566
4,0
5,1
4,1
Austral
172
260
610
1.141
7,9
8,9
6,5
Américas
78.867
92.774
122.947
159.882
2,9
2,9
2,7
Norte
59.810
68.328
87.777
110.532
2,5
2,5
2,3
Caribe
8.500
10.109
14.146
19.175
3,3
3,4
3,1
Central
2.145
2.580
3.747
5.241
3,6
3,8
3,4
Sur
8.412
11.758
17.277
24.935
4,4
3,9
3,7
Asia Oriental/Pacífico
5.647
7.571
12.265
20.478
5,3
4,9
5,3
Nordeste
3.146
4.198
6.832
11.412
5,3
5,0
5,3
Sudeste
1.612
2.180
3.497
5.837
5,3
4,8
5,3
Australasia
573
770
1.249
2.086
5,3
5,0
5,3
Mela-/Micro-/Polinesia
316
423
687
1.143
5,3
5,0
5,2
Europa
21.630
24.785
33.071
43.619
2,8
2,9
2,8
Norte
5.234
5.890
7.337
8.945
2,2
2,2
2,0
Occidental
8.584
9.551
12.204
15.383
2,4
2,5
2,3
Central/Oriental
Meridional
Medit.Oriental
982
1.302
2.485
4.245
6,0
6,7
5,5
5.961
6.868
8.932
11.449
2,6
2,7
2,5
869
1.175
2.113
3.596
5,8
6,0
5,5
Oriente Medio
598
855
1.835
3.609
7,5
7,9
7,0
Asia Meridional
409
569
1.183
2.221
7,0
7,6
6,5
Intrarregional
78.867
92.774
122.947
159.882
2,9
2,9
2,7
Larga distancia
28.934
34.573
49.769
72.211
3,7
3,7
3,8
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
América del Norte
La tasa de crecimiento del turismo emisor de América del Norte está fijada como la más baja de
la región durante el periodo de proyección, con sólo 2,8 por ciento. El turismo de larga distancia
aumentará a una tasa superior (3,5 por ciento anual) a la del turismo intrarregional (2,4 por ciento anual), con lo que la relación entre viajes intrarregionales y viajes de larga distancia pasará de
72:28 a 66:34. Los destinos tradicionales de larga distancia en Europa del Norte, Occidental y
Meridional sin embargo, registrarán tasas muy modestas (Cuadro 3.3.2b).
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Todas las subregiones de Asia Oriental y el Pacífico participarán de la tasa relativamente alta de
crecimiento (5,3 por ciento) durante el periodo de proyección. Las subregiones de Africa
Meridional y Europa Central/Oriental también se beneficiarán de un crecimiento superior a la
media a partir de este mercado de amplia base, con tasas de crecimiento de 7,6 y 6,3 por ciento.
El turismo a Oriente Medio y Asia Meridional aumentará en ambos casos a una tasa de 7,1 por
ciento anual durante este periodo de 25 años.
Cuadro 3.3.2b
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de América del Norte
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora
Llegadas (000)
Total
Africa
Norte
Occidental
Central
Oriental
Austral
Américas
Norte
Caribe
Central
Sur
Asia Oriental/Pacífico
Nordeste
Sudeste
Australasia
Mela-/Micro-/Polinesia
Europa
Norte
Occidental
Central/Oriental
Meridional
Medit.Oriental
Oriente Medio
Asia Meridional
Intrarregional
Larga distancia
Año base
1995
88.954
534
138
86
10
165
136
64.152
54.578
7.207
1.122
1.245
5.280
2.899
1.533
542
306
18.131
4.862
7.047
862
4.574
786
472
385
64.152
24.802
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
Proyecciones
2000
2010
2020
103.316 135.635 175.745
640
1.129
1.767
140
207
278
111
151
203
11
13
16
174
284
421
205
474
849
73.782
94.032
116.641
62.264
77.854
94.902
8.536
11.482
14.698
1.414
2.195
3.249
1.568
2.501
3.792
7.142
11.633
19.405
3.922
6.388
10.655
2.073
3.377
5.633
733
1.194
1.992
415
675
1.126
20.587
26.367
33.169
5.493
6.741
8.058
7.700
9.231
10.713
1.212
2.315
3.954
5.104
6.131
7.115
1.078
1.949
3.329
624
1.347
2.649
542
1.126
2.114
73.782
94.032
116.641
29.534
41.603
59.104
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Global
1995-2020
2,8
4,9
2,9
3,5
2,0
3,8
7,6
2,4
2,2
2,9
4,3
4,6
5,3
5,3
5,3
5,3
5,3
2,4
2,0
1,7
6,3
1,8
5,9
7,1
7,1
2,4
3,5
2000-2010
2,8
5,8
4,0
3,1
2,0
5,1
8,8
2,5
2,3
3,0
4,5
4,8
5,0
5,0
5,0
5,0
5,0
2,5
2,1
1,8
6,7
1,8
6,1
8,0
7,6
2,5
3,5
2010-2020
2,6
4,6
3,0
3,0
2,0
4,0
6,0
2,2
2,0
2,5
4,0
4,2
5,2
5,2
5,2
5,2
5,2
2,3
1,8
1,5
5,5
1,5
5,5
7,0
6,5
2,2
3,6
55
El Caribe
La gran mayoría de los turistas que salen del Caribe lo hacen con destino a otras subregiones de
las Américas, en especial América del Norte. Como quiera que este tráfico intrarregional aumentará a una tasa superior (4,5 por ciento anual) que el que se dirige a destinos de larga distancia
(3,1 por ciento anual), la cuota intrarregional ascenderá de 94 en 1995 a 96 en 2020.
Las tasas más altas de crecimiento de turistas procedentes de la subregión caribeña corresponderán a la subregión de Europa Central/Oriental (6,2 por ciento anual) y a todas las subregiones de
Asia Oriental/Pacífico (5,2 por ciento en promedio). Las llegadas a Oriente Medio y Asia Meridional
registran también tasas superiores a la media global (4,4 por ciento) con sus 5 y 6,9 por ciento respectivos durante el periodo proyectado (Cuadro 3.3.2c).
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Cuadro 3.3.2c
56
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor del Caribe
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora
Llegadas (000)
Año base
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
2.107
2.650
4.060
6.160
4,4
4,4
4,3
3,6
4,7
7,6
12,5
5,0
5,0
5,0
3,6
4,7
7,6
12,5
5,0
5,0
5,0
Américas
1.982,2
2.502,5
3.862,1
5.888,3
4,5
4,4
4,3
Norte
1.123,0
1.449,8
2.305,1
3.582,1
4,7
4,7
4,5
Total
Africa
Occidental
Caribe
725,2
891,2
1.317,5
1.951,4
4,0
4,0
4,0
Central
50,3
62,0
92,1
136,4
4,1
4,0
4,0
Sur
83,7
99,4
147,4
218,4
3,9
4,0
4,0
16,8
23,2
35,3
59,5
5,2
4,3
5,4
Asia Oriental/Pacífico
Nordeste
12,5
16,1
26,2
44,9
5,2
5,0
5,5
Sudeste
2,3
3,9
4,7
7,7
5,0
1,9
5,0
Australasia
1,9
3,0
4,1
6,6
5,0
3,1
5,0
Mela-/Micro-/Polinesia
0,1
0,1
0,2
0,3
5,0
5,0
5,0
Europa
102,0
115,9
147,6
185,4
2,4
2,4
2,3
Norte
61,4
68,6
81,5
94,6
1,7
1,7
1,5
8,8
12,4
23,3
39,8
6,2
6,5
5,5
30,5
33,2
40,0
46,5
1,7
1,9
1,5
Central/Oriental
Meridional
1,3
1,7
2,8
4,5
5,2
5,2
5,0
Oriente Medio
Medit.Oriental
0,3
0,4
0,7
1,1
5,0
5,0
5,0
Asia Meridional
2,5
3,5
6,9
13,0
6,9
7,0
6,5
1.982
2.502
3.862
5,888
4,5
4,4
4,3
125
148
198
272
3,1
3,0
3,2
Intrarregional
Larga distancia
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
América Central
Los viajes de larga distancia aumentarán a un ritmo considerablemente más rápido (5,1 por ciento anual) que los intrarregionales (3,5 por ciento anual), si bien a partir de una base más bien
reducida (Cuadro 3.3.2d). De este modo la relación entre intrarregionales y de larga distancia
pasará de 92:8 en 1995 a 88:12 en 2020.
Algunas de las tasas de crecimiento anual más altas de viajeros procedentes de la subregión de
América Central se obtendrán probablemente en Asia Oriental/Pacífico (5,2 por ciento) y Europa
(5,1 por ciento). Los viajes intrarregionales a la subregión del Caribe también registrarán un alto
crecimiento (6,9 por ciento anual).
Cuadro 3.3.2d
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de América Central
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora
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Llegadas (000)
Año base
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
1.415
1.710
2.470
3.510
3,7
3,7
3,6
0,1
0,1
0,2
0,4
5,0
5,0
5,0
0,1
0,1
0,2
0,4
5,0
5,0
5,0
1.294,6
1.553,8
2.214,1
3.091,6
3,5
3,6
3,4
Norte
503,8
646,4
1.031,3
1.606,1
4,7
4,8
4,5
Caribe
21,0
30,4
59,9
112,8
6,9
7,0
6,5
Central
728,4
830,2
1.063,9
1.300,6
2,3
2,5
2,0
41,4
46,8
58,9
72,0
2,2
2,3
2,0
36,4
47,7
75,5
128,9
5,2
4,7
5,5
Nordeste
27,9
35,9
59,7
102,3
5,3
5,2
5,5
Sudeste
6,8
9,7
12,3
21,1
4,6
2,4
5,5
Australasia
1,0
1,4
2,3
4,0
5,5
5,5
5,5
Mela-/Micro-/Polinesia
0,6
0,8
1,1
1,6
3,8
3,8
3,6
83,6
108,3
179,9
288,2
5,1
5,2
4,8
Total
Africa
Occidental
Américas
Sur
Asia Oriental/Pacífico
Europa
Norte
Occidental
Central/Oriental
Meridional
Medit.Oriental
0,0
0,0
0,1
0,1
5,3
5,3
5,0
27,3
35,6
59,9
97,9
5,2
5,3
5,0
6,3
8,9
16,7
28,6
6,2
6,5
5,5
44,4
56,6
91,0
141,7
4,7
4,9
4,5
5,6
7,1
12,3
20,1
5,2
5,6
5,0
Oriente Medio
0,3
0,4
0,7
1,4
7,0
7,0
7,0
Asia Meridional
0,1
0,2
0,4
0,7
6,8
7,0
6,5
1.295
1.554
2.214
3.092
3,5
3,6
3,4
120
156
256
418
5,1
5,1
5,0
Intrarregional
Larga distancia
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
57
América del Sur
El crecimiento del turismo emisor de la subregión de América del Sur es el más alto de la región
americana (4,5 por ciento anual) como reflejo de la creciente clase media de la región con un nivel
superior de renta disponible. Se beneficiará de este crecimiento el turismo interior de la propia
región, pasando de 11 millones de llegadas en 1995 a 32 millones en 2020, especialmente a destinos de la misma subregión y de América del Norte (Cuadro 3.3.2e).
Sin embargo, se prevé que los destinos de larga distancia registrarán las tasas de crecimiento más
altas. Africa experimentará en efecto una tasa de 6,9 por ciento, si bien a partir de una base muy
reducida (en especial la subregión de Africa Austral, con un 8,8 por ciento); Europa tendrá una
tasa de 4,9 por ciento, y Oriente Medio y Asia Meridional 7 por ciento ambas. De las llegadas procedentes de América del Sur, el 81 por ciento corresponderán a destinos intrarregionales en 2020,
frente al 83 por ciento en 1995.
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Cuadro 3.3.2e
58
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de América del Sur
Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora
Llegadas (000)
Año base
Tasa de crecimiento (% p.a.)
Proyecciones
Global
1995
2000
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Total
13.119
16.881
26.151
39.849
4,5
4,5
4,3
Africa
45,2
62,5
125,6
242,2
6,9
7,2
6,8
12,8
15,0
20,1
27,0
3,0
3,0
3,0
Occidental
8,7
11,2
15,1
20,3
3,4
3,0
3,0
Oriental
0,5
0,6
1,2
2,2
5,9
7,0
6,5
Norte
Austral
23,2
35,7
89,3
192,7
8,8
9,6
8,0
Américas
10.923,8
13.984,4
21.441,9
32.247,2
4,4
4,4
4,2
Norte
2.500,2
3.369,1
5.779,0
9.411,0
5,4
5,5
5,0
Caribe
414,0
603,2
1.189,3
2.231,9
7,0
7,0
6,5
Central
221,8
272,7
394,6
556,5
3,7
3,8
3,5
7.787,9
9.739,3
14.079,0
20.047,7
3,9
3,8
3,6
221,3
314,0
462,1
786,2
5,2
3,9
5,5
Nordeste
151,5
195,4
318,4
543,7
5,2
5,0
5,5
Sudeste
42,4
79,4
84,4
144,1
5,0
0,6
5,5
Australasia
21,7
32,2
49,0
83,7
5,5
4,3
5,5
5,8
7,1
10,3
14,7
3,8
3,8
3,6
1.867,1
2.438,8
3.949,1
6.237,7
4,9
4,9
4,7
Norte
180,4
244,1
410,9
669,1
5,4
5,3
5,0
Occidental
304,5
392,8
640,1
1.042,5
5,0
5,0
5,0
Sur
Asia Oriental/Pacífico
Mela-/Micro-/Polinesia
Europa
Central/Oriental
Meridional
Medit.Oriental
Oriente Medio
Asia Meridional
38,6
52,5
98,6
168,5
6,1
6,5
5,5
1.276,3
1.661,4
2.651,1
4.116,1
4,8
4,8
4,5
67,3
87,9
148,4
241,6
5,2
5,4
5,0
49,9
65,6
138,9
273,1
7,0
7,8
7,0
11,6
15,7
33,3
62,4
7,0
7,8
6,5
Intrarregional
10.924
13.984
21.442
32.247
4,4
4,4
4,2
Larga distancia
2.195
2.897
4.709
7.602
5,1
5,0
4,9
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
3.4 Proyecciones de Países de Origen y Destino
3.4.1 Turismo Receptor: Panorama
Como parte de Turismo: Panorama 2020, se han realizado proyecciones para una serie de destinos
concretos. Esta sección 3.4.1 ofrece una vista panorámica de los nueve destinos de las Américas
para los que se dispone de datos proyectados. La sección 3.4.2 presenta proyecciones origen-destino entre parejas de países para destinos seleccionados por su importancia. La sección 3.4.3 ofrecerá proyecciones de turismo emisor para cuatro mercados generadores importantes de las
Américas.
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
En 2020, Estados Unidos seguirá siendo el destino más importante de las Américas con más de cien
millones de llegadas de turistas internacionales. México y Canadá figurarán a continuación con
cerca de 50 y 40 millones de llegadas respectivamente. Brasil registrará 14 millones de llegadas y
Argentina, Cuba, República Dominicana, Chile y Jamaica se moverán previsiblemente entre 8 y 2
millones de llegadas internacionales, por orden descendente.
Diversos destinos en la región de las Américas
0
10
20
30
40
Llegadas de turistas internacionales, 1995 y 2020
Millones
50
60
59
70
80
90
100
Estados Unidos
México
Canadá
Brasil
Argentina
Cuba
Rep. Dominicana
Chile
1995
Jamaica
2020
110
La tasa de crecimiento más alta del periodo 1995-2020 se proyecta para Cuba (9,2 por ciento anual
en promedio). La República Dominicana y destinos sudamericanos como Argentina, Brasil y Chile
registrarán tasas de crecimiento en torno al 5 por ciento anual. Estos resultados en América del
Sur se deberán a llegadas tanto de países vecinos de la región como de mercados emisores de
turistas de larga distancia.
Los destinos ya bien establecidos de América del Norte crecerán previsiblemente a una tasa ligeramente inferior a la media de la región en su conjunto. En consecuencia, su cuota de mercado
descenderá algo, si bien el número de llegadas se duplicará ampliamente de todos modos. Los destinos de América del Sur, América Central y el Caribe verán sin excepción cómo aumentan sus cuotas de mercado.
Diversos destinos en la región de las Américas
Llegadas de turistas internacionales
Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020
%
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0
Cuba
Argentina
60
Rep. Dominicana
Brasil
Chile
Américas
México
Canadá
Estados Unidos
Jamaica
1
2
3
4
5
6
7
8
9
3 Proyecciones para el año 2020
Cuadro 3.4.1a
OMT - Turismo: Panorama 2020 - Turismo receptor de países americanos de destino seleccionados
Proyecciones de llegadas de turistas internacionales por subregión receptora y país de destino (millones)
Datos registrados
Total Américas
Norte
Cuota de mercado
Crecimiento medio
1995
2010
2020
1995
2020
anual 1995-2020
108,9
190,4
282,3
100
100
3,9
80,5
131,9
192,0
73,9
68,0
3,5
Estados Unidos
43,3
72,8
102,4
39,8
36,3
3,5
México
20,2
32,5
48,9
18,6
17,3
3,6
Canadá
16,9
26,5
40,6
15,5
14,4
3,6
Caribe
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Proyecciones
14,1
26,6
40,0
12,9
14,2
4,3
Rep. Dominicana (1996)
1,9
4,2
6,7
1,8
2,4
5,0
Cuba
0,7
3,4
6,7
0,7
2,4
9,2
Jamaica
1,1
1,8
2,5
1,1
0,9
3,1
2,6
5,0
7,5
2,4
2,7
4,3
Central
Sur
11,8
26,9
42,8
10,8
15,2
5,3
(1998)
4,8
9,0
14,1
4,4
5,0
5,0
Argentina
2,3
5,1
8,0
2,1
2,8
5,1
Chile
1,5
3,1
4,8
1,4
1,7
4,7
Brasil
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
61
3.4.2 Turismo Receptor: Destinos, por Países de Origen
Estados Unidos: para 2020, se proyectan 102 millones de llegadas de turistas internacionales, lo
que representa una tasa anual media de crecimiento desde 1995 de 3,5 por ciento. Se prevén
tasas de aumento iguales o superiores a 5 por ciento de turistas procedentes de Japón (7,1 por
ciento), República de Corea (5,4 por ciento), Argentina (5,2 por ciento) y Alemania (5,0 por ciento) (Cuadro 3.4.2a).
Cuadro 3.4.2a
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a Estados Unidos, por principales mercados
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Mercados emisores
62
Datos registrados
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Canadá
14.663.000
17.885.594
19.756.823
1,2
1,3
1,0
México
8.016.000
13.757.132
18.488.435
3,4
3,5
3,0
Japón
4.598.354
12.986.212
25.545.845
7,1
7,0
7,0
Reino Unido
2.888.195
5.356.946
7.556.502
3,9
3,5
3,5
Alemania
1.847.973
3.805.098
6.198.103
5,0
5,0
5,0
Francia
921.630
1.628.960
2.189.186
3,5
3,5
3,0
Brasil
838.365
1.438.810
2.029.583
3,6
3,5
3,5
Corea,Republica de
592.327
1.353.838
2.205.259
5,4
6,0
5,0
Italia
524.892
866.770
1.222.665
3,4
3,5
3,5
Argentina
381.904
914.042
1.353.005
5,2
5,0
4,0
Otros
8.045.326
12.841.556
15.854.594
2,8
3,0
2,1
Total
43.317.966
72.834.957
102.400.000
3,5
3,4
3,5
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
México: se proyectan tasas de crecimiento anual de llegadas a México de 3.6 por ciento entre
1995 y 2020, ligeramente por debajo de la media regional de 3,9 por ciento en el mismo periodo.
Canadá seguirá siendo el mercado emisor de mayor crecimiento, en tanto que Estados Unidos
aportará el mayor número de visitantes, acercándose a los 45 millones para 2020 (Cuadro 3.4.2b).
Cuadro 3.4.2b
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a México, por principales mercados
Mercados emisores
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
19.220.500
29.765.310
44.182.123
3,4
3,7
4,0
Canadá
196.700
754.823
1.294.243
7,8
7,1
5,5
Europa
338.600
653.252
1.018.371
4,5
5,7
4,5
Otros
485.000
1.368.146
2.436.308
6,7
6,7
5,9
Total
20.240.800
32.541.531
48.931.045
3,6
3,9
4,2
Estados Unidos
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Datos registrados
63
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
Canadá: la tasa media (3,6 por ciento) de crecimiento anual de las llegadas de turistas internacionales para el periodo 1995 a 2020 se sitúa por debajo de los promedios tanto regional como
mundial. Para 2020, Canadá superará ligeramente los 40 millones de llegadas de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2c).
Cuadro 3.4.2c
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a Canadá, por principales mecados
Mercados emisores
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
13.005.200
18.798.624
26.503.355
2,9
3,0
3,5
Reino Unido
640.500
1.608.957
3.165.063
6,6
6,5
7,0
Japón
589.300
872.308
1.420.898
3,6
4,0
5,0
Francia
430.200
622.835
921.948
3,1
3,0
4,0
Alemania
420.800
565.520
837.108
2,8
3,0
4,0
Hong Kong (China)
217.100
290.485
473.169
3,2
4,0
5,0
Australia
141.600
273.942
490.588
5,1
5,0
6,0
Corea,República de
112.500
269.613
530.369
6,4
6,0
7,0
Países Bajos
99.500
216.893
388.422
5,6
5,0
6,0
Taiwan (P.C.)
98.000
309.296
608.433
7,6
6,0
7,0
Otros
1.177.400
2.685.023
5.281.846
6,2
7,0
7,0
Total
16.932.100
26.513.495
40.621.198
3,6
3,7
4,4
Estados Unidos
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Datos registrados
64
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
Brasil: la tasa global de crecimiento de llegadas de turistas internacionales proyectada para el
periodo 1995-2020 se sitúa un punto porcentual sobre la tasa media de la región (es decir, 5 por
ciento frente a 3,9 por ciento). Se prevé un aumento superior a la media de los turistas procedentes de Argentina, el mercado emisor más importante para Brasil (5,5 por ciento), así como de
mercados de larga distancia como Portugal (6,3 por ciento), Alemania e Italia (ambas 5,2 por ciento). Para 2020 se proyecta que Brasil recibirá 14 millones de llegadas (Cuadro 3.4.2d).
Cuadro 3.4.2d
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a Brasil, por principales mercados
Mercados emisores
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
1.467.926
2.925.956
4.766.073
5,5
6,0
5,0
Estados Unidos
524.093
971.919
1.438.678
4,7
5,0
4,0
Paraguay
451.693
809.025
1.197.555
4,5
4,0
4,0
Uruguay
359.188
606.454
897.700
4,3
4,0
4,0
Alemania
262.739
496.420
808.615
5,2
5,0
5,0
Italia
169.567
317.511
517.193
5,2
5,5
5,0
Chile
159.673
296.665
439.137
4,7
5,0
4,0
Bolivia
150.240
222.392
329.194
3,6
4,0
4,0
Francia
121.274
219.674
325.171
4,6
4,5
4,0
Reino Unido
117.518
208.946
309.292
4,5
4,5
4,0
Portugal
105.593
235.496
402.262
6,3
6,5
5,5
Otros
928.580
1.731.729
2.689.322
5,0
5,0
4,5
Total
4.818.084
9.042.188
14.120.192
5,0
5,1
4,6
Argentina
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December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Datos registrados
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
65
Argentina: la tasa global de aumento de las llegadas de turistas internacionales durante el periodo 1995 a 2020 está un punto porcentual por encima de la mundial (es decir, 5,1 por ciento frente al 4,1 por ciento). Se prevé que el mayor crecimiento en volumen se producirá para Argentina
gracias a los mercados emisores tradicionales de América del Sur. Para 2020 Argentina recibirá
cerca de 8 millones de llegadas (Cuadro.3.4.2e).
Cuadro 3.4.2e
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a Argentina, por principales mercados
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December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Mercados emisores
Datos registrados
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995
2010
2020
1995-2020 2000-2010 2010-2020
Chile
465.743
968.246
1.503.657
4,8
5,0
4,5
Paraguay
415.945
804.696
1.191.146
4,3
4,0
4,0
Uruguay
387.328
804.139
1.134.318
4,4
4,0
3,5
Brasil
316.784
793.942
1.293.248
5,8
5,0
5,0
Bolivia
123.699
257.161
418.889
5,0
5,0
5,0
Todos los países América del Norte
178.180
426.453
694.646
5,6
5,0
5,0
Otros países de las Américas
100.440
283.653
532.455
6,9
7,0
6,5
Todos los países de Europa
248.348
576.611
925.630
5,4
4,7
4,8
52.227
147.494
276.867
6,9
7,0
6,5
2.288.694
5.062.394
7.970.855
5,1
4,8
4,6
66
Otros países del Mundo
Total
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
Chile: se proyecta una tasa anual media de crecimiento del 4,7 por ciento para el periodo, algo
menos de un punto porcentual por encima de la tasa regional. Un poco más de la mitad de las llegadas de turistas a Chile proceden de Argentina y esto no va a cambiar substancialmente. Se prevé
que las llegadas de larga distancia aumentarán a una tasa algo más alta que la media, al igual que
las llegadas desde Brasil y Estados Unidos. Para 2020 se proyecta que Chile recibirá 4,8 millones de
turistas internacionales (Cuadro 3.4.2f).
Cuadro 3.4.2f
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a Chile, por principales mercados
Mercados emisores
Datos registrados
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December Test User Account (132-16-331)
miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
1995
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Argentina
788.119
1.638.443
2.425.296
4,6
5,0
4,0
Perú
182.208
208.698
308.924
2,1
4,0
4,0
Bolivia
100.247
180.539
267.242
4,0
4,0
4,0
Estados Unidos
90.695
217.068
338.392
5,4
5,0
4,5
Brasil
62.242
142.150
242.812
5,6
6,5
5,5
Alemania
33.340
79.901
130.151
5,6
6,0
5,0
Uruguay
31.025
35.536
52.601
2,1
4,0
4,0
España
23.904
65.930
118.071
6,6
6,5
6,0
Paraguay
20.929
23.972
35.484
2,1
4,0
4,0
Francia
18.008
51.695
80.281
6,2
5,0
4,5
Reino Unido
16.019
45.985
68.069
6,0
5,0
4,0
Otros
172.857
434.175
741.633
6,0
6,0
5,5
Total
1.539.593
3.124.092
4.808.957
4,7
5,1
4,4
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
67
República Dominicana: gracias a las medidas sanitarias y de seguridad recientemente adoptadas en el país, se ha reanudado el crecimiento. Se predicen tasas de aumento bien por encima de
las medias mundial y regional para el periodo 1995-2020. El aumento mayor vendrá de los países
de Europa a medida que la industria turística ya asentada se reafirme. A una tasa anual media de
crecimiento de 5,3 por ciento entre 1995 y 2020, la República Dominicana registrará 6,7 millones
de llegadas de turistas internacionales en 2020 (Cuadro 3.4.2g).
Cuadro 3.4.2g
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a la República Dominicana, por principales mercados
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Mercados emisores
68
Datos registrados
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1996
2010
2020
1996-2020
2000-2010
2010-2020
Estados Unidos
412.016
599.359
887.198
3,2
3,0
4,0
Alemania
327.772
476.809
705.794
3,2
3,0
4,0
Canadá
127.683
359.802
586.080
6,6
6,0
5,0
Reino Unido
121.778
452.223
736.623
7,8
6,0
5,0
Italia
104.218
273.258
445.108
6,2
6,0
5,0
España
91.367
239.562
390.222
6,2
6,0
5,0
Argentina
62.996
95.287
141.048
3,4
3,0
4,0
Austria
40.262
51.072
75.599
2,7
2,0
4,0
Bélgica
35.309
92.579
150.802
6,2
6,0
5,0
Francia
32.479
120.611
196.462
7,8
6,0
5,0
Otros
592.584
1.443.789
2.351.779
5,9
6,0
5,0
Total
1.948.464
4.204.351
6.666.716
5,3
5,0
4,7
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
Cuba: la tasa global de aumento de las llegadas de turistas internacionales para el periodo 1995
a 2020 supera en más de cinco puntos porcentuales la de la región en su conjunto (es decir, 9,2
por ciento frente a 3,9 por ciento) y está muy por encima de la mundial (4,1 por ciento). El mayor
crecimiento se deberá a turistas de mercados emisores tradicionales en Europa y América del
Norte si se permiten sin restricciones los viajes de estadounidenses a la isla en los próximos cinco
años. Para 2020, Cuba recibirá 6,7 millones de llegadas (Cuadro 3.4.2h).
Cuadro 3.4.2h
OMT - Turismo: Panomara 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a Cuba, por principales mercados
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Mercados emisores
Datos registrados
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Canadá
143.541
413.998
612.818
6,0
6,0
4,0
Italia
114.767
498.361
737.696
7,7
8,0
4,0
España
89.501
340.530
504.068
7,2
8,0
4,0
Alemania
57.487
218.724
323.766
7,2
8,0
4,0
Francia
34.332
149.082
220.678
7,7
8,0
4,0
Argentina
32.583
48.346
64.974
2,8
3,0
3,0
México
32.069
122.015
180.612
7,2
8,0
4,0
Colombia
21.035
80.033
118.469
7,2
8,0
4,0
Estados Unidos
20.672
573.199
2.318.909
20,8
30,0
15,0
Reino Unido
19.614
232.934
502.887
13,9
10,2
8,0
Otros
176.399
765.990
1.133.852
7,7
8,0
4,0
Total
742.000
3.443.212
6.718.727
9,2
9,4
6,9
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
69
Jamaica: a pesar de la importancia vital de la industria turística para la isla, las tasas de crecimiento están por debajo de la media regional y son un punto porcentual inferiores a la media mundial.
Este descenso en el ritmo de crecimiento se debe a la creciente competencia mundial por parte de
destinos con un producto turístico similar y a la incertidumbre sobre la seguridad y estabilidad
social del país que sigue reflejándose en los medios de comunicación. Los mercados de Europa del
Norte y Occidental seguirán siendo las principales fuentes de crecimiento turístico de la isla. En 2020
Jamaica registrará 2,5 millones de llegadas de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2i).
Cuadro 3.4.2i
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones de llegadas de turistas a Jamaica, por principales mercados
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Mercados emisores
Datos registrados
Proyecciones
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995
2010
2020
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Estados Unidos
760.304
1.184.529
1.591.908
3,0
3,0
3,0
Canadá
108.440
153.168
205.845
2,6
3,0
3,0
Reino Unido
107.610
193.800
286.871
4,0
4,0
4,0
Alemania
35.648
50.352
67.668
2,6
3,0
3,0
Italia
24.786
35.009
47.050
2,6
3,0
3,0
Japón
23.673
17.040
20.772
-0,5
2,0
2,0
Países Bajos
6.676
17.416
25.779
5,6
4,0
4,0
Francia
4.907
9.270
13.722
4,2
4,0
4,0
Suiza
4.082
6.057
8.140
2,8
3,0
3,0
Bélgica
3.001
7.829
11.588
5,6
4,0
4,0
Otros
67.873
134.283
189.419
4,2
3,5
3,5
Total
1.147.000
1.808.752
2.468.762
3,1
3,1
3,2
70
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
3.4.3 Turismo emisor de los principales mercados generadores
Estados Unidos: se proyecta una tasa de crecimiento del turismo emisor de residentes en Estados
Unidos de 2,7 por ciento anual para el periodo 1995-2020, inferior a la media regional de 3,1 por
ciento y a la media mundial de 4,1 por ciento (Cuadro 3.4.3a) Se estima el total de llegadas generadas en 123 millones para 2020.
Cuadro 3.4.3a
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones del turismo emisor de Estados Unidos por principales destinos
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Destinos
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Total
2,7
2,8
2,9
México
3,4
3,7
4,0
Canadá
2,9
3,0
3,5
Reino Unido
3,0
3,0
3,0
Francia
3,0
2,5
2,0
Puerto Rico
3,2
3,0
3,0
Alemania
1,6
1,0
1,0
Italia
0,1
1,0
0,8
Bahamas
1,4
1,5
2,0
España
4,2
3,5
2,0
Jamaica
3,0
3,0
3,0
Otros
1,7
1,8
1,4
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
71
Canadá: por su posición geográfica, Canadá envía la mayoría de sus turistas a Estados Unidos. Este
mercado, sin embargo, registrará solamente un lento crecimiento durante el periodo 1995-2020 a
una tasa media de 1,2 por ciento anual y casi 20 millones de turistas para 2020. Las tasas más altas
de crecimiento para el mercado emisor canadiense corresponderán a México y Cuba, con 7,8 y 6,0
por ciento respectivamente. Para el periodo en cuestión se proyecta una tasa de aumento del
turismo emisor por parte de residentes canadienses de 2,0 por ciento anual, muy por debajo de la
media regional de 3,1 por ciento y de la media mundial de 4,1 por ciento (Cuadro 3.4.3b). Para
2020 se proyecta un total de 31 millones de salidas internacionales.
Cuadro 3.4.3b
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones del turismo emisor de Canadá por principales destinos
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Destinos
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Total
2,0
2,0
1,9
Estados Unidos
1,2
1,3
1,0
Reino Unido
2,8
3,0
3,0
Francia
4,7
5,0
4,0
México
7,8
7,1
5,5
Italia
2,3
2,5
2,0
España
2,0
2,0
2,0
Alemania
1,9
2,0
2,0
Jamaica
2,6
3,0
3,0
Bahamas
1,8
2,0
2,0
Cuba
6,0
6,0
4,0
Otros
3,7
3,8
3,6
72
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
3 Proyecciones para el año 2020
México: se proyecta una tasa de crecimiento del turismo emisor por residentes mexicanos de 3,6
por ciento anual para el periodo 1995-2020, superior pues a la media regional de 3,1 por ciento e
inferior a la media mundial de 4,1 por ciento. El número total de salidas al extranjero aumentará
hasta superar los 21 millones para 2020. La tasa más alta de aumento corresponderá al destino
Cuba, con un 7,2 por ciento anual entre 1995 y 2020, gracias en parte a un servicio de transbordador entre los dos países (Cuadro 3.4.3c).
Cuadro 3.4.3c
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones del turismo emisor de México por principales destinos
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Destinos
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Total
3,6
3,7
3,2
Estados Unidos
3,4
3,5
3,0
Francia
4,2
4,0
4,0
España
5,5
6,0
4,0
Canadá
6,4
9,0
8,0
Italia
2,2
3,0
2,5
Guatemala
5,2
5,0
4,0
Belice
1,8
2,0
2,0
Cuba
7,2
8,0
4,0
Colombia
2,3
2,5
2,0
Costa Rica
6,0
6,0
5,0
Otros
6,0
6,0
5,0
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
73
Argentina: durante el periodo 1990-2000 el país ha registrado un crecimiento de su turismo emisor por encima de la media, gracias últimamente a la participación en el acuerdo comercial de
MECOSUR con los países vecinos. La creciente clase media está contribuyendo a esta fuerte expansión. Se proyecta una tasa de aumento del turismo emisor de 5,6 por ciento anual para el periodo 1995-2020, muy por encima de la media regional de 3,1 por ciento (Cuadro 3.4.3d). Para 2020
se registrará en consecuencia un total estimado de 16,5 millones de salidas al extranjero.
Cuadro 3.4.3d
OMT - Turismo: Panorama 2020
Proyecciones del turismo emisor de Argentina por principales destinos
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Destinos
74
Tasa de crecimiento (% p.a.)
1995-2020
2000-2010
2010-2020
Total
5,6
5,6
4,6
Uruguay
6,4
6,0
5,0
Chile
4,6
5,0
4,0
Brasil
5,5
6,0
5,0
Estados Unidos
5,2
5,0
4,0
Italia
4,4
4,5
4,0
Paraguay
2,8
3,0
2,5
España
4,4
4,5
4,0
Bolivia
5,2
5,0
4,0
Colombia
6,8
6,0
5,0
Perú
5,2
5,0
4,0
Otros
6,8
6,0
5,0
Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)
Apéndice 1
Metodología
Factores determinantes del enfoque metodológico
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
La OMT recoge datos de 211 países y territorios, pero no todos los datos son completos. Muchos destinos no remiten sus estadísticas a tiempo. Las revisiones son habituales. Los procedimientos estadísticos no son iguales en todos los países. Por esta razón, no siempre comparamos datos homogéneos. Los países cambian de métodos contables (por ejemplo, España en 1996) por lo que las series a
largo plazo no se prestan fácilmente al tratamiento estadístico. Todas estas características de nuestra base de datos militan contra el empleo de modelos afinados de proyección. Así pues, hemos de
adoptar una actitud pragmática y ajustar las series cronológicas (si es que resultan fiables).
El empleo de las llegadas de turistas internacionales como parámetro para las proyecciones de la
OMT viene obligado por el hecho de que es la categoría de datos más declarada por los países que
aplican las definiciones más normalizadas. No es en modo alguno un parámetro ideal, ya que no
refleja la duración de la estancia ni el gasto realizado, pero otras series de datos no son suficientemente completas para su empleo en las proyecciones específicas que constituyen este estudio.
Programa de investigación
Para el estudio Turismo: Panorama 2020 nuestro objetivo fue elaborar proyecciones para cada una
de las parejas subregionales de la OMT (es decir, 44 en total). Se llevó a cabo una encuesta a finales de 1996 y comienzos de 1997 de las ANT de los miembros de la OMT. Recibimos 85 respuestas
útiles. En enero de 1998 se inició una encuesta complementaria entre una docena de ANT de Asia
para revisar las proyecciones a la luz de la crisis financiera de la región. Una segunda encuesta
complementaria de 15 ANT asiáticas fue llevada a cabo en septiembre de ese mismo año en respuesta a la intensificación y generalización de la perturbación económica.
Se recabó información de líderes de la industria turística -50 “sabios” del turismo- sobre hechos y
acontecimientos que directa o indirectamente inciden en el sector. Se consultaron muchas publicaciones y se realizaron otras indagaciones sobre tendencias económicas, sociales e industriales
(incluidas las proyecciones de viajes realizadas por los fabricantes de aviones). También se tuvo en
consideración al amplio espectro de personas y entidades que ofrecen visiones de futuro desde
una perspectiva u otra.
Este programa de estudio ha dado al equipo de la OMT un conocimiento informado para ajustar
al alza o a la baja las tasas de crecimiento histórico para las 44 parejas subregionales hasta 2020.
Se llevó a cabo un trabajo de validación en seminarios regionales cuyas conclusiones fueron puestas a prueba en disertaciones y debates abiertos con el fin de llegar a un consenso. Las proyecciones de la OMT, por tanto, son como puede verse realistas y prácticas, y constituyen una sólida base
de trabajo sobre la que puedan ponerse en práctica planes y estrategias.
75
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Apéndice 2
Notas Técnicas
Visitante:
Toda persona que viaja, por un periodo no superior a 12 meses, a un país distinto de aquél en el
que tiene su residencia habitual, pero fuera de su entorno habitual, y cuyo motivo principal de la
visita no es el de ejercer una actividad que se remunere en el país visitado (Recomendaciones sobre
estadísticas de turismo - Naciones Unidas/OMT - 1993).
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Turista:
Un visitante que permanece una noche por lo menos en un medio de alojamiento colectivo o privado en el país visitado (Recomendaciones sobre estadísticas de turismo - Naciones Unidas/OMT 1993).
Visitantes del día:
Un visitante que no pernocta en un medio de alojamiento colectivo o privado del país visitado
(Recomendaciones sobre estadísticas de turismo - 1993).
Llegadas:
Todos los datos se refieren a llegadas y no al número real de personas que viajan. Cada vez que la
misma persona visita el mismo país durante el año se cuenta como una nueva llegada. Igualmente,
si la misma persona visita diversos países durante el mismo viaje, cada llegada se contabiliza independientemente.
Ingresos y gastos:
Las cifras sobre ingresos y gastos se expresan en dólares de Estados Unidos y no incluyen los ingresos y gastos por transporte internacional.
Turismo intrarregional:
Se refiere a las llegadas de residentes de cualquier país de una región determinada a cualquier
otro país de la misma región.
Viaje de larga distancia:
Se refiere a las llegadas de residentes de países de una región determinada a cualquier país de
otra región.
77
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Grupos
Crupos de Países
y Territorios
Américas
América del Norte
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miércoles, 01 de septiembre de 2010 11:43:19
Canadá
Estados Unidos
Groenlandia
Hawaii (Estados Unidos)
México
San Pedro y Miguelón
América Central
Belice
Costa Rica
El Salvador
Guatemala
Honduras
Nicaragua
Panamá
América del Sur
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Ecuador
Guyana
Guyana Francesa
Islas Malvinas
Paraguay
Perú
Suriname
Uruguay
Venezuela
El Caribe
Anguila
Antigua y Barbuda
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