Manual de identidad corporativa - Federación Internacional de

DISEÑO Y
APLICACIONES
DE BRANDING
ÍNDICE
Sec. 00 | Introducción 4-5
Sec. 01 | Logo 6-13
Sec. 02 | Tipografías 14-17
Sec. 03 | Color 18-21
Sec. 04 | Usos corporativos 22-31
Sec. 05 | Imágenes corporativas 32-37
Sec. 06 | Contenidos 38-39
Sec. 07 | Iconografía 40-41
Sec. 08 | Textil 42-45
Sec. 09 | Merchandising 46-47
Sec. 10 | Gran formato 48-51
Sec. 11 | Televisión 52-53
00 | INTRODUCCIÓN
Esta propuesta gráfica está basada en un proceso de branding que une
los valores tradicionales de la pelota con una nueva imagen de la FIPV de
modernidad y actualidad.
Este logo con reminiscencias vintage, evoca la imagen internacional de la
Federación de una forma elegante y muy potente visualmente. La pelota,
incorporada en el logo de una forma no tradicional, está formada gráficamente
por la unión de dos paletas.
01 | LOGO
01.01 | LOGO COMPLETO
LOS FORMATOS RECOMENDADOS SON:
.eps | .ai | .png | .jpg | .tiff
Descargables disponibles en www.fipv.net
ELEMENTOS DEL LOGO
1
ESCUDO
2
SÍMBOLOS
3
NOMBRE DE LA FEDERACIÓN
El principal elemento del nuevo logo
de la FIPV es el escudo. Formado por
varios elementos gráficos, tiene dos
sistemas de degradado, uno con efecto
metalizado y otro con base del azul
corporativo (descripción en la sección
COLORES CORPORATIVOS)
Los elementos gráficos en los que se
puede descomponer el logo son:
Iniciales FIPV
Pelota formada con dos palas
Bola del mundo
El nombre de la Federación escrito
en la tipografía corporativa, puede
estar colocado horizontalmente o
verticalemente al logo (ver LOGO
APLICACIONES)
01 | LOGO
01.02 | APLICACIONES
01.03 | CONSTRUCCIÓN DE LOGO
És importante mantener el espacio alrededor del la marca corporativa libre de otros
elementos gráficos. Para regularlo, se crea una zona de exclusión alrededor del logo.
Esta zona indica el espacio mínimo que debe mediar entre el logo y cualquier mensaje
o o elemento gráfico y también las proporciones entre la marca y el nombre de la
Federación. Estas proporciones no deben ser alteradas de ninguna manera.
PROPORCIONES
1 ÁREA DE SEGURIDAD
Zona roja alrededor del
logo, superior e inferior es
x1 los márgenes laterales
son x2
2 UNIDAD DE PROPORCIÓN
La unidad básica de
proporción
es
una
cuadrícula de 5 x 5 llamada
x1, todos los elementos
gráficos deben ir en la
proporción que marca la
cuadrícula.
01 | LOGO
01.04 | APLICACIONES A UNA TINTA
01.05 | MEDIDAS MÍNIMAS
El tamaño mínimo ha sido cuidadosamente elegido para asegurar que nuestro
logotipo sea reproducido correctamente a tamaño pequeño.
A tamaño mínimo, el logotipo mantiene una clara legibilidad y muestra una fuerte
identificación. Cuando se utilizan técnicas de impresión de baja calidad, por ejemplo
la serigrafía, es recomendable utilizar el logotipo a tamaño más grande o la versión
a una tinta
50 mm
VERSIÓN
MÍNIMA
COMPLETA
37 mm
27 mm
30 mm
VERSIÓN
MÍNIMA
UNA TINTA
22 mm
14 mm
01 | LOGO
01.06 | USOS INCORRECTOS
Para mantener consistencia en la aplicación, el logotipo debe ser utilizado tal y como
es proporcionado en la sección Logo.
Queda estrictamente prohibido la modificación o alteración del aspecto, color,
proporciones o cualquier otra propiedad del logotipo.
01.07 | ESCALA DE GRISES
02 | TIPOGRAFÍAS
02.01 | FUENTE PRINCIPAL
Las Fuentes son una parte fundamental de nuestro estilo visual
que ayuda a conseguir un aspecto consistente a través de nuestros
materiales. Las fuentes principales deben ser utilizadas para todo
tipo de material y comunicación impresa – y si es posible, también en
la pagina Web y en las comunicaciones online.
En este caso hemos seleccionado la tipografía Yanone Kaffeesatz ya
que está publicada en Google fonts bajo la licencia de uso Creative
commons y es una tipografia web friendly.
YANONE
KAFFEESATZ
FUENTE PRINCIPAL
YANONE KAFFEESATZ
DISEÑADOR :
YANONE
-
CLASIFICACIÓN
Sans serif
-
LA TIPOGRAFÍA
Yanone Kaffeesatz fue publicada en 2004 y
está inspirada en las tipografías usadas en
1920.
Esta inspiración vintage casa a la perfección
con el nuevo logo de la FIPV que quiere unir
tradición y modernidad.
YANONE KAFFEESATZ REGULAR :
-
YANONE KAFFEESATZ BOLD :
-
NÚMEROS:
A
B
C
D
E
F
G
n
o
p
q
r
s
t
A
B
C
D
E
F
n
o
p
q
r
s
0
1
2
3
4
H
I
J
K
L
M
u
v
w
x
y
z
G
H
I
J
K
L
M
t
u
v
w
x
y
z
5
6
7
8
9
0
-
CARÁCTERES ESPECIALES :
-
«
∑
€
®
†
æ
œ
@
∆
º
Ω
ª
¨
©
⁄
ƒ
ø
∂
‚
π
•
±
‘
å
¥
≈
ç
02 | TIPOGRAFÍAS
02.02 | FUENTE SECUNDARIA
FIRA SANS REGULAR :
-
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
FIRA SANS BOLD :
-
A B C D E F G H I J K L M
N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m
n o p q r s t u v w x y z
NÚMEROS :
CARÁCTERES ESPECIALES :
-
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
! “ § $ % & / ( ) = ? ` ; :
¡ “ ¶ ¢ [ ] | { } ≠ ¿ ‘
« ∑ € ® † Ω ¨
⁄ ø π • ± ‘
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FIRA SANS
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
FIRA SANS
DISEÑADOR :
Carrois and Edenspiekermann
-
CLASSIFICATION :
Sans Serif
-
LA TIPOGRAFÍA
Diseñada bajo la familia de
tipografías de Mozilla Firefox,
ofrece una legibilidad óptima
tanto a nive de pantalla como de
impresión.
02.03 | JERARQUÍA TIPOGRÁFICA
La jerarquía tipográfica
es otra forma de
jerarquía visual , un
sub- jerarquía en un
proyecto global de
diseño . Presenta
las letras de manera
que las palabras
más importantes
se muestran con el
mayor impacto para
que los usuarios
pueden escanear
texto y obtener
información clave. La
jerarquía tipográfica
crea contraste entre
elementos.
TEXTOEN PARÁGRAFO Y ENCABEZADOS INTERIORES
SUBTEXTO :
FIPV
-
FIPV Regular
-
6.5 pt Cuerpo / 12 pt Espaciado
PARÁGRAFO :
FIPV Typo
-
Fira Sans Regular
9 pt Cuerpo / 12 pt Espaciado
ENCABEZADOS INTERIORES :
-
FIPV TYPO
Fira Sans Regular - Mayúsculas
14 pt Cuerpo / 18 pt Espaciado
ENCABEZADOS
ENCABEZADO DE SECCIÓN :
-
-
FIPV TYPO
-
Fira Sans Bold - Mayúsculas
22 pt Cuerpo / 22 pt Espaciado
GRANDES ENCABEZADOS
GRAN TÍTULO :
-
-
FIPV TYPO
-
Fira Sans Bold - Mayúsculas
35 pt Cuerpo / 35 pt Espaciado
03 | COLOR
03.01 | SISTEMA DE COLOR PRIMARIO
BLUE FIPV
GREEN FIPV
COLOR PRINCIPAL
AZUL
COLOR COMPLEMENTARIO
VERDE
-
-
CÓDIGOS DE COLOR
CMYK
:
C100 M82,03 Y31,25 K18,26
Pantone: --RGB
:
R28 G56 B103
Web :#1b3866
CÓDIGOS DE COLOR
CMYK
:
C88 M000 Y100 K60
Pantone
:
147-16 U
RGB
:
R0 G87 B31
Web :#00571e
TONOS DE COLOR
TONOS DE COLOR
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
03.02 | SISTEMA DE DEGRADADOS
DEGRADADO 1
Degradado radial de negro a Blue
FIPV con un desplazamiento de
155,7%
DEGRADADO 1
Degradado radial de negro a
Green FIPV con un desplazamiento
de 155,7%
DEGRADADO 2
Degradado para efecto metalizado
con una inclinación de 40,8º
DEGRADADO 2
Degradado para efecto metalizado
con una inclinación de 40,8º
DEGRADADO 3
Degradado para efecto metalizado
con una inclinación de 40º
DEGRADADO 3
Degradado para efecto metalizado
con una inclinación de 40º
03 | COLOR
03.03 | SISTEMA DE COLOR SECUNDARIO
FRONTÓN
RED FIPV
COLOR SECUNDARIO
FRONTÓN
COLOR COMPLEMENTARIO
VERDE
-
-
CÓDIGOS DE COLOR
CMYK
:
C32 M000 Y19 K73
Pantone: --RGB
:
R75 G92 B89
Web :#4b5b58
CÓDIGOS DE COLOR
CMYK
:
C000 M99 Y91 K33
Pantone
:
49-16 U
RGB
:
R169 G19 B20
Web :#a91214
TONOS DE COLOR
TONOS DE COLOR
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
03.04 | USOS ALTERNATIVOS DE COLOR
El color FRONTÓN está incluido en esta guía de estilo para usos en gran formato que deban
coincidir con el color oficial del fondo del frontón de juego. Dicho código es RAL 6005 y en este
diseño está adaptado al formato de impresión CMYK.
04 | USOS CORPORATIVOS
04.01 | CARTA
USOS:
Esta plantilla de carta se usará para todas las comunicaciónes oficiales de la FIPV.
Estará disponible como descargable en la página www.fipv.net
PESO
120g/m Uncoated
Blanco
DIMENSIONES
297 x 210 mm
DIN A4
IMPRESIÓN
CMYK
ESPECIFICACIONES
- El cuerpo de la tipografía es de 9 pt tal y como se especifica en el apartado 02.03 jerarquía tipográfica.
- Los elementos gráficos del logo, recuadro de dirección y pie, deben ir correctamente
alineados.
- En caso de imprimir a una tinta se debe utliizar el logo en escala de grises y cambiar el
color corporativo Blue FIPV por el gris #AAAAAA.
DON XAVIER CAZAUBÓN
PRESIDENTE DE LA
FEDERACIÓN INTERNACIONAL
DE PELOTA VASCA
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minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo
consequat. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit
in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum
dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan
et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum
zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi.
deseruisse id. Ullum deleniti vituperata at quo, insolens
complectitur te eos, ea pri dico munere propriae. Vel
ferri facilis ut, qui paulo ridens praesent ad. Possim
alterum qui cu. Accusamus consulatu ius te, cu decore
soleat appareat usu.
Est ei erat mucius quaeque. Ei his quas phaedrum,
efficiantur mediocritatem ne sed, hinc oratio blandit
ei sed. Blandit gloriatur eam et. Brute noluisse per et,
verear disputando neglegentur at quo. Sea quem legere
ei, unum soluta ne duo. Ludus complectitur quo te, ut
vide autem homero pro.
Federación Internacional
de Pelota Vasca
Calle Bernardino Tirapu, 67
31014 Pamplona (Navarra)
España
04 | USOS CORPORATIVOS
04.02 | TARJETAS CORPORATIVAS
USOS:
Las tarjetas corporativas son el primer impacto de identidad corporativa. Proponemos dos modelos en formato
horizontal y vertical.
PESO
400g/m Uncoated
Blanco
DIMENSIONES
80 mm x 5 mm
IMPRESIÓN
CMYK
ESPECIFICACIONES
- El cuerpo de la tipografía es de 14 pt en el nombre (Yanone Kaffeesatz) y de 9 en los
otros textos (Fira Sans)
- Los elementos gráficos forman parte de la iconografía corporativa descrita en la sección
7 del manual
- El fondo del reverso es gris claro C=5 M=5 Y=5 K=5
MODELO 2
CARA
MODELO 1
CARA
CONTRA
CONTRA
XAVIER CAZAUBÓN
XAVIER CAZAUBÓN
Presidente
Presidente
Calle Bernardino Tirapu, 67
31014 Pamplona (Navarra)
España
[email protected]
+34 948 164080
Calle Bernardino Tirapu, 67
31014 Pamplona (Navarra)
España
[email protected]
+34 948 164080
04 | USOS CORPORATIVOS
04.03 | CARPETA
USOS:
Esta plantilla de carpeta corportiva puede alojar un cd y tarjeta. Es apropiada para la presentación de proyectos
deportivos y de patrocinio.
PESO
400g/m Uncoated
Blanco
DIMENSIONES
DIN A3 doblado
IMPRESIÓN
CMYK
ESPECIFICACIONES
- El cuerpo de la tipografía del reverso es de 14 pt
- Los elementos gráficos del logo deben ir correctamente alineados.
- En caso de imprimir a una tinta se debe utliizar el logo en escala de grises y cambiar el
color corporativo Blue FIPV por el gris #AAAAAA.
EXTERIOR
INTERIOR
04 | USOS CORPORATIVOS
04.04 | DIPLOMA
USOS:
Esta plantilla de diploma se utilizará para premiar en diferentes campeonatos. Se utilizará una foto de fondo
correspondiente a la especialidad por la que se otorgue.
PESO
400g/m Uncoated
Blanco
DIMENSIONES
210 x 298 mm
DIN A4
IMPRESIÓN
CMYK
ESPECIFICACIONES
- El cuerpo de la tipografía es de 14 pt
- Los elementos gráficos del logo, fondo, medalla y firmas deben ir correctamente
alineados.
- En caso de imprimir a una tinta se debe utliizar el logo en escala de grises y cambiar el
color corporativo Blue FIPV por el gris #AAAAAA.
- La foto de fondo de la especialidad correspondente debe de ser a calidad de impresión
300dpi y llevar el filtro Blue FIPV al 55% de transparencia.
04 | USOS CORPORATIVOS
04.05 |FIRMAS MAILS
USOS:
Esta plantilla de firma corporativa se personalizará para todos los miembros de la Federación. Se pueden utilizar
diferentes colores en función de la sección de la Federación a la que pertenezcan.
FORMATO
html incrustado en pie de
mail con los enlaces a las
redes sociales de la FIPV
DIMENSIONES
110 mm x 40 mm
DIN A4
IMPRESIÓN
CMYK
ESPECIFICACIONES
- El cuerpo de la tipografía es de 9 pt tal y como se especifica en el apartado 02.03 jerarquía tipográfica.
- Los elementos gráficos del logo, los datos y los iconos de las redes sociales, deben ir
correctamente alineados.
XAVIER CAZAUBÓN
Calle Bernardino Tirapu, 67
31014 Pamplona (Navarra)
España
MODELO 1
Teléfono: +34 948 164080
Fax: +34 948 162525
XAVIER CAZAUBÓN
Calle Bernardino Tirapu, 67
31014 Pamplona (Navarra)
España
MODELO 2
Teléfono: +34 948 164080
Fax: +34 948 162525
XAVIER CAZAUBÓN
Calle Bernardino Tirapu, 67
31014 Pamplona (Navarra)
España
Teléfono: +34 948 164080
Fax: +34 948 162525
MODELO 3
05 | IMÁGENES CORPORATIVAS
05.01 | TIPLOGÍA DE IMÁGENES
La selección de imágenes para los materiales corporativos es muy importante para
unificar imagen de marca y transmitir un mismo mensaje.
El tratamiento de estas imágenes, tanto a nivel de filtros como de posicionamiento de
logo, está descrito en esta sección del manual.
CARACTERÍSTICAS:
REQUERIMIENTOS:
- Colores definidos
- Alto contraste
- Conceptos claros de imagen
- Look dinámico
- Bueno peso y resolución
- Evitar imágenes con demasiados
elementos que no dejen claro qué
queremos comunicar
IMPRESIÓN:
- Resolución 300 dpi
- Modo de color CMYK
- Archivo jpg, tiff
PANTALLA:
- Resolución 72 dpi
- Modo color RGB / CMYK
- Archivo png, jpg, gif
EJEMPLOS DE IMÁGENES
CORPORATIVAS FIPV
PLANO GENERAL
EJEMPLOS DE IMÁGENES
CORPORATIVAS FIPV
DETALLE
05 | IMÁGENES CORPORATIVAS
05.02 | FILTROS
Los efectos de imagen y modos de fusión proporcionan concisión y reconocibilidad
a una marca. También son capaces de dividir los elementos gráficos de contenido y
otros elementos que se utilizan en los diseños corporativos.
Estas guías proporcionan una ayuda muy valiosa para producir materiales corporativos
de una forma rápida y sencilla
CARACTERÍSTICAS:
REQUERIMIENTOS:
- Filtros con colores corporativos: Blue
FIPV, Green FIPV y Red FIPV.
- 55% de transparencia en los filtros
IMPRESIÓN:
- Resolución 300 dpi
- Modo de color CMYK
- Archivo jpg, tiff
PANTALLA:
- Resolución 72 dpi
- Modo color RGB / CMYK
- Archivo png, jpg, gif
EJEMPLOS DE IMÁGENES
CORPORATIVAS FIPV
PLANO GENERAL
FILTRO BLUE FIPV
EJEMPLOS DE IMÁGENES
CORPORATIVAS FIPV
DETALLE
FILTRO RED FIPV
05 | IMÁGENES CORPORATIVAS
05.03 | POSICINAMIENTO DE LOGO EN IMAGEN
Los efectos de imagen y modos de fusión proporcionan concisión y reconocibilidad
a una marca. También son capaces de dividir los elementos gráficos de contenido y
otros elementos que se utilizan en los diseños corporativos.
Estas guías proporcionan una ayuda muy valiosa para producir materiales corporativos
de una forma rápida y sencilla
CARACTERÍSTICAS:
REQUERIMIENTOS:
- Filtros con colores corporativos: Blue
FIPV, Green FIPV y Red FIPV.
IMPRESIÓN:
- Resolución 300 dpi
- Modo de color CMYK
- Archivo jpg, tiff
- 55% de transparencia en los filtros
- Válido para DIN A5, A4 y A3
PANTALLA:
- Resolución 72 dpi
- Modo color RGB / CMYK
- Archivo png, jpg, gif
EJEMPLOS DE POSICIONAMIENTO DE
LOGO Y FILTROS
ELEMENTOS:
1) Definir zona de logo y zona de
titular
2) Usar foto a alta resolución con
filtro Blue FIPV al 55%
3) Usar fondos de texto con colores
complementarios: Green FIPV, Red
FIPV
Campeonato
del Mundo
Trinquete
México 2015
EJEMPLO 1
EJEMPLO 2
06 | CONTENIDOS
06.01 | MAQUETACIÓN DE CONTENIDOS
En diseño gráfico, una rejilla es una estructura compuesta por una serie de
intersección recta líneas de guía (verticales, horizontales y angulares) que se utilizan
para estructurar el contenido.
La red sirve como una armadura para maquetar y organizar los elementos gráficos
(imágenes, glifos, párrafos) de forma racional, fácil de entender.
Este sistema se puede utilizar para organizar los elementos gráficos en relación a una
página, a otros elementos gráficos en la página, o en relación con otras partes del
mismo elemento gráfico o forma.
CARACTERÍSTICAS:
- Con este sistema podemos maquetar
plantillas A5, A4 y A3.
- Cada columna o recuadro muestra el
espacio asignado a un elemento: Texto,
gráfico o foto
- Formatos de plantilla: .doc, .docx.,
pages, keynote, ppt, indesing
SISTEMA DE REJILLA A4 VERTICAL
EJEMPLOS DE SISTEMA DE REJILLA A4 VERTICAL
07 | ICONOGRAFÍA
07.01 | ICONOS CORPORATIVOS
La identidad gráfica de la FIPV incorpora una serie de iconos que acompañarán y
complementarán los materiales editados.
Los elementos del logo, bola del mundo, estrella y pelota, se convierten en iconos
para utlizarlos en otros materiales.
100 %
75 %
50 %
25 %
PARÁMETROS DE ICONO
- Medida mínima: 26 px x 26 px
- Aumentar proporcionalmente
- Solo a 100 % color
ICONOS SIN FONDO
- Medida mínima: 26 px x 26 px
- Aumentar proporcionalmente
ICONOS CON FONDO
- Medida mínima: 26 px x 26 px
- Aumentar proporcionalmente
- Solo a 100 % color
USOS NO MERMITIDOS
-
08 | TEXTIL
08.01 | POLOS DE JUEGO
Usando el logo corporativo y los colores complementarios, proponemos un conjunto
de 3 polos para el juego.
CARACTERÍSTICAS:
- Polos 100% algodón
- Impresión por serigrafía a 4 tintas o Bordado en
hilo de algodón con pantones corporativos
- Medida mínima del logo del pecho 13 cm alto
- Medida mínima ancho inscripción manga 11 cm
- Impresión a una tinta en el interior del polo como
etiqueta
08 | TEXTIL
08.02 | OTROS TEXTILES
CARACTERÍSTICAS:
- 100% algodón
- Impresión por serigrafía a 4 tintas o Bordado en hilo de algodón con pantones
corporativos
- Medida mínima del logo del pecho 13 cm alto
- Impresión a una tinta en el interior de la pieza como etiqueta
- Para una impresión más económica, utilizar logo a una tinta (blanco)
09 | MERCHANDISING
09.01 | OBJETOS CORPORATIVOS
CARACTERÍSTICAS:
- Impresión por serigrafía a 4 tintas
- Medida mínima del logo del pecho 10 cm alto
- Para una impresión más económica, utilizar logo a una tinta (blanco)
10 | GRAN FORMATO
10.01 | EXTERIORES
CARACTERÍSTICAS:
- Impresión 4 tintas CMYK
- Formatos: tiff
- FondoBlue FIPV, foto gran formato con filtro Blue FIPV transparencia al 55%
- Encabezados con Yanone Kaffeesatz
MODELO OPI
VERTICAL
MODELO GRAN FORMATO HORIZONTAL
10 | GRAN FORMATO
10.02 | INTERIORES
CARACTERÍSTICAS:
- Impresión 4 tintas CMYK
- Formatos: tiff
- FondoBlue FIPV, foto gran formato con filtro Blue FIPV transparencia al 55%
- Encabezados con Yanone Kaffeesatz
- Mensaje principal sober fondo verde para resaltar
MODELO EXPOSITOR
HORIZONTAL
MODELO ROLL UP
VERTICAL
11 | TELEVISIÓN
11.01 | APLICACIONES EN PANTALLA
CARACTERÍSTICAS:
- Logo a una tinta en el ángulo superior izquierdo. Los fondos en partidos de pelota són
oscuros, de esta forma deberemos utilizar el blanco para la „mosca“ televisiva
- Sobreimpresión de títulos: Fondo Blue FIPV con encabezados en Yanone Kaffesatz
- Introducción vídeo con fondo blanco y logo corporativo completo en aplicación vertical