marketing. - Pontificia Universidad Católica del Ecuador

Pontificia Universidad Católica del Ecuador
Dirección General Académica
FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y ARTES
1. DATOS INFORMATIVOS:
MATERIA: Marketing 1
CARRERA: Diseño
CODIGO: 13050
NIVEL: todos
PARALELO: 1
No. CREDITOS: 2
CRÉDITOS TEORIA: 2
CRÉDITOS PRÁCTICA:
PROFESOR: DIS. David Soasti
SEMESTRE/AÑO ACADEMICO: I SEM. – 2008-2009
2. DESCRIPCION DEL CURSO:
El marketing es, en la actualidad, un factor competitivo para una empresa, los clientes
potenciales no evalúan todas las posibilidades del mercado, sino que se deciden por un
factor x o y, el marketing se encarga de estudiar esos factores en el consumidor, cuales
son sus preferencias para así crear una percepción suficientemente atractiva ante un
potencial cliente y lograr así ser escogidos frente a la competencia.
Escuchar y satisfacer al consumidor, esa es la tarea.
3. OBJETIVOS:
1. OBJETIVO GENERAL
Comunicar al estudiante conceptos teóricos básicos de marketing y sus aplicaciones.
2. OBJETIVO ESPECIFICO
1. Desarrollar conceptos básicos
2. Establecer la relación del diseño con el marketing.
3. Relacionar al estudiante con teorías del marketing.
4. Familiarizar al estudiante con vocabulario propio del marketing
4. CONTENIDOS (Detallar desarrollo curricular de cada sesión)
4.1Conceptos básicos: Oferta, demanda, mercado, segmentación, comprador,
cliente, consumidor.
4.2 Mix de Marketing: Producto, Precio, Promoción, Plaza, Servicio Post –
venta
4.3 Share of mind, Share of market
4.4 Matriz BCG (Boston Consulting Group)
4.5 Relación entre el ciclo de vida del producto, curva de desempeño y precio
4.6 Grupos objetivos y comportamiento del consumidor
4.7 Mercados objetivos, segmentación y posicionamiento
4.8 Criterios de precificación
E-MAIL: [email protected]
Av. 12 de Octubre 1076 y Roca
Apartado postal 17-01-2184
Fax: 593 – 2 – 299 16 56
Telf: 593 – 2 – 299 15 32
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4.9 Promoción, estrategias y canales
5. METODOLOGIA, RECURSOS:
Estrategias Metodológicas de la Enseñanza
Conferencias, y análisis de casos, cada una de estas estrategias se las desarrollará a través de los
siguientes pasos:
λ
Recuperación de conocimientos anteriores
λ
Presentación de nuevos conocimientos
λ
Análisis de casos
Recursos Didácticos y Materiales
Documentos para lectura :
λ
λ
λ
http://www.abep.org/
http://www.zoomerang.com/
Download de documentos pdf
6. EVALUACION:
6.1 CRONOGRAMA DE EVALUACIONES:
Evaluación 1 escrita de conceptos básicos
Evaluación 2 análisis de caso
Evaluación 3 encuesta online
Evaluación 4 análisis de caso
6.2 SISTEMA DE CALIFICACIÓN (puntaje asignado a pruebas parciales):
Evaluaciones 1 y 2:10%de la nota final
Evalución 3: 30% de la nota final
Evaluación 4: 50%de la nota final
FECHA DE ENTREGA DE CALIFICACIONES EN SECRETARÍA:
22 de octubre de 2008
7. BIBLIOGRAFIA:
λ Principios de Marketing Global, Warren J. Keegan, Mark C.Green
λ Los desafios del Marketing Dawn Iacobucci, Futura
λ Criadoraas de Mercados Daniel F Spulber, Negocio Editora
λ La fortuna en la base de la pirámide, C.K. Prahalad
λ Fundamentos de Marketing Phillip Kotler – Gary Armstrong
λ Globalización de mercados, Ted Levitt
λ Vendiendo elefantes azules, Moscowitz Howard
8. correo electrónico, teléfono)
mailto:[email protected], 096140887 - 2401045
Aprobado:
E-MAIL: [email protected]
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Por el Consejo de Escuela
_______________________
f) Director de Escuela
fecha: ______________________
Por el Consejo de Facultad
__________________________
f) Decano
fecha: ______________________
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Telf: 593 – 2 – 299 15 32
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