38 LATERCERA Miércoles 5 de octubre de 2016 Sociedad EL ORIGEN DE LA EMPRESA Steve Jobs empleado de Atari y Stephen Wozniak, trabajador de Hewlett Packard, desarrollan en el garaje de Jobs un microprocesador, considerado el primer computador de la historia. US$ 1.300 fue el capital inicial en la fundación de Apple 37 30 Valor de la acción 22 15 Se lanza la Apple 1 1976 Apple II Incorpora teclado y sistema operativo AppleDOS 1977 1978 Apple II Apple III Plus La empresa entra al mercado bursátil 1979 1980 1981 Lanzamiento de Macintosh Se incorporan ventanas y el mouse 1982 1983 1984 Jobs Macintosh abandona la Plus compañía 1985 1986 1987 Nuevas versiones de Macintosh 1988 1989 Jobs se reintegra a la compañía. Microsoft se compromete a invertir US $150 millones Acuerdo de colaboración con IBM 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 Se lanza el iMac 1998 1999 FUENTE: Apple / Yahoo Finance [ TECNOLOGIA ] Tim Cook, sucesor del fundador de Apple, ha logrado gerenciar exitosamente la compañía, convirtiéndola en la de más valor bursátil del planeta. Sin embargo, sus detractores lamentan la falta de innovación del actual líder, pero por sobre todo, el extravío del misticismo. Exigen una inyección creativa urgente. Por Francisco Aguirre A. Apple, a cinco años de la muerte de Steve Jobs N unca te preguntes qué es lo que haría yo. Sólo haz lo que está bien”. Fue uno de los últimos consejos de Steve Jobs a su sucesor, Tim Cook, pocas semanas antes de morir a causa de una breve pero intensa batalla contra el cáncer de páncreas. El 5 de octubre de 2011, a los 56 años, Jobs, uno de los visionarios tecnológicos más prominentes del último siglo, fallecía dejando tras suyo una huella imborrable en el área tecnológica, además de un legado de películas biográficas, documentales y libros que resumían su inagotable desarrollo de aparatos innovadores y futuristas y que en muchos casos eran desconocidos hasta que él creó la necesidad de utilizarlos. Apenas un par de semanas antes de su muerte, Jobs había renunciado a su puesto de presidente ejecutivo en Apple, dejan- PARA ENTENDER El 5 de octubre de 2011, Steve Jobs falleció a causa de un cáncer. Tim Cook, amigo del fundador de Apple, tomó el control de la empresa de tecnología. Desde que Cook se hizo cargo de la compañía, esta se ha valorizado a niveles récord, muy superiores a los que dejó la administración de Steve Jobs. Sin embargo, expertos lamentan que detrás de esta exitosa administración se haya acabado la innovación, un sello indeleble de Jobs. do a su mano derecha como el delegado y máximo responsable de la compañía. Fue entonces cuando surgieron dudas sobre la idoneidad de Cook para el cargo. El estatus mesiánico de Jobs pesaba como una cruz difícil de cargar, más aún con las expectativas de los fanáticos de la marca, el aún tímido despegue de la plataforma Android y el carisma impuesto por la delgada figura del cofundador de la empresa, con una conocida historia que lo recuerda como el salvador de una compañía que junto a Steve Wozniak habían levantado en un pequeño garaje californiano. Cinco años y varias generaciones de iPhone después, Cook no sólo mantuvo el liderazgo de la empresa, sino que aumentó su valor a cerca de US$750 mil millones en febrero de este año, una gran diferencia con los US$337 mil millones de Apple en 2011, y con utilidades netas de 53 mil millones de dólares en 2015, superior a la combinación de Face- book, Amazon y Microsoft. Aún así, muchos expresan sus dudas ante el futuro: las ventas del iPhone y del iPad han disminuido por la saturación del mercado, y el Apple Watch, su promocionado reloj, no se ha convertido en un aparato exitoso. El legado Lo que es innegable hasta hoy, es el enorme potencial innovador desarrollado por la marca. Desde Macintosh -el primer computador personal que incorporó el mouse (v ver infografía)-, el iPod, la tienda virtual iTunes, el iPad y por sobre todo el iPhone, de una u otra forma los productos han logrado marcar un antes y un después en sus respectivas áreas. Sin embargo, no todo ha sido fácil en estos cinco años. La guerra con Samsung, el peso de las marcas chinas y los problemas de patentes han sido algunos de los puntos más representativos para una gestión que aún así ha tenido más altos que bajos. Para Mario Romero, editor de Transmedia.cl, “estos cinco años han sido dífíciles, debido a que básicamente Tim Cook ha sido un administrador del legado de Jobs, pero no necesariamente un innovador”, agregando que “el nuevo CEO ha ofrecido más de lo mismo, con una visión más mercantilista y comercial que su antecesor”. El periodista Alejandro Alaluf concuerda con la falta de innovación de Apple como el punto débil de los últimos años, aunque también apunta a lo exitoso de la administración de Tim Cook, afirmando que en términos generales, éste último le abrió la mano a la gestión anterior, ya que incluso en la expansión de negocios Jobs era conservador. “Cook ha democratizado la marca”, señala, añadiendo que “con Steve Jobs, Apple era percibido como una marca ligada al segmento premium, arribista y alternativa, y gracias a Cook los productos han llegado a China, un mercado clave en el último tiempo”. Sin embargo, esto implica un gran sacrificio en la mencionada área de la innovación. “Hace mucho que Apple dejó de ser innovador, actualmente sólo toma lo mejor de otras plataformas y lo utiliza en sus tecnologías”, sentencia. Asimismo y como era de esperar, con el tiempo se perdió el estatus religioso y el misticismo de la marca. “Jobs se transformó en una celebridad tecnológica como pocas veces se ha visto; algo que no ocurrió en empresas como Google y Microsoft en la actualidad. Jobs causó esa personalización, y además, como líder, tomaba la iniciativa con las ideas rupturistas”, afirma. “Cook es un líder para la compañía, pero dudo si es un líder tecnológico”, resume Alaluf.