El Gobierno de Navarra organiza una jornada formativa sobre los

NOTA DE PRENSA
El Gobierno de Navarra organiza una jornada
formativa sobre los retos del sector turístico en
internet
GOBIERNO DE NAVARRA
DESARROLLO ECONÓMICO
DERECHOS SOCIALES
HACIENDA Y POLÍTICA FINANCIERA
El I Foro de Innovación Turística – Innavar tendrá lugar el día 28 en
Estella y las personas interesadas ya pueden retirar las entradas
Miércoles, 14 de septiembre de 2016
PRESIDENCIA, FUNCIÓN PÚBLICA,
INTERIOR Y JUSTICIA
RELACIONES CIUDADANAS E
INSTITUCIONALES
EDUCACIÓN
SALUD
CULTURA, DEPORTE Y JUVENTUD
DESARROLLO RURAL, MEDIO
AMBIENTE Y ADMINISTRACIÓN LOCAL
SEGURIDAD Y EMERGENCIAS
El
próximo
28
de
septiembre se celebrará en
Estella el I Foro de Innovación
Turística de Navarra (Innavar),
un evento formativo y de
sensibilización promovido por
el Gobierno de Navarra. En
esta primera edición estará
centrado
en
los
retos
inminentes del sector en
materia ‘on line’.
El
papel
de
las Tres reconocidas blogueras ofrecerán su
tecnologías, la innovación más percepción de la oferta de Tierra Estella y
allá de estas, la venta a través visitarán previamente varios recursos, entre
ellos el Nacedero del Urederra.
de redes sociales, los métodos
de viralidad, la reputación ‘on line’ o el turismo gastronómico serán
algunos de los temas de debate. También se abordarán otros genéricos
del sector.
El evento está dirigido a profesionales del turismo y reunirá como
ponentes a una veintena de empresarios y empresarias innovadores,
blogueras y blogueros y personal técnico, en general con una destacada
presencia en redes sociales. Como aspecto diferenciado, el foro incluye
una sesión en la que tres reconocidas blogueras de viajes ofrecerán su
visión de la oferta tras un recorrido turístico por Tierra Estella. El objetivo
de Turismo de Navarra con este formato es contrastar las experiencias.
Las personas interesadas en asistir ya pueden retirar las entradas
de la web www.innavar.com, al precio de 15 euros la unidad. Las
sesiones se celebrarán en la Casa de Cultura Fray Diego, de 9 a 18
horas.
La directora general de Turismo y Comercio, Maitena Ezkutari, y el
alcalde de Estella, Koldo Leoz, han presentado en rueda de prensa esta
iniciativa, con la que el Gobierno de Navarra retoma las actividades de
formación sectorial, suspendidas en estos años de crisis.
Según ha explicado Ezkutari, las sesiones tienen como objetivo
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último contribuir a la mejora de la competitividad del sector turístico en Navarra, especialmente del rural,
importante para la vertebración del territorio. Cabe recordar que Navarra celebró en 2015 el 25
aniversario de la red de alojamientos rurales, pionera en el Estado.
La directora general ha recalcado que el turismo constituye una de las seis áreas en las que
Navarra va a basar su desarrollo económico, según se ha definido en la Estrategia de Inteligencia
Territorial de Navarra, que se aprobará en breve, tras un proceso que en el que se ha recabado el
consenso de las instituciones más relevantes de la Comunidad Foral. Los otros cinco sectores son:
automóvil y mecatrónica, cadena alimentaria, energías y recursos renovables, salud o las industrias
culturales y creativas.
“El turismo es uno de los sectores con mayor capacidad
de impulsar la economía de Navarra y, por este motivo, los
recursos y las políticas públicas de los próximos años se
centrarán en estas prioridades”, ha recordado.
En particular, Ezkutari ha indicado que el turismo aporta
“cohesión territorial y desarrollo social”, y ha destacado la
importancia económica en muchas comarcas y sus beneficios
indirectos (conservación del patrimonio natural y cultural). “Es
de los pocos que crece en cuota y en empleo en el periodo
2008-2014, y por eso es importante incidir en la formación
como factor para impulsar el crecimiento de la oferta integral
(cultural, rural, ciclista, aventura, sanitario, etc), más allá del
ámbito vacacional”, ha dicho.
Programa
Logo de Innavar.
El Foro comenzará a las 9 horas y la primera intervención
correrá a cargo de Luis Goñi, del área de estrategia regional de la empresa pública Sodena, quien hablará
sobre el carácter estratégico que tiene el turismo integral para la Comunidad Foral.
Acto seguido, a las 10 horas, se abordarán los “Retos y asignaturas para la innovación”, a través
de las intervenciones de Ana Alonso, directora de comunicación de Escapadarural.com; el consultor
Ángel María Loperena, presidente de Bideak, la asociación navarra de empresas de actividades
turísticas; Mª Carmen Oroz, jefa de Marketing Turístico del Gobierno de Navarra; y Esther Lorente, Premio
Nacional Excelencia Mujer Rural 2013 por la gestión de su alojamiento Casa Rural Riojana, donde
desarrolla nuevos proyectos inspirados en la tradición, el medio ambiente, la cultura y la solidaridad. Esta
cita tratará de abrir horizontes y aportar un punto de vista diferencial sobre el negocio turístico.
A las 11,30 horas, Patricia Millares, del Instituto Técnico Hotelero, plasmará en su ponencia “La
innovación más allá de la tecnología” las tendencias turísticas y nuevas tecnologías y sistemas de gestión
que están surgiendo, asociados a proyectos de I+D+i. Millares es coordinadora de la Plataforma
Tecnológica del Turismo-Thinktur y participa en diversos comités y grupos de trabajo relacionados con
tecnología, innovación y emprendimiento.
Y a las 12,15 h, Jaime Lloret, director de la agencia Territorio Creativo, tratará el tema “Social
Commerce, ¿se puede vender a través de las RRSS?” y mostrará cómo sacar provecho de las redes
sociales para los negocios (estrategias, claves de éxito, métodos, fidelización, etc).
A las 13 horas habrá una mesa redonda sobre “Turismo gastronómico, reputación on line y mejora
competitiva de empresas y destinos”. Participará en ella Rafael González, socio director de Vivential
Value, empresa centrada en el estudio y mejora de la reputación on line del sector turístico. En Innavar,
González presentará los resultados inéditos de sus estudios nacionales de Reputación Online de
Destinos Gastronómicos y de Enoturismo (ámbito que a los turistas que visitan Navarra les interesa),
dentro del contexto de innovación en inteligencia turística para la mejora competitiva de empresas y
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territorios.
Otros intervinientes serán Santiago Cordón, jefe de cocina de ‘El Trinquete’ de Tudela, uno de los
restaurantes con más opiniones en Tripadvisor y uno “de los que mejor las sabe lidiar”, según Vivential
Value. Además, el restaurante ha obtenido el Premio “Slow Food” km0 que promueve el consumo de
alimentos cercanos y de economía sostenible para ayudar al productor local. También participarán Jorge
Fernández, secretario general de la Asociación de Hoteles Pamplona; y Estefanía Munárriz, jefa de
sección de Desarrollo de Productos Turísticos y community manager de Turismo de Navarra.
La sesión de tarde comenzará a las 16 horas con la intervención del periodista Paco Nadal (El
Viajero – El País), que formará sobre el “storytelling” como técnica para potenciar el negocio turístico.
Acto seguido, a las 16,45 horas, una mesa reunirá a empresarios y empresarias innovadoras: Paco
Irízar, de Apartamentos 4* Rural Suite (Cascante), que abrió un alojamiento de alta gama y ofrece también
actividades de turismo y ocio (Activa Experiencia), convirtiéndose en una empresa referente en cuanto a
sostenibilidad y atención a personas con discapacidad; Ángel María Montón, Casa Rural Urbasa
(Ollobarren), con gran presencia en Twitter; Mikel Albisu, en representación de la Ruta Los
Contrabandistas del Bidasoa, un producto que integra aspectos deportivos, naturales y culturales con
buena acogida entre los turistas; y Beñat Etxabarri, de la empresa Mugitu, de Tierra Estella, quien
explicará su nuevo proyecto empresarial. Moderará la mesa Marta Astiz, concejala del Ayuntamiento de
Estella y presidenta del Consorcio de Tierra Estella-Lizarraldea y de la Vía Verde del Ferrocarril Vasco
Navarro.
¿Cómo nos ven?
El Foro concluirá, a partir de las 17,45 horas, con la percepción de tres reconocidas blogueras de
viajes sobre su experiencia en Tierra: María Victoria Rodríguez, de elproximoviaje.com; Alicia Bea, de
objetivoviajar.com y también freelance; y Erika López, de http://www.eduyeriviajes.com, colaboradores,
como Inés Fernández, colaboradora de Paralelo20 en Radio Marca. Ninguna ha escrito sobre Tierra
Estella. Guiará las intervenciones Miryam Tejada, ejecutiva de Comunicación de Escapadarural.com y
autora del blog www.adondequieraquevaya.com.
Para ello, las blogueras, previamente, los días 26 y 27, recorrerán una variedad de recursos
turísticos de la zona: paseo por el Nacedero del Urederra desde Baquedano; recogida de endrinas en
Bodegas Palacio de la Vega, visita a la salinera de Salinas de Oro o, en caso de lluvia, a la ganadería
ecológica Sarbil; visita a Bodegas Lezáun (Lácar), comida en Venta Larrión, espeleología en las
Améscoas o parque multiaventura de Larraona, Museo de la Trufa (Metauten), vía verde del Ferrocarril
Vasconavarro, etc. Un viaje organizado por el Consorcio Turístico de Tierra Estella y empresas
asociadas.
Rotar
El foro nace con vocación itinerante. En esta edición ha sido organizado por Turismo de Gobierno
de Navarra junto con el consistorio estellés, con ejecución de Escapadarural.com junto con el Consorcio
Turístico de Tierra Estella.
Escapadarural.com es una plataforma web dedicada a la promoción de alojamientos rurales en toda
España. En tan sólo nueve años se ha convertido en un referente en el sector del turismo rural, apoyando
al propietario e inspirando al viajero. En la actualidad reúne la mayor oferta de alojamientos rurales del
país (más de 15.000), con una representatividad de más del 90%. También cuenta con una gran
comunidad de viajeros, con más de 800.000 miembros registrados. También ha promovido Rurality, el
portal de turismo rural más grande de Europa (+30.000 alojamientos).
Además, tiene amplia experiencia en la organización de eventos: tres ediciones del Congreso
Europeo de Turismo Rural (COETUR). También organiza talleres, jornadas de formación. Además, dispone
de un Observatorio del Turismo Rural, una iniciativa de investigación pionera en la recopilación de datos
cualitativos sobre el turismo rural, y que hace especial hincapié en la relación de viajeros y propietarios
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de alojamientos rurales con las nuevas tecnologías.
7% del PIB
El turismo representa en torno al 7% del PIB de la Comunidad Foral. Su marcha es buena, con un
total de 1,26 millones de turistas en 2015, un 5,5% más que en 2014, con un importante crecimiento del
turismo extranjero y también de vascos y los propios navarros. Las pernoctaciones subieron un 7,1%.
Navarra cuenta en la actualidad con 2.781 establecimientos turísticos: 776 casas rurales, 411
apartamentos, 135 hostales, 767 restaurantes, etc. Además, dispone de 110 empresas de servicios
turísticos; 158 empresas de mediación (agencias, por ejemplo); 94 entidades de promoción; y 854
restaurantes y cafeterías.
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