Top 10 de las técnicas SEO

Top 10 de las técnicas SEO
Corren ríos de tinta sobre las técnicas SEO y este artículo no pretende desautorizar ninguno de ellos sino
ser un compendio, mejorando lo que otros han dicho, o atribuyendo la autoría de lo que mejor se ha
dicho.
No quiero que sea muy detallado, sino simplemente mencionar las áreas en que hay que incidir si se
quiere que una campaña SEO toque todos los aspectos necesarios para lograr el éxito.
Hay enlaces a muchos sitios web, tanto en castellano como en inglés, que ayudarán enormemente a
seguir las directrices que en este artículo detallo. Cabe mencionar que para la aplicación de todo lo
expuesto aquí se requiere algún tiempo, ya que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una
técnica larga, dura y difícil.
Aspectos internos
1. Redacción apropiada de contenidos internos:
Aunque no hay que redactar todo el contenido como si sólo los buscadores fueran a leerlo, hay que
cuidar la densidad de palabras y frases clave y mantener un equilibrio entre lo que los visitantes y los
buscadores.
Explicamos el concepto –Keyword Density en inglés- y comentamos
algunas herramientas para examinar el estado de nuestra web en cuanto
a palabras clave.
La densidad de palabras clave o keyword density es el ratio de apariciones de una palabra o frase clave
contra el total de palabras que componen un texto. Por ejemplo, para un texto de 100 palabras, si una
palabra aparece 5 veces, su densidad será del 5%.
La densidad de palabras clave es uno de los factores que tienen en cuenta los buscadores para ordenar
los resultados de una búsqueda. En principio, cuanta mayor densidad tenga una palabra en una página
web, provocará que los buscadores la sitúen más arriba, cuando se busca por ese criterio. No obstante,
siempre hay que mantener una coherencia y no utilizar una palabra en exceso, puesto que los
buscadores pueden tratarlo como una trampa y pueden penalizar una página que hace excesivo uso de
una keyword.
También hay que decir que no es tratada igual una palabra dependiendo de dónde esté colocada. Por
ejemplo, las palabras que están en el título de la página suelen ser tenidas más en cuenta. También
serán tratadas especialmente palabras colocadas en los encabezamientos (etiquetas H1... H6) o como
texto de los enlaces.
La densidad de palabras clave nos puede ayudar para explicar por qué en ocasiones es más sencillo
aparecer en posiciones buenas en páginas que contienen poco texto que en páginas con textos muy
largos. Imaginemos que deseamos que nos encuentren utilizando un criterio de dos palabras. Si estas
dos palabras se repiten 3 veces en un texto de 10 palabras, la keyword density será de 30% para cada
una. Ahora bien, si estas palabras están diluidas en un texto de 100 palabras, la densidad de estas será
10 veces más baja, es decir, un 3%. Así pues, cuantas más palabras utilicemos, estaremos dividiendo la
densidad de palabras clave de todas las que aparecen en la página.
Nota: Para que una página sea considerada como relevante, los buscadores también tienen en cuenta el
número de palabras que utilizan en todo su texto. Así que no hay que tener cuidado con reducir
demasiado el texto de la página. De todos modos, nadie no se sabe a ciencia cierta a partir de qué
palabras será considerada como relevante y además, dependerá del criterio de cada buscador.
Herramientas para conocer la densidad de palabras clave
Ahora vamos a ver unas herramientas para calcular la keyword density de nuestro web. Ello nos puede
dar una idea de la importancia de unas palabras frente a otras. Conociendo la densidad de palabras de
nuestro sitio podemos ajustar nuestra página para que tengan mayor relevancia las palabras por las que
deseemos ser encontrados.
http://www.ranks.nl/tools/spider.html
Esta herramienta calcula la densidad de palabras clave de cualquier URL que le proporcionemos.
Además nos da datos de interés como el número de repeticiones, la prominencia o el lugar donde ha
encontrado las palabras. También ofrece la densidad de grupos de palabras clave o frases clave,
agrupadas por número de palabras que componen la frase clave. El mismo sitio ofrece además otros
servicios para ayudar en el posicionamiento.
http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/kwda.cgi
Ofrece un listado bastante sencillo de palabras y frases clave de una URL y su densidad de aparición.
http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/
Otra sencilla herramienta para obtener listados de palabras clave y su densidad.
http://www.virtualpromote.com/tools/keyword-analyzer/
Es la más sencilla de todas las que hemos presentado, ya que no permite configurar los resultados que
ofrece.
Existen muchas más herramientas para calcular la densidad de palabras clave de un sitio web, con una
simple búsqueda en google podrás encontrar estas y otras muchas otras utilidades.
Writing for Search Engines
Creating search engine friendly web pages goes far beyond tweaking codes -- it's a delicate balancing act
between pleasing the search engine and the people who will ultimately read (and act) on your content.
All too often I've seen aspiring webmasters obsess over meta tags, keyword density, and the other
arcana that's supposedly important for successful search engine optimization. While there's no denying
that a certain amount of basic "blocking and tackling" helps improve search engine rankings, ultimately
it's the quality of content that counts.
In short, content that pleases search engine users, and fulfils and information need or prompts them to
purchase something, is good. Content that's highly optimized for search engine algorithms, but fails to
satisfy search engine users, is virtually doomed to a fate of obscurity.
So how do you write good content for search engines? Unfortunately, there's no magic formula. But
there are some excellent online resouces that can help you learn to be a better online content writer.
Start with Nick Usborne's "Writing Online" column at ClickZ. While Nick doesn't specifically focus on
writing for search engines, he does focus on effectively communicating in an online medium. Following
his advice will help you sharpen your messages and improve your "search friendly" quotient.
Then take a look at the work of two acknowledged search engine writing gurus: Jill Whalen and Heather
Lloyd-Martin. Jill and Heather originally worked as a team, publishing the Rank Write newsletter.
Though they're both on to new, independent ventures, the Rank Write archives still offer a treasure
trove of advice for search engine writing.
Jill's new endeavor is a newsletter called the High Rankings Advisor. She still frequently writes about
writing, but also touches on a wide array of other search engine optimization issues.
Heather is also publishing a newsletter, co-authored with I-Search moderator Detlev Johnson. Like the
High Rankings Advisor, TagLine covers both writing for search engines and broader search engine
optimization issues.
Heather has also made a chapter from her upcoming book, "Successful Search Engine Copywriting"
available for free viewing. The chapter, called "Writing for Spidering Search Engines," is packed with
practical advice and examples drawn from successful search engine optimization efforts. It's an
excellent read, and a good indicator that the entire book will be a must-read once it becomes available.
Effective writing for search engines can seem like a challenging, frustrating task, but it'll become a lot
easier if you heed the advice of the excellent advice offered by the sources below.
Writing Online
http://www.clickz.com/design/write_onl/
ClickZ's MVP writer Nick Usborne talks about the all-important topic of writing for the Web. In this
biweekly column, Nick makes a case for giving "words online" a great deal more attention and respect
than they've received to date.
Rank Write
http://www.rankwrite.com/
The Rank Write Roundtable is a search engine optimization and copywriting Web site that features
expert advice about successful copywriting for the search engines.
High Rankings Advisor
http://www.highrankings.com/advisor.htm
The High Rankings Advisor is Jill Whalen's free, weekly email newsletter discussing the latest news and
information in the world of search engine optimization and search engine marketing.
TagLine
http://www.searchenginewriting.com/tagline.html
Written by I-Search moderator Detlev Johnson, and Heather Lloyd-Martin, TagLine features SEO case
studies, resources and search engine news.
Writing For Spidering Search Engines
http://www.searchenginewriting.com/writing_searchengines.html
Heather Lloyd-Martin's guide provides you with an in-depth look into search engine copywriting
techniques and strategy, and is written for marketers, by a marketer.
Search Headlines
NOTE: Article links often change. In case of a bad link, use the publication's search facility, which most
have, and search for the headline.
Tech latest
Amazon delivers web services to the masses/.
CW360.com Mar 13 2003 2:08PM GMT
Online access news
ABC News Targets Broadband Subscribers/.
SiliconValley.Internet.com Mar 13 2003 11:41AM GMT
Online search engines news
Promotion Tip: Search Engine Power Pack Case Study/.
Net Mechanic Mar 13 2003 9:46AM GMT
Atomica Unveils GuruNet 4.0/.
EContent Mar 13 2003 5:04AM GMT
Americans check out each other with Internet search/.
Taipei Times Online Mar 13 2003 0:36AM GMT
Getting Started in Search Engine Optimization/.
Search Engine Guide Mar 12 2003 5:38PM GMT
Disney Shops Its Infoseek Search Assets/.
SiliconValley.Internet.com Mar 12 2003 1:28PM GMT
Online portals news
Yahoo's original investor leaves board/.
SiliconValley.com Mar 12 2003 12:02PM GMT
Online search engines news
Search Engines' Influence on Shopping/.
BizReport.com Mar 12 2003 9:54AM GMT
Google completes search for European HQ/.
The Times Mar 12 2003 9:11AM GMT
XML and metadata news
Native XML databases resolve XML document retrieval issues/.
CNET Mar 12 2003 7:17AM GMT
Online search engines news
Searching for Just Google Ads/.
Research Buzz Mar 12 2003 1:09AM GMT
Top internet stories
Internet 2 works to reinvent the Web/.
CNN Mar 11 2003 3:20PM GMT
Cuando la escritura atrae
Tener algo interesante que comunicar no es suficiente para que el cibernauta se detenga a leer un site. A
menudo la manera de captar lectores se basa en la forma del texto.
Ser fluido, claro, utilizar un lenguaje sencillo y la distribución de los contenidos son algunas de las claves que
se desvelarán en estas líneas.
Siempre que se escriba
Para que una lectura sea fácil y amena es imprescindible tener claro que se quiere explicar. El escritor debe
preguntarse qué, cómo y para quién quiere escribe. Así será conciso, claro y directo. Dejando intuir al lector
desde un principio que es lo que va a encontrar más adelante.
A veces se usan palabras poco apropiadas solo porque parecen más sofisticadas, es un error. Por ejemplo, se
utilizará:

“es” en lugar de “constituye”

“decidir” en lugar de “determinar”

“usar” en lugar de “emplear” o “hacer uso de…”

“ahora” y no “en este momento”

“decidir” en lugar de “tomar una decisión”

“explica” en vez de “sirve para explicar”
Pensar en el papel directamente
Algunos escritores profesionales recomiendan escribir directamente sobre el papel o el teclado, dejar fluir las
ideas como si fuera un discurso hablado. Es una de las técnicas para evitar el bloqueo ante el blanco de la
página. Evidentemente, después habrá que ordenar las ideas, matizarlas y pulir el estilo.
También es recomendable listar los conceptos a exponer a modo de brainstorming, aunque parte de la lista
parezca poco útil el ejercicio es muy bueno para conseguir puntos de vista o ideas más originales.
El público
Son muchos los perfiles de usuarios que acuden a una misma página web, pero no todos quedan satisfechos
con su visita. Al creador del site le interesa que al menos uno de esos perfiles encuentre exactamente lo que
está buscando y este objetivo lo consigue concretando el target de los lectores potenciales.
Lo primero que hay que definir es el idioma, se debe decidir si la web está pensada para un público nacional,
internacional o si una mayoría de los interesados en la materia de la web comparten otro idioma sea o no
mayoritario.
En la misma línea se tendrá que definir un estilo, no es lo mismo escribir para niños, adolescentes,
empresarios, profesionales o aficionados. Hay que conseguir que el lector se sienta cómodo con el texto, que
no lo encuentre obvio pero que tampoco se pierda entre palabras y conceptos demasiado técnicos.
El handicap de la pantalla
El principal inconveniente del web es su soporte, la pantalla. Ésta
tiene una resolución baja y consigue dispersar la atención del lector. La velocidad de lectura disminuye un
25% en comparación con el papel, la vista salta de un lado a otro perdiéndose los detalles y es difícil para el
usuario mantener la atención en párrafos largos.
Para evitar que estos problemas afecten a la interpretación del texto de una web es recomendable seguir
algunos consejos:
Se ha convertido en un estándar señalar los links en azul para que se identifiquen rápidamente. Es una buena
herramienta para facilitarle las cosas al lector pero tienen un inconveniente: resaltan mucho sobre el resto del
texto y captan demasiada atención. Para no cortar la lectura, lo mejor es intentar ponerlos siempre al final de la
frase y preferiblemente al final del párrafo.
Los párrafos deben ser lo más cortos posibles y exponer solamente una idea. Al principio, cuando se está
acostumbrado al medio impreso, puede resultar un poco extraño, pero las frases cortas (de aproximadamente
veinte palabras) son muy agradecidas en la web.
Es preferible abusar de los puntos y seguido que de las frases subordinadas. Por norma general, un texto para
un medio impreso es el doble de largo del que está escrito para ser leído en la pantalla.
Para ahorrarle tiempo y esfuerzos al lector es bueno ser directo y claro. Esto se consigue, entre otras cosas,
evitando las frases en pasiva y las negaciones innecesarias. Por ejemplo: es mucho más difícil entender que no
es cierto “X” diciendo No es verdad que no es mentira “X”.
La pirámide invertida
La mayoría de las veces el internauta acude a Internet con poco tiempo y se cansa pronto de esperar. Por eso a
menudo no lee toda la página. Es un comportamiento muy parecido al de los lectores de los periódicos que tan
solo leen los titulares y el lid (primer párrafo de la noticia).
Así que el escritor de webs debe volverse un poco periodista y aplicar la pirámide invertida. Esta técnica
consiste en exponer en el primer párrafo los datos e ideas más importantes para desarrollarlas después a lo
largo del texto. Las preguntas básicas a las que se debe dar respuesta en las primeras líneas son: Qué, Quién,
Cuándo, Dónde, Cómo y Por qué.
Guardar las apariencias
Los “problemas” de legibilidad que tiene la web se contrarrestan con algunos trucos tipográficos. Para
descansar la vista es bueno dejar muchos espacios en blanco, usar uncolor adecuado de texto que contraste con
el fondo y fuentes grandes de 10 o 12 puntos.
Se deben evitar las gráficas de fondo y los textos movedizos que dificultan la lectura y distraen al lector. Es
bueno alternar dos (a lo sumo tres) tipos de fuente para diferenciar apartados y hacer la página atractiva. Para
evitar incompatibilidades al descargar la página lo mejor es usar fuentes estándar.
Arial y Verdana se suelen aplicar para el texto en pantalla por tener buena resolución y Times New Roman se
recomienda para titulares porque es poco voluminosa. El uso moderado de la negrita es una buena opción para
dar énfasis en una frase, en cambio se debe evitar la cursiva y la mayúscula. De todas formas el exceso de
cualquier recurso tipográfico resultará contraproducente.
Sin defraudar al navegante
Puede resultar muy frustrante acceder a un link y encontrar cualquier cosa diferente de lo que se espera. Y un
lector enfadado pocas veces volverá a visitar esa web. Además de satisfecho, el lector, tiene que sentirse
cómodo y orientado en la web que visita. Es así como aumentan las posibilidades de que vuelva a visitarla.
El link
Cuanto más se parezca el nombre del enlace con el título de la
página (o en su defecto del párrafo o tema al que se hace referencia) que visitará el lector más satisfecho y
seguro se sentirá éste. Asimismo, las palabras claves que se introducen en la página web deben ser
exactamente eso, palabras claves.
No se debe utilizar textos largos en los links. Añaden mucho ruido y son difíciles de leer. El efecto de subir en
los buscadores, en este caso, es contraproducente. Una página difícil de utilizar reduce las posibilidades de que
los demás la enlacen.
Los links menos significativos es mejor colocarlos al final de la página para no saturar la presentación de la
misma. Por la misma razón y con la intención de no confundir al lector solamente se utilizará el azul para
resaltar los enlaces.
El título
El título de la página web es su presentación, es lo que capta la atención del usuario en los listados de
buscadores o en los enlaces de otras webs. Tiene que ser explicativo, claro y conciso. A lo largo de la web se
recomienda también incluir otros títulos que sirvan de guía al lector y que le permitan saber en un vistazo si ha
llegado exactamente allí donde quería.
Recomendaciones para un buen título:

Debe tener entre cuatro y seis palabras (de 40 a 60 caracteres)

Palabras significativas, la primera es la que toma el motor de búsqueda así que debe tener sentido
aisladamente

Usar mayúsculas y minúsculas

Cada página nueva debe tener su título propio

Evitar poner artículos (el, la, un, una)
Para dar credibilidad
Hacer faltas de ortografía, gramaticales o cometer errores tipográficos es fácil y comprensible pero
afortunadamente hay muchas herramientas para evitarlos. El corrector de word para algunas faltas de
ortografía y sobretodo las tipográficas.
Un diccionario online o físico para ortografía y para evitar redundar o repetir en exceso la misma palabra. Las
gramaticales son un poco más complicadas de detectar pero a veces el mismo software lo consigue.
Un texto limpio de errores no significa que el escritor tenga un dominio perfecto del lenguaje, significa que
corrige. Que dedica tiempo y atención a aquello que hace. Igual que cuida su expresión cuidará las fuentes que
ha utilizado y eso, transmite seguridad y confianza al lector.
Escribir para los demás siempre es más difícil que cuando uno escribe para sí mismo porque nunca estamos
seguros de lo que va a interpretar el lector. La clave es pensar en el receptor, lo que puede estar buscando, las
limitaciones que puede tener, etc. Cuando le tenemos en cuenta es cuando le atraemos y captamos su atención.
Herramientas (con hache) para escribir bien (con be)
Cuidar nuestra redacción a la hora de elaborar contenidos para páginas web es primordial para lograr la
credibilidad de nuestros visitantes y clientes. Te sugerimos herramientas que te ayudarán con esta tarea.
En este mundo globalizado donde parece que sólo exista el inglés (o más bien, la versión del inglés que hemos
configurado entre todos) aún quedan muchas lenguas, y cuidar la nuestra no sólo es un ejercicio de cultura,
sino también una auténtica estrategia de mercadotecnia.
Si nos paramos a pensarlo, en muchas ocasiones resulta realmente muy fácil reconocer cuándo un mensaje es
engañoso (como los famosos “hoaxes” o bulos de Hotmail). Están plagados de faltas de ortografía,
de anacolutos y de anglicismos (en muchos casos no son más que burdas traducciones literales del inglés). Por
muchos fallos que pueda cometerMicrosoft, nunca intentaría convencernos de manera tan iletrada de que
Hotmail va a cerrar nuestra cuenta.
Es seguro que muchos de nosotros no compraríamos nada en una tienda en línea cuyos artículos estuvieran
descritos de modo ilegible, no sólo por las dudas que provoca a veces no estar seguro de lo que se lee, sino por
las dudas acerca de la clase de persona que puede manejar ese negocio. Entendemos que si no ha cuidado la
redacción de su sitio web, es probable que tampoco tenga mucho cuidado a la hora de manejar nuestro pedido
o nuestro dinero.
Por supuesto, no siempre tiene por qué darse esa relación, pero la impresión que provoca un sitio mal escrito
ejerce un efecto más bien negativo sobre nuestros clientes o usuarios potenciales.
Ser analfabeto (no saber leer y escribir) es muy triste. Si estás leyendo esto, es porque has recibido cierta
educación y, además, dispones de un ordenador y conexión a Internet, es decir: tienes mucha suerte. Pero
quedarse anquilosado delante de la pantalla y escribir de cualquier modo no es aprovechar la suerte que nos ha
tocado. Si no pulimos nuestra educación, empezando por lo más básico: escribir bien, veremos cerradas
muchas puertas que algún día nos puede interesar abrir.
Con los mismos ordenadores que estamos usando ahora mismo podemos encontrar algunas herramientas útiles
que nos ayudarán a comunicarnos mejor con los demás y, en consecuencia, lograr mejor nuestros objetivos.
La Real Academia de la Lengua Española
La primera “autoridad” que nos puede ayudar es laReal Academia
de la Lengua Española. Pueden criticarse muchas de sus decisiones, pero lo queramos o no, ella es la que
manda; y del mismo modo que no podemos cambiar las reglas del Tetrisaunque no nos gusten, si queremos
jugar o escribir, hay que atenerse a ciertas normas. No sólo podemos consultar en línea el DRAE, sino también
elDiccionario panhispánico de dudas, que resulta particularmente interesante.
Si ya nos sabemos la gramática y la ortografía general del español pero necesitamos buscar términos en el
diccionario de la RAE, no hace falta abrir su página para consultarlos. Los que usen Firefox, pueden hacerlo a
través del motor de búsqueda del DRAE que viene instalado por defecto en la versión de Firefox en español. Si
no encontramos dicha extensión, podemos descargarla aquí.
Wordreference y la Universidad de Cambridge
Otros motores de búsqueda en diccionarios que podemos instalar en Firefox y que resultan interesantes para un
hispanohablante son los diccionarios de Wordreference.comy el diccionario inglés-español de la Universidad
de Cambridge.
Firefox 2
Unos complementos muy útiles también son los
correctores ortográficos en inglés y en español que vienen por defecto en Firefox 2. Siempre que escribamos
en un campo de texto, subrayará en rojo las palabras escritas incorrectamente, y haciendo clic con el botón
derecho podremos ver alternativas. Con el botón derecho también podemos cambiar la lengua del corrector.
Podemos instalar más idiomas (y variantes, como “español de Argentina”, por ejemplo). Nos corrige mientras
escribimos del mismo modo que lo hacen las herramientas de corrección de Word cuando las tenemos
activadas. Es realmente útil incluso para los que dominan la lengua, pues nadie se libra de los errores
tipográficos.
Stilus
Si por la razón que sea no podemos utilizar estos
correctores, Stilus, de la empresa Daedalus, nos ofrece corregir la ortografía de pequeños párrafos a través de
su herramienta “Revisión interactiva”, aunque hay que registrarse (gratuitamente) para disfrutarla.
Pero en la página de Stilus podemos encontrar otras herramientas gratuitas que no necesitan registro para
utilizarse. Podemos usar libremente el analizador de palabras y el conjugador de verbos.
El analizador de palabras nos indica a qué categoría gramatical puede pertenecer lo que hayamos introducido
en el formulario y nos ofrecen también varias claves de interés para los lingüistas computacionales o los
ingenieros lingüísticos. También nos puede corregir si escribimos incorrectamente una palabra ofreciéndonos
alternativas e indicarnos barbarismos como “en base a”, un italianismo que debe sustituirse por “en función
de”, entre otras expresiones.
El conjugador de verbos resulta interesante, por ejemplo, para saber la conjugación de verbos irregulares que
no usamos mucho, como “placer” o “fosforescer”. También cuando vivimos en una comunidad multilingüe y
tenemos interferencias entre las diferentes lenguas. Por ejemplo, en gallego el verbo “andar” es regular en
pasado, pero en castellano no lo es; si los nativos de Galicia tenemos dudas, entonces le preguntamos al
conjugador.
Y lo mejor de esas dos herramientas es que podemos añadirlas a nuestro navegador y utilizarlas cuando
queramos.
Otra herramienta interesante de Stilus que no necesita registro es el extractor automático de resúmenes, con el
que podemos resumir el texto que introduzcamos en el formulario según los parámetros que indiquemos.
Si estamos dispuestos a pagar, podemos instalar estas y otras herramientas en nuestro servidor. Esto es
interesante para compañías que generen muchos textos y quieran cuidar su redacción.
Traductores
Por otra parte, a la hora de traducir, no conviene fiarse demasiado de las máquinas, pero entre otras utilidades,
el traductor del Instituto Cervantes nos puede echar una mano.
Algunos anglicismos (y barbarismos en general) son inevitables, otros sí lo son y otrosconviene evitarlos.
Convendría también desterrar otros barbarismos cuanto antes, especialmente los sintácticos, que modifican
totalmente la lengua y pueden llegar a ser verdaderamente confusos para el lector. Nada de “el asunto a tratar”,
sino “el asunto que debemos tratar”; o “los más interesantes juegos del momento” sino “los juegos más
interesantes del momento”.
Fundación del español urgente
Y para estar al tanto de las últimas convenciones. Las herramientas de la Fundéu (Fundación del español
urgente) son nuestra referencia.
Al igual que embellecemos nuestras páginas con un diseño limpio y gráficos espectaculares, deleitaremos a
más visitantes con una redacción cuidada, empezando por una ortografía correcta nada difícil de conseguir
usando alguna de las ayudas que hemos enumerado.
2. Optimización técnica de la página:
Para la elección correcta del contenido de las etiquetas meta puedes usar herramientas como:
Keyword Suggestion Tool: da la frecuencia con que un término o frase es buscada por día.
http://tools.digitalpoint.com/suggestion.php
Keyword Selector Tool: da el número de veces que un término o frase ha sido buscado en el último mes.
SubmitExpress: varias herramientas que validan la densidad de palabras clave.
http://advertisingcentral.yahoo.com/smallbusiness/ysm
Aspectos a tomar en cuenta:
http://www.submitexpress.com/analyzer/
Introducir mala ortografía de las palabras clave que suelen ocurrir al teclear rápido. Por ejemplo:
“compar” en vez de “comprar”.
Usar nombres de archivo que contengan frases clave. Por ejemplo: si se puede llamar
http://www.tuweb.com/comprar-mi-producto.html, no lo llames solamente ../comprar.html
No usar guiones bajos en nombres de archivo largos, usar guiones normales (-).
Usar palabras clave en el título de la página.
Utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página.
Usar cabeceras (h1, h2, h3…) para definir importancia en el contenido y colocar en ellas las palabras
clave.
Utilizar palabras clave en el “anchor text” de los enlaces, rellenar todas las etiquetas alt de las imágenes
y title de los enlaces.
Servirnos de la mejor tecnología para que la página cargue rápido y el usuario no tenga que esperar.
No utilizar frames.
Imprescindible un mapa del sitio visual (para el usuario), otro en XML (para los buscadores), y el archivo
robots.txt.
En cualquier página web sobre posicionamiento SEO se pueden encontrar más técnicas como estas por
docenas: SEOmoz, tiene un ranking de técnicas de posicionamiento elaborado por los más prestigiosos
SEO a nivel internacional. Dirson, 1-en-buscadores, etc.
http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
3. Actualizaciones, creación de datos:
Los buscadores indexan con más frecuencia las webs que cambian de contenido continuamente; por lo
tanto si mantenemos un contenido de calidad, y un nivel de creación de datos aceptable, la escalada en
los buscadores se hará más rápidamente.
4. Link building:
Este es uno de los capítulos más relevantes del top 10. La construcción de enlaces hacia tu sitio es lo
hace aumentar el PageRank, que es el medidor de importancia de webs que utiliza Google (no olvides
que quien te enlace tiene que tener buen PageRank, si no, no se consigue casi nada).
En este punto toca hacer referencia a un artículo que es toda una autoridad en el tema: 101 Link
Building Tips to Market Your Website por Aaron Wall y Andy Hagans.
http://www.seobook.com/archives/001792.shtml
5. Redacción de contenidos externos:
Consiste en escribir artículos, reportajes, comentarios y respuestas en foros….siempre enlazando con la
firma del pie de página, hacia tu sitio web. Aquí me gustaría hacer referencia al artículo El arte de
escribir bien para comunicar mejor, que como su propio nombre indica, nos servirá de ayuda para
mejorar nuestra redacción (tanto en papel como multimedia).
Los beneficios de escribir en internet y para otros sitios
web
Si te has preguntado cuáles son los beneficios de escribir en internet y para otros sitios web, el presente
artículo brinda una panorámica de las ventajas de hacerlo y los beneficios tangibles que puedes obtener de
forma individual o para tu empresa.
Quienes invierten parte de su tiempo en escribir artículos, destinados a ser publicados por otros sitios web
o ezines, tienen poderosas motivaciones para hacerlo. Sin importar las razones, desean que su trabajo sea
considerado por tanta gente interesada en su asunto como sea posible.
Incluso los grandes sitios web recurren a la mayor exposición, a través de las referencias de sus artículos en
una amplia variedad de otros sitios. Por qué, dónde y cómo hacerlo son algunos de los interrogantes, a los que
trata de responder este artículo.
¿Por qué hacerlo?
Ante la posibilidad de publicar su primer artículo en SitePoint, Rosemarie Wise consultó sobre su
conveniencia, a personas que tenían experiencia en producir contenidos para publicaciones online. Las
opiniones se dividieron entre quienes pensaban que era una buena idea y quienes creían que era una pérdida de
tiempo.
Wise decidió publicar algunos artículos para darse a conocer en círculos más amplios de Webmasters.
Mientras escribía el contenido con la intención de que fueran publicados en sitios específicos, no sintió que
estuviese perdiendo tiempo. Los habría utilizado de todos modos, en su propio sitio, incluso si hubiesen sido
rechazados.
En uno de esos artículos, Why write for another site o ¿Por qué escribir para otros sitios? responde a este
interrogante, al enumerar las razones que pueden motivar a diferentes personas:
Para informar:
Lance Winslow, señala que incluso si no se posee un negocio en línea, la comercialización del artículo es
recomendable para conducir tráfico a una causa no lucrativa, ya sea que se trate de un sitio web político o de
una organización no gubernamental que promueva un cambio para la humanidad, la sociedad o el gobierno.
Para darse a conocer o promover un sitio o empresa:
En Great Article Marketing – How to Get Your Articles in Front of as Many Eyes as Possible, Jeff Herring
recuerda cuando en 1994, comenzó a escribir un artículo semanal para un periódico local y lo impresionaba
llegar a cerca de 200.000 lectores potenciales.
Hoy su columna en Internet llega a cerca de 8 a 10 millones de personas en todo el mundo cada semana.
Herring dice que cuanto más ojos leen sus artículos, más tráfico, perspectivas, publicidad, suscriptores, clientes
y beneficios gana.
Para obtener un rédito económico de la venta de información:
Cuando se habla de herramientas de comercialización en Internet, dice Sean R. Mize en Powerful Article
Marketing – The Secrets of a Mighty Article for Marketing, la escritura de artículos es, sin duda, una de las
más recomendable.
El poder de un artículo para motivar a un cliente hacia la compra o el uso de cualquier producto es muy
grande. Por tal razón, la escritura de artículos siempre ha sido considerada una herramienta útil y funcional a la
comercialización.
Lee Ruleman en Article-Marketing-Why Should I Give Articles Away?, dice que publicar sus artículos en
su blog, en su sitio web o en su boletín de noticias no es suficiente. Si se limita a publicarlos en su propio sitio,
la única gente que verá sus artículos es las que accede directamente a él.
Hay millones de otros sitios que tienen visitantes que no tendrán noticias ni de usted, ni de su sitio. Con cada
artículo que usted escribe y permite que otros lo utilicen obtiene más acoplamientos que conducen a su sitio.
Más acoplamientos a su sitio significa un ranking más alto en los buscadores, lo que genera más tráfico aún.
En Article-Marketing-Why Should You Use It? Ruleman detalla los motivos por los cuales usted debería
comercializar, de ese modo, sus artículos. La principal razón es que obtendrá publicidad libre y aumentará, en
corto plazo, el tráfico a su sitio.
Por otra parte, cuando un editor elige incluir su artículo en su sitio web, contribuye a su credibilidad personal.
Con el tiempo usted será reconocido como un experto, a partir de que la gente comienza a reconocer su
nombre. Con la credibilidad viene la confianza. Con confianza incrementará el volumen de sus ventas. La
construcción de su credibilidad también aumenta su cotización.
¿Dónde hacerlo?
Si decide escribir contenidos para otro sitio deberá tener en claro, cuáles son sus principales objetivos para
elegir cuidadosamente, dónde publicarlos. Según Wise, si encuentra el lugar correcto para publicar su trabajo,
encontrará gente que comenzará a reconocerlo a usted, a su sitio y a su compañía.
“El verdadero desafío no es escribir los artículos, sino ponerlos a consideración de el grupo de gente
adecuado”, señala. “Descubrir donde está toda esta gente y cómo hacerles llegar sus palabras, lo coloca más
cerca de conseguir el tráfico de la calidad que usted está buscando…
Si les gusta lo que usted tiene para ofrecer, existen muchas posibilidades de que visiten su sitio para aprender
más.” Sin embargo, existen varias cuestiones a tener en cuenta.
Por una parte, está lo que Wise llama préstamo de credibilidad. “Hacer que su artículo sea aprobado por un
redactor para la publicación en un sitio bien reconocido ─explica─ ayudará a mejorar su credibilidad.”
Por otra parte, recomienda apuntar a nuevos mercados, publicando artículos en revistas impresas, populares y
convenientes a las audiencias a que apunta. “Cualquier publicidad es buena publicidad”, agrega, y aún cuando
no todos los artículos que escriba le sean pagados, lo beneficiarán con menciones a su sitio y clasificados libres
para su negocio.
Por último, es muy probable que a corto plazo el tráfico a su sitio se multiplique, pero que este beneficio se
prolongue en el tiempo, depende en parte de que el sitio en el que publique, mantenga archivos de artículos
pasados. Su trabajo estará disponible para los lectores, después de la fecha original de publicación; aunque el
flujo de visitantes será menor, no desaparecerá totalmente.
¿Cómo hacerlo?
Rosemarie Wise dice que si se desea escribir para obtener un beneficio, es una buena idea ofrecer muestras del
producto de manera libre, ya sea en la forma de tips rápidos o un artículo extenso sobre el tema de su
especialidad. “¿Por qué? Porque los usuarios web esperan encontrar información libre en línea.”, aclara.
“Si puede convencer a sus visitantes de que realmente sabe de lo que está hablando, y es poco probable que
encuentren la información en otra parte, puede que estén dispuestos a pagar por ella”, concluye.
Chris Ellington, fundador de Article Marketer, tiene 20 años de experiencia en la comercialización de
artículos, trabajando con pequeñas empresas a las que asesora sobre estrategias de negocio.
En una entrevista realizada por Jinger Jarrett , señala que “el contenido es la base de cualquier campaña de
comercialización en Internet” y destaca que en la actualidad hay más sitios web en la red que gente en el
planeta.
Agrega con un toque de humor, que existen tres reglas para escribir los artículos:

Regla 1: Proporcionar buen contenido.

Regla 2: Proporcionar buen contenido.

Regla 3: Ante cualquier duda, consultar las reglas 1 y 2.
Define lo que él considera “buen contenido” para la web como aproximadamente 750 palabras que permitan al
visitante obtener algún conocimiento adicional. Concentrarse en un asunto y asegurarse de ofrecer un valor de
utilidad al lector.
Algunas de sus recomendaciones son:

El título es la llave. Es la primera cosa que la gente ve y la primera decisión que toman sobre su artículo.

Es conveniente agregar una cierta acción y un cierto entusiasmo al título. Si no consigue atrapar la
atención, nunca leerán el resto.

No intentar cubrir todos los aspectos o cada ángulo en un sólo artículo. Fragmentarlo y explicar los
puntos más importantes.
Por su parte, el consultor Abdul Hayi Mansoor enumera en Benefits of Article Writing, las maneras más
importantes de obtener beneficios, tanto personales como financieros, con la publicación de artículos.

Usar siempre el mismo nombre al firmar sus artículos para obtener reconocimiento, a partir de la calidad
de los mismos.

Conseguir acoplamientos de calidad a su sitio a través de los directorios de artículos.

Escribir artículos ricos en palabras claves de las búsquedas a las que apunta su contenido.

Producir artículos muy interesantes que cautiven a los lectores. Consultar las búsquedas más populares
para estar al tanto de las últimas tendencias.

Construir una reputación, a partir de la actualización constante de la información y de la calidad de la
misma.

Brindar información detallada sobre sus servicios o productos.
¿Quiénes lo hacen?
Mike Banks Valentine en Web Content: from Fabulous to Frankenstein , dice que el contenido único y original
en la web es generalmente mejor clasificado por los motores de búsqueda, pero solamente si ese contenido es
extenso, autorizado e interesante. Agrega que existen básicamente cuatro fuentes de contenido web original,
que varían en calidad, deseabilidad y valor.

Escritores profesionales, bien pagados y talentosos.

Expertos bien informados que también manejan su negocio en la web y escriben para la atribución de los
contenidos y los acoplamientos. Brindan acceso libre a contenidos de calidad. Ejemplo de ellos son:Ezine
Articles y GoArticles.

Escritores que reescriben artículos ya existentes, mal pagados y explotados por los revendedores de
contenidos.

ladrones de contenidos que distribuyen compilaciones de artículos, violando las leyes de copyright.
¿Qué escribir?
Roberto Short en 6 Simple Ways Writing Articles Will Improve Your Link Popularity , considera que el
artículo que escriba debe relacionarse con su sitio web porque de ese modo, atraerá especificamente a los
visitantes que están interesados en su producto. No todos opinan igual.
Todd W. Winslow, dueño de una compañía que publica nueve boletines de noticias diarios y dos semanales,
señala que lamentablemente, un porcentaje muy alto de los artículos sometidos a revisión para su publicación,
tienen como tema el negocio en la web y su comercialización.
Este tipo de artículos no son publicados en sus boletines de noticias. En Promoting Through Writing – A New
Perspective explica que existen muchos sitios, boletines de noticias y e-zines relacionados con esta temática,
por lo que la competencia es alta y las posibilidades de que su artículo sea publicado escasas. En su compañía,
directamente los rechazan. Winslow aporta una óptica diferente para escribir los artículos.
Recomienda ampliar los horizontes. Dice que tener un negocio en Internet, no significa que este sea el único
tema del que se pueda o deba escribir. Además de ser dueño de un negocio, usted es una persona que tiene una
variedad amplia de intereses, de manías y de experiencia.
Si utiliza estos otros aspectos de su vida para escribir sobre ellos, multiplicará las oportunidades de publicación
y el número de lectores y potenciales clientes.
El arte de escribir bien para comunicar mejor
Sin duda los textos son un componente esencial en los contenidos de un sitio web. No sólo por ser lo único a lo
que accederán algunos de sus usuarios, sino también, porque todos los visitantes se beneficiarán si encuentran
lo que buscan, de forma rápida y sencilla.
Diseñar es comunicar ideas
Cómo puede ser esto cierto -se pregunta Derek Powazek en Calling All Designers: Learn to Write! – si los
diseñadores no trabajan, ni escriben los textos. Considera que la función del diseñador web es crear
experiencias y, agrega que:
Cuando se trata de experiencias en la web, no hay mejor manera de crearlas que
escribiendo, y escribiendo bien. El diseño es comunicación, y hace falta algo más que
píxeles para comunicar
concluye Powazek. La experiencia del usuario no pasa sólo por el diseño visual, el texto también es parte de la
interfaz, tanto como los colores y los pixeles o quizás más.
Por su parte, Jason Spector en Designers: Know How to Write, But Don’t, coincide en que tanto el contenido
como el diseño deben trabajar juntos, pero no está de acuerdo con que ambos sean competencia del diseñador.
Aprender a escribir
The Elements of Style de William Strunk y E. B. White es, tras varias décadas de haber sido escrito y revisado,
el referente de la buena escritura. Sus lecciones no son sólo aplicables a la lengua inglesa, sino que trascienden
las barreras del tiempo y el idioma. Powazek recomienda a los diseñadores que lo consulten para aprender a
escribir.
Estos autores aconsejan tres principios básicos: claridad de las ideas, economía en las palabras y precisión del
lenguaje. Dicen:
La escritura contundente es concisa. Una oración no debe contener palabras
innecesarias, ni un párrafo oraciones innecesarias por la misma razón que un dibujo no
debe tener líneas innecesarias, ni una máquina partes innecesarias. Esto no requiere
que el escritor haga todas sus oraciones cortas o evite todos los detalles , sino que cada
palabra hable.
Algunas de las pautas para la escritura en general son válidas para la escritura en la web. Sin embargo, escribir
para la red no es como escribir para un soporte impreso. Como señalaJakob Nielsen en Writing for the Web, la
gente raramente lee las páginas web palabra por palabra, sino que explora la página, seleccionando palabras y
frases individuales.
Considera que las páginas web tienen que usar texto explorable, ya que el primer deber al escribir para la web
es escribir para ser encontrado. Winston Churchill dijo que:
las palabras cortas son las mejores y las viejas palabras cuando son cortas son las
mejores de todas.
Para Nielsen, las palabras exactas son a menudo mejores que las palabras cortas, que pueden ser demasiado
amplias. Pero coincide con Churchill en que las “viejas” palabras son las mejores. Las “viejas” palabras se
imponen porque la gente las tiene incorporadas. Las palabras familiares son las primeras en saltar a la mente
del usuario en sus búsquedas.
Según este autor, las tres pautas principales para escribir para la Web son:

Ser breve: no escribir más del 50% del texto que se escribiría para una publicación impresa.

Escribir para la exploración: no exigir a los usuarios leer largos bloques de texto.

Utilizar el hipertexto para dividir la información larga en páginas múltiples.
Escribir claro
Lorenzo Gomis, periodista de la revista “El Ciervo” , da su receta. Los ingredientes son:

Palabras cortas, mejor que largas. Las palabras cortas suelen ser palabras vivas y populares.

Frases sencillas, mejor que complicadas. Decir una cosa por frase, como cuando se habla. Escribir bien es
ayudar a leer bien.

Palabra exacta, la que dice lo que se quiere decir.

Una idea. Las palabras cortas, frases sencillas y palabras exactas no son suficientes. Se necesita una idea,
que es el motor que busca por nosotros las palabras.

El tono adecuado para expresar la idea que se pretende comunicar.

Párrafos cortos: puntos y aparte para distinguir una cosa de otra, un asunto de otro, un momento de otro.
Un poco de espacio en blanco pone orden.

Los artículos casi siempre ganan si se acortan.
Por su parte, Jordi Pérez Colomé, editor de la citada publicación, busca que el texto sea preciso, que diga algo,
aunque sólo sea una cosa. Cada palabra tiene su función, las innecesarias deben ser destruídas. Comparte el
consejo de George Orwell:
Si una palabra puede suprimirse, suprímala.
Contar un cuento
En “Como escribir con claridad” , la Licenciada en Ciencias de la Comunicación Mariana Wade, señala que se
tiende a pensar en términos de historias. Recomienda usar las técnicas de los buenos cuentistas para escribir de
manera clara y contundente.
Un cuento no es nada más que una oración bien redactada. Las buenas historias como
las buenas oraciones requieren de estructuras sencillas, claras y lógicas para que
funcionen de manera efectiva.
Una buena historia necesita, como mínimo, un actor, una acción y un objeto/complemento, sobre el cual se
lleva a cabo la acción. Dice Wade que el principio básico para una buena redacción es que éstos sean
identificados sin rodeos.
En relación a los párrafos, sugiere como Strunk y White que el párrafo sea la unidad de la composición. Sin
embargo, aclara que existen tres puntos claves para redactar un buen párrafo:

Progresar de lo conocido a lo nuevo.

Mantener el número de sujetos al mínimo.

Cada párrafo debe tener un asunto a tratar, un punto y una discusión.
Método lógico para escribir claro
Escribir para diferentes niveles de interés es un modo de hacer más claros los contenidos para la web.
El escritor debe ayudar a cada lector a conseguir el nivel deseado de información
dice Nathan Wallace en Web Writing for Many Interest Levels.
Agrega que el usuario se siente feliz cuando consigue la información que desea rápida y fácilmente.
El título es el primer nivel de información que se da al lector. Debe ser claro y significativo.Una oración de
descripción en el comienzo del artículo es el segundo nivel. Debe resumir el contenido general del mismo.
El primer párrafo de descripción es el tercer nivel. Debe ser una síntesis más detallada del contenido del
artículo. Wallace destaca ciertos puntos que deben ser tenidos en cuenta:
Utilizar los subtítulos para resaltar los puntos importantes de la información que se brinda. Como los
resúmenes, los subtítulos deben ser informativos. Sugiere que se permita un acoplamiento directo a los
mismos, pero no comparte la idea de fraccionar el artículo en varias páginas.
Los puntos de menor importancia pueden destacarse con negritas o listas, verificando si son útiles sin su texto
circundante. Para los lectores que desean más información, la herramienta perfecta para dar información
detallada es el hipertexto.
Los lectores que llegan hasta el último nivel de interés, según Wallace, no están tan interesados en la
información como en usted, desean entender su perspectiva en el asunto.
La información que usted está presentando está probablemente disponible en muchos
otros sitios, es su perspectiva y su presentación lo que la hace única.
Wallace pertenece al campo de las matemáticas, lo que explica que haya deseado crear una técnica lógica para
escribir páginas web claras. Señala que a través de estos niveles del interés del lector, muchas de las técnicas
reconocidas para la escritura clara y eficaz de la web son incluídas, sin esfuerzo deliberado.
Crear páginas explorables es el principal objetivo del modelo de niveles múltiples.
6. Red social:
Es importante crear una comunidad virtual que genere contenido cambiante y dinámico para tu web.
Esto consiste básicamente en administrar foros y mantener un blog y/o escribir en otros.
Si se disponen de más recursos, pueden construirse varias web “paralelas” con utilidades o de temática
diferente, que a fin de cuentas redirijan tráfico a nuestra web principal.
Redes Sociales en Internet
¿Ya tienes un blog?
7. Be famous:
Se tiene que hablar de tu sitio web. Organizar concursos online dando un premio al mejor diseño web, o
al mejor diseño de un logotipo, siempre da publicidad al organizador. Y como dicen los políticos: que se
hable de ti es bueno, aunque se digan cosas malas; lo malo es que nadie te haga caso.
Cómo hacer un blog único y exitoso
Cada día hay más formas de comunicarse en la Red, el blog es una de las más populares en el último tiempo.
Se trata de una página donde el blogger publica un artículo con cierta frecuencia, a menudo puede ir también
acompañada de una imagen.
Lo habitual es que se pueda actualizar una vez al día pero pocos son los usuarios que renuevan tan
asiduamente. Algunos bloggers explican su día a día, otros publican artículos especializados referentes a
profesiones o aficiones, otros dedican su espacio a curiosidadeso temas como cine, literatura o gastronomía.
Pero, independientemente del estilo de los artículos, todos los blogs tienen un denominador común: quieren ser
leídos y compartir opiniones. A continuación algunos consejos para conseguir mayor número de lecturas y
participación en tu espacio web.
Los primeros pasos
La mayor ventaja del blog es la libertad que ofrece. Tiene infinidad de posibilidades pero para los que aun no
están familiarizados con él les puede costar algo más sacarle partido.
Lo primero es conocer y leer otros blogs, ya searecomendados por amigos, colegas profesionales o
en foros de Internet. Ya con una idea o proyectomás o menos definido habrá que decidir la herramienta a
utilizar, algunos ejemplos son:

Sencilla y en español: La Coctelera

Para personalizar el blog: Blogger, Typepad

Capacidad de características avanzadas:Wordpress, MovableType
Algunos usuarios tienen más de un blog, cada uno con temáticas diferentes. Pero lo cierto es que cuidarlos
necesita mucho tiempo y dedicación. Una recomendación es escoger bien el tema sobre el que se va a escribir.
Lo más importante es que interese y guste, que sea divertido para el blogger. De lo contrario trabajar en él será
una tarea pesada y los lectores lo percibirán.
Otra condición para escoger la temática es el conocimiento que se tiene de la misma, cuanto más se sabe de
algo más fácil es sorprender a los lectores con datos curiosos, nuevos uoriginales puntos de vista.
Es evidente que el escritor no lo sabe todo y que recurre a otras fuentes. No hay que ocultarlo, al revés, lo más
correcto es citar el origen de la información que se ofrece y/o ofrecer un link a ella.
Hay que cuidar ciertos hábitos y tener en cuenta a los visitantes, escribir para ellos con claridad, sin
demasiados tecnicismos, con informaciones contrastadas para que no se sientan engañados, con ética y respeto
y, obviamente, contestar a sus comentarios.
Diseñar un blog original
La originalidad siempre tiene efectos positivos, es una herramienta perfecta para que los
demás nos recuerden. Hay muchísimos blogs y la mayoría están sacados del mismo patrón prediseñado así que
son casi iguales.
Para empezar, puede servir un template por defecto pero si se quiere llegar más allá e impresionar al lector lo
mejor es contratar a undiseñador que cree un blog mucho más personal y expresivo. Si no es posible, al menos
es recomendable cambiar el logo y/o los colores.
Los colores son una herramienta mucho mayor de lo que puede parecer a primera vista. El color/es del blog es
lo primero que se aprecia, la primera impresión (buena o mala) viene dada por el diseño de la web y sus
colores.
Se asocian a emociones y tienen diversas connotaciones dependiendo del contexto. Con sus combinaciones se
pueden conseguir efectos muy variopintos. Existen diccionarios del color que serían una guía perfecta para
diseñar un espacio web.
El post
El texto del post no puede defraudar, tiene que resultar entretenido, constructivo y atractivo. Para ello es
imprescindible cuidar la manera de escribir, los recursos literarios, la estructura, la ortografía, etc. Hay muchos
espacios en la web dedicados a dar consejos sobre como escribir buenos textos.

idrc.ca

galinus.com
Titular bien:
El título es lo que hará decidirse al navegante a visitar un blog determinado. Es la frase de presentación que se
lee en los motores de búsqueda. Así pues, el título debe ser explícito y lo más llamativo posible.
Ser fiel a la temática:
Para mantener los lectores que ya son asiduos hay que respetar el máximo posible la temática que se decidió al
principio. Los lectores esperan encontrar más información sobre un tema determinado y es posible que si se
decepcionan no vuelvan a visitar el blog. La flexibilidad es grande pero es recomendable no perder el norte.
Publicar por la mañana:
Por norma general la gente suele visitar sus sitios preferidos por la mañana, así que es un buen momento para
actualizar el blog. Lo importante es que el visitante encuentre algo nuevo lo más frecuentemente posible para
que su interés se mantenga.
También depende de lo que se quiera publicar, si es una noticia será mejor publicarla en el momento en que se
consigue. Si en cambio, se trata de un tema atemporal se puede ser más flexible.
Periodicidad:
Para hacerse un calendario adecuado de publicaciones se debe tener en cuenta la vida de los artículos (si se
trata de temas atemporales o de noticias de última hora), las disponibilidad real del autor y la actitud de la
audiencia, normalmente los blogs reciben menos visitas los fines de semana pero cada espacio tiene sus
propias características.
Para divertirse:
Por internet circulan algunos juegos para aplicar a los blogs. La gracia es conocerse mejor entre los visitantes
de un blog, interactuar y conocer a otros.
El Meme:
Se publican una serie de preguntas con sus correspondientes respuestas y al final del post se indican los cinco
nombres de las personas que habrán de hacer lo mismo, así se puede ir siguiendo el rastro del Meme y conocer
muchos bloggers nuevos. Un ejemplo:

Número de películas que has comprado

Última película comprada

Última que ví

Próxima que voy a ver

Cinco pelis que veo un montón o que tienen algún significado para mí

El añadido: coja el libro más cercano, ábralo en la página 23, busque la quinta frase y postéela en su blog

Otro “juego” curioso pero algo más complejo es el Festival de Blogs.
Cómo escribir buenos comentarios
Los comentarios que se dejan en otros blogs es una de las herramientas principales para darse a conocer e
incitar a la lectura del blog propio. Aunque vayan dirigidos a alguien concreto los leerá mucha más gente que
puede sentirse atraída por el texto e ir a buscar más información sobre el autor.
Lo primero es decidir la firma, no tiene porque ser el nombre real del que escribe pero es importante que
siempre sea la misma para que los lectores identifiquen al autor y así lo puedan recordar. De todas maneras hay
que tener en cuenta que la IP queda siempre presente en cada comentario así que el anonimato total es difícil
de conseguir.
Antes de escribir en un blog, sobretodo si es la primera vez que se visita, es aconsejable primero leer lo que
han escrito otras personas. Así se conoce el estilo, el humor o la ironía, se evitan posibles malentendidos y es
más fácil escribir alguna cosa interesante para los lectores, pues quizá haya alguna conversación a seguir. La
mejor actitud es siempre la del respeto y el positivismo.
Es bueno volver al cabo de un tiempo a aquellos debates en los que se ha participado, quizá haya evolucionado
la conversación o se hayan hecho preguntas que estaría bien contestar para mantener el feed-back.
Al fin y al cabo lo que se hace en los blogs es establecer relaciones con otras personas. Y hay que mantenerlas
y cuidarlas. Esto no quiere decir que haya que dejar siempre un post para tener el máximo de enlaces, tampoco
se aconseja hacer spam, debe prevalecer la calidad y el interés sobre la cantidad.
El lenguaje y el modo de expresión del blog es único, no se trata de un sms a un amigo. Se debe también aquí
tener cuidado con la ortografía y la expresión.
Aumentar el número de visitas
Está claro que si un espacio web recibe pocas visitas será también escaso su número de lectores. Pero hay que
tener cuidado con esta premisa pues no se cumple al cien por cien a la inversa.
Es decir, un número elevado de visitas no implica lo mismo en lectores. Si el visitante encuentra la web
aburrida o pesada pasará de largo sin leerla y, evidentemente, no volverá.
El ideal es aplicar la siguiente lista de “trucos” para aumentar las visitas en el momento en que ya se ha
diseñado un buen producto. Una vez se ha creado un blog original e interesante es cuando se puede pasar a la
promoción del mismo, así se aprovecharán al máximo todos los esfuerzos y será más fácil conseguir que los
lectores ocasionales se hagan fieles seguidores.

Incluir la dirección del blog en la firma de mail.

Agregar la URL a Google.

Ofrecer la opción de que los usuarios puedan enviar un mail con elpost del día.

Habilitar las páginas de entrada en las opciones de el menú. Asi cada post tendrá su página web
independiente y cuando alguien busque algo en Google, el motor de búsqueda tendrá más vínculos.

Diseñar un botón para el blog con un código que otros usuarios puedan copiar y pegar en su sidebar.

Inscribirse en buscadores como: Technorati, Daypop (son específicos para blogs).

Leer estos consejos sobre cómo aumentar las visitas a tu blog.
Los blogs son todo un nuevo mundo lleno de posibilidades y utilidades, cada uno es responsable de su espacio
en la web, de la forma que le quiera dar y lo que quiera conseguir con él. Aquí se han presentado solo unas
consideraciones generales para empezar y tener en cuenta pero el límite está en la imaginación de cada uno.
Pero siempre es bueno leeralgunos consejos para hacer que tu blog sea único y exitoso.
Celebra los 10 años tomándote una foto
Aprovechando que estamos de aniversario, nos hemos animado a plantear un concurso diferente, invitando a la
comunidad a que se tome una foto con algún elemento de Maestros del Web. Las 3 mejores fotos se ganarán
un cuadro digital y entre todos las seleccionaremos.
Para más información de las bases y condiciones del concurso, revisen el post en Foros del Web.
8. Seguimiento de resultados:
Hay que mantenerse al tanto del tráfico que genera tu página web y cómo es ese tráfico. Aconsejo
utilizar Google Analytics. Se tienen que corregir “imperfecciones” de tráfico, palabras clave con bajo
rendimiento, etc.
Pero hay que ser cauto porque un cambio de palabras clave puede tardar mucho tiempo en hacerse
notar, para bien o para mal, y se tienen que analizar bien los resultados antes de lanzarse a un cambio
radical.
Herramientas para medir las estadísticas de tu web
Para obtener datos más detallados sobre los usuarios que visitan nuestro sitio web o blog es indispensable
conocer las diferentes herramientas para estadísticas que el mercado nos ofrece. El siguiente artículo presenta
varias opciones con sus diferentes características.
Estas estadísticas pueden ser diarias, mensuales, anuales, en dependencia de las características de cada uno de
ellos. Existe una serie de indicadores que nos permiten conocer las tendencias y preferencias de los visitantes
de nuestro sitio web.
Mediante estas herramientas podemos conocer el país de procedencia, tipos y versiones de los navegadores,
idiomas, sitios de referencias, resoluciones de pantalla, ISP (Proveedores de Servicios de Internet) de los
cuales nos visitan.
Servicios de estadísticas gratuitos
Google Analytics
Google Analytics es el servicio de monitoreo de estadísticas de Google. Para disponer del servicio en necesario
tener una cuenta de correo en Gmail la cual nos permitirá accesar a Google Analytics y sus herramientas.
Podemos agregar el número de sitios que deseemos monitorear, para ello es necesario ingresar la dirección de
sitio y automáticamente se genera un código por parte del sistema que debemos integrar al código de nuestro
sitio, para que este pueda activarlo al sistema.
El panel de administración utiliza la tecnología Flash permitiendo interactuar con los gráficos de las visitas.
Acceder a los informes guardados, idiomas, fidelidad de los usuarios, proveedores de red, velocidad de
conexión. Fuentes de tráfico donde podemos encontrar sitios web de referencia, palabras claves y motores de
búsquedas.
Clicky
Otra de las herramientas para el control de estadísticas. Al registrarnos en Clickyobtendremos un código que
debemos insertarlo en nuestro sitio web. Su servicio es gratuito, permite agregar solo 3 sitios en ese plan.
Al registrarnos obtenemos por 21 días el plan Pro el cual permite incluir 10 sitios y 50,000 visitas diarias a los
sitios, soporte SSL, permite exportar datos, definir si las estadísticas serán de público acceso.
Este sitio nos da un reporte de las visitas diarias, acciones realizadas en nuestro sitio, contenidos (páginas
visitadas y descargas), enlaces visitados, buscadores, integraciónFeedBurner, Google
Maps, WordPress, Blogspot.
También podemos conocer los países, ciudades, sistemas operativos, navegadores, idiomas y resoluciones de
pantalla.
StatCounter
StatCounter nos brinda detalles de las estadísticas web en tiempo real. Nos brinda un simple código que puede
ser insertado en nuestros sitios web o blog. El plan gratis posee la limitante de que el máximo de tamaño del
Log es de 500.
Luego de registrarnos en StatCounter podemos agregar los contadores. Cuenta con un resumen de tráfico,
estadístico de localización (país, ciudad, región, ISP), estadístico de sistema (sistema operativo, navegador,
resolución), análisis de las palabras claves en los buscadores, páginas populares, permite definir el contador
como visible o invisible.
También se puede definir las direcciones IP que estarán bloqueadas y descargar los Log de estadísticas.
ShinyStat
El servicio de ShinyStat es otra de las herramientas para medir
nuestras estadísticas, el mismo está disponible en los idiomas: inglés, alemán, español, francés e italiano. Este
sitio posee un plan gratis y otro profesional que es de pago. El plan gratis nos brinda 10 reportes, contador
visible para todos los usuarios conectados.
Entre las principales características de este contador podemos mencionar: el total de visitas, total de páginas
vistas, sistema operativo, navegador, resoluciones de pantalla, colores, visitantes en línea, totales, países de
procedencia, dominios, sitios de procedencia, motores de búsquedas y palabras claves.
phpMyVisites
PhpMyVisites es una herramienta de estadísticas desarrollada en lenguaje PHP, podemos hacer uso de
ella descargándola y descomprimirlo en nuestro servidor. Esta herramienta posee traducción para diferentes
idiomas.
Visitando el sitio en nuestro navegador “http://localhost/phpmv2/” podemos seguir los sencillos 9 pasos de
instalación. Los principales requisitos son: versión PHP mayor de 4.3 y soporte para MySql, el directorio
“phpmv2/” debe poseer permisos de escritura.
Al insertar el código que nos proporciona en nuestro sitio, podemos acceder al panel de administración,
obtener información diaria detallada, permitiéndonos acceder mediante un calendario a las estadísticas diarias
de días anteriores. El resumen de periodo nos brinda las visitas de la semana y las páginas vistas.
También podemos acceder a un resumen gráfico de las estadísticas del sitio, observar el origen de las visitas en
el mapa del mundo, continentes, resumen de países, ISP. En las configuraciones obtenemos sistema operativo,
navegadores, resoluciones de pantalla y plugins. También podemos obtener un reporte en formato PDF de las
estadísticas.
BBClone
BBClone está desarrollada en PHP con licencia GPL, la misma podemos descargarla e instalarla en nuestro
servidor para llevar el control de las estadísticas de nuestro sitio web. Actualmente solo cuenta soporte para
PHP 5.
Cuenta con más iconos para identificar países, más de 30 idiomas, fácil configuración, no quiere base de datos.
Las estadísticas nos muestran las direcciones IP, sistemas operativos, buscadores, URL referidas, visitas
diarias, visitas por páginas, resolución, últimas páginas visitadas, sitios de referencia integración fácil con
MovableType, Pivot, Drupal, Textpattern, Wordpress, CMSimple, CMComplex, entre otros.
Motigo Webstats
En el sitio de Motigo Webstats podemos disfrutar de un contador gratis, registrarnos y agregar tantos
contadores necesitemos para nuestros diferentes sitios web, realizar comparaciones de los diferentes
contadores, obtener detalles de las visitas diarias.
En el catalogo Webstats se encuentran los sitios mas visitados ordenados por categorías. Mediante el mismo
podemos conocer el país y ciudad de procedencias, gráficos con la cantidad de visitas diarias, países y
continentes más visitados, comparaciones por meses, tecnologías que usan los usuarios, también se pueden
observar las ultimas visitas mediante el mapa de Google.
Servicios de estadísticas de pago
XiTi Web Analytics
Es un sitio de pago, disponible en varios idiomas inglés, francés y español. Nos permite llevar el control de las
estadísticas de nuestros sitios web.
Posee un calendario en el cual podemos observar los detalles de las visitas diarias de los días anteriores. Nos
brinda cantidad de usuarios únicos, idiomas, países, continentes, regiones, navegadores, sistemas operativos,
conexiones. Información de los diferentes sitios agregados.
Web-stat
En el sitio de Web-stat es un servicio de pago, disponible en
idioma inglés y francés, podemos obtener una cuenta gratis solo por 30 días y probar esta herramienta.
Al registrarnos podemos definir como visibles o invisibles estas estadísticas. Podremos obtener el código de
instalación de este contador en nuestro sitio. En el mapa del mundo observaremos las últimas 1000 visitas
realizadas donde podemos observar visualmente el país, región y ciudad.
También, obtendremos el total de visitas por países, región, ciudades, visitas y número de visitas repetidas por
días en los últimos 30 días. Entre otras informaciones gráficas de gran utilidad que podemos obtener de las
visitas que se realizan a nuestro sitio.
3DStats
3DStats brinda estadísticas web profesionales en tiempo real. Este es un sitio de pagos el precio por mes
depende del plan a contratar. Al registrarse, el usuario recibe en su cuenta de correo las instrucciones para
agregar el código HTML de 3DStats.
Esta herramienta nos brinda gráficamente la información de las visitas únicas en el mes y diarias, visitas y
páginas vistas diferenciados por colores. Podemos acceder a las estadísticas de días anteriores usando el
calendario.
Podemos observar visitas por días, países, regiones, ciudades, dominios, lenguajes, sistema operativo,
navegador, resolución, Javascript. También imprimir y exportar las estadísticas.
Esta es una lista de 10 servicio para estadísticas gratuitas y de pago, en el mercado existen muchos más, con
herramientas más complejas según la necesidad de cada sitio y blog en la web.
9. Relaciones comerciales recurrentes:
Es útil que otros nos ayuden a vender. Un programa de afiliados o de comisiones por venta realizada
siempre es un buen método por tres razones fundamentalmente:
La gente que venda los productos por nosotros está haciéndonos publicidad gratuita desde sus propias
webs o tiendas.
Las personas de nuestro programa de afiliados tienen que esforzarse en mostrar al público un producto
bueno. Es decir, nos dan buena imagen.
Mantienes a una cantidad fija de gente siempre interesada en tu sitio web, o navegando “alrededor” de
él, ya que son tus comisionistas.
Si tu sitio web no vende productos, se pueden hacer otro tipo de programas de afiliados, por ejemplo,
poder colaborar si es una revista online, y así beneficiará a los que colaboren (dejarán su firma con su
web en el artículo), y a ti porque llenarán de contenido tu web.
Internet: atrae publicidad e inversiones
En la última década se ha originado un nuevo concepto de Marketing con herramientas, conceptos y estrategias
específicas para el medio.
La inversión publicitaria en Internet en España alcanzará en el año 2008 los 48 millones de euros, lo que
supone un incremento del 78% respecto a 2003, según datos de la consultora Forrester Research recopilados en
un informe de la Fundaciòn Auna.
El estudio afirma que Internet ha cambiado el modo en el que los consumidores realizan sus compras, ya que
las páginas ‘web’ se han convertido en el principal medio para consultar información sobre productos y
servicios.
En la última década se ha originado un nuevo concepto de Marketing con herramientas, conceptos y estrategias
específicas para el medio.
Los datos de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) reflejan que en el año
2003 el 56,6% de las empresas realizaron algún tipo de campaña en Internet, frente al 36% de 2002.
En lo que respecta a las fórmulas utilizadas, los formatos clásicos ‘banners’ o botones pierden cuota de
mercado, especialmente los ‘pop up’, por ser molestos para la navegación.
Por su parte, a pesar del ’spam’, el ‘e-mail’ como herramienta de marketing gana posiciones ya que el 74% de
los receptores de un correo electrónico promocional ha realizado una compra.
Asimismo, los buscadores, con un crecimiento del 92% en España y del 38% en EEUU, se presentan como la
fórmula publicitaria más rentable en Internet siete de cada diez compras por Internet tienen su origen en un
buscador.
Y, finalmente, los enlaces patrocinados se presentan como la herramienta con mayor proyección de futuro. El
enlace patrocinado es la herramienta más efectiva para vender en Internet.
Ésta fue la idea más repetida durante la jornada profesional “La efectividad del marketing en Internet”, en la
que importantes profesionales del sector explicaron las razones por las que anunciarse en un buscador es una
ventaja.
Todo parece indicar que, definitivamente, los anunciantes han de contar con el canal on-line a la hora de
informar y promocionar sus productos. Internet no sólo no deja de incrementar el número de sus usuarios, sino
que aumentan las horas, en número total y por usuario, que transcurren frente al ordenador.
La publicidad en Internet va bien. En esto parece que todos estamos de acuerdo a la vista de la inversión del
pasado año. Y es que los anunciantes tradicionales por fin se empiezan a "fiar" de la Web como soporte
publicitario, no sólo en forma de clásico banner, sino a través de fórmulas como el posicionamiento en
buscadores o el e-mail marketing.
Otra característica destacada de la publicidad en Internet es la concentración, ya que la inversión de los 20
primeros anunciantes supuso el pasado año 28,3 millones de euros, es decir, el 50,1% del total.
Evidentemente, la presencia de pymes es minoritaria, ya que el ranking lo encabezan entidades como ING
Bank, Ebay, Red Universal Marketing Bookings, Wanadoo y Hachette Filipacchi.
Este hecho queda contrastado al preguntar por el porcentaje de pymes dentro de la cartera de clientes de
algunas empresas representativas del sector de la publicidad en Internet como son la agencia de creatividad y
central de medios.
Netthink, para el que las pymes suponen sólo un 18%, o la empresa i-Network Publicidad, especializada en
soluciones de e-mail marketing, en la que constituyen el 20%. Sin embargo, también hay excepciones como
Espotting, compañía dedicada al posicionamiento destacado en buscadores a través de palabras clave, en la que
el grueso de sus anunciantes son pymes: entre un 75% y un 80%.
Por su parte, Frédéric Sanz, director creativo ejecutivo de la agencia Double You, especializada en creatividad
publicitaria para Internet (y con numerosos premios de carácter nacional e internacional).
Recuerda que aunque la mayor parte de la inversión proviene de grandes empresas, también hay, por ejemplo,
casas de turismo rural que consiguen el 100% de sus clientes a través de Internet: "Creo que en función de sus
productos y de su público, Internet puede ser, en algunos casos, el medio de comunicación más eficaz para las
pymes".
En cualquier caso, para este año, las perspectivas parecen también halagüeñas, de acuerdo con las predicciones
de Goldman Sachs que augura el boom de este sector, sobre todo, en lo que respecta a la publicidad rich media
(anuncios dinámicos que se desplazan por la pantalla, pop ups y, en general, cualquier pieza publicitaria basada
en Macromedia Flash) en portales web.
Según la entidad financiera, la industria del entretenimiento, la automovilística y la farmacéutica son las que
más potencial inversor ofrecen en este año.
Este artículo fue publicado originalmente en jazztelia.com por Sibylla Orsini Tolomei.
Publicidad en Internet: ¿Hora de cambiar el esquema de
trabajo?
Una interesante opinion respecto a los costos de publicidad en el web y las nuevas tendencias de afiliados
¿Cuántas veces
nos hemos encontrado con el comentario de que para establecer un plan de marketing
o promoción, incluso en la red, es verdaderamente costoso? ¿Alguno se ha preguntado
alguna vez el costo por publicar un banner en la página principal de un portal
muy visitado?
Supongamos que ya tiene usted un sitio de contenido, o mejor aún y ya que está
tan de moda una tienda en línea, y que ahora se enfrenta al dilema de poder
hacer que esos pocos millones de usuarios latinos que entran a la red se fijen
en usted. Entonces se pregunta, ¿qué ven estos pocos millones de usuarios latinos
en la red? ¿a dónde navegan? Lo primero que piensa es “portales”.
Entra a su portal preferido, y se asegura de que proveen espacio comercial en
su portada o página principal y en las principales páginas de su interior. Al
aventurarse en preguntar los costos por esta publicidad, le envían un documento
de 25 páginas, donde las primeras 23 hablan del desarrollo del portal, sus alcances,
las mas de 900,000 visitas diarias que generan (o lo que es lo mismo, mas de
300,000 visitantes distintos diarios), etc, etc, etc. Todo aquello glamoroso
que lo hace pensar “ésta es la mejor opción”. Pero entonces, en la diapositiva
número 24 se encuentra usted con los costos (espero que se encuentre usted bien
sentado):
50.00 USD por millar de impresiones de un banner empresarial en la página principal;
como nota (pequeñita y al final de la hoja para variar) menciona que la contratación
mínima de este producto es de 100 millares al mes.
Es decir, el millar = 50.00 USD; entonces, 100 millares * 50.00 USD = 5,000.00
USD Mensuales, y eso si no se le acaban las impresiones a los 10 o 15 días de
pagarlos (recuerde que tienen mas de 900,000 de visitas diarias, pero la aparición
de su banner está compartida con otras decenas de banners por lo que la aparición
de todos los banners es de manera aleatoria)
Perfecto, suponga que su empresa tiene esos recursos, pero ha pensado usted, ¿cuantas visitas generarán esos
100 millares de impresiones de su banner?
Aquí haré un pequeño paréntesis para explicar que son las impresiones de banners.
En pocas palabras, es el número de veces que su banner ha sido visto o desplegado
junto con la página donde se cuelga. Pero si el portal tiene mas de 900,000
de visitas al día, ¿cuanto tiempo durará su banner antes de cumplir 100,000
impresiones?
Ahora, volvamos al punto donde tenemos que traducir la impresión del banner
en ganancia. Personalmente yo doy click a un banner una vez cada 2 o 3 semanas,
y solamente si su contenido me ha impactado y me ha llamado la atención. Si
la página donde está algún banner publicitario tiene un excelente contenido,
ni me fijo si hay o no banners, por lo concentrado que me encuentro en el contenido
de la página. Entonces, si bien nos fue, el banner duró 15 días al aire, pero
cuantas visitas generó realmente? El 10%, es decir, 10,000 visitas? Si fuera
así, considérelo un gran éxito. Pero si el banner promociona una tienda virtual,
de esas 10,000 visitas cuantas se tradujeron en compras?
No nos compliquemos la vida en sacar proporciones y escalas matemáticas de acuerdo
a las nada favorables estadísticas. El hecho es que ese portal y todos los demás
que cuentan con gran número de visitas se dan el lujo de cobrar esto o mas por
un servicio que puede o no generar resultados. Mientras que los Webmasters no
se den su lugar y exijan justificadamente el pago única y exclusivamente mediante
resultados, estos precios seguirán aumentando cada vez mas y mas, puesto que
el número de usuarios de Internet también van creciendo. Aquí no hay que quitarle
el mérito al portal, generar ese número de visitas es una tarea titánica y heroica,
digna de encomio, pues para hacerlo se requiere de una excelente calidad en
contenido llamativo y actual (a menos que el portal sea dueño de una cadena
de televisión). Pero siendo realistas, pocas pequeñas o medianas empresas podrán
acceder a tan buen servicio, a menos que nos aseguren resultados y paguemos
solo por estos.
¿Cuáles son entonces las condiciones de venta de este tipo de servicio que deberían
existir? Únicamente el pago por visita generada o por registro de usuarios a
su lista de email bien logrado. También podría proponer un pago única y exclusivamente
por comisión de venta, es decir, que si y solo si se gesta una venta pagara
usted un porcentaje de la misma. O si desea usted llamar más la atención, podría
combinar el pago de comisiones con el pago fijo por visita. ¿Cuánto es lo justo
pagar? Valore el impacto del portal o sitio donde intenta publicitarse, el número
y diversidad de usuarios que tiene, que tan cerca están sus visitantes del perfil
de cliente que usted está buscando, etc.
Este es el concepto de los programas de afiliados. Un programa de afiliados
es aquel en el cual los comerciantes (tiendas en línea o sitios de contenido)
ofrecen un pago solamente por resultado específico. El desarrollar un programa
de afiliados casero es una tarea muy difícil, tomando en cuenta todos los aspectos
técnicos y administrativos que influyen (pago periódico a afiliados, soporte
técnico a afiliados, programación de rastreo de actividad del visitante del
afiliado en busca de monitorear el resultado buscado ya sea compra, visita o
registro, etc.)
Buenas noticias! Ya hay empresas que se dedican a esto, lo único que tendrá que hacer el Webmaster es estar
al pendiente del incremento de visitas o ventas;
todo el background y servicio lo hace el proveedor.
Entre los programas mas importantes se encuentran LINKSHARE.COM (muy costoso) y
href="http://www.cj.com/">CJ.COM (a mi gusto,
el mejor programa de afiliados). El problema con estos programas de afiliados
es que están muy orientados a la caza de comerciantes Estadounidenses, por lo
que sus afiliados deseosos de publicitar banners a cambio de una comisión también
están orientados a los comerciantes americanos.
Solo los Webmasters decidirán si seguimos bajo el mismo esquema de pago por
publicidad “al aire” o migramos al pago por resultados.
PostData: La diapositiva 25 del
documento que envió el portal son los datos de contactos como teléfonos o correos
electrónicos e información necesarios para adquirir de inmediato y de una sola
vez el grandioso servicio de publicidad costosa dentro del portal. Apresúrese
a contratar!
10. Offline:
Promoción offline que revierte en publicaciones online. Publicar en medios en soporte papel
(periódicos, revistas, etc.), asistir a conferencias y congresos. Quien lea un artículo suyo en el periódico,
o le haya gustado una buena conferencia, es muy problable que visite su sitio web, o publique una
entrada en su blog haciéndole referencia. El boca a oreja sigue siendo efectivo. Incluso en técnicas SEO.
Toda esta información son meras DIRECTRICES. Lo que he pretendido con este artículo es hacer una guía
de los puntos indispensables para una campaña SEO. El lector de este artículo debería completar la
información de cada punto del que no tenga conocimiento extenso para poder iniciar así una campaña
SEO viable.
Nota: los artículos listados debajo de cada punto son recomendación del grupo editorial de Maestros del
Web para apoyar el contenido.