a mayor densidad digital más pib

europa OPINIÓN
Juan Pedro Moreno
presidente de Accenture
A MAYOR DENSIDAD
DIGITAL MÁS PIB
L
a optimización del uso de tecnologías y el talento en el entorno digital podría estimular
la producción económica global en
dos billones de dólares (1,8 billones
de euros) adicionales para 2020, según una reciente investigación realizada por Accenture. El estudio revela
el importante papel que desempeña
ya el mundo digital en la economía,
que representa ya más de un 20% del
Producto Interior Bruto (PIB) global.
Que la revolución digital crea nuevos
productos y servicios y alimenta el
crecimiento en los 11 países del estudio es ya una realidad. Estimamos
el valor añadido al PIB generado
por hardware, software y tecnologías
relacionadas -así como por los profesionales que utilizan estos recursos
digitales en sus actividades- pero
también incluimos el valor de los bienes y servicios digitales intermedios
utilizados en la producción.
De esta manera, la investigación
señala que algo más del 22% de la
producción mundial está ligada a la
economía digital. La de Estados Unidos es la más digital del mundo, con
una participación del 33% de su producción total. Además, el 43% de sus
trabajadores y el 26% de su capital
acumulado respaldan esta actividad
digital. La economía digital en otros
mercados varía desde el 30% de Reino Unido al 13% de China, pasando
por el 19% en España.
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Para generar mayores tasas de crecimiento, las compañías necesitarán
mejorar su Tasa de Densidad Digital
que mide hasta qué punto el mundo
digital está presente en las empresas
y la economía de un país (esto incluye la disponibilidad de habilidades
y talento en entornos digitales, así
como la facilidad de acceso a la financiación o el ambiente regulatorio
de cada país). Por ejemplo, calculamos que una optimización de la Tasa
de Densidad Digital podría aumentar el PIB en Estados Unidos en unos
421.000 millones de dólares, lo que
supondría un 2,1% más. En esta línea, los países con una mejor perspectiva para mejorar su rendimiento
digital serían Brasil, Italia, China y
Japón. ¿Y España?...
En el caso de nuestro país, estimamos
que en la actualidad el 19% del PIB
está ligado a entornos digitales, lo
que supone cerca de 213.000 millones de euros. La economía española
necesita un crecimiento de calidad,
de un lado con más y mayores empresas en nuestro tejido económico
que exporten y se internacionalicen
en base a la diferenciación y no solo
a la competitividad en precio y ventajas cambiarias.
Una mejor Tasa de Densidad Digital sin duda ayudaría a dicha
mejora. La aceleración en la incorporación de modelos de negocio, operativos y de venta digitales
en nuestras empresas, ayudaría a
su diferenciación y competitividad.
También la innovación, creando
nuevos productos y servicios digitales en España con vocación de internacionalidad -como en el caso de
Cabify, Privalia, Meneame, Trovit y
tantos otros; demostrando que innovar en nuestro país es posible- y que
darían un impulso adicional a nuestro PIB de 40.000 millones de euros
en 2020, siempre y cuando aumentase la penetración digital hasta el
24%. ¿Cómo hacerlo? Los modelos
de negocio basados en plataformas
digitales representan sin duda una
de las mejores oportunidades. Estos
modelos permiten a las compañías
crear nuevos mercados y mayor valor añadido, ya que ponen en contacto a socios, proveedores, clientes
y consumidores a bajo coste y con
gran experiencia de consumidor (la
otra clave del éxito)
En el caso de España además, donde es imperativo hacer crecer el tamaño medio de nuestras empresas,
incrementar la Densidad Digital
puede ser clave para facilitar dicho
crecimiento al ampliar horizontes en
nuevos mercados, nuevos clientes o
con nuevos productos antes inaccesibles o inexistentes. Solo hace falta
voluntad y dedicación. O lo hacemos
nosotros y colonizamos de nuevo el
mundo o nos colonizarán otros. No
hay más opciones. n