SNCC Sistema Nacional de Consumos Culturales

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s
3000
A
1
2758
3
2
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MÚSICA
FM
88
92
96
102
106
108
AM
540
600
700
900
1200
1600
RADIO
0000110101010101 010101
REVISTAS
AGOSTO
TELEVISIÓN
DIARIOS
N
E
TV POR CABLE/SATÉLITE
3.000
RELIGIÓN
d
PARTICIPACI”N
CIUDADANA
25869
7778
0101010101010101 0101010101010101 01
www.consumosculturales.gov.ar
T
x
uno
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Ciudad de Buenos Aires, Agosto de 2005
Investigación realizada por la Secretaría de Medios de Comunicación de la Jefatura de Gabinete de Ministros de la Presidencia de la Nación, en cumplimiento del Convenio con la Secretaría de Desarrollo Económico del Ministerio
de Economía.
Este estudio fue llevado a cabo bajo la supervisión técnica del Instituto
Nacional de Estadísticas y Censo (INDEC) y la administración de un organismo
internacional: la Organización de los Estados Iberoamericanos para la Educación, la Ciencia y la Cultura (OEI).
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PRÓLOGO
La cultura en su conjunto, y los medios de comunicación en particular, son
una herramienta fundamental en la afirmación de la identidad nacional, la
diversidad cultural y la participación popular, y por lo tanto conforman uno de
los ejes de este desafío.
El conocimiento de las prácticas culturales de una Nación es un insumo fundamental para el diseño de políticas públicas, tanto comunicacionales como
culturales y sociales, y requiere de una herramienta sostenida en el tiempo,
que garantice información actualizada y confiable de manera permanente.
Esta herramienta es el Sistema Nacional de Medición de Consumos
Culturales.
La Argentina transita una etapa política e institucional de recuperación de lo
público, donde nuestra identidad, nuestra memoria y nuestros valores vuelven a jugar un rol importante en la reconstrucción de la Nación.
En un país de altísima actividad cultural enfrentábamos hasta hoy un importante déficit en el registro, la medición y la evaluación de los consumos culturales y de los usos que hacen los ciudadanos de los medios de comunicación.
Para que las políticas de Estado en esta materia se ajusten al acervo cultural,
los gustos y preferencias de los distintos segmentos que conforman la
Nación, es requisito conocer en forma fehaciente la dinámica de estos grupos, sus consumos y especialmente su clasificación y comportamiento como
audiencia.
Por eso el presente informe fue concebido desde una perspectiva federal, es
decir, una mirada sobre el país, que nos permita contar con datos que reflejen las particularidades de cada una de las provincias, para que por fin
abandonemos esa idea de proyectar a la nación los datos que se recogen en
Buenos Aires o en las ciudades importantes del país.
El Sistema Nacional de Consumos Culturales nace como un aporte al
conocimiento de la cultura nacional, viene a ofrecer un servicio a la comunidad, al sector privado y a los distintos ámbitos de la gestión pública. En
este camino estamos y mediante trabajos como éste damos testimonio de
nuestro compromiso con la comunicación, desde una perspectiva federal,
integradora y pluralista.
Enrique Albistur
Secretario de Medios de Comunicación de la Nación
SNCC
3
La Argentina tiene el desafío de consolidar políticas de Estado que trasciendan las distintas gestiones de gobierno, que se sostengan en el tiempo y que
produzcan resultados que beneficien a toda la sociedad.
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PRESENTACIÓN
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Consumos Culturales es una investigación que indaga sobre los gustos, los
consumos y los imaginarios de los argentinos en materia de cultura y comunicación. La idea central que sustenta cada una de las etapas que componen
este proceso investigativo, descansa en la necesidad de tomar la palabra de
los entrevistados como un dato, y justamente por ello, realizar en todo
momento el esfuerzo de interpretarlos y ponerlos en relación al contexto
social donde se ha recogido. Es más: en algunos casos los entrevistados
hablan de sus prácticas reales; en otros, refleja una relación imaginaria que
ellos mantienen con la cultura.
En tal sentido, en las páginas que componen este libro, se podrá encontrar
un verdadero Mapa Perceptual de los Consumos Culturales de los argentinos.
Mapa perceptual que, en definitiva, ha sido conformado a partir de la información que nos brindaran los propios argentinos.
La información relevada en este estudio ha sido desagregada en función a
las clásicas variables duras que forman parte de este tipo de estudios: sexo,
edad, nivel socio-económico y regiones del país. De este modo, fue posible
contar con un bagaje informativo necesario y suficiente a fin de comparar los
comportamientos de los argentinos según tales universos objetivos. Esta
forma de encarar la presentación de resultados, incluyendo una mirada
regional hacia el interior de nuestro país, resulta particularmente relevante,
especialmente cuando se trata de trabajar sobre la planificación de las políticas culturales. Y sobre todo a la hora de tomar decisiones en materia de
inversión, tanto para el sector público como para el privado o las organizaciones de la sociedad civil.
Tanto este primer abordaje como el resto de los estudios de base que estamos llevando a cabo nos permitirán pensar y evaluar el estado actual de
nuestras industrias culturales, de sus potencialidades y de la capacidad de
desarrollo futuro. En tal sentido, este esfuerzo es parte de una estrategia
que involucra a un amplio conjunto de instituciones de nuestra sociedad,
empezando por los distintos actores del sector público, e incluyendo asimismo a quienes trabajan desde el sector privado en este terreno.
En otro orden, nos parece importante puntualizar y reforzar la idea de la perceptualidad, en el sentido de que no se trata de una investigación que arroje
un conjunto de datos e indicadores objetivos, ciertos y definitivos acerca de
diferentes industrias culturales (como el libro, los discos compactos, diarios,
cine, etc.), ni de los distintos rubros que se refieren a las prácticas culturales
(ir a una feria, teatro, recital al aire libre o reunirse con amigos). Por el contrario, los datos que de esta medición se obtienen, nos permitirán detectar la
percepción que los argentinos poseen alrededor de sus propios consumos y
también sobre los vínculos que establecen con los bienes y servicios de la
comunicación y la cultura. Es decir, no solamente presta atención a las prácticas efectivas de los distintos sectores sociales, sino que incluye de manera
indirecta sus expectativas y demandas en este terreno.
Nuestra idea de consumos culturales no se sustenta en una raíz económica
sino más bien socioantropológica. Le otorgamos la amplitud que la sociedad
contemporánea les adjudica, incorporando el consumo efectivo de bienes y
servicios pero también las distintas formas en que los argentinos utilizan su
tiempo libre, los ámbitos en los que se vinculan con los otros miembros de la
comunidad, los valores que ponen en juego y las expectativas que en este
terreno tienen los distintos segmentos poblacionales.
Contar con este conocimiento será útil para quienes tienen en sus manos la
planificación de políticas en comunicación y cultura, pero también lo será
para quienes investigan en este campo. Contar hoy con datos confiables, que
nos permitan trazar mapas perceptuales (nacionales y regionales) de las
prácticas y consumos culturales de los argentinos es un aporte que, sin lugar
a dudas, interesa a todos y representa una herramienta de gestión y un servicio para quienes desarrollan sus actividades en este terreno.
Luis Alberto Quevedo
Roberto Bacman
Lelio Alberto Mármora
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Editor Responsable: Enrique Raúl Albistur
Directores Generales: Luis Alberto Quevedo, Roberto Bacman y Lelio Mármora
Coordinación General: Gustavo Fernández Russo
Equipo de Trabajo: Patricia Valdez, Guillermo Schamis, Luis Costa, Diego Blanco, Diego Brandi y Lucas Perez Breglia
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ÍNDICE
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PRÓLOGO
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PRESENTACIÓN
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EQUIPO DE TRABAJO
7
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
7
METODOLOGÍA
10
SECCIÓN I: A C E R C A
13
DE LOS
C O N S U M O S C U LT U R A L E S
DE LOS ARGENTINOS
Capítulo 1: Consumos Culturales
Incluye preferencias en materia de música, concurrencia a bibliotecas, consulta de textos en internet,
libros leídos y concurrencia al cine, entre otros temas.
57
Capítulo 2: Cuenta Cultura
Se cuantificó CD´s comprados, casetes comprados, gastos en alquiler de películas y en entradas de cine y teatro, entre otros aspectos.
69
Capítulo 3: Actividades de Tiempo Libre
Deportes practicados y frecuencia, principales actividades realizadas dentro y fuera del hogar, actividades que no realiza aunque le gustaría realizar y cursos que le gustaría realizar.
81
Capítulo 4: Cultura Popular
Se indagó acerca de la participación en las fiestas populares de cada región de nuestro país.
86
91
SECCIÓN II: E X P O S I C I Ó N
A
MEDIOS
Capítulo 1: Exposición a medios
Lectura de diarios, lectura de revistas, hábitos y preferencias en la exposición a radio y en la exposición
a TV de aire y TV por cable. Usos, hábitos y preferencias en Internet.
153
Capítulo 2: Viajes y Turismo
Lugares visitados dentro del país, en la región y en el mundo. Preferencia de lugares visitados y no visitados, evaluación de centros turísticos y lugar ideal para vacacionar.
171
Capítulo 3: Participación Ciudadana
Hábitos de participación y formas de participación.
179
Capítulo 4: Religión y Creencias
Religión que practica, modo en que la practica y lectura de libros religiosos.
Para más información, consulte con nuestra página web: www.consumosculturales.gov.ar
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OBJETIVOS
DEL ESTUDIO
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METODOLOGÍA
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
2.1. TIPO DE ESTUDIO REALIZADO
• Este estudio tiene como objetivo final poner en funcionamiento un Sistema
Nacional de Medición de Consumos Culturales de los argentinos.
Se llevó a cabo una Encuesta por Muestreo, en la cual se utilizó como instrumento de recolección un Cuestionario Estructurado.
En dicho cuestionario se incorporaron básicamente cuatro tipos diferentes de
preguntas: abiertas, cerradas, alternativas fijas y escalas de opinión.
El Trabajo de Campo se realizó en dos etapas:
• Hasta el momento no existe en nuestro país ninguna medición que de manera
integral y sistemática abarque tal cuestión. Por dicho motivo, la Secretaría de
Medios de Comunicación de la Nación ha evaluado la necesidad de incorporar
aquellas herramientas sociológicas que le permitan al Estado contar con información confiable, a fin de generar políticas que garanticen el cambio cultural,
como parte del proceso de despegue y reactivación que ha puesto en marcha el
Gobierno Nacional.
• De tal modo, se define como Consumos Culturales “a un variado conjunto de
indicadores que representan los valores, preferencias y costumbres culturales
que caracterizan y distinguen a cada sociedad en particular.”
• Es preciso tener en cuenta que se trata de un MAPA PERCEPTUAL DE LOS
CONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS POR LOS PROPIOS ARGENTINOS, que pueden coincidir o no con los datos del mercado.
• En este momento podemos resaltar, sin lugar a dudas, la importancia de la
información obtenida, en tanto se va conformando un verdadero sistema de los
diferentes consumos culturales de nuestro país.
• La primera etapa se llevó a cabo entre los meses de octubre y noviembre de 2004.
• La segunda se realizó en el mes de diciembre de 2004.
2.2. DISEÑO MUESTRAL
Para la realización de este estudio, se definió como punto de partida un muestreo probabilístico estratificado de alcance nacional.
El muestreo se estructuró en cuatro etapas:
PRIMERA ETAPA: selección de los estratos poblacionales a fin de representar a
la totalidad de la heterogeneidad demográfica de nuestro país. En tal contexto se
definieron seis estratos poblacionales:
Estrato I: AMBA. Distrito metropolitano compuesto por Capital Federal y Gran
Buenos Aires.
Estrato II: ciudades que tienen entre 500.001 y 1.500.000 de habitantes.
Estrato III: ciudades que tienen entre 250.001 y 500.000 habitantes.
Estrato IV: ciudades que tienen entre 120.001 y 250.000 habitantes.
Estrato V: ciudades que tienen entre 50.000 y 120.000 habitantes.
Estrato VI: ciudades que tienen menos de 50.000 habitantes.
SEGUNDA ETAPA: Obtención de conglomerados geográficos en cada estrato y
definición de los puntos muestra a incorporar.
TERCERA ETAPA: Determinación de criterios probabilísticos para la elección de
hogares en cada uno de los puntos muestras definidos.
CUARTA ETAPA: Criterios de determinación del entrevistado definitivo en cada
hogar, según un sistema de cuotas por estrato, estrictamente ajustado a parámetros poblacionales de sexo y edad
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SNCC
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ESTRATO Nº
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REGIÓN
AMBA
(METROPOLITANA)
PAMPEANA
(entre 500.001 y
1.500.000 de habitantes)
3
(entre 250.001 y
500.000 habitantes)
• San Miguel de Tucumán
• Gran Mendoza (Cap.)
NOROESTE
• Salta (Capital)
• Santiago del Estereo
NOROESTE
(entre 120.001 y
250.000 habitantes)
• Rosario
• La Plata
• Córdoba (Cap.)
CUYANA
CUYANA
NORDESTE
PATAGONICA
PAMPEANA
TAMAÑO
MUESTRAL ESTRATO Nº
• Ciudad de Buenos Aires
• GBA - 1º Cinturón
• GBA - 2º Cinturón
NOROESTE
NORDESTE
4
LOCALIDAD
REGIÓN
CUYANA
468 CASOS
501 CASOS
5
(entre 50.000 y
120.000 habitantes)
504 CASOS
PAMPEANA
NORDESTE
• Goya (Corrientes)
• Oberá (Misiones)
PATAGONICA
• Bariloche (Río Negro)
• Puerto Madryn (Chubut)
NOROESTE
• Yerba Buena (Tucumán)
PAMPEANA
• Gral. Pico (La Pampa)
• Juarez Celman (Cba)
• Federación (Entre Ríos)
CUYANA
• Junín (Mendoza)
• Gral. Alvear (Mendoza)
NOROESTE
• Río Hondo (Sgo. Estero)
• Dto. Confluencia (Neuquén)
6
• Depto. Paraná
• Formosa (Capital)
• S. F. del Valle de Catamarca
• San Salvador de Jujuy
PATAGONICA
• Comodoro Rivadavia
PAMPEANA
• Concordia
(menos de 50.000
habitantes)
PATAGONICA
TAMAÑO
MUESTRAL
• Luján (Mendoza)
• Tandil (Buenos Aires)
• Chivilcoy (Bs.As.)
• San Francisco (Córdoba.)
• Villa María (Cba.)
• Gran San Juan
• Gran Resistencia (Chaco)
LOCALIDAD
498 CASOS
500 CASOS
• Viedma (Río Negro)
500 CASOS
a
1 OLA
OCTUBRE/NOVIEMBRE 2004
EL TAMAÑO DE LA MUESTRA FUE DE 2.974 CASOS EFECTIVOS,
CON UN ERROR DE +/- 1.83% (95.5% DE CONFIABILIDAD).
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ESTRATO Nº
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REGIÓN
AMBA
(METROPOLITANA)
PAMPEANA
(entre 500.001 y
1.500.000 de habitantes)
(entre 250.001 y
500.000 habitantes)
4
• Rosario
• La Plata
• Córdoba (Cap.)
• San Miguel de Tucumán
• Gran Mendoza (Cap.)
CUYANA
NORDESTE
PATAGONICA
PAMPEANA
NOROESTE
TAMAÑO
MUESTRAL ESTRATO Nº
• Ciudad de Buenos Aires
• GBA - 1º Cinturón
• GBA - 2º Cinturón
CUYANA
NORDESTE
(entre 120.001 y
250.000 habitantes)
LOCALIDAD
NOROESTE
NOROESTE
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CUYANA
499 CASOS
500 CASOS
REGIÓN
5
PAMPEANA
(entre 50.000 y
120.000 habitantes)
NORDESTE
• Goya (Corrientes)
• Oberá (Misiones)
PATAGONICA
• Bariloche (Río Negro)
• Puerto Madryn (Chubut)
NOROESTE
• Yerba Buena (Tucumán)
PAMPEANA
• Gral. Pico (La Pampa)
• Juarez Celman (Cba)
• Federación (Entre Ríos)
CUYANA
• Junín (Mendoza)
• Gral. Alvear (Mendoza)
NOROESTE
• Río Hondo (Sgo. Estero)
• Gran San Juan
500 CASOS
• Dto. Confluencia Neuquén
6
• Depto. Paraná
• Formosa (Cap.)
• S. F. del Valle de Catamarca
• San Salvador de Jujuy
PATAGONICA
• Comodoro Rivadavia
PAMPEANA
• Concordia
(menos de 50.000
habitantes)
PATAGONICA
TAMAÑO
MUESTRAL
• Luján (Mendoza)
• Tandil (Buenos Aires)
• Chivilcoy (Bs.As.)
• San Francisco (Córdoba.)
• Villa María (Cba.)
• Salta (Cap.)
• Santiago del Estereo
• Gran Resistencia (Chaco)
LOCALIDAD
499 CASOS
499 CASOS
• Viedma (Río Negro)
499 CASOS
a
2 OLA
DICIEMBRE 2004
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SNCC
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EL TAMAÑO DE LA MUESTRA FUE DE 2.996 CASOS EFECTIVOS,
CON UN ERROR DE +/- 1.83% (95.5% DE CONFIABILIDAD).
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ACERCA DE LOS CONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS
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SECCIÓN I
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CONTENIDOS DE LA SECCIÓN I
La primera etapa de trabajo, tuvo como objetivo detectar los principales aspectos que se relacionan con los CONSUMOS CULTURALES DE LOS ARGENTINOS, a fin de trazar
un verdadero MAPA PERCEPTUAL de tales consumos en nuestro país.
Se han seleccionado un conjunto de elementos con el objeto de lograr una aproximación a los principales lineamientos del sistema de Consumos Culturales, el cual fue
operacionalizado a partir de una serie de indicadores, divididos en cuatro capítulos.
Capítulo 1:
Consumos Culturales propiamente dichos: incluye preferencias en materia de música, concurrencia a bibliotecas, consulta de textos en internet, libros leídos, concurrencia al cine, preferencias
en materia de cine, evaluación del cine argentino, alquiler de videos y preferencias, concurrencia al teatro y preferencias.
Capítulo 2:
Cuenta Cultura: su principal propósito es cuantificar los gastos en cultura de los argentinos: CD´s comprados, casetes comprados, gastos en alquiler de películas y en entradas de cine y teatro.
Además se porcentualizaron los distintos rubros del presupuesto familiar, a fin de detectar el gasto en cultura.
Capítulo 3:
Actividades del Tiempo Libre: se buscó conocer un conjunto de actividades realizadas por los argentinos, como ser: deportes practicados y frecuencia, principales actividades realizadas dentro y
fuera del hogar, actividades que no realiza aunque le gustaría realizar y cursos que le gustaría realizar.
Capítulo 4:
Cultura Popular: se indagó acerca de la participación en las fiestas populares de cada región de nuestro país.
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PRESENTACIÓN DE LOS
RESULTADOS DE LA
PRIMERA OLA
DE INVESTIGACIÓN
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CAPÍTULO 1
CONSUMOS
CULTURALES
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M
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MÚSICA
MÚSICA
PREFERENCIA MUSICAL
EXPOSICIÓN MUSICAL
¿A TRAVÉS DE QUÉ MEDIOS
ESCUCHA MÚSICA?
GÉNERO DE PREFERENCIA
GÉNERO DE PREFERENCIA
POR UNIVERSO
SOCIODEMOGRÁFICO
SNCC
MÚSICA
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PREFERENCIAS MUSICALES
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• Para los argentinos el hábito de escuchar música es realmente significativo: solo basta mencionar que algo más de nueve de cada diez entrevistados afirma hacerlo. Lógicamente, dentro del alto nivel existente, son los más jóvenes los que poseen el mayor nivel de exposición.
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MÚSICA
• La radio (y en especial la Frecuencia Modulada), es el medio donde se concentra la mayor exposición a la música. Por otra parte, la exposición a compactos es un hábito que
crece en importancia entre los argentinos de menor edad y entre los pertenecientes a los estratos socioeconómicos medios y altos.
• Las señales musicales emitidas a través de la televisión paga obtienen asimismo interesantes valores de exposición. Allí también sobresalen los de menor edad.
• En cuanto a los gustos y preferencias musicales se detecta una fuerte división actitudinal. Por un lado podemos encontrar un segmento que prioriza las PREFERENCIAS POPULARES Y MASIVAS; por el otro, los que señalan otro tipo de alternativas de MAYOR SEGMENTACIÓN.
• Entre las PREFERENCIAS POPULARES, por una parte, se puede distinguir a la MÚSICA TROPICAL Y CUMBIA (incluida la “villera”), un fenómeno que crece entre la gente del
interior, los menores de 34 años y los de clase baja. El otro tipo de preferencia musical recae en el ROCK, ROCK NACIONAL Y MÚSICA POP, tambien impulsado por gente joven,
aunque residentes en todo el país y de clases sociales alta y media.
• Como preferencias de menor segmentación se puede señalar: FOLKLORE, TANGO, SALSA, MÚSICA BRASILERA, MÚSICA DISCO, OPERA Y CLÁSICA, JAZZ/BLUES Y TECNO.
Cada una de ellas, con un sustento particular y diferente por universo objetivo.
EL 93.6% DE LOS ARGENTINOS ESCUCHA MÚSICA.
ESTE ALTO NIVEL DE EXPOSICIÓN ES PAREJO EN FORMA INDEPENDIENTE DE LAS DISTINTAS APERTURAS
SOCIODEMOGRÁFICAS, SIN EMBARGO, Y COMO ES LÓGICO SUPONER, LOS MAS JÓVENES SON LOS QUE MAYOR EXPOSICIÓN
POSEEN.
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EXPOSICIÓN MUSICAL
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SNCC
MÚSICA
NO 6.4%
SÍ 93.6%
Ó
´
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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¿A TRAVÉS DE QUE MEDIOS ESCUCHA MÚSICA?
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MÚSICA
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La radio es el medio donde se concentra la mayor exposición (87.9%). De este modo la radio se ha convertido en una suerte de “hilo musical” que acompaña en todo momento, y
de manera muy pareja por universos objetivos.
Entre los que escuchan música por CD sobresalen los de clase media y alta y los menores de 34 años.
Los programas musicales de la televisión (principalmente aquellas señales que se emiten por televisión paga) también representan un importante aporte a la exposición. Este
es un fenómeno que se focaliza entre los adolescentes, los que más se interesan por esta temática.
El casete como medio de exposición musical es un fenómeno más centrado en el interior de nuestro país.
OPCIONES MÚLTIPLES
Ó
BASE: 2.783 casos (los que escuchan música habitualmente)
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GÉNERO DE PREFERENCIA
OPCIONES MÚLTIPLES
El folclore con el 59.7% de las preferencias resulta el género musical más elegido.
Le sigue el gusto por el Rock/Rock nacional, también con un valor importante.
Por otra parte, el 50% dice preferir la música tropical y la cumbia (incluyendo obviamente la “villera”) . Además, un porcentaje importante de los argentinos entrevistados
elige el cuarteto. Mientras más del 41% señala que prefiere escuchar música pop, el
35.9% opta por el tango.
Vale decir, múltiples estilos y tendencias musicales conforman la característica de un
gusto por demás heterogéneo y variado.
SNCC
MÚSICA
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GÉNERO DE PREFERENCIA POR
UNIVERSO SOCIO-DEMOGRÁFICO
El análisis por universos objetivos nos permite observar que, entre los que eligen el
folclore, sobresalen los hombres, los residentes en el norte del país, de clase baja y
mayor edad.
Entre los que eligen la música tropical, cumbia y el cuarteto, sobresalen los residentes en el interior del país, los que pertenecen al nivel socio-económico bajo y los menores de 34 años.
Por su parte, entre los que optan por el rock y el pop es gente también joven, sin importar el lugar de residencia. Los unifica notablemente el hecho de pertenecer al mismo grupo social: estratos medios y altos de la sociedad.
Entre los que optan por el tango, se destacan los hombres de mayor edad, independiente de la clase social o el lugar de residencia.
BASE: 2.783 casos (los que escuchan habitualmente música)
Ó
ROCK/ROCK NACIONAL
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*LIBROS
*
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LIBROS
LIBROS
LECTURA DE LIBROS
PROMEDIO DE LIBROS LEIDOS
LIBROS LEIDOS
ESCRITORES MENCIONADOS
CONCURRENCIA A BIBLIOTECAS
FRECUENCIA DE LA CONCURRENCIA
TIPO DE USO EN BIBLIOTECA
MOTIVO DE CONSULTA
CONSULTA DE TEXTOS POR INTERNET
TEXTOS DE CONSULTA
FRECUENCIA DE CONSULTA
LUGAR DESDE EL QUE SE REALIZA
SNCC
LIBROS
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LECTURA DE LIBROS
22
1. Los índices de lectura (al menos desde el punto de vista cuantitativo) no son altamente positivos. Un solo dato lo reafirma de manera contundente: el 52% afirma no
haber leído libro alguno durante el transcurso del último año.
LIBROS
2. Entre los que
dicen haber leído, la cifra tampoco es impactante: un libro cada tres
meses. Este promedio crece con la edad y el nivel socioeconómico.
NS/NC, 1.5%
3. Desde lo cualitativo la realidad también es alarmante: el libro más leído es LA BI-
SNCC
BLIA, que en definitiva es material de lectura religiosa.
4. Entre los libros más leídos (como más adelante se podrá observar) se detecta una
variada y heterogénea dispersión de títulos, géneros y autores. A no pasar por alto:
TODO INDICA QUE LOS ARGENTINOS CARECEN DE ESCRITORES EMBLEMÁTICOS.
5. Alrededor del 28% de los entrevistados afirman concurrir a bibliotecas. Sin embargo, tal concurrencia está más ligada a la practicidad que al placer: la mayor parte de
aquellos que concurren (alrededor del 85%) “va a consultar cierto y determinado material” o bien a “fotocopiar textos” (22.8%). Impacta que apenas un magro 3.7% concurra a
bibliotecas por el solo placer de “sacar un libro para leer”. Es evidente que tal hábito
esta en vías de extinción.
6. Aunque sea por simple pragmatismo, entre los que concurren a las bibliotecas de
manera periódica la frecuencia es alta: cerca de 54 visitas al año, lo que implica alrededor de 4.5 visitas promedio por mes.
7. Internet ha comenzado a reemplazar al papel escrito. Solo basta señalar que el 28%
reconoce haber consultado un libro o algún texto por dicha vía. Los textos académicos
superan a los de información general. En síntesis, lo pragmático supera al placer e internet ha comenzado a reemplazar al papel escrito. Una realidad que los editores deberían comenzar a considerar: el libro como tal comienza a ser reemplazado por
otros formatos a la hora de consultar información.
SÍ, 46.4%
NO, 52.1%
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:54 PM
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Alrededor del 52% no leyó libro alguno durante el transcurso de los últimos 12 meses. Por universos objetivos sobresalen los hombres y los de nivel socio-económico bajo. Con
respecto a la variable edad podemos afirmar que la relación es: a mayor edad menos lectores.
Con respecto al 46.4% que practica el hábito de la lectura sobresalen las mujeres, los de nivel socio-económico alto y medio, los jóvenes de hasta 34 años.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
SÍ
42.4%
50.4%
69.8%
59.4%
38.2%
54.1%
49.9%
45.0%
39.7%
55.7%
46.1%
41.7%
42.5%
52.9%
41.3%
NO
56.7%
47.6%
28.9%
39.4%
60.2%
45.3%
49.2%
54.1%
57.4%
43.1%
52.0%
56.2%
57.0%
46.6%
57.2%
0.9%
2.0%
1.3%
1.2%
1.6%
0.6%
0.9%
0.9%
2.9%
1.2%
1.9%
2.1%
0.5%
0.5%
1.5%
NS/NC
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
PROMEDIO DE LIBROS LEÍDOS
Entre los que afirman haber leído libros en dicho período, reconocen leer casi cuatro libros promedio al año. En definitiva un libro cada tres meses. Si se descompone tal promedio, se observa que la mayor parte (alrededor del 70%) leyó en el año entre 1 y 5 títulos y el restante 30% más de 5.
A su vez, una lectura más desagregada nos permite detectar que la lectura de libros aumenta con la edad, y el nivel socio-económico.
SEXO
CANTIDAD DE LIBROS
LEÍDOS EN LOS
ÚLTIMOS 12 MESES
PROMEDIO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
3.9
3.9
3.9
4.8
4.5
3.3
3.0
3.3
4.8
4.5
3.5
3.8
3.2
4.4
4.8
4.5
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
SNCC
N.S.E.
SEXO
LIBROS
23
SNCC FINAL 14-09-05
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3:54 PM
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LIBROS LEÍDOS
SNCC
LIBROS
24
En cuanto a los libros leídos, se detecta una importante y heterogénea dispersión de títulos. Un dato salta a la vista: Al menos hasta el momento los argentinos carecen de libros
emblemáticos que lo distingan y caractericen. Y esa sí, es una asignatura cultural pendiente.
LA BIBLIA
5.3%
COMO AGUA PARA CHOCOLATE
0.7%
HARRY POTTER
3.6%
EL DIARIO DE ANA FRANK
0.6%
EL ALQUIMISTA
3.5%
LA CASA DE LOS ESPÍRITUS
0.6%
EL CÓDIGO DA VINCI
1.6%
EL FANTASMA DE CANTERVILLE
0.6%
MARTÍN FIERRO
1.5%
EL EXTRAÑO CASO DEL DR. JECKILL Y MR. HYDE
0.5%
EL CAMINO DE LA FELICIDAD
1.5%
EL AMOR EN LOS TIEMPOS DEL COLERA
0.5%
EL SEÑOR DE LOS ANILLOS
1.5%
20 MIL LEGUAS DE VIAJE SUBMARINO
0.5%
CIEN AÑOS DE SOLEDAD
1.3%
A ORILLAS DEL RÍO PIEDRA ME SENTÉ Y LLORÉ
0.5%
ARGENTINOS
1.2%
PAULA
0.5%
EL CAMINO DE LA LÁGRIMAS
1.0%
¿QUIÉN SE HA LLEVADO MI QUESO?
0.5%
HISTORIA INTEGRAL DE LA ARGENTINA
1.0%
LAS VENAS ABIERTAS DE AMÉRICA LATINA
0.5%
MI PLANTA DE NARANJA LIMA
1.0%
20 POEMAS DE AMOR Y UNA CANCIÓN DESESPERADA
0.5%
CRÓNICA DE UNA MUERTE ANUNCIADA
0.9%
PAPILLON
0.5%
RAYUELA
0.9%
COLMILLO BLANCO
0.5%
EL DIEGO
0.9%
ROSAURA A LA DIEZ
0.5%
EL TUNEL
0.9%
AMARSE CON LOS OJOS ABIERTOS
0.4%
ONCE MINUTOS
0.8%
RECUENTOS PARA DEMIAN
0.4%
RELATO DE UN NÁUFRAGO
0.8%
MITOS DE LA HISTORIA ARGENTINA
0.4%
EL CAMINO DEL ENCUENTRO
0.8%
NS/NC
30.6%
EL CAMINO DE LA AUTODEPENDENCIA
0.8%
BASE: 1.382 casos (los que leyeron libros)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:54 PM
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ESCRITORES MENCIONADOS
En referencia a la pregunta sobre el nombre del autor del libro leído el dato más relevante, frente a la gran dispersión de nombres, es que: El 61.9% no
pudo o supo mencionar al escritor.
5.9%
MARCOS AGUINIS
0.6%
JORGE BUCAY
5.8%
HORACIO QUIROGA
0.6%
GABRIEL GARCÍA MÁRQUEZ
4.6%
MARIO BENEDETTI
0.6%
ISABEL ALLENDE
2.0%
OSHO
0.5%
ERNESTO SÁBATO
1.6%
STEPHEN KING
0.5%
JORGE LANATA
1.6%
SAINT EXUPERY
0.5%
PABLO NERUDA
1.4%
WILBUR SMITH
0.5%
JULIO CORTAZAR
1.4%
JOSÉ HERNÁNDEZ
1.2%
EDUARDO GALEANO
0.5%
J,K, ROWLING
1.1%
JOSÉ VASCONCELLOS
0.5%
J.R.R. TOLKIEN
1.1%
DANIELLE STEEL
0.5%
FÉLIX LUNA
0.9%
JOSÉ SARAMAGO
0.4%
AGATHA CHRISTIE
0.8%
RENÉ FAVALORO
0.4%
DAN BROWN
0.7%
JULIO VERNE
0.4%
JORGE LUIS BORGES
0.6%
NS/NC
BASE: 1.382 casos (los que leyeron libros)
61.9%
SNCC
PAULO COELHO
LIBROS
25
SNCC FINAL 14-09-05
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3:54 PM
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CONCURRENCIA A BIBLIOTECAS
Cerca de 3 de cada 10 entrevistados afirman concurrir a bibliotecas. Las mujeres, los de mayor nivel socio-económico y los más jóvenes son los que más sobresalen en este
hábito.
SNCC
LIBROS
26
SÍ, 28.5%
NS/NC, 0.3%
NO, 71.2%
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
SÍ
26.6%
30.3%
46.6%
39.7%
21.6%
56.3%
33.8%
22.1%
12.4%
20.6%
26.8%
35.7%
24.4%
36.4%
29.5%
NO
73.3%
69.2%
53.4%
60.3%
77.9%
43.5%
65.6%
77.8%
87.4%
79.4%
72.3%
64.3%
75.6%
63.6%
70.0%
NS/NC
0.1%
0.5%
0.0%
0.0%
0.5%
0.2%
0.6%
0.1%
0.2%
0.0%
0.9%
0.0%
0.0%
0.0%
0.5%
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
3:54 PM
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FRECUENCIA DE CONCURRENCIA
A BIBLIOTECAS
TIPO DE USO QUE HACE DE LA BIBLIOTECA
El principal uso de la biblioteca es leer y/o consultar cierto y determinado material
(85%). Se destacan los de nivel socio-económico medio, los mayores de 50 años y los
del interior del país.
Otros van a fotocopiar textos (22.7%) entre los que sobresalen los más jóvenes y los
que residen en AMBA y la región patagónica.
Aunque lo que más impacta es que tan solo un 3.7% reconozca que va a las bibliotecas
a sacar libros.
Entre los que concurren a bibliotecas la frecuencia es realmente muy alta: 53.8 visitas
al año, lo que implica alrededor de 4.5 visitas al mes.
Este hábito es más significativo en los siguientes universos: las mujeres, los de nivel
socio económico medio y bajo, los de 18 a 34 años y los que habitan en el norte del
país.
NS/NC, 6.6%
OPCIONES MÚLTIPLES
LEER Y/O
CONSULTAR
MÁS DE 50,
21.8%
85 %
FOTOCOPIAR
TEXTOS
22,8 %
SACAR LIBROS
DE 10 A 50,
43.3%
3,7 %
ESTUDIAR
OTROS
NS/NC
2,3 %
1,6 %
0,6 %
HASTA 10,
28.3%
SEXO
PROMEDIO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
53.8
49.8
57.2
37.4
56.0
57.8
50.4
58.6
50.4
53.0
38.3
51.3
64.4
47.6
71.1
40.6
BASE: 846 casos (los que frecuentan bibliotecas)
27
LIBROS
10/18/05
SNCC
SNCC FINAL 14-09-05
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:54 PM
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SEXO
LIBROS
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
LEER Y/O CONSULTAR
83.7%
86.2%
81.7%
88.7%
83.7%
84.4%
84.8%
82.7%
90.4%
78.8%
86.4%
83.8%
89.9%
88.1%
82.9%
FOTOCOPIAR MATERIAL
28
SNCC
N.S.E.
23.1%
22.6%
23.5%
19.4%
24.9%
29.2%
23.4%
17.9%
12.0%
33.7%
20.5%
25.1%
12.9%
16.7%
27.7%
SACAR LIBROS
3.8%
3.7%
3.4%
4.4%
3.4%
1.9%
5.1%
5.1%
2.4%
1.8%
3.8%
3.1%
1.0%
7.6%
5.5%
ESTUDIAR
2.1%
2.6%
3.1%
2.6%
1.9%
2.6%
3.1%
1.9%
0.0%
0.0%
4.0%
2.2%
2.1%
2.7%
0.8%
BASE: 846 casos (los que concurren a bibliotecas)
ESTUDIO
MOTIVOS DE CONSULTA EN LAS BIBLIOTECAS
75,5 %
TRABAJO
La mayor parte de las consultas se producen mas por cuestiones de estudio (75.5%)
que por motivos laborales (18.5%).
Sin lugar a dudas, en el contrapunto placer/pragmatismo, por estos días se impone, y
de manera notable, el pragmatismo.
18,5 %
INTERÉS
PERSONAL
PLACER
10 %
4,3 %
OTROS
0,8 %
NS/NC
0,9 %
OPCIONES MÚLTIPLES
SEXO
MASC.
N.S.E.
FEM.
EDAD
REGIÓN
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
ESTUDIO
73.5%
77.1%
70.7%
72.8%
78.8%
93.5%
83.7%
53.2%
37.3%
66.6%
70.6%
84.1%
77.7%
81.4%
70.7%
TRABAJO
21.1%
16.2%
30.5%
22.5%
11.8%
2.0%
13.8%
43.6%
38.6%
24.5%
18.4%
12.6%
17.0%
18.5%
25.5%
INTERÉS PROFESIONAL 10.7%
9.3%
9.7%
8.6%
11.0%
5.5%
6.5%
10.9%
30.1%
11.6%
11.1%
10.8%
6.9%
5.4%
11.3%
3.3%
5.1%
1.3%
6.0%
4.2%
2.3%
2.0%
11.5%
6.0%
5.6%
4.9%
0.0%
12.9%
3.8%
3.0%
PLACER
BASE: 846 casos (los que concurren a bibliotecas)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:54 PM
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29
NS/NC, 0.5%
LIBROS
SÍ, 27.8%
SNCC
CONSULTA DE TEXTOS A TRAVÉS DE INTERNET
Casi un 28% reconoce haber consultado textos de lectura vía internet. Los que en mayor medida sobresalen por poseer este hábito son los menores de 35 años y los de
nivel socio-económico alto y medio.
NO, 71.7%
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
SÍ
29.9%
25.7%
63.5%
40.5%
17.7%
49.7%
36.9%
24.2%
8.8%
26.2%
27.2%
32.9%
25.4%
24.7%
28.0%
NO
69.4%
74.0%
36.2%
59.4%
81.7%
50.1%
62.6%
75.6%
90.3%
73.1%
71.9%
67.1%
74.3%
75.3%
71.5%
0.7%
0.3%
0.3%
0.1%
0.6%
0.2%
0.5%
0.2%
0.9%
0.7%
0.9%
0.0%
0.3%
0.0%
0.5%
NS/NC
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:54 PM
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TEXTOS DE CONSULTA A TRAVÉS DE INTERNET
Se observa en Internet la misma tendencia que en las bibliotecas: los textos académicos (60.7%) superan a los de información general (37.2%).
Entre los primeros se destacan las mujeres, los de nivel socio-económico alto y los más jóvenes.
En lo que se refiere a información general, sobresalen dos interválos etáreos: los de 18 a 34 años y los mayores de 50.
OPCIONES MÚLTIPLES
60,7 %
ACADÉMICOS
INFORMACIÓN
GENERAL
SNCC
LIBROS
30
37,2 %
15,8 %
ENTRETENIMIENTO
7,1 %
LITERARIOS
TEMÁTICAS
LABORALES
1,9 %
DEPORTES
0,6 %
RELIGIÓN
0,4 %
OTROS
0,2 %
NS/NC
SEXO
1,1 %
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
ACADÉMICOS
56.8%
65.2%
68.7%
60.0%
56.7%
65.1%
60.2%
59.1%
52.5%
59.9%
62.2%
62.8%
57.3%
63.8%
55.2%
INFORMACIÓN GENERAL
37.6%
36.7%
37.6%
33.5%
39.9%
27.2%
40.3%
38.6%
50.8%
42.1%
37.5%
32.1%
35.9%
44.1%
35.9%
ENTRETENIMIENTO
17.5%
13.9%
11.2%
17.8%
16.8%
24.3%
16.0%
8.2%
5.1%
18.9%
15.5%
14.1%
17.1%
19.6%
12.4%
6.7%
7.5%
8.7%
7.7%
5.7%
5.9%
7.2%
8.8%
6.8%
8.9%
5.5%
6.2%
8.6%
5.2%
10.3%
LITERARIOS
BASE: 826 casos (los que consultaron textos en internet)
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3:54 PM
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FRECUENCIA DE CONSULTA A TRAVÉS DE INTERNET
31
LIBROS
La frecuencia de consulta vía internet es muy variada: están los que consultan “a diario” y los que lo hacen con mayor periodicidad. Esta realidad está muy relacionada con la
posesión o no de un equipo de computación en el hogar o trabajo.
SNCC
24,6 %
23,2 %
13,9 %
12,9 %
12,1 %
7,2 %
4,5 %
MÁS DE UNA VEZ
POR DÍA
1,6 %
UNA VEZ
POR DÍA
MÁS DE UNA VEZ
POR SEMANA
BASE: 826 casos (los que consultaron textos por internet)
UNA VEZ
POR SEMANA
UNA VEZ CADA
QUINCE DÍAS
UNA VEZ
POR MES
MENOR
FRECUENCIA
NS/NC
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:54 PM
Page 32
LUGAR DESDE EL CUAL SE REALIZA LA CONSULTA
32
Casi la mitad de los argentinos accede a través de un Cyber/locutorio y alrededor de un 35% desde su propia casa o un 10% desde el trabajo.
SNCC
LIBROS
OPCIONES MÚLTIPLES
49,5 %
34,4 %
10,2 %
3,6 %
2,1 %
1,9 %
0,1 %
CYBER /
LOCUTORIO
DOMICILIO
PARTICULAR
TRABAJO
DOMICILIO DE
FAMILIARES /
AMIGOS
BASE: 826 casos (los que consultaron textos en internet)
FACULTAD /
ESCUELA
BIBLIOTECA
OTROS
1,6 %
NS/NC
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:54 PM
Page 33
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:54 PM
Page 34
SNCC
CINE
34
C
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:54 PM
Page 35
ASISTENCIA Y OPINIONES
ASISTENCIA A CINES
¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A VER?
ELECCIÓN DE PELICULA POR UNIVERSO DEMOGRÁFICO
¿LE GUSTA VER PELÍCULAS ARGENTINAS?
MOTIVO DE ELECCIÓN
MOTIVOS DE INSATISFACCIÓN CON EL CINE NACIONAL
¿EL CINE ARGENTINO HA CRECIDO EN CALIDAD Y CANTIDAD?
MEJORES PELÍCULAS ARGENTINAS DE LOS ÚLTIMOS TIEMPOS
ALQUILER DE VIDEOS Y DVD
¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A ALQUILAR?
ALQUILER DE PELÍCULA POR UNIVERSO DEMOGRÁFICO
MEDIO A TRAVÉS DE LOS QUE VIÓ LAS ÚLTIMAS TRES PELÍCULAS
SNCC
CINE
CINE
CINE
35
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:54 PM
Page 36
36
ASISTENCIA Y OPINIONES
1. El 34.6% de los argentinos ha concurrido al cine en los últimos tres meses. Este nivel de concurrencia es mayor en tres universos: los sectores socioeconómicos alto y medio;
los menores de 35 años y los que residen en AMBA y la región patagónica.
CINE
3. El cine nacional despierta un gran interés entre los argentinos: así lo afirman las tres cuartas partes de los entrevistados. Este dato cuantitativo resume en sí mismo el im-
SNCC
2. A la hora de elegir una película la gente prioriza al género; luego, aparece la recomendación o la publicidad.
4. Es más: un 66% afirma que “en los últimos tiempos nuestro cine ha crecido en calidad y en cantidad” y un 42.5% entiende que asimismo el cine nacional ha mejorado sustan-
portante lugar que el cine nacional ocupa en el imaginario colectivo.
cialmente.
5. Cuatro atributos se asocian para impulsar las preferencias por el cine nacional: BUENOS ARGUMENTOS; FIEL REFLEJO DE NUESTRA REALIDAD; BUENAS PELÍCULAS Y MEJORES ACTORES.
6. Dos películas resultan ser las más mencionadas como “las mejores argentinas de los últimos tiempos”: EL HIJO DE LA NOVIA y NUEVE REINAS.
7. Mas allá de la asistencia y exposición, se advierte un claro reposicionamiento del cine nacional: los argentinos lo reconocen, lo recuperan y lo revalorizan. Por estos días éste
es un dato fuerte. Sin embargo tal reposicionamiento no transita el camino de la intelectualidad: la gente prefiere un cine sin pretensiones intelectuales, de fuerte contenido popular y directamente relacionado con la renovación de la televisión. En síntesis, se opta por un cine sencillo, popular y de fuerte contenido “televisivo”.
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37
ASISTENCIA A CINES
SNCC
CINE
El 34.6% de los argentinos ha concurrido al cine en los últimos tres meses. Este nivel
de concurrencia crece en los sectores medios y altos de nuestra sociedad; entre los
menores de 35 años y los que residen en la zona de AMBA y patagónica.
Entre los que no asisten con cierta habitualidad al cine sobresalen los de nivel socioeconómico bajo, los mayores de 35 años y los que habitan, principalmente, en el norte
del país.
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A VER?
38
A la hora de elegir la película los argentinos no poseen un hábito mayoritario.
Todo puede incidir un poco: el género, la recomendación, la publicidad, el gancho de los actores, las críticas de los medios y el argumento, se convierten en los principales elementos de anclaje a la hora de la elección.
SNCC
CINE
OPCIONES MÚLTIPLES
BASE: 1029 casos (los que asisten al cine)
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ELECCIÓN DE PELÍCULAS POR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO
39
SNCC
CINE
Entre quienes tienen en cuenta el género de la película a la hora de elegirla sobresalen los de nivel socio-económico alto y medio y los que residen en zonas del interior del país.
Por su parte quienes son más receptivos a escuchar recomendaciones de terceros se destacan los de nivel socio-económico alto y los dos extremos de rango de edad (los más
jóvenes y los mayores).
Los sectores socio-económicos más bajos son los más propensos a “dejarse llevar” por la publicidad, destacandose por encima del resto los habitantes del norte del país.
BASE: 1029 casos (los que asisten al cine)
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40
¿LE GUSTA VER
PELÍCULAS ARGENTINAS?
SNCC
CINE
Es importante señalar que alrededor de las tres cuartas partes de los argentinos
aceptan que le gusta el cine nacional. Entre este alto índice se destacan los mayores
de 50 años y los residentes en regiones del interior del país, principalmente la región
pampeana y el noroeste.
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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MOTIVOS DE ELECCIÓN DE PELÍCULAS
ARGENTINAS
MOTIVOS DE INSATISFACCIÓN CON EL
CINE NACIONAL
Tres motivos impulsan la elección de películas argentinas: los argumentos, el hecho
de que reflejan la realidad cotidiana y la existencia de buenas películas.
Entre los primeros se destacan los más jóvenes y los habitantes del interior del país.
Por su parte entre los que dicen que refleja la realidad argentina sobresalen los de nivel socio-económico alto y los de 35 a 49 años.
Con respecto a los que consideran que el cine nacional tiene buenas películas se destacan los de 35 a 49 años y los que residen en AMBA.
Por otra parte, “Malas películas” y “Peores argumentos” se convierten en los principales motivos de insatisfacción con el cine nacional.
Entre los primeros se destacan los de nivel socio-económico alto y medio y los de 50
años en adelante. Con respecto a la variable región sobresalen los que habitan en
AMBA.
Entre los que detectan peores argumentos sobresalen los de 35 a 49 años.
OPCIONES MÚLTIPLES
24.5%
REFLEJAN LA REALIDAD
ARGENTINA
24.2%
SNCC
21.9%
BUENOS ACTORES
18.5%
PARA APOYAR
AL CINE NACIONAL
15.2%
NO HAY QUE LEER
SUBTÍTULOS
6.7%
TIENE CALIDAD
INTERNACIONAL
0.9%
BUENOS DIRECTORES
0.7%
OTROS
0.6%
NS/NC
CINE
OPCIONES MÚLTIPLES
BUENOS ARGUMENTOS
BUENAS PELÍCULAS
5%
BASE: 2.159 casos (aquellos que les gusta el cine nacional)
41
BASE: 745 casos (aquellos que no les gusta el cine nacional)
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¿EL CINE ARGENTINO HA CRECIDO EN CALIDAD Y CANTIDAD?
En la misma dirección, y de alguna u otra manera reafirmando la hipótesis antes señalada, un nutrido 66% opina que en la actualidad el cine argentino ha crecido en “calidad y cantidad”.
Entre los que afirman esta idea sobresalen los de nivel socio-económico alto, los de 18 a 34 años y los que habitan en la región metropolitana.
Con respecto a los que tienen una visión negativa sobre el cine nacional el análisis por universos objetivos resulta bastante parejo, por aperturas sociodemográficas.
SNCC
CINE
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BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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MEJORES PELÍCULAS ARGENTINAS DE LOS ÚLTIMOS TIEMPOS
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SNCC
CINE
Dos películas argentinas se ubican en el podio del imaginario colectivo de los argentinos: EL HIJO DE LA NOVIA Y NUEVE REINAS.
Luego la dispersión es realmente importante.
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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ALQUILER DE VIDEOS Y DVD
SNCC
VIDEO / DVD
1. El hábito de alquilar películas (ya sea videos o DVD) se ha instalado en nuestro país: cuatro de cada diez argentinos lo poseen. Esta tendencia es mayor en la gente de clase
alta y los menores de 50 años.
2. A la hora de elegir una película priorizan el género y la “recomendación”. Luego, en un segundo lugar, aparecen el argumento y los actores. Es más que evidente que la gente termina eligiendo en la mayor de las oportunidades por la sugerencia de “su” videoclub.
3. En otro orden, se detecta la fuerte influencia de la televisión paga en la exposición a películas. El dato cuantitativo es realmente significativo: algo más de la mitad de los argentinos reconoció ante los encuestadores que vio por tal medio la mayor parte de las películas durante los últimos meses.
4. La clase social se convierte en una variable de corte del hábito de exposición al cine. Primero, debido a que el alquiler de videos y DVD es un fenómeno que se concentra en
mayor medida entre gente de clase alta; segundo, por las películas emitidas por la televisión abierta obtienen mayores niveles de exposición entre los pertenecientes a los estratos socioeconómicos bajos; tercero, en tanto entre los asistentes a las salas de cine sobresalen los pertenecientes a los sectores medios y altos de la sociedad.
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ALQUILER DE VIDEOS / DVD
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SNCC
VIDEO / DVD
Casi cuatro de cada diez argentinos reconoce alquilar películas, ya sea en video o en DVD. Esta tendencia es más significantiva entre los habitantes de AMBA, los de clase alta y
media y los menores de 35 años.
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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¿CÓMO ELIGE LAS PELÍCULAS QUE VA A ALQUILAR?
46
En la elección de películas alquiladas en videoclubes pesa más el género y la recomendación de amigos.
Recién en un segundo bloque aparecen el argumento, los actores y hasta la publicidad.
SNCC
VIDEO / DVD
OPCIONES MÚLTIPLES
BASE: 1.166 casos (los que alquilan videos/DVD)
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47
ALQUILER DE PELÍCULAS POR UNIVERSO SOCIODEMOGRÁFICO
SNCC
VIDEO / DVD
Entre los que eligen por género se destacan los de edades intermedias. Con respecto a los que están más predispuestos a la recomendación sobresalen las mujeres y los de
menor edad.
La elección de películas según el argumento está impulsado por los de nivel socio-económico alto y los de edades intermedias (35 a 49 años). Respecto a aquellos que deciden
la película según quien actúe se destacan los de 18 a 34 años.
BASE: 1.166 casos (los que alquilan videos/DVD)
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MEDIOS A TRAVÉS DE LOS QUE VIÓ LAS
ÚLTIMAS TRES PELÍCULAS
En otro orden, aunque estrechamente relacionado con los hábitos de exposición al cine, esta investigación ha develado un nuevo hábito cultural de los argentinos: el fuerte
peso de la televisión paga.
Al menos, casi el 54% reconoció que fue por dicho medio que vio la mayor parte de las
películas en los últimos tiempos. Y este es un hábito que obtiene similar penetración
en la totalidad de los universos objetivos: la clase social se convierte en la variable de
corte del hábito de exposición.
De tal modo, el alquiler de videos es un fenómeno más focalizado entre la gente del nivel más alto.
Las películas emitidas por la televisión abierta obtienen su mayor nivel de exposición
entre los pertenecientes al estrato social más bajo.
Como ya se expresara, la asistencia al cine es un claro fenómeno centrado en los sectores altos y medios de la sociedad argentina.
SNCC
VIDEO / DVD
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BASE: 2.974 casos (total encuestados)
OPCIONES MÚLTIPLES
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T
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TEATRO
ASISTENCIA Y OPINIONES
ASISTENCIA AL TEATRO
¿CÓMO ELIGE LAS OBRAS
TEATRALES?
GÉNEROS PREFERIDOS
GÉNERO DE PREFERENCIA
DEL TEATRO
SNCC
TEATRO
TEATRO
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ASISTENCIA Y OPINIONES
52
1. El teatro en nuestro país no se constituye en un consumo cultural popular: por el
contrario, apenas algo más de uno de cada diez entrevistados reconoce asistir a algún
espectáculo teatral con cierta y determinada frecuencia.
2. Entre los que concurren al teatro, el promedio es de tres veces cada seis meses.
Este promedio de asistencia es mayor, en la medida que aumenta con el nivel socioeconómico y la edad.
SNCC
TEATRO
3. A la hora de elegir un espectáculo teatral pesan sustancialmente tres factores:
LOS ACTORES, EN PRIMER LUGAR; LAS RECOMENDACIONES DE TERCEROS Y LA
CRÍTICA DE LOS MEDIOS, EN UN SEGUNDO ORDEN.
4. Comedias (47.4%) y musicales (31.3%) se convierten en los géneros de mayor preferencia entre los asistentes al teatro.
5. En líneas generales el teatro posee un fuerte componente de elitismo y segmentación. Sin lugar a dudas, un solo género teatral se escapa al principio antes puntualizado: el humor.
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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¿CÓMO ELIGE LAS OBRAS TEATRALES?
53
SNCC
TEATRO
En líneas generales, la elección de las obras recae en tres motivos principales: los actores, la recomendación de algún par y recién en tercer lugar la crítica de los medios.
OPCIONES MÚLTIPLES
Base: 351 casos (los que asisten al teatro)
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GÉNEROS PREFERIDOS EN TEATRO
Comedias y Musicales son los géneros de mayor preferencia para los asistentes al teatro. En el primer género se destacan las mujeres, los de clase alta y los de edades intermedias (35 a 49 años), independientemente del lugar de residencia. Entre los que eligen el género musical sobresalen las mujeres, los de clase alta y media y los mayores a 50
años.
Dramas y Humor ocupan el segundo lugar. En el primero no aparece ningún universo objetivo que se destaque. En lo relacionado al Humor se posicionan mejor los de nivel socio-económico medio y bajo, mayores de 50 años y residentes en el interior del país.
En lo que respecta a Danza/ Conciertos/ Opera/ Ballet se destacan las mujeres y los de nivel socio-económico alto y medio.
SNCC
TEATRO
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OPCIONES MÚLTIPLES
Base: 351 casos (los que asisten al teatro)
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SNCC FINAL 14-09-05
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e
escrito
ha
El
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CAPÍTULO 2
CUENTA CULTURA
SNCC FINAL 14-09-05
SNCC
MÚSICA
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A. GASTOS EN MATERIA
DE MÚSICA (COMPACTOS)
B. GASTOS EN MATERIA
DE MÚSICA (CASETES)
1. Exactamente el 43.7% de los argentinos afirman escuchar compactos que ellos
1. El 21.1% de los argentinos afirman escuchar casetes. De ellos, la mayor parte lo
personalmente compraron. El resto señala escuchar, pero no haber pagado suma alguna por ellos: al 30.6% “se lo prestaron” y un 15.3% “los bajó de Internet”.
compra (casi el 67%). El préstamo (25%) o la regrabación (23%) tienen menor peso. De
este modo el 13.5% de los argentinos son los que en definitiva han comprado casetes
en los últimos tiempos.
2. Ahora bien, entre los compradores, cuatro de cada diez, reconoce haber adquirido
originales, y otros cuatro de cada diez copias piratas. Esta tendencia a adquirir copias
ilegales es mayor entre los jóvenes y los de clase baja.
3. Entre los que adquirieron sus compactos, el promedio fue de 4.6 en los últimos
tres meses (tanto originales como copias piratas). Este promedio de compra es mayor
entre los hombres, los de nivel alto y los de mayor edad.
4. El gasto promedio en compactos es de $ 16 mensuales. Este nivel de gasto está
fuertemente asociado con la clase social, a tal punto que en el nivel alto tal gasto promedio asciende alrededor de $ 67 por trimestre (alrededor de $ 23 por mes).
2. Entre los compradores y en promedio,
reconocen haber adquirido tres casetes en
los últimos tres meses. El monto gastado, en promedio, es de $8 al mes.
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59
COMPRAS DE CD
MÚSICA
Ns/Nc, 0.8%
Ambos,
22.4%
SNCC
(en los últimos tres meses)
Originales,
38.8%
Entre los que han comprado compactos en los últimos tres meses, solo 4 de cada 10
reconoce haber adquirido originales, y otros 4 de cada 10 afirma haber adquirido una
copia pirata. La tendencia a comprar copias ilegales es mayor entre los más jóvenes y
la gente de clase mas baja.
Copias,
38.0%
N.S.E.
SEXO
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
ORIGINALES
41.0%
36.3%
59.5%
41.2%
31.1%
27.9%
34.4%
47.1%
55.1%
43.6%
37.3%
29.1%
45.8%
41.4%
43.3%
COPIAS
32.7%
44.0%
18.3%
34.1%
46.3%
50.0%
40.3%
30.0%
25.5%
34.2%
40.2%
44.3%
39.8%
34.7%
28.7%
AMBOS
25.7%
18.7%
22.2%
24.0%
21.5%
21.6%
24.6%
22.9%
16.3%
21.1%
21.6%
25.9%
14.4%
23.9%
27.2%
NS/NC
0.6%
1.0%
0.0%
0.7%
1.1%
0.5%
0.7%
0.0%
3.1%
1.1%
0.9%
0.7%
0.0%
0.0%
0.8%
BASE: 906 casos (los que compraron cd)
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PROMEDIO DE COMPRA DE CD
SNCC
MÚSICA
60
(en los últimos tres meses)
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
PROMEDIO DE
COMPRA DE CD
PROMEDIO
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
4.6
5.0
4.1
5.1
4.5
4.5
3.9
4.7
4.7
5.1
4.3
5.0
4.2
4.1
5.2
4.6
Entre los que adquirieron sus compactos, el promedio fue de 4.6 CD´s en los últimos tres meses, incluyendo en este valor tanto los originales como las copias piratas. La tendencia a comprar CD se encuentra levemente asociada con la edad.
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
GASTO PROMEDIO
PROMEDIO
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
$ 47.6
$ 52.3
$ 42.1
$ 67.3
$ 48.4
$ 41.1
$ 32.9
$ 47.7
$ 58.1
$ 52.2
$ 50.0
$ 46.1
$ 39.5
$ 44.6
$ 47.8
$ 63.5
El gasto promedio en compactos reconocido por los entrevistados fue de $ 47.6 por trimestre, lo que redondea $ 16 mensuales. Sin embargo este gasto promedio está relacionado con la clase social, ya que aumenta el gasto a medida que más alto es el nivel socio-económico. A tal punto que los de nivel socio-económico alto gastan casi $ 70 por trimestre. Al mismo tiempo se observa que a mayor edad mayor es el desembolso.
3:55 PM
Page 61
OPCIONES MÚLTIPLES
COMPRAS DE CASETE
(en los últimos tres meses)
COMPRA
Dentro del 21.1% que afirma escuchar música por este medio se detectó que solo un
15% de los argentinos son los que en definitiva han comprado casetes para escuchar
música.
La compra de casetes está mayormente impulsada por las mujeres, los de nivel socio-económico medio, los de mayor rango de edad y los que habitan en AMBA.
A su vez entre quienes lo hacen a través de una grabación o préstamo se destacan los
más jóvenes.
PRÉSTAMO
25.1%
GRABADOS
22.7%
REGALOS
OTROS
NS/NC
SEXO
N.S.E.
61
63.8%
MÚSICA
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3.4%
SNCC
SNCC FINAL 14-09-05
0.3%
0.3%
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
COMPRA
60.1%
67.4%
58.8%
66.5%
63.6%
50.0%
59.1%
67.5%
73.6%
71.7%
59.4%
66.4%
61.8%
64.1%
64.4%
PRÉSTAMO
26.1%
24.0%
26.6%
22.5%
25.7%
32.5%
24.9%
25.8%
20.2%
25.1%
23.6%
19.7%
21.9%
36.7%
28.4%
GRABADOS
22.5%
22.9%
19.6%
25.9%
22.1%
25.4%
25.4%
22.5%
18.6%
19.7%
19.2%
28.4%
28.5%
21.8%
23.0%
2.5%
4.2%
0.0%
3.3%
3.8%
5.3%
1.6%
2.6%
4.7%
2.8%
3.8%
1.9%
4.9%
5.6%
2.0%
REGALOS
BASE: 856 casos (los que escuchan casete)
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PROMEDIO DE COMPRA DE CASETES
62
(en los últimos tres meses)
SNCC
MÚSICA
SEXO
PROMEDIO DE
COMPRA DE CASETES
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
3.1
3.4
2.8
3.4
2.3
3.3
3.1
3.4
3.2
2.7
4.0
3.0
2.5
2.5
2.5
4.1
PROMEDIO
El promedio de compra es de alrededor de tres casetes en los últimos tres meses. Como puede verse en el cuadro, la predisposición a comprar casetes es algo mayor entre los
hombres y los que tienen entre 18 y 34 años.
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
GASTO PROMEDIO
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
PROMEDIO
$ 22.7
$ 26.9
$ 17.8
$ 37.0
$ 21.1
$ 21.4
$ 17.7
$ 25.1
$ 24.5
$ 21.2
$ 28.8
$ 24.0
$ 14.8
$ 17.2
$ 15.8
$ 34.2
El monto aproximado de gastos en casetes es de $ 23 por trimestre, lo que hace un total de algo menos de $ 8 al mes.
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C. GASTOS EN COMPRA DE LIBROS
(en los últimos tres meses)
63
SEXO
PROMEDIO DE
COMPRA DE LIBROS
N.S.E.
EDAD
SNCC
LIBROS
En promedio, y en forma independiente a su lectura, los argentinos reconocen haber comprado cerca de un libro por mes. La compra sólo está asociada de manera destacable a
la edad (a mayor edad, mayor compra).
REGIÓN
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
2.8
3.1
2.4
3.0
2.6
2.8
2.0
2.4
2.7
3.8
3.6
2.5
2.8
2.5
2.3
2.5
PROMEDIO
En cuanto al gasto en libros, la gente afirma que el mismo redondea los $ 55 en promedio por trimestre. Lógicamente, el desembolso en libros crece en forma asociada a la
edad, siendo el intervalo de 35 a 49 años el que más gasta, y también al nivel socio-económico.
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
GASTO PROMEDIO
TOTAL
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
PROMEDIO
$ 55.1
$ 58.9
$ 51.9
$ 60.3
$ 55.2
$ 52.6
$ 34.9
$ 46.8
$ 70.5
$ 63.4
$ 56.5
$ 58.5
$ 43.4
$ 52.4
$ 57.4
$ 59.4
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D. CONCURRENCIA A SALAS DE CINE, TEATRO Y ALQUILER DE VIDEOS Y DVD.
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GASTOS EN CONCURRENCIA A SALAS DE CINE
(en los últimos tres meses)
SNCC
CINE
La gente va al cine en promedio algo más de una vez por mes y gasta $ 27 por trimestre ($ 9 por mes).
La clase media y los que tienen entre 35 a 49 años, son los que poseen un hábito superior al promedio, en lo que se refiere a concurrir al cine. Tal realidad puede verse de idéntica forma en dos indicadores: concurrencia y desembolso.
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GASTOS EN ALQUILER DE VIDEOS Y DVD
(en el último mes)
65
SNCC
CINE
La gente afirma haber gastado en alquiler de videos/DVD alrededor de $ 17 mensuales, lo que implica alrededor de 3 películas alquiladas al mes.
Como puede observarse en el cuadro, el gasto es muy parejo por universo sociodemográfico.
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GASTOS EN CONCURRENCIA A SALAS DE TEATRO
(en el último semestre)
SNCC
TEATRO
66
Los que van al teatro, asisten -en promedio- una vez por bimestre. El gasto reconocido (también por bimestre) es de $ 18 promedio.
La asistencia al teatro está fuertemente asociada al nivel socioeconómico, a punto tal que los de clase alta tienden no solo a ir más, sino a concurrir a espectáculos más caros.
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E. GASTOS EN CULTURA, DENTRO DEL PRESUPUESTO FAMILIAR.
1. A la hora de cuantificar la Cuenta Cultura, se detectó que los argentinos dedican el 3.1% de su presupuesto al rubro “Esparcimiento y Cultura”.
67
2. Como es lógico suponer, los elementos que componen la canasta básica (alimentos, bebidas, servicios públicos, indumentaria, etc.) se convierten en el rubro de mayor con-
SNCC
TEATRO
centración del presupuesto familiar, con una participación que supera al 40%.
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SNCC
TIEMPO LIBRE
68
T
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CAPÍTULO 3
TIEMPO LIBRE
PRÁCTICA DE DEPORTES
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PRÁCTICA DE DEPORTES EN GENERAL
ACTIVIDADES DEPORTIVAS
TIEMPO
LIBRE
ACTIVIDADES DE LAZO SOCIAL
PRINCIPALES HÁBITOS DEL TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO
DENTRO DEL HOGAR
ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO
(Y NO REALIZA)
ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO
LE GUSTARÍA REALIZAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS
MOTIVOS
PREFERENCIAS, DESEOS Y ANHELOS
¿QUÉ GASTOS Y ACTIVIDADES LE GUSTARÍA HACER
SI NO TUVIERA RESTRICCIONES DE DINERO?
SNCC
ACTIVIDADES QUE LE GUSTARÍA REALIZAR
TIEMPO LIBRE
DENTRO DEL HOGAR POR UNIVERSOS OBJETIVOS
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A. PRÁCTICA DE DEPORTES
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1. Por estos tiempos los argentinos han asumido la importancia que implica la práctica cotidiana y sistemática de deportes. Más de la mitad de los entrevistados afirma que
practica deportes.
2. En la vereda opuesta, un significativo 43.8% reconoce abiertamente llevar una vida sedentaria.
3. Entre los deportes practicados con mayor frecuencia
el hábito que supera al mismísimo fútbol, es la actividad aeróbica de “correr y/o caminar” (44.7%). Es innegable que en
un sector de la población el hábito cultural de la vida sana se ha instalado.
4.
Reafirmando la tendencia a buscar cuidado y estética, al fútbol (32.3%), le sigue la actividad de concurrir al gimnasio (26.1%).
El 56.2% de la población practica deportes. Los que más se destacan en este hábito
son los hombres, los de nivel alto y medio y los menores de 35 años.
SNCC
TIEMPO LIBRE
PRÁCTICA DE DEPORTES EN GENERAL
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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BASE: 1.671 casos (de los que practican deportes)
TIEMPO LIBRE
OPCIONES MÚLTIPLES
SNCC
ACTIVIDADES DEPORTIVAS
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B. ACTIVIDADES DE LAZO SOCIAL
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1. Los argentinos se caracterizan como “muy sociables”. En tal sentido, no extraña
que la actividad más importante del tiempo libre es visitar amigos y familiares (79.7%).
2. Luego aparecen una serie de actividades, todas con un denominador común: son
actividades de “relación”: practicar deportes (36.2%), ir a bailar (23.4%), comer afuera
(29.9%) y concurrir a eventos deportivos (21%).
3. Cada una de estas actividades,
tiene el sustento de un target o universo en particular. Así, los que más se destacan en “hacer visitas”, son las clases medias y bajas.
4. En cambio, entre los que hacen deportes, sobresalen los más jóvenes, los hom-
OPCIONES MÚLTIPLES
bres y las clases medias y altas.
5. En “Comer afuera” se destacan las
clases medias y altas, mientras que en ir a
bailar sobresalen los más jóvenes.
SNCC
TIEMPO LIBRE
6. Por otra parte, en concurrir a eventos deportivos se destacan, especialmente, los
hombres. Como puede observarse, cada actividad posee un sustento o anclaje fuertemente segmentado en algún universo en particular. De tal modo es posible advertir el
siguiente esquema de segmentación socio-demográfica:
PRINCIPALES HÁBITOS DEL TIEMPO LIBRE
• Visitar amigos: nivel socio-económico medio y bajo
• Hacer deportes: Los hombres, los jóvenes, los de nivel socio-económico medio y alto
• Comer afuera: nivel socio-económico medio y alto
• Ir a bailar: los más jóvenes
• Concurrir a eventos deportivos: los hombres
• Ir a ferias/ exposiciones: las mujeres, los de nivel socio-económico alto
• Ir al club: nivel socio-económico alto
• Ir a charlas y conferencias: los de 35 a 49 años y los de nivel socio-económico medio y alto
• Ir a recitales: los más jóvenes y los de nivel socio-económico alto
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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C. ACTIVIDADES DENTRO DEL HOGAR
En lo que respecta a las actividades domésticas llevadas a cabo dentro del ámbito del hogar, alrededor de cinco de cada diez argentinos dicen “no realizar ninguna tarea en especial”, incluyendo en este valor la categoría “No sabe / No contesta”.
Entre los que afirman realizar actividades concretas dentro de su hogar es posible destacar los hábitos hogareños de mayor incidencia en cada universo socio-demográfico.
LOS HOMBRES: tareas manuales de diferente índole.
LAS MUJERES: dividen su tiempo en tareas domésticas y la costura.
LOS MENORES DE 18 AÑOS: escuchan música, alquilan videos y miran la TV.
LOS DE EDADES INTERMEDIAS: se dividen en dos segmentos actitudinales de similar peso estadístico: los que prefieren las tareas manuales (pintura, carpintería, etc.) y los
que optan por las intelectuales (leer y/o escribir).
LOS DE MAYOR EDAD: optan por las tareas manuales, aunque la fuerte divisoria pasa por el género: costura, para las mujeres; otras manualidades para los hombres.
LOS DE NIVEL SOCIO-ECONÓMICO ALTO Y MEDIO: optan en su hogar por la realización de actividades intelectuales y los de clase baja tareas manuales y domésticas.
Es interesante como el hecho de mirar TV/Videos está tan internalizado entre los argentinos que no lo relacionan con una actividad doméstica, De ahí su bajo porcentaje.
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SNCC
TIEMPO LIBRE
OPCIONES MÚLTIPLES
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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SNCC
TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES DOMÉSTICAS LLEVADAS A CABO DENTRO DEL HOGAR
/VIDEOS
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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D. ACTIVIDADES QUE LE GUSTARÍA REALIZAR (Y NO REALIZA)
1. Si se consideran las actividades
2. Concretamente,
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que a la gente le gustaría realizar, se detectan dos líneas actitudinales, una referida más al cultivo personal y otra asociada al entretenimiento.
en primer lugar aparece mencionada la opción de hacer cursos (44.1%).
3. Pero también les gustaría ir al cine (28.8%) e ir al teatro (25.7%),
hacer “actividades al aire libre” (22.3%), comer afuera, (21.2%), ir a recitales (20.6%) o a eventos deportivos (15.3%).
4. Es innegable que en el deseo subyacen dos cuestiones fundamentales:
• El mandato del deber ser: En las mujeres, y en lo que se refiere a “hacer cursos”, “actividades al aire libre” y “asistir al teatro”; en los hombres asistir a más eventos deporti
vos; en los más jóvenes ir a ver más recitales.
• La limitación de la realidad económica, pesa en el nivel socio-económico bajo y los argentinos de mayor edad. Ellos, si pudieran, cumplirían su deseo insatisfecho de ir más
al cine y hasta comerían más en restaruantes.
5. Dos motivos principales justifican el hecho de la no realización de estas actividades:
la falta de tiempo y la falta de dinero.
que no se a va a comer más afuera o que no se asiste al teatro, o no realiza más cursos.
OPCIONES MÚLTIPLES
ACTIVIDADES QUE NO REALIZA
PERO LE GUSTARÍA REALIZAR
El posicionamiento por universos de cada una de las actividades deseadas nos permite trazar el siguiente resumen:
• Hacer cursos/estudiar: Las mujeres, los de 18 a 49 años.
• Ir al cine: Los de nivel socio-económico bajo
• Ir al teatro: Las mujeres y los de nivel socio-económico medio
• Hacer más actividades al aire libre: Las mujeres y los de 35 a 49 años.
• Ir a comer afuera: Los de 35 años en adelante y los de nivel socio-económico bajo.
• Eventos deportivos: Los hombres y los más jóvenes.
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
SNCC
7. En cambio, es por falta de dinero, que no se asiste más al cine,
TIEMPO LIBRE
6. La falta de tiempo se hace presente, en mayor medida, como causa de la no realización de actividades al aire libre y de no hacer cursos.
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SNCC
TIEMPO LIBRE
ACTIVIDADES QUE NO REALIZA PERO LE GUSTARÍA REALIZAR
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MOTIVOS PARA NO REALIZAR OTRAS ACTIVIDADES
SNCC
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E. PREFERENCIAS, DESEOS Y ANHELOS (QUE HARÍA SI TUVIERA MUCHO DINERO)
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1. Si no tuviera restricciones de dinero,
lo que haría la gente sería viajar. Así lo señala el 53.0% de los entrevistados.
2. Y esta resulta una añoranza marcada especialmente entre los de nivel alto y los de nivel medio y, no así, entre las clases bajas. También se destacan los que tienen más de
34 años.
3. Aunque en
menor medida, otro anhelo inconcluso de los argentinos es estudiar (12.0%), específicamente cursos, carreras terciarias y universitarias.
¿QUÉ GASTOS Y ACTIVIDADES LE GUSTARÍA HACER SI NO TUVIERA RESTRICCIONES DE DINERO?
SNCC
TIEMPO LIBRE
Los argentinos si no tuviesen restricciones de dinero les gustaría por sobre todas las cosas viajar (53.0%). Sobresalen los de nivel medio y alto, los de mayor edad y los que residen en AMBA.
Con respecto al 12.0% que optaría por estudiar se destacan las mujeres y los jóvenes de 18 a 34 años.
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OPCIONES MÚLTIPLES
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SNCC
TIEMPO LIBRE
¿QUE HARÍA SI TUVIERA MUCHO DINERO?
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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CAPÍTULO 4
CULTURA
POPULAR
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A. ASISTENCIA A FESTIVALES Y FIESTAS POPULARES
1. Casi 4 de cada 10 entrevistados afirma concurrir a festivales o fiestas populares de su localidad. Este hábito o concurrencia está relacionado con el factor demográfico, en
tanto es más marcado en el interior de nuestro país.
SNCC
CULTURA POPULAR
2. Las fiestas tradicionales/folclóricas son las que mayor cantidad de menciones reciben con
el 79.5% . Se destacan los de nivel alto y medio. Las fiestas barriales también aparecen mencionadas con el 16.1%. Estas actividades aparecen mayormente mencionadas en los centros urbanos.
3. En tercer lugar,
un importante número de encuestados (el 13.6%) afirma concurrir a Fiestas Patronales. Se destacan, especialmente las mujeres.
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¿ASISTE A FESTIVALES O A FIESTAS POPULARES BARRIALES, LOCALES
O PROVINCIALES?
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SNCC
CULTURA POPULAR
El 37.9% de los entrevistados afirma concurrir a festivales o fiestas populares de su localidad. Obviamente, este hábito o concurrencia está relacionado con el factor demográfico,
en tanto es más marcado en el interior de nuestro país y más precisamente en el norte.
Los de nivel socio-económico alto y los residentes en AMBA son los que sobresalen entre quienes no participan de dichos eventos.
BASE: 2.974 casos (total encuestados)
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FIESTAS A LAS QUE ASISTE
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SNCC
CULTURA POPULAR
OPCIONES MÚLTIPLES
Las fiestas tradicionales/ folclóricas son las que mayor cantidad de menciones reciben con el 79.5% y donde se destacan los de nivel socio-económico alto y medio y los residentes en el interior del país. También dicen concurrir, aunque en menor número, a fiestas barriales (16.1%), aquí lógicamente sobresalen los que habitan en AMBA.
Otra opción que surge de los datos son las fiestas patronales (13.7%), ritos más ligados a las mujeres y los que residen en el norte del país.
BASE: 1.127 casos (asisten a fiestas populares)
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EXPOSICIÓN A MEDIOS DE LOS ARGENTINOS
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SECCIÓN II
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CONTENIDOS
• La información que se presenta en este segunda etapa se focaliza en el consumo de medios, a lo largo y ancho del país.
• En este sentido, se analiza en profundidad los hábitos de consumo de radios, diarios, revistas y televisión, como así también respecto al uso de internet.
• Por otro lado, también se indaga acerca de los niveles de participación ciudadana, prácticas religiosas y las diversas creencias de los argentinos.
• Esta segunda ola de investigación se ha dividido en cuatro capítulos.
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CAPÍTULO 1
CAPÍTULO 2
EXPOSICIÓN A MEDIOS:
A fin de detectar la percepción y las
preferencias de los argentinos
respecto de los diferentes medios
de comunicación se indagó acerca
de la lectura de diarios y revistas,
hábitos y preferencias en la exposición a radio, en la exposición a la
televisión por aire y paga, y hábitos
y preferencias en Internet.
VIAJES Y TURISMO:
Se indagó acerca de destinos visitados dentro y fuera del país, percepción de los argentinos en relación a
los lugares preferidos e ideales
para vacacionar y evaluación de
centros turísticos.
SNCC
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CAPÍTULO 4
Participación ciudadana, hábitos y
preferencias de participación en las
diferentes instituciones de la
democracia.
Religión y creencias, la creencia en
Dios, práctica de religiones,
hábitos asociados a lo religioso.
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SNCC
CAPÍTULO 3
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CAPÍTULO 1
EXPOSICIÓN
A MEDIOS
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SNCC
DIARIOS
92
D
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93
DIARIOS
DIARIOS
Y REVISTAS
LECTURA DE DIARIOS
EXPOSICIÓN A DIARIOS
Y REVISTAS
LECTURA DE DIARIOS ÁREA: TOTAL PAÍS
DIARIOS
HÁBITOS DE LECTURA
LECTURA DE DIARIOS REGIÓN CÓRDOBA
LECTURA DE DIARIOS REGIÓN MENDOZA
LECTURA DE DIARIOS REGIÓN TUCUMÁN
LECTURA DE DIARIOS REGIÓN LA PLATA
TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS
EXPOSICIÓN A REVISTAS
SNCC
LECTURA DE DIARIOS REGIÓN ROSARIO
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1. Informarse de manera periódica a través de los diarios no es simplemente un hábito. Por el contrario, es una manera diferente de conectarse e interpretar la realidad.
En síntesis, un claro y contundente indicador socio-cultural.
94
2. Por tal motivo, este estudio tiene por principal propósito analizar el fenómeno de la
lectura de diarios en el contexto socio-cultural en el que se inserta. No se realiza un
análisis del rating, ni de quién compra el diario, ni de la cantidad de lectores por cada
ejemplar. Se trata, concretamente, de una aproximación al fenómeno de la lectura de
diarios.
3. El hecho de leer diarios –al menos desde el estricto punto de vista cuantitativo- in-
LECTURA DE DIARIOS
Y REVISTAS
volucra al 56% de los argentinos. Un análisis de orden sociodemográfico deja al descubierto tres universos objetivos que poseen este hábito de manera más marcada: los
hombres, los pertenecientes a los estratos sociales altos y medios y los de edad intermedia. En cuanto a la región de residencia el hábito se presenta de manera errática.
4. El domingo se constituye en “el día” de lectura de diarios. Un dato cuantitativo lo
SNCC
DIARIOS
caracteriza de manera acabada: el crecimiento de la lectura con respecto al período
martes a sábados es significativo y redondea el 44%.
5. La relación entre el deporte (más precisamente el fútbol) y la lectura de diarios es
otro dato de la realidad que no debe pasarse por alto: el lunes se convierte en el segundo día de lectura de diarios, donde se observa alrededor de un 20% más de lectura
que el resto de la semana (incluyendo los sábados).
6. A nivel nacional se observa una situación diferente. Los diarios locales representan una manera distinta de ver la realidad, centrada en la propia idiosincrasia e historia de cada localidad en particular. En tal contexto la gente del interior prioriza la lectura de diarios locales, y sólo los domingos se detecta una suave reversión de dicha
tendencia y los diarios nacionales crecen un poco en lectores.
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7. Otra de las cuestiones que se incluyeron en esta indagación se centró en la necesidad de detectar que tipo de información busca la gente en los diarios. Dicho de otro
modo, en que aspectos informativos descansa el anclaje de la lectura de diarios en
general, y de cada uno de ellos en particular. Al respecto, no quedan dudas que por
estos tiempos tres grandes temáticas concentran el interés de los lectores: INFORMACIÓN GENERAL, DEPORTES Y POLÍTICA (en ese orden).
95
8. El orden no es una cuestión menor. Años atrás, otros estudios similares a este
dejaban al descubierto un interés algo mayor por la lectura de diarios relacionados
con la política. Esta nueva ecuación de preferencias nos permite inferir nuevos caminos de análisis, que nos conducen a nuevas hipótesis acerca del sistema integral de
información de los argentinos, donde la televisión día a día adquiere mayor importancia. En la medida que Información General y Deportes sigan creciendo en las preferencias de los lectores, es muy probable que el rol informativo de la televisión continúe en ascenso.
SNCC
10. Desde el punto de vista estrictamente sociodemográfico la lectura de revistas
está directamente relacionado con el sexo (particularmente más mujeres que hombres); la edad (en especial los menores de 34 años); y con el nivel socioeconómico (los
pertenecientes a los estratos altos y medios).
DIARIOS
9. El fenómeno de la lectura de revistas en nuestro país está próximo al 30%.
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EXPOSICIÓN A DIARIOS
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Ns/Nc, 0.5%
• Más del 50% de los argentinos dicen leer diarios.
• La tendencia a leer diarios está sustancialmente asociada a tres variables: el género,
el nivel socio-económico y la edad.
• Respecto al género, son los hombres los que se destacan, con el 60.3%. En cuanto al
nivel socio-económico, sobresalen los de nivel medio y alto y en lo referente a la edad
son los de 35 a 49 años quienes más se posicionan por encima del promedio.
• Con respecto a las regiones, el comportamiento es parejo. Sólo presenta un porcentaje notoriamente bajo el nordeste, con apenas un 36.4%.
No, 43.6%
SNCC
DIARIOS
SÍ, 55.9%
LECTURA DE
DIARIOS
N.S.E.
SEXO
EDAD
REGIÓN
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
57.8%
58.3%
54.9%
50.4%
61.9%
36.4%
61.9%
40.1%
42.0%
40.4%
45.0%
49.6%
38.1%
63.6%
38.1%
0.6%
0.2%
1.3%
0.1%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
SÍ
60.3%
51.5%
71.2%
72.2%
47.9%
39.5%
58.2%
59.3%
NO
39.3%
48.0%
28.8%
27.5%
51.5%
59.6%
41.6%
0.4%
0.5%
0.0%
0.3%
0.6%
0.9%
0.2%
NS/NC
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
35-49
+50
PATAG.
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HÁBITOS DE LECTURA
97
59.0%
49.3%
44,4%
40.5%
40.4%
40.7%
LUNES
MARTES
BASE: 1.676 casos (total lectores)
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
SNCC
DIARIOS
38.6%
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LECTURA DE DIARIOS
ÁREA: TOTAL PAÍS
DIARIOS NACIONALES VS. DIARIOS LOCALES
La lectura de diarios a nivel nacional, prácticamente divide en dos a la población lectora de diarios locales y aquella que prefiere diarios de alcance nacional.
En cuanto a los universos objetivos encontramos que sobresalen los hombres, tanto en diarios locales como nacionales, y los de nivel socio económico medio y alto.
DIARIOS
Diarios locales,
45.0%
SNCC
Diarios nacionales,
55.0%
BASE: 1.676 casos (total lectores)
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LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: ROSARIO
99
Lunes a Viernes
Lunes a Domingo
Diarios Nacionales,
21.8%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
23.8%
Diarios Locales,
78.2%
Diarios Locales,
76.2%
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100
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LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: ROSARIO
Domingo
Sábado
Diarios Nacionales,
18.4%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
21.1%
Diarios Locales,
78.9%
Diarios Locales,
81.6%
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: CÓRDOBA
101
Lunes a Domingo
Lunes a Viernes
Ns/Nc, 2.2%
Diarios Nacionales,
15.6%
Ns/Nc, 2.1%
Diarios Locales,
83.0%
Diarios Locales,
82.2%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
14.9%
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3:55 PM
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LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: CÓRDOBA
Domingo
Sábado
Ns/Nc, 4.2%
Ns/Nc, 4.9%
Diarios Nacionales,
5.0%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
9.8%
Diarios Locales,
90.1%
Diarios Locales,
86.0%
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: MENDOZA
103
Lunes a Domingo
Lunes a Viernes
Ns/Nc, 1.5%
Diarios Nacionales,
18.4%
Diarios Locales,
80.1%
Diarios Locales,
74.0%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
26.0%
SNCC FINAL 14-09-05
104
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3:55 PM
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LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: MENDOZA
Sábado
Ns/Nc, 2.1%
Ns/Nc, 7.5%
Diarios Nacionales,
9.6%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
15.0%
Domingo
Diarios Locales,
77.5%
Diarios Locales,
88.3%
SNCC FINAL 14-09-05
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LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: TUCUMÁN
105
Lunes a Viernes
Lunes a Domingo
Ns/Nc, 0.4%
Diarios Nacionales,
10.3%
Diarios Locales,
87.8%
Diarios Locales,
89.7%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
11.8%
SNCC FINAL 14-09-05
106
10/18/05
3:55 PM
Page 106
LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: TUCUMÁN
Domingo
Sábado
Diarios Nacionales,
2.4%
Ns/Nc, 1.8%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
12.7%
Diarios Locales,
97.6%
Diarios Locales,
85.5%
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 107
LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: LA PLATA
107
Lunes a Domingo
Diarios Nacionales,
38.3%
Ns/Nc, 2.9%
DIARIOS
Ns/Nc, 3.0%
SNCC
Diarios Nacionales,
45.5%
Lunes a Viernes
Diarios Locales,
51.5%
Diarios Locales,
58.8%
SNCC FINAL 14-09-05
108
10/18/05
3:55 PM
Page 108
LECTURA DE DIARIOS
REGIÓN: LA PLATA
Sábado
Ns/Nc, 17.8%
Diarios Locales,
21.0%
Ns/Nc, 15.9%
SNCC
DIARIOS
Diarios Nacionales,
38.1%
Domingo
Diarios Locales,
44.1%
Diarios Nacionales,
63.1%
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 109
LECTURA DE DIARIOS
OPCIONES MÚLTIPLES
109
INFORMACIÓN
GENERAL
DEPORTES
33.8 %
POLÍTICA
31.9 %
POLICIALES
23.1 %
ECONOMÍA
21.2 %
ESPECTÁCULOS
17.7 %
CULTURA
10.6 %
INTERNACIONALES
8.2 %
CLASIFICADOS
6.7 %
HUMOR
6.6 %
OPINIÓN
SUPLEMENTOS
ALTERNATIVOS
HORÓSCOPOS
2.9 %
SNCC
• Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones:
• Los hombres de mayor edad, de 35 años en adelante, los pertenecientes a los niveles medio y alto, sin distinción de la zona que residan, son quienes prefieren temas
referidos a la Política y a la Economía al momento de leer un diario.
• Las mujeres, cuya edad oscila entre 35 a 49 años, los de nivel socio-económico bajo,
y los que residen en el interior del país son quienes sobresalen al momento de elegir
temas Policiales al leer el diario.
• Por su parte los jóvenes prefieren las noticias relacionadas al Deporte y al Espectáculo. Mientras que el 33.8% que eligió noticias deportivas esta marcado por la preeminencia de los hombres, los residentes en la zona Pampeana y Cuyana, y sin distinción
en el nivel socio-económico. A su vez, son las mujeres quienes prevalecen cuando de
noticias del espectáculo se trata, mayormente elegida por el nivel alto y los de la zona
metropolitana de Buenos Aires.
38.4 %
2.3 %
1.2 %
TODOS POR IGUAL
OTROS
BASE: 1.676 casos (total lectores)
DIARIOS
TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS
8.9 %
6.7 %
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 110
110
TEMAS Y CONTENIDOS PREFERIDOS
SNCC
DIARIOS
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12 - 17
18 - 34
35 - 49
+ 50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
INFORMACIÓN GENERAL
31.9%
46.1%
41.3%
35.8%
39.2%
29.1%
35.5%
44.8%
37.2%
36.8%
42.9%
31.6%
43.0%
28.8%
37.9%
DEPORTES
52.7%
11.5%
34.0%
35.1%
33.1%
57.0%
34.1%
33.6%
27.1%
32.4%
37.8%
28.4%
41.6%
27.4%
27.7%
POLÍTICA
34.9%
28.3%
49.9%
35.0%
26.5%
9.1%
27.4%
36.4%
37.8%
39.9%
28.6%
23.4%
27.6%
24.4%
31.0%
POLICIALES
20.4%
26.3%
13.1%
20.9%
26.4%
19.2%
24.4%
27.4%
19.0%
12.0%
22.5%
42.3%
26.9%
35.2%
30.2%
ECONOMÍA
23.8%
18.2%
38.2%
27.0%
14.6%
5.4%
18.5%
25.6%
23.8%
24.0%
18.5%
14.2%
23.7%
30.3%
20.9%
ESPECTÁCULOS
12.3%
24.1%
27.5%
18.4%
15.3%
30.3%
23.6%
15.8%
11.0%
25.2%
15.2%
15.3%
15.3%
3.4%
9.9%
BASE: 1.676 casos (total lectores)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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EXPOSICIÓN A REVISTAS
Ns/Nc, 0.5%
111
En nuestro país no existe un hábito significativo de lectura de revistas: se sitúa en torno al 30% de los entrevistados. En la actualidad, este se presenta como un hábito de
información predominante en los niveles altos y medios.
SÍ, 29.2%
Dentro del 70.3% que dice no haber leído alguna revista en el último mes, se destacan
los hombres, los de nivel socio-económico bajo, los de 50 años en adelante y los que
habitan en las regiones NOA, NEA y Cuyana.
Por su parte en el 29.2% que dice haber leído revistas, sobresalen las mujeres, los de
niveles altos y medios, los jóvenes hasta 34 años y los que residen tanto en Capital
Federal como la región pampeana y patagónica.
EXPOSICIÓN
A REVISTAS
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12 - 17
18 - 34
35 - 49
+ 50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
NO
73.7%
66.9%
50.9%
63.4%
75.5%
60.8%
66.5%
72.5%
75.4%
66.7%
66.5%
80.8%
78.5%
75.9%
66.1%
SÍ
25.7%
32.7%
48.5%
36.3%
23.9%
38.4%
32.9%
27.1%
24.2%
32.9%
33.4%
18.8%
19.4%
23.8%
33.9%
0.6%
0.4%
0.6%
0.3%
0.6%
0.8%
0.6%
0.4%
0.4%
0.4%
0.1%
0.4%
2.1%
0.3%
0.0%
NS / NC
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC
DIARIOS
No, 70.3%
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 112
SNCC
RADIO
112
FM
88
92
96
102
106
108
AM
540
600
700
900
1200
1600
R
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 113
113
RADIO
RADIO
EXPOSICIÓN A RADIO
LUGAR DE EXPOSICIÓN
CANTIDAD DE RECEPTORES DE RADIO POR HOGAR
CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA; AM
FRECUENCIA PREFERIDA
RADIO
CANTIDAD DE HORAS DE RADIO QUE ESCUCHA; FM
MOTIVOS DE ELECCIÓN POR FRECUENCIA PREFERIDA
TEMAS Y CONTENIDOS: AM
TEMAS Y CONTENIDOS: FM
SNCC
MOTIVOS DE ELECCIÓN DE LA EMISORA
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 114
1. La radio registra en nuestro país un consumo muy alto: el 85.0% de los entrevistados se define como oyente. El desarrollo de la tecnología ha hecho que podamos encontrar una radio en casi todos los espacios públicos y privados. El hogar, el trabajo y
el auto son los tres ámbitos privilegiados donde se consume radio. Por supuesto, el
hogar (73,9%) es el lugar privilegiado de escucha. Seguido por el trabajo (33.1%) y el
automóvil (32.4%).
114
2. Si bien la radio está muy extendida y tiene una cobertura global (casas, trabajo,
espacio público, etc.) registra un promedio de dos receptores por hogar, lo que es menor al promedio de aparatos de tv que los entrevistados dicen tener en sus viviendas
(que alcanza a 2,4 aparatos por hogar). Con respecto a las zonas geográficas, las regiones donde la posesión de aparatos de radio superan la media son la región AMBA
y Patagónica.
3.
EXPOSICIÓN A RADIO
La radio tiene un funcionamiento muy particular tanto en los hogares como en el
trabajo o en el auto: acompaña, entretiene, informa, se usa como “ruido de fondo”, etc.
Este uso de la tecnología hace que el promedio de horas de escucha diaria sea muy
significativa: los oyentes de AM de lunes a viernes consumen 3.7 horas por día como
promedio.
4. Se destacan por encima de esta media las personas de nivel socio-económico bajo
y los de 50 años en adelante. Con respecto a las regiones sobresalen, en relación a la
media, los que residen en la zona pampeana donde se escucha un promedio de 4 horas diarias de radio AM.
5. La preferencia por la frecuencia modulada, sobre todo en la última década, se basa en los cambios que se produjeron en la banda de FM y también por las innovaciones que se produjeron allí y que llevaron a captar, sobre todo, a los jóvenes. Por este
motivo, esta tendencia por la FM está hoy fuertemente asociada con la edad. La relación es simple: a menor edad, mayor es el porcentaje que opta por esa frecuencia.
SNCC
RADIO
6. Hay otras variables que también debemos mencionar como preponderantes a la
hora de elegir la frecuencia FM. Por ejemplo, en cuanto al género, prevalecen las
mujeres, en relación a la variable nivel socio-económico se destacan los de nivel alto.
7. Con respecto a la emisora de FM que prefieren, casi el 60% de los entrevistados dice no tener preferencias muy marcadas y se inclinan más por el tipo de frecuencia
que por una emisora en particular. En cambio, los oyentes de la AM, son más “fieles”
a alguna emisora en particular.
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 115
8. Para las emisoras de AM resulta estratégico establecer con sus audiencias un
pacto de escucha global, que lleve al público a identificarse con el perfil de esa emisora y con una “familia” de programas que sean capaces de establecer continuidad a la
programación.
115
9. En la banda de FM, claramente no se busca ni información ni noticias. El oyente
busca música y muy probablemente en esto incida la buena calidad de la emisión y la
posibilidad de hallar frecuencias que han encontrado sus nichos de segmentación en
los géneros musicales. La frecuencia AM tiene presencia de música pero las emisoras no se destacan por elegir un género privilegiado que las distinga.
10. En cuanto a la preferencia de un conductor/a como motivo de escuchar una emisora, en FM es importante y llega al 52.4%. En cambio en AM la marca de los conductores/as es importante pero la “marca” global de la emisora es mucho más importante. El oyente de AM es un consumidor más difícil de enmarcar: podemos decir que
dentro de una gran dispersión de motivos- la identidad global de la emisora parece
ser su mayor motivo de elección.
11. Los hombres se destacan abrumadoramente a la hora de elegir temas relacionados al deporte, sobretodo los jóvenes de 12 a 17 años y los que residen en el interior del país. Los hombres eligen mayoritariamente programas Periodísticos/Políticos
y de Humor.
SNCC
RADIO
12. Las mujeres prevalecen, genéricamente, a la hora de elegir Noticias/Noticieros,
programas de Interés general y de Espectáculos/Chismes. En cuanto a los programas
de Interés general se destacan los oyentes de niveles sociales medios, de 50 años en
adelante y los que residen en la zona Pampeana y Patagónica.
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
Page 116
116
EXPOSICIÓN A RADIO
Por estos días, en nuestro país, existe una alta exposición a la radio, a tal punto que
llega al 85.0% de la población. Obviamente se observan diferencias por universos objetivos:
Entre los que escuchan radio habitualmente se destacan levemente los más jóvenes
(12 a 17 años), y los que habitan el interior del país, principalmente residentes en la
región Pampeana, Nordeste y Patagónica.
SNCC
RADIO
Por su parte, entre aquellos que dicen no escuchar radio, sobresalen los de nivel alto,
los mayores de 50 años y los residentes en la región AMBA y en el Noroeste del país.
Base: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 117
LUGAR DE EXPOSICIÓN
Un 73.9% de los que escuchan radio lo hace en su hogar.
Con respecto al ámbito laboral es el 33.1% quien se expone a la radio. Mientras que un 32.4% escucha radio en su automóvil.
117
SNCC
RADIO
OPCIONES MÚLTIPLES
BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 118
118
CANTIDAD DE RECEPTORES
DE RADIO POR HOGAR
Se detecta un promedio de 2 receptores de radio por hogar.
En líneas generales no se encuentran diferencias de género, pero si con relación al
nivel Socio-Económico, donde obviamente en el nivel alto el promedio es mayor (2.8
receptores por hogar), mientras que el segmento más bajo solo promedia 1.8 receptores por hogar.
SNCC
RADIO
Dos,
(30.9%)
BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 119
119
CANTIDAD DE HORAS DE RADIO
QUE ESCUCHA: AM- LUNES A DOMINGO
HORAS
POR DÍA
BASE: 880 casos (los que dijeron escuchar solo AM y ambas por igual)
REGIÓN
SNCC
RADIO
El promedio de cantidad de horas de los que escuchan AM es de 3.7 por día.
Se destacan por encima de la media las personas de nivel socio-económico bajo, los
de 50 años en adelante. Con respecto a las regiones sobresalen los que residen en la
zona pampeana.
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 120
120
CANTIDAD DE HORAS DE RADIO
QUE ESCUCHA: FM- LUNES A DOMINGO
SNCC
RADIO
El promedio de cantidad de horas de los que escuchan radio FM es de 4.0 por día.
Se destacan por encima de la media las personas entre 18 a 49 años y los que residen en el nordeste y la patagonia.
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
Page 121
FRECUENCIA PREFERIDA
121
SNCC
RADIO
A diferencia de la última década, impacta la alta preferencia hacia la frecuencia modulada. Esta
tendencia por la FM está fuertemente asociada con la edad. La relación es: A menor edad, mayor
es el porcentaje que opta por esa frecuencia
En relación a la variable edad, el 80.8% de los jóvenes entre 18 a 34 años optan solo por la FM
cuando escuchan radio. A su vez este porcentaje se eleva aún más entre los de 12 a 17 años.
En tanto el 92.2% de ellos admite escuchar solo FM.
Hay otras variables que también debemos mencionar como preponderantes a la hora de elegir
esta frecuencia. Por ejemplo en cuanto al género prevalecen las mujeres, en relación a la variable nivel socio-económico se destacan los de nivel alto. Este fenómeno está asociado directamente con la variable región, sobresaliendo los habitantes del interior del país.
Con respecto a los oyentes de la amplitud modulada nos permite trazar una primera división con
respecto a los oyentes de la FM. Aquellos eran principalmente los jóvenes, en este caso los que
sobresalen son los mayores de 50 años y los que residen en la zona metropolitana y pampeana.
Entre los que no tienen ninguna preferencia en cuanto a la frecuencia se destacan aquellas personas de nivel socio-Económico medio, los que tienen a partir de los 35 años en adelante, que
residen principalmente en la región Pampeana y Patagónica.
BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
Page 122
MOTIVOS DE ELECCIÓN DE LA EMISORA PREFERIDA
122
El principal motivo de elección de la radio es la Música (47.2%). Podemos observar que esta tendencia está asociada a la variable edad, donde los jóvenes sobresalen con claridad (el 58.7% de las personas entre 35 a 49 años y el 79.2% de los que oscilan entre los 12 a 17 años). Más adelante veremos como los motivos mencionados están relacionados
directamente con la frecuencia elegida.
Las variables de género y nivel socio-económico son parejas sobresaliendo los que habitan en la región noroeste y cuyana.
Con respecto a la Programación (26.8%) observamos que este motivo es mayormente apreciado por aquellos que superan los 50 y los que habitan el nordeste y la patagonia del
país. El resto de los targets tienen un comportamiento parejo.
A continuación aparece la Conducción (12.0%) como motivo de elección de la radio. Aquí el nivel socio-económico alto es el que se destaca, como así también los residentes en la
región Pampeana. Respecto a la variable edad se posicionan mejor aquellos entre los 35 a 49 años. El género es irrelevante a la hora de buscar destacados.
SNCC
RADIO
OPCIONES MÚLTIPLES
BASE: 2.547 casos (los que dijeron escuchar radio habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
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MOTIVOS POR FRECUENCIA PREFERIDA
123
SNCC
RADIO
CONDUCCIÓN (52.4%)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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TEMAS Y CONTENIDOS EN AMPLITUD MODULADA
124
El principal objetivo de los oyentes de AM es informarse, siendo las Noticias/Noticieros la primera mención con 62.0%. En segundo lugar están los temas de Interés General con un 54.7% de las menciones, y en tercer lugar los contenidos musicales con el
39.7%. A continuación y entre las principales menciones aparecen los temas Deportivos (31.7%) y los programas Periodísticos/Políticos (23.0%).
Sí resulta de los datos, que los sectores socio-económicos medios y alto y los residentes en la zona metropolitana de Buenos Aires optan en su mayoría por programas
Periodísticos/Políticos.
OPCIONES MÚLTIPLES
Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones:
Refiriéndonos a los temas y contenidos que se busca escuchar en radio AM diremos
que prevalecen las mujeres a la hora de elegir Noticias/Noticieros y temas de Interés
general. A su vez el nivel socio-económico predominante es el alto. Entre los que eligen Noticias/Noticieros hay una relación directa con la variable edad. Esto es, a mayor
edad, mayor es el porcentaje de personas que eligen escuchar esa tipología. Así mismo se destacan los residentes en el interior del país. Por su parte en cuanto a la tipología de Interés General prevalecen marcadamente las personas mayores de 50 años,
y las que residen, a diferencia de la primera mención, en la zona metropolitana.
En cuanto a los que prefieren elegir programas musicales, se destacan ampliamente
la franja de menor rango de edad, de 12 a 17 años, aunque también sobresalen los de
35 a 49 años, principalmente los que residen en el interior del país.
Los hombres se destacan abrumadoramente a la hora de elegir temas relacionados al
deporte, sobretodo los jóvenes de 12 a 17 años y los que residen en el interior del país.
SNCC
RADIO
REGIÓN
INTERÉS GENERAL
MÚSICA
PERIODÍSTICOS / POL.
BASE: 880 casos (los que dijeron escuchar Sólo AM y Ambas por Igual)
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TEMAS Y CONTENIDOS EN FRECUENCIA MODULADA
Como marcamos anteriormente, los contenidos musicales (82.1%) tienen un lugar
destacado entre los oyentes de FM. Claro que este porcentaje esta asociado a la edad,
donde los jóvenes son los propulsores de este alto porcentaje.
125
OPCIONES MÚLTIPLES
Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones:
Por otra parte las mujeres prevalecen, genéricamente, a la hora de elegir Noticias/Noticieros, programas de Interés general y de Espectáculos/Chismes. En la primera
mención no se destacan niveles socio-económicos, sí se observa que a mayor edad
aumenta el interés por estos temas, a partir de los 35 años en adelante, y los que son
residentes del interior del país. En cuanto a la tipología de Interés general se destacan
los niveles sociales medios, los de 50 años en adelante y los que residen en la zona
Pampeana y Patagónica. A su vez vuelven a sobresalir en referencia a los programas de
Espectáculos, los jóvenes, de 12 a 17 años, y los de la región Pampeana y Nordeste.
Los hombres, por su parte, eligen mayoritariamente programas Periodísticos/Políticos y de Humor. En el primero predominan los de nivel alto, sorpresivamente son los
jóvenes quienes sobresalen del resto, y los que residen en la región Cuyana y Nordeste. En cuanto a los que prefieren programas de Humor también se destacan los jóvenes sin encontrar diferencias en la variable socio-económica, los residentes tanto en
la zona metropolitana de Buenos Aires, como en el Nordeste del país.
REGIÓN
PERIODÍSTICOS/POLÍTICOS
ESPECTÁCULOS/CHISMES
BASE: 2.141 casos (los que dijeron escuchar Sólo FM y Ambas por Igual)
SNCC
INTERÉS GENERAL
RADIO
MÚSICA
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 126
126
SNCC
TELEVISIÓN
T
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3:55 PM
Page 127
127
TELEVISIÓN
TELEVISIÓN
EXPOSICIÓN A TELEVISIÓN
POSESIÓN DE TELEVISORES
CANTIDADES DE TELEVISORES EN EL HOGAR
DISTRIBUCIÓN DE APARATOS EN EL HOGAR
PROMEDIO CANALES DE AIRE
TEMAS Y CONTENIDOS
TELEVISIÓN
PROMEDIO HORAS POR DÍA DE EXPOSICIÓN A TV
POSESIÓN DE SERVICIO DE TV PAGA POR HOGAR
SNCC
EXPOSICIÓN A NOTICIEROS DE TELEVISIÓN
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3:55 PM
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EXPOSICIÓN A TELEVISIÓN
128
1. El equipamiento de televisores en los hogares argentinos ha crecido en los últimos
años y llega hoy a una cobertura del 96,6%. Solamente el 3,4% de los entrevistados dice
no tener televisión en su hogar, y la mitad de ellos dice que no posee un televisor por
falta de recursos.
2. Esta aceptación de la posesión de televisores en el hogar se vuelve evidente en los
sectores altos y medios donde la posesión de al menos un aparato llega casi al 100%
de los hogares.
3.
Un fenómeno en crecimiento en materia de equipamiento tecnológico en los hogares, es el número de televisores con que cuenta cada hogar. Esta encuesta revela
que la cantidad promedio de aparatos es de 2,4 televisores por hogar. Un promedio
que se mantiene bastante estable cuando lo analizamos a la luz de las variables edad,
sexo, lugar de residencia y también –y esto es lo más importante- cuando lo cruzamos por nivel socioeconómico: los sectores más bajos de la sociedad registran un
promedio muy similar al resto: 2,3 televisores por hogar.
4. A este fenómeno de equipamiento debemos sumar el de consumo: los entrevistados manifiestan ver un promedio de 3,4 horas diarias de televisión. Esto quiere decir
que la TV sigue siendo el principal consumo cultural de los argentinos, como se viene
registrando desde hace muchos años.
5.
Este comportamiento de los distintos grupos poblacionales es muy similar, pero podríamos decir que las mujeres se exponen algo más a la TV que los hombres, los jóvenes
más que los adultos y las personas que residen en el NEA y Patagonia más que aquellos
que residen en las otras regiones. Sin embargo, estas diferencias son muy sutiles.
6. La televisión registra otro fenómeno importante que la distingue en este momento: es un medio que ha crecido mucho como fuente de información. El 84.9% de los entrevistados dice informarse a través de los noticieros de televisión.
SNCC
TELEVISIÓN
7. Las personas que más usan a la TV para informarse son las de nivel socio-económico bajo y también los mayores de 35 años. Los entrevistados que pertenecen a los
niveles sociales más altos no priorizan a la TV como medio para informarse: solo el
21% manifiesta hacerlo. En cuanto a las regiones, los que más usan a la televisión para informarse, se destacan aquellos que habitan el interior del país.
8. En lo que se refiere a los contenidos que buscan los entrevistados en la televisión,
se destaca en primer lugar, justamente las noticias y la información (52,9%). Esto quiere decir que la TV, que ha sido y es un medio ligado sobre todo al entretenimiento,
hoy ha sumado la información como un género buscado y aceptado por los argentinos
que ven televisión.
9. Las otras preferencias en materia de gustos mantienen un perfil ligado al entretenimiento: películas (42,1%), deportes (33,5%) y novelas (20,8%). Más allá de estas preferencias, se registra un bajo interés en los programas políticos (9,6%) y un significativo
consumo de los programas de televisión que sólo emiten música (12,5%).
10. Con respecto a la televisión paga, es un fenómeno que sigue creciendo en la Argentina: el 58.5% de los que poseen TV en su hogar están adheridos al servicio de TV
por abono (cable o satélite).
11. Esta importante cifra marca varias cuestiones: una decisión de inversión que
crece cada vez más en los consumidores argentinos; una industria que se distingue
en la región y que se consolida; una oferta de televisión que se globaliza cada vez más
por la presencia de señales de TV internacionales que se hacen presentes en los hogares.
12. Por supuesto, la tendencia a adquirir un servicio pago de TV está directamente
asociada al nivel socio-económico (casi el 90% de los entrevistados de mayor NSE paga este servicio). Pero también es significativa su asociación con la edad y el lugar de
residencia: los más jóvenes y quienes residen en zonas como la Patagonia o el NOA
están más dispuestos a pagar un servicio de TV.
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3:55 PM
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POSESIÓN DE TELEVISORES
La posesión de televisores en el hogar es muy alta.
El 96.6% de los encuestados tienen TV en su hogar. Este alto nivel de posesión está
asociado básicamente a la variable nivel socio-económico, donde obviamente los niveles medios y altos se destacan por sobre el resto. A su vez tanto las variables de
género y edad presentan un nivel parejo.
Por su parte los que habitan la región Nordeste del país son quienes presentan el
menor porcentaje de TV en el hogar con el 88.5%.
129
OPCIONES MÚLTIPLES
Motivos
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC
TELEVISIÓN
BASE: 103 casos (los que dijeron no poseer aparato de tv en su hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
130
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3:55 PM
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CANTIDAD DE TELEVISORES
EN EL HOGAR
SNCC
TELEVISIÓN
En este trabajo de campo se detectó que el promedio de aparatos de televisión es de
2.4 por hogar. Se ubican por encima de la media los niveles socio-económicos altos
con un promedio de 2.6 TV por hogar.
BASE: 2.893 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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DISTRIBUCIÓN DE APARATOS EN EL HOGAR
131
SNCC
TELEVISIÓN
BASE: 2.893 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
132
10/18/05
3:55 PM
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PROMEDIO HORAS
POR DÍA DE EXPOSICIÓN A TV
La cantidad de horas promedio que la gente se expone a la TV es de 3.4 por día.
SNCC
TELEVISIÓN
Se destacan por encima de la media las mujeres, las personas jóvenes hasta los 34 años. Con respecto a la variable nivel socio-económico se destacan los sectores bajos y los
que residen en el interior del país, principalmente en la zona pampeana, el nordeste y la patagonia.
BASE: 2.893 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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133
PROMEDIO CANALES DE AIRE:
LUNES A DOMINGO
La exposición a TV de lunes a domingo es de 2.6 horas diarias promedio.
Esta tendencia está asociada a las variables género, edad, nivel socio-económico y región.
Con respecto al género se destacan las mujeres con 2.8 horas diarias. En cuanto al nivel socio-económico, sobresalen los de nivel bajo. En relación a la variable edad se
posicionan por encima del resto las personas de menor rango de edad (12 a 17 años).
SNCC
TELEVISIÓN
En cuanto al comportamiento de las regiones se observa un mayor impulso en la zona
pampeana y nordeste.
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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TEMAS Y CONTENIDOS
134
Respecto a los temas y contenidos que eligen los televidentes se deduce que el primer objetivo es informarse. Las Noticias y Noticieros es la primer mención con el
52.9%. Luego aparecen mencionados temas y contenidos ligados al entretenimiento
como Películas, Deportes y Novelas.
Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones:
Entre quienes buscan informarse se destacan los mayores de 35 años, los que residen en el interior del país y los de nivel socio-económico bajo. Siendo muy parejo la
variable género.
En cuanto a los que prefieren Películas y Deportes, se destacan los hombres, los jóvenes en su mayoría. Respecto a la variable nivel socio-económico se destaca los niveles altos que residen en el interior del país.
Las Novelas son impulsadas por las mujeres, jóvenes en su mayoría, los de nivel socio-económico bajo y los que residen en el norte del país.
Respecto a los habitantes de la zona metropolitana se destacan por preferir la Ficción
y los contenidos testimoniales y documentales.
SNCC
TELEVISIÓN
OPCIONES MÚLTIPLES
BASE: 2.851 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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EXPOSICIÓN A NOTICIEROS DE TV
El 84.9% de los encuestados dice informarse a través de algún noticiero de TV.
135
Este alto índice de exposición a la TV, como vía masiva de información esta impulsado por determinadas variables que son importantes mencionar.
Son las personas de nivel socio-económico bajo quienes se destacan por sobre el
resto. Con respecto a la variable edad sobresalen los mayores de 35 años. En cuanto a
la región quienes más se posicionan son aquellos que habitan el interior del país. No
presentando diferencias notables en la variable género.
BASE: 2.851 casos (los que dijeron poseer tv en su hogar)
SNCC
TELEVISIÓN
Por el contrario, la tendencia a no utilizar los noticieros de TV como medios de información está asociada con el nivel socio-económico, destacándose los niveles medios
y altos. Respecto a la variable edad sobresalen los jóvenes, y los que residen en la zona metropolitana principalmente.
SNCC FINAL 14-09-05
136
10/18/05
3:55 PM
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POSESIÓN DE SERVICIO DE TV PAGA
POR HOGAR
El 58.5% de los que poseen TV en su hogar están adheridos al servicio de TV por
abono (cable o satélite).
Esta tendencia a complementar los canales de TV por aire está directamente asociada
a tres variables: el nivel socio-económico, la edad y el lugar de residencia.
En lo que respecta al nivel socio-económico se destacan los niveles medio y alto.
En lo referente a la edad son los jóvenes quienes sobresalen. Hay dos regiones del
país que se posicionan más que el resto: el noroeste y la patagonia.
No se presentan diferencias en la variable género.
No 41.2%
SNCC
TELEVISIÓN POR CABLE
Sí, 58.5%
3:55 PM
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137
TELEVISIÓN POR CABLE
10/18/05
SNCC
SNCC FINAL 14-09-05
SNCC FINAL 14-09-05
SNCC
INTERNET
138
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3:55 PM
Page 138
>hola, te man
>hola, te man
porque las me
porque las me
>grande las t
www. internet>hola, te man www.internet
porque las me
www.orww><<>grande las t
><< cartelc.jwww.internet fijtae si est
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>grande las t
><< cartelc.j
I
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
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Page 139
139
INTERNET
POSESIÓN DE COMPUTADORAS EN EL HOGAR
INTERNET
USO DE INTERNET
LUGARES DE USO
FRECUENCIA SEMANAL DE USO EN EL HOGAR
USO DE INTERNET EN EL HOGAR
PAGO DE CUENTAS O TRÁMITES A TRAVÉS
FRECUENCIA SEMANAL DE USO DE INTERNET
FUERA DEL HOGAR
PAGOS DE CUENTAS O TRÁMITES A TRAVÉS
DE INTERNET FUERA DEL HOGAR
MOTIVOS DE NO UTILIZACIÓN DE INTERNET
SNCC
USO DE INTERNET FUERA DEL HOGAR
INTERNET
DE INTERNET EN EL HOGAR
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3:55 PM
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INTERNET
140
1. Según los datos que se desprenden de esta segunda ola de investigación de los consumos culturales, existe una fuerte presencia del fenómeno de internet en nuestro país.
2. Varios indicadores dan prueba de la afirmación anterior:
ño: El núcleo de anclaje lo constituyen el correo electrónico y el chateo; como anclaje
asociado aparece el juego y la recreación, y baja mucho la lectura de diarios por internet.
El 33.5% de los argentinos afirman poseer computadoras en su hogar.
Podría decirse que la mitad de ellos, están prácticamente on line: alrededor del 50%
que tiene PC en su casa accede a internet “todos los días o casi todos los días”.
11. La mayor parte de los que utilizan internet fuera del hogar, afirman hacerlo en
los cyber/locutorios.
3. El uso de la computadora en el hogar está marcadamente influenciado por una
serie de variables sociodemográficas. Podría decirse que este es un hábito mayormente impulsado por hogares pertenecientes al nivel socioeconómico más alto
(ABC1), con importante presencia de gente de 35 a 49 años y sus hijos adolescentes, y
los residentes en las principales ciudades de nuestro país, con foco en el distrito AMBA (Capital Federal y Gran Buenos Aires).
4. Entre los usuarios hogareños, el núcleo de anclaje de dicha utilización es el correo
electrónico; y recién luego, como anclaje asociado, pueden encontrarse otros tipos de
uso, como ser trabajo, estudio, chateo, búsqueda de información.
5. Por lo visto, no quedan dudas que computación e internet se han instalado como
un hábito importantísimo en muchos hogares argentinos. Sin embargo, ciertas costumbres de los países centrales del planeta aún no obtienen un alto grado de aceptación por estas latitudes: el uso del internet como medio de pago o para hacer ciertos
tipos de trámites no se constituye en un hábito impuesto en nuestro país.
6. Tal fenómeno se observa –inclusoINTERNET
en aquellos universos objetivos que se distinguen por poseer más computadoras que el promedio en su hogar.
SNCC
10. El tipo de uso de internet fuera del hogar es definitivamente diferente al hogare-
7. Como era lógico de suponer, fuera del hogar el uso de internet no es tan frecuente.
Un solo dato estadístico sirve para resumir de manera acabada la afirmación anterior:
casi 7 de cada 10 argentinos que no tiene PC en su casa y usan internet (67.3% para
ser más precisos), lo utilizan entre 1 y 3 veces por semana.
8. Concretamente, la posesión de PC en el hogar determina de manera notable la intensidad de uso de internet.
9. En este contexto es válido afirmar que aquellos que sin tener computadora en su hogar y reconocen una frecuencia alta de uso (están tan on line como los que tienen), son
los targets que más cercanos están a comprar PC hogareña. Son los que tienen entre 20 y
34 años y los residentes del interior del país.
12. Es evidente que en la no utilización de internet pesa más lo actitudinal que lo
económico. Todo parece indicar que la cuestión económica no es la que más pesa: la
falta de interés, el planteo de no necesitarle o la afirmación de no tener tiempo son
las demostraciones concretas al respecto.
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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POSESIÓN DE COMPUTADORA EN EL HOGAR
Alrededor de la tercera parte de los entrevistados afirma que posee computadora en
el hogar.
141
Este porcentaje está asociado sustancialmente a la variable nivel socio-económico.
Cerca del 90% de las personas de nivel socio-económico alto posee computadora en el
hogar. Este porcentaje baja al 67.5% en los niveles medios y cae a un escaso 13.5% en
las personas de niveles bajos.
Con respecto a la variable edad sobresalen los jóvenes de 12 a 17 años y los que oscilan entre los 35 a 49 años. En cuanto a las regiones, quienes más se posicionan son
los que residen en AMBA y Cuyo.
Por su parte son los niveles socio-económicos bajos quienes motorizan el 66.2% del
total de encuestados que dice no tener computadora en el hogar. Del mismo modo se
destacan los mayores de 50 años. En relación a las regiones sobresalen los habitantes del interior del país, sobretodo los de la zona pampeana y el norte del país.
SNCC
INTERNET
El comportamiento de la variable género es pareja en todos los targets.
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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USO DE INTERNET
142
En la Argentina se ha instalado el hábito del uso de Internet. El núcleo duro de este
fenómeno se focaliza en los sectores medios y altos de Capital Federal, Gran Buenos
Aires y las ciudades más importantes.
Debemos tener en cuenta que Internet es un medio con inserción reciente en el país,
por lo cuál es lógico que su utilización no se ajuste a los porcentajes expresados en
los medios tradicionales como diarios, radio y TV.
Este escaso porcentaje se encuentra directamente asociado a tres variables: el nivel
socio-económico, la edad y la región que habita.
Respecto a la primera variable mencionada se destacan obviamente los de nivel medio y alto. En cuanto a la edad, sobresalen los jóvenes de 12 a 34 años. De acuerdo al
comportamiento en las diferentes regiones del país, quienes más se posicionan son
los que residen en la zona metropolitana alcanzando el 47.0%, siendo muy superior al
resto de las regiones. En relación a la variable género el comportamiento es parejo.
SNCC
INTERNET
En cuanto a los que no acceden a Internet encontramos sobresaliendo a los niveles
socio-económicos bajos (que llega al 71.0%) y los que residen principalmente en el interior del país, más precisamente en la región norte y pampeana. Con respecto a la
edad se destacan los mayores de 35 años. Observando un comportamiento parejo en
las variables género.
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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LUGARES DE USO
Observamos que del total de los encuestados que utilizan Internet habitualmente un
33.5% lo hace desde su casa y el restante 66.5% accede fuera de su hogar. Obviamente
se observan diferencias por universos objetivos.
143
Entre los que utilizan Internet dentro de su casa se destacan los de 35 años en adelante. En el nivel socio-económico sobresalen los de nivel alto y medio. En lo referente
a la variable regiones quienes más se posicionan por encima del promedio son los
que habitan en AMBA y la región patagónica. El comportamiento de la variable género
es parejo.
SNCC
INTERNET
En cuanto a los que utilizan Internet fuera del hogar sobresalen los de nivel socio–económico bajo. En cuanto a la variable edad se destacan los jóvenes hasta 34 años y
predominan los que residen en el interior del país, principalmente en el norte y cuyo.
En la variable género el comportamiento es parejo.
BASE: 1.224 casos (los que utilizan Internet habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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FRECUENCIA SEMANAL DE USO EN EL HOGAR
Entre los que utilizan internet todos los días se destacan aquellos de menor rango de edad (de 12 a 17 años) y los de 50 años en adelante. En cuanto a la variable región sobresalen los que residen en la zona AMBA, en el noroeste y la patagonia.
SNCC
INTERNET
144
BASE: 410 casos (los que dicen utilizar internet habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 145
USOS DE INTERNET EN EL HOGAR
145
OPCIONES MÚLTIPLES
SNCC
INTERNET
BASE: 410 casos (los que dicen utilizar internet habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
Page 146
PAGO DE CUENTAS O TRÁMITES A TRAVÉS DE INTERNET EN EL HOGAR
146
SNCC
INTERNET
De los datos se desprende que no existe en nuestro país un marcado hábito de utilización de internet como herramienta de pago de facturas o realización de trámites.
La tendencia muestra que sólo 1 de cada 10 personas lo utiliza con ese objetivo.
BASE: 410 casos (los que dicen utilizar internet habitualmente)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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LUGARES DE USO DE INTERNET FUERA DEL HOGAR
147
Entre los que utilizan internet en los Cyber/locutorios se destacan los jóvenes menores a 35 años.
SNCC
INTERNET
OPCIONES MÚLTIPLES
Base: 813 casos (los que utilizan internet fuera del hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 148
FRECUENCIA SEMANAL DE USO DE INTERNET FUERA DEL HOGAR
Entre los que utilizan internet una vez por semana se destacan las mujeres y los de nivel socio-económico bajo. Las otras variables no presentan diferencias significativas.
SNCC
INTERNET
148
BASE: 813 casos (los que utilizan internet fuera del hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 149
USOS DE INTERNET FUERA DEL HOGAR
149
OPCIONES MÚLTIPLES
SNCC
INTERNET
BASE: 813 casos (los que utilizan internet fuera del hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 150
PAGO DE CUENTAS O TRÁMITES A TRÁVES DE INTERNET FUERA DEL HOGAR
150
SNCC
INTERNET
Al igual que lo observado con anterioridad (hogares), el hábito de realizar pagos o
trámites vía internet no se encuentra internalizado entre los argentinos.
BASE: 813 casos (los que utilizan internet fuera del hogar)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 151
MOTIVOS DE NO UTILIZACIÓN DE INTERNET
151
El 35.3% de los que no utilizan internet aducen no saber usarlo.
Las preferencias por universos objetivos deja al descubierto las siguientes conclusiones:
A. El desconocimiento del uso de internet esta asociado básicamente a dos variables: el nivel socio-económico y el lugar de residencia.
B. En cuanto a la primera sobresalen los de nivel bajo y los mayores de 50 años. Con respecto a la segunda se destacan los que habitan el norte del país.
OPCIONES MÚLTIPLES
SNCC
INTERNET
BASE: 1.747 casos (los que no utilizan internet)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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N
O
E
S
9
9
V
T
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 153
CAPÍTULO 2
VIAJES
TURISMO
¿VIAJÓ EN LOS ÚLTIMOS 6 MESES?
DESTINOS VISITADOS
VIAJES
LUGARES: ARGENTINA
MOTIVOS: ARGENTINA
LUGARES: PAÍSES LIMÍTROFES
MOTIVOS: PAÍSES LIMÍTROFES
LUGARES: RESTO DEL MUNDO
LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN,
VISITADOS EN ARGENTINA
LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN, VISITADOS
EN EL RESTO DEL MUNDO
LOS LUGARES DE ARGENTINA QUE LE GUSTARÍA CONOCER
TURISMO
EVALUACIÓN, CENSOS TURÍSTICOS DE LA ARGENTINA
PREFERENCIA PERSONAL A VACACIONAR DENTRO
O FUERA DEL PAÍS
LUGAR IDEAL PARA VACACIONAR
MOTIVOS SEGÚN LUGAR IDEAL
¿USTED CREE QUE EL ARGENTINO PREFIERE VACACIONAR
DENTRO O FUERA DE PAÍS?
DENTRO DEL PAÍS: MOTIVOS
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 154
¿VIAJÓ EN LOS ÚLTIMOS SEIS MESES?
154
Casi 4 de cada 10 argentinos afirman haber realizado algún viaje en los últimos seis
meses.
Ns/Nc, 0.1%
Entre los que responden afirmativamente a la pregunta (36.5%), podemos marcar en el
nivel socio-económico, como sobresaliente, a los niveles medios y altos, en su mayoría los jóvenes entre 12 a 34 años, y los que residen principalmente en el interior del
país. En la variable sexo no hay diferencias notorias de comportamiento.
SÍ, 36.5%
Con respecto al 63.4% que dice no haber realizado ningún viaje, según nivel socio-económico se destacan los sectores bajos. En relación a la variable edad los de 50 años
en adelante y los que residen en la región AMBA y noroeste poseen mayor posicionamiento.
SNCC
VIAJES TURISMO
No, 63.4%
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGION
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
NO
61.8%
64.9%
42.1%
51.8%
70.5%
60.0%
61.2%
62.4%
67.5%
70.9%
57.1%
66.1%
60.0%
58.2%
57.9%
SÍ
38.2%
34.8%
57.9%
47.9%
29.4%
39.8%
38.8%
37.4%
32.2%
28.9%
42.8%
33.4%
40.0%
41.8%
11.6%
NS / NC
0.0%
0.3%
0.0%
0.3%
0.1%
0.2%
0.0%
0.2%
0.3%
0.2%
0.1%
0.5%
0.0%
0.0%
0.0%
BASE: 2.996 casos (Total encuestados)
3:55 PM
Page 155
DESTINOS VISITADOS
155
Cabe destacar que hay casi un 20% de argentinos que dice haber viajado dos veces o
más durante los últimos 6 meses.
OPCIONES MÚLTIPLES
DENTRO DEL PAÍS
100%
RESTO DEL MUNDO
10.1%
PAÍSES LIMÍTROFES
9.6%
BASE: 1.093 casos (los que dijeron haber viajado en los últimos seis meses)
LUGARES: ARGENTINA
CIUDAD DE BUENOS AIRES
21.8%
COSTA ATLÁNTICA
13.0%
SIERRAS DE CÓRDOBA
12.7%
CATARATAS DE IGUAZÚ
12.2%
MENDOZA
PATAGONIA
10.90%
10.5%
NOA
9.9%
OTROS
9.4%
BASE: 1.093 casos (los que dijeron haber viajado por Argentina
en los últimos seis meses)
VIAJES TURISMO
10/18/05
SNCC
SNCC FINAL 14-09-05
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 156
MOTIVOS: ARGENTINA
156
CIUDAD DE BUENOS AIRES
COSTA ATLÁNTICA
VACACIONES
30.2%
VACACIONES
69.0%
NEGOCIOS/ TRABAJO
29.5%
NEGOCIOS/ TRABAJO
17.5%
VISITA A FAMILIARES/ AMIGOS
13.8%
OTROS
13.5%
SALUD
10.2%
---
---
OTROS
16.3%
---
---
SNCC
VIAJES TURISMO
SIERRAS DE CÓRDOBA
CATARATAS DE IGUAZÚ
VACACIONES
51.6%
VACACIONES
41.2%
NEGOCIOS/ TRABAJO
17.9%
NEGOCIOS/ TRABAJO
21.5%
VISITA A FAMILIARES/AMIGOS
11.7%
VISITA A FAMILIARES/ AMIGOS
15.7%
OTROS
18.8%
OTROS
21.6%
---
---
---
---
BASE: 1.093 casos (los que dijeron haber viajado por Argentina en los últimos seis meses)
LUGARES: PAÍSES LIMÍTROFES
CHILE
31.1%
BRASIL
28.6%
URUGUAY
21.0%
PARAGUAY
BOLIVIA
17.6%
9.3%
BASE: 102 casos (los que respondieron que viajaron a algún país limítrofe)
OPCIONES MÚLTIPLES
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 157
MOTIVOS: PAÍSES LIMÍTROFES
157
57.6 %
63.8 %
VIAJES TURISMO
35.0 %
28.8 %
SNCC
7.4 %
6.3 %
1.1 %
CHILE
VACACIONES
NEGOCIOS
EVENTO DEPORTIVO
BRASIL
SALUD
BASE: 102 casos (los que respondieron que viajaron a algún país limítrofe)
INTERCAMBIO CULTURAL
VISITA A FAMILIARES/AMIGOS
OTROS
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 158
LUGARES: RESTO DEL MUNDO
158
OPCIONES MÚLTIPLES
EUROPA
SNCC
VIAJES TURISMO
ESTADOS UNIDOS
66.4%
19.8%
LATINOAMÉRICA
13.3%
NS/NC
16.4%
ESPAÑA
29.0%
FRANCIA
20.5%
ITALIA
12.3%
ALEMANIA
7.8%
AUSTRIA
7.8%
SUIZA
7.8%
PAÍSES BAJOS
7.2%
OTROS
7.6%
BASE: 110 casos (los que respondieron que viajaron a algún lugar del resto del mundo)
3:55 PM
Page 159
LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN,
VISITADOS EN ARGENTINA
LOS LUGARES QUE MÁS LE GUSTAN,
VISITADOS EN EL RESTO DEL MUNDO
OPCIONES MÚLTIPLES
OPCIONES MÚLTIPLES
COSTA ATLÁNTICA
25.0%
MENDOZA
22.8%
CÓRDOBA
21.1%
BARILOCHE
8.1%
TUCUMÁN
7.2%
BRASIL
6.9%
ESPAÑA
6.7%
ITALIA
5.4%
CENTROAMÉRICA
4.1%
PARAGUAY
3.8%
MÉXICO
1.5%
4.6%
4.4%
3.7%
2.7%
PERÚ
1.6%
1.2%
NOA
0.2%
FRANCIA
PATAGONIA
0.1%
OTROS PAÍSES DE EUROPA
OTROS PAÍSES
BASE: 2.716 casos (los que visitaron algún lugar de Argentina)
12.3%
ESTADOS UNIDOS
BUENOS AIRES
SANTA FÉ
14.4%
CHILE
5.5%
ENTRE RÍOS
36.2%
URUGUAY
CORRIENTES
SAN LUIS
159
3.4%
4.8%
BASE: 889 casos (los que visitaron algún lugar del resto del mundo)
VIAJES TURISMO
10/18/05
SNCC
SNCC FINAL 14-09-05
SNCC FINAL 14-09-05
160
10/18/05
3:55 PM
Page 160
LOS LUGARES DE ARGENTINA
QUE LE GUSTARÍA CONOCER
OPCIONES MÚLTIPLES
PATAGONIA
24.6%
CATARATAS DEL IGUAZÚ
12.8%
BARILOCHE
11.7%
CÓRDOBA
8.7%
TIERRA DEL FUEGO
7.8%
COSTA ATLÁNTICA
7.1%
MENDOZA
6.7%
NOA
6.0%
SALTA
5.1%
MISIONES
4.3%
SNCC
VIAJES TURISMO
BUENOS AIRES
3.4%
SAN LUIS
1.4%
CORRIENTES
1.1%
TUCUMÁN
1.0%
OTROS LUGARES
4.8%
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
3:55 PM
Page 161
LOS LUGARES DEL RESTO DEL MUNDO
QUE LE GUSTARÍA CONOCER
161
OPCIONES MÚLTIPLES
ESPAÑA
15.8%
ITALIA
14.0%
ESTADOS UNIDOS
12.1%
BRASIL
10.6%
CARIBE
6.4%
MÉXICO
6.0%
FRANCIA
5.8%
EGIPTO
4.4%
GRECIA
3.40%
ASIA
CHILE
2.90%
2.2%
AUSTRALIA
1.8%
INGLATERRA
1.7%
OTROS PAÍSES DE EUROPA
OTROS PAÍSES
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
10.30%
9.70%
VIAJES TURISMO
10/18/05
SNCC
SNCC FINAL 14-09-05
SNCC FINAL 14-09-05
162
10/18/05
3:55 PM
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EVALUACIÓN CENTROS
TURÍSTICOS DE LA ARGENTINA
Entre quienes afirman que los centros turísticos han mejorado (71.5%) no se vislumbra
diferencias en cuanto a género . Sí podemos decir que esta opinión pertenece mayoritariamente a los niveles socio-económicos medios y altos, los mayores a 18 años y
hasta los 34, y los habitantes de la zona Pampeana y Cuyana.
Ns/Nc, 16.8%
Han empeorado, 11.7%
VIAJES TURISMO
Por otro lado, aquellos que les parece que han empeorado se destacan los niveles socio-económico bajos, preferentemente los jóvenes entre 12 a 17 años, y los que habitan
en la zona metropolitana de Buenos Aires y el Nordeste, sin diferencias de géneros.
SNCC
Han mejorado, 71.5%
SEXO
HAN MEJORADO
N.S.E.
EDAD
REGION
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
72.6%
70.4%
78.8%
76.7%
68.6%
62.6%
74.3%
73.0%
71.5%
67.8%
76.4%
63.3%
81.8%
65.9%
72.9%
HAN EMPEORADO
10.9%
12.8%
8.2%
11.0%
12.5%
14.0%
11.8%
12.0%
10.5%
12.5%
8.5%
20.5%
3.4%
11.1%
16.3%
NS / NC
16.5%
17.0%
13.0%
12.3%
18.9%
23.4%
13.9%
15.0%
18.0%
19.7%
15.1%
16.2%
14.8%
23.0%
10.8%
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 163
PREFERENCIA PERSONAL A VACACIONAR
DENTRO O FUERA DEL PAÍS
163
Fuera del país, 16.3%
El 77.6% de los encuestados prefieren vacacionar en el país que en el extranjero.
Ns/Nc, 6.1%
Si se considera los sectores que sustentan esta respuesta todo parece indicar que en
dicha preferencia hay más un sesgo condicionante de tipo material que un gusto por
el destino elegido.
Concretamente, este alto índice esta asociado mayoritariamente por el nivel socioeconómico bajo, los de 50 años en adelante, y aquellos que residen en el interior del
país, sobresaliendo las regiones del noroeste y la patagonia.
VIAJES TURISMO
Por otra parte, el 16.3% que elegiría su destino de vacaciones fuera del país se encuentra anclado en los niveles medio y alto, los jóvenes que no superan los 34 años.
Respecto a la región sobresalen los que habitan el noreste del país.
SEXO
N.S.E.
EDAD
SNCC
Dentro del país, 77.6%
REGION
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
DENTRO DEL PAÍS
PAIS
79.1%
76.0%
67.8%
72.1%
80.9%
63.3%
76.0%
79.8%
82.7%
74.7%
79.9%
80.6%
79.1%
63.7%
82.7%
FUERA DEL PAÍS
PAIS
15.6%
17.1%
21.5%
22.8%
13.2%
29.1%
19.6%
14.8%
9.6%
18.3%
15.2%
12.9%
16.3%
26.7%
11.6%
5.3%
6.9%
10.7%
5.1%
5.9%
7.6%
4.4%
5.4%
7.7%
7.0%
4.9%
6.5%
4.6%
9.6%
5.7%
NS / NC
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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LUGAR IDEAL PARA VACACIONAR
164
Cerca de un 45% de los argentinos prefieren un lugar tranquilo y con buenos paisajes como ideal de vacaciones. Esto significa que la mayoría relaciona las vacaciones con la
idea de reposo y descanso.
Claro que tienen preponderancia las personas de mayor edad, en este caso de 50 años en adelante, los de nivel bajo y los que residen en el interior del país, sin distinción de
géneros.
En el otro extremo de la variable edad, los que tienen entre 12 a 17 años, optan o bien por un lugar con sol, playa y nada más o bien con el agregado de movimiento nocturno.
Entre los que solo quieren playa se destacan en su mayoría los niveles socio-económicos altos, los que residen en la región AMBA y Cuyo, sin encontrar destacados en cuanto a
género. La “movida” nocturna es impulsada por los que habitan la zona Nordeste del país.
Por su parte aquellos que eligen montañas y actividades tipo rafting como lugar ideal del vacacionar son en su mayoría los residentes en el área metropolitana de Buenos Aires.
UN LUGAR CON BUEN PAISAJE
Y MUCHA TRANQUILIDAD
44.5%
28.7%
SNCC
VIAJES TURISMO
SOL, PLAYA Y NADA MÁS
MONTAÑAS Y ACTIVIDADES
TIPO RAFTING
14.2%
UN BALNEARIO CON MUCHO
MOVIMIENTO NOCTURNO
8.0%
UN CENTRO DE SKY
1.1%
OTROS
0.9%
NS/NC
2.6%
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
Page 165
MOTIVOS SEGÚN LUGAR IDEAL
165
OPCIONES MÚLTIPLES
OPCIONES MÚLTIPLES
SOL, PLAYA Y NADA MÁS
MONTAÑAS Y ACTIVIDADES TIPO RAFTING
11.4%
TRANQUILIDAD
9.1%
DESCANSAR
DIVERSIÓN
CONTACTO CON LA NATURALEZA
PRACTICAR DEPORTES
6.2%
2.5%
6.2%
DIVERTIRSE
1.8%
1.0%
0.5%
2.0%
1.5%
NS/NC
8.5%
4.2%
PLAYA Y MAR
PAISAJES
7.8%
13.3%
DESCANSAR
VIDA NOCTURNA
NS/NC
21.6%
PRACTICAR DEPORTES
TOMAR SOL
NINGUNO
NINGUNO
14.8%
PAISAJES
TRANQUILIDAD
BASE: 2.910 casos (los que respondieron algún lugar ideal para vacacionar)
13.9%
14.3%
VIAJES TURISMO
14.8%
TOMAR SOL
SNCC
49.8%
PLAYA Y MAR
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
Page 166
MOTIVOS SEGÚN LUGAR IDEAL
166
OPCIONES MÚLTIPLES
UN LUGAR CON BUEN PAISAJE Y MUCHA TRANQUILIDAD
TRANQUILIDAD
52.4%
DESCANSAR
35.7%
CONTACTO CON LA NATURALEZA
10.5%
PAISAJES
PRACTICAR DEPORTES
9.8%
1.1%
DIVERSIÓN
0.9%
PLAYA Y MAR
0.4%
TOMAR SOL
0.3%
NINGUNO
8.3%
VIAJES TURISMO
NS/NC
UN BALNEARIO CON MUCHO MOVIMIENTO
DIVERSIÓN
43.4%
VIDA NOCTURNA
32.0%
PLAYA Y MAR
TOMAR SOL
SNCC
5.9%
17.9%
2.6%
DESCANSAR
2.5%
TRANQUILIDAD
1.8%
CONTACTO CON LA NATURALEZA
1.3%
PAISAJES
0.7%
PRACTICAR DEPORTES
0.5%
NINGUNO
NS/NC
2.7%
3.6%
BASE: 2.910 casos (los que respondieron algún lugar ideal para vacacionar)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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¿USTED CREE QUE EL ARGENTINO PREFIERE VACACIONAR DENTRO O FUERA DEL PAÍS?
167
Ns/Nc, 16.3%
Dentro del país, 35.0%
Cuando se indaga acerca del lugar preferido para vacacionar de modo proyectivo se
nos presentan los siguientes resultados: un 35% de los encuestados supone que a los
argentinos les gusta vacacionar dentro del país, mientras que un 48.7% considera que
optaría por vacacionar fuera del país.
Se trata más de una respuesta desde el deseo que desde el “deber ser”.
Entre quienes afirman que al argentino le gusta vacacionar fuera del país nos encontramos con un predomino de las mujeres, los de nivel alto, y los que oscilan entre los
18 a 49 años. Respecto a la zona de residencia se destacan los de la región nordeste.
VIAJES TURISMO
Entre los que dicen creer que prefieren viajar dentro del país se destacan principalmente los jóvenes hasta 34 años, y los que habitan en la zona de Cuyo.
SEXO
N.S.E.
EDAD
SNCC
Fuera del país, 48.7%
REGION
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
FUERA DEL PAÍS
PAIS
46.2%
51.2%
52.9%
50.3%
47.5%
47.0%
52.2%
51.9%
43.3%
47.6%
48.7%
48.7%
48.3%
54.9%
49.4%
DENTRO DEL PAÍS
PAIS
36.4%
33.7%
28.7%
33.7%
36.4%
37.2%
37.6%
31.1%
35.8%
35.2%
27.1%
27.1%
44.2%
30.7%
36.6%
NS / NC
17.4%
15.1%
18.4%
16.0%
16.1%
15.8%
10.2%
17.0%
20.9%
17.2%
24.2%
24.2%
7.5%
14.4%
14.0%
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
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168
DENTRO DEL PAÍS: MOTIVOS
El 32.2% de los encuestados menciona el argumento de la falta de dinero como motivo
principal que lleva a los argentinos a optar por tomarse vacaciones dentro del país.
Sobresalen los hombres, los de nivel socio-económico alto, y los que residen en AMBA, Noroeste y la Patagonia.
SNCC
VIAJES TURISMO
Quienes se vuelcan a pensar que es por amor al país son las mujeres, los que oscilan
entre 35 a 49 años, y son principalmente del interior del país. El porcentaje de menciones en concordancia con esta opinión, en AMBA, solo alcanza el 9.6%.
Los que resaltan la variedad de lugares para disfrutar se encuentran las mujeres, los
residentes en AMBA y la zona de Cuyo. Sin encontrar diferencias en las variables de
nivel económico y edad.
FALTA DE DINERO
AMOR AL PAÍS
VARIEDAD DE LUGARES
PARA DISFRUTAR
CONOCER OTROS LUGARES
32.2%
15.2%
10.6%
1.5%
SEGURIDAD
1.5%
MEJOR TRATO AL TURISTA
0.7%
TRANQUILIDAD
0.6%
17.9%
NINGUNO EN ESPECIAL
OTROS
NS/NC
BASE: 1.060 casos (los que respondieron que prefieren viajar dentro del país)
13.1%
6.7
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 169
169
FUERA DEL PAÍS: MOTIVOS
Por su parte, quienes sostienen que los argentinos no valoran lo que tienen no hay
destacados por género. Sí surge de los datos algo destacable para marcar: Mayoritariamente tanto el nivel socio-económico alto como bajo comparte esta precisión, junto
con los que residen en la zona Patagónica.
Los niveles medios aparecen prevaleciendo en el argumento de que da status viajar
fuera del país. Los mayores de 50 años concuerdan en mayor medida con esta afirmación, los que residen en el área metropolitana de Buenos Aires, sin encontrar diferencias sustanciales de género.
12.9%
10.6%
MÁS ECONÓMICO
CONOCER OTRAS CULTURAS
SEGURIDAD
MEJOR TRATO AL TURISTA
6.6%
5.5%
3.5%
2.8%
NINGUNO EN ESPECIAL
18.7%
OTROS
10.8%
NS/NC
10.8%
BASE: 1.458 casos (los que respondieron que prefieren viajar fuera del país)
VIAJES TURISMO
El argumento mencionado en mayor oportunidad hace referencia a conocer nuevos lugares fuera del país (17.8%). Preponderantemente son los jóvenes entre 12 a 17 años
quienes lo sostienen, a su vez las mujeres, los de nivel bajo, y los que residen en la
región Pampeana y Cuyana.
17.8%
CONOCER OTROS LUGARES
EL ARGENTINO
NO VALORA LO QUE TIENE
OTORGA STATUS SOCIAL
SNCC
Aquí encontramos mayor dispersión en las respuestas que en relación a las menciones entre quienes optaron por responder Dentro del país.
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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P
C
3:55 PM
Page 171
CAPÍTULO 3
171
PARTICIPACIÓN
CIUDADANA
PARTICIPACIÓN
CIUDADANA
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
HÁBITOS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA
PARTICIPACIÓN EN ACTOS RELIGIOSOS
DESINTERÉS POR PARTICIPAR: ANCLAJE CUALITATIVO
FORMAS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA
EN DEMOCRACIA EN LA QUE EXPRESA SU OPINIÓN
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
10/18/05
SNCC
SNCC FINAL 14-09-05
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10/18/05
3:55 PM
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PARTICIPACIÓN CIUDADANA
172
Sólo un 25.2% de los encuestados dice tener algún tipo de participación ciudadana.
SÍ, 25.2%
Ns/Nc, 11.3%
Un alto porcentaje (63.5%) de los entrevistados dijeron no estar interesados en participar en ningún tipo de organización ya sea política, gremial, social, cultural, etc. Esto
denota la escasa predisposición de la sociedad argentina a involucrarse desde lo institucional en los diferentes ámbitos que hacen a la participación como ciudadanos.
Esta marcada tendencia a no participar en diferentes organizaciones está básicamente impulsada por los jóvenes de 18 a 34 años.
Con respecto a quienes dicen participar activamente en algún tipo de organización o
actividad sobresalen las mujeres. En cuanto a la variable nivel socio-económico quienes más se posicionan son los de nivel alto. En relación a la variable edad está impulsado por los mayores de 35 años, y los que residen en las regiones de cuyo, el nordeste y la patagonia.
No, 63.5%
SNCC
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
A su vez, junto a los jóvenes, se destacan entre los que no tienen ninguna participación activa, los hombres y los que habitan la región pampeana y noroeste.
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
NO
67.9%
58.9%
56.1%
64.0%
64.3%
63.0%
68.9%
61.1%
61.5%
63.5%
67.8%
67.5%
55.3%
50.6%
62.8%
SÍ
22.5%
28.0%
28.7%
23.3%
25.5%
17.9%
21.0%
29.1%
28.1%
24.2%
23.4%
23.0%
29.4%
30.9%
28.5%
NS / NC
9.6%
13.1%
15.2%
12.7%
10.2%
19.1%
10.1%
9.8%
10.4%
12.3%
8.8%
9.5%
15.3%
18.5%
8.7%
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC FINAL 14-09-05
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3:55 PM
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HÁBITOS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA
173
Las actividades religiosas de diversa índole son percibidas como formas activas de
participación ciudadana con algo más del 40%,se destacan las mujeres y los de nivel
socio-económico bajo. En cuanto a la edad prevalecen los de menor y mayor rango y
especialmente los que habitan el interior del país.
ACTIVIDADES RELIGIOSAS
40.9%
MOVIMIENTOS VECINALES
14.8%
PARTIDO POLÍTICO
ORGANIZACIONES CULTURALES
Con respecto a la participación tanto en partidos políticos como organizaciones culturales tienen preponderancia los hombres y los sectores medios. En relación a la variable región observamos que mientras la participación partidaria predomina en el interior, aquella relacionada a organizaciones culturales se destacan los que habitan en
AMBA.
7.5%
COOPERADORAS BARRIALES
6.8%
GREMIO O SINDICATO
ORGANIZACIONES
ECOLOGISTAS/AMBIENTALISTAS
ORGANIZACIONES DE DEFENSA DE
LOS DERECHOS DEL CONSUMIDOR
OTRO TIPO DE ORGANIZACIONES
5.3%
5.2%
1.9%
12.5%
SNCC
Podemos observar el bajo porcentaje de menciones que tuvo la participación en gremios o sindicatos (5.3%) como así también, aunque superando apenas el 10%, los partidos políticos.
Bajos índices, que demuestran el continuo descreimiento de la sociedad argentina
frente a organizaciones estrictamente políticas.
10.9%
CENTRO DE ESTUDIANTES
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
Con respecto a los movimientos vecinales (14.8%) sobresalen los mayores de 50 años.
11.9%
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓN
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
ACTIVIDADES RELIGIOSAS
29.2%
50.4%
33.3%
32.2%
45.0%
56.2%
33.6%
35.0%
47.3%
32.8%
37.1%
48.9%
44.5%
67.7%
43.8%
MOVIMIENTOS VECINALES
15.4%
14.3%
9.0%
15.0%
15.6%
8.9%
10.1%
16.4%
17.7%
15.5%
13.4%
16.1%
16.1%
11.1%
15.6%
PARTIDO POLITÍCO
14.6%
9.7%
11.7%
13.1%
11.5%
4.8%
13.0%
16.6%
8.3%
8.0%
12.8%
5.1%
5.1%
16.9%
18.6%
ORGANIZACIONES VECINALES
13.2%
9.1%
5.1%
20.6%
8.6%
12.0%
14.5%
7.1%
12.2%
14.9%
12.0%
7.9%
7.9%
5.2%
6.5%
BASE: 756 casos (los que dijeron participar en alguna actividad u organización)
SNCC FINAL 14-09-05
10/18/05
3:55 PM
Page 174
PARTICIPACIÓN EN ACTIVIDADES RELIGIOSAS
174
OPCIONES MÚLTIPLES
El 34.2% de los que dicen participar en actividades religiosas, colabora con tareas de la
iglesia.
COLABORA CON
TAREAS DE LA IGLESIA
CATEQUESIS
En cuanto a las preferencias por universos objetivos notamos que los hombres se
destacan entre quienes participan de la misa mientras que las mujeres sobresalen en
lo referente a la colaboración en tareas de la iglesia.
ENCUENTROS MATRIMONIALES
PARTICIPA DE LA MISA
GRUPO DE ORACIÓN
SNCC
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
En ambas menciones se posicionan por encima del resto los de nivel socio-económico bajo y los de 35 años en adelante.
34.2%
8.3%
7.8%
6.7%
5.3%
GRUPO MISIONERO
3.0%
ACCION CATÓLICA
2.7%
Entre quienes concurren a la iglesia se destacan los que residen en el interior del
país, principalmente los de la región pampeana, cuyana y patagónica.
Con respecto a los que colaboran con tareas sobresalen los de la región AMBA, pampeana y noroeste.
16.6%
OTROS
17.9%
NS/NC
BASE: 309 casos (los que dijeron participar en actividades religiosas)
DESINTERÉS POR PARTICIPAR: ANCLAJE CUALITATIVO
FALTA DE TIEMPO
20.4%
El 20.4% dice no tener tiempo para dedicarle a la participación ciudadana. Prevalecen
los sectores socio-económicos medios, entre 35 a 49 años, que residen en la región
Pampeana.
BAJA CREDIBILIDAD DE LOS ESPACIOS
PARA LA PARTICIPACIÓN
DESINTERÉS
4.5%
Los sectores medios también son los impulsores de la falta de credibilidad hacia estas organizaciones (9.9%). A su vez se destacan los hombres, los de 35 en adelante, y
los que habitan la zona metropolitana de Buenos Aires.
BAJA IDENTIFICACIÓN CON LAS PROPUESTAS
4.4%
OTROS
6.6%
9.9%
NS/NC
BASE: 1.902 casos (los que dijeron no tener participación alguna)
54.2%
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FORMAS DE PARTICIPACIÓN CIUDADANA EN DEMOCRACIA
EN LAS QUE EXPRESA SU OPINIÓN
175
Es clara la visión dominante de democracia delegativa en detrimento de la democracia participativa por parte de la sociedad argentina en cuanto al modo de ejercer y defender
sus derechos como ciudadanos. Podemos denominarlo el “ciudadano pasivo”.
En relación a la pregunta que hace referencia a las formas de participación como ciudadano hay una abrumadora mayoría que opta por votar cada vez que haya elecciones
(81.6%), sin universos objetivos que puedan mencionarse como destacados.
Aquí, también, volvemos a notar la desidia existente a la hora de evaluar la posibilidad de participar en organizaciones políticas, gremiales, culturales o estudiantiles.
EJERCER EL DERECHO AL VOTO
81.6%
ORGANIZACIONES POLÍTICAS, GREMIALES,
CULTURALES, ESTUDIANTILES, ETC.
7.5%
MOVILIZACIONES
6.4%
CACEROLAZOS Y APAGONES
5.8%
ASAMBLEAS BARRIALES
5.5%
ESCRIBIR CARTAS DE LECTORES
4.5%
NINGUNA
4.0%
OTROS
0.3%
NS/NC
8.5%
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
SNCC
OPCIONES MÚLTIPLES
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
También aparecen con escaso porcentaje las formas propias, de expresión y acción, de la crisis argentina que hizo eclosión a fines del 2001. Nos referimos a los cacerolazos y
apagones (5.8%) y asambleas barriales (5.5%).
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ORGANIZACIONES O MOVIMIENTOS QUE DEFIENDEN MEJOR
LOS INTERESES DE LA GENTE
OPCIONES MÚLTIPLES
SNCC
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
ORGANIZACIONES VECINALES
MOVIMIENTO DE
DERECHOS HUMANOS
ORGANIZACIONES DE DEFENSA DE
DERECHOS DEL CONSUMIDOR
AGRUPACIONES RELIGIOSAS
27.2%
22.8%
14.1%
11.7%
MOVIMIENTOS
ECOLOGISTAS/AMBIENTALISTAS
ORGANIZACIONES CULTURALES
10.2%
9.8%
7.4%
PARTIDOS POLÍTICOS
6.7%
SINDICATOS O GREMIOS
5.9%
ORGANIZACIONES RELIGIOSAS
4.9%
COLEGIOS PROFESIONALES
TODAS
1.3%
NINGUNA
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
33.2%
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¿QUÉ LE PEDIRÍA A SU MUNICIPIO O PROVINCIA EN LO QUE RESPECTA A ACTIVIDADES
CULTURALES?
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OPCIONES MÚLTIPLES
FOMENTO DE ACTIVIDADES CULTURALES
MEJORAR LA ENSEÑANZA
18.2%
3.8%
INSTALACIÓN Y MEJORAS DE PREDIOS
3.6%
TALLERES ARTÍSTICOS
3.5%
MAYOR DIFUSIÓN DE LAS ACTIVIDADES
3.4%
ACTIVIDADES DE RECREACIÓN
2.7%
MAYOR CANTIDAD DE ESPECTÁCULOS
2.7%
NO PEDIRÍA NADA
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
9.3%
PARTICIPACIÓN CIUDADANA
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SNCC
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SNCC
RELIGIÓN
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R
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CAPÍTULO 4
179
RELIGIÓN
RELIGIÓN
¿CREE USTED EN DIOS?
OTRAS CREENCIAS
¿QUE RELIGIÓN PRACTICA?
¿Y CÓMO LA PRACTICA?
LECTURA DE LIBROS RELIGIOSOS
RELIGIÓN
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SNCC
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¿CREE USTED EN DIOS?
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El 89.9% dice ser creyente, este alto porcentaje encuentra su base de impulso en las
mujeres, los de nivel socio-económico bajo, los de edad avanzada, 50 años en adelante, y los que habitan principalmente en el interior del país.
No, 8.5%
Ns/Nc, 1.6%
RELIGIÓN
Por su parte el exiguo porcentaje de los no creyentes (8.5%) es representativo de los
hombres, los de nivel socio-económico alto. En cuanto a la variable edad sobresalen los
jóvenes entre 18 a 34 años y los que residen en el área metropolitana de Buenos Aires.
SNCC
SÍ, 89.9%
SEXO
N.S.E.
EDAD
REGIÓ
N
MASC.
FEM.
ABC1
C2
DE
12-17
18-34
35-49
+50
AMBA
PAMP.
NOA
CUYO
NEA
PATAG.
CREYENTE
86.7%
93.0%
84.6%
86.2%
91.9%
89.5%
84.9%
90.7%
93.4%
80.1%
93.4%
96.5%
98.0%
97.0%
90.5%
NO CREYENTE
11.1%
5.8%
12.6%
11.6%
6.8%
8.8%
12.6%
8.5%
4.9%
16.5%
5.4%
3.4%
1.3%
2.1%
8.9%
NS / NC
2.2%
1.2%
2.8%
2.2%
1.3%
1.7%
2.5%
0.8%
1.7%
3.4%
1.2%
0.1%
0.7%
0.9%
0.6%
BASE: 2.996 casos (total encuestados)
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¿CON QUÉ RELIGIÓN SE IDENTIFICA?
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SNCC
RELIGIÓN
Un 83.3% dice practicar la religión católica apostólica romana, sin distinción de universos objetivos.
BASE: 2.692 casos (los que dijeron ser creyentes)
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¿Y CÓMO LA PRACTICA?
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Existen distintas formas de practicar la religión. Las diferencias son actitudinales no sociodemográficas.
A. Respetar la tradición / cumplir con los preceptos. Cuantitativamente es la más importante.
B. Asistir con cierta frecuencia a la iglesia / templo.
C. Tener una relación personal con Dios, por fuera de toda estructura burocrática.
SNCC
RELIGIÓN
OPCIONES MÚLTIPLES
BASE: 2692 casos (los que dijeron ser creyentes)
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LECTURA DE LIBROS RELIGIOSOS
Entre quienes dicen ser creyentes sólo un 35.9% lee libros religiosos o sobre la religión.
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Este porcentaje esta impulsado por las mujeres, de nivel socio-económico bajo y de 35
años en adelante.
SNCC
RELIGIÓN
Debemos afirmar que el grueso poblacional que dice no leer libros religiosos (63.2%)
esta compuesto por los jóvenes hasta 34 años, los hombres en su mayoría y los de niveles socio-económicos medios y altos.
BASE: 2.692 casos (los que dijeron ser creyentes)
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AUTORIDADES NACIONALES
Presidente: Dr. Néstor Carlos Kirchner
RELIGIÓN
Jefe de Gabinete de Ministros: Dr. Alberto Fernández
Ministro de Economía y Producción: Dr. Roberto Lavagna
Secretario de Medios de Comunicación: Sr. Enrique Raúl Albistur
Secretario de Políticas Económicas: Lic. Oscar Tangelson
Director Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INDEC): Lic. Lelio Alberto Mármora
DISEÑO: Planta Baja C santantonin veraldi + mosquera
www.plantabajac.com.ar
IMPRENTA: Talleres Gráficos Arcangel Maggio S.A.
Lafayette 1695 Capital Federal
TE.: 4309-3500
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M
www.consumosculturales.gov.ar
P
C