estudio infoadex sobre la inversión publicitaria en la

ESTUDIO INFOADEX SOBRE LA INVERSIÓN
PUBLICITARIA EN LA COMUNIDAD DE MADRID 2006
1
ÍNDICE
Introducción
1.- Inversión publicitaria de los anunciantes con sede social en la Comunidad de Madrid versus
total España
2.- Ranquin de los anunciantes madrileños según su inversión
3.- Inversión de los anunciantes madrileños en los Medios Convencionales versus total España
4.- % de la inversión total de los anunciantes de Madrid que se invierte en Madrid en 2006
5.- Inversión de los 25 primeros anunciantes madrileños en cada uno de los Medios
Convencionales
6.- Inversión de los anunciantes madrileños en cada uno de los sectores versus total España
por sectores
7.- Estacionalidad de la inversión de los anunciantes madrileños
8.- Medios de comunicación con ámbito de difusión en la Comunidad de Madrid según el
control de InfoAdex
9.- Inversión de los anunciantes en los Medios Convencionales de la Comunidad de Madrid
versus total España
10.- Inversión de los 25 primeros anunciantes en cada uno de los medios con sede social en la
Comunidad de Madrid
11.-Inversión por sectores en los Medios Convencionales madrileños versus total España
12.- Estacionalidad de los anunciantes que invierten en los Medios Convencionales de la
Comunidad de Madrid
Anexo: Metodología
2
INTRODUCCIÓN
El Estudio InfoAdex sobre la Inversión
Publicitaria en la Comunidad de
Madrid en 2006 analiza el volumen de
negocio de la región desde dos
perspectivas:
la
inversión
de
los
anunciantes de la región en los Medios
Convencionales del territorio nacional, que
en 2006 ha alcanzado 3.567,0 millones de
euros, y la inversión que han recibido los
Medios Convencionales con ámbito de
difusión en la Comunidad de Madrid, que
ha alcanzado los 593,3 millones de euros.
La fuente de referencia que se ha utilizado
para la determinación de la emisión y la
recepción de la publicidad madrileña es el
Estudio InfoAdex de la Inversión
Publicitaria en España 2007, que
maneja datos de 2006.
Es ésta la tercera edición del Estudio
InfoAdex
sobre
la
Inversión
Publicitaria en la Comunidad de
Madrid, lo que permite es establecer una
comparación con la edición anterior y dar
una visión con mayor perspectiva del
mercado publicitario de la región.
3
1.-INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS ANUNCIANTES CON SEDE SOCIAL EN
LA COMUNIDAD DE MADRID VERSUS TOTAL ESPAÑA
Nuevamente
en
2006
aparece
la
Comunidad de Madrid como la que
concentra la mayor inversión publicitaria
sobre el total nacional, con 3.567,0
millones, el 51,46% del total, seguida de
Cataluña, con 1.450,7 millones que
porcentualmente suponen el 20,93%. La
tercera posición es para Andalucía, con
201,6 millones, la cuarta para la Comunidad
Valenciana, con 173,9 millones, la quinta
para el País Vasco, con 136,4 millones, la
sexta Aragón, con 85,0 millones de euros,
la séptima es Canarias, con 62,0 millones y
la octava Galicia, con los 57,9 millones ya
citados. El resto de las regiones figuran con
menos de 52 millones de euros de inversión
en 2006.
Conviene tener en cuenta en este análisis la
presencia de la llamada «comunidad
Nacional», creada por InfoAdex para incluir
en ella a los anunciantes que no se
encuentran adjudicados a ninguna región.
La inversión de los anunciantes que se
ubican en Nacional ascendió a 875,6
millones, el 12,63% de la inversión
realizada en Medios Convencionales
Haciendo abstracción de ésta comunidad
Nacional a efectos del ranquin de
comunidades por número de anunciantes,
la primera posición por número de
anunciantes la ocupa Cataluña, con 7.081,
que representan el 15,69% del total,
seguida de Madrid, con 6.514 y el 14,43%
del total. En tercer lugar aparece Andalucía,
con 4.850 anunciantes y en el cuarto está
la Comunidad Valenciana, con 3.114
anunciantes, en el quinto Galicia, con
2.892, y en el sexto Castilla y León, con
2.557 anunciantes. En el resto de las
regiones el número de anunciantes es
inferior a 2.000. Por último, se clasifican en
Nacional 6.144 anunciantes, el 13,61% del
total.
Si se analiza la inversión realizada por los
anunciantes de la Comunidad de Madrid en
los dos años contemplados en el estudio se
observa que el incremento registrado es del
7,05%, situándose ligeramente por encima
—aproximadamente en dos décimas y
media
más—
del
crecimiento
experimentado por el total nacional. Por
esta razón, la participación de la
Comunidad de Madrid sobre el total
nacional ha crecido ligeramente, pasando a
colocarse en el 51,46% frente al 51,33%
que tenía en el año anterior.
El número de anunciantes con sede social
en la Comunidad ha decrecido, si bien en
muy poca cuantía, de tal manera que a
pesar de este decrecimiento —de 68
anunciantes—, la participación sobre el
total nacional ha subido, ya que la
disminución en ese nivel global ha sido de
mayor grado.
Teniendo en cuenta estos datos, cabe
inferir que el crecimiento de la cifra de
inversión publicitaria de la comunidad viene
motivada por un mayor volumen de la
inversión de los anunciantes ya existentes
en anteriores períodos.
4
CONCENTRACIÓN DE ANUNCIANTES POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS 2006
Comunidad
MADRID
CATALUÑA
ANDALUCÍA
COMUNIDAD VALENCIANA
PAÍS VASCO
ARAGÓN
CANARIAS
GALICIA
BALEARES
MURCIA
CASTILLA Y LEÓN
CASTILLA - LA MANCHA
PRINCIPADO ASTURIAS
NAVARRA
CANTABRIA
LA RIOJA
EXTREMADURA
NACIONAL
total
inv. mill. euros
3.566.978.091
1.450.749.875
201.583.892
173.947.690
136.430.327
84.978.241
62.021.421
57.914.606
51.219.487
50.229.330
47.800.923
46.889.839
38.154.517
37.833.053
29.958.539
11.717.530
7.134.377
875.558.288
6.931.100.026
% inversión
51,46%
20,93%
2,91%
2,51%
1,97%
1,23%
0,89%
0,84%
0,74%
0,72%
0,69%
0,68%
0,55%
0,55%
0,43%
0,17%
0,10%
12,63%
100,00%
nº anunciantes % nº an.
6.514
14,43%
7.081
15,69%
4.850
10,74%
3.114
6,90%
1.635
3,62%
1.194
2,65%
1.698
3,76%
2.892
6,41%
1.253
2,78%
1.026
2,27%
2.557
5,66%
1.669
3,70%
1.151
2,55%
666
1,48%
546
1,21%
356
0,79%
794
1,76%
6.144
13,61%
45.140 100,00%
INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS ANUNCIANTES DE LA COMUNIDAD DE MADRID
Madrid
TOTAL ESPAÑA
2006
mill.€
3.566.978.091
6.931.100.026
%
51,46
100,0
2005
mill.€
3.332.152.223
6.491.173.717
%
51,33
100,0
Nº DE ANUNCIANTES DE LA COMUNIDAD DE MADRID
Madrid
TOTAL ESPAÑA
2006
nº anun.
6.514
45.140
%
14,43
100,0
2005
nº anun
6.582
46.079
%
14,28
100,0
5
PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA DE LOS
ANUNCIANTES MADRILEÑOS VERSUS RESTO DE ESPAÑA
- 2006
Resto de
España
48,5%
Madrid
51,5%
PORCENTAJE DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID
VERSUS RESTO DE ESPAÑA - 2006
Madrid
14,4%
Resto de
España
85,6%
6
2.-RANQUIN DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS SEGÚN SU INVERSIÓN
El grupo compuesto por los 40 principales
anunciantes que tienen su sede social en la
Comunidad de Madrid invirtió en 2006
1.714,0 millones de euros en el conjunto de
Medios Convencionales de ámbito nacional,
lo que se traduce en el 48,05% sobre el
total invertido por el colectivo global de
anunciantes madrileños, que fueron 3.567,0
millones de euros.
Los diez primeros anunciantes de la tabla
superan, en su cifra individual de inversión
publicitaria, los cincuenta millones de
euros. El primero de ellos, que es también
el primer anunciante en el conjunto
nacional, es Telefónica, con una inversión
de 175,0 millones que representa respecto
al año anterior un decrecimiento del –4,2%,
el segundo es Procter & Gamble España,
con 102,8 millones y un incremento del
7,4%, en el tercer puesto se coloca El
Corte Inglés, con una inversión de 94,4
millones que suponen un crecimiento del
0,8% respecto al año precedente. Renault
España Comercial está en cuarta
posición, con 78,6 millones invertidos que
representan un aumento destacado del
24,8%, en el quinto puesto consta L’Oreal
División Productos Gran Público, con
una cifra de 77,6 millones y una subida del
12,3%, en el sexto aparece Vodafone
España, con una inversión de 68,9
millones y un decrecimiento del –16,2%, en
el séptimo está Ford España, con 64
millones y una evolución del 16,9%, en el
octavo ING Bank, con 58,1 millones y un
decrecimiento del –6,2%, en el noveno
lugar se halla la Organización Nacional
de Ciegos de España, con 57,7 millones y
el 26,0% de crecimiento, y, terminando la
serie de los anunciantes que se encuentran
por encima de los cincuenta millones, se
halla en décima posición Daimler
Chrysler España, con una cifra de 51,0
millones y un índice de crecimiento del
32,3%.
Cuatro anunciantes más superan los 40
millones: Cía. Coca Cola de España, con
47,7 millones, Citroën Hispania, con 45,8
millones, Viajes Marsans, con 44,5
millones y Peugeot España, con 44,2
millones. Con más de 30 millones y menos
de 40 se encuentran otros ocho
anunciantes más: Leche Pascual España,
con 38,7 millones, Toyota España, con
37,6 millones, France Telecom, con 37,0
millones, Unilever España con 36,3
millones, Viajes El Corte Inglés, con 34,3
millones, la Dirección General de
Tráfico, con 33,8 millones, Fiat Auto
España, con 32,7 millones y Nokia
Consumer Electronics España, con 32,5
millones
El resto de los anunciantes figuran con una
inversión superior a los dieciocho millones
de euros. En el puesto 39º se coloca La
Tienda en Casa con 18,5 millones, y en el
puesto 40º el anunciante Chevrolet
España, con 18,5 millones.
Es de destacar que más de la cuarta parte
de estos cuarenta primeros anunciantes—
once concretamente— pertenezcan al
sector de automoción, encontrándose
representadas en el resto de ellos distintas
áreas y campos de actividad, como
telecomunicaciones,
viajes,
energía,
finanzas, etc.
7
RANQUIN DE 40 PRIMEROS ANUNCIANTES 2006 Y COMPARATIVO CON 2005
Posición Anunciantes
inv. 2006 €
Inv. 2005 €
% incr.
1
TELEFÓNICA, S.A.
174.976.605
182.575.475
-4,2
2
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
102.762.975
95.663.815
7,4
3
EL CORTE INGLÉS, S.A.
94.375.152
93.616.145
0,8
4
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
78.632.226
63.027.083
24,8
5
L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A.
77.616.554
69.099.906
12,3
6
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
68.879.062
82.229.390
-16,2
7
FORD ESPAÑA, S.A.
63.987.121
54.734.489
16,9
8
ING BANK N.V.
58.124.452
61.939.772
-6,2
9
ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.
57.710.863
45.820.100
26,0
10
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
50.968.113
38.536.524
32,3
11
CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.
47.722.840
40.469.440
17,9
12
CITROËN HISPANIA, S.A.
45.797.029
43.629.294
5,0
13
VIAJES MARSANS, S.A.
44.492.232
30.593.566
45,4
14
PEUGEOT ESPAÑA, S.A.
42.223.700
37.713.168
12,0
15
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
38.732.441
42.593.083
-9,1
16
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
37.551.352
31.023.276
21,0
17
FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A.
36.997.652
15.762.604
134,7
18
UNILEVER ESPAÑA, S.A.
36.276.915
40.676.929
-10,8
19
VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A.
34.301.445
29.407.818
16,6
20
DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO
33.751.853
28.246.236
19,5
21
FIAT AUTO ESPAÑA, S.A.
32.730.694
24.239.841
35,0
22
NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA
32.507.880
38.276.430
-15,1
23
LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO
29.995.903
39.838.644
-24,7
24
BMW IBERICA, S.A.
29.912.641
29.091.727
2,8
25
L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A
29.211.957
25.924.869
12,7
26
ENDESA, S.A.
28.025.489
13.029.731
115,1
27
REPSOL YPF, S.A.
25.424.411
32.483.977
-21,7
28
PERNOD RICARD ESPAÑA
24.477.115
17.430.753
40,4
29
KIA MOTORS IBERIA, S.A.
23.825.456
25.756.730
-7,5
30
CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A.
23.319.564
26.275.226
-11,2
31
ESTÉE LAUDER, S.A.
23.308.050
29.333.660
-20,5
32
CABLEUROPA, S.A.U.
23.095.350
10.729.832
115,2
33
JOHNSON & JOHNSON, S.A.
22.701.983
23.707.584
-4,2
34
HISPANO FOXFILM, S.A.E.
21.319.603
21.574.901
-1,2
35
LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA
21.124.155
18.239.673
15,8
36
HYUNDAI ESPAÑA DISTR. AUTOMÓVIL, S.A.
20.838.893
24.868.441
-16,2
37
VIAJES HALCÓN, S.A.
20.129.524
17.138.298
17,5
38
COMUNIDAD DE MADRID
19.161.887
11.141.818
72,0
39
LA TIENDA EN CASA
18.527.862
13.556.578
36,7
40
CHEVROLET ESPAÑA, S.A.
18.478.034
27.461.671
-32,7
1.713.997.033 1.597.458.497
7,3
TOTAL
8
3.-INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES
CONVENCIONALES VERSUS TOTAL ESPAÑA
De los 3.567,0 millones invertidos en 2006
por los anunciantes con sede social en
Madrid en los Medios Convencionales
españoles, la mayor cantidad va destinada
a Televisión, con 1.779,3 millones que
suponen el 49,88% del total. En segundo
lugar se encuentra el medio Diarios, con
589,4
millones
que significan una
participación del 16,52%, el tercer lugar es
para Radio, con 387,7 millones, el 10,87%
del total. En la cuarta posición figura
Revistas, medio en el que los anunciantes
madrileños invirtieron 331,9 millones, el
9,30% del monto total de su inversión
publicitaria.
En quinta posición se encuentra el medio
Exterior,
al
que
los
anunciantes
madrileños destinaron 255,3 millones, el
7,16% del total. Ya con menos de 100
millones de inversión anual se sitúan otros
cuatro medios: Internet, con 98,7 millones
DE
MADRID
EN
LOS
MEDIOS
y
una
participación
de
2,77%,
Dominicales, con 73,0 millones de
inversión y una cuota de 2,05%, Canales
Temáticos, con 28,1 millones y 0,79% de
porcentaje y Cine, que presenta una cifra
de 23,5 millones, que suponen el 0,66%
del total.
La inversión real estimada y controlada por
InfoAdex en 2006 ascendió a 6.931,1
millones. Televisión es el medio con más
inversión, 3.083,1 millones, el 44,5% del
total, seguido de Diarios, con 1.790,5
millones, lo que supone el 25,8% del total
de la inversión. A continuación se
encuentran
los
siguientes
medios:
Revistas, con 688,1 millones, que supone
el 9,9%, Radio, con 597,2 millones,
Exterior, con 403,5 millones, Internet,
con 160,3 millones, Dominicales, con
123,2 millones, y, por último, Cine, con
40,6 millones
INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID EN LOS MEDIOS CONVENCIONALES
Medio
Inv. 2.006 €
Inv. 2.005 €
% incr
1.779.276.410
1.628.453.337
9,3
Diarios
589.432.732
546.761.241
7,8
Radio
387.667.022
375.642.285
3,2
Revistas
331.935.751
332.900.499
-0,3
Exterior
255.288.090
250.426.928
1,9
Internet
98.690.144
81.721.682
20,8
Dominicales
73.013.849
70.199.617
4,0
Can. Temáticos
28.135.076
19.774.690
42,3
Cine
23.539.017
26.271.944
-10,4
3.566.978.091
3.332.152.223
7,0
TV
Total general
9
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES
MADRILEÑOS EN LOS MEDIOS CONVENCIONALES - 2006
Dominicales
2,0%
Internet
2,8%
Can. Temáticos
0,8%
Cine
0,7%
Exterior
7,2%
Revistas
9,3%
TV
49,9%
Radio
10,9%
Diarios
16,5%
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES DE ESPAÑA
POR MEDIOS 2006
Radio
8,6%
Revistas
9,9%
Diarios
25,8%
Internet
2,3%
Exterior
5,8%
Dominicales
1,8%
Canales
Temáticos
0,6%
Cine
0,6%
Televisión
44,5%
10
4.- % DE LA INVERSIÓN TOTAL DE LOS ANUNCIANTES DE MADRID QUE SE
INVIERTE EN MEDIOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID EN 2006
La tabla siguiente muestra la evolución de
la inversión que los anunciantes de Madrid
han hecho en los medios de Madrid.
En el año 2006, el 8,6% de la inversión de
los anunciantes madrileños en los medios
que tienen presencia en el ámbito de la
comunidad, que son diarios, exterior,
televisión, radio, cine, dominicales y
revistas, ha ido destinada a los medios de
la propia comunidad. Por la importancia de
su participación, destaca el 32,6% que
alcanza el medio exterior, explicado en
buena medida por la presencia en este
medio de los anunciantes de carácter local.
Viene a continuación cine, con el 31,1%, en
el que también es de reseñar la importante
penetración de anunciantes locales, lo
mismo que en diarios, en que el porcentaje
llega al 20,7%. Los medios restantes
muestran participaciones mucho más
reducidas. Otro hecho a destacar es el
fuerte
incremento
del
42,7%
experimentado por la radio local de Madrid
en el año 2006.
INVERSIÓN DE ANUNCIANTES MADRILEÑOS EN MEDIOS DE MADRID
Medios
Inv. 2006 €
Inv. 2005 €
% incr.
Diarios
Exterior
Televisión
Radio
Cine
Dominicales
121.967.804
83.223.657
48.264.888
40.050.011
7.327.043
3.844.234
113.146.266
82.507.733
54.377.021
28.059.033
8.015.210
4.554.298
7,8
0,9
-11,2
42,7
-8,6
-15,6
2.000.176
306.677.813
1.976.442
292.636.003
1,2
4,8
Revistas
Total
% de inversión de anunciantes madrileños en medios
de la Comunidad de Madrid en 2006
32,6%
31,1%
20,7%
0,6%
Revistas
2,7%
TV
Dominicales
Radio
Diarios
Cine
Exterior
5,3%
8,6%
total
10,3%
11
5.-INVERSIÓN DE LOS 25 PRIMEROS ANUNCIANTES MADRILEÑOS EN CADA UNO
DE LOS MEDIOS CONVENCIONALES
TELEVISIÓN
En 2006 los 25 primeros anunciantes
madrileños invirtieron en Televisión 828,8
millones de euros, el 46,6% de los 1.779,3
millones invertidos en el medio por el
conjunto de anunciantes que tienen su
sede social en Madrid. Los cuatro primeros
anunciantes del ranquin destinaron a la
inversión en este medio más de 40 millones
de euros: Telefónica, con 110,6 millones,
Procter & Gamble España, con 86,7
millones, L’Oreal División Productos
Gran Público, con 66,9 millones, y
Renault España Comercial, con 49,1
millones. Con una cifra superior a los 30
millones se encuentran: Citroën Hispania,
con 35,7 millones, Vodafone España, con
35,3 millones, Unilever España, con 33,8
millones, Ford España, con 33,8 millones
TELEVISIÓN
Posición Anunciantes
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
igualmente, y Cía. Coca Cola de España,
con 33,2 millones. Once anunciantes más
destinan al medio más de 20 millones:
Peugeot España con 27,7 millones,
France Telecom con 27,5 millones, El
Corte Inglés con 26,9 millones, ING
Bank, con 24,1 millones, Leche Pascual
España, también con 24,1 millones,
Daimler Chrysler España con 21,8
millones, Toyota España con 21,8
millones, Cableuropa, con 21,6 millones,
la Organización Nacional de Ciegos de
España, con casi 21,0 millones, Fiat Auto
España, con 20,4 millones y Johnson &
Johnson con 20,3 millones. Los restantes
anunciantes del ranquin figuran con menos
de 20 millones y más de 16.
Inv. (euros)
TELEFÓNICA, S.A.
110.646.341
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
86.696.184
L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A.
66.874.404
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
49.146.001
CITROËN HISPANIA, S.A.
35.685.181
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
35.338.313
UNILEVER ESPAÑA, S.A.
33.794.934
FORD ESPAÑA, S.A.
33.757.281
CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.
33.155.089
PEUGEOT ESPAÑA, S.A.
27.703.652
FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A.
27.489.015
EL CORTE INGLÉS, S.A.
26.903.301
ING BANK N.V.
24.142.067
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
24.121.497
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
21.810.555
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
21.777.687
CABLEUROPA, S.A.U.
21.619.465
ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.
20.975.607
FIAT AUTO ESPAÑA, S.A.
20.404.884
JOHNSON & JOHNSON, S.A.
20.282.556
NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA
18.723.741
LA TIENDA EN CASA
18.377.217
CHEVROLET ESPAÑA, S.A.
16.719.354
LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO
16.531.255
KIA MOTORS IBERIA, S.A.
16.098.784
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
828.774.365
TOTAL INVERTIDO EN TELEVISIÓN
1.779.276.410
% sobre total
6,2%
4,9%
3,8%
2,8%
2,0%
2,0%
1,9%
1,9%
1,9%
1,6%
1,5%
1,5%
1,4%
1,4%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
1,1%
1,1%
1,1%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
46,6%
100,0%
12
DIARIOS
Los diez primeros anunciantes del ranquin
presentan cifras de inversión superiores a
los 10 millones de euros. Lidera la tabla
Viajes Marsans, con 32,7 millones,
seguido de Viajes El Corte Inglés, con
27,9 millones, de Telefónica, con 20,5
millones, de El Corte Inglés, con 15,9
millones, y de Daimler Chrysler España,
con 15,8 millones. En el sexto puesto se
coloca Renault España Comercial, con
14,0 millones, en el séptimo Vodafone
España, con 13,6 millones, en el octavo
Viajes Halcón, con 13,5 millones, en el
noveno Ford España, con 13,0 millones, y
en el décimo Advanced Telephone
Services,
con
11,8
millones.
Los
anunciantes madrileños que se encuentran
entre la undécima y la vigésima posición
inclusive destinan más de 5 millones de
euros al medio Diarios.
En 2006 los 25 primeros anunciantes que
tienen su sede social en Madrid significaron
el 45,9% del total de inversión en este
medio, ya que su cifra agregada se situó en
270,3 millones de euros.
DIARIOS
Posición Anunciantes
Inv. (euros)
% sobre total
1
2
3
4
5
6
VIAJES MARSANS, S.A.
VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A.
TELEFÓNICA, S.A.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
32.661.673
27.861.170
20.473.294
15.883.295
15.761.599
14.008.827
5,5%
4,7%
3,5%
2,7%
2,7%
2,4%
7
8
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
VIAJES HALCÓN, S.A.
13.613.364
13.475.972
2,3%
2,3%
9
10
FORD ESPAÑA, S.A.
ADVANCED TELEPHONE SERVICES
13.005.904
11.811.103
2,2%
2,0%
11
12
13
14
15
16
17
PEUGEOT ESPAÑA, S.A.
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
BMW IBÉRICA, S.A.
FIAT AUTO ESPAÑA, S.A.
IBERIA, LÍNEAS AEREAS DE ESPAÑA, S.A.
CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A.
COMUNIDAD DE MADRID
9.441.951
9.434.633
8.505.760
7.412.505
7.067.694
6.723.315
6.384.023
1,6%
1,6%
1,4%
1,3%
1,2%
1,1%
1,1%
18
19
20
21
22
23
CITROEN HISPANIA, S.A.
MINISTERIO DE ECONOMÍA Y HACIENDA
ENDESA, S.A.
ING BANK N.V.
PULLMANTUR, S.A.
HYUNDAI ESPAÑA DISTR. AUTOMÓVIL, S.A.
6.351.905
5.502.670
5.020.290
4.558.769
3.972.956
3.940.367
1,1%
0,9%
0,9%
0,8%
0,7%
0,7%
24
25
VIAJES CRISOL
HEWLETT PACKARD ESPAÑOLA, S.L.
3.815.386
3.608.088
0,6%
0,6%
270.296.513
589.432.732
45,9%
100,0%
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN DIARIOS
13
REVISTAS
La concentración de anunciantes del medio
Revistas es menor que la de otros medios;
como demuestra el que los 25 primeros,
que dedicaron en total al medio 128,9
millones, representen solamente el 38,8%
del total invertido por los anunciantes
madrileños, que fue de 331,9 millones.
Los tres primeros puestos son para
anunciantes que invierten más de 10
millones de euros: Estée Lauder, con 14,4
millones, Telephone Publishing con 12,5
millones y El Corte Inglés, con 10,9
millones. En el cuarto lugar se encuentra
L’Oreal División Productos de Lujo, con
9,7 millones, el quinto puesto lo ocupa
L’Oreal
División
Productos Gran
Público, con 9,1 millones, en el sexto está
Procter & Gamble España, con 7,7
millones, en el séptimo Jet Multimedia,
con 5,6 millones y en el octavo aparece
Grupo Itouch Movilisto con 5,2 millones.
El resto de los anunciantes del ranquin
destinan menos de 5 millones de euros. En
el lugar 24 se encuentra Toyota España,
con 2,0 millones, y cierra la tabla Diageo
España, que alcanza casi los 2,0 millones
de inversión publicitaria.
REVISTAS
Posición Anunciantes
Inv. (euros) % sobre total
1
2
ESTÉE LAUDER, S.A.
TELEPHONE PUBLISHING, S.A.
14.368.037
12.493.747
4,3%
3,8%
3
4
EL CORTE INGLÉS, S.A.
L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A
10.858.749
9.677.434
3,3%
2,9%
5
6
7
8
9
10
L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A.
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
JET MULTIMEDIA
GRUPO ITOUCH MOVILISTO, S.L.
TELEFÓNICA, S.A.
LVMH PERF. Y COSMÉTICOS IBÉRICA, S.A.
9.109.238
7.685.188
5.620.068
5.214.907
4.923.524
4.783.918
2,7%
2,3%
1,7%
1,6%
1,5%
1,4%
11
12
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
BDF NIVEA, S.A.
4.390.383
3.971.717
1,3%
1,2%
13
14
CHANEL ESPAÑA, S.A.
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
3.727.942
3.671.144
1,1%
1,1%
15
16
COSMÉTICA ACTIVA ESPAÑA, S.A.
BMW IBÉRICA, S.A.
3.413.199
3.280.765
1,0%
1,0%
17
18
19
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
IMPORTACIONES Y EXPORTAC. VARMA, S.A.
CLARINS PARIS, S.A.
3.182.386
2.892.176
2.634.040
1,0%
0,9%
0,8%
20
21
THE SWATCH GROUP ESPAÑA
INSTITUCIÓN FERIAL DE MADRID
2.606.857
2.263.344
0,8%
0,7%
22
23
24
25
CHICCO ESPAÑOLA, S.A.
FIAT AUTO ESPAÑA, S.A.
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
DIAGEO ESPAÑA, S.A.
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN REVISTAS
2.084.748
2.067.278
2.013.916
1.964.834
128.899.539
331.935.751
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
38,8%
100,0%
14
RADIO
En el año 2006 los 25 primeros anunciantes
madrileños supusieron más de la mitad de
la inversión publicitaria destinada por el
conjunto de anunciantes madrileños al
medio Radio, en concreto el 55,3%, lo que
se traduce en un volumen de 214,3
millones sobre 387,7 millones que
importaba el total. Los principales
anunciantes pertenecen a los sectores de
telefonía, de la administración, de textil y
de medios de comunicación, entre otros.
Los tres primeros del ranquin tienen
porcentajes superiores al 6,0% de la
inversión: la Organización Nacional de
Ciegos de España, que consta con 32,3
millones y el 8,3%, El Corte Inglés, que
aparece con 28,9 millones, lo que se
traduce en una participación del 7,4%
sobre el total, y la Dirección General de
Tráfico, con 24,7 millones y el 6,4%. Hay
dos anunciantes más que destinan más de
10 millones a la radio: ING Bank, con 16,3
millones, que suponen el 4,2% sobre el
total y Telefónica, que con 13,3 millones
representa el 3,4%. Los siguientes
anunciantes del ranquin aparecen con una
inversión comprendida entre los 10 y los 3
millones de euros.
RADIO
Posición Anunciantes
Inv. (euros) % sobre total
1
2
3
4
ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO
ING BANK N.V.
32.272.829
28.852.074
24.670.785
16.260.761
8,3%
7,4%
6,4%
4,2%
5
6
TELEFÓNICA, S.A.
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
13.279.446
8.290.021
3,4%
2,1%
7
8
FORD ESPAÑA, S.A.
VIAJES MARSANS, S.A.
7.856.575
7.572.611
2,0%
2,0%
9
10
11
12
13
14
15
16
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
ENDESA, S.A.
LABORATORIOS ZANETTI, S.L.
LÍNEA DIRECTA ASEGURADORA
MULTIASISTENCIA GESTIÓN Y AYUDA, S.A.
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A.
UNIVERSAL MUSIC SPAIN, S.L.
6.041.691
5.692.429
5.449.051
5.386.094
5.164.035
4.982.815
4.593.107
4.517.442
1,6%
1,5%
1,4%
1,4%
1,3%
1,3%
1,2%
1,2%
17
18
LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO
CAPITAL PHARMA, S.L.
4.192.917
3.992.756
1,1%
1,0%
19
20
21
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
TRAVELCITE, S.L.
COMUNIDAD DE MADRID
3.849.106
3.827.525
3.688.450
1,0%
1,0%
1,0%
22
23
PERNOD RICARD ESPAÑA
VIAJES HALCÓN, S.A.
3.621.944
3.558.140
0,9%
0,9%
24
25
SONY BMG MUSIC ENTERTAINM. ESPAÑA, S.L.
HIPERCOR, S.A.
3.516.118
3.168.812
0,9%
0,8%
214.297.534
387.667.022
55,3%
100,0%
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN RADIO
15
EXTERIOR
En 2006 los anunciantes madrileños
destinaron 255,3 millones al medio Exterior
y los 25 primeros invirtieron el 52,2% de la
citada cantidad, lo que implica una cifra de
133,2 millones de euros.
Los dos primeros anunciantes del ranquin
superan los 10 millones de euros de
inversión: Telefónica, con 17,7 millones y
el 6,9% y Pernod Ricard España, con
15,0 millones y el 5,9%. A continuación se
encuentran Vodafone España, con 7,2
millones, El Corte Inglés, con 7,1
millones, Cía. Coca Cola de España, con
6,7 millones y Lotería y Apuestas del
Estado, con 6,1 millones de euros.
Superan los 5 millones otros cuatro
anunciantes más: Hispano Foxfilms, con
5,8 millones, Ford España, con 5,6
millones, Sony Pictures Releasing
España, con 5,4 millones y Nokia
Consumer Electronics España, con 5,2
millones. El resto de las empresas que
componen este ranquin de los 25 primeros
inversores en exterior, han invertido en
2006 una cantidad comprendida entre 2,5 y
5 millones de euros.
EXTERIOR
Posición Anunciantes
1
2
3
4
5
6
TELEFÓNICA, S.A.
PERNOD RICARD ESPAÑA
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.
LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO
7
8
Inv. (euros) % sobre total
17.731.509
15.035.528
7.167.954
7.088.240
6.691.207
6.135.969
6,9%
5,9%
2,8%
2,8%
2,6%
2,4%
HISPANO FOXFILM, S.A.E.
FORD ESPAÑA, S.A.
5.792.688
5.584.979
2,3%
2,2%
9
10
SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA, S.A.
NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA
5.401.589
5.204.447
2,1%
2,0%
11
12
13
14
15
16
17
DECATHLON, S.A.
LVMH PERF. Y COSMÉTICOS IBÉRICA, S.A.
L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A.
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
DIAGEO ESPAÑA, S.A.
MMC AUTOMÓVILES ESPAÑA, S.A.
CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A.
4.766.355
4.545.701
4.318.310
3.992.669
3.592.033
3.519.291
3.407.809
1,9%
1,8%
1,7%
1,6%
1,4%
1,4%
1,3%
18
19
20
21
22
23
WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA, S.L.
BURGER KING, S.A.
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
AXA SEGUROS
TRI PICTURES, S.A.
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
3.302.207
3.259.321
3.100.160
2.937.612
2.827.303
2.675.613
1,3%
1,3%
1,2%
1,2%
1,1%
1,0%
24
25
HYUNDAI ESPAÑA DISTR. AUTOMÓVIL, S.A.
BUENA VISTA INTERNATIONAL SPAIN, S.A.
2.616.143
2.542.169
1,0%
1,0%
133.236.806
255.288.090
52,2%
100,0%
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN EXTERIOR
16
DOMINICALES
Los anunciantes ubicados en la Comunidad
de Madrid invirtieron en el medio
Dominicales un total de 73,0 millones. De
esta cifra el 46,9% corresponde a los 25
primeros, cuyo volumen en este medio fue
de 34,2 millones.
Encabeza el ranquin el anunciante del
sector de Higiene y Belleza Estée Lauder
que en 2006 destinó a la inversión en
dominicales 5,5 millones, seguido de
L’Oreal División Productos de Lujo, con
casi 3,0 millones, de El Corte Inglés, con
2,8 millones, de Jet Multimedia, con 2,5
millones, de Procter & Gamble España,
con 2,1 millones, de Telefónica, con 1,6
millones, de LVMH Perf. y Cosméticos
Ibérica, con 1,5 millones, de Vodafone
España, con 1,3 millones, de Diageo
España, con 1,2 millones, de Daimler
Chrysler España, con 1,1 millones, de
Importaciones y Exportaciones Varma,
con 1,1 millones y de The Swatch Group
España, con 1 millón de euros de
inversión. Los restantes anunciantes de la
lista, que se sitúan entre la decimotercera y
la vigésimoquinta posición, destinan menos
del millón y más de seiscientos mil euros al
medio.
DOMINICALES
Posición Anunciantes
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
ESTÉE LAUDER, S.A.
L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
JET MULTIMEDIA
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
TELEFÓNICA, S.A.
LVMH PERF. Y COSMÉTICOS IBÉRICA, S.A.
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
DIAGEO ESPAÑA, S.A.
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
IMPORTACIONES Y EXPORTAC. VARMA, S.A.
THE SWATCH GROUP ESPAÑA
VIAJES MARSANS, S.A.
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
GRUPO ITOUCH MOVILISTO, S.L.
BANG & OLUFSEN, S.A.
L'OREAL DIV. PROD. GRAN PÚBLICO, S.A.
AYUNTAMIENTO DE MADRID
ADVANCED TELEPHONE SERVICES
ARS REI, S.L.
HEWLETT PACKARD ESPAÑOLA, S.L.
S.A. DE PROMOCIÓN Y EDICIONES
GEOX S.P.A.
LVMH RELOJERÍA Y JOYERÍA ESPAÑA, S.A.
SVENSON HAIR CENTRE
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN DOMINICALES
Inv. (euros)
5.498.642
2.957.702
2.752.155
2.515.428
2.138.438
1.592.452
1.457.585
1.345.580
1.221.298
1.088.389
1.058.759
1.011.270
896.896
850.757
812.090
755.689
748.605
742.967
734.005
727.445
692.891
686.058
680.441
632.754
624.523
34.222.819
73.013.849
% sobre total
7,5%
4,1%
3,8%
3,4%
2,9%
2,2%
2,0%
1,8%
1,7%
1,5%
1,5%
1,4%
1,2%
1,2%
1,1%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
46,9%
100,0%
17
INTERNET
En el medio Internet los anunciantes
ubicados en la Comunidad de Madrid
invirtieron 98,7 millones de euros en el año
2006. Los 25 primeros supusieron el 61,6%
de dicha cifra, con una inversión en el
medio de 60,8 millones de euros. Entre los
anunciantes destacan empresas vinculadas
a la red e interactivas, así como
anunciantes de telefonía, de medios de
comunicación o de coches, por citar
algunos ejemplos.
El primer anunciante del ranquin presenta
una participación destacada: es ING Bank,
con 10,1 millones y el 10,3%, seguido del
Banco Español de Crédito en segunda
posición, con 4,8 millones y el 4,9% de
participación, en tercera por Astrocentro
Asesor Servicios Web con 4,5 millones y
el 4,5%, en cuarta por Telefónica, con 4,3
millones y el 4,4% y en quinta por Repsol
YPF, con 4,0 millones y el 4,1%. Vienen a
continuación
cinco
anunciantes
con
inversiones comprendidas entre dos y tres
millones de euros: Yacom Internet
Factory, con 3,2 millones, ABN-Amro
Bank, con 2,9 millones, Open Bank
Santander Consumer, con 2,8 millones,
Inprotecnología, con 2,7 millones, y
Grupo Endesa, con 2,3 millones. Los
quince siguientes anunciantes del ranquin
destinan a la inversión publicitaria en la red
una cifra inferior a los dos millones de
euros y superior a los 880.000 euros.
INTERNET
Posición Anunciantes
1
2
ING BANK N.V.
BANCO ESPAÑOL DE CRÉDITO, S.A.
3
4
5
6
7
8
Inv. (euros) % sobre total
10.149.695
4.835.901
10,3%
4,9%
ASTROCENTRO ASESOR. SERVIC. WEB, S.L.
TELEFÓNICA, S.A.
REPSOL YPF, S.A.
YACOM INTERNET FACTORY, S.A.
ABN-AMRO BANK
OPEN BANK SANTANDER CONSUMER, S.A.
4.468.291
4.331.617
4.040.758
3.176.586
2.881.271
2.786.422
4,5%
4,4%
4,1%
3,2%
2,9%
2,8%
9
10
INPROTECNOLOGÍA
GRUPO ENDESA
2.719.530
2.280.010
2,8%
2,3%
11
12
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
FORD ESPAÑA, S.A.
1.978.764
1.698.928
2,0%
1,7%
13
14
OCTOPUSTRAVEL, S.A.
ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO
1.635.276
1.574.382
1,7%
1,6%
15
16
17
18
19
20
FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A.
HACHETTE FILIPACCHI, S.A.
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
RECOLETOS MEDIOS DIGITALES, S.L.
INTERMON OXFAM
COMPRA VENTA ONLINE S.L.
1.530.264
1.403.154
1.211.700
1.194.937
1.188.661
1.096.365
1,6%
1,4%
1,2%
1,2%
1,2%
1,1%
21
22
23
24
25
UNOE BANK, S.A.
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
MBNA ESPAÑA
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
BANCO SYGMA HISPANIA
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN INTERNET
1.010.370
936.316
907.014
905.461
884.843
60.826.516
98.690.144
1,0%
0,9%
0,9%
0,9%
0,9%
61,6%
100,0%
18
CINE
Los 25 primeros anunciantes sitos en la
Comunidad de Madrid destinaron 15,7
millones de euros al medio Cine, el 66,9%
del total invertido por el conjunto de
anunciantes madrileños que fueron 23,5
millones. Entre los anunciantes destacan los
de telefonía, automoción, productoras de
cine o medios de comunicación.
Los tres primeros de la lista presentan unas
inversiones individuales que superan el
millón de euros: Cía. Coca Cola de
España, con 1,8 millones, Vodafone
España, con 1,7 millones y Telefónica,
con 1,2 millones. Otros cinco anunciantes
superan los setecientos cincuenta mil euros
de inversión: Ginos Pasta & Pizza, con
879.491 €, McDonald’s Sistemas de
España con 855.959 €, Procter &
Gamble España, con 836.383 €, Mahou,
con 805.065 € y Ford España, con
765.222 €. El resto de los anunciantes
invierten menos de setecientos cincuenta
mil y más de doscientos cincuenta mil
euros. En el lugar 24 se encuentra L’Oreal
División de Productos de Lujo, con
276.483 €, y en el 25 Benq Mobile Spain,
con 251.862 €.
CINE
Posición Anunciantes
1
2
3
4
5
6
CíA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
TELEFÓNICA, S.A.
GINOS PASTA & PIZZA
MCDONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA, S.A.
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
7
8
Inv. (euros) % sobre total
1.821.919
1.682.963
1.231.636
879.491
855.959
836.383
7,7%
7,1%
5,2%
3,7%
3,6%
3,6%
MAHOU, S.A.
FORD ESPAÑA, S.A.
805.065
765.222
3,4%
3,3%
9
10
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO
631.725
609.203
2,7%
2,6%
11
12
13
14
15
16
17
SONY COMPUTER ENTERTAINM. ESPAÑA, S.A.
BURGER KING, S.A.
NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA
COMUNIDAD DE MADRID
PEUGEOT ESPAÑA, S.A.
FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A.
SANTA LUCÍA, S.A. CÍA. DE SEGUROS
569.325
554.916
540.179
422.394
406.320
386.090
383.094
2,4%
2,4%
2,3%
1,8%
1,7%
1,6%
1,6%
18
19
20
21
22
23
CADILLAC IBERIA, S.A.
CÍA. DE BEBIDAS PEPSICO ESPAÑA
DIRECCIÓN GENERAL DE TRÁFICO
MANDARINA RECORDS
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
INTERMON OXFAM
369.069
323.411
293.767
291.342
281.201
278.169
1,6%
1,4%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
24
25
L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A.
BENQ MOBILE SPAIN, S.L.
276.483
251.862
1,2%
1,1%
15.747.188
23.539.017
66,9%
100,0%
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN CINE
19
CANALES TEMÁTICOS
La inversión procedente de anunciantes con
sede social en la Comunidad de Madrid que
registraron los Canales Temáticos en 2006
fue de 28.135.076 euros, de los cuales el
66,0% o, en otros términos, una cifra de
18.559.890 €, tiene su origen en los 25
primeros anunciantes de la comunidad.
Hay tres anunciantes cuya inversión en el
medio supera el millón de euros: destaca
de forma sobresaliente el primero de ellos
Canal Club de Distrib. Ocio Cult., que
con una inversión de 6,5 millones alcanza a
representar un 23,0% del total invertido en
el medio, seguido por Directo a Casa
Venta Directa, con casi 2,0 millones y por
El Corte Inglés, con 1,4 millones. Otros
cinco
anunciantes
muestran
cifras
comprendidas entre el millón y el medio
millón de euros: Renault España
Comercial, con 849.133 €, Telefónica,
con 766.786 €, ING Bank, con 756.727 €,
Procter & Gamble España, con 620.377
€ y United International Pictures y
Cía., con 536.429 €.
Los restantes dieciocho anunciantes de la
lista se encuentran por debajo de 500.000
euros de inversión anual en este medio.
CANALES TEMÁTICOS
Posición Anunciantes
1
2
3
4
5
CANAL CLUB DE DISTRIB. OCIO CULT., S.A.
DIRECTO A CASA VENTA DIRECTA, S.L.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
TELEFÓNICA, S.A.
6
7
8
9
10
11
12
13
Inv. 2005 € % sobre total
6.482.563
1.957.917
1.355.828
849.133
766.786
23,0%
7,0%
4,8%
3,0%
2,7%
ING BANK N.V.
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
UNITED INTERNATIONAL PICTURES Y CÍA.
MAHOU, S.A.
SONY COMPUTER ENTERTAINM. ESPAÑA, S.A.
HISPANO FOXFILM, S.A.E.
GRUPO ITOUCH MOVILISTO, S.L.
DRO ATLANTIC, S.A.
756.727
620.377
536.429
470.182
441.478
431.386
420.474
384.063
2,7%
2,2%
1,9%
1,7%
1,6%
1,5%
1,5%
1,4%
14
15
NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
376.246
353.987
1,3%
1,3%
16
17
CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.
KELLOGG’S ESPAÑA, S.A.
304.465
257.466
1,1%
0,9%
18
19
20
21
22
23
24
JAGUAR HISPANIA, S.A.
SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA, S.A.
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
UNILEVER ESPAÑA, S.A.
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
BANDAI FRANCE, S.A.
LANETRO ZED, S.A.
246.659
239.671
235.805
234.325
233.356
229.112
190.384
0,9%
0,9%
0,8%
0,8%
0,8%
0,8%
0,7%
25
CANON ESPAÑA, S.A.
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INVERTIDO EN CANALES TEMÁTICOS
185.071
18.559.890
28.135.076
0,7%
66,0%
100,0%
20
6.- INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS EN CADA UNO DE LOS
SECTORES VERSUS TOTAL ESPAÑA POR SECTORES
Como se observa, los anunciantes con sede
social en la Comunidad de Madrid
invirtieron algo más de la mitad del total de
la inversión nacional, concretamente el
51,5% de los 6.931,1 millones, lo que
representa una cifra de 3.567,0 millones de
euros.
De los 22 sectores de actividad en que se
clasifica el mercado publicitario el que
mayor inversión presenta procedente de
anunciantes madrileños es Automoción,
con 555,1 millones. En segundo lugar
aparece el sector de Telecomunicaciones
e Internet, con 410,5 millones, seguido en
el tercer puesto por Belleza e Higiene,
con 371,9 millones, en el cuarto por
Cultura, Enseñanza y Medios de
Comunicación, con 313,5 millones, en el
quinto por Distribución y Restauración,
con 286,4 millones, en el sexto por
Finanzas, con 285,9 millones, en el
séptimo por Servicios Públicos y
Privados, con 248,2 millones, en el octavo
por Transporte, Viajes y Turismo, con
185,7 millones, en el noveno por Varios
con 167,7 millones, en el décimo por
Bebidas, con 148,5 millones y en el
undécimo por Alimentación, con 106,1
millones de euros.
Los otros once sectores restantes constan
con una inversión cuya cifra es inferior a los
100 millones de euros en 2006. Los que
menor volumen de inversión reciben son
Textil y Vestimenta, con 32,4 millones,
Limpieza, con 29,0 millones, Industrial,
Materiales de Trabajo y Agropecuario,
con 5,8 millones de euros y Tabaco, con
una cifra de tan solo 100.365 €.
En cuanto al porcentaje que la inversión
hecha por los anunciantes con sede social
en Madrid representa sobre el total de la
inversión sectorial, Tabaco ocupa el primer
lugar con un 94,5 %. También es muy alta
la concentración de Telecomunicaciones
e Internet, con un 85,4%, la de Belleza
e Higiene, con el 70,5% y la de Equipos
de Oficina y Comercio, con un 70,2%.
Tres sectores más se sitúan por encima del
60%: Automoción, con el 66,2%,
Energía, con el 63,2% y Finanzas con
62,3%. Cuatro sectores más tienen un
porcentaje superior al 50%: Distribución
y Restauración, con 57,0%, Transporte,
Viajes y Turismo, con el 55,3%, y dos
sectores más que presentan el mismo
porcentaje, que son Servicios Públicos y
Privados y Cultura, Enseñanza y
Medios de Comunicación, ambos con el
53,5%.
Vienen a continuación otros cuatro sectores
que
presentan
unos
porcentajes
comprendidos entre el cuarenta y el
cincuenta por ciento.
Los tres sectores que aparecen en la tabla
con un porcentaje menor sobre el total son:
Varios, con el 23,8%, Alimentación, con
un 22,0% y, por último, Construcción,
con un 18,0%.
21
ANUNCIANTES MADRILEÑOS POR SECTORES VS. TOTAL ANUNCIANTES DE ESPAÑA
Anunc. Mad. Inv. Total Esp. Inv.
2006 (euros) 2006 (euros) % part.
Sectores
ALIMENTACIÓN
106.122.469
482.684.102
22,0
AUTOMOCIÓN
555.116.419
838.799.520
66,2
BEBIDAS
148.456.367
313.191.834
47,4
BELLEZA E HIGIENE
371.939.492
527.214.036
70,5
CONSTRUCCIÓN
42.316.173
234.691.721
18,0
313.467.709
585.507.868
53,5
83.536.887
176.057.616
47,4
286.413.182
502.145.458
57,0
ENERGÍA
66.127.201
104.595.096
63,2
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
43.513.290
61.952.729
70,2
CULTURA, ENSEÑ., MEDIOS COMUNICAC.
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN
FINANZAS
285.868.209
459.198.045
62,3
HOGAR
INDUSTRIAL, MATERIAL. TRABAJO,
AGROPE.
78.970.041
219.461.580
36,0
5.834.712
21.334.313
27,3
LIMPIEZA
28.969.612
77.670.697
37,3
OBJETOS PERSONALES
56.408.104
121.905.516
46,3
SALUD
49.389.635
102.390.431
48,2
248.155.000
464.105.790
53,5
100.365
106.261
94,5
410.528.049
480.569.594
85,4
32.359.750
118.314.562
27,4
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
185.655.878
335.453.983
55,3
VARIOS
167.729.547
703.749.274
23,8
3.566.978.091 6.931.100.026
51,5
SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS
TABACO
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
TEXTIL Y VESTIMENTA
TOTAL
22
% INVERSIÓN POR SECTOR DE LOS ANUNCIANTES DE
MADRID SOBRE LA INVERSIÓN TOTAL ESPAÑA
94,5
TABACO
85,4
TELECOM. E INTERNET
BELLEZA E HIGIENE
70,5
EQ. DE OFIC. Y COMERCIO
70,2
66,2
AUTOMOCIÓN
63,2
ENERGÍA
62,3
FINANZAS
57,0
DISTRIB. Y RESTAURACIÓN
55,3
TTE., VIAJES Y TURISMO
CULT., ENSEÑ., MED. COMUNIC.
53,5
SERV. PÚBLICOS Y PRIVADOS
53,5
SALUD
48,2
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
47,4
BEBIDAS
47,4
46,3
OBJETOS PERSONALES
37,3
LIMPIEZA
36,0
HOGAR
TEXTIL Y VESTIMENTA
27,4
IND., MAT.TRAB., AGROPE.
27,3
VARIOS
ALIMENTACIÓN
CONSTRUCCIÓN
TOTAL
23,8
22,0
18,0
51,5
23
7.-ESTACIONALIDAD
MADRILEÑOS
DE
LA
INVERSIÓN
La estacionalidad de los anunciantes
madrileños en 2006 sigue de manera muy
cercana la tendencia general del total
mercado publicitario, lo que no es nada
extraño, ya que la inversión de los
anunciantes madrileños representa un poco
más de la mitad de toda la inversión
nacional. De hecho, al establecerse un
comparativo se aprecian líneas que son
prácticamente coincidentes. Obviamente, la
concentración de la inversión de los
anunciantes madrileños por trimestres es la
misma que la del total mercado.
DE
LOS
ANUNCIANTES
el segundo trimestre, a partir de mayo sube
de manera destacada la inversión llegando
a situarse en cuotas por encima del 9% en
los meses de mayo y junio y así concentrar
el 27,21% en el período, que resulta el
segundo más elevado del año. En julio
desciende la inversión hasta alcanzar el
porcentaje mínimo de todo el año en
agosto, con el 6,32%, volviendo luego a
aumentar en septiembre para alcanzar en
el tercer trimestre el 22,37%. El último
trimestre del año es el más alto, con el
27,60%, El mes con mayor inversión del
año es junio, que figura con el 9,97%,
seguido de octubre, con el 9,43% y de
mayo, con el 9,40%.
En el reparto por trimestres, los
anunciantes madrileños concentraron en los
primeros tres meses de 2006 el 22,82%. En
ESTACIONALIDAD DE LOS ANUNCIANTES MADRILEÑOS
VERSUS TOTAL MERCADO PUBLICITARIO - 2006
12,00
10,00
8,00
6,00
4,00
2,00
0,00
Enero
Feb.
Marzo
Abril
Mayo
Junio
TOTAL MERCADO
Julio
Agosto
Sep.
Oct.
Nov.
Dic.
COMUNIDAD MADRID
24
8.- MEDIOS DE COMUNICACIÓN CON ÁMBITO DE DIFUSIÓN EN LA
COMUNIDAD DE MADRID COMPRENDIDOS EN EL CONTROL DE INFOADEX
Televisión
- Antena 3 Madrid
- Circ. Reg. TVE 1 en la Com. de Madrid
- Circ. Reg. TVE 2 en la Com. de Madrid
- Telemadrid
Diarios
-
De Primera Mano con ABC Madrid
Nt ABC Madrid
ABC Madrid
Crónica
As
Cinco Días
Expansión
Gaceta de Los Negocios
Gaceta Universitaria
Marca Madrid
Metro Madrid
El Mundo Madrid
El Mundo Deportivo Madrid
El Nuevo Lunes
El País Madrid
El País Negocios Madrid
-
Su Vivienda
Sport (distribución Madrid)
La Vanguardia (distribución Madrid)
La Razón Madrid
20 Minutos Madrid
Qué! Madrid
ADN Madrid
Qué Casas Madrid
ABC Inmobiliario Madrid
Propiedades
Babelia
ABC Madrid Anuncios
ABC Madrid Infoempleo
Su Vivienda Profesionales
Universidad Y Empleo
Dominicales
- ABC Guía de Madrid
- Guía de Televisión ABC
- Guía Metrópoli Madrid
- La Razón Inmobiliaria
- On Madrid
- Madrid 360
Revistas
- Guía del Ocio
Exterior
Carteleras
- JC Decaux
- Clear Channel
- CBS Outdoor l
Mobiliario Urbano
- Cemusa
- Clear Channel
- J.C.Decaux
Cabinas
- Cabitel
Mobiliario Interior
- Indoor Media
- 014 Media
Transporte
- Clear Channel
- J.C. Decaux
- Publimedia
25
Radio
-
40 Principales Madrid
Onda Cero Madrid
Cadena Cien Madrid
Cadena Cope Madrid
Cadena Ser Madrid
-
Cadena Dial Madrid
Kiss Fm Madrid
M 80 Madrid
Punto Radio Madrid
Cine
- Discine
- Movierecord
- Screenvision
26
9.- INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES EN LOS MEDIOS DE LA COMUNIDAD
DE MADRID VERSUS TOTAL ESPAÑA
De acuerdo con el control de InfoAdex, en
2006 la inversión real estimada de los
anunciantes del territorio nacional en los
Medios Convencionales con sede social y
difusión de la Comunidad de Madrid alcanzó
593,3 millones de euros. Esta cantidad
representa el 8,6% sobre la inversión en los
Medios Convencionales de ámbito nacional,
6.931,1 millones de euros. En los Medios
Convencionales del resto de España,
excluyendo a los de la Comunidad de
Madrid, la inversión se situó en 6.337,8
millones. Es necesario recalcar que este
apartado tiene en consideración a los
Medios Convencionales sitos en la
Comunidad de Madrid y con ámbito de
difusión en la región; por lo tanto, no se
consideran aquellos medios que aunque
están ubicados en Madrid tiene ámbito de
difusión nacional, y no exclusivamente
regional. En el anterior epígrafe aparecen
detallados soporte a soporte los medios de
comunicación controlados en la Comunidad
de Madrid.
En la distribución por inversión de los
anunciantes de toda España en los medios
madrileños, Diarios acapara el mayor
porcentaje, con el 55,01%, lo que se
traduce en 326,4 millones.
El siguiente medio es Exterior, que
alcanzó prácticamente 113,0 millones, que
porcentualmente representa el 19,04%
sobre el total. InfoAdex controla la
publicidad aparecida en los siguientes
soportes de Exterior: Carteleras, Mobiliario
Urbano, Mobiliario Interior, Transportes y
Cabinas Telefónicas.
En tercer lugar se encuentra Televisión,
con 79,2 millones, el 13,35% sobre el total.
Es necesario resaltar que esta cifra lo que
contempla es la inversión publicitaria en
Telemadrid, la desconexión de Antena 3 en
Madrid y las desconexiones de TVE en
Madrid.
El cuarto medio es Radio, con 55,5
millones de euros, el 9,35% del total. Las
cadenas de Radio con ámbito de difusión
en la Comunidad de Madrid son las que
tienen desconexiones en la región: Cadena
Cien Madrid, SER Cadena Dial Madrid, Onda
Cero Madrid, Punto Radio Madrid, COPE
Madrid SER Madrid y Kiss FM Madrid.
A continuación se encuentra Cine, que
arroja un porcentaje del 1,84%, lo que
significa que la inversión publicitaria en las
salas de cine de Madrid es de 10,9 millones
de euros. En sexta posición aparece
Dominicales, con 5,6 millones, el 0,94%
sobre el total, y en la séptima y última
posición se encuentra Revistas, con 2,7
millones, el 0,46% sobre el total.
No consta la inversión del medio Internet,
aunque
muchas
de
las
empresas
interactivas están ubicadas en Madrid, ya
que el ámbito de difusión es nacional y no
sólo regional.
INVERSIÓN DE LOS ANUNCIANTES DE TODA ESPAÑA EN LOS
CONVENCIONALES DE LA COMUNIDAD DE MADRID
Medios
2006 inv.€
2005 inv. €
MEDIOS
% incr.
Diarios
326.412.680
313.881.466
4,0
Exterior
112.959.957
112.338.665
0,6
Televisión
79.235.915
90.497.571
-12,4
Radio
55.500.596
39.585.795
40,2
Cine
10.908.009
11.827.335
-7,8
5.594.839
6.994.139
-20,0
2.735.821
2.797.546
-2,2
593.347.817
577.922.517
2,7
Dominicales
Revistas
TOTAL
27
PORCENTAJE DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LOS
MEDIOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID VERSUS RESTO DE
ESPAÑA - 2006
Comunidad de
Madrid
8,56%
Resto de España
91,44%
REPARTO PORCENTUAL DE INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LOS
MEDIOS DE LA COMUNIDAD DE MADRID - 2006
Cine
1,84%
Radio
9,35%
Dominicales
0,94%
Revistas
0,46%
Televisión
13,35%
Diarios
55,01%
Exterior
19,04%
28
10.-INVERSIÓN DE LOS 25 PRIMEROS ANUNCIANTES EN CADA UNO DE LOS
MEDIOS CONVENCIONALES CON SEDE SOCIAL EN LA COMUNIDAD DE
MADRID
DIARIOS
Los Diarios ubicados en Madrid y con
ámbito de difusión en la comunidad reciben
de los anunciantes españoles 326,4
millones de euros. El 15,44% de ésta
cantidad tiene su origen en los 25 primeros
anunciantes, cuya cifra conjunta importa
50,4 millones de euros. Este porcentaje
indica que la concentración de anunciantes
en el medio es baja.
Hay doce anunciantes cuya inversión se
encuentra por encima de los dos millones
de euros: la Comunidad de Madrid, con
5,4 millones, Telefónica, con 4,1 millones,
Volkswagen-Audi España, con 3,2
millones, Daimler Chrysler España, con
3,0 millones, El Corte Inglés, con 2,8
millones, Sportingbet PLC, con 2,5
millones, Vodafone España con 2,3
millones, Viajes El Corte Inglés con 2,3
millones, Media Markt Saturn Asdm.
España, con 2,1 millones, Renault
España Comercial, con 2,1 millones.
Consulting Inmobiliario Gilmar, con 2,1
millones y Viajes Marsans, con 2,0
millones. El resto de anunciantes de la lista
invierten entre un millón y dos millones de
euros.
DIARIOS
Posición Anunciantes
Inv. (euros) % sobre total
1
2
3
4
5
6
COMUNIDAD DE MADRID
TELEFÓNICA, S.A.
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A.
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
SPORTINGBET PLC
5.398.459
4.109.044
3.220.019
2.986.187
2.786.020
2.471.435
1,65%
1,26%
0,99%
0,91%
0,85%
0,76%
7
8
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A.
2.291.956
2.278.699
0,70%
0,70%
9
10
MEDIA MARKT SATURN ADM. ESPAÑA, S.A.U.
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
2.132.628
2.125.179
0,65%
0,65%
11
12
CONSULTING INMOBILIARIO GILMAR, S.A.
VIAJES MARSANS, S.A.
2.070.572
2.043.745
0,63%
0,63%
13
14
15
AYUNTAMIENTO DE MADRID
BMW IBÉRICA, S.A.
FORD ESPAÑA, S.A.
1.822.083
1.612.855
1.609.690
0,56%
0,49%
0,49%
16
17
HOLIDAY GYM
FIAT AUTO ESPAÑA, S.A.
1.342.972
1.243.287
0,41%
0,38%
18
19
20
21
22
23
24
25
ADVANCED TELEPHONE SERVICES
FADESA INMOBILIARIA, S.A.
SEAT, S.A.
GENERAL MOTORS ESPAÑA, S.L.
GAS NATURAL SDG, S.A.
IBERIA, LÍNEAS AÉREAS DE ESPAÑA, S.A.
IBERDROLA, S.A.
CENTROS COMERCIALES CARREFOUR, S.A.
1.212.476
1.195.478
1.143.873
1.122.064
1.104.623
1.045.310
1.035.677
1.009.094
0,37%
0,37%
0,35%
0,34%
0,34%
0,32%
0,32%
0,31%
50.413.425
326.412.680
15,44%
100,00%
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INV. EN DIARIOS DE MADRID
29
EXTERIOR
Los 25 primeros anunciantes del total de
España destinaron en el año 2006 a los
soportes de Exterior sitos en la Comunidad
de Madrid una cantidad de 39,6 millones, el
35,07% de los casi 113,0 millones de euros
que importa la inversión total registrada.
Entre los anunciantes destacan en este
medio los de bebidas, telefonía y
automoción, entre otros.
Los tres primeros anunciantes presentan
inversiones que superan en cada caso los
dos millones de euros: Telefónica, con 5,8
millones que suponen el 5,14% sobre el
total, El Corte Inglés, con 3,0 millones y
el 2,66% y Cía. Coca Cola de España,
con 2,1 millones y el 1,83%. Sigue la lista
con un total de dieciocho anunciantes que
han invertido en 2006 en el medio exterior
entre un millón y dos millones de euros, en
tanto que los que ocupan las cuatro últimas
posiciones de este ranquin, presentan unas
cifras de inversión que resultan inferiores al
millón de euros.
EXTERIOR
Posición Anunciantes
Inv. (euros) % sobre total
1
2
TELEFÓNICA, S.A.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
5.803.912
2.999.416
5,14%
2,66%
3
4
CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.
CANAL DE ISABEL II
2.066.772
1.814.592
1,83%
1,61%
5
6
SONY PICTURES RELEASING ESPAÑA, S.A.
NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA
1.753.939
1.737.444
1,55%
1,54%
7
8
9
10
11
12
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
COMUNIDAD DE MADRID
HISPANO FOXFILM, S.A.E.
UNILEVER FOODS ESPAÑA, S.A.
PERNOD RICARD ESPAÑA
LOTERÍA Y APUESTAS DEL ESTADO
1.737.416
1.577.564
1.562.549
1.535.728
1.395.222
1.385.422
1,54%
1,40%
1,38%
1,36%
1,24%
1,23%
13
14
EASY JET
WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA, S.L.
1.350.382
1.301.649
1,20%
1,15%
15
16
17
18
19
FRANCHISING CALZEDONIA
DANONE, S.A.
BURGER KING, S.A.
TRI PICTURES, S.A.
FORD ESPAÑA, S.A.
1.195.887
1.129.876
1.129.855
1.128.576
1.100.987
1,06%
1,00%
1,00%
1,00%
0,97%
20
21
LVMH PERF. Y COSMÉTICOS IBÉRICA, S.A.
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
1.086.708
1.064.091
0,96%
0,94%
22
23
YACOM INTERNET FACTORY, S.A.
L'OREAL DIVISIÓN PRODUCTOS LUJO, S.A.
947.909
938.808
0,84%
0,83%
24
25
DECATHLON, S.A.
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INV. EN EXTERIOR DE MADRID
935.568
932.149
39.612.421
112.959.957
0,83%
0,83%
35,07%
100,00%
30
TELEVISIÓN
De los 79,2 millones invertidos por los
anunciantes españoles en las cadenas de
televisión cuyo ámbito de difusión es la
Comunidad
de
Madrid
el
42,7%
corresponde a los 25 primeros anunciantes,
cuya cifra conjunta es de 33,8 millones de
euros.
El primer anunciante es la Comunidad de
Madrid, con 3,6 millones, seguido de
Procter & Gamble España, con 3,2
millones, de Telefónica, con 2,8 millones,
de Renault España Comercial, con 2,2
millones, de Cableuropa, con 2,1 millones
y de Unilever España, con 1,7 millones.
Los siguientes seis anunciantes destinan
cifras comprendidas entre el millón y el
millón y medio de euros a los canales de
Televisión matritenses. Los doce últimos
anunciantes de la tabla aparecen con una
inversión inferior al millón de euros.
Aparece
en
el
puesto
23
BSH
Electrodomésticos, con 755.743 €, en el
24 está el Ayuntamiento de Madrid, con
750.282 €, y en el 25 Hennes & Mauritz
Moda, con 736.928 €.
TELEVISIÓN
Posición Anunciantes
Inv. (euros)
% sobre total
1
2
3
4
5
6
COMUNIDAD DE MADRID
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
TELEFÓNICA, S.A.
RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A.
CABLEUROPA, S.A.U.
UNILEVER ESPAÑA, S.A.
3.613.137
3.182.391
2.787.396
2.220.663
2.075.487
1.662.230
4,56%
4,02%
3,52%
2,80%
2,62%
2,10%
7
8
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A.
FENIX DIRECTO CÍA. SEGUR. REAS., S.A.
1.450.708
1.441.249
1,83%
1,82%
9
10
LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A.
EL CORTE INGLÉS, S.A.
1.124.080
1.062.858
1,42%
1,34%
11
12
13
14
15
16
17
CITROËN HISPANIA, S.A.
UNILEVER FOODS ESPAÑA, S.A.
CANAL DE ISABEL II
PEUGEOT ESPAÑA, S.A.
MAHOU, S.A.
NESTLÉ ESPAÑA, S.A.
DANONE, S.A.
1.053.403
1.030.228
1.024.788
985.205
947.443
944.895
900.409
1,33%
1,30%
1,29%
1,24%
1,20%
1,19%
1,14%
18
19
20
21
22
23
RECKITT BENCKISER ESPAÑA, S.A.
HIPERCOR, S.A.
ARBORA & AUSONIA, S.L.
GENERAL MOTORS ESPAÑA, S.L.
MYALERTCOM, S.A.
BSH ELECTRODOMÉSTICOS, S.A.
879.843
840.555
807.542
781.286
772.135
755.743
1,11%
1,06%
1,02%
0,99%
0,97%
0,95%
24
25
AYUNTAMIENTO DE MADRID
HENNES & MAURITZ MODA, S.L.
750.282
736.928
0,95%
0,93%
33.830.884
79.235.915
42,70%
100,00%
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INV. EN TV DE MADRID
31
RADIO
Entre los anunciantes de Radio se pueden
citar los que se engloban en los sectores de
automoción, de distribución y restauración,
de bebidas o de medios de comunicación.
Los 25 primeros anunciantes concentran el
35,52% de la inversión, que es el
porcentaje que supone la cifra de 19,7
millones sobre los 55,5millones de euros de
inversión total.
En primera posición destaca Ford España,
con 2,4 millones, a continuación se
encuentra la Comunidad de Madrid, con
2,1 millones, y en tercer lugar El Corte
Inglés, con 1,9 millones de euros. En el
cuarto figura Daimler Chrysler España,
con 1,5 millones, seguido por Hipercor,
con 1,2 millones y por Ahorramás, con 1,1
millones. El resto de los anunciantes
aparecen con una inversión inferior al
millón y superior a los trescientos mil euros
en las emisoras de radio con difusión en la
Comunidad de Madrid. Ocupan las dos
últimas posiciones Metro de Madrid, con
332.852 € y Premiere Hogar, con
326.663 €.
RADIO
Posición. Anunciantes
1
2
3
4
5
6
FORD ESPAÑA, S.A.
COMUNIDAD DE MADRID
EL CORTE INGLÉS, S.A.
DAIMLER CHRYSLER ESPAÑA, S.A.
HIPERCOR, S.A.
AHORRAMÁS, S.A.
7
8
Inv. (euros) % sobre total
2.391.270
2.102.632
1.904.359
1.459.779
1.208.161
1.059.100
4,31%
3,79%
3,43%
2,63%
2,18%
1,91%
AYUNTAMIENTO DE MADRID
MAK SOFÁS
867.853
796.195
1,56%
1,43%
9
10
MEDIA MARKT SATURN ADM. ESPAÑA, S.A.U.
INMOBILIARIA LOS ÁNGELES SAN RAFAEL
784.764
586.424
1,41%
1,06%
11
12
13
14
15
16
17
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A.
MIRADOR DE PERALES
(AN)
AGENCIA NEGOCIADORA PROD. BANCARIOS
DISTRISEVILLA, S.L.
TELEFÓNICA, S.A.
PUBLIPUNTO, S.L.
EL METODO GRONHOLM
(AN)
580.366
566.217
546.335
513.894
457.092
447.090
432.069
1,05%
1,02%
0,98%
0,93%
0,82%
0,81%
0,78%
18
19
20
21
22
23
ASOC. EMP. MERCANTILES MADRID 2
CANAL DE ISABEL II
ADVANCED TELEPHONE SERVICES
ORGANIZACIÓN NACIONAL CIEGOS ESPAÑ.
TEATRO GRAN VÍA MADRID
BMW IBÉRICA, S.A.
430.973
415.116
404.485
401.651
360.072
340.423
0,78%
0,75%
0,73%
0,72%
0,65%
0,61%
24
25
METRO DE MADRID, S.A.
PREMIERE HOGAR
332.852
326.663
0,60%
0,59%
19.715.835
55.500.596
35,52%
100,00%
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INV. EN RADIO DE MADRID
32
CINE
Más de la mitad de la inversión de los
anunciantes españoles en las salas de cine
de Madrid corresponde a los 25 primeros;
concretamente el 51,83%, lo que significa
5,7 millones sobre 10,9 millones de euros.
Ningún anunciante supera el millón de
euros. En primera posición aparece
Vodafone España, con 686.125 €, a
continuación se colocan la Comunidad de
Madrid, con 422.335 € y Telefónica, con
410.390 €. Los restantes anunciantes del
ranquin han invertido en el medio cine, en
el año 2006, menos de cuatrocientos mil y
más de cien mil euros.
En el puesto veintitrés aparece France
Telecom España, con 114.303 €, en el
puesto veinticuatro está Restaurantes
VIPS (Grupo Sigla) con 112.363 € y en la
veinticinco y última posición de esta lista
está el anunciante Burger King, con una
cifra de 104.076 €.
CINE
Posición Anunciantes
Inv. (euros)
% sobre total
1
2
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
COMUNIDAD DE MADRID
686.125
422.335
6,29%
3,87%
3
4
TELEFÓNICA, S.A.
GINOS PASTA & PIZZA
410.390
343.500
3,76%
3,15%
5
6
CÍA. COCA COLA DE ESPAÑA, S.A.
AMERICAN NIKE, S.A.
338.116
326.161
3,10%
2,99%
7
8
9
10
11
12
VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A.
MAHOU, S.A.
CAIXA D'ESTALVIS Y PENSIONS BARCELO
CANAL DE ISABEL II
PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A.
NOKIA CONSUMER ELECTRONICS ESPAÑA
303.054
273.532
249.922
204.460
203.530
165.038
2,78%
2,51%
2,29%
1,87%
1,87%
1,51%
13
14
SONY ESPAÑA, S.A.
HOY NO ME PUEDO LEVANTAR, S.L.
159.845
153.865
1,47%
1,41%
15
16
17
18
19
MCDONALD'S SISTEMAS DE ESPAÑA, S.A.
METRO DE MADRID, S.A.
TOYOTA ESPAÑA, S.L.
ADIDAS SARRAGAN ESPAÑA, S.A.
SEAT, S.A.
152.434
144.398
143.842
141.805
141.013
1,40%
1,32%
1,32%
1,30%
1,29%
20
21
PEUGEOT ESPAÑA, S.A.
FORD ESPAÑA, S.A.
122.394
119.570
1,12%
1,10%
22
23
LEVI STRAUSS DE ESPAÑA, S.A.
FRANCE TELECOM ESPAÑA, S.A.
117.293
114.303
1,08%
1,05%
24
25
RESTAURANTE VIPS (GRUPO SIGLA)
BURGER KING, S.A.
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INV. EN CINE DE MADRID
112.363
104.076
5.653.364
10.908.009
1,03%
0,95%
51,83%
100,00%
33
DOMINICALES
Abre el ranquin de inversión en los
Dominicales difundidos en la Comunidad de
Madrid el anunciante Jet Multimedia, con
una inversión de 375.838 €. Viene a
continuación El Corte Inglés, con 322.653
€,
en
tercera
posición
está
el
Ayuntamiento de Madrid, con 196.913
€, en la cuarta Froggie, con 157.194 €, en
la quinta Grupo Itouch Movilisto, con
145.035 €, en la sexta Telefónica, con
127.962 €, en la séptima el Canal de
Isabel II, con 124.916 € y en la octava el
Centro Cultural de la Villa, con 119.336
€. Los siguientes anunciantes del ranquin
tienen unas cifras de inversión en este
medio inferiores a 100.000 euros.
Los 25 primeros anunciantes españoles
invirtieron 2,5 millones de euros en los
Dominicales cuyo ámbito de difusión es la
Comunidad de Madrid, lo que supone el
45,17% sobre el total de 5,6 millones de
euros que alcanzó la inversión total en el
año 2006.
DOMINICALES
Posición Anunciantes
Inv. (euros) % sobre total
1
2
JET MULTIMEDIA
EL CORTE INGLÉS, S.A.
375.838
322.653
6,72%
5,77%
3
4
AYUNTAMIENTO DE MADRID
FROGGIE, S.L.
196.913
157.194
3,52%
2,81%
5
6
GRUPO ITOUCH MOVILISTO, S.L.
TELEFÓNICA, S.A.
145.035
127.962
2,59%
2,29%
7
8
9
10
11
12
CANAL DE ISABEL II
CENTRO CULTURAL DE LA VILLA
COMUNIDAD DE MADRID
HISPANO FOXFILM, S.A.E.
TEATRO ESPAÑOL
DON PISO
124.916
119.336
90.897
81.607
73.823
73.101
2,23%
2,13%
1,62%
1,46%
1,32%
1,31%
13
14
ADVANCED TELEPHONE SERVICES
CONSULTING INMOBILIARIO GILMAR, S.A.
70.764
67.599
1,26%
1,21%
15
16
17
18
19
PERNOD RICARD ESPAÑA
S.A. DE PROMOCIÓN Y EDICIONES
TEATRO ALBENIZ
LOGOLANDIA
(AN)
NUTRA LIFE INTERNATIONAL, S.L.
63.418
56.399
51.916
50.446
46.594
1,13%
1,01%
0,93%
0,90%
0,83%
20
21
JUNTA DE CASTILLA-LA MANCHA
JAMBA A.G. PERSONALIZACIÓN MÓVIL
44.071
39.411
0,79%
0,70%
22
23
VODAFONE ESPAÑA, S.A.
METRO DE MADRID, S.A.
38.492
38.321
0,69%
0,68%
24
25
MUSEO NACIONAL C. ARTE REINA SOFÍA
LÁBARO GRUPO INMOBILIARIO, S.A.
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INV. EN DOMINICALES DE MADRID
35.491
34.937
2.527.134
5.594.839
0,63%
0,62%
45,17%
100,00%
34
REVISTAS
Los 25 primeros anunciantes españoles
invirtieron en las Revistas difundidas en la
región madrileña 1,2 millones de euros,
cantidad que representa el 42,38% sobre el
total invertido, que fue de 2,7 millones de
euros. Las cifras de inversión, como se
aprecia en la tabla, son bajas; de hecho, ni
un solo un anunciante llega a sobrepasar
los 100.000 euros.
En
primera
posición
aparece
el
Ayuntamiento de Madrid, con 90.166 €,
en segunda El Corte Inglés, con 75.590
€, en tercera Kinepolis Group, con 71.082
€, en la cuarta la Comunidad de Madrid,,
con 69.937 €, en la quinta el Teatro
Español, con 69.573 €, en la sexta Imax
Madrid, con 69.406 € y en la séptima
posición la Institución Ferial de Madrid,
con 66.748 €. El resto de los anunciantes
del ranquin aparecen con menos de 65.000
euros de inversión anual en el medio.
Los tres últimos de la tabla son:
Actividades
Cinematográficas,
con
24.112 €, Freixenet, con 23.923 €, y
Madrid Xanadú, con 23.768 €.
REVISTAS
Posición Anunciantes
Inv. (euros) % sobre total
1
2
AYUNTAMIENTO DE MADRID
EL CORTE INGLÉS, S.A.
90.166
75.590
3,30%
2,76%
3
4
KINEPOLIS GROUP
COMUNIDAD DE MADRID
71.082
69.937
2,60%
2,56%
5
6
7
8
9
10
TEATRO ESPAÑOL
IMAX MADRID
INSTITUCIÓN FERIAL DE MADRID
ZETA ESPECTÁCULOS, S.L.
TELEFÓNICA, S.A.
NOTRO FILMS, S.L.
69.573
69.406
66.748
63.925
53.284
48.330
2,54%
2,54%
2,44%
2,34%
1,95%
1,77%
11
12
CENTRO CULTURAL DE LA VILLA
CASINO GRAN MADRID
45.987
45.952
1,68%
1,68%
13
14
SMEDIA
TEATRO DE LA ABADÍA
45.734
36.634
1,67%
1,34%
15
16
SDAD. ESP. DE RADIODIFUSIÓN, S.A.
TEATRO ALBÉNIZ
34.014
33.329
1,24%
1,22%
17
18
19
TEATRO GRAN VÍA MADRID
PROD. ARTÍSTICAS INCHICOS, S.L.
TEATRO DE MADRID
31.693
29.011
28.921
1,16%
1,06%
1,06%
20
21
UNITED INTERNATIONAL PICTURES Y CÍA.
TEATRO DE LA ZARZUELA
28.562
24.954
1,04%
0,91%
22
23
24
25
STAGE ENTERTAINMENT ESPAÑA, S.L
ACTIVIDADES CINEMATOGRÁFICAS, S.A.
FREIXENET, S.A.
MADRID XANADÚ, S.L.
INV. 25 PRIMEROS ANUNCIANTES
TOTAL INV. EN REVISTAS DE MADRID
24.759
24.112
23.923
23.768
1.159.394
2.735.821
0,90%
0,88%
0,87%
0,87%
42,38%
100,00%
35
11.- INVERSIÓN POR SECTORES EN LOS MEDIOS CONVENCIONALES
MADRILEÑOS VERSUS TOTAL ESPAÑA
Los 593,3 millones que reciben los Medios
Convencionales sitos en La Comunidad de
Madrid representan el 8,6% sobre la
inversión total del territorio nacional,
6.931,1 millones de euros.
La distribución de la inversión en los 22
sectores en que se divide el mercado
publicitario es muy variada. El sector que
más inversión recibe es Varios, con 138,6
millones, seguido de Servicios Públicos y
Privados, con 64,9 millones, de Cultura,
Enseñanza y Medios de Comunicación,
con 56,6 millones, de Distribución y
Restauración, con 55,8 millones y de
Automoción, con 51,9 millones. Por
encima de los treinta millones se
encuentran
cuatro
sectores
más:
Transporte, Viajes y Turismo, con 33,5
millones, Construcción, con 31,7 millones,
Telecomunicaciones e Internet, con
31,4 millones, y Finanzas, con 31,1
millones. En el lado opuesto, los sectores
que menos inversión reciben de los
anunciantes que invierten en la Comunidad
de Madrid son: Salud, con 2,4 millones,
Limpieza, con 1,7 millones, Industrial,
Materiales de Trabajo y Agropecuario,
con 1,6 millones y Tabaco, con tan solo
26.875 euros. En cuanto al porcentaje que
representa en cada sector la inversión de
los anunciantes que invierten en la región
sobre su volumen total de negocio,
destacan claramente dos de ellos: Tabaco,
con el 25,3% —aunque con una cifra
absoluta mínima—, y Varios, con el
19,7%. También destacan los porcentajes
de Servicios Públicos y Privados, con el
14,0%, de Construcción, con el 13,5%,
de Distribución y Restauración, con el
11,1%, y de Transporte, Viajes y
Turismo, con el 10,0%.
MEDIOS DE MADRID POR SECTORES VS. TOTAL SECTORES ESPAÑA
Medios Mad.
Tot. Medios
%
Sectores
Inv. (euros)
Inv. (euros) Med. Mad./T.
ALIMENTACIÓN
AUTOMOCIÓN
16.361.656
51.890.502
482.684.102
838.799.520
3,4
6,2
BEBIDAS
BELLEZA E HIGIENE
17.332.296
15.910.386
313.191.834
527.214.036
5,5
3,0
CONSTRUCCIÓN
CULT., ENS., MEDIOS COMUNICAC.
DEPORTES Y TIEMPO LIBRE
DISTRIBUCIÓN Y RESTAURACIÓN
ENERGÍA
31.702.464
56.575.976
9.524.089
55.834.467
6.152.937
234.691.721
585.507.868
176.057.616
502.145.458
104.595.096
13,5
9,7
5,4
11,1
5,9
EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO
FINANZAS
HOGAR
IND., MATERIAL. TRABAJO, AGROPE.
LIMPIEZA
OBJETOS PERSONALES
SALUD
SERVICIOS PÚBLICOS Y PRIVADOS
4.443.767
31.106.565
8.365.412
1.556.366
1.657.660
5.300.532
2.358.385
64.911.546
61.952.729
459.198.045
219.461.580
21.334.313
77.670.697
121.905.516
102.390.431
464.105.790
7,2
6,8
3,8
7,3
2,1
4,3
2,3
14,0
TABACO
TELECOMUNICACIONES E INTERNET
26.875
31.355.632
106.261
480.569.594
25,3
6,5
TEXTIL Y VESTIMENTA
TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO
8.855.207
33.503.163
118.314.562
335.453.983
7,5
10,0
138.621.934
593.347.817
703.749.274
6.931.100.026
19,7
8,6
VARIOS
TOTAL
36
12. ESTACIONALIDAD DE LOS ANUNCIANTES QUE INVIERTEN EN LOS
MEDIOS CONVENCIONALES DE LA COMUNIDAD DE MADRID
En 2006 la estacionalidad de los
anunciantes españoles que invierten en los
medios madrileños sigue la tendencia
general del total mercado publicitario, en la
que el segundo y cuarto trimestre del año
concentran una mayor inversión. En el
gráfico
se
contemplan
líneas
casi
coincidentes, si bien la disminución del mes
de agosto está algo más acentuada en los
medios de la comunidad de Madrid.
Comienza el año con bajos volúmenes de
inversión, el 7,06% en enero y el 7,22% en
febrero, remontando algo más en marzo y
concentrando en el primer trimestre el
23,12% del total anual.
En mayo remonta la inversión, y
nuevamente sube en junio, de forma que,
como ya se ha indicado, se convierte en el
mes con el porcentaje más alto,
alcanzándose en el segundo trimestre un
porcentaje del 26,72%. En los meses de
verano la inversión disminuye, hasta marcar
el trimestre más bajo de año con el
22,01%, aunque comienza a recuperarse
en septiembre. Y en los últimos tres meses
de 2006 se consigue el mayor porcentaje
trimestral del año, con el 28,15%.
Si se analiza el reparto de los anunciantes
en los medios matritenses, los meses con el
volumen de negocio más elevado son junio,
con 9,81% y los tres que componen el
último trimestre del año: octubre, con
9,37%, noviembre, con 9,49% y diciembre,
con 9,295. El mes de menor concentración
publicitaria es agosto, con 5,10%.
ESTACIONALIDAD DE LA INVERSIÓN EN LOS MEDIOS
CONVENCIONES DE LA COMUNIDAD DE MADRID VERSUS
TOTAL MERCADO PUBLICITARIO - 2006
12,00
10,00
8,00
6,00
4,00
2,00
TOTAL MERCADO
D
ic
.
ov
.
N
O
ct
.
Se
p.
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Ag
Ju
lio
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ay
o
M
Ab
ril
ar
zo
M
.
Fe
b
En
er
o
0,00
COMUNIDAD DE MADRID
37
ANEXO
Metodología
En este anexo se describe de forma pormenorizada la metodología utilizada en el
desarrollo del«Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2007»
del que la presente publicación referida a la Comunidad de Madrid constituye una
derivación.
38
LA
PUBLICIDAD
EN
EL
INVERSIÓN REAL ESTIMADA
2006,
Las inversiones reales del sector publicitario
en algunos medios resultan muy inferiores
a las controladas a precio tarifa por
InfoAdex. Los acuerdos globales con
anunciantes y centrales de medios, así
como los descuentos ofrecidos por la
contratación en bloques publicitarios y
rápeles
anuales
son
prácticamente
imposibles de controlar y valorar de forma
externa. Por ello, es necesario realizar una
estimación a precios reales de la inversión
publicitaria en nuestro país.
También hay que señalar que no existe un
control directo y periódico de los
denominados Medios No Convencionales, y
sólo hay estudios parciales y proyectos
como los llevados a cabo por InfoAdex.
Para calcular la Inversión Real Estimada se
han consultado y analizado múltiples
fuentes. Las Asociaciones participantes en
el Comité Técnico del Estudio han aportado
los datos reales de facturación e inversión
proporcionados por sus asociados, que se
han utilizado de forma totalmente anónima
para conseguir los datos globales de cada
sector.
Gracias a la estrecha colaboración de la
Asociación Española de Anunciantes (AEA)
se ha realizado por decimotercer año
consecutivo un panel de 500 anunciantes
representativos, por sectores de actividad y
por tramos de inversión, del conjunto del
mercado. Los cuestionarios han sido
recogidos por un notario que ha separado
los datos reales de inversión de los de
identificación del anunciante, para asegurar
así que la utilización de los datos conserve
estrictamente el anonimato, y puedan ser
utilizados estadísticamente para calcular las
cifras reales de evolución de la inversión.
Las demás asociaciones, como la Asociación
de Centrales de Medios (AM), la Asociación
Española de Agencias de Publicidad (AEAP),
la Asociación Española de Agencias de
Marketing
Promocional
(AEMP),
la
Asociación Española de Publicidad Exterior
(AEPE), la Asociación General de Empresas
de Publicidad (AGEP), la Asociación de
Medios Publicitarios de España (AMPE), la
Federación Nacional de Empresas de
Publicidad (FNEP), la Federación de
Comercio Electrónico y Marketing Directo
(FECEMD) y la Interactive Advertising
Bureau (IAB) han realizado consultas
personales con los anunciantes y las
empresas asociadas repartidas por todo el
territorio nacional, consiguiendo así una
importante base para estimar la evolución
del mercado en cada una de las zonas y en
los
medios
locales,
provinciales
o
regionales, y no sólo en las que se
concentra la mayor parte de la inversión.
Numerosas empresas y medios de
comunicación han aportado también sus
cifras reales de facturación publicitaria,
permitiendo el contraste con la evolución
global del sector.
Debe destacarse de nuevo la labor del
Comité Técnico del Estudio, formado por
profesionales altamente cualificados y con
amplia experiencia en el análisis del sector,
significando
especialmente
que
la
aportación de sus conocimientos resulta
especialmente valiosa a la hora de la
determinación de las inversiones reales.
CAMBIOS METODOLÓGICOS
El control de InfoAdex de la inversión
publicitaria en los Medios Convencionales
se hace mediante la aplicación de los
precios publicados en las tarifas oficiales de
cada uno de los soportes y registrando y
computando cada anuncio o inserción
publicitaria por separado. Debido a los
múltiples factores que entran en juego,
tales como la contratación por bloques,
paquetes o circuitos de anuncios, la
negociación
global
con
grandes
anunciantes, las ofertas o descuentos
especiales en determinadas épocas y un
largo etcétera, en gran parte de los casos la
inversión controlada no coincide con la real
estimada.
Si el estudio se redujera solamente a
analizar
directamente
la
inversión
publicitaria a partir de los datos de la
inversión controlada según los precios de
tarifa,
se
obtendría
un
panorama
distorsionado ya que los resultados que se
obtendrían para algunos medios serían
engañosos e irreales. Por esta razón el
39
estudio requiere la adopción de criterios de
ponderación para aproximar la información
en la mayor medida posible a la realidad
del mercado.
En la presente edición del Estudio se han
adoptado algunos cambios metodológicos,
con el objetivo de lograr una aproximación
más precisa al reparto de la inversión por
sectores y consecuentemente, dar una
estimación más aquilatada de la inversión
por anunciante.
Para ello, en Televisión, y gracias a la
colaboración del propio medio, se obtienen
y aplican factores correctores que son
específicos para cada cadena y sector. Para
el medio Exterior los criterios diferenciales
se aplican por clases de soportes o
segmentos, en tanto que los criterios
aplicados al resto de medios no han tenido
variación alguna.
También, y con carácter general, se ha
ampliado el concepto de autopublicidad —
que antes tenía una conceptualización
restringida a la publicidad que un soporte
hiciera en sí mismo— a la publicidad que un
soporte haga en otro cualquiera dentro del
grupo de comunicación al que pertenece.
Como última modificación metodológica, y
en consideración al elevado volumen que el
intercambio tiene en el caso, se ha aplicado
el criterio de ponderar al 50% la inversión
en tarifa para la publicidad de la categoría
de Medios de Comunicación, haciendo
salvedad del medio Televisión en que se
aplica
la
ponderación
sectorial
correspondiente.
Las diferencias entre inversión real
estimada e inversión controlada son de
especial relevancia en algunos medios.
El más destacado, en razón de su notable
volumen, es la Televisión, cuya inversión
controlada
a
precio
tarifa
es
sustancialmente superior a la real estimada.
En este estudio, las inversiones controladas
de todos los medios están ponderadas a los
precios estimados como reales
Además de los cambios metodológicos
comentados, conviene tener en cuenta que
la inversión publicitaria que se refleja en
este Estudio es exclusivamente la realizada
en los medios, y no contempla otros
conceptos distintos. Por último, hay que
recordar que no se incluyen los gastos de
investigación, creatividad y producción
gráfica o audiovisual para las campañas de
distintos Medios Convencionales. En todos
estos casos se considera que se trata de
inversiones relacionadas y necesarias para
la publicidad, pero que no son el objeto de
este Estudio, por lo que su consideración
podría desvirtuar sus resultados.
40