Cecauto nº 35

Cecauto
noticias
La imagen de la Red de Talleres se ha visto en más de 20 partidos
Cecauto marca un gol
con su estrategia publicitaria
Cecauto ha vuelto a apostar por la Liga de Fútbol Profesional como
espacio publicitario para promocionar su red de talleres. Mediante
la inserción de anuncios móviles en las vallas de los estadios, la imagen
corporativa de la enseña ha estado presente en más de 20 partidos
de Primera División, alcanzando una audiencia de millones
de espectadores.
P
asión, afición, espíritu de equipo, competitividad y, sobre todo,
victoria. Estos son tan sólo algunos de los valores positivos que se asocian al fútbol. Por eso, un año más,
Cecauto ha decidido apostar fuerte por
el “deporte rey” en su campaña publicitaria. Y, como no podía ser de otra
manera, la imagen de marca de una
red de talleres líder en su segmento se
ha posicionado en lo más alto de la
competición, en la primera división.
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El impacto logrado mediante esta
acción publicitaria es de los más altos
que se puede llegar a lograr ya que las
vallas publicitarias con el mensaje “Red
de Talleres Cecauto Mobiauto” son vistas por los millares de aficionados que
acuden a los estadios, pero también por
toda la audiencia de televisión en la retransmisión en directo. Yendo aún más
allá, la imagen corporativa de la enseña
multiplica su efecto de manera casi imposible de cuantificar cuando aparece en
la repetición de las mejores jugadas que
retransmiten los informativos de todas
las cadenas de televisión o en los programas de análisis futbolístico.
Desde que comenzó la temporada 2004/2005 de la Liga de Fútbol
Profesional, la imagen de Cecauto se
ha impreso en las vallas publicitarias
de más de 20 partidos. Todos ellos seleccionados según un cuidadoso plan
de medios que busca obtener el máximo impacto de audiencia pero también
seleccionando encuentros entre equipos de toda la geografía española para
conseguir una influencia equilibrada
en todas las zonas geográficas con presencia de la Red de Talleres Cecauto.
Las inserciones de la imagen corporativa de la enseña se han repartido tanto en los partidos emitidos “en abierto” (en las cadenas de televisión autonómicas) como en los que retransmite
Canal+.
Algunos de los encuentros más
destacados en la Liga que han contado con anuncios de la Red de Talleres
Cecauto son los disputados por el
Athletic de Bilbao y el Deportivo y
Cecauto
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Los partidos Cecauto de 2004
correspondientes a la presente temporada
Equipos
Valencia-Real Sociedad
Ath. Bilbao-Deportivo
Deportivo-Valencia
Deportivo-Betis
Sevilla-R. Sociedad
Valencia-Sevilla
Valencia-At. Madrid
At. Madrid-Zaragoza
Deportivo-Levante
Betis-Barcelona
Valencia-Mallorca
At. Madrid-Osasuna
Ath. Bilbao-At. Madrid
At. Madrid-Deportivo
Canal de Televisión
Fecha
Autonómicas
Canal+
Canal+
Autonómicas
Canal+
Canal+
Autonómicas
Canal+
Autonómicas
Canal+
Canal+
Canal+
Autonómicas
Canal+
18/09
19/09
22/09
25/09
26/09
17/10
30/10
07/11
13/11
14/11
28/11
05/12
11/12
19/12
entre este último y el Valencia (ambos
en el mes de septiembre de 2004), así
como el Betis-Barcelona, que tuvo lugar el pasado mes de noviembre.
AUDIENCIAS POR LAS NUBES
No hay más que consultar los índices de audiencia que publican diariamente los periódicos para darse cuenta
de que el fútbol es la programación que
más personas reúne delante del televisor. Así, una encuesta realizada por
Gallup asegura que el 49,7% de los españoles se declaran aficionados al fútbol y otro estudio, éste realizado por
Sofres, confirma que las audiencias se
disparan en bares y cafés los fines de
semana en el tramo que va de las ocho
de la tarde a las doce de la noche, es
decir, la franja horaria en la que se retransmite los partidos de fútbol.
La Red de Talleres se pasea por los mejores estadios de España.
Los cuatro partidos de 2004 retransmitidos por las cadenas de televisión autonómicas en los que Cecauto insertó la
publicidad de su red de talleres lograron
una audiencia de más de catorce millones de espectadores. Algunos de estos
partidos llegaron a ser vistos por más
del 27% de las personas que estaban delante del televisor en el momento de la
retransmisión.
En cuanto al tiempo de aparición
del anuncio en las vallas publicitarias de
los estadios, la media de los 14 primeros partidos con presencia de Cecauto
superó los 84 segundos por partido, es
decir, los espectadores vieron la imagen
corporativa de la red durante casi un minuto y medio en cada encuentro.
Más allá del mero impacto cuantitativo de estas acciones publicitarias,
la elección de los partidos de fútbol para
insertar anuncios de la Red de Talleres
Cecauto conlleva una serie de beneficios más difíciles de medir pero no por
ello menos importantes. El primero de
ellos es la asociación de la imagen de
marca de la red con el deporte rey. Además, la presencia en los partidos relaciona a los talleres con los valores más
positivos del fútbol, situándola en la
mente de los televidentes como garantía de competitividad y liderazgo en su
segmento, cualidades que se hacen extensivas al resto de negocios agrupados bajo el logotipo Cecauto.
Estas ventajas se agudizan más si
se tiene en cuenta que la Red de Talleres Cecauto ha mantenido su presencia
en los estadios españoles durante los últimos tres años, dotando a la campaña
de una continuidad que facilita el reconocimiento de la marca.
Campaña de puntos de Cecauto Barcelona
Cecauto Barcelona ha organizado una campaña de puntos para
su área de influencia. Su objetivo es regalar productos de alto nivel a
tiendas de recambios, talleres y usuarios finales a través de la
consecución de puntos por la adquisición de productos Cecauto,
promociones que Cecauto realiza con sus fabricantes o la compra
directa de los mismos en las instalaciones de Cecauto.
Los regalos recogidos en el catálogo de puntos se dividen en las
siguientes categorías: imagen, audio, digital, hogar, menaje, camping, baño y viaje.
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