Publicación - Estadística y Censos

 Resultados de la Encuesta a Librerías
de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI).
Cuarto trimestre de 2013 y acumulado anual
Mayo de 2014
Informe
de resultados
689
“2014 - Año de las letras argentinas”
R.I. 9000-2482
R.I. 9000-2482
689
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI).
Cuarto trimestre de 2013 y acumulado anual
El presente informe resume los principales resultados
de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires
(ENLI) correspondientes al cuarto trimestre de 2013 y al
acumulado anual1.
La ENLI recolecta información de las principales librerías
de la Ciudad de Buenos Aires2-3, a fin de realizar un
diagnóstico de la venta de libros en el distrito. En total,
se encuestan trimestralmente a 20 empresas responsables de
más de 100 locales en la Ciudad4. Las empresas seleccionadas
contestan acerca de: cantidad de libros vendidos con
ISBN5 nacional y extranjero 6, facturación en ambos
casos, personal ocupado por el conjunto de las librerías,
superficie destinada a la venta de libros, expectativas
económicas de cada empresa y el listado de los 30 libros
más vendidos durante el trimestre de referencia.
1. Venta de Libros
1
Datos provisorios.
2
Se encuestan a 102 locales de librerías en la Ciudad que representan, estimativamente, al 80% del total de los libros nuevos vendidos en el distrito.
3
Las empresas fueron seleccionadas de acuerdo a los siguientes criterios:
tener presencia en la Ciudad de Buenos Aires y contar con más de un local
(cadenas de librerías). En algunos pocos casos, se incluyeron librerías
que si bien no cumplen con esta última condición, resultan relevantes por
estar situadas en arterias principales de la Ciudad (o centros comerciales
a cielo abierto) o bien, en los centros de compras. Quedan excluidas de la
ENLI las librerías que se dedican, mayormente, a vender libros de saldos,
descatalogados, antiguos, etc. Si bien, en muchos casos, se trata de comercios
emblemáticos de la Ciudad, el cuestionario no fue diseñado para este tipo
de librerías. También se excluyen las ventas de libros en supermercados,
kioscos de revistas, por catálogo, etc., y en comercios que no sean estrictamente
librerías.
4
Si bien la mayoría de las empresas encuestadas pertenecen a cadenas
y constituyen una porción muy importante del total de las ventas en el distrito
(promediando 1,5 millones de libros vendidos por trimestre), a partir de
2014 la muestra de la ENLI se agrandará sustantivamente a fin de incluir,
también, a los comercios más pequeños del rubro y a aquellos especializados
(librerías académicas, técnicas, artísticas y religiosas, entre otras).
5
International Standard Book Number. Por Ley 22.399/81, todo libro editado en
la República Argentina debe llevar impreso este número. Se trata de una
convención internacional para los libros comerciales. En la Argentina, el
registro de libros lo administra la Cámara Argentina del Libro (CAL).
6
Se trata de libros nacionales o importados, es decir, con un ISBN nacional o
extranjero. De todos modos, un libro nacional no necesariamente se realiza
íntegramente en el país, ya que puede que una parte del proceso de edición
(generalmente la impresión) se desarrolle fuera de Argentina y aún así, se
registre como libro de edición nacional.
Estadísticas económicas
Los resultados de la ENLI indican que en el cuarto trimestre del año se produjo una nueva disminución en
la cantidad de ejemplares comercializados (14,4%), tras
haberse vendido 1,4 millones de libros en los comercios
encuestados, lo que significó el menor volumen de ventas
desde que comenzó la encuesta, acompañado de un fuerte
aumento en el precio de los libros (37%). Junto con los datos
de empleo, que acumulan ocho trimestres consecutivos en
baja, los resultados de la encuesta ya marcan una disminución sostenida en el consumo de libros, que comenzó
en 2012 con los ejemplares extranjeros, y se afianzó
en 2013 afectando también a la producción nacional.
En términos anuales, en 2013 las ventas cayeron más del
5%, siendo más marcada la pérdida de mercado para los
libros importados que para los nacionales. También se vio
afectado el empleo, al perderse casi el 4% de los puestos
de trabajo que existían un año atrás.
En el cuarto trimestre de 2013 se vendieron en los locales
relevados por la ENLI (102 en la Ciudad de Buenos Aires)
poco más de 1,4 millones de libros, la cantidad más baja
desde que comenzó la encuesta. Con respecto al mismo
período del año anterior, las ventas cayeron 14,4%, y un 4%
en comparación con el trimestre previo. Debe tenerse
en cuenta que las ventas en librerías no se distribuyen
de manera homogénea a lo largo del año, siendo que
en el último trimestre las ventas tienden a subir, por la
proximidad de las fiestas y las vacaciones, por lo que los
datos del cuarto trimestre de 2013 estarían indicando una
importante reducción del gasto privado en libros. Por
otro lado, dos tercios de los libros vendidos durante este
período fueron de edición nacional y el resto, importados.
Ambos grupos mostraron una baja interanual en las
ventas cercana al 14%. En el caso de los libros extranjeros,
completaron el séptimo trimestre consecutivo en baja.
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Cuarto trimestre de 2013 y acumulado anual | Mayo de 2014
1
En todo 2013, se vendieron poco menos de 6 millones de
libros en la Ciudad de Buenos Aires, lo que significó una
disminución del 5,4% en comparación con el año anterior.
Los libros nacionales, el 65% de los ejemplares comercializados en el año, se vendieron 4% menos que durante 2012,
sobre todo por su evolución durante la segunda mitad del
año. Los libros editados fuera del país, resignaron el 8%
de las ventas de 2012.
Gráfico 1
Cabe recordar que durante 2012 se habían comercializado
más de 6,3 millones de libros en las librerías encuestadas,
apenas por debajo de la marca del año anterior (-0,5%),
resultado de una disminución de 2,6% en la venta de
importados y de una leve suba de 0,7% en los nacionales.
Venta de libros. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 3er. trimestre 2010/
4to. trimestre 2013
1.830,8
1.449,6
1.442,6
1.467,8
1.507,1
1.668,3
1.601,2
1.541,3
1.491,7
1.552,5
1.518,1
1.536,5
1.489,2
1.427,9
1.244,7
Ejemplares (Miles)
1.119,7
1.038,1
1.000,4
909,8
539,9
873,6
569,0
943,4
914,2
932,1
927,9
986,5
992,0
956,6
841,6
626,1
592,9
657,7
540,9
586,1
563,8
514,4
548,6
586,0
550,0
497,2
471,3
Trimestre III Trimestre IV Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV Trimestre I Trimestre II Trimestre III Trimestre IV
2010
2012
2011
Nacionales
Extranjeros
2013
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
2
Dirección General de Estadística y Censos gcba
Gráfico 2
Venta de libros. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires. Años 2011/2013
(-0,5%)
6,347
(-5,4%)
6,314
5,972
Ejemplares (MIllones)
(0,7%)
4,001
(-4,0%)
4,029
3,867
(-2,6%)
2,346
Nacionales
(-7,9%)
2,285
2,105
Extranjeros
2011
2012
Total
2013
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
2. Facturación
Durante el trimestre de consulta, las librerías encuestadas
vendieron libros por un total de $ 151,7 millones, 17,4%
por encima de lo recaudado en el mismo período de 2012,
y 7% superior al trimestre previo. Los libros nacionales
representaron el 61,5% del total de las ventas del cuarto
trimestre de 2013, mostrando un crecimiento interanual
del 16% en la recaudación; mientras que el aumento en
las ediciones importadas fue un poco mayor (19,5%).
En ambos casos, dado que las ventas en unidades retrocedieron cerca del 14%, las mayores recaudaciones deben
relacionarse con los aumentos de precios (ver precios
medios en el apartado siguiente).
Estadísticas económicas
En 2013 se vendieron libros por $ 578,6 millones, lo que
significó un crecimiento interanual del 22%, resultado de
un aumento en la recaudación del 26% en los libros nacionales y otro de 17,3% en los importados. Cabe destacar que
la representación de las ediciones nacionales fue cercana
al 59% de los libros vendidos en el año.
En 2012 la facturación había alcanzado los $ 473,6 millones, lo
que representó un aumento de 27,4% en comparación con 2011.
El 57% de esta recaudación se debió a la venta de libros
nacionales. Los mismos exhibieron un crecimiento de 35%
con respecto a 2011, frente a uno de 18,6% de los importados.
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Cuarto trimestre de 2013 y acumulado anual | Mayo de 2014
3
Gráfico 3
Facturación por venta de libros ($). Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires.
3er. trimestre 2010/4to. trimestre 2013
151,7
145,0
140,2
141,8
129,3
119,4
115,5
109,4
Facturación $ (Millones)
107,5
89,8
93,2
89,2
85,2
80,3
79,8
82,3
78,0
85,6
71,7
64,9
64,5
63,3
59,8
67,0
42,1
42,1
48,1
46,2
59,6
57,8
50,9
36,4
43,2
35,3
43,6
41,1
37,6
44,6
44,2
56,1
58,6
49,0
Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre
III
IV
IV
IV
IV
I
II
III
I
II
III
I
II
III
2010
2011
2012
2013
Nacionales
Extranjeros
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Gráfico 4
Facturación por venta de libros ($). Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos. Ciudad de Buenos Aires.
Años 2011/2013
(22,2%)
578,6
(27,4%)
Facturación $ (MIllones)
473,6
(25,8%)
371,7
(35,0%)
339,2
(17,3%)
( 18,6%)
269,5
239,5
204,1
199,7
172,1
Nacionales
Extranjeros
2011
2012
Total
2013
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
4
Dirección General de Estadística y Censos gcba
3. Precios medios
De acuerdo con la información del cuarto trimestre de 2013,
el precio promedio de los libros vendidos en las librerías
de la Ciudad se ubicó cercano a los $ 106, es decir, un 37%
más elevado que un año atrás. Los precios de las ediciones
nacionales ($ 97,4) crecieron 36% en el trimestre y los
extranjeros ($ 124) 39%, muy por encima de las distintas
estimaciones inflacionarias. De acuerdo con los datos del
IPCBA7, el alza general de los precios durante diciembre
fue de 26,6%. La categoría Recreación y cultura, donde
están incluidos los libros, registró un ascenso anual del 27%
según este índice.
7
En todo 2013, el precio promedio de los libros fue de $ 97,
impulsado hacia arriba por los altos precios de los
importados. Con respecto a los precios de 2012, el valor
de los libros registró un aumento de 29%. Los precios de
las ediciones nacionales ($ 87,7) crecieron en promedio
31%, y los de los libros importados ($ 114) 27,4%. La brecha
de precios entre unos y otros fue de 30% en favor de los
extranjeros.
En 2012, el precio medio de los libros había sido de $ 75, 28%
superior al de 2011. En todo el año, los libros nacionales se
encarecieron 34% ($ 67) y los extranjeros 22% ($ 89,3), siendo
la diferencia de precios entre ambos de 33%.
Índice de Precios al Consumidor de la Ciudad de Buenos Aires, DGEyC
(Ministerio de Hacienda GCBA).
Gráfico 5
Precios promedio. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos ($). Ciudad de Buenos Aires.
3er. trimestre 2010/4to. trimestre 2013
124,2
114,3
112,9
106,3
105,1
Precios promedio ($)
95,5
90,6
90,4
86,6
73,6
65,4
66,2
55,3
75,9
75,4
74,6
83,7
83,5
97,4
86,3
70,5
68,9
58,1
77,5
77,4
95,2
91,2
89,3
59,6
57,9
71,7
69,5
58,7
63,4
62,5
49,5
48,2
50,0
50,5
48,1
50,9
40,1
Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre Trimestre
IV
I
II
III
IV
I
III
IV
II
III
IV
I
II
III
2010
2011
2012
2013
Nacionales
Extranjeros
Total
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
Estadísticas económicas
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (enli) | Mayo de 2014
5
Gráfico 6
Precios promedio. Nacionales, extranjeros y total de libros vendidos ($). Ciudad de Buenos Aires.
Años 2011/2013
(27,4%)
113,8
(29,2%)
(21,8%)
(31,1%)
96,9
89,3
Precios promedio( $)
87,7
(28,1%)
75,0
73,3
(34,0%)
66,9
58,6
49,9
Nacionales
Extranjeros
2011
2012
Total
2013
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
4. Personal ocupado y cantidad de
locales
En el cuarto trimestre de 2013, las empresas encuestadas
declararon 102 locales en funcionamiento, 2 menos que
un año atrás (1,9%). Por su parte, el personal ocupado
se redujo 5,5% en el trimestre, equivalente a 51 empleos
perdidos, completando el octavo trimestre consecutivo en
baja. Si se compara el nivel de empleo actual con el de los
primeros meses de 2011, se perdieron 8,5% de los puestos
de trabajo en las librerías encuestadas.
En el global de 2013, el movimiento de los locales en
funcionamiento fue igual al descripto para el último
trimestre del año. En cuanto a la plantilla del personal, en
promedio, trabajaron 897 personas, 3,8% p or debajo del
nivel de 2012 (36 empleos menos). En 2012, el empleo en
librerías ya había mostrado una baja interanual del 1,7%.
6
Dirección General de Estadística y Censos gcba
5. Expectativas
En cuanto a las expectativas de ventas y de empleo de
personal, en los meses posteriores a la realización de la
encuesta, la mayoría de las empresas prevén ventas iguales
o menores a las de 2013 al tiempo que casi la totalidad
de las encuestadas no planea cambios en su plantilla de
personal (y casi en ningún caso aumentarlo). Respecto
de 2012, las expectativas comerciales de las empresas
involucradas empeoraron, lo que guarda relación con la
evolución de las ventas de 2013.
Por el lado de las ventas, la mitad de las empresas encuestadas declaró, durante el trimestre bajo análisis, que las
ventas se mantendrán estables en el corto plazo, el 30%
que se verán afectadas y el restante 20% que subirán.
Gráfico 7
En cuanto a los recursos humanos, la estabilidad fue la
respuesta más recurrente: el 90% de las empresas declararon
no tener previsto realizar cambios en la plantilla de
personal, el 5% aumentarlo y el otro 5% reducirlo. En 2012, en
cambio, el 20% de las empresas planeaban contratar personal.
Expectativas de las librerías encuestadas. Libros vendidos y personal ocupado para los próximos meses.
Ciudad de Buenos Aires. 4to. trimestre 2013
Expectativas sobre el personal ocupado
Expectativas de ventas
30%
20%
5%
5%
Aumentarán
Se mantendrán
estables
Disminuirán
50%
90%
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
6. Características de los libros más
vendidos
De acuerdo a lo declarado por las librerías encuestadas,
pudo establecerse el ranking de los 30 libros más vendidos
durante el último trimestre de 2013. En líneas generales,
este listado está integrado por títulos literarios con éxito
probado mundial, algunas publicaciones que se derivan
de programas de televisión o cine, temáticas políticas de
actualidad, libros de autoayuda y algunos dirigidos al
público infantil.
Estadísticas económicas
En estos meses de 2013, la totalidad del listado estuvo integrado por libros de ISBN nacional. Asimismo, la gran mayoría
fueron editados por sellos pertenecientes a importantes grupos
extranjeros, lo que evidencia la concentración de la actividad
editorial en unas pocas empresas. En cuanto a la nacionalidad
de los autores, de los 30 libros más vendidos, poco menos de la
mitad fueron argentinos (14), 5 europeos, 5 norteamericanos,
2 canadienses, y el resto se repartió entre otros orígenes.
Resultados de la Encuesta a Librerías de la Ciudad de Buenos Aires (ENLI). Cuarto trimestre de 2013 y acumulado anual | Mayo de 2014
7
Cuadro 1
Nº
Ranking de los 30 títulos más vendidos. Ciudad de Buenos Aires. 4to. trimestre de 2013
Título
Nacionalidad
del autor
ISBN
origen
Editorial
Tipo de Editorial
1
Y las montañas hablaron
Afganistán
Argentino Salamandra
2
La dueña
Argentina
Argentino Margen izquierdo
Grupo Editorial Planeta
3
Cincuenta sombras de Grey
Reino Unido
Argentino Grijalbo
Grupo Editorial
Randhom House Mondadori
4
Infierno
Estados Unidos Argentino Planeta
Grupo Editorial Planeta
5
Los años de peregrinación del chico sin color Japón
6
Bajo la misma estrella
Argentino Tusquets
Estados Unidos Argentino Nube de tinta
Grupo Editorial
Randhom House Mondadori
7
El héroe indiscreto
Perú
Argentino Aguilar
8
Francisco vida y revolución
Argentina
Argentino Al Ateneo
9
El principito (edición color)
Francia
Argentino Zigzag
10 Mi vida querida
Canadá
Argentino Lumen
11 El estafador
Estados Unidos Argentino Plaza & janes editores
Grupo Editorial
Randhom House Mondadori
12 Cincuenta sombras más oscuras
Reino Unido
Argentino Grijalbo
Grupo Editorial
Randhom House Mondadori
13 Agilmente
Argentina
Argentino Sudamericana
Grupo Editorial
Randhom House Mondadori
14 La vida de las mujeres
Canadá
Argentino Lumen
15 Doctor sueño
Estados Unidos Argentino Plaza & janes editores
16 Todo lo que sé
Argentina
Argentino Ediciones b
17 Gaturro 22
Argentina
Argentino De la flor
18 Cincuenta sombras liberadas
Reino Unido
Argentino Grijalbo
19 Mal comidos
Argentina
Argentino Planeta
20 En llamas
Estados Unidos Argentino Del nuevo extremo
21 La dama de la noche
Argentina
Argentino Emece
22 La ridícula idea de no volver a verte
España
Argentino Seix barral
23 La canción del mar
Argentina
Argentino Plaza & janes editores
24 Encuentros
Argentina
Argentino Planeta
Grupo Santillana
Grupo Educaria
Grupo Lumen
Grupo Lumen
Grupo Editorial
Randhom House Mondadori
Grupo Zeta
Sello independiente
Grupo Editorial
Randhom House Mondadori
Grupo Editorial Planeta
Grupo editorial del nuevo extremo
Grupo Editorial Planeta
Grupo Editorial Planeta
Grupo Editorial Randhom House
Mondadori
Grupo Editorial Planeta
25 Caidos del mapa
Argentina
Argentino Quipu
26 Cazadores de sombras 1
Irán
Argentino Destino
Grupo Editorial Planeta
27 Gaturro 21
Argentina
Argentino De la flor
Sello independiente
28 Gaturro - La isla del espanto
Argentina
Argentino Catapulta children
entertainment
Sello independiente
29 Horóscopo Chino 2014
Argentina
Argentino Atlántida
30 Pinta con milo
Argentina
Argentino Catapulta children
entertainment
Fuente: CEDEM, Dirección General de Estadística y Censos (Ministerio de Hacienda GCBA). Encuesta a Librerías (ENLI).
8
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