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LUNES, 15 DE OCTUBRE DE 2012 EL ECONOMISTA
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Aragón
Imaginarium invertirá más de 25 millones
para aumentar su presencia en el exterior
La empresa consolidará los mercados en los que está presente y abrirá las puertas de China y Brasil
En el país “estamos desarrollando un programa intensivo. Este año
hemos abierto siete tiendas y se está trabajando en la mejora de los establecimientos, aumentando la superficie e implantando el nuevo formato porque tenemos un 40 por
ciento de tiendas con el formato anterior”, explica Tena. Un cambio de
formato que se está realizando según el nuevo modelo de establecimiento de Imaginarium que se ha
plasmado ya en la tienda que la compañía ha inaugurado recientemente en el parque comercial y de ocio
de Puerto Venecia en Zaragoza. Una
tienda en la que se muestran todos
los productos del catálogo de Imaginarium, además de tener zona de
decoración y de libros y un área dedicada a “Superpaquito”, el tablet
creado por la empresa para los niños y que es su producto estrella.
Eva Sereno ZARAGOZA.
Imaginarium cumple 20 años. Y lejos de estar mirándose el ombligo
de todo lo conseguido desde la apertura de la primera tienda en una calle céntrica en Zaragoza, la marca
española de juego y educación infantil trabaja en los nuevos retos a
conseguir. Para llevarlos a cabo ha
diseñado un plan de crecimiento y
expansión con el objetivo de duplicar la empresa en los próximos tres
años, alcanzando las 800 tiendas, y
de ser líderes no sólo en España, sino en todos los países en los que
Imaginarium está presente.
Este plan de expansión contempla unas inversiones para ese período de entre “25 y 30 millones de
euros” según explica el presidente
de Imaginarium, Félix Tena a elEconomista. Una inversión que, sobre todo, se destinará a aumentar
la presencia exterior de Imaginarium de la mano de la consolidación de mercados en los que ya está presente y de su entrada en países que tienen un importante potencial para la empresa.
La compañía prevé
incrementar sus
ventas entre un 8
y un 12 por ciento
este ejercicio
Mercados emergentes
Dentro de los nuevos mercados en
los que Imaginarium tiene previsto implantarse se halla China, país
en el que la compañía seguramente apostará por la gestión directa
con un socio local. Una fórmula con
la que se espera que en los primeros tres años se puedan tener un total de 100 tiendas abiertas. Además
de China, la empresa, con sede central en la Plataforma Logística de
Zaragoza, también se ha fijado en
Brasil, país donde espera abrir 60
tiendas en los próximos tres años.
Aparte de abrir estos dos mercados, el plan de crecimiento contempla consolidar su presencia en otros
países en los que ya tiene presencia
“y sólo hemos hecho más que empezar”, añade Tena. Una consolidación que principalmente se centrará en América y en Europa. Dentro del continente americano, los
planes de Imaginarium contemplan
países como México en el que está
trabajando para abrir otros 20 establecimientos, así como Perú, que
pasaría de tener dos tiendas a un
total de siete. Uruguay es otro de
los estados en los que Imaginarium
potenciará su presencia con la apertura de tres nuevas tiendas que se
sumarán a la que ya tiene abierta.
El continente europeo es otro de
los ejes fundamentales del plan de
expansión. La estrategia de la compañía en este continente se centrará en países como Bulgaria, en el
Nueva tienda de Imaginarium en el parque comercial y de ocio Puerto Venecia en Zaragoza. EE
que ya hay una tienda y se espera
abrir cuatro más, así como Holanda, que presenta un gran potencial.
El objetivo es “abrir entre 20 y 30
tiendas a corto plazo”, aclara Félix
Tena.
Pero dentro de esta expansión en
Europa, Imaginarium no se olvida
de otros países en los que tiene un
gran crecimiento como es el caso
de Alemania, en el que se contempla la apertura de 25 tiendas, o de
estados en los que se abrirán los primeros establecimientos en 2013 como es el caso de Suecia y Dinamarca. Y, por supuesto, se incidirá en
Rusia, país en el que la compañía
ha venido trabajando en su apertura desde hace varios años y de los
que ahora se están recogiendo sus
frutos al finalizar este ejercicio con
40 aperturas.
Mercado nacional
El plan de crecimiento de Imaginarium no se olvida tampoco España,
aunque el objetivo de la empresa es
equilibrar el porcentaje de ventas
nacionales e internacionales. La empresa espera que a finales de este
año las ventas en España representen el 50 por ciento y el resto provengan de mercados exteriores frente a cerca del 60 por ciento y 40 por
ciento, respectivamente, que se registran en la actualidad.
La compañía prevé crecer en la
distribución por Internet no sólo
en España, sino con la implantación
del canal en otros países para lo que
proyecta, más a largo plazo, la construcción de un almacén de distribución para Internet que se situaría en sus instalaciones en la Plataforma Logística de Zaragoza.
Crecimiento de dos dígitos
Las previsiones de crecimiento para este ejercicio son favorables. Se
prevé que la compañía crezca en
2012 entre el 8 por ciento y el 12 por
ciento en cifra de negocios y se estima que en los próximos ejercicios
seguirá creciendo por encima del
10 por ciento porque “si en tiempos
de crisis hemos crecido el 10 por
ciento, en los próximos años estaremos por encima de esta cifra”.
Un crecimiento para este año y
el que se ha producido en las dos
décadas que se ha asentado en unas
claves. Y aunque “no hay ninguna
fórmula mágica”, aclara Tena, el
éxito de la compañía ha venido por
“pensar en positivo. La compañía
ha mantenido la vocación internacional, ha intentando que sea más
eficiente e innovar”. La innovación
es un pilar clave, ya que dentro de
los planes de inversión, “el 25 por
ciento son en generación de productos”.