IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011

El consumidor es
móvil
Madrid, 29 de septiembre de 2011
44%
Utiliza su smartphone
en la cama
Google Confidential and Proprietary
Source: iPass May 2011
65%
Lo usa mientras va a
trabajar
Google Confidential and Proprietary
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011
9%
De las búsquedas de
vuelos son móviles
Google Confidential and Proprietary
Source: Google Internal data
26%
En salas de espera
Google Confidential and Proprietary
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011
En España, más del
10% de la
población accede a su
cuenta bancaria desde
el móvil
Google Confidential and Proprietary
Source: Google Internal Data
45%
Para localizar
tiendas
eBay comunicaba
1venta/sec
a través del móvil
Google Confidential and Proprietary
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011
>20%
De las búsquedas
relacionadas con ocio
son móviles
225m
Millones de
visualizaciones
diarias en Youtube
Google Confidential and Proprietary
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011
España, “number one” en Europa occidental
44%
33%
44%
44%
30%
44%
44%
44%
44%
44%
27% 24% 18%
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011
Google Confidential and Proprietary
9
Pero esto acaba de empezar…
El 60% de los usuarios de
smartphone en España son
nuevos: llevan menos de un
año navegando en su móvil
2013: usuarios de Internet
desde móvil superarán a los
de PC
2015: las búsquedas desde
móviles superarán las de
PC.
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011
Sources: Mary Meeker Report 2011, Morgan Stanley Forecast 2010, Yahoo Forecast 2010
Google Confidential and Proprietary
10
móviles
40% de
búsquedas son
44%
móviles
25% de
búsquedas son
44%
jul-11
jun-11
may-11
abr-11
mar-11
feb-11
ene-11
dic-10
nov-10
oct-10
sep-10
ago-10
jul-10
jun-10
may-10
abr-10
mar-10
feb-10
ene-10
dic-09
nov-09
oct-09
sep-09
ago-09
jul-09
jun-09
may-09
abr-09
12%
mar-09
feb-09
ene-09
dic-08
Los usuarios están en móvil
de las búsquedas ya
son móvil
10% de
búsquedas son
móviles
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
La edad media es de 35 años
6%
Mayores de
55 años
73%
Entre 25 y
55 años
21%
18 a 24
años
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011
Y principalmente rentas medias-altas…
Más de
€64k
€20-64k
Menos
de €20k
48%
54%
62%
52%
46%
38%
10%
3%
2%
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Comscore. Julio 2011
Google Confidential and Proprietary
Compañero del consumidor en todo momento
93%
Casa
72%
67%
76%
49%
On-thego
En una
tienda
60%
47%
43%
42%
25%
TRABAJO
TOMANDO ALGO
RESTAURANTE
AEROPUERTO
EVENTOS SOCIALES
CONSULTA DEL
MÉDICO
COLEGIO,
UNIVERSIDAD
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011
16
Principalmente por la noche
11pm
PC
Mobile
Tráfico
1pm
8pm
7am
Hora
del día
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Google Internal data.
17
Uso intensivo los fines de semana
Day of Week PC vs Mobile (IMPRESSIONS)
14,000,000
PC
Sábado
Domingo
600,000
Viernes
Mobile
12,000,000
Martes 500,000
8,000,000
´Miércoles
Tráfico
PC Impressions
400,000
300,000
6,000,000
200,000
Mobile Impressions
10,000,000
4,000,000
100,000
2,000,000
0
Wednesday
Thursday
Friday
Día de la
Saturday
semana
0
Sunday
Monday
Tuesday
Google Confidential and Proprietary
Fuente: Google Internal data.
18
Google Confidential and Proprietary
Movil, PC de bolsillo
Actividades realizadas con el Smartphone
(al menos una vez al mes)
91%
Usaron un
buscador
84%
Utilizaron apps
81%
Emailing
72%
Vieron
Videos
93%
Utilizaron
Google
Google Confidential and Proprietary
Mobile Internet Insights, Report Spain.
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011
20
Acceso conciso y frecuente
El contenido móvil se
consume en
micromomentos, el
80% de las sesiones
duran entre 1 y 10
minutos
6 de cada 10
usuarios de
smartphones
accede a
internet al
menos 3
veces al día
Estudio de Mercado Mobile Internet. Trimestre referencia Q1/2011. Nielsen & Tap Tap
Mobile Internet Insights, Report Spain.
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists.Google
JulyConfidential
2011 and Proprietary
21
Las 4 claves del uso de smartphones
Inmediatez
Entretenimiento
Local
Compañero en la compra
Base: Private smartphone users who use the internet in general, n= 1000; Top-2 boxes
Q52: To what extent do you agree to each of these statements? Please answer on a scale from 1 to 5.
Google Confidential
Proprietary
A "1" means that you completely disagree with the statement a "5" means that you completely
agree with and
the statement.
Mobile Internet Insights, Report Spain.
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011
22
El móvil como nueva forma de OCIO
El 65% de las
aplicaciones
descargadas
son juegos
350
millones de
380 años
jugados al día
descargas
acumuladas
1M de
camisetas y
peluches
vendidos al mes
compañía
valorada en unos
Angry
Birds ha
logrado 350
sources: Stalbow, Forbes,
millones de
descargas
1 película en
marcha + 1
comic
1.200 M de $
con 50
empleados
Google Confidential and Proprietary
23
El móvil es inmediato
6x visitas,
12x ventas
• 70% Hoteles
urbanos
• antelación de 1-2
días
• Estancias 1 noche
Source: Priceline Sept. 2010
Google Confidential and Proprietary
2
1 de cada 3 búsquedas son locales
45% encontró
85%
De los
usuarios
hacen
búsquedas
locales
un negocio en un
mapa
31% llamó a
una tienda
31% visitó una
tienda
Google Confidential and Proprietary
M-commerce
44%
28%
44%
44%
44%
23%
20%
18%
44%
17%
26
Google Confidential and Proprietary
eBay y Amazon, a la cabeza del m-Commerce
10% de sus
ventas en UK
desde móviles
Google Confidential and Proprietary
27
de los
usuarios busca la
tienda en el mapa a
través de su
smartphone
ha cambiado de
opinión sobre un
producto a
consecuencia del uso
del smartphone
durante la compra
busca
información sobre
productos en el móvil
y acude a comprar a
la tienda
Google Confidential and Proprietary
28
No es tarde para llegar pronto
VS.
1 de cada 3 españoles
navegan en internet a
través de su smartphone
1 de cada 10 de los
grandes anunciantes en
España tienen website
optimizada para móviles
Google Confidential and Proprietary
29