Diseño de Indumentaria

DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE INDUMENTARIA
Clase 10.
Temas: Marca y Comercialización.
- Concepto de marca
- Comercialización.
- Perfiles del cliente.
MARCA es un término vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra,
frase, imagen o símbolo para identificar un producto o un servicio. La marca, en este
caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado.
Imagen de marca: es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma,
más allá del producto o servicio en cuestión. El cliente podrá relacionar a la misma, de
tal manera, que sean asociadas en personalidad, apariencia, valores, etc.
Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del
consumidor que excede las características específicas de las mercancías. Comprar un
traje de marca Armani otorga un status particular, aún cuando otro traje pueda tener la
misma calidad. Por eso, los productos Armani tienen un precio muy alto, más allá de sus
materiales, confección, etc.
En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de
ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta
es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe
garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.
Una marca está configurada por los siguientes elementos;
La totalidad de la marca, consta de los tres elementos, también se le denomina
Anagrama.
Nombre: parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
Logotipo: representación grafica del nombre. Se crea exclusivamente con tipografías
(letras).
Isotipo: Carece de tipología, Sólo posee icono, imágenes. Representaciones no
pronunciables, completa la identidad visual de la marca.
Isologotipo: es una combinación de logotipo e isotipo, tiene imagen y letras.
Características que debe poseer dicho nombre, (cuantas más reúna, mejor):
Brevedad. Una o dos palabras como máximo; una o dos sílabas; en resumen: economía
visual y oral que facilita su lectura y recuerdo.
Fácil lectura y pronunciación. Para que el consumidor reciba el impacto del anuncio
es preciso que la marca sea fácil de leer y se pronuncie de una sola forma. Sin embargo,
es posible alcanzar una gran notoriedad incluso cuando el nombre de la marca resulta
incómodo para el consumidor mediante grandes inversiones publicitarias de
"enseñanza".
Casa Central: Mitre 788 P. A. Teléfono 5302014
Consultá por nuestras filiales en www.institutoisem.com.ar
DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE INDUMENTARIA
Eufonía. La audición del nombre de una marca debe resultar agradable para el oído del
consumidor.
Las letras "l, r, t, d" son de gran audición mientras que las letras "g, k" causan desagrado.
Por otro lado, "x, k, j, t, w" dan a la marca sensación de robustez.
Memorización. El nombre de la marca se ha de poder memorizar visual y/o
auditivamente con gran facilidad.
Asociación y/o evocación. El nombre de una marca debe ser asociado por los
consumidores al tipo de producto a que corresponde, evocando al producto, al sonido
que produce el efecto de su uso, recordando sentimientos positivos del producto.
COMERCIALIZACIÓN.
Maximizar el objetivo de una colección, tanto artística como económicamente, depende
de gran medida de conocer al cliente, poseer una fina percepción de cómo avanza el
mundo de la moda, mantener una estrecha relación con los puntos de venta y su
clientela y crear un plan estratégico que comprenda como se desarrollara la imagen de
su firma a cara del público consumidor.
Algunos diseñadores realizan colecciones exclusivamente para la pasarela, de esta
manera llamar la atención de los medios, luego crean una segunda colección, a partir de
las prendas exhibidas, con diseños más comercializables destinados a la venta. Para
otras firmas, especialmente las que deciden no usar pasarelas, la formula comercial es
ser estrictos cada temporada con las entregas a los puntos de ventas y usar otros medios
para darse a conocer, grafica, web, televisión, canjes, etc.
El elemento más importante de la comercialización gira en torno a la idea de brindar a
los clientes todo lo que necesitan en una sola compra, ofrecer un armario completo, que
cubra día y noche. Una colección tiene que ofrecer la mayor diversidad: varios tipos de
silueta, combinaciones, géneros y modelos; básicos, algunos más elaborados y otros
más audaces, esto no solo atraerá dos tipos de clientes, sino que también proporcionara
a su cliente principal prendas que sirvan para ocasiones diferentes, por ejemplo; una
clienta puede desear un día vestirse a la ultima tendencia y al día siguiente optar por una
silueta más cómoda.
Perfiles del cliente.
Es importante realizar una investigación de mercado para ver que necesidades, deseos,
gustos y prioridades tienen los posibles clientes. Una vez seleccionado el target y de
precisar el perfil del cliente, tendrá una visión mas clara a tener en cuenta a la hora
desarrollar una colección, comenzara a seleccionar telas, colores, estampado y las líneas
a seguir, además brindaran la información necesaria de técnica de marketing a emplear
para la comercialización.
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