Innovaciones en packaging Regalo turístico Jornadas Clúster Gourmet 7 de Junio de 2012 Germán Blando [email protected] Centro Tecnológico LEITAT BIP – Barcelona Institute of Packaging • Crecimiento del mercado • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones • Crecimiento del mercado • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones 3 Crecimiento del mercado Previsión 739.900* + 31,2% Crecimiento Fuente: World Packaging Organisation / *www.economywatch.com 2014 4 Crecimiento del mercado Participación (2009) Paper and board (39%) Rigid plastics (18%) Flexible plastics (12%) Metal (18%) Glass (7%) Other (6%) 7% Food (40%) Healthcare (4%) Other consumer (16%) Beverage (14%) Cosmetics (3%) Industrial (23%) 6% 23% 39% 18% 40% 16% 12% 18% Fuente: World Packaging Organisation 3% 4% 14% 5 Crecimiento del mercado Claves del crecimiento La progresión de la demanda de envases se ve influida por una amplia gama de factores, tanto a mediano como a largo plazo. Mientras que la economía juega un papel central para influir en el tamaño y el crecimiento del mercado, hay una serie de otros factores que pueden ser vistos como una influencia que afecta al crecimiento y tipo de demanda de envases independientemente del curso de la economía. 6 Crecimiento del mercado El factor económico La economía es la influencia más importante en el consumo de envases. El nivel de actividad económica tiene una influencia muy directa sobre la demanda de envases en particular, e indirectamente proporciona el clima bueno o malo para la inversión en investigación y desarrollo de material de embalaje. 7 Crecimiento del mercado Factores indirectos • El envejecimiento de la población mundial. • La tendencia hacia familias más pequeñas. • La creciente necesidad de conveniencia entre los consumidores. • El aumento de la concienciación sobre la salud de los consumidores. • La tendencia “on the go”; consumidores con menos tiempo libre. • Requisitos de mejora y diferenciación de la marcas para su crecimiento en un entorno cada vez más competitivo. • Mejora de las prestaciones mediante el desarrollo de nuevos materiales para envases. • Aumento de la conciencia de los problemas ambientales y la adopción de nuevos requisitos regulatorios sobre el reciclaje de envases. Fuente: World Packaging Organisation 8 • Crecimiento del mercado – Conveniencia – Mejora y diferenciación de la marcas – Desarrollos de nuevos materiales – Sostenibilidad • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones Conveniencia Los envases del futuro, además de contener y proteger al alimento, deberán incorporar nuevas funcionalidades que aporten un plus de innovación al producto: “hablar” o interactuar con el consumidor, avisar del deterioro del alimento, alargar la vida útil del producto, ser comestibles, resistentes a temperaturas de horneado, adaptado a las manos pequeñas de los niños, aportar una experiencia sensorial agradable, etc. 10 Conveniencia Funciones adicionales Latas de bebidas auto enfriable cuyo mecanismos de enfriamiento son respetuosos con el medioambiente. Envases auto calentables que se adaptan perfectamente a nuestros nuevos estilos de vida en los que valoramos la comodidad de uso y la opción de consumo en “cualquier lugar y momento”. 11 Conveniencia Envases activos Contribuyen a ampliar el tiempo de conservación, o a mantener o mejorar el estado de los alimentos envasados. • Absorbedores de oxígeno • Generadores y absorbedores de dióxido de carbono *Marks & Spencer se ha convertido en el primer minorista en utilizar un • Absorbedores y reguladores de humedad revolucionario absorbedor de • Absorbedores de etileno, generadores de etileno para envases de gases con actividad antimicrobiana • Dispositivos donde se combinan los fresas que extiende la vida útil del producto un 50%. anteriores Fuente: *http://foodfreshnesstechnology.com 12 Conveniencia Envases activos • Productos de alta calidad con una mayor vida útil aportando seguridad alimentaria. • Facilitar el crecimiento de la Industria Agroalimentaria abriendo nuevos mercados y promoviendo la utilización de productos locales alargando la vida útil de los productos. Fuente: http://www2.dupont.com/ FreshCase® de Curwood, Inc. es el primer embalaje al vacío para carnes rojas que conserva el color apetecible del producto gracias a un aditivo natural que está en la capa de contacto del envase de barrera. 13 Conveniencia Envases activos con nanopartículas Contribuyen a ampliar el tiempo de conservación de los productos mediante la introducción de partículas muy pequeñas (tamaño nano) de arcilla u otros compuestos naturales que agregadas al plástico, pueden aumentar sus propiedades o conferir nuevas. • Aumentar propiedades mecánicas • Aumentar la resistencia a la temperatura • Aumentar propiedades barrera • Propiedades antimicrobianas • Propiedades antioxidantes 14 Conveniencia Sigma Alimentos mediante el uso de nanopartículas ha conseguido crear envases y botellas más ligeras, más fuertes y con mejores propiedades térmicas. 15 Conveniencia Envases inteligentes Controlan las condiciones de conservación de los alimentos e informan al consumidor sobre las mismas. Los envases inteligentes más comunes cuentan con dispositivos indicadores de temperatura, de crecimiento microbiano y de gases • Indicadores de temperatura • Indicadores de crecimiento microbiano • Indicadores de presencia de gases 16 Conveniencia Envases inteligentes Nos dan información acerca del estado de los alimentos envasados o del entorno de éstos. Envase que indica el momento en el que la cerveza fresca, ideal para tomar, mediante un cambio de color en la etiqueta. Tapa Smart Lid® que alerta al consumidor que la bebida esta muy caliente, ya que la tapa cambia de color marrón a rojo intenso. 17 Conveniencia Recubrimientos comestibles Los recubrimientos comestibles se utilizan en diversidad de productos alimenticios tales como frutas y hortalizas, carnes, pescados, productos de panadería y repostería, productos lácteos, frutos secos, etc. con el fin de preservar sus características y prolongar su vida útil. •Evitan el pardeamiento y deshidratación que se produce durante su almacenamiento. • Propiedades antimicrobianas y antioxidantes con el objetivo de mejorar y alargar su vida comercial. • Barrera a la transferencia de humedad para mantener las propiedades organolépticas del alimento a lo largo de su vida comercial. 18 Conveniencia Envases comestibles La compañía MonoSol piensa que puede revolucionar la forma de elaboración de café soluble, entre otras cosas. Sus envases monodosis no dejan sedimentos en la bebida. Desarrollo de una membrana elaborada a partir de polímero líquido y partículas de alimentos y que forma una sustancia comestible. Fuente: http://www.investorplace.com/2012/04/new-packaging-dissolves-in-water/ http://www.thecrimson.harvard.edu/article/2012/2/11/wikicells-edible-packaging/ 19 Conveniencia Directo al consumidor Un producto personalizado que se confecciona directamente a través de internet Un muesly personalizado que se confecciona entre una variedad de 75 ingredientes 100% bio. Fuente: New Nutrition Business 20 Conveniencia Dr. Drip Coffee “No importa dónde vaya, usted puede tener siempre una gran taza de café en la mano, un sistema de elaboración que ofrece un excelente café, sin costosas máquinas.” Fuente: www.drdripcoffee.com 21 • Crecimiento del mercado – Conveniencia – Mejora y diferenciación de la marcas – Desarrollos de nuevos materiales – Sostenibilidad • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones Mejora y diferenciación de la marcas El envase es un aspecto importante de diferenciación en muchos bienes de consumo. Donde la competencia es intensa los envases proporcionan una ventaja competitiva en el punto de venta respecto a los demás productos. 23 Mejora y diferenciación de las marcas Producto + Servicio Los consumidores valoran el servicio y un apoyo cercano, con consejos de salud de expertos, consejos de moda y herramientas gratuitas para controlar el peso, forma, la actividad e incluso el humor. Spacial K de Kellogg´s ha sabido vender sus cereales y llegar a un segmento de consumidores preocupados por el cuidado de su salud y el control del peso. Fuente: New Nutrition Business 24 Mejora y diferenciación de las marcas Miniaturización de los envases El concepto mono dosis se esta abriendo paso en todos los segmentos. Formatos “la dosis justa” y formatos “portátiles”. Fuente: New Nutrition Business // www.stackedwines.com 25 • Crecimiento del mercado – Conveniencia – Mejora y diferenciación de la marcas – Desarrollos de nuevos materiales – Sostenibilidad • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones Nuevos materiales Bioplásticos 2009 La demanda global crecerá 4 veces 900.000 ton. en 2013** Los nuevos desarrollos de materiales para envases y embalaje fueron calificados como el cuarto factor más importante para el crecimiento. *** Fuente: Jim Lunt & Associates / **European Bioplastics / ***World Packaging Organisation 27 Nuevos materiales Polímeros biodegradables Clasificación Polímeros naturales AgroPolímeros Acción de microorganismos Polímeros sintéticos De Biotecnología Productos petroquímicos Polisacári dos Proteínas y lípidos Polihidroxialca noatos Polilactidas Policapro lactona Almidón Caseína Polihidroxibutira tos Ácido Poliláctico Poliésteres alifáticos Celulosa Zeína Poliésteres aromáticos Otros Soja PVOH Otros 28 Nuevos materiales ALMIDÓN ÁCIDO POLILÁCTICO (PLA) Espumas Termoconformados Films Hidrosolubles Film para bolsas Mallas textiles Termoformados Film Botellas Vasos y recipientes Etiquetas CELULOSA Film Laminación Nuevos materiales Papeles con nuevas características “Think smooth, round and natural shapes. Think striking and creative. Think environmentally friendly and sustainable. These are some of the properties of our new, revolutionary and formable paper” Billerud FibreForm® • Crecimiento del mercado – Conveniencia – Mejora y diferenciación de la marcas – Desarrollos de nuevos materiales – Sostenibilidad • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones Sostenibilidad Continúan creciendo dos fenómenos relacionados con la sostenibilidad aplicada al sector de bienes de consumo, el primero es la inclusión de técnicas de producción más sostenibles con el medio ambiente, tratando de influir en el posicionamiento de la marca, y por otro lado está la iniciativa de las empresas a utilizar envases más sostenibles con el medio ambiente. Ambas iniciativas denotan esfuerzos por parte de las empresas para comenzar a asociar sus marcas y productos con políticas de sostenibilidad, que a futuro ayudarán a mejorar la percepción acerca de sus marcas en la mente del consumidor. 32 Sostenibilidad Retos Posicionamiento de la marca ¿Cómo comunicar políticas tradicionalmente corporativas, como la responsabilidad medioambiental hasta el propio producto? Construyendo marcas socialmente responsables. Mejora de los envases ¿Cómo hacerlo? Minimizando o evitando totalmente los impactos sobre el medio ambiente en todo el ciclo de vida del envase, y comunicándolo en el envase. 33 Sostenibilidad Coca Cola introdujo las botellas plásticas PET PlantBottle fabricadas parcialmente a partir de plantas, lo que reduce la dependencia de recursos no renovables como el petróleo. Danone utiliza envases fabricados con Ingeo, que se obtiene a partir del almidón de maíz, para su línea de yogures Activia en Alemania. Beatson Clark aligera la botella de 500 ml de cerveza de 403g a 285g. Este desarrollo disminuye los costes de producción ofreciendo a los clientes un producto más rentable . Sostenibilidad Ecoetiquetado El sistema comunitario de ecoetiquetado supone un gran avance en la coordinación de acciones para promover el consumo de productos más sostenibles. Permite a los consumidores identificar productos “verdes” certificados oficialmente en la Unión Europea, Liechtenstein e Islandia. Además, permite a los fabricantes mostrar y comunicar a sus clientes que sus productos respetan el medio ambiente. El Reglamento 66/2010 quiere extender su ámbito de aplicación a nuevas categorías de productos, incluyendo los alimentos. Sin embargo, antes de ampliar este ámbito en el sector alimentario se debe presentar un estudio de viabilidad. 35 Sostenibilidad Ecoetiquetado - Packaging Autodeclaraciones relativas a alguna característica ambiental del producto que las contiene y que no han estado certificadas por una tercera parte. No son oficiales. 36 • Crecimiento del mercado • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones 37 Cambios de conducta del consumidor Smartphones 8 de cada 10 consumidores investigan las compras online. Mientras que un 42% investiga online y entonces compra online, un 51% investiga online y entonces compra en la tienda (Fuente: Google & IPSOS OTX, septiembre de 2010). Los consumidores multicanal que reciben información de más de una fuente antes de la compra (la tienda, online, móvil o catálogo), gastan un 82% más por transacción que un cliente que sólo compra en la tienda (Fuente: Deloitte, diciembre de 2010). Un 74% de compradores de smartphones hace una compra como resultado de usar su smartphone. De los mismos, un 76% ha comprado en la tienda, el 59% online y solo el 35% ha hecho una compra vía su smartphone (Fuente: Google & IPSOS OTX, abril de 2011). 38 Cambios de conducta del consumidor Lectura de códigos Home Plus, la cadena coreana de Tesco, lanzó recientemente una serie de tiendas virtuales en plataformas de metro permitiendo a los clientes hacer compras usando sus smartphones mientras esperan al tren. Durante la campaña las ventas de Home plus online incrementaron un 130%, más de 10.000 clientes probaron las tiendas. El escaneo móvil de códigos de barra (incluyendo los códigos de barra tradicionales UPC y los códigos QR) incrementó un 1.600% globalmente durante 2010 (Fuente: Scanlife, diciembre de 2010). 39 Cambios de conducta del consumidor Lectura de códigos Heinz lanzó un ‘libro de recetas de realidad aumentada’. Los usuarios de esta aplicación pueden apuntar con su cámara a un bote de Tomate Kétchup de esta marca para ver como las recetas salen de la propia botella. Los amantes del vino pueden utilizar la aplicación Snooth Wine Pro para fotografiar etiquetas de vino que les remitirán a una base de datos de una página web para ver críticas, comprobar precios y comprar online. 40 Cambios de conducta del consumidor Lectura de códigos Realidad aumentada. Cumple con las cuatro normas básicas de la publicidad: interacción, personalización del contenido, resultados a tiempo real y un recuerdo superior de la acción publicitaria. Sólo se necesitan tres elementos: una imagen impresa, una cámara y un software. 41 Cambios de conducta del consumidor Pantallas táctiles JC Penney, el gran almacén estadounidense desarrolló su servicio “findmore” en 120 tiendas de todo Estados Unidos. Las pantallas táctiles de 42 pulgadas en tienda permiten a los compradores ver el catálogo completo online. 42 Cambios de conducta del consumidor Compra on-line, recoge off-line En marzo de 2011, Walmart lanzó Pick Up Today (Recoge Hoy), un servicio que permite a los clientes hacer pedidos online y recoger su compra de una tienda local el mismo día. El supermercado francés Chronodrive ha diseñado un almacén de recogida para consumidores que vayan a recoger los productos pedidos por internet. Un comprador en Sears, se encontró con un precio en tienda US$3 más alto que en la tienda online de Sears, sacó su smartphone, compró online, eligió recogida en tienda y salió a recoger su compra (Fuente: www.clubdarwin.net) 43 Cambios de conducta del consumidor Compra on-line Portales en Internet están revolucionando nuestra forma de comprar permitiéndonos adquirir de forma rápida y sencilla gran cantidad de productos, conseguir opiniones de otros usuarios, ver comparativas de precios, en definitiva escoger mejor, y todo ello sin la necesidad de desplazarnos. Ocado Referente mundial de los supermercados online con una capacidad para procesar 2 millones de pedidos al día y que da servicio a alrededor del 66% de los hogares británicos. 44 Cambios de conducta del consumidor Compra de comida ecológica y gourmet directamente de productores locales a través de Internet: frutas y verduras, quesos, empanadas, dulces, etc 45 • Crecimiento del mercado • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones Packaging promocional Matamala “Regalar experiencias gastronómicas es hacer un regalo diferente” Bentoel Prima Ha creado una caja de doble compartimento para comida rápida. Se trata de un embalaje de cartoncillo barnizado a base de agua. Fuente: http://www.matamalarestaurant.com/regala-matamala http://bestinpackaging.com/2012/03/13/innovations-in-food-take-out-packaging/ 47 Packaging promocional Sticks 'n' Sushi Empaqueta sus platos en bandejas decorativas negras, apilables en el paquete de comida para llevar hecha de cartón blanco de alta calidad. Fuente: http://bestinpackaging.com/2012/03/13/innovations-in-food-take-out-packaging/ 48 Packaging promocional Tea Forté Mediante la creación de las mezclas más innovadoras y deliciosas de té junto con los accesorios de diseño personalizado, la compañía eleva el consumo de té en una experiencia extraordinaria para todos los sentidos. Fuente: www.teaforte.com 49 Packaging promocional Quai Sud “Usted podría cortar la fruta hasta que se vuelva loco. O bien, podría hacerse con esta mezcla y una botella de vino tinto. Sólo revuelva el contenido con una botella de vino tinto y deje reposar durante 24 horas en la nevera.” Fuente: wwwquaisud.fr 50 Packaging promocional Pack degustación Descubrir toda una gama de sabores combinados en un pack con envases de tamaño reducido. 51 Packaging promocional Producto + Conveniencia + Diferenciación + Nuevo material + Sostenible + Producto + Objeto • Crecimiento del mercado • Cambios de conducta del consumidor • Packaging promocional • Reflexiones Reflexiones Servir Reconocer que el envase realiza un servicio al distribuidor y al consumidor. No es sólo una idea de último momento, no es sólo un envoltorio, es una tecnología que aporta un valor al consumidor y a nuestro negocio. Todo lo que no sirve debe ser dejado de lado, incluso las cosas que el consumidor no nota. 54 Reflexiones Ser humilde Asegurar que los envases sean lo más sostenible que nuestra empresa nos lo permita. Evitar las declaraciones “verdes” que no lo sean. Tener en cuenta que la ciencia de la sostenibilidad se actualiza permanentemente, puesto que continuamente se aprenden cosas nuevas. 55 Reflexiones Contar una historia El envase debe contar su historia… ¿Qué es? ¿Quién y cómo lo hizo? ¿Cómo lo uso para sacarle el mejor rendimiento? ¿Qué puede hacer este envase por mí? Esto no se limita a lo que está en la etiqueta, puesto que ahora ésta nos puede conectar, a través de la red, a un mundo de información, pero el diseño gráfico y la etiqueta son esenciales para hacerlo bien. 56 Reflexiones Estar preparado para el cambio El envase debe ser parte de un sistema adaptable que no depende exclusivamente del suministro determinado de un material, un régimen normativo especial, o una única y reducida gama de formatos, etc. Reconocer los riesgos de la complejidad del mercado, con los cambios de costes y disponibilidad de las materias primas, cambios en la regulación, y las turbulencias económicas. 57 Reflexiones Anticiparse a las necesidades Crear envases que se ajusten a las realidades emergentes del mercado y los cambios de valores y conducta del consumidor, como el creciente deseo de autenticidad, y el interés en los productos que "encajan con lo que soy" especialmente para los mercados opulentos, como así también ajustarse a las aspiraciones futuras de éxito y calidad de los mercados emergentes. 58 Reflexiones Conocer todo el sistema Tener en cuenta cómo el envase será utilizado y “mal” utilizado, incluyendo la eliminación inadecuada, compostaje, la incineración, la reutilización en el hogar, etc. Considerar toda la cadena de valor. Los consumidores no tienen ningún incentivo especial para manejar el envase de la manera en que deseamos que lo hagan. 59 Reflexiones Diseñar para la eliminación y el reciclaje Esto significa no combinar innecesariamente materiales no reciclables. Permitir una fácil identificación para la separación y gestión. Considerar que haríamos si todos los envases que ponemos en el mercado como productor, volviesen a nuestra planta. 60 Reflexiones Crear una identidad A través del envase se puede conectar a una “identidad” on-line. Esto lo convierte en poderoso a la vez que esencial a medida que más gente explora en la web, compra y aprende acerca de los productos que compra. Los compradores buscan información adicional mediante comentarios de otros consumidores a la vez que deja los propios. 61 Gracias por vuestra atención Germán Blando [email protected]