ANEXO 3: Modelo de Influencia y Estilo Creativo
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ANEXO 3: Modelo de Influencia y Estilo Creativo 2012 2013 2014 ORO ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Bronce-Bajo Ppto Oro-Resp.Soc. 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 2013 Campofrío Fanta Durex Nenuco Aquarius Shandy Cruzcampo Pro-Evol. Soccer Sony PlayStation Banco Sabadell Gallina Blanca Calvo Suchard Gol Televisión Kia Springfield Save the Children ORO ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Bronce-Bajo Ppto Oro-Resp.Soc. 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 Banco Sabadell Campofrío Mixta-Mahou/Smig 11/11/11 ONCE Atrapalo Calvo Nestlé multimarca Sony-Los Pitufos El Corte Ingles Lotería Navidad McDonald's Mercedes Benz Cafes La Estrella-Nest Mi primer Danone Asics Fundac. Reina Sofía ORO ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Bronce-Bajo Ppto Oro-Resp.Soc. M M M M M M M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M x M x x x x M M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M M x M M M M x M M x x M M M M M M M M M M M x x x M M x M M M M M x x x x x M M M M x x x x x x x x x x x x x x x M M M M M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M M x x x x x x x x x x x x x x M M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M M x x x x x x Testimonial x x x x x x x x Humorous Animation Live Action Product Demo Sexy x x x x M x M More complex Reinforcement Persuasion Information Fame Emotional Involvement Other Not-for-profit x x x ESTILO CREATIVO Celebrity Banco Sabadell Campofrío Coca Cola Seguros El Corte Inglés BSH Elect-Balay Campofrío/Cuidate+ Limon&Nada Solvia Asprocan-Platano C Burger King Direct Seguros Volkswagen Revista Libero Navidul Cacaolat Oxfam Intermon MODELO DE CAMPAÑA Slice of life 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 2014 Servicios PREMIO: Bienes duraderos AÑO: CASO: Gran consumo CATEGORÍA x x x x x 2009 2010 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 Mixta-Mahou/Smig Ikea Movistar Flex Cruzcampo Coca Cola Zero BBVA Carrefour ING Direct Orange Atrápalo Terra Bwin Ambar Digital+ Medicos S/Front ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Bajo Ppto Oro-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Bronce-Bajo Ppto Oro-Resp.Soc. 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 2010 Atrápalo Pavofrío/Campof Estrella Damm Flor de Esgueva Campofrío Línea Directa Turismo Canarias Yoigo Mahou ING Direct McDonald's Gillette Zapata Inmobilia Rodilla Microsoft Fundac. ONCE ORO ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Bronce-Bajo Ppto Oro-Resp.Soc. 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 2009 Atrápalo Ikea Línea Directa Trina Bancaja BBVA Conect Telefónica Banco Gallego Coca cola Ford Florette Mahou Banc de Sang Albal Conf. Episcopal ORO ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Bronce-Bajo Ppto Oro-Resp.Soc. x x x x x x x x x x x x x x x x x M M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M M M M x x x x x x x x x x x M M x x x x x x x M x x x x M M x x x x M M x x M x M M x x x x M M x M M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M x x x M x x x x x M x M x x x Testimonial x x M M M M M M M M x x M M x x x M M x M M x Celebrity x x x Slice of life Humorous Animation Live Action Product Demo ESTILO CREATIVO Sexy More complex Reinforcement Persuasion Information Fame Emotional Involvement MODELO DE CAMPAÑA Other Not-for-profit Servicios PREMIO: Bienes duraderos AÑO: CASO: Gran consumo CATEGORÍA x x x x x x x x x x M M x x x x x x 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 2008 CajaMadrid Calvo Smart Fiat 500 Coca Cola Groupama ONCE PSOE Ayto. Madrid Heineken ING Direct Renault Megane Atrápalo MMT Estudiantes Bitter Rosso Fund. Prodis 2006 2007 2007 BMW X3 2007 Fairy ORO ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Bajo Ppto Plata-Bajo Ppto Bronce-Bajo Ppto Oro-Resp.Soc. ORO ORO 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 2007 DeAPlaneta Euskaltel Durex Atrápalo Coca Cola Zero Nestle Fondue Choco Linea Directa Repsol Coca Cola Light Philips 11811 Fujitsu Volkswagen Polo TV3-La Marató ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Resp.Soc. 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 2006 MTV España Vital Dent Aquarius Eko-Nestlé 11888 Digital+ Maiz Bonduelle Dacia Logan Vueling Bosch batidora Cepsa Amena Empresas Fanta Navidul-Campof Consejo juventud Fund. Alcohol y Sociedad ORO ORO ORO ORO ORO PLATA PLATA PLATA PLATA PLATA PLATA BRONCE BRONCE BRONCE BRONCE Oro-Resp.Soc. M: More Complex x M M M x x x M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M x M x x x x x x x x x x x x x M x Testimonial x M M M M x x Celebrity x x x x x Slice of life Humorous Live Action Animation x x x x x Product Demo ESTILO CREATIVO Sexy More complex Reinforcement Persuasion Information Fame Emotional Involvement MODELO DE CAMPAÑA Other Not-for-profit Servicios PREMIO: Bienes duraderos AÑO: CASO: Gran consumo CATEGORÍA M M M x x x x x x x x x x NO VALORABLE. CATEGORÍA DISTINTA A LAS DEMÁS. ESTRENO DE UNA PELÍCULA. x M M M M x M M x x x x x x x x x M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M x x x x x x M M M M x x x x x x x M M M M M x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x M x M x x x x x x x x x x x x x x x x M M x x x x x x x x x x M M x x x x