Informe - Fundación Adecco

V Informe La ONG que yo quiero
Seguirán disminuyendo los donantes y las donaciones, pero la caída será menor que
años anteriores
Un 8% de los españoles reducirá o finalizará su colaboración
con ONGs en 2014, frente al 13% de 2013
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La mayoría de ellos (6%) reducirá su colaboración y sólo un 2% la finalizará por
completo.
Sin embargo, la solidaridad está ganando la batalla a la crisis y un mayoritario
90% mantendrá intacta su colaboración. Un 2%, incluso, la aumentará.
Un 25% de los colaboradores con ONGs se encuentra en situación de desempleo.
Las redes sociales son el lugar preferido para informarse sobre la actividad de
una ONG. El fundraising y las cuestaciones (acciones de afiliación y recaudación
en la calle) son las opciones menos valoradas.
España vuelve a liderar el ranking como lugar preferente al que prestar
colaboración: un 29,5% escoge nuestro país como escenario prioritario para
colaborar, incluso por delante de África (24,4%), continente que años anteriores
ocupaba la primera posición.
La infancia y la discapacidad son los grupos que más sensibilización generan: la
mayoría de los encuestados prefiere apoyar a ambos colectivos.
Llama la atención que el grupo de desempleados ocupa también una posición
muy destacada, por encima de la violencia de género o los inmigrantes bajo línea
de la pobreza.
Los aspectos que más valoran los ciudadanos a la hora de colaborar con una
ONG son la transparencia y la independencia.
Madrid, 17 de diciembre de 2013.- Por quinto año consecutivo, la Fundación Adecco presenta
el Informe La ONG que yo quiero, para conocer con qué tipo de entidades no lucrativas
prefieren colaborar los españoles y cómo la crisis ha afectado a su relación con las entidades
sin ánimo de lucro. Este informe basa sus conclusiones en una encuesta a 300 ciudadanos que
colaboran de manera habitual con el Tercer Sector.
Actualmente, según un reciente análisis de Pwc, un 70% de la financiación de las ONGs
proviene de recursos públicos, cifra que da cuenta de la excesiva dependencia que tienen
estas organizaciones de una Administración que no atraviesa su momento de esplendor.
Si a esto añadimos la reciente conversión de las Cajas de Ahorros en bancos, lo que supone la
caída en picado de los recursos económicos invertidos por las Obras sociales, podemos
suponer que las ONGs y entidades sin ánimo de lucro se están viendo obligadas a realizar
esfuerzos para captar donaciones del sector privado y de los particulares.
Sin embargo, las economías domésticas tampoco atraviesan su mejor momento. Así, los
hogares con todos sus miembros en paro ya rozan los 2 millones (1.807.700), una cifra que no
ha dejado de crecer en los últimos años. Del mismo modo, el desempleo estructural o de larga
duración parece ser, cada vez más, una realidad asentada en nuestra sociedad.
Como se aprecia en el siguiente gráfico, actualmente existen 3.456.400 parados de larga
duración, frente a los 3.034.200 de 2012 (incremento del 13,9%) y los 535.900 de 2008
(incremento del 466%). Así, el número de parados estructurales se ha multiplicado por 6 en el
último lustro.
1
Evolución de paro y paro de larga duración
7.000.000
6.000.000
5.000.000
4.000.000
Parados larga duración
Parados a nivel general
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
2008 IIIT 2009 IIIT 2010 IIIT 2011 IIIT 2012 IIIT 2013 IIIT
Fuente: EPA. Instituto Nacional de Estadística. Datos del III Trimestre.
La solidaridad gana la batalla a la crisis
A la luz de los datos analizados en el epígrafe anterior, podría resultar lógico que las
donaciones de particulares caigan en picado. Sin embargo, los resultados de este informe
arrojan resultados esperanzadores: un 90% de los colaboradores de las ONGs mantendrá su
colaboración durante 2014, cifra superior a la registrada el año pasado, cuando alcanzó el
82%.
En otras palabras, sólo un 8% de los ciudadanos prevé tener que reducir o finalizar su
colaboración con ONGs en 2014 a causa de la crisis, frente al 13% que así lo afirmó en
2013. Dentro de este 8%, también resulta positivo que sólo un 2% finalizará por completo
su colaboración (frente al 8% del año pasado) y un 6% la reducirá.
Sin embargo, el 2% de socios que desaparecerán, se verá compensado por otro 2% que afirma
que aumentará su colaboración. Este porcentaje es el único que ha registrado una caída
negativa, de 3 puntos porcentuales (un 2% frente al 5% del pasado año).Estos resultados
rompen la tendencia negativa que empezamos a registrar en 2011, dibujando, por primera vez
desde la crisis, un panorama alentador para las entidades no lucrativas de nuestro país.
Previsiones de colaboración para 2013
8%
5%
5%
82%
Previsiones de colaboración para 2014
2%
6%
2%
Dejaré de
colaborar
Dejaré de
colaborar
Reduciré mi
colaboración
Reduciré mi
colaboración
Aumentaré mi
colaboración
Aumentaré mi
colaboración
Mantendré mi
colaboración
90%
Mantendré mi
colaboración
Fuente: Informe La ONG que yo quiero 2012-2013. Fundación Adecco
2
En este punto, merece la pena detenerse en un importante reto al que se enfrentan las ONGs
en medio de la crisis: la captación de nuevos socios. En otras palabras, tal como se desprende
del Estudio sobre el Presente y Futuro del Tercer Sector en Entorno de Crisis, realizado por
Pwc, ESADE y la Obra Social La Caixa, las bajas de socios se están manteniendo, pero
asistimos a una caída en las altas de nuevos socios.
Un 25% de los colaboradores está desempleado
Según el informe La colaboración de los españoles con las ONG y el perfil del donante,
realizado por la Asociación Española de Fundraising, En España existen actualmente 7,5
millones de donantes (7.500.765), que suponen un 19,4% de la población.
Los datos de la presente encuesta arrojan, nuevamente, un resultado positivo: el desempleo no
parece ser un factor determinante para colaborar con una ONGs. De hecho, un 25% de los
socios o colaboradores habituales de ONGs, se encuentra en paro. Este porcentaje es similar
al ratio de desempleo registrado a nivel estatal (25,9%). En otras palabras, la situación laboral
del colaborador es similar a la del ciudadano y no parece ser un aspecto clave que frene la
colaboración.
Situación laboral colaborador
25%
Desempleado
Ocupado
75%
Fuente: Informe La ONG que yo quiero 2013. Fundación Adecco
Redes sociales sí, Fundraising no
Las redes sociales se han convertido en un canal esencial en el que los ciudadanos se
informan, opinan y se comunican con los demás.
Prueba de ello es que un 27,3% de los encuestados escoge Twitter, Facebook o Linkedin
para informarse sobre la actividad de una entidad sin ánimo de lucro. Esta cifra posiciona a las
redes sociales como el canal de información favorito para los ciudadanos que desean obtener
información sobre una ONG.
La segunda alternativa es la página web, que es el cauce que utiliza un 24,2% de los
encuestados. Por detrás se sitúan las ferias, encuentros y jornadas, en los que las ONGs
hacen pública su actividad social (23,2%). De lejos sigue la revista corporativa de la entidad
(10,1%) y, una posición por detrás, los medios de comunicación, que sólo son elegidos por un
7,6% de los encuestados.
El correo postal ocupa la antepenúltima posición, empatado con “otros canales” (ambos con un
3%).
Por último, la opción menos valorada es el fundraising y las cuestaciones, es decir, acciones de
afiliación y recaudación por la calle. Sólo un 1,5% de los ciudadanos escoge esta vía como
canal prioritario de información, frente a un 98,5% que la descarta.
3
Modalidades de información ONGs según grado de valoración
30,0%
27,3%
24,2%
25,0%
23,2%
20,0%
15,0%
10,1%
10,0%
7,6%
5,0%
3,0%
3,0%
Correo postal
Otros
1,5%
0,0%
Redes sociales
Página Web
Ferias,
encuentros,
jornadas …
Revista
corporativa de
la ONG
Medios de
comunicación
Fundraising y
cuestaciones
(acciones de
afilliación y
recaudación
por la calle)
Fuente: Informe La ONG que yo quiero 2013. Fundación Adecco
En este punto, la presente encuesta ha querido profundizar un poco más en la práctica del
Fundraising, realizando a los encuestados la siguiente pregunta: ¿Cómo reacciona cuando se
le acerca un representante de una ONG? Es significativo que casi la mitad (48,9%) afirma no
sentirse cómodo ante estas situaciones. La mitad de los que así opinan alega considerarlo “una
invasión a su intimidad”. El otro 50% destaca otros motivos como la “desconfianza” o la “falta
de tiempo”.
Si va caminando por la calle y se le acerca un
representante de una ONG, ¿cómo reacciona?
11,1%
No me siento cómodo,
me disculpo y sigo
caminando
48,9%
40,0%
Sólo me detengo si
tengo tiempo
Me detengo siempre a
escucharles
Fuente: Informe La ONG que yo quiero 2013. Fundación Adecco
España, el lugar preferido para colaborar
El año pasado asistimos a un resultado sin precedentes: nuestro país se convertía en el lugar
preferido para colaborar, por delante de África. Hay que recordar que este continente ha sido,
históricamente, el que ha despertado siempre una mayor sensibilización.
En esta ocasión, la situación se repite: España vuelve a desbancar a África: un 29,5% escoge
nuestro país frente al 24,4% que sigue prefiriendo colaborar con el Tercer Mundo en países
4
africanos. Por detrás de África se sitúa Sudamérica (24,4%), seguida de Centroamérica
(11,5%) y de Asia (10,3%).
Y a pesar de que Europa está más cercana en el espacio, sólo un 5,1% de los encuestados
antepone las causas europeas a su colaboración. Por último, Oceanía (2,6%) y América del
Norte (1,3%) son los lugares que los españoles somos menos proclives a colaborar, al
percibirlos como más lejanos.
¿A qué área geográfica prefiere apoyar a través de
entidades sin ánimo de lucro?
2,6%
1,3%
España
5,1%
10,3%
29,5%
África
Sudamerica
Centroamérica
Asia
11,5%
Europa
Oceanía
15,4%
América del Norte
24,4%
Fuente: Informe La ONG que yo quiero 2013. Fundación Adecco
Ayudar a niños, personas con discapacidad… y desempleados
La presente encuesta ha querido conocer cuáles son los grupos de interés con los que
prefieren colaborar los ciudadanos, solicitándoles una valoración del 1 al 5, siendo el 1=ningún
interés y 5=mucho interés.
Como se aprecia en el gráfico, los grupos que han obtenido una mayor valoración (4 ó 5) han
sido la infancia y la juventud y las personas con discapacidad (un 88% ha escogido las
opciones 4 ó 5). Llama la atención que el grupo de desempleados se sitúa en tercer lugar, con
una valoración del 85%, por delante de otros problemas que tradicionalmente han preocupado
mucho a los ciudadanos, como la violencia de género (82%) o las personas mayores (79%).
Todo un reflejo de la creciente preocupación de los españoles por la crisis y el saldo de
parados que ha dejado a su paso.
En el otro lado, los grupos que menos interés despiertan a los encuestados, son los reclusos y
ex reclusos (35%), drogodependientes (45%) y prostitutas (50%).
5
1= ningún interés
Infancia y Juventud
Personas con discapacidad
Personas mayores
Reclusos y exreclusos
Desempleados
Prostitución
Drogodependientes
Mujeres víctimas de
violencia de género
Población bajo la línea de
la pobreza
Enfermos
Inmigrantes bajos recursos
Madres solteras o con
cargas familiares no
compartidas
Jubilados
Familias desestructuradas
2
3
5= mucho
interés
4
Suma
valoraciones
4y5
3%
0%
3%
21%
0%
12%
18%
0%
3%
0%
15%
9%
12%)
12%
8%
9%
18%
29%
6%
26%
26%
19%
26%
32%
29%
21%
21%
21%
69%
62%
47%
6%
64%
29%
24%
88%
88%
79%
35%
85%
50%
45%
6%
2%
3%
17%
65%
82%
0%
3%
9%
3%
6%
11%
14%
17%
29%
31%
29%
21%
51%
46%
30%
82%
75%
51%
6%
12%
3%
6%
9%
9%
14%
24%
21%
33%
32%
32%
42%
24%
35%
75%
56%
Fuente: Informe La ONG que yo quiero 2013. Fundación Adecco
Transparencia e independencia
Otro de los efectos que la crisis ha tenido sobre los ciudadanos, ha sido el aumento de sus
exigencias a la hora de colaborar con una ONG. No sobran los recursos, y por tanto, los
colaboradores seleccionan muy bien la entidad a la que ayudarán.
Según los datos de esta encuesta, las características más valoradas de una entidad sin ánimo
de lucro son su transparencia (30,2%), seguida de la independencia (19,8%) y la humanidad
(18,8%).
6
67%
¿Qué valora más a la hora de colaborar con una ONG?
35%
30,2%
30%
25%
19,8%
18,8%
20%
15%
10,4%
9,4%
10%
5,2%
5%
3,1%
3,1%
o
tu
sia
sm
En
U
ni
v
er
sa
lid
ad
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In
n
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ns
pa
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en
ci
a
ia
0%
Fuente: Informe La ONG que yo quiero 2012. Fundación Adecco
De estos datos se concluye que los ciudadanos buscan colaborar con una entidad que les
inspire confianza y que les informe abiertamente del destino de su aportación económica.
Además, los encuestados abogan por una organización libre de influencias, que no apoye
ninguna orientación política.
Sobre Fundación Adecco
Constituida en julio de 1999, la Fundación Adecco es fruto de la Responsabilidad Social Corporativa que
asume el Grupo Adecco como líder mundial en la gestión de los Recursos humanos. Su principal objetivo
es la inserción en el mercado laboral de aquellas personas que, por sus características personales,
encuentran más dificultades a la hora de encontrar un puesto de trabajo.
- Personas con discapacidad
- Mayores de 45 años parados de larga duración
- Mujeres con responsabilidades familiares no compartidas o víctimas de violencia de género
- Otros grupos en riesgo de exclusión social
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