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Orange Exposure 2012/2013 revela que cada vez más
españoles utilizan dispositivos móviles mientras ven la TV
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El 86% de los encuestados españoles navega y busca información en
dispositivos móviles al mismo tiempo que ve la televisión. Asimismo, el 45%
suele debatir sobre la emisión que está contemplando a través de redes
sociales o aplicaciones
Los usuarios españoles son los que más se interesan por formatos
publicitarios móviles, en comparación con sus vecinos europeos.
El smartphone es ya la primera pantalla para los adolescentes europeos
mientras se difumina la frontera entre teléfonos inteligentes y tabletas para los
adultos
Cada vez es más común entre los usuarios españoles el uso de la multipantalla o consumo
simultáneo de contenidos de televisión y de dispositivos móviles conectados a Internet. Así lo
ponen de relieve las conclusiones del estudio Orange Exposure 2012/2013, cuya quinta
edición se presenta hoy. Según dicho análisis, hasta el 86% de los encuestados españoles
reconoció que busca información adicional en los terminales móviles al mismo tiempo que ve la
televisión. Asimismo, el 45% suele debatir sobre la emisión que está contemplando a través de
redes sociales o aplicaciones móviles desarrolladas al efecto.
Este uso simultáneo de pantallas presenta interesantes oportunidades para los anunciantes, ya
que, según Exposure, casi el 40% de los usuarios de dispositivos móviles compran productos
o servicios por Internet después de haber visto anuncios de televisión.
El informe independiente Orange Exposure 2012/2013, elaborado por TNS, analiza anualmente
los hábitos de consumo de usuarios de Reino Unido, Francia, España y Polonia en lo que se refiere
a servicios y contenidos de Internet móvil. Orange Exposure ofrece a los anunciantes una
oportunidad inmejorable para comparar los modelos de uso de smartphones y tabletas, ya que es el
único estudio de estas características que contempla el proceso completo de navegación de los
usuarios punto a punto y dispositivo a dispositivo. Además, en su quinta edición, Exposure desvela
la complejidad de hábitos de consumo en torno a la navegación en movilidad y los contrastes
existentes entre adolescentes (11-18 años) y adultos.
En cuanto al mercado español, Exposure concluye que éste ha alcanzado ya una gran madurez en
materia de consumo de contenidos online en movilidad, si bien aún no está al nivel de otros países
como el Reino Unido.
Por otra parte, los usuarios locales son los que más se interesan por los formatos publicitarios
móviles, en comparación con sus vecinos europeos. Además, para el 87% de los consumidores
españoles el conocimiento y familiaridad con una marca es decisivo a la hora de depositar su
confianza en ella en el entorno móvil.
El móvil, primera pantalla para los adolescentes
Exposure demuestra que existen grandes diferencias en los hábitos de consumo de Internet en
movilidad entre adultos y adolescentes. El teléfono móvil es ya la primera pantalla para los
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adolescentes europeos, lo que viene reforzado por el fuerte incremento en la penetración de
los smartphones en este colectivo –hasta el 95% de los jóvenes españoles y el 83% de los
británicos cuentan ya con un teléfono inteligente. Los principales argumentos esgrimidos por
los usuarios de entre 11 y 18 años a favor del móvil frente a otros dispositivos son la facilidad
de acceso y la privacidad. El 57% señaló el smartphone como “el medio más sencillo para
encontrar lo que quiero sin perder tiempo” y el 43% indicó que con él “puedo acceder a lo que
quiero y cuando quiero”, lo que revela claramente el gran valor que los adolescentes otorgan al
aspecto personal del teléfono móvil.
Otra realidad que evidencia Exposure es que la penetración de BlackBerry entre los
adolescentes británicos y españoles es dos y tres veces mayor que la media de la población y
muy superior a la de los adultos. En el lado contrario, iPhone tiene menos éxito entre este
colectivo debido a su coste. Por tanto, los anunciantes que quieran dirigirse al público más
joven no deben obviar el mayor uso de BlackBerry a la hora de planificar sus campañas.
El análisis demuestra, por otra parte, que los adolescentes son muy selectivos a la hora de
acceder a la publicidad, y sólo se sienten vinculados a las marcas que atienden sus
necesidades específicas.
Además, los jóvenes españoles son ávidos usuarios de las redes sociales, con una media de
10 horas por semana de permanencia en ellas (siendo YouTube y Facebook los líderes en ese
mercado).
Como media, tres de cada cuatro adolescentes en Reino Unido, Francia y España suelen
charlar a través de redes sociales a través de su smartphone mientras ven la televisión. Y ocho
de cada navega por Internet al mismo que consume contenidos televisivos. El análisis pone de
relieve, por tanto, que las marcas tienen en este hábito una oportunidad inmejorable para atraer
a los jóvenes con promociones y ofertas exclusivamente para ellos, siempre que lo hagan de
forma responsable.
Android gana posiciones frente a Apple
El sistema operativo Android (Google) tiene cada vez mayor cuota en el mercado de
smartphones debido al éxito comercial de los dispositivos de Samsung en detrimento del iOS
de Apple, que ya no puede ser considerado la única plataforma de Internet móvil. De acuerdo
al ultimo análisis de Exposure, la mitad de los usuarios españoles de dispositivos móviles posee
un terminal Android (el 38% en el Reino Unido). Los anunciantes necesitan conocer esta nueva
tendencia de los consumidores por cambiar a otras plataformas y tecnologías para planificar de
forma eficaz sus campañas.
Crece la multipantalla y se difumina la frontera entre smartphones y tabletas
Los adultos españoles cada vez intercambian más el uso de las distintas pantallas (móvil,
tableta, TV y PC), sin una clara preferencia por ninguna de ellas, ya que buscan la que mejor se
adapta a sus necesidades en cada momento.
La cada vez más difuminada frontera entre teléfonos inteligentes y tabletas ha disparado esta
tendencia e influye cada vez más en el uso que de ellos hacen los usuarios. El tamaño
creciente de las pantallas de los smartphones hace más fácil el acceso a los contenidos
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multimedia, mientras la aparición de las minitabletas hace que éstas lleven encima como si de
un terminal inteligente se tratara. Así, por ejemplo, en España, el 16% los propietarios de
tabletas tienen ya una Samsung Galaxy Tab.
Como consecuencia de este cambio en los hábitos de consumo, el porcentaje de personas
que acceden a contenido online en movilidad, tanto dentro como fuera de su casa y tanto
desde su smartphone como desde su tableta, ha aumentado significativamente en todos los
mercados. Los anunciantes necesitan entender este nuevo comportamiento para saber cómo
fluyen los contenidos entre los distintos dispositivos, cómo influyen factores tales como
plataforma o tamaño de la pantalla y utilizar todos estos conocimientos para asegurar la
eficacia y éxito de sus campañas. En resumen y como conclusión del estudio, Orange insta al
anunciante abandonar la tradicional idea de competencia entre pantallas y a aprovechar la
complementariedad entre ellas para maximizar el vínculo con su marca.
Sobre Orange Exposure
Orange Exposure 2012/2013 es un estudio anual e independiente, elaborado por TNS, que examina
los hábitos de consumo de los usuarios europeos en lo que se refiere a servicios y contenidos de
Internet móvil. Este profundo análisis de mercado cuenta con el respaldo de Orange TGI Fusion in
partnership with Kantar Media, una herramienta inédita para la planificación de campañas dirigida a
la industria publicitaria en Europa. De uso exclusivo para Orange Advertising, Orange TGI Fusion,
ayuda los anunciantes y las marcas a comprender mejor a los usuarios de dispositivos móviles a los
que se dirigen para hacer una adecuada combinación de medios y orientar sus campañas de forma
más efectiva. Además, en esta quinta edición, Orange Exposure ha profundizado por primera vez en
el uso y consumo que los adolescentes hacen los servicios y contenidos de Internet en movilidad.
Para más información visitar: http://exposure2012.orangeadvertisingnetwork.es
Sobre Orange Advertising
Orange Advertising (OA) es una compañía independiente en el seno del grupo France Télécom,
especializada en la gestión de soportes Premium, con una audiencia de 11millones de usuarios
únicos (NNR 2011), más de 1 billón de impresiones y más de 60 millones de vídeos vistos al mes.
OA cuenta con una amplia experiencia en el diseño de campañas publicitarias, segmentando en
función de afinidad con la audiencia de cada canal o utilizando el llamado behavioral targeting. OA
dispone de una oferta de respuesta directa para anunciantes con campañas a resultados en los
distintos modelos de pricing, cpc, cpl, cpa, cpm-a. OA brinda cobertura internacional ya que es una
compañía global con presencia directa en Europa, con más de 240 millones de usuarios únicos y
más de 650 en el resto del mundo.
Para mayor información: http:\\orangeadvertising.es