Acciones formativas gratuitas
financiadas por el INAEM en el Marco
del Plan de Formación para el Empleo
de Aragón 2016
PLAN FORMATIVO
LA MEJORA COMPETENCIAL DE LA EMPRESA ARAGONESA
CURSO: “PLAN DE MARKETING
INTERNACIONAL” (150 h)
Modalidad
Teleformación
REALIZAR ESTUDIOS Y PROPONER LAS ACCIONES QUE PUEDEN
CONFORMAR EL PLAN DE MARKETING-MIX INTERNACIONAL
La revisión de la literatura muestra que son abundantes los autores que
consideran al Marketing Internacional como una de las variables
DETERMINANTES DEL ÉXITO de la internacionalización: Gençtürk (2001),
Dhanaral (2003), Ling Yee. (20001), etc. Esta impor tancia se pone fácilmente
de manifiesto si consideramos que el marketing internacional determina
cuáles son las acciones (comerciales, promocionales, etc.) más adecuadas
para alcanzar los objetivos perseguidos.
En este marco se hace preciso aportar a l os trabajadores participantes las
competencias requeridas para elaborar ESTUDIOS/INVESTIGACIÓN de mercado
y realizar propuestas que concreten las actuaciones del plan de MARKETING MIX INTERNACIONAL, detallando las políticas de producto y precio,
organizando las acciones de comunicación, etc.
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de Aragón 2016
EQUIPO DOCENTE
JOSÉ PINILLA .
Formación.
Licenciado en Administración y Dirección de
Empresas. Zaragoza-Bachelor of Arts Honours
Degree in Business. Universidad de Gales.
Especialidad: Comercio Internacional.
Curso Postgrado en Marketing, Management y
Relaciones Públicas. Queen´s University of Belfast..
Técnico en Marketing Comercial y Comercio
Exterior. Escuela Internacional de Negocios C.E.S.T.E
Experiencia docente/consultor 2005 en el área de comercio
exterior y marketing comercial e internacional. Tutor de
proyectos para emprendedores. Gerente de la Escuela del
emprendedor
OBJETIVOS DEL CURSO
1
Toma de decisiones en la política de PRODUCTO, analizando la información
referida al producto y comprobando su adecuación a las características de los
mercados internacionales.
2
Toma de decisiones en la política de PRECIOS en mercados internacionales,
analizando las variables que influyen en la comercialización internacional de los
productos/servicios
3
Organizar y supervisar acciones de PROMOCIÓN Y COMUNICACIÓN de productos
y servicios en mercados internacionales, optimizando los recursos asignados,
para adecuar sus resultados a los objetivos
4
Obtener información sobre la estructura de los diferentes canales de
DISTRIBUCIÓN COMERCIAL y formas de entrada en los mercados internacionales
5
Elaborar información de base o «BRIEFING» de productos y servicios
contemplando las variables del marketing -mix definidas, para el desarrollo de
acciones de marketing internacional .
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de Aragón 2016
SUMARIO DE CONTENIDOS
UNIDAD 1.
POLÍTICAS DE
MARKETING
INTERNACIONAL
o
UNIDAD 2.
PLANES E
INFORMES DE
MARKETING
INTERNACIONAL
INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA: Identificar las variables
de marketing para la toma de decisiones
POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL:
Analizar las características de los productos de la empresa y
competidores para proponer estrategias
POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL: Analizar
variables que influyen en el precio de los productos en los
mercados internacionales y diseñar la política internacional de
precios adecuada
POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARK ETING INTERNACIONAL:
Identificar variables que influyen en la política internacional de
comunicación, diseñar y ejecutar las acciones necesarias
POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL:
Analizar la estructura de la distribución en mercados
internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los
canales de distribución más adecuados
HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y
TENDENCIAS DE MERCADO: Aplicar herramientas informáticas para
el análisis de información
o
PLANIFICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL y PLAN OPERATIVO
Y ACCIONES DE MARKETING INTERNACIONAL: Relacionar entre si la
información proveniente del SIM y variables que intervienen en el
marketing obteniendo conclusiones para el plan de marketing
internacional
BRIEFING DE PRODUCTOS/MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN:
Elaborar un informe de base, de productos/marcas para el
desarrollo de un plan de marketing internacional
CARÁCTERÍSTICAS
Curso dirigido tanto a
ocupado como desempleado
Modalidad teleformación
sesiones presenciales
personal
con
tres
Metodología
“learning
by
doing ”
desarrollada a través de la plataforma
y contenidos de FORTEC, entidad
acreditada para impartir formación
oficial online por el SEPE
Acciones formativas gratuitas
CONTACTO:976799643
Inscribirse
http://www
.formacion
ytecnologi
0
