Pautas de elaboración, entrega y evaluación de Trabajos Prácticos
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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CARRERA Licenciatura en Publicidad ASIGNATURA Programa de Alto Rendimiento Profesional Practica Profesional II Pautas de elaboración, entrega y evaluación de Trabajos Prácticos CURSO 4º AÑO CICLO LECTIVO 1er. Cuatrimestre 2012 CARGA HORARIA SEMANAL 6HS DURACIÓN CUATRIMESTRAL COMISIÓN Lunes y Miércoles Noche DOCENTES A CARGO Prof. Adjunto Lic. Claudio Basile Jefe de Trabajos Finales Lic. Carlos Kasman Jefas de Trabajos Prácticos Lic. Daniela Tacus Lic. Natalia Perdiz El presente documento describe las pautas de elaboración, entrega y evaluación de los trabajos prácticos que deberán realizar en grupo los alumnos de la Cátedra “Programa de Alto Rendimiento Profesional – Practica Profesional II” de la Carrera de Publicidad de la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales, cuyos docentes a cargo son: Prof. Adjunto: Lic. Claudio Basile, Jefe de Trabajos Finales: Lic. Carlos Kasman y Jefas de Trabajos Prácticos Lic. Daniela Tacus y Lic. Natalia Perdiz NORMAS GENERALES MODALIDAD DE TRABAJO Esta materia es de carácter teórico – práctico. Pautas de Acreditación: Para la aprobación de dicha asignatura el alumno deberá cumplir con el 75 % de asistencia a clase. Además de efectuar la entrega de los trabajos prácticos exigidos en fecha y forma solicitada. Deberá rendir dos parciales, y alternativamente, un recuperatorio, al concluir la cursada, en caso que uno de los dos parciales resulte reprobado. Deberá demostrar el conocimiento integral de la bibliografía expuesta en el programa. Si bien el cuatrimestre está pensado en 18 clases aproximadamente, el programa está concebido en 16 clases teórico – prácticas, sumándose tres fechas más para primer y segundo parcial, y una última clase de cierre, evaluación y consulta general del temario cuatrimestral para el examen final. Para acreditar la cursada, y poder presentarse al examen final de la materia, el alumno deberá tener entregados y aprobados la totalidad de los trabajos prácticos realizados a lo largo del cuatrimestre. Además de tener rendidos y aprobados los dos parciales, o un parcial y el recuperatorio con puntaje superior a 4 (cuatro). Cabe destacar que el examen recuperatorio es integrador de la materia, y por consiguiente comprende el programa y la bibliografía en su totalidad. Horarios a- La tolerancia máxima para entrar a la clase será de 20 (veinte) minutos desde el horario de inicio. Pasado ese horario el alumno tendrá media falta. Si llega después de los 40 minutos, tendrá 1 falta. b- Para tener asistencia completa en cada clase, el alumno debe estar presente en la primera y segunda parte de la misma, recreo de por medio. c- Quien se retire 20 minutos antes de concluir el horario de salida, tendrá media falta. EVALUACIÓN DE TRABAJOS PRÁCTICOS El Trabajo Práctico es una forma de evaluación institucional que tiene como objetivo unir la teoría con la práctica: el alumno debe aplicar lo aprendido en clases para la realización del trabajo y esto le ayudará a la comprensión e internalización del tema tratado. Las Pautas de elaboración, entrega y evaluación de Trabajos Prácticos desarrollada por la cátedra están a disposición del alumno desde el primer día de cursada. Existen dos tipos de trabajos: • Trabajos Prácticos de Entrega (Académicos) • Trabajos Prácticos de Presentación (Profesionales) Los alumnos que no estén presentes para la exposición del mismo tendrán como nota un 2 (dos), independientemente de la calificación del trabajo escrito. Los trabajos prácticos que no sean entregados en tiempo y forma no tendrán calificación ni serán promediados en la nota final de cursada. No obstante, por cada práctico ausente se le restará al alumno dos puntos en el examen parcial. Si el alumno desea corregir el trabajo, independientemente de que sea o no entregado, los docentes estamos a su disposición para cualquier consulta. La falta de calificación del práctico no implica, de ninguna manera, la ausencia de la instancia de corrección y aprendizaje. La entrega final escrita estará formada por todas las entregas parciales corregidas y ampliadas según las observaciones del profesor e incluirá los conocimientos y mejoras que los alumnos adquieran durante el desarrollo del curso. Devolución del profesor. Luego de revisadas cada una de las entregas parciales, el profesor realizará una devolución para cada grupo, a los fines de orientar y mejorar los trabajos. La evaluación de los trabajos prácticos de los grupos constará de tres partes a saber: Evaluación individual. El profesor evaluará individualmente el desempeño de cada alumno en función de su participación y asistencia en las entregas. Evaluación de las entregas parciales. El profesor evaluará el contenido y la calidad de las entregas parciales. Evaluación Grupal. Finalmente se evaluará el grupo en su conjunto en base a la entrega final y a la exposición Profesional. Todos los trabajos prácticos de entrega (Académicos) son grupales y llevan por tanto una nota única por la entrega escrita y una nota individual de concepto para cada integrante del grupo. Los trabajos Prácticos de Presentación (Profesionales) de exposición, son grupales y llevan una nota única por la presentación audiovisual y tienen además una nota Individual por la presentación, que deberá estar sustentada con el material teórico abordado para cada práctico. Todas estas evaluaciones preliminares conformarán la nota final que cada alumno obtendrá por el cumplimiento de los trabajos prácticos. La aprobación del Trabajo Práctico Final será obligatoria para aprobar la materia. Es importante destacar, que la nota que cada alumno obtenga por el trabajo práctico en grupo será promediada con el resto de las notas de los exámenes de la materia. EXAMENES A lo largo de la cursada el alumno deberá rendir 2 exámenes parciales (orales o escritos), el primer examen parcial es teórico y el segundo examen parcial es teórico-práctico. Si alguno de los exámenes no fuera rendido o fuera desaprobado, podrá recuperarse en un examen integrador escrito (incluyendo la bibliografía completa de la materia) el último día de clases. Se detalla a continuación los contenidos temáticos para cada instancia de examen: Primer Parcial - Brief, Construcción de Marca, Inv. Cualitativa y Est. de Marketing Segundo parcial - Estrategias de Comunicación, Publicitaria, BTL, Presupuesto y Roi La clase anterior a la del Parcial deben estar entregados todos los T.P. de lo contrario, el alumno no podrá rendir el Parcial. El día del parcial cada equipo presentará la carpeta con la totalidad de los TP. Horario del parcial: El alumno que llegue pasados 20 minutos del horario de inicio del parcial será considerado Ausente y no podrá rendir, pasando a la instancia de Recuperatorio de parcial. GUÍA PARA LA PRESENTACIÓN DE TRABAJOS PRÁCTICOS LINEAMIENTOS PARA LA CONFORMACIÓN DE GRUPOS Los trabajos se realizarán en forma grupal. Los grupos conformados no podrán exceder un máximo de tres alumnos y deberán tener un mínimo de dos alumnos. Una vez conformado el grupo no existe la posibilidad de cambiarlo. Los docentes a cargo de la materia no interferirán y/o resolverán conflictos grupales que puedan suscitarse. Cada grupo deberá seleccionar un responsable que será el encargado de llevar adelante la comunicación entre los docentes y su grupo. La responsabilidad de la presentación y exposición del trabajo corresponde a todos y cada uno de los integrantes del grupo. La división de tareas y asignación de responsabilidades será con el rol similar a los desempeñados en una empresa (consumo masivo / servicio), una consultora de marketing y/o agencia de Publicidad. Es decir, un responsable de marca, un responsable del producto y un responsable de la de comunicaciones. Cada uno responderá por todo el trabajo y particularmente por la responsabilidad en el área asignada en la primera etapa. Las actividades a desarrollar se darán y ejecutarán en la clase con supervisión de los docentes a cargo. Se realizara la exposición en clase del trabajo realizado para la autocorrección y el aporte de los otros grupos. Recomendamos no faltar a clase y si lo hacen, los demás deben tener el conocimiento total del trabajo incluyendo los conceptos de alumno ausente. Los trabajos tendrán una calificación grupal y otra individual. Existirá una sola fecha y hora para la presentación de los Trabajos Prácticos y son inamovibles salvo aviso expreso de los docentes a cargo del curso. La entrega fuera de fecha y hora calificará desaprobado. El trabajo que no cumpla alguno de estos requisitos será desaprobado. Los grupos deberán trabajar con un producto/servicio existente en el mercado, que será utilizado en todos los trabajos prácticos de la materia, dicho producto o servicio será adjudicado al grupo por la cátedra. El rol play de cliente-agencia, se tendrá muy en cuenta. Cualquier tipo de error grave en el rol play (Cliente-Agencia) en el que incurran los equipos, el cliente (Docente a cargo) tiene el derecho de anular la relación, la sanción que se prevé, es quitarle la cuenta. Ante este inconveniente el docente-cliente entregará al grupo un nuevo brief para empezar a trabajar con otro producto/servicio/marca desde ese momento de penalización. PRESENTACION DE TRABAJOS PRACTICOS REQUISITOS INDISPENSABLES PARA SU APROBACIÓN TRABAJOS PRÁCTICOS DE ENTREGA (Académicos) FORMATO Impresos en formato unificado (Tamaño del papel A4). Cuerpo tipográfico entre 12 y 14 como máximo. Cada página debe numerarse y el inicio de cada capítulo se empieza en una hoja aparte. Impresión de las piezas al tamaño elegido, en forma separada. Impresión de piezas aplicadas a pagina A4 Encarpetados. PRESENTACION Primera hoja - Carátula • Carrera • Docente y JTP a cargo de la materia • Año, comisión y turno • Nombre y Apellido de los Integrantes • Números de Matrícula y Firma de los autores Segunda hoja • Nombre y número del Trabajo Práctico • Tema • Objetivos del trabajo • Fecha de Entrega Tercer hoja - Índice Se debe proporcionar una idea total sobre el tema tratado y su extensión. Para esto hacemos uso de una lista o una tabla de contenidos, organizada por capítulos y temas, especificando además el número de página de estos últimos. Cuarta hoja - Introducción Se trata de presentar el tema a tratar y dar una idea general del contenido del trabajo. Se indica además el propósito, las circunstancias que llevaron a elegir el tema, lo que se quiere demostrar y todo elemento que permita dar una idea generalizada acerca de lo tratado, sin entrar en detalles. Desarrollo temático o cuerpo del trabajo Se debe exponer el tema, aportando elementos que validen una hipótesis o que intenten persuadir sobre una posición o perspectiva adoptada. También es bueno incluir en el cuerpo algunos resultados, es decir, aportar evidencias de lo que se ha logrado con relación a la hipótesis o supuestos planteados, por medio de presentación de cuadros, tablas, gráficos, y todo aquello que permita el análisis de los mismos. Habitualmente suele dividirse en capítulos y temas. Conclusión Presentar una síntesis de las principales ideas expuestas. En esta sección no debemos agregar nuevos datos, sino demostrar el logro de propósitos o la validación de la hipótesis desarrollada. Bibliografía Se deben identificar las fuentes documentales utilizadas en el trabajo, ya sean libros o simplemente escritos, como artículos de prensa, páginas Web o apuntes de cátedra. Anexo En el anexo se ubica todo documento extra que se integra en el trabajo para probar un argumento del autor. En este documento se desarrolla en profundidad un tema menor sugerido en el cuerpo central. Al igual que los apéndices, el anexo conforma un cuerpo autónomo de carácter complementario. Apéndice Dentro de un apéndice se ubica toda información adicional fuera de lo que es el contexto principal del trabajo, como pueden ser definiciones, explicaciones más específicas sobre temas mencionados en el trabajo, archivos de datos voluminosos, figuras o diagramas que no son lo bastante significativos como para incluirlos en el texto principal. TRABAJOS PRÁCTICOS DE PRESENTACIÓN (Presentación Profesional en Power Point) Deberá incluir: CD con el proyecto en Power Point. Carpeta impresa con el proyecto que contiene el power point. Materiales de apoyo utilizados en la campaña. Para la calificación se tendrá en cuenta: • Forma de presentar y exponer (creatividad). • Material de presentación. • Materiales de apoyo. NORMAS DE APLICACIÓN Todos los trabajos prácticos deberán incluir una carta de autorización de uso y divulgación. Resguardo De Originales En el caso de trabajos en versión digital, las copias en video, CD o DVD deben ser de calidad y resolución que permitan una buena reproducción en condiciones normales. Los estudiantes deben asegurar la conservación de sus originales para futuros usos o exámenes pendientes. El material entregado a la Universidad recorre un circuito propio que no permite al estudiante contar con el mismo en cualquier momento que lo desee. El cumplimiento de estas normativas de estandarización son condiciones determinantes para la aceptación de los trabajos prácticos y para su posterior evaluación por parte de los docentes. NORMAS DE APLICACIÓN ESPECÍFICAS A las normas generales enunciadas anteriormente se le deberán agregar las que se definen a continuación. Estandarización de rótulos, etiquetas y portadas: Se estandarizan y sistematizan las producciones de los alumnos con el objetivo de jerarquizar sus presentaciones. Se producen trabajos en distintos soportes (digital, papel, fotografía, audiovisual, maquetas, prototipos, etc.), precisamente para todas estas instancias se han diseñado las portadas, rótulos y etiquetas que unificarán las presentaciones en las distintas asignaturas. Portadas A4 Las carpetas o anillados deben ser A4. Deben presentarse encabezadas por su correspondiente portada oficial de la Universidad. La misma se encuentra incluida al inicio del presente documento. CD-ROM/DVD Los CD-ROM deberán llevar en todos los casos en sus cajas o contenedores las portadas identificatorias. (Se aconseja no pegar etiquetas sobre la superficie del CD-ROM/DVD para evitar daños en lectoras y grabadoras). Los trabajos que se entregan en formato digital deberán ser reproducibles en las computadoras de la Universidad. Se recomienda verificar las versiones de software que tienen instalados los equipos de la Universidad. TRABAJOS PRÁCTICOS AUDIOVISUALES Se deberá presentar el CD o el DVD, de acuerdo a la duración resolución y peso, debidamente etiquetados y sus correspondientes envases también etiquetados. Los soportes deben ser nuevos, sin uso, libres de todo archivo que no pertenezca al trabajo presentado y tendrán la siguiente organización de los archivos: -Una carpeta denominada “TP” que incluirá el soporte terminado como datos (.avi o .mov). -Una carpeta denominada “Carpeta” que incluirá el respaldo digital de la carpeta presentada impresa con la extensión .doc. Una carpeta denominada “Fuentes” que incluirá todos los archivos fuentes, el proyecto y todo otro archivo utilizado en la realización del trabajo. Cada uno de los soportes deberá estar claramente etiquetado con la indicación precisa de su contenido. Cubiertas Las cubiertas de las cajas plásticas deberán diseñarse según los contenidos, tema, etcétera, de la obra, con la mención del título, sinopsis de la obra, nombre y apellido del (los) autor (es), ficha técnica, duración de la proyección, año de producción. Además deberá incluirse los mismos datos que se incluyen en las tapas de CD/DVD, En el caso del diseño especial, se incluirá dentro del envase la etiqueta oficial. NO SE RECEPCIONARA NINGUN TRABAJO PRACTICO QUE NO CUMPLA CON LAS CONSIGNAS ANTERIORMENTE MENSIONADAS EVALUACION Se evaluará: 1. Si el trabajo cumple con la consigna pautada para el mismo. 2. Conocimiento del tema tratado. 3. Relevancia del material recopilado en relación al objetivo del trabajo. 4. La presentación del material de apoyo. 5. La exposición grupal e individual en referencia a la coordinación grupal y manejo del material de apoyo. 6. Una vez finalizada la exposición se realizarán preguntas individuales a cada integrante del grupo, en relación a todo el trabajo. 7. Los trabajos deberán presentarse en tiempo y en forma, de ninguna manera se aceptarán trabajos fuera del tiempo determinado por el J.T.P, como tampoco a través del correo electrónico, dicho medio queda a disposición sólo para consultas con respecto a las consignas dadas. 8. Ortografía, gramática y presentación global. Prof. Adjunto - Lic. Claudio Basile e-mail de consulta: [email protected] https://claudiobasile.wordpress.com GUIA DE TRABAJOS PRACTICOS TRABAJOS GRUPALES CON PRESENTACIÓN Y EXPOSICIÓN. Estructura del Trabajo: Los grupos recibirán un Brief de un Producto o Servicio que entregara el docente a cargo de la materia (Adjunto, JTF, JTP o ayudante). El Brief de dicho producto o servicio, será utilizado durante toda la cursada. Los diferentes trabajos prácticos desarrollados durante el cuatrimestre serán parte del trabajo final de Grado. Forma de Entrega: Académica - El trabajo será entregado según la normativa expuesta en párrafos anteriores. Profesional - Presentación en Power Point y será entregado según la normativa expuesta en párrafos anteriores. Los grupos deberán desarrollar básicamente los trabajos prácticos en el aula y lo entregaran formalmente en las fechas solicitadas por la cátedra: TRABAJO PRÁCTICO I El alumno debe realizar el análisis y comprensión de la consigna asignada a su equipo, que utilizará en toda la cursada para la creación de marca y en la campaña integral de comunicaciones. Con dicha consigna y la investigación pertinente debera realizar un Brief de marketing con contenidos mínimos, Los alumnos deberán indagar sobre la empresa, obtener la información necesaria y evaluar su pertinencia. Objetivo: Comprender el papel fundamental que cumple el brief de marketing y la investigación en la actividad publicitaria. Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO II Construcción de marca: El alumno debe realizar la construcción de marca en función a la información sobre el producto que surgió en la investigación con el brief de marketing. Objetivo: Construir una marca acorde a diferentes problemáticas y contextos. Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO III Investigación de mercado cualitativa: El alumno debe realizar una investigación cualitativa presentando 20 entrevistas en profundidad con su respectiva guía de pautas y análisis de información de la construcción de marca. Objetivo: Conocer si la construcción de marca realizada será aplicable cualitativamente al mercado real. Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO IV Estrategia de Marketing: El alumno deberá realizar la estrategia de marketing teniendo en cuenta los modelos teóricos y de la bibliografía. Objetivo: Planificar estratégicamente las características de la estrategia de marketing aplicadas al contexto publicitario con el brief inicial. Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO V Estrategia de comunicación: El alumno debe realizar la estrategia de comunicación teniendo en cuenta los modelos teóricos y de la bibliografía. Objetivo: Realizar la estrategia de comunicación. Forma de Entrega: Académica y Profesional __________________________________________________________________________________________ 1er parcial Brief de marketing, Construcción de Marca, Investigación Cualitativa y Est. de Mkt Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRACTICO VI Estrategia Creativa: El alumno debe realizar la estrategia Creativa teniendo en cuenta los modelos teóricos y de la bibliografía. Objetivo: Realizar la estrategia creativa de la campaña. Creación del concepto e ideas de campaña. Key visual de campaña. Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO VII Estrategia Publicitaria (medios masivos): El alumno debe realizar la estrategia de medios teniendo en cuenta los modelos teóricos y de la bibliografía. Realizar la estrategia de medios para la campaña. Objetivos. Medidas. Características Selección de sistemas, medios, vehículos. Planilla semanal, mensual y anual simplificada. Presupuesto. Piezas de campaña y su producción (TV, Cine, Grafica, Radio e Internet). Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO VIII Estrategia BTL (medios selectivos): El alumno debe realizar la estrategia BTL teniendo en cuenta los modelos teóricos y de la bibliografía. Objetivo: Realizar la estrategia BTL. Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO IX Piezas de campaña ATL (TV, Cine, Grafica, Radio e Internet) y BTL ((Promociones, Merchandising y Marketing Directo e Interactivo) y su correspondiente producción. Forma de Entrega: Académica y Profesional TRABAJO PRÁCTICO X Armado de presupuesto de campaña y análisis del ROI: El alumno deberá realizar el armado del presupuesto general de la campaña con los desgloses correspondientes en cada caso y efectuar el análisis del retorno de la inversión. Objetivo: elaborar un presupuesto real de campaña y el ROI. Conocer el impacto real de la campaña en el presupuesto y la evaluación sobre como hacer efectivo el retorno de dicha inversión. Forma de Entrega: Académica y Profesional __________________________________________________________________________________________ 2do parcial Estrategias: Comunicación, Creativa, Publicitaria y BTL Producción de Piezas ATL y BTL - Presupuesto y Roi Forma de Entrega: Académica y Profesional __________________________________________________________________________________________ TRABAJO PRÁCTICO XI Presentación de agencia y campaña integral de Comunicaciones: El alumno debe realizar la presentación de agencia y la campaña con recursos didácticos y temáticos profesionales. Objetivo: Conocer los diferentes formatos de presentaciones y elaborar el propio. Vender el propio concepto comunicacional al cliente y afrontar un role playing de presentación de campaña. __________________________________________________________________________________________ Recuperatorio - Entrega de trabajos Presentación de agencia y campaña integral de Comunicaciones __________________________________________________________________________________________ CARRERA Licenciatura en Publicidad ASIGNATURA Programa de Alto Rendimiento Profesional Practica Profesional II COMISIÓN LUNES TURNO NOCHE COMISIÓN MIERCOLES TURNO NOCHE Grupo de trabajo compuesto por los siguientes alumnos: Nombre y apellido Numero de matricula Nombre y apellido Numero de matricula Nombre y apellido Numero de matricula Consigna empresa Por medio de la presente me notifico y acepto los términos de la presente guía de Pautas de elaboración, entrega y evaluación de Trabajos Prácticos. ___________________________________________ Firma ___________________________________________ Aclaración ___________________________________________ Firma ___________________________________________ Aclaración ___________________________________________ Firma ___________________________________________ Aclaración
