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25 junio 2012 · Publicaciones
Miguel Baños y Teresa C. Rodríguez: “Imagen de
marca y product placement”
Independientemente de que se haya pagado por la
presencia de la marca o no, es decir, que haya una
intencionalidad comercial o una intencionalidad
meramente narrativa, una marca en escena transmite
su propio mensaje comercial en virtud de su naturaleza
de objeto significante en la realidad del espectador.
Desde que las marcas modernas hicieron su aparición,
los mensajes de los anunciantes han pasado a
centrarse, más que en los objetos que producen, en las marcas que los
diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus
comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y mercados, donde la
saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar
sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores.
Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta
con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras
audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus
vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el
emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial
consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el
product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial
de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca
tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como
por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por
el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que
supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su
efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que
todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para
su eficacia.
REPORTAJE A FONDO: A3 ADVERTISING
CONCURSO IEBS IDEA INNOVADORA
MARKETINGDIRECTO TV
Título: “Imagen de marca y product placement”
Precio: 17,10 €
Editorial: ESIC
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Comentario
djkiwas La publicidad se va a la playa :
Marketing Directo
marketingdirecto.com/galerias-marke… vía
@MkDirecto bit.ly/LnziYh
2 minutes ago · reply · retweet · favorite
AnitarM Una Red que me encanta: #Pinterest
tiene mas tráfico referencial que #twitter
ow.ly/chPSS via @MkDirecto #SocialMedia
about 1 minute ago · reply · retweet · fav orite
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