Ecuador quiere estar de moda

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LATERCERA Viernes 4 de abril de 2014
RR Vista del centro histórico
de Quito, de estilo colonial y
rodeado de cerros verdes.
FOTO: CORBIS
ANALISIS BBC
Enorme
presión
Jim Muir
T
ODO el mundo sabe
que el número de
refugiados sirios en
Líbano ya sobrepasó la marca del millón, pero
el hecho de que muchos ya
se han registrado oficialmente es otro sombrío hito
de un conflicto en desarrollo. Líbano es el más pequeño y vulnerable de los vecinos de Siria. Sin embargo, se
ha hecho cargo del mayor
número de refugiados, uno
por cada cuatro de sus propios habitantes.
Eso es una enorme presión.
El mes pasado, el ministro
de Relaciones Exteriores
afirmó que aquello amenazaba la existencia misma de
Líbano y está creciendo todo
el tiempo, con cerca de 2.500
nuevos refugiados que se registran cada día. Naciones
Unidas sólo ha recibido el
14% del financiamiento solicitado. Ello implica que la
ayuda debe ser recortada y
cuidadosamente dirigida a
los más necesitados.
Analista de BBC News en
Beirut, Líbano.
SITUACION EN
OTROS PAISES
1 Jordania
El gobierno jordano abrirá el
30 de abril un tercer campo
de refugiados en el centro
este de Jordania, con capacidad para 130.000 personas.
2 Turquía
En 10 provincias turcas se han
instalado 31 centros de acogida,
donde residen unos 201.000
de los más de 660.000 refugiados sirios en el país.
3 Irak
La fronteriza región semiautónoma del Kurdistán iraquí
(norte), ha habilitado al menos 13 campos para los refugiados.
res es que los problemas
continúen en caso de que la
guerra civil finalice. Esto,
dado que, en el pasado, crisis humanitarias similares
no han implicado el regreso
a casa de quienes huyeron.
Tal es el caso de los refugiados palestinos que desde
1948 viven por toda la región, donde los campamentos originalmente transitorios dieron paso a barrios e
incluso ciudades. En 1950
había 750.000 refugiados
palestinos. Hoy, la Acnur los
cifra en cinco millones. Más
de dos millones de ellos habitan en Jordania.b
Quito, la capital, ha tenido un fuerte despegue, con nuevos parques, aeropuerto,
autopistas y recitales nunca antes vistos. Ecuador empezó una fuerte campaña de
“imagen país”. Por Alejandro Tapia C.
Ecuador quiere estar de moda
E
N su momento lo hicieron Colombia y
Uruguay, cuando
ambos países inundaron las calles de
las principales ciudades de América
Latina con llamativas campañas
para promocionar el turismo local.
“El riesgo es que te quieras quedar”,
rezaba la publicidad colombiana,
mientras que la uruguaya decía:
“Llueve o truene, vacaciones”. Pero
ahora es el turno de Ecuador, que
apuesta por convertirse en el estado de moda en la región. El martes,
el país sudamericano lanzó una
campaña en 19 ciudades del mundo bajo el eslogan “All you need is
Ecuador”, haciendo alusión a la
canción de The Beatles.
Desde ese día, en Santiago puede verse una letra “U” de seis metros de altura en el Boulevard del
Parque Arauco que forma parte de
la palabra “you” del eslogan turístico. Estas letras fueron desplegadas tanto en la capital chilena,
como en París, Madrid, Sao Paulo,
Bogotá, Lima, Londres y Nueva
York, entre otros lugares, donde el
gobierno ecuatoriano desea promover el país como un destino “de
alto nivel”. Ecuador, de 15 millones de habitantes y una superficie
de 283 mil kilómetros cuadrados,
busca promocionar sus zonas de
playa, sierra y selva.
De hecho, el diario The New York
Times escogió a Ecuador como uno
de los lugares para visitar en 2014.
Aunque desde la década los 90 jóvenes chilenos han repletado parajes costeros como Montañita y Ata-
cames, donde se respira una cierta onda hippie-surf, en los últimos
años Ecuador ha potenciado otros
lugares, como Quito, su capital.
En un hecho que refleja el despegue de esta ciudad, grandes artistas la están incluyendo en sus giras
por el continente.
El caso más emblemático es Paul
McCartney, que dará un concierto
el próximo 28 de abril, en el estadio de Liga de Quito. En febrero
también pasó por la capital ecuatoriana Elton John y hace dos semanas fue el turno de Metallica,
Hace dos semanas,
Metallica dio un show
ante 35 mil personas en
Quito. A fines de abril
será el turno de Paul
McCartney.
que realizó su show ante 35 mil
personas en el antiguo aeropuerto
quiteño, actualmente transformado en el Parque Bicentenario.
Sonia Jiménez es una chilena
que vive hace 21 años en Quito y
cuenta que “desde hace un par de
años están llegando buenos artistas extranjeros. Antes, no nos
quedaba otra que viajar a Perú o
Colombia para verlos”. Precisamente, el Parque Bicentenario,
inaugurado en abril de 2013, es
una de las nuevas caras de Quito.
La idea de las autoridades es
transformar al viejo aeropuerto,
donde se solía aterrizar de golpe,
en un “pulmón verde”.
Actualmente, la nueva terminal
aérea se ubica en las afueras de la
ciudad y se están construyendo
dos modernas carreteras para acceder de forma rápida. “Tiene capacidad para cinco millones de pasajeros por año. Este es el aeropuerto más nuevo de América
Latina”, comenta a este diario el periodista ecuatoriano David Larenas. Todo, en un marco de “pragmatismo económico” adoptado por
el Presidente Rafael Correa, quien
se ha abierto a firmar pactos como
el que busca con la Unión Europea.
Además, en 2013 arrancó la construcción del Metro de Quito, que
será inaugurado en 2016 y contará con 16 estaciones subterráneas,
pese a la compleja geografía de la
ciudad, que tiene apenas cinco kilómetros en su parte más ancha.
Esta red complementará el Trolebús de Quito, inaugurado en 1995
y que recorre 24 kilómetros.
Sonia, la chilena “quiteña”, tiene
otra explicación para el boom
ecuatoriano: “Los cambios no sólo
se ven reflejados en proyectos. El
ecuatoriano ha evolucionado en el
tema de apreciar su país. Esto comenzó algunos años atrás, gracias
a la selección de fútbol y el famoso ‘sí se puede’, que llevo a Ecuador por vez primera a un Mundial,
en 2006. Hay una especie de cambio de mentalidad y el ecuatoriano
comienza a sentirse ganador”.
Ecuador quiere estar de moda y la
campaña es mundial. Hasta en el
reciente torneo Sony Open Tennis
en Miami, Ecuador aprovechó de
mostrar su “imagen país” y promocionar sus productos.b
“All you need
is Ecuador”
El martes, el gobierno ecuatoriano lanzó una campaña de alcance mundial para promocionar el turismo en el país. Con el
eslogan “All you need is Ecuador” , se desplegaron las letras
gigantes de esa frase en ciudades como Santiago (en la foto),
Nueva York y Londres. Cada letra tiene un diseño diferente y
representa algún producto o
expresión artística de Ecuador.
En 2013, el país recibió más de
1,3 millones de turistas y para
2014 apuesta a 1,5 millones.