LA OBSOLESCENCIA PROGRAMADA actualidad

LA OBSOLESCENCIA PROGRAMADA
El método de diseño utilizado desde los años veinte hasta la
actualidad
Mireia Gasull Navarro
1r curso de diseño de Moda
Escola Superior de Disseny ESDi,
Centre adscrit a Universitat Ramon Llull
08202 Sabadell (Barcelona)
[email protected]
ABSTRACT
La Obsolescencia Programada es una estrategia de
marketing que consiste en fabricar productos dispuestos
para la venta hechos de tal forma que el producto tenga
una fecha de caducidad temprana, es decir, se crean
productos ya pensados para que duren poco con el fin de
que el consumidor no lo pueda seguir usando y tenga que
comprar uno de nuevo. Así pues, con este método se
consigue que el consumidor no deje nunca de comprar y la
economía y los beneficios para el productor/empresario
sigan creciendo.
Esta metodología se empezó a establecer, cuando las
grandes empresas vieron que crear productos de larga
duración no les beneficiaba. A parte, también fue una
“solución” para acabar con crisis económicas que pudiese
haber en aquel momento. Se quiso incrementar la
economía forzando a la sociedad a comprar más. La
obsolescencia programada, ha jugado y sigue jugando un
papel muy importante para el estilo económico capitalista.
Keywords
Obsolescence, Styling, Designers, Ethic.
INTRODUCCIÓN
La obsolescencia programada es una iniciativa estratégica
que se dio por primera vez en los años 20 junto con la
revolución industrial y la producción en masas. Con esta
estrategia se controló, en sus principios, todo el mercado
de bombillas de todo el mundo y se fabricó una estándar
que durase 1000 horas.
Por lo tanto, este es el primer ejemplo en que los
diseñadores e ingenieros tuvieron que adaptar sus
trabajos e ideas a un nuevo mundo que estaba empezando
a cambiar, ahora los diseñadores ya no investigarían para
crear nuevos productos con una larga vida, sino que
tuvieron que empezar a investigar desde cero “olvidando”
todo aquello que habían descubierto y sabía, y empezar un
nuevo proyecto más frágil para que se rompiera antes y el
consumidos siguiera comprando.
Sin darnos cuenta, vivimos en una sociedad programada
por algunos que están en la cabeza de todo el mercado
capitalista, nos manipulan y nos incitan a llevar una vida de
desenfreno en cuanto al consumismo. Su idea base para
esta estrategia es que si no se consume no se crece
económicamente, cosa que más adelante veremos si a la
práctica es o no es así. Ya que se contrapone la idea del
crecimiento ilimitado, comprar por comprar, sin tener
necesidad, y producir por producir, es decir, crecer por
crecer; y no nos damos cuenta de que lo hacemos en un
mundo donde les recursos no son ilimitados, no podemos
seguir tirando de algo que va a agotarse.
Por otra parte, ¿cuál es el papel del diseñador y el
ingeniero en este mundo programado? ¿Deben ceder a la
imposición del capitalismo y basarse en sus pautas y reglas
para poder avanzar, o deben seguir su instinto ético sobre
el diseño y la construcción? Estas son otras cuestiones que
los futuros diseñadores e ingenieros deberían ir
preguntándose, ya que su futuro profesional estará
basado en ello. Las empresas que contratan a los
productores, marcan unas bases para que este desarrolle
su idea sin salirse de los márgenes, estos márgenes son los
que delimitaran cual es el ciclo de vida que tendrá aquel
objeto, si será de larga o de corta duración. En cuanto a la
ética, podríamos decir que es necesaria; antiguamente,
antes de que la obsolescencia programada diese hincapié
a una nueva industria el reto para los diseñadores e
ingenieros era crear el mejor producto en cuanto a
resistencia y durabilidad, pero con la nueva mentalidad
sobre la economía, esta ética tan básica desapareció. I
muchos diseñadores tuvieron que bajar la cabeza y seguir
trabajando. Esta falta de ética se vio reflejada en las quejas
de los consumidores, que en cierta parte se dieron cuenta
de que les estaban tomando el pelo ya que compraban un
producto y en poco tiempo tenían que reemplazarlo por el
mismo. Si seguimos con este estilo de vida, los futuros
diseñadores, tendremos que ir directos hacia este camino,
o podremos desviarnos e investigar con productos nuevos
que puedan tener una larga vida y el empresario pudiese
ganar lo mismo sin tener que producir en masas.
En el mundo, cada tres minutos se produce un artículo
nuevo. ¿Realmente la sociedad cree que es necesario? En
mi opinión no lo es, es simplemente un juego de los
empresarios, los economistas y el marketing para
conseguir lo que ellos se proponen sin darse cuenta de
todo el daño que están causando a la Tierra, en cuanto su
sostenibilidad, y a la sociedad en general.
1. SÍNTESIS DE LAS IDEAS PRINCIPALES
Las ideas principales de este artículo van ligadas con los
conceptos que relacionan al diseño con la obsolescencia
programada. Veremos cómo funciona el papel del
diseñador o ingeniero. Otra de las ideas son los métodos
que anteriormente se utilizaron para hacer funcionar la
obsolescencia programada, como en diferentes épocas la
obsolescencia se quiere imponer a la sociedad para salir de
una crisis o más tarde se quiere imponer como seducción
para que los consumidores no se sientan obligados a
comprar sino que les convenzas con la estética de un
producto para que lo compre.
Hablaremos de algunos ejemplos reales, como cambió la
mentalidad del diseñador frente a esta nueva iniciativa. Y
plantearemos algunas soluciones para poder dejar atrás la
obsolescencia programada.
HIPÓTESIS
La hipótesis del trabajo es la siguiente: ¿Cómo afecta la
obsolescencia programada al mundo del diseño? Así como,
los objetivos de esta serán descubrir por qué se dio la
obsolescencia, como ha sido incentivada, qué causas y
consecuencias tiene y como debe de comportarse un
diseñador o ingeniero ante ella.
¿La sociedad actual y el estilo de vida consumista de
nuestros días vienen dados por la obsolescencia
programada de los años veinte? ¿Cómo puede un
diseñador o un ingeniero trabajar para intentar llevar a
cabo el fin de esta sociedad de consumo?
Todas estas preguntas se intentarán responder a lo largo
de este artículo.
3. ANÁLISIS DAFO DE LA HIPÓTESIS
Debilidades: Si nuestro interés está en que queremos
llegar a un futuro, si puede ser no muy lejano, donde la
obsolescencia haya desaparecido y el comercio y el
consumismo se haya establecido como algo sostenible,
primero tendremos que concienciar a la sociedad de esto.
Por este mismo motivo, se podría decir que la falta de
información de la sociedad en general sobre este tema es
una debilidad para avanzar hacia un estilo quizás un poco
más comunista. Quizás también una debilidad podría ser el
asentimiento de los diseñadores e ingenieros que trabajan
solo para vivir y fijarse solo en sus beneficios sin darse
cuenta de que ellos tienen las herramientas para poder
hacer un cambio. En definitiva, sería la falta de consciencia
de la sociedad, muy difícil de cambiarla y mejorarla, pero
no por este motivo tendríamos que dejar de luchar.
Amenazas: Las amenazas que nos podemos encontrar con
este proyecto son los grandes monopolios que dominan la
economía del mundo, prácticamente. Estas serían las
primeras en posicionarse en contra de esta nueva
iniciativa ya que para ellos solo valen las ganancias, no se
preocupan por el medio ambiente ni la sostenibilidad, y
tampoco están dispuestos a hacer un cambio de
mentalidad para cambiar hacia otro tipo de economía de
mercado. Por así decirlo, si el que manda no quiere
cambiar, lo que están a sus órdenes tampoco lo harán.
En mi opinión, creo que si se propusiera el mejor diseño
para la sostenibilidad se formarían conflictos con los
monopolios, ya que si toda la sociedad obtuviera
productos de larga duración, una vez comprado el que
necesitaran dejarían de comprar, y el fabricante en ese
momento dejaría de ganar dinero.
Fortalezas: Internet es la vía más fuerte para conocer
nuevas ideas e informaciones que se ponen en común en
la red. Gracias a esta somos capaces de solucionar
problemas con informaciones que nos pueden llegar desde
la otra punta del mundo. En este aspecto Internet trabaja
como recurso de problemas y soluciones que pueda haber
entre personas de todas partes. En definitiva, Internet nos
acerca unos con otros, siendo así, suficientemente
autónomos para poder avanzar sobre problemas que nos
han sido impuestos por el capitalismo.
Otra fortaleza que nos puede ayudar a llevar a cabo el
proyecto de destrucción de la obsolescencia programada
son las empresas que se preocupan por el medio ambiente
e intentan reducir al máximo todos aquellos residuos
contaminantes que se abocan a la tierra. Estas
asociaciones, empresas o movimientos, podrían ser la
clave para mentalizar a la sociedad de todo aquello
negativo para la naturaleza que crea la obsolescencia.
Oportunidades: Así pues, pienso que la mejor solución
para abolir estos conflictos sería que el fabricante vendiera
su producto al precio real, es decir, cargando todos los
costes que se producen al construir el producto, así sería
más caro y ganaría más vendiendo menos, o también que
investigara nuevos productos mejorados en cuanto a la
sostenibilidad, cuando más sostenible más caro, pero más
duradero. Pienso que el consumidor se daría cuenta y
estaría dispuesto a pagar el precio real sabiendo que ya no
lo tendría que comprar más.
Una solución a la obsolescencia programada es un
programa llamado “Cradle to Cradle” (de la cuna a la
cuna), el cual consiste en luchar en contra de la
obsolescencia programada replanteando la ingeniería y la
producción de los productos. Crear máquinas que trabajen
como los ciclos de la natura, de la cuna a la cuna. Es decir,
como la natura que no crea residuos, sino que vuelve a
crear vida, esta iniciativa se basa en algo similar. Con esto
se quiere replantear nuestra economía actual y nuestros
valores.
donde los recursos no son ilimitados, por esto mismo en
algún momento u otro la economía peta y cae en picado.
También habla sobre el decrecimiento, que consiste en
una nueva mentalidad que se quiere implantar sobre la
economía actual y la forma en que trabajan las fábricas y
crear una nueva industria basada en el mismo ciclo del
cual la naturaleza está hecha. Sin producir residuos
contaminantes. Con esta idea se intenta demostrar la
necesidad de un cambio de lógica.
4. COMPROBACIÓN Y TRIANGULACIÓN DE HIPÓTESIS
Según el crítico Serge Latouch, la idea que gran parte de la
sociedad tiene es que cuanto más crecimiento económico,
mejor viviremos. Pues esta afirmación, es contradictoria, y
lo hemos podido observar y vivir con las crisis económicas
pasadas y con la actual. Él nos dice que esta idea es
contradictoria porque la economía actual se está basando
en un crecimiento ilimitado, produciendo y produciendo
en todo momento para seguir vendiendo, pues no se
puede crecer sin límite si estamos viviendo en un mundo
AGRADECIMIENTOS
Para realizar este trabajo, me he basado en gran medida al
vídeo documental de “Comprar, tirar, comprar”, un
reportaje de TV1, el cual se comenta y explica muy bien
cuál es el fenómeno que crea la obsolescencia programada.
Así pues gracias a este he podido completar mi trabajo y
sentirme satisfecha.