Balance actuaciones de Turismo y Cultura(1916 kB.)

BALANCE DE ACTUACIONES
2011 - 2015
TURISMO Y CULTURA
ENERO 2015
ÍNDICE TEMÁTICO
1. Líneas básicas de la Estrategia Turística Provincial
2. Promoción y apoyo a la comercialización
3. Centros turísticos provinciales
4. Portal turístico y estrategia de redes sociales
5. Señalización turística
6. Coordinación y colaboración
7. Principales datos estadísticos
8. Recuperación y puesta en valor del patrimonio
9. Conclusiones
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1. LÍNEAS BÁSICAS DE LA ESTRATEGIA
El turismo es un SECTOR ESTRATÉGICO que contribuye al crecimiento y al
progreso de la provincia de Valladolid, siendo, además, un factor clave para el
desarrollo rural y económico así como para la creación de empleo.
Con este objetivo en septiembre de 2011 comenzamos a trabajar con las
diversas asociaciones y empresarios del sector turístico con el ánimo de conocer de
primera mano las inquietudes y situación real del sector para así afrontar nuevas
medidas en materia turística.
De dichos encuentros surgió la ESTRATEGIA TURÍSTICA PROVINCIAL,
una estrategia elaborada con coste cero, respondiendo al principio de austeridad, y
que ha tenido en cuenta las propuestas que los agentes implicados en el turismo
(empresarios, agentes turísticos, asociaciones, restauradores…), trasladaron en las
reuniones celebradas durante los meses de septiembre y octubre de dicho año.
Dicha Estrategia se basa en 7 puntos:
1. Productos turísticos identificadores de la provincia
La promoción turística provincial basculará en torno a 5 productos
turísticos, que por su importancia en la atracción de viajeros, consideramos
identificadores del territorio provincial:
o
TURISMO ENOLÓGICO Y GASTRONÓMICO.
o
TURISMO CULTURAL.
o
TURISMO DE NATURALEZA.
o
TURISMO FAMILIAR.
o
TURISMO DE PROXIMIDAD CULTURAL
2. Centros turísticos provinciales: Red en constante conexión con los
municipios y el sector.
3. Portal de Turismo y estrategia de redes sociales.
4. Promoción turística.
5. Señalización Turística.
6. Coordinación.
7. Sensibilización y concienciación.
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2. PROMOCIÓN Y APOYO A LA COMERCIALIZACIÓN TURÍSTICA
Hemos creado un NUEVO ESLOGAN TURÍSTICO identificador de todas las
actuaciones, con el propósito de nos ayude a presentar la oferta turística provincial
en todas las acciones de promoción turística, tanto las dirigidas al público final como
a los agentes especializados. Además, responde a las necesidades planteadas por
los colectivos turísticos de la provincia, que incidían en la necesidad de “apellidar” la
provincia de Valladolid.
El nuevo eslogan insinúa emociones positivas, tales como diversidad,
proximidad y sobre todo confianza, y posee un doble mensaje: “Mucho que ver
contigo” alude a los numerosos espacios con los que cuenta nuestra provincia para
descubrir, y también transmite la idea de que la provincia de Valladolid tiene mucho
en común con el visitante.
Hemos desarrollado dos CAMPAÑAS DE PROMOCIÓN TURÍSTICA y
publicitaria a través de la realización de paquetes turísticos, con el objetivo de tener
presencia en importantes agencias de viaje a nivel nacional.
En ambos casos, la empresa
adjudicataria fue Viajes El Corte Inglés,
con un importe de adjudicación de
60.000 euros en cada una de ellas
(mayo – diciembre de 2012 y febrero –
agosto de 2014). Ambas acciones han
permitido al tiempo que han servido de
lanzadera para el nuevo eslogan
turístico.
Cada campaña incluía el diseño, comercialización y difusión promocional de
un paquete turístico de la provincia de Valladolid que combinaba la estancia de hotel
con otras actividades relacionadas con los productos identificadores de la oferta
turística provincial. En total se elaboraron 80.000 folletos que se han distribuido en
las 1.148 agencias de Viajes El Corte Inglés en España y el extranjero.
Ambas iniciativas han ido acompañadas de una gran campaña de
comunicación en medios tradicionales nacionales y regionales, y en medios digitales,
así como de la realización de una presentación a la prensa madrileña. Asimismo, las
dos campañas se combinaron con dos viajes de prensa especializada.
Dentro de este apartado de promoción destaca la importante apuesta
desarrollada por la Diputación de Valladolid a lo largo de este mandato en edición de
nuevo material promocional. Así, los nuevos productos turísticos identificadores de
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nuestra provincia han quedado plasmados en las Guías que hemos editado para
ofrecer al viajero lo más sobresaliente de nuestra provincia y facilitarles la
programación de su estancia entre nosotros:
o
Guía de Turismo Gastronómico y Enológico.
o
Guía de Turismo de Naturaleza.
o
Guía de Turismo Familiar.
o
Guía de Turismo Cultural.
Asimismo hemos editado desplegables de los Centros Turísticos
Provinciales. Junto a la información del Centro, el desplegable contiene la
información turística de la zona en un radio de 50 km, dando así cumplimiento a la
Estrategia Turística, que indica que los Centros Turísticos serán los distribuidores de
los viajeros a su entorno más inmediato.
Además de las guías y los
desplegables, hemos editado la guía
específica de Semana Santa debido a
la importancia turística de este evento en
nuestra provincia que se actualiza en
cada edición.
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A todo este esfuerzo de diseño, maquetación e impresión del material
promocional turístico editado por el Patronato Provincial de Turismo, la Diputación de
Valladolid ha dedicado un total de 100.000 euros. Todo el material promocional se
distribuye en las Oficinas de Turismo, tanto de la provincia como de la región, en los
alojamientos turísticos, en las ferias de turismo, en congresos, etc…Además, todo el
material impreso está disponible en la web turística (www.provinciadevalladolid.com)
en formatos pdf.
Junto a ello, desde SODEVA se
edita de manera bimensual la Guía
Turiplanes, que recoge todas las
actividades de ocio, cultura y turismo de
la provincia de Valladolid (tanto de la
Diputación como de los Ayuntamientos
que lo deseen). Tiene una tirada de
20.000 ejemplares.
Además, en el periodo 2011 – 2015 ha puesto en marcha nuevas
propuestas turísticas, con el fin de diversificar la oferta e intentando ofrecer
atractivos en los 225 municipios y 9 pedanías de la provincia de Valladolid. Entre
esas nuevas propuestas destacan:
LAS RUTAS DE DELIBES. Se trata
de una Guía viajera por la provincia
de Valladolid conformada por 6 rutas
basadas en otras tantas obras de de
Miguel Delibes: Las perdices del
domingo, Diario de un cazador, Mi vida
al aire libre, El último coto, Aventuras,
venturas y desventuras de un cazador
a rabo, y Con la escopeta al hombro.
Estas rutas aprovechan el contenido
literario de Delibes para acercarse a
lugares y pueblos que están fuera de
las
visitas
turísticas
habituales.
Además, se fomenta el conocimiento
de vocablos, flora y fauna que
podemos encontrar en dichos lugares
y que también se mencionan en las
novelas. La importancia de dichas
rutas ha favorecido la identificación de
las 33 localidades que la conforman a
través
de
una
personalizada
señalización, un monolito en forma de
“D” que incorpora un azulejo con la
correspondiente cita literaria de la obra
donde aparece mencionada.
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RUTA DE LOS DESCUBRIDORES.
Editada con motivo del V Centenario de
la llegada de Juan Ponce de León a la
Florida. Incluye una relación de
municipios de la provincia de Valladolid
que guardan relación
con este
vallisoletano, oriundo de Santervás de
Campos, así como otros lugares que
tuvieron protagonismo en la aventura
americana, tales como Mayorga, Medina
de Rioseco, Villagarcía de Campos,
Valladolid, Simancas, Tordesillas y
Medina del Campo.
INDUSTRIA
Y
ARTESANÍA
VISITABLE. Guía al viajero hacia
diferentes zonas de la provincia para
conocer in situ los distintos procesos de
industria y artesanía que tienen lugar en
nuestro territorio: tratamiento de la
madera, el bronce o la piedra;
manipulación y elaboración de dulces
tradicionales;
transformación
de
productos
autóctonos
(quesos,
verduras…), así como el Centro
Provincial de Artesanía de Portillo.
MONASTERIOS VISITABLES EN LA
PROVINCIA
DE
VALLADOLID.
Presentada en Intur 2014, en esta guía
se presentan 17 conventos y
monasterios visitables construidos en
diferentes
épocas
y
estilos
arquitectónicos que permiten al viajero
descubrir cómo se vivía en ellos
durante la Edad Media y cómo se vive
actualmente. Dicha guía se acompañó
de la EXPOSICICIÓN “MIRADA DEL
ALMA”, exposición compuesta por 34
imágenes, que mostraron la particular
visión de los monasterios de nuestra
provincia desde el objetivo de los 14
fotógrafos que han sido galardonados
con el Premio de Periodismo Provincia
de Valladolid en la modalidad de
Fotografía de Prensa.
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La promoción turística de la provincia se ha fijado de manera especial en los
medios de comunicación, a través tanto de viajes de prensa como de campañas
publicitarias. En concreto se han realizado 7 viajes de prensa destinados a
profesionales de los principales medios de comunicación tanto convencionales (El
País, El Mundo, ABC, RTVE, SER, Onda Cero, Expansión, etc.) como
especializados en turismo (Turismo Rural, De Viajes, Aire Libre, El Viajero,
Excelencias Gourmet, Fuera de Serie, etc.), sin olvidar la fuerza que en este sector
tienen las redes sociales y los medios digitales, tanto a través de blogs
especializados (Guías Viajar, El blog de Paco Nadal), como de promoción a través
de Redes Sociales (Twitter, Facebook e Instagram).
En cuanto a publicidad, se creó
un nuevo spot promocional para dar a
conocer y promocionar las posibilidades
turísticas de la provincia en los
mercados emisores. Concha Velasco,
Leo Harlem, Javier Ares, Sandra Ibarra,
Miroslav Djukic, Estefanía Luyk, Jesús
Ramiro, Mayte Martínez e Isaac Viciosa,
prestaron su imagen gratuitamente para
ofertar publicitariamente los contenidos
turísticos de la provincia de Valladolid.
Así mismo se han desarrollado campañas de publicidad para promocionar
los centros de Turismo Rural de la provincia a través de diferentes iniciativas entre
las que destaca la propuesta Pueblos que esconden sueños.
Mención especial merece el
esfuerzo destinado a promocionar las
diferentes visiones de la Semana Santa
en toda la provincia, con acciones
especiales en Madrid y en toda la
cornisa Cantábrica, así como la creación
de una APP específica para dispositivos
Android y Apple.
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La promoción turística ha mantenido la asistencia a ferias nacionales e
internacionales de turismo. Así, el Patronato de Turismo ha estado presente en
citas como FITUR, INTUR, SITC (Salón Internacional de Barcelona) o
Expovacaciones (Bilbao).
Asimismo, desde el año 2013 acudimos a MADRID FUSIÓN,
promocionando la gastronomía provincial El primer año el cocinero Miguel Ángel de
la Cruz y el maestro chocolatero Julián Arranz protagonizaron la ponencia “Cocina
del Paisaje”. En 2014, el cocinero Pablo Montero y el quesero Rubén Valbuena
llevaron a cabo la ponencia “Fermentaciones Cruzadas”. En 2015 la ponencia será
“Cocinas Viajeras” y correrá a cargo de Miguel Ángel de la Cruz, estrella Michelín,
del restaurante La Botica de Matapozuelos y el productor de espárragos Luis San
José, de Tudela de Duero.
En esta línea se ha desarrollado también el I Foro de Cocina Rural, en el
Centro Provincial de la Artesanía ARTIS – Portillo, que reunió, por primera vez, a
más de un centenar de restaurantes de la provincia para analizar la oferta
gastronómica en el territorio.
3. CENTROS TURÍSTICOS PROVINCIALES
Los Centros Turísticos de la Diputación de Valladolid funcionan como
OFICINAS DE TURISMO DE LA PROVINCIA, canalizando a los viajeros tanto hacia
aquellos recursos turísticos de su entorno más inmediato como hacia el resto de
recursos disponibles a lo largo y ancho de la provincia en función de las
necesidades, tiempo y demanda de los visitantes. Para ello, se han realizado
diferentes cursos de formación con el personal de los Centros para darles un
conocimiento global de todos los recursos turísticos provinciales, tanto públicos
como privados.
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Al mismo tiempo, se han convertido en ESPACIOS DE ENCUENTRO con
todos los agentes públicos y privados del sector turístico provincial, siendo escenario
de diferentes foros sectoriales que han permitido ir avanzando en el desarrollo de la
Estrategia Provincial de Turismo de la mano del sector, sin olvidar diferentes
actuaciones destinadas a potenciar su imagen.
Así, se ha abordado un ambicioso proyecto de dinamización de la Villa del
Libro de Urueña que ha incluido actuaciones como la mejora de la banda ancha en
todo el municipio; la implantación de dos nuevas líneas de transporte, a través del
Plan de Transporte Provincial, una que unen Urueña con Medina de Rioseco y con
Valladolid capital; la presentación de un nuevo formato expositivo del Centro e-LEA
Miguel Delibes; la apertura de la oficina de turismo en colaboración con el
Ayuntamiento; o la edición de una nueva guía que unifica toda la oferta disponible en
Urueña y su entorno.
Destaca especialmente la puesta
en marcha de un completo programa de
actividades culturales entre las que
destacan la implantación de las Veladas
Poéticas a la Sombra del Ciprés, el
Curso de Verano “Investigación y
Creación sobre la obra de José Luis
Alonso de Santos” o la inauguración del
„Patio el Norte de Castilla‟ con motivo del
160 aniversario del decano de la prensa
española.
El Museo de las Villas
Romanas de Almenara – Puras ha
celebrado su X Aniversario con un
amplio programa de actividades entre
las que destacan la exposición “Villas
romanas de Valladolid”, en el Museo
de Valladolid, la realización de un ciclo
de conferencias en colaboración con la
UVA, el desarrollo del I Curso de
Arqueología y Campo de Trabajo de
las Villas Romanas de AlmenaraPuras, o la integración del Museo en la
Asociación Red de Cooperación de las
Villas Romanas.
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También ha celebrado su X
aniversario el Centro de Recepción de
Viajeros del Canal de Castilla y el
Barco
Antonio
de
Ulloa,
una
conmemoración que ha contado con
un amplio programa de actividades
entre las que destaca la edición del
libro „Un puerto de mar tierra adentro.
El Canal de Castilla en Medina de
Rioseco‟.
El Museo del Pan acogió el II
Foro Nacional Panes de Calidad
Diferenciada, organizado por la
Confederación
Española
de
Organizaciones
de
Panadería
(CEOPAN), junto a otras iniciativas de
promoción del Pan de Valladolid y la
Lenteja de Tierra de Campos. Junto a
ello, ha seguido con iniciativas de
promoción turística, como la recepción
de la Ruta Quetzal 2014.
El CIN de Matallana ha puesto
en marcha, desde 2012, las Aulas
Activas de Educación Ambiental, de
gran acogida por parte de los
escolares de nuestra provincia. Desde
su puesta en funcionamiento han
participado en ellos 985 niños de
nuestra provincia.
El Valle de los Seis Sentidos
sigue siendo el gran centro de
referencia del turismo escolar, como
demuestran los 57.742 visitantes
registrados en 2014.
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El Museo Provincial del Vino
es el centro aglutinador y referente del
enoturismo en nuestra provincia.
Desde la Diputación de Valladolid se
sigue buscando aportar valor añadido
a su potencial y para ello está en
marcha una completa actualización de
sus contenidos, en fase de ejecución
en estos momentos, y que estará
abierta al público en el mes de marzo.
Es además un referente en la apuesta
de la Institución provincial por el
turismo accesible.
En este mandato se ha puesto
en marcha el Centro Provincial de la
Artesanía, ARTIS Portillo, con el
objetivo de promocionar el sector
artesanal de la provincia. Se trata de
un centro pionero que centraliza en un
mismo
espacio
innovación,
producción,
comercialización,
exposición y venta de productos,
permitiendo además a los visitantes
conocer de primera mano los procesos
productivos y disfrutar de su completo
programa de actividades. Cuenta con
una
página
web
específica
www.artesanosprovinciavalladolid.es
Por último, se ha recuperado
el Castillo de Fuensaldaña para la
actividad cultural de nuestra provincia.
Visitas teatralizadas, ciclos de música
y centro de participación social para
los colectivos de la provincia, poniendo
a su disposición salas de reuniones y
conferencias. El objetivo, a corto plazo,
es que se convierta en un centro de
referencia para el estudio y divulgación
de los castillos de nuestra provincia.
Todas estas iniciativas han dado como resultado que, en el año 2014, han
pasado por los distintos Centros Turísticos de la Diputación un total de 360.306
visitantes, un 10,89% más que en 2013.
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4. PORTAL TURISTICO Y ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES
Conscientes de la importancia que Internet tiene como sistema de
información global, en este mandato se ha puesto en marcha un NUEVO PORTAL
WEB TURÍSTICO y una ESTRATEGIA EN REDES SOCIALES, dando así
respuesta a una de las sugerencias más demandadas por los colectivos turísticos,
tal y como quedó reflejado en la Estrategia Turística Provincial.
Fruto de esas demandas es el nacimiento de la nueva web específicamente
dedicada a la promoción turística, www.provinciadevalladolid.com, así como los
perfiles de Facebook, www.facebook/turismovalladolid, y de Twitter,
@turvalladolid, que junto con la puesta en marcha de un canal Youtube permiten
llevar a cabo una promoción más directa.
El nuevo portal, fácil e intuitivo y con una navegación sencilla, proporciona
en todo momento información actualizada y de fácil acceso, con el objetivo de que
el viajero encuentre la información en el menor tiempo posible. Destacan 4 bloques
temáticos principales, que se corresponden con los productos turísticos
diferenciadores de nuestra provincia (Patrimonio y Semana Santa, Naturaleza,
Enoturismo y Gastronomía y Turismo Familiar) y ofrece al viajero la posibilidad de
planificar su viaje. Además, toda la información está geolocalizada, lo que facilita
el uso de dispositivos GPS, así como un APP para dispositivos móviles, disponible
en sistemas operativos IOS y Android
Junto a todo ello, el portal
turístico acoge dos site que buscan
potenciar sendos aspectos de la
oferta
turística
provincia.
Así,
PUEBLOS
QUE
ESCONDEN
SUEÑOS
acoge
a
los
168
alojamientos
de
turismo
rural
registrados en la provincia. Todos
ellos están geolocalizados y permite
filtrar los establecimientos por tipo:
hotel rural, posada y casa rural.
Además, cada alojamiento cuenta
con una página en la que se aporta
información
e
imágenes
del
alojamiento, el acceso a su página
web y redes sociales,
y, si es
posible, a su central de reservas.
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Asimismo,
y
para
dar
respuesta a la creciente demanda
existente en el ámbito del enoturismo,
se ha creado un espacio on line
destinado a las bodegas visitables de
la
provincia
bajo
el
nombre
VALLADOLID, LA TIERRA QUE
SABE A VINO. Recoge la información
sobre los servicios, actividades y
posibilidades que ofrecen las 83
bodegas visitables de la provincia. Es
un escaparate virtual en el que las
bodegas
están
ordenadas
por
Denominación de Origen o por su
pertenencia a la IGP Vinos de la Tierra
de Castilla y León. Refleja información
básica
(ubicación,
teléfono
de
contacto, dirección email y página
web) así como una breve descripción
de la visita guiada, horario, tarifa y el
idioma en que se realiza,
y una
relación de los servicios disponibles:
catas, tienda, parking o acceso para
personas con minusvalía. Por último,
las bodegas que estén adscritas a
alguna de las Rutas del Vino
certificadas cuentan con un enlace a la
ruta completa de la que forman parte.
En este apartado, hay que
recordar que la Diputación de
Valladolid fue seleccionada por la
Organización Mundial del Turismo
para elaborar la versión en español de
su herramienta informática HOTEL
ENERGY SOLUTIONS (Soluciones
Energéticas Para Hoteles), que fue
presentada en septiembre de 2012
durante los actos de celebración del
Día Mundial del Turismo y en la
World Travel Market de Londres. La
herramienta permite a los hosteleros
de habla hispana de todo el mundo
analizar el nivel de eficiencia
energética de sus establecimientos,
permitiéndoles mejorar en este ámbito
y reducir su consumo de energía y su
nivel de emisiones.
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5. SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA
La aparición de nuevas modalidades turísticas y la generación de nuevos
recursos en la oferta turística de la provincia ha hecho imprescindible renovar la
señalización turística provincial con el objetivo de poner en valor e incorporar los
nuevos recursos y de mejorar los flujos turísticos en nuestra provincia. Así, en este
mandato se ha puesto en marcha un Plan de Renovación y Adecuación de la
Señalización Turística del la Provincia de Valladolid, que recoge incorpora una
nueva imagen y nuevos soportes de señalización, aprovechando los ya existentes, y
que potencia los Centros Turísticos Provinciales como ejes vertebradores de la
información turística.
En una primera fase, durante
2014, se ha abordado la Señalización
Turística en la Red Viaria de la
Provincia de Valladolid. Se han
señalizado 30 destinos turísticos con la
colocación de 141 señales en las
carreteras autonómicas y provinciales
que discurren por nuestra provincia.
En estas señales se ubican más de
300 indicadores que conducen a los
recursos
turísticos
de
nuestra
provincia.
Durante 2015 se va a desarrollar la segunda fase de implantación de la
nueva señalización turística, con la renovación de los 85 monolitos indicadores de
monumentos de la provincia de Valladolid. Se renueva la imagen y se mejoran los
contenidos que se ofrecen al viajero: mayor accesibilidad, incluyendo textos en
Braille, información en castellano e inglés, e inclusión de un código QR que permite
acceder de manera rápida a toda la información del monumento en castellano, inglés
y francés, una infografía en 3D del interior y del exterior del monumento, y una visita
interior de 360º. Todo ello se verá enriquecido con una miniweb alojada en el portal
turístico de la Diputación de Valladolid.
Además, se ha creado una
señalización especial y emblemática
para las 33 localidades de la provincia
por las que discurren las 6 Rutas de
Delibes. Se trata de un monolito de
piedra natural en forma de D en el que
se incorpora un azulejo que incluye la
cita
literaria
que
posibilita
la
incorporación de cada localidad a las
Rutas.
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Por último, la Diputación de Valladolid ha visto satisfecha una de sus
reivindicaciones históricas tras aprobar los ministerios de Industria, Energía y
Turismo y de Fomento la inclusión en el Sistema de Señalización Turística
Homologada (SISTHO) para las carreteras de la red estatal de cuatro recursos de
la provincia de Valladolid: la Villa del Libro de Urueña, la Villa Romana de AlmenaraPuras, el Canal de Castilla, y las Riberas de Castronuño-Vega del Duero.
6. COORDINACIÓN Y COLABORACIÓN
La coordinación es uno de los grandes ejes de la Estrategia Turística de la
Diputación de Valladolid, nacida, precisamente, de la colaboración con el sector. Por
ello, la coordinación entre los agentes públicos y privados que se integran en
nuestra provincia sigue siendo uno de los grandes ejes de actuación con el objetivo
de lograr una promoción y una difusión turística más fuerte y hacer de nuestra
provincia un destino más competitivo, mediante la suma de esfuerzos e intereses.
Para ello, sean creado diferentes mesas de trabajo sectoriales con los
principales colectivos turísticos de nuestra provincia para consensuar y planificar las
acciones y lograr metas cada vez más ambiciosas: Juntas de Semana Santa, sector
vitivinícola, ayuntamientos con oficinas de turismo, empresas de turismo rural,
asociaciones de hostelería y Grupos de Acción Local.
Asimismo se ha mantenido un contacto permanente con las Asociaciones
Turísticas y Empresariales de nuestra provincia, llevando a cabo diferentes
actividades tanto de promoción como de formación: Asociación de Empresarios de
Hostelería de la Provincia (APEH), Asociación de Empresarios de Turismo Rural, las
Juntas de Cofradías de Semana Santa, los Consejos Reguladores de las 5
Denominaciones de Origen de la provincia, IGP de Lenteja de Tierra de Campos,
Escuela Internacional de Cocina, las Asociaciones de Guías Oficiales de Valladolid,
los Centro de Iniciativas Turísticas, Balnearios, Campings, empresas de turismo
activo y Asociaciones de los Caminos a Santiago.
El enoturismo es uno de los productos esenciales en la promoción turística.
En este sentido se han alcanzado diferentes acuerdos para la promoción de las
fiestas de la vendimia de localidades emblemáticas (Cigales, Peñafiel, Rueda o
Serrada). En este apartado merece mención especial el apoyo a las Asociaciones
promotoras de las Rutas del Vino de Ribera de Duero y Rueda, ya certificadas, y de
Cigales.
Así el creciente aumento del
Enoturismo propulsó la puesta en de la
Ruta del Vino de la Ribera del Duero,
certificada por ACEVIN en 2012, un
buen ejemplo de coordinación y
colaboración de la Diputación Provincial
de
Valladolid
con
otras
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instituciones, en este caso, con el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo; la
Consejería de Cultura y Turismo de la Junta de Castilla y León, las Diputaciones de
Burgos, Soria y Segovia y el Consorcio Ruta del Vino Ribera del Duero.
En 2014 alcanzó su certificación
la Ruta del Vino de Rueda, circunscrita
a la Denominación de Origen Rueda,
integrada por 13 municipios y que ha
configurado aspectos importantes de la
personalidad del territorio. Comercios,
restaurantes, alojamientos, bodegas y
diferentes instituciones forman parte de
esta Ruta.
También
en
2014
han
comenzado
las
actividades
dinamizadoras de la Asociación Ruta del
Vino de Cigales, que busca su
certificación por ACEVIN. La Diputación
de Valladolid, como en los casos
anteriores, colabora económicamente y
en coordinación con otras entidades
públicas y privadas para lograr esa
certificación que favorece el desarrollo
turístico de la zona y que produce un
efecto multiplicador y de arrastre en
otros ámbitos y sectores.
Asimismo, la Diputación de
Valladolid ha firmado un convenio de
colaboración con la Asociación PREDIF,
entidad que agrupa a la federación
Nacional ASPAYM, a la Federación de
Coordinadoras de Minusválidos Físicos
de las Comunidades Autónomas de
España y a la Federación Nacional
ECOM, para avanzar en la Mejora de la
Accesibilidad Turística de la Provincia.
El objetivo final es mejorar la calidad de
vida de las personas con discapacidad,
especialmente de aquellas con gran
discapacidad
física,
y
desarrollar
iniciativas, programas,
acciones en materia
accesible.
medidas y
de turismo
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La coordinación con otras administraciones ha ayudado también a
promocionar de manera conjunta diversas actuaciones turísticas. Así, se alcanzaron
sendos acuerdos con la Junta de Castilla y León para apoyar las exposiciones de
las Edades del Hombre en Arévalo y Aranda de Duero, incluyendo en las Tarjetas de
las Edades las visitas al Museo de las Villas Romanas y al Museo del Vino,
respectivamente.
La Diputación de Valladolid ha alcanzado acuerdos de colaboración con las
diputaciones de Segovia, Palencia, Zamora, Burgos y Salamanca para el
intercambio de escolares de los Centros Rurales Agrupados y promoción de los
recursos turísticos más cercanos al límite de la provincia correspondiente.
Además, con el fin de conseguir una mayor eficiencia en los recursos
económicos existentes, hemos llegado a un acuerdo con el Ayuntamiento de
Valladolid para asistir conjuntamente a certámenes como la Feria Internacional de
Muestras, INTUR y FITUR, lo que ha supuesto un importante ahorro a cada
institución y ha propiciado la promoción conjunta de los recursos turísticos de la
capital y la provincia. Asimismo, la colaboración a través de la Sociedad Mixta de
Turismo queda plasmada en la promoción de la lengua castellana, en la que
también colaboran las universidades y los centros de educación no reglados, y en la
coordinación de la oficina de información turística.
Esa colaboración se extiende
también a los ayuntamientos y las
entidades locales menores de la
provincia a través de las subvenciones
para la instalación de Oficinas de
Turismo en la provincia, 57 en total (25
permanentes y 32 temporales), y la
realización de diferentes actividades
turísticas, destacando de manera
especial las vinculadas a la gastronomía
o al patrimonio histórico.
7. PRINCIPALES DATOS ESTADÍSTICOS
Podemos afirmar que el sector turístico de nuestra provincia ha tenido un
comportamiento positivo, a pesar de la difícil coyuntura económica que ha
caracterizado el presente mandato. Ello no ha impedido un importante esfuerzo
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inversor en esta materia, que se eleva a 22 millones de euros, y que viene avalado
por el incremento del número de viajeros y pernoctaciones, y de la oferta
turística de nuestra provincia.
Por lo que respecta al número de viajeros, y tomando como referencia el
primer año de aplicación de la Estrategia, año 2012, observamos que en 2014 se ha
producido un incremento del 9,05%, pasando de 686.076 viajeros en 2012 a
748.151 en 2014, es decir 62.075 viajeros más.
En pernoctaciones ha producido en el mismo período un incremento del
9,89%, pasando de 1.145.188 en 2012 a 1.258.427 en 2014, lo que supone 113.239
pernoctaciones más
Cuadro 1
PERÍODO
Año 2012
Año 2013
Año 2014
Diferencia
Variación
Viajeros
686.076
711.971
748.151
+ 62.075
 9,05%
Pernoctaciones
1.145.188
1.175.214
1.258.427
+ 113.239
 9,89%
Fuente: Boletín de Coyuntura Turística de Castilla y León
Cuadro 2
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El turismo rural de la provincia también ofrece resultados positivos. Los
datos de 2014 en comparación con 2012, primer año de aplicación de la Estrategia,
nos muestran un incremento del número de viajeros del 8,56%, pasando de
43.569 en 2012 a 47.300 en 2014, y del 3,32% en pernoctaciones, pasando de
75.168 en 2012 a 77.662 en 2014.
Cuadro 3
PERÍODO
Año 2012
Año 2013
Año 2014
Diferencia
Variación
Viajeros
43.569
44.982
47.300
+ 3.731
 8,56%
Pernoctaciones
75.168
76.567
77.662
+ 2.494
 3,32%
Fuente: Boletín de Coyuntura Turística de Castilla y León
Cuadro 4
19
En cuanto a la oferta turística, en el mismo período se ha producido un
incremento del número de establecimientos y de plazas de alojamiento, con un
crecimiento del 4,17% en establecimientos, pasando de los 1.176 de 2012 a los
1.225 de 2014, y del 4,93% en plazas, pasando de una oferta de 95.324 plazas en
2012 a un total de 100.021 plazas en 2014.
Cuadro 5
Los Centros Turísticos de la Diputación también han contribuido a estos
buenos resultados con una evolución positiva del número de visitantes. De enero de
2012 a diciembre de 2014 nos han visitado 1.021.497 personas. En 2014 nos han
visitado 360.306 personas, frente a las 335.259 visitantes de 2012, lo que ha
supuesto un incremento del 7,47%. (Comparados los datos de 2014 con los de
2013 el incremento ha sido del 10,55%).
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Cuadro 6
CENTROS DIPUTACIÓN
Año 2012
Año 2013
Año 2014
Total acumulado
Diferencia
Variación
Visitantes
335.259
325.932
360.306
1.021.497
+ 25.047
 7,47%
Cuadro 7
21
8. RECUPERACIÓN Y PUESTA EN VALOR DEL PATRIMONIO
Nuestros pueblos atesoran un rico y variado patrimonio que es una muestra
de nuestra historia y tradiciones, además de un activo económico, cultural y turístico
de primer orden. Es por ello que la Diputación de Valladolid ha realizado un
importante esfuerzo en recuperar y poner en valor el patrimonio histórico y cultural
de la provincia. Un esfuerzo que se ha desarrollado en dos direcciones: la difusión
de la cultura musical y la conservación y recuperación del patrimonio cultural,
destinando a todo ello a lo largo de este mandato un total de 2,1 millones de euros.
Los programas de difusión cultural contribuyen al conocimiento y a la
puesta en valor del patrimonio histórico y artístico de nuestra provincia a través de
diferentes propuestas: Las Veladas Musicales en los Castillos, el Ciclo de Órgano y
Liturgia, el ciclo Maravillas Sonoras, la programación Un Abanico de Músicas, así
como el apoyo a las artes escénicas, con citas destacadas como el Festival Olmedo
Clásico o el Festival de teatro Alternativo (FETAL) de Urones de Castroponce.
Las Veladas Musicales en los Castillos atraen cada año a más de 3.200
visitantes a disfrutar de la música en los sábados del mes de julio, apreciando el
señorío y la grandeza de los castillos de Torrelobatón, Portillo, Iscar, Trigueros del
Valle, Villafuerte, Tiedra, Montealegre y Simancas.
El ciclo de Órgano y Liturgia,
además poner en valor los órganos
recuperados con el Programa de
Promoción del Órgano Barroco, nos
permite disfrutar durante los meses de
julio y agosto de 25 actuaciones en 9
órganos de nuestra provincia. A ello se
suman las 18 actividades didácticas
sobre el órgano desarrolladas en este
mandato en los centros educativos de
nuestra provincia. Este año 2015 está
prevista la realización de una exposición
sobre el Órgano en la Sala de
Exposiciones del Teatro Zorrilla.
22
Creado en 2013, el ciclo de
conciertos Maravillas Sonoras dota de
alma y vida durante una noche en los
meses de verano algunos de los
monumentos más emblemáticos de
nuestra
provincia.
Maravillas
patrimoniales a las que el público se
acerca para disfrutar de un ciclo de
conciertos que conjuga música y
arquitectura
.
La última propuesta en este
sentido, puesta en marcha en 2014,
es Un Abanico de Músicas. Se trata
de un ciclo que programa un concierto
mensual en el hemiciclo del Castillo
de Fuensaldaña, buscando siempre
una variedad musical de diferentes
estilos: El Castillo de Fuensaldaña
acoge desde el pasado año un ciclo
anual de conciertos en el que se dan
cita un amplio abanico de músicas de
diferentes estilos (flamenco, jazz,
boleros, música de oriente o de los
Balcanes, fados, folclore tradicional,
etc.), con un concierto mensual.
Junto a la música, la apuesta por las artes escénicas completa una
programación cultural de calidad cada vez más demandada por el visitante. En este
sentido, destaca el apoyo de la Diputación de Valladolid al festival de teatro Olmedo
Clásico, que cada verano reúne a más de 7.000 personas durante 10 días de finales
del mes de julio, así como el Festival de Teatro Alternativo de Urones de
Castroponce,
que desde hace 18 años revitaliza la vida cultural de Tierra de
Campos.
23
Por otro lado, la Diputación de Valladolid presta especial atención a los
programas de conservación y recuperación del patrimonio cultural de nuestros
municipios. En este campo destacan el Convenio con la Fundación Edades del
Hombre y los Programas de Restauración de Iglesias y Ermitas, de Órgano Barroco
y de Restauración de Retablos.
El Convenio con la Fundación
Edades del Hombre, ha permitido
restaurar en su sede permanente del
Monasterio de Santa María de Valbuena,
en San Bernardo, un total de 14 piezas
de singular valor durante el presente
mandato, a las que se unirán 5 más
durante el año 2015.
El pasado 2014 la Diputación de Valladolid y el Arzobispado de Valladolid
retomaban el Programa de Restauración de Iglesias y Ermitas con la firma de un
nuevo convenio que permite la rehabilitación de 49 iglesias y 8 ermitas de nuestra
provincia. Este convenio se prorrogará el próximo 18 de febrero para abordar las 64
actuaciones propuestas como reservas en el convenio de 2014. Además, este 2015
la Diputación retoma el Programa de Restauración de Retablos.
También en el presente mandato
se ha desarrollado el Programa de
Promoción y Restauración del Órgano
Barroco, en colaboración con el
Arzobispado y la Universidad de
Valladolid,
que
ha
permitido
la
recuperación de los órganos de Rueda y
Nava del Rey, dos piezas de singular
valor. En este ejercicio 2015 tenemos
previsto abordar la restauración del
órgano de Tiedra.
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Todo este trabajo de recuperación del patrimonio desarrollado por la
Diputación de Valladolid ha sido mostrado a la sociedad a través de la presencia en
las dos últimas ediciones de la Feria AR&PA con el fin de proyectar la riqueza
patrimonial, artística y cultural de nuestra provincia.
9. CONCLUSIONES
Para concluir, se puede afirmar que a lo largo del presente mandato el sector
turístico de nuestra provincia ha tenido un comportamiento positivo, al que sin
duda ha contribuido la Estrategia Turística Provincial y la apuesta de la Diputación
de Valladolid por poner en valor nuestra cultura y nuestro patrimonio.
La Diputación de Valladolid ha realizado este importante esfuerzo inversor,
22 millones de euros destinados al turismo y 2,1 millones de euros en promoción y
puesta en valor de los recursos culturales y patrimoniales, para potenciar un sector
que considera estratégico para la provincia en una doble vertiente.
Por un lado, porque el turismo fortalece nuestras señas de identidad.
Unas señas de identidad que pasan por potenciar nuestra agricultura tradicional a
través de la enología y la gastronomía, por la proyección de nuestra Semana Santa
en sus múltiples propuestas, por la apuesta por la cultura y el teatro, y por la puesta
en valor de nuestro rico patrimonio, tanto religioso como civil, con los monasterios,
iglesias, ermitas y castillos como principales exponentes.
Por otro lado, el turismo es un sector estratégico por que se ha consolidado
como un elemento dinamizador de la actividad económica, con una importante
incidencia en el crecimiento de la economía y en la creación de empleo.
Nava del Rey, 26 de enero de 2015.
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