doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 83 El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales preferidos por los usuarios de YouTube Product Placement on Music Video: content analysis of brand placement in the YouTube users’ favourite music videos José Patricio Pérez Rufí. Universidad de Málaga José Luis Navarrete Cardero. Universidad de Sevilla Francisco Javier Gómez Pérez. Universidad de Granada oÉÅáÄáÇçW=OVJfffJOMNP=Ó=^ÅÉéí~ÇçW=OQJffJOMNQ oÉëìãÉåW bëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ÉëíìÇá~=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=Éå=Éä=îáÇÉçÅäáé=ãìëáÅ~ä=Åçå=ã~óçê=å∫ãÉêç=ÇÉ=êÉéêçÇìÅÅáçåÉë=Éå=vçìqìÄÉ=Éå Éä=éä~òç=ÇÉ=ìå=ãÉëK=båíÉåÇÉãçë=Éä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí Åçãç=ìå~=í¨ÅåáÅ~=èìÉ=ãÉòÅä~=ÇáîÉêë~ë=Éëíê~íÉÖá~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=éìÄäáÅáí~êá~=~ é~êíáê=ÇÉ=ëì=éêÉëÉåÅá~=Éå=Éä=ÇáëÅìêëç=~ìÇáçîáëì~äK=kìÉëíêç=çÄàÉíáîç=éêáåÅáé~ä=Éë=ÅçåçÅÉê=ÇÉ=èì¨=Ñçêã~=ëÉ=ìíáäáò~=Éëí~=í¨ÅåáÅ~=ÇÉ=ÅçãìåáJ Å~Åáμå=ÅçãÉêÅá~ä=Éå=Éä=Ñçêã~íç=ÇÉä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~äK=fåíÉåí~ãçë=áÖì~äãÉåíÉ=ÇÉíÉêãáå~ê=ëì=áÇçåÉáÇ~Ç=é~ê~=ä~=íê~åëãáëáμå=ÇÉ=ìå=ãÉåë~àÉ ÅçãÉêÅá~äK=m~ê~=äçÖê~ê=Éëíçë=çÄàÉíáîçëI=êÉ~äáò~ãçë=ìå=~å•äáëáë=ÇÉ=ÅçåíÉåáÇç=ÇÉ=äçë=RM=î∞ÇÉçë=ãìëáÅ~äÉë=Åçå=ã~óçê=å∫ãÉêç=ÇÉ=êÉéêçÇìÅJ ÅáçåÉë=Éå=vçìqìÄÉ=Çìê~åíÉ=Éä=ãÉë=ÇÉ=ÉåÉêç=ÇÉ=OMNPK=^éäáÅ~ãçë=ìå~=ãÉíçÇçäçÖ∞~=Åì~åíáí~íáî~=ó=Åì~äáí~íáî~=Ä~ë~Ç~=Éå=ä~=éêçéìÉëí~=ÇÉ j¨åÇáò=èìÉ=ÉåìãÉê~=ó=î~äçê~=ä~=éêÉëÉåÅá~=ÇÉ=ã~êÅ~ëK=bä=~å•äáëáë=ÅçåÅäìóÉ=èìÉ=ëÉ=íê~í~=ÇÉ=ìå~=Éëíê~íÉÖá~=ÅçãÉêÅá~ä=Éñíê~çêÇáå~êá~ãÉåíÉ ÑêÉÅìÉåíÉI=~ìåèìÉ=åç=íçÇçë=äçë=î∞ÇÉçë=êÉëìäí~å=~éêçéá~Ççë=é~ê~=ÉääçK=aÉ=áÖì~ä=Ñçêã~I=ÇÉíÉêãáå~Ç~ë=ã~êÅ~ë=ó=éêçÇìÅíçë=ÉåÅìÉåíê~å=Éå=Éä îáÇÉçÅäáé=ìå~=î∞~=áÇμåÉ~=é~ê~=áåíêçÇìÅáê=ëìë=åçîÉÇ~ÇÉë=Éå=Éä=ãÉêÅ~ÇçK=i~=éêçñáãáÇ~Ç=Åçå=Éä=äÉåÖì~àÉ=ÇÉä=~åìåÅáç=ÇÉ=íÉäÉîáëáμå=éÉêàìÇáÅ~ ä~=ÅêÉÇáÄáäáÇ~Ç=ÇÉä=ÇáëÅìêëçK= m~ä~Äê~ë=Åä~îÉW= bãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçëX=îáÇÉçÅäáéX=vçìqìÄÉX=éìÄäáÅáÇ~ÇX=áåÇìëíêá~ë=Åìäíìê~äÉëK= ^Äëíê~ÅíW qÜáë=é~éÉê=ëíìÇáÉë=íÜÉ=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí=áå=íÜÉ=vçìqìÄÉ=ãçëí=îáÉïÉÇ=ãìëáÅ=îáÇÉçë=áå=~=ãçåíÜK=mêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí=áë=~=íÉÅÜåáèìÉ=íÜ~í=ãáñÉë ÇáÑÑÉêÉåí=ÅçããÉêÅá~ä=ÅçããìåáÅ~íáçå=ëíê~íÉÖáÉë=ïÜÉå=ìëÉÇ=áå=~å=~ìÇáçJîáëì~ä=îÉÜáÅäÉK=qÜÉ=ã~áå=Öç~ä=çÑ=íÜáë=êÉëÉ~êÅÜ=áë=íç=âåçï=íÜÉ=ï~ó=áå ïÜáÅÜ=áë=ìëÉÇ=íÜáë=ÅçããÉêÅá~ä=ÅçããìåáÅ~íáçå=íÉÅÜåáèìÉ=áå=íÜÉ=ãìëáÅ=îáÇÉçK=tÉ=íêó=íç=Éëí~ÄäáëÜ=íÜÉ=ëìáí~Äáäáíó=çÑ=íÜÉ=ãìëáÅ~ä=~ìÇáçJîáëì~ä éêçÇìÅíáçå=íç=ÅçããìåáÅ~íÉ=~=ÅçããÉêÅá~ä=ãÉëë~ÖÉK=qç=íÜ~í=ÉåÇI=ïÉ=~ééäó=~=ÅçåíÉåí=~å~äóëáë=áå=íÜÉ=RM=ãçëí=îáÉïÉÇ=ãìëáÅ=îáÇÉçë=áå=vçìqìÄÉ áå=g~åì~êó=OMNPK=tÉ=~ééäó=ÄçíÜ=èì~åíáí~íáîÉ=~åÇ=èì~äáí~íáîÉ=ãÉíÜçÇçäçÖáÉë=~ÅÅçêÇáåÖ=íç=j¨åÇáò=íÜ~í=ÉåìãÉê~íÉ=~åÇ=Éî~äì~íÉ=íÜÉ=éêÉëÉåÅÉ çÑ=Äê~åÇë=çå=íÜÉ=ëÅêÉÉåK=^ÑíÉê=íÜÉ=~å~äóëáëI=ïÉ=ÅçåÅäìÇÉ=íÜ~í=íÜáë=ÅçããÉêÅá~ä=ëíê~íÉÖó=áë=Éñíê~çêÇáå~êáäó=ìëì~äI=~äíÜçìÖÜ=åçí=~ää=ãìëáÅ=îáÇÉçë ~êÉ=ëìáí~ÄäÉ=íç=áåÅäìÇÉ=íÜáë=âáåÇ=çÑ=ÅçããÉêÅá~ä=ãÉëë~ÖÉëK=få=íÜÉ=ë~ãÉ=ï~óI=ëçãÉ=éêçÇìÅíë=~åÇ=Äê~åÇë=Ü~îÉ=ÑçìåÇ=áå=íÜáë=~ìÇáçJîáëì~ä=ÑçêJ ã~í=~=êáÖÜí=ï~ó=íç=áåíêçÇìÅÉ=íÜÉáê=åçîÉäíáÉë=áå=íÜÉ=ã~êâÉíK=líÜÉêïáëÉI=íÜÉ=éêçñáãáíó=íç=íÜÉ=íÉäÉîáëáçå=~Çë=Öê~ãã~ê=áë=ÇÉíêáãÉåí~ä=íç=íÜÉ ÅêÉÇáÄáäáíó=çÑ=íÜÉ=ÇáëÅçìêëÉK= hÉóïçêÇëW= mêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåíX=ãìëáÅ=îáÇÉçX=vçìqìÄÉX=~ÇîÉêíáëáåÖX=Åìäíìê~ä=áåÇìëíêáÉëK= doxa.comunicación | nº 18, pp. 83-104 | 83 doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 84 El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales... NK=fåíêçÇìÅÅáμå båíêÉ=äçë=ÇáÑÉêÉåíÉë=ã¨íçÇçë=ÇÉ=Ñáå~åÅá~Åáμå=ÇÉ=ìå~=éêçÇìÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~ä=ëÉ=áåÅäìóÉ=Éä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåíI=èìÉ=éçÇê∞J ~ãçë=ÉåíÉåÇÉê=Ó~ìå=ÇÉÑáåá¨åÇçäç=ÇÉ=ìå~=Ñçêã~=éêçîáëáçå~äÓ=Åçãç=ìå~=í•ÅíáÅ~=áåíÉÖê~Ç~=ÇÉåíêç=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå ÅçãÉêÅá~ä=ÇÉ=ìå~=ÉãéêÉë~I=ìå=éêçÇìÅíç=ç=ìå=ëÉêîáÅáçI=Å~ê~ÅíÉêáò~Ç~=éçê=ä~=áåíÉÖê~Åáμå=èìÉ=Ü~ÅÉ=ÇÉ=ìå~=ã~êÅ~=ç=ÇÉä=éêçJ ÇìÅíç=ÇÉåíêç=ÇÉ=ìå=ÇáëÅìêëç=~ìÇáçîáëì~ä=ÇÉ=ÑáÅÅáμåI=Åçãç=êÉëìäí~Çç=ÇÉ=ìå~=åÉÖçÅá~Åáμå=ÅçãÉêÅá~ä=Åçå=ä~=ÉãéêÉë~=ç áåëíáíìÅáμå=~åìåÅá~åíÉK=aÉ=ÉëíÉ=ãçÇçI=êÉëìäí~=ìå~=Ñçêã~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Ü∞ÄêáÇ~=èìÉ=ãÉòÅä~=ãÉåë~àÉë=ÇÉ=ãìó=ÇáîÉêëç Ö¨åÉêç=ó=Åçå=Çáëíáåíçë=çÄàÉíáîçë=Éå=ìå=ãáëãç=Ñçêã~íç=ó=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ìå=ãáëãç=Å~å~äI=ÇÉëÇÉ=ä~=ìåáÇ~Ç=èìÉ=çêáÖáå~=Éä=ãçJ íáîç=ÅêÉ~íáîç=èìÉ=Ç~=éáÉ=~=Å~Ç~=Éëíê~íÉÖá~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåW=Éä=éêçÇìÅíç=~ìÇáçîáëì~äK= aÉåíêç=ÇÉ=ä~=~ãéäá~=î~êáÉÇ~Ç=ÇÉ=Ñçêã~íçë=ÇÉ=ÑáÅÅáμå=~ìÇáçîáëì~äÉëI=ÜÉãçë=ÅÉåíê~Çç=åìÉëíê~=~íÉåÅáμå=Éå=Éä=îáÇÉçÅäáéI=Åçãç 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1 12/05/14 11:29 Página 87 José Patricio Pérez Rufí, José Luis Navarrete Cardero y Francisco Javier Gómez Pérez Éëíê~í¨ÖáÅ~=ÇÉ=Éëçë=î∞åÅìäçë=ÉåíêÉ=ä~ë=ã~êÅ~ë=ó=Åçêéçê~ÅáçåÉë=ó=äçë=éêçÇìÅíçë=ÅáåÉã~íçÖê•ÑáÅçë=ó=íÉäÉîáëáîçëÒ=EaÉä=máåç=ó läáî~êÉëI=OMMTW=PQUFK= bä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=å~ÅÉ=Åçãç=ìå~=~äíÉêå~íáî~=~=ä~=éìÄäáÅáÇ~Ç=íê~ÇáÅáçå~ä=èìÉ=éêÉíÉåÇÉ=åç=é~êÉÅÉêä~W=ä~=åìÉî~ éìÄäáÅáÇ~ÇI=~éìåí~å=aÉä=máåç=ó=läáî~êÉë=EOMMTW=PSQFI=íáÉåÇÉ=~=Éåã~ëÅ~ê~ê=ëì=éêçéá~=å~íìê~äÉò~=ó=ÇáëÑê~ò~ê=ëì=~é~êáÉåÅá~=ãìJ í~åÇç=~=çíêçë=Ñçêã~íçë=ãÉåçë=ÅçåîÉåÅáçå~äÉëK=bä=ÅêÉÅáãáÉåíç=Éå=ÅçåçÅáãáÉåíç=Eç=ÉñéÉêáÉåÅá~F=ÇÉä=êÉÅÉéíçê=ÇÉä=ãÉåë~àÉ éìÄäáÅáí~êáç=ó=ä~=ë~íìê~Åáμå=áåÑçêã~íáî~=ÅçãÉêÅá~ä=~=ä~=èìÉ=Éëí•=ëáÉåÇç=ÉñéìÉëíç=ÇÉ=Ñçêã~=éÉêã~åÉåíÉ=äÉ=Üáòç=ääÉÖ~ê=~=êÉJ ÅÜ~ò~ê=ìå~=áåÑçêã~Åáμå=~äí~ãÉåíÉ=éÉêëì~ëáî~=É=áåëáëíÉåíÉ=èìÉ=åç=íÉå∞~=éçê=èì¨=ÅçåÅáäá~êëÉ=Åçå=äçë=áåíÉêÉëÉë=ÇÉä=ÅáìÇ~Ç~åçK båíêÉ=ä~ë=êÉ~ÅÅáçåÉë=ÇÉ=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=ó=ëìë=Éëíê~íÉÖá~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ëÉ=Ü~ääμ=ä~=Ñçêã~=ÇÉ=áåíêçÇìÅáê=ÇáÅÜç=ÅçåíÉåáÇç=ÅçJ 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del emplazamiento de marca en los vídeos musicales... Éä=ÇáëÅìêëç=ç=Éå=Éä=êÉä~íç=Ñçêò~Ç~I=~ÖêÉëáî~=ç=êáÇ∞Åìä~K=bä=éêçéáç=éêçí~Öçåáëãç=ÇÉ=ä~=ã~êÅ~I=ëçëíáÉåÉ=jçêÖ~Çç=EOMNMW=QFI=éçJ Çê∞~=ëÉê=í~å=ã~êÅ~Çç=èìÉ=êÉëí~ëÉ=~íÉåÅáμå=~=äçë=éÉêëçå~àÉë=ó=Éä=é∫ÄäáÅç=éìÇáÉê~=êÉ~ÅÅáçå~ê=ÇÉ=ìå~=Ñçêã~=åÉÖ~íáî~=~åíÉ=ä~ ã~êÅ~K= m~ê~=èìÉ=Éä=ìëç=ÇÉ=Éëí~=ÜÉêê~ãáÉåí~=ÅçãìåáÅ~íáî~=ÑìÉê~=ÉÑáÅ~ò=~=äçë=çÄàÉíáîçë=ÇÉä=~åìåÅá~åíÉ=Ü~Äê∞~=ÇÉ=áåíÉÖê~ê=ÇÉ=Ñçêã~ ÅçêêÉÅí~=Éä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=Éå=Éä=ÅçåíÉñíç=Éå=Éä=èìÉ=~é~êÉÅÉ=Ej¨åÇáòI=OMMMW=RNFI=~ä=íáÉãéç=èìÉ=éçíÉåÅá~ê~=ä~=ã~êÅ~=Éå=ä~ ãÉåíÉ=ÇÉä=ÅçåëìãáÇçê=~åíÉë=èìÉ=áåÅêÉãÉåí~ê=ä~ë=îÉåí~ë=áåãÉÇá~í~=ó=ãçëíê~ê~=ä~=ÅçíáÇá~åÉáÇ~Ç=ÇÉä=éêçÇìÅíçI=Åçãç=ÉäÉJ ãÉåíç=Ççã¨ëíáÅç=ÇÉ=ä~=îáÇ~=ÅçíáÇá~å~K=bë=Éå=Éëíçë=Å~ëçë=Åì~åÇç=ëÉ=éêçÇìÅáê∞~=Éä=ÉëéÉê~Çç=êÉëìäí~Çç=ÇÉ=íê~åëÑÉêÉåÅá~=ÇÉ=ä~ áã~ÖÉå=ÇÉ=ä~=éêçÇìÅÅáμå=ÇÉ=ÑáÅÅáμå=~ä=~åìåÅá~åíÉK=i~ë=ã~êÅ~ë=ëçå=ÉåíçåÅÉë=êÉÅçåçÅáÇ~ë=Åçå=ã~óçê=ÑêÉÅìÉåÅá~I=ääÉî~åÇç ~=ìå=Å~ãÄáç=ÇÉ=~ÅíáíìÇ=éçëáíáî~=Ü~Åá~=ä~ë=ã~êÅ~ëI=äç=Åì~äI=Éå=íçÇç=Å~ëçI=åç=áãéäáÅ~ê∞~=ìå~ë=ãÉàçêÉë=êÉ~ÅÅáçåÉë=Éå=äç=êÉä~J 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pp. 83-104 | 91 doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 92 El product placement en el videoclip: análisis de contenido del emplazamiento de marca en los vídeos musicales... ã¨íçÇç=~äÉ~íçêáç=é~ê~=ëì=ëÉäÉÅÅáμå=èìÉ=íÉêãáå~ê∞~=éçê=ÉåÅçåíê~ê=äçë=éêçéáçë=ä∞ãáíÉë=èìÉ=Éä=éçêí~ä=çÑêÉÅÉ=Éå=Éä=~ÅÅÉëç=~=ëìë ÅçåíÉåáÇçëK=bä=~ò~ê=Éå=ä~=ëÉäÉÅÅáμå=ÇÉ=ä~=ãìÉëíê~=èìÉ=~å~äáò~êÉãçë=åç=áãéäáÅ~ê∞~I=ÇÉ=áÖì~ä=Ñçêã~I=ìå~=ã~óçê=êÉéêÉëÉåí~J íáîáÇ~Ç=Éå=äçë=êÉëìäí~ÇçëK= vçìqìÄÉ=éÉêãáíÉ=ÅçåçÅÉê=äçë=ÅçåíÉåáÇçë=ã•ë=êÉéêçÇìÅáÇçë=ÇÉ=Ñçêã~=ÖÉåÉê~ä=ç=éçê=Å~íÉÖçê∞~ë=ëÉÖ∫å=ä~=Å~íÉÖçêáò~Åáμå=ÇÉ ä~=éáÉò~=ÜÉÅÜ~=éçê=Éä=ìëì~êáç=ç=Å~å~ä=èìÉ=äç=ÇáëíêáÄìóÉI=éçê=é~∞ëÉë=ç=ÇÉ=Ñçêã~=ÖäçÄ~äI=~ë∞=Åçãç=~íÉåÇáÉåÇç=~=ÇáÑÉêÉåíÉë ã•êÖÉåÉë=íÉãéçê~äÉë=EÜáëíμêáÅçë=ç=ÇÉëÇÉ=äçë=çê∞ÖÉåÉë=ÇÉ=ëì=éìÉëí~=Éå=ã~êÅÜ~I=Çìê~åíÉ=äçë=∫äíáãçë=PM=Ç∞~ëI=Çìê~åíÉ=äçë=∫äJ íáãçë=ëáÉíÉ=Ç∞~ë=ç=Çìê~åíÉ=ä~ë=∫äíáã~ë=OQ=Üçê~ëFK=eÉãçë=ëÉäÉÅÅáçå~Çç=äçë=RM=î∞ÇÉçë=ã•ë=êÉéêçÇìÅáÇçë=ÇÉåíêç=ÇÉ=ä~=Å~íÉÖçê∞~ 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Francisco Javier Gómez Pérez qêóI=tÉÉâÉåÇ=J=lå~=q~ńÅòó=aä~=jåáÉ J=lÑÑáÅá~ä=sáÇÉç=`äáéI=^ÇÉäÉ=J=pçãÉçåÉ=iáâÉ=vçìI=káÅâá=jáå~à=J=s~=s~=sççã=EbñéäáÅáíFI hÉAÜ~=J=aáÉ=vçìåÖ ElÑÑáÅá~äFI=a~ÇÇó=v~åâÉÉ=J=iáãÄçI=a~îáÇ=dìÉíí~=J=qáí~åáìã ÑíK=pá~I=cäç=oáÇ~=J=f=`êó xlÑÑáÅá~ä=sáÇÉçzI=`ÜÉê iäçóÇ=J=t~åí=r=_~Åâ=Erp=sÉêëáçåFI=gìëíáå=_áÉÄÉê=J=_~Äó ÑíK=iìÇ~ÅêáëI=qïáåâäÉ=qïáåâäÉ=iáííäÉ=pí~êI=dçíóÉ=J=pçãÉÄçÇó=qÜ~í=f rëÉÇ=qç=håçï EÑÉ~íK=háãÄê~FI=gÉååáÑÉê=içéÉò=J=lå=qÜÉ=cäççê ÑíK=máíÄìääI=ijc^l=J=m~êíó=oçÅâ=^åíÜÉã ÑíK=i~ìêÉå=_ÉååÉííI=dçJ çåoçÅâI=qÉ=máåí~êçå=m~à~êáíçë xsáÇÉç=lÑáÅá~äz=J=v~åÇ~ê=C=vçëíáå=cÉ~íK=^åÇó=oáîÉê~=Δ=eaI=`~äîáå=e~êêáë=J=pïÉÉí=kçíÜáåÖ ÑíK cäçêÉåÅÉ=tÉäÅÜI=máíÄìää=J=açåDí=píçé=qÜÉ=m~êíó ÑíK=qgoI=`çäÇéä~ó=J=m~ê~ÇáëÉI=qÜÉ=pÅêáéí=J=e~ää=çÑ=c~ãÉ ÑíK=ïáääKáK~ãI=`Üêáë=_êçïå J=açåDí=t~âÉ=jÉ=réI=táëáå=C=v~åÇÉä=J=^äÖç=jÉ=dìëí~=aÉ=qá ÑíK=`Üêáë=_êçïåI=qJm~áåI=pâêáääÉñ=J=_~åÖ~ê~åÖ ÑÉ~íK=páê~Ü=xlÑÑáÅá~ä jìëáÅ=sáÇÉçzI=^ÇÉäÉ=J=pâóÑ~ää EióêáÅ=sáÇÉçFI=jáÅÜÉä=qÉäμ=J=^á=pÉ=bì=qÉ=mÉÖç 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11:29 Página 97 José Patricio Pérez Rufí, José Luis Navarrete Cardero y Francisco Javier Gómez Pérez q∞íìäç=ÇÉä= îáÇÉçÅäáé mêçÇìÅíç j~êÅ~ k⁄ qáéç= mä~åç `çåíÉñíç jáåK MMWNR MWQV máíÄìää=J=açåDí=píçé _ÉÄáÇ~=~äÅçÜμäáÅ~ sçäá S ^Åíáîç kÉìíêç fåÇáÑÉêÉåíÉ qÜÉ=m~êíó=ÑíK=qgo MNWMM MOWQU MOWRO MPWNT _ÉÄáÇ~=~äÅçÜμäáÅ~ `çäÇéä~ó=J=m~ê~ÇáëÉ= táëáå=C=v~åÇÉä=J=^äÖç sçäá N m~ëáîç mêçí~Öçåáëí~ fåÇáÑÉêÉåíÉ MMWPM ^äèìáäÉê=ÇÉ=îÉÜ∞Åìäçë ^îáë N m~ëáîç cçåÇç fåÇáÑÉêÉåíÉ MNWOO _ÉÄáÇ~=~äÅçÜμäáÅ~ kìîç O ^Åíáîç mêçí~Öçåáëí~ k~íìê~ä _ÉÄáÇ~=~äÅçÜμäáÅ~ kìîç P ^Åíáîç kÉìíêç k~íìê~ä MPWNU MOWNP jÉ=dìëí~=aÉ=qá=ÑíK=`Üêáë _êçïåI=qJm~áå MNWPM MOWOM MOWOT MNWMT MNWMV MNWNP _ÉÄáÇ~=åç=~äÅçÜμäáÅ~= oÉÇ=_ìää T m~ëáîç cçåÇç fåÇáÑÉêÉåíÉ MNWOR jáÅÜÉä=qÉäμ=J=^á=pÉ=bì MOWMQ qÉ=mÉÖç=J=lÑáÅá~ä=E^ëëáã MOWNS îçÅÆ=ãÉ=ã~í~F MOWOP `~ãáëÉí~ açäÅÉ=ó=d~Ä~åå~ O _ÉÄáÇ~=åç=~äÅçÜμäáÅ~ pÅÜïÉééÉë N MNWOM m~ëáîç kÉìíêç k~íìê~ä m~ëáîç cçåÇç fåÇáÑÉêÉåíÉ MOWPO MOWMT MMWNR MMWQO táääKáK~ã=J=qÜáë=fë=içîÉ ÑíK=bî~=páãçåë lêÇÉå~Ççê=éçêí•íáä j~Å_ççâ=^ééäÉ S 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Gómez Pérez ÄÉåÉÑáÅá~Ä~=~=ä~ë=Åçãé~¥∞~ë=~åìåÅá~åíÉëW=Éå=Éä=ÅäáéI=ä~=áåí¨êéêÉíÉ=êÉéêÉëÉåí~=ëÉê=ìå~=~Ççê~Ççê~=ÇÉä=Çá~Ääç=èìÉ=áêêìãéÉ ÄêìëÅ~ãÉåíÉ=Éå=ìå~=áÖäÉëá~I=ãçëíê~åÇç=ãìäíáíìÇ=ÇÉ=ë∞ãÄçäçë=ÇÉ=ä~=ëÉÅí~=ÇÉ=äçë=áääìãáå~íáK= mçê=Éä=Åçåíê~êáçI=Ç~Ç~=ä~=ÑêÉÅìÉåÅá~=Åçå=èìÉ=~é~êÉÅÉå=Éå=åìÉëíêç=äáëí~ÇçI=ÇÉíÉêãáå~Ççë=éêçÇìÅíçë=Ü~å=ÉåÅçåíê~Çç=Éå=Éä î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=ìå~=î∞~=μéíáã~=é~ê~=ëì=éêÉëÉåÅá~=Éå=ìå=ãçÇç=å~íìê~ä=ó=ëáå=ÇáëÅçêÇ~åÅá~ëK=pÉê∞~å=éêçÇìÅíçë=ÅçíáÇá~åçë=ó=éêμJ ñáãçë=~=äçë=ÉëéÉÅí~ÇçêÉë=ÇÉä=îáÇÉçÅäáé=éÉêç=í~ãÄá¨å=~=äçë=éÉêëçå~àÉë=ÇÉä=ÇáëÅìêëç=ÇÉë~êêçää~Çç=Éå=ä~=éáÉò~I=Åçãç=éìÉÇÉå ëÉê=îÉÜ∞ÅìäçëI=îÉëíì~êáç=ó=~ÅÅÉëçêáçë=óI=ãìó=ÉëéÉÅá~äãÉåíÉI=Çáëéçëáíáîçë=íÉÅåçäμÖáÅçëK=i~ë=ÅçãìåáÅ~ÅáçåÉë=ÉåíêÉ=éÉêëçJ å~àÉë=~=íê~î¨ë=ÇÉ=íÉä¨Ñçåçë=ãμîáäÉëI=çêÇÉå~ÇçêÉë=ç=í~ÄäÉí~ë=Ü~ÅÉå=Éä=ÇáëÅìêëç=~éêçéá~Çç=é~ê~=ä~=~é~êáÅáμå=ÇÉ=ã~êÅ~ëI=ëáå èìÉ=ëÉ~=ìå~=éêÉëÉåÅá~=èìÉ=ë~ÅêáÑáèìÉ=ä~=ÅêÉÇáÄáäáÇ~Ç=ÇÉ=ä~=å~êê~ÅáμåK= 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J=`çåÑáêã~ãçë=ä~=ÜáéμíÉëáë=ÇÉ=é~êíáÇ~I=ëÉÖ∫å=ä~=Åì~ä=Éä=îáÇÉçÅäáé=ÉåÅìÉåíê~=áãéçêí~åíÉë=äáãáí~ÅáçåÉë=Éå=Éä=ãçÇç=ÇÉ=Ü~ÅÉê ìå=ìëç=ÅçÜÉêÉåíÉ=ÇÉä=Éãéä~ò~ãáÉåíç=ÇÉ=éêçÇìÅíçë=Éå=Éä=Ñçêã~íçI=ÇÉ=ÇçåÇÉ=êÉëìäí~å=éáÉò~ë=Éå=ä~ë=èìÉ=Éä=ãÉåë~àÉ=ÅçãÉêJ Åá~ä=Éë=ÇÉã~ëá~Çç=çÄîáçK=iç=Ü~ÅÉãçë=ÇÉëÇÉ=ä~=ÑêÉÅìÉåÅá~=Åçå=èìÉ=äçë=Å~ëçë=~å~äáò~Ççë=ÇÉ=éêçÇìÅí=éä~ÅÉãÉåí ëçå=ÇÉ=íáéç ~ÅíáîçI=Éå=ìå=éä~åç=éêçí~Öçåáëí~=ó=ÑêÉÅìÉåíÉãÉåíÉ=Åçå=ìå~=êÉä~Åáμå=Åçå=Éä=ÅçåíÉñíç=áåÇáÑÉêÉåíÉI=Åì~åÇç=åç=~êíáÑáÅá~äK= i~=ÉîáÇÉåÅá~=ÇÉä=çÄàÉíáîç=ÅçãÉêÅá~ä=éêçÅÉÇÉ=åç=ó~=ëçäç=ÇÉ=ä~=éêÉëÉåÅá~=ÇÉä=ãÉåë~àÉ=éìÄäáÅáí~êáç=é~ê~äÉäç=~ä=ãìëáÅ~ä=ëáåç=ÇÉ ä~=ÅçáåÅáÇÉåÅá~=Éå=êÉÅìêëçë=ó=äÉåÖì~àÉ=Åçå=äçë=~åìåÅáçë=ÇÉ=íÉäÉîáëáμåX=ä~=ëáãáäáíìÇ=Åçå=Éä=ëéçí=ÇÉëÇÉ=ä~=~Åíì~äáò~Åáμå=ÇÉ=äçë ãáëãçë=êÉÅìêëçë=Eéçê=ÉàÉãéäçI=~=íê~î¨ë=ÇÉ=éä~åçë=Éå=äçë=èìÉ=ä~=ã~êÅ~=ç=Éä=éêçÇìÅíç=Éë=ÑçÅ~äáò~Çç=Éå=éêáãÉê=éä~åç=Åçå=ìå~ Çìê~Åáμå=èìÉ=êçãéÉ=Éä=êáíãç=Éå=ä~=ÉÇáÅáμå=ÇÉ=äçë=éä~åçë=éêÉîáçëF=Ü~ÅÉ=ÅçåëÅáÉåíÉ=~ä=ÉëéÉÅí~Ççê=ÇÉ=ÉëíÉ=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=ÇÉä 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Gómez Pérez J=i~=éêçãçÅáμå=ÇÉ=ìå=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~ä=ëÉ=êÉ~äáò~=Éå=éÉêáçÇçë=ÇÉ=íáÉãéç=ãìó=éêÉÅáëçë=ó=íáÉåÉ=ìå~=ÉëÅ~ë~=îáÖÉåÅá~=é~ë~Ç~=ä~ îáÇ~=ÅçãÉêÅá~ä=ÇÉ=ä~=éêçÇìÅÅáμå=ÇáëÅçÖê•ÑáÅ~K=bëíÉ=ÜÉÅÜç=éìÉÇÉ=éÉêàìÇáÅ~ê=ä~=ÅçåÑá~åò~=Éå=ä~=ÉÑáÅ~Åá~=ÇÉä=éêçÇìÅí=éä~ÅÉJ ãÉåí Éå=ìå=éÉêáçÇç=ëìéÉêáçê=ÇÉ=íáÉãéçI=éÉêç=êÉëìäí~=ÉÑÉÅíáîç=Éå=Éä=Å~ëç=ÇÉ=ä~ë=Éëíê~íÉÖá~ë=éìÄäáÅáí~êá~ë=èìÉ=áåíêçÇìÅÉå åìÉîçë=éêçÇìÅíçë=èìÉ=ëÉê•å=ÅçãÉêÅá~äáò~Ççë=ÇÉ=Ñçêã~=ëáãìäí•åÉ~=~=ä~=éêçãçÅáμå=ÇÉä=éêçÇìÅíç=ãìëáÅ~ä=äáÖ~Çç=~ä=îáÇÉçJ ÅäáéK=mçê=Éääç=èìÉ=î∞ÇÉçë=ãìëáÅ~äÉë=ëÉ=Ü~å=ìíáäáò~Çç=é~ê~=ä~=éêÉëÉåí~Åáμå=ÇÉ=åìÉîçë=éêçÇìÅíçëI=Åì~åÇç=åç=ÇáêÉÅí~ãÉåíÉ éêçíçíáéçëI=èìÉ=ëÉ=~ÇÉä~åí~å=áåÅäìëç=~=ä~=ãáëã~=ÅçãÉêÅá~äáò~Åáμå=ÇÉä=éêçÇìÅíçK=i~=ÇÉã~åÇ~=ÇÉä=åìÉîç=éêçÇìÅíç=EÜ~ÄáJ íì~äãÉåíÉ=Çáëéçëáíáîçë=íÉÅåçäμÖáÅçëF=îÉåÇê•=ÇÉ=ä~=ã~åç=éìÉë=ÇÉ=ä~=ÇáÑìëáμå=ÇÉä=î∞ÇÉç=ãìëáÅ~äK= oÉÑÉêÉåÅá~ë=ÄáÄäáçÖê•ÑáÅ~ë ^åíçåçéçìäçìI= sK= EOMNMFW= mêçÇìÅí= mä~ÅÉãÉåí= áå= cáäãÒK= dÉçêÖá~å= k~íáçå~ä= cáäã= `ÉåíÉêK= aáëéçåáÄäÉ= Éå= fåíÉêåÉíW 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