El Hombre - Hearst Magazines

SCANNER 2012/13
EL HOMBRE Y LA MODA • HIGIENE MASCULINA
EL HOMBRE ESPAÑOL
4
Momentos de cambio en un entorno complicado y adverso y sin embargo también tiempos de grandes oportunidades. Ésta es la
época que estamos viviendo y en la cual nada
es igual a lo que era. Han cambiado las prioridades, los deseos y los criterios de elección.
Somos menos materialistas, que remedio, y
más racionales, nos hemos vuelto algo conservadores y menos atrevidos, vamos más al
fondo de las cosas y nos agarramos a los valores de siempre y sin embargo seguimos
avanzando sin parar casi sin darnos cuenta.
Somos más visibles que nunca, estamos al
día, damos nuestras opiniones, exigimos que
nos escuchen y valoren nuestras ideas y reivindicamos nuestra presencia. Así es como
hemos cambiado, nosotros, los consumidores. Nos gusta que nos convenzan, nos apasionen y nos sorprendan y sobre todo que nos
transmitan confianza. Y éste es el gran reto de
las marcas en estos años venideros, conquistar a un consumidor exigente y algo desencantado, fácil de alcanzar pero difícil de convencer.
La investigación ha de despejarnos el camino, nos debe proporcionar
las herramientas adecuadas para conocer mejor a los públicos objetivos y convertirse en una valiosa ayuda para las marcas con el fin de
alcanzar a los consumidores con el mensaje apropiado, el medio más
adecuado y en el momento preciso.
Desde la primera edición del SCANNER nuestro propósito ha sido el de
arrojar luz sobre los cambios en nuestra sociedad y los consumidores,
poniendo en marcha así a una herramienta
viva que fuese capaz de reflejar estos cambios tanto en la población como en los medios de comunicación. Ya no hay medio que
ofrezca grandes coberturas, ni soporte que
no sea también digital, ni un consumidor
igual a otro.
¿Cómo ha cambiado mi consumidor y cómo
puedo alcanzarlo? Es el objetivo que pretendemos cubrir un año más con esta nueva
entrega del SCANNER.
Con el SCANNER 2012/2013 deseamos ofrecer una herramienta útil para los profesionales del sector, basada en una radiografía de la
sociedad española, a partir de un exhaustivo
análisis de los comportamientos de los consumidores y sus hábitos de consumo, lo que
nos permite definir con precisión los públicos
objetivos y los soportes más idóneos para la
comunicación publicitaria en cada mercado.
Esta décima edición del SCANNER está basada en los datos del estudio AIMC Marcas 2011 en el cual se relaciona el uso de productos
y servicios (descendiendo al detalle de marca) con el consumo y
la exposición a los medios de comunicación y a los principales
soportes.
Desde Hearst un año más, os ofrecemos una visión detallada de los
mercados, de los consumidores y de los medios con el objetivo de poner nuestros conocimientos al servicio de la optimización y rentabilidad
publicitaria.
EL PANORAMA DE LOS MEDIOS
Audiencia de Medios (%)
Lectores Hearst (’000)
100
6.000
90
88,6
5.000
80
64,7
70
60
4.000
49,9
50
5.421
44,4
40
3.543
2.659
3.000
42,2
1.878
2.000
30
15,0
20
10
TELEVISIÓN
RADIO
INTERNET
DIARIOS
REVISTAS
SUP. DOM.
La televisión es el medio que mayor audiencia alcanza entre los
hombres de 14 años y más residentes en España (88,6%). A
continuación se encuentran la radio con un 64,7%. A internet
se conectó en el día de ayer el 49,9% de la población estudiada.
Los diarios tienen una cobertura del 44,4% y las revistas del
42,2%. La de los suplementos es del 15,0%.
1.000
TOTAL INDIVIDUOS
MUJERES
AMAS DE CASA
HOMBRES
1 de cada 4 lectores de revistas lee alguno de los títulos de
Hearst incluidos en el estudio. Esto le permite hacer llegar los
mensajes publicitarios a 1.878.000 hombres.
Fuente: EGM 2º AM 2012. (Audiencia último periodo. Hombres de 14 años y más
(19.245.000)).
EL HOMBRE ESPAÑOL Y EL CONSUMO
EL HOMBRE ESPAÑOL
MENTALIDADES
Se distinguen seis formas distintas de entender el consumo
LA SELECCIÓN (16%) ■
Consumidores expertos •
Consumos elevados •
Búsqueda de la calidad •
Valoración de las marcas •
Atracción por la innovación •
■ LA INDIFERENCIA (17%)
• Personas mayores no activas
• Escaso poder adquisitivo
• Consumo de lo básico
• Indiferencia ante el consumo
■ LA MODERACIÓN (22%)
LA MODERNIDAD (11%) ■
Gusto por la moda •
Atracción por las marcas •
Altos consumos personales •
Compra por impulso •
Valoración de la innovación y el diseño •
El BIENESTAR (10%) ■
Altos consumos y equipamientos •
Búsqueda de la calidad y el servicio •
Valoración de la funcionalidad •
Interés por la inversión •
Compras meditadas •
ESTILOS DE VIDA
Dentro de estas mentalidades se distinguen ONCE ESTILOS DE VIDA:
Los Vanguardistas 3%
Este estilo de vida lo integran hombres de 20 a 54
años pertenecientes a las clases media-alta y alta,
con una elevada concentración de esta última.
Son universitarios incorporados al mercado laboral
donde han alcanzado puestos de responsabilidad.
Están distribuidos por toda la geografía española
con un peso significativo de poblaciones de
50.000 a 200.000 habitantes, Barcelona y
Madrid.
Todos sus consumos son de un marcado carácter personal presentando los mayores niveles en
los sectores de textil, calzado, aseo, equipamiento deportivo, tiempo libre y tecnología. Son
fieles seguidores de los dictados de la moda,
que tienen en cuenta en todas sus adquisiciones. Ceden con facilidad al deseo del momento
sobre todo si se trata de un artículo novedoso y
de diseño. Les gusta el mundo de las marcas
siendo fieles a aquellas con las que se identifican. Con sus compras persiguen la calidad, la
selectividad y la innovación, elementos muy
importantes para ellos. Buscan el equilibrio y la
comodidad para sus vidas y son amantes de la
cultura de lo light y de la ecología. Los grandes
almacenes, las grandes superficies y tiendas
especializadas son los puntos de venta más afines a ellos pues prefieren acudir a lugares que
les proporcionen variedad de marcas y productos eligiendo siempre los que les ofrecen el
mejor servicio.
• Consumo personal
• Interés por seguir la moda
• Valoración de las marcas
• Equilibrio
■ LA RACIONALIDAD (24%)
• Clases acomodadas
• Niveles medios de consumo
• Primacía del consumo familiar
• Compras racionales
Los Expertos 6%
Este estilo está formado por hombres de 25 a 44
años pertenecientes a las clases sociales mediaalta y alta. La mayor parte de ellos están casados
y tienen hijos de corta edad. Sus hogares se
encuentran en poblaciones urbanas de más de
50.000 habitantes. Poseen estudios de tercer
grado y están incorporados al mercado laboral
ocupando un grupo importante de ellos puestos
de nivel medio y alto.
Sus niveles de consumo son elevados en todos
los sectores, tanto los de carácter más personal
como de tipo familiar incluyendo el financiero. Son
consumidores exigentes y expertos que eligen
productos y servicios de calidad. Dan prioridad a
los productos funcionales y tienen en cuenta la
innovación y el diseño de los artículos que adquieren. Se preocupan por el medio ambiente y hacen
todo lo posible por cuidarlo y protegerlo. Se sienten atraídos por la publicidad y son prescriptores
en su círculo de amigos. A su vez, en ciertos temas
piden la opinión y el consejo de sus amistades.
Siguen la moda y valoran las marcas como señas
de identidad. En ocasiones son compradores
impulsivos que no pueden dejar de ceder al deseo
del momento cuando algo verdaderamente les
gusta. Son asiduos y fieles a cualquier tipo de
punto de venta que tenga una atmósfera agradable y donde reciben un trato personalizado y de
calidad.
Los Cualificados 7%
Estilo de vida compuesto por hombres de 35 a 44
años que son padres de familia de 1 ó 2 hijos,
siendo la mayor parte de ellos menores de 11
años. Pertenecen a las clases social media-media,
media-alta y alta y sus hogares se encuentran en
poblaciones de 10.000 a 500.000 habitantes.
Tienen estudios de tercer grado, lo que les permite desempeñar puestos de mediana y elevada
responsabilidad.
Presentan importantes consumos en todos los
sectores, siendo especialmente destacados en los
relacionados con su entorno familiar: productos
infantiles, alimentación y bebidas, automoción,
servicios financieros, viajes y vacaciones. Dan prioridad a las características esenciales de los productos que adquieren y se decantan por los funcionales y cómodos. La relación calidad precio es
un criterio que tienen en cuanta a la hora de realizar sus compras. Piensan en el futuro de sus familias y dedican una parte de sus presupuestos al
ahorro y la inversión. Acuden a cualquier canal de
distribución para encontrar lo que necesitan y son
fieles a aquellos que les satisfacen. También
muestran un elevado interés por las compras on
line. Para los desembolsos importantes piden opinión a familiares y amigos conocedores del tema.
Los Actuales 7%
Este estilo de vida está compuesto por jóvenes
solteros de menos de 35 años que, por lo general,
no se han independizado. Sus hogares pertenecen
a las clases sociales más favorecidas, media-alta y
alta, y se encuentran situados en poblaciones de
más de 5.000 habitantes. Los de más edad cuentan con estudios universitarios y desempeñan trabajos de diferente cualificación, los más jóvenes
son estudiantes.
Presentan un consumo intensivo en los sectores
de moda, accesorios, aseo personal y equipamiento. Son fieles seguidores de las tendencias
que marca la moda siendo el diseño el criterio de
elección más importante a la hora de realizar sus
adquisiciones. Compradores impulsivos valoran
positivamente las marcas y son fieles a aquellas
que son de su agrado. Buscan productos funcionales, de calidad y que les proporcionen un buen
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
servicio. Prefieren los puntos de venta que cuentan
con una amplia variedad de marcas y de gamas
de productos, por ello acuden asiduamente a
grandes almacenes y a grandes superficies y tiendas especializadas eligiendo aquellos que tienen
dependientes expertos y donde reciben un trato
personalizado.
Los Estudiantes 4%
Los hombres que integran este estilo de vida son
jóvenes solteros, de menos de 25 años, estudiantes de segundo y tercer grado que todavía no han
abandonado el hogar paterno. Distribuidos por
toda la geografía española tienen un peso especial
las ciudades de 50.000 a 200.000 habitantes y
las de 500.000 a 1.000.000.
Destinan sus recursos económicos a compras de
marcado carácter personal donde la ropa, el calzado, los complementos, los productos de aseo y
el equipamiento destacan de forma especial. Les
gusta seguir la moda y estar al día de las novedades que se producen en aquellos productos que
son de su interés. Se sienten atraídos por todo lo
nuevo, original, diferente y si algo verdaderamente
les gusta no pueden resistirse al deseo del
momento y lo adquieren. Consideran las marcas
garantía de calidad, innovación y diseño, características estas que persiguen en sus consumos
siendo fieles a aquellas que cumplen con sus
expectativas. Dedican tiempo a ir de compras y les
divierte hacerlo. Cuidan su alimentación y se sienten identificados con la cultura de lo light. Prefieren
los puntos de venta con variedad de productos y
marcas. Por ello los grandes almacenes son sus
favoritos y son fieles a ellos.
Los Prácticos 10%
Los integrantes de este estilo de vida tienen una
edad comprendida entre los 25 y los 54 años y
forman parte de las clases sociales media-media y
superiores. Residen en poblaciones de más de
10.000 habitantes. Están casados y tienen 1 ó 2
hijos muchos de ellos menores de 10 años. Cuentan con estudios de segundo y tercer grado y una
parte ocupa puestos laborales de responsabilidad.
Poseen un consumo medio-alto en todos los sectores. Distribuyen sus presupuestos entre las necesidades del hogar, un consumo de tipo más personal y los productos financiaros y de ahorro. A la
hora de realizar sus compras nunca ceden al
deseo del momento, más bien dedican tiempo a
informarse leyendo las etiquetas y comparando
artículos. Buscan la recomendación de amigos y
familiares cuando el importe de lo que van a adquirir supone un desembolso importante. Tampoco
desdeñan las ofertas y promociones. Con sus consumos buscan la calidad de vida y prestan especial
cuidado a que los mismos no perjudiquen el medio
ambiente. Son fieles a los canales de distribución
que son de su agrado sin importarles el tamaño
que tengan pues visitan tanto las grandes superficies especializadas y los hipermercados, como los
supermercados y las tiendas especializadas.
Los Racionales 10%
Los hombres que forman parte de este estilo de
vida tienen entre 35 y 64 años. Son padres de
familia de 1 ó 2 niños de más de tres años. Sus
hogares se encuentran fundamentalmente en
poblaciones de 5.000 a 500.000 habitantes y en
Madrid capital. Pertenecen a las clases sociales
media-media, media-alta y alta. Cuentan con estudios de segundo y tercer grado y una parte de
ellos o son obreros especializados u ocupan puestos de mediana responsabilidad.
Sus consumos son superiores a la media de la
población española, siendo especialmente intensos en todos los sectores relacionados con la
familia y el hogar como son los productos infantiles, alimentación, automóviles, servicios y productos financieros y seguros. Otra parte de su presupuesto la dedican al pago de algún crédito. Son
compradores racionales que prestan especial
atención al precio de los artículos que adquieren
haciendo uso, siempre que pueden, de promociones, ofertas y rebajas. Los canales de distribución
a los que acuden de forma habitual son los hipermercados y los supermercados; aunque cuando
buscan algún producto específico visitan las grandes superficies o a las tiendas especializadas.
Los Reflexivos 14%
Este estilo de vida está integrado por hombres que
tienen más de 44 años y que pertenecen a las
clases sociales media-media y media-baja. Los de
menor edad son profesionalmente activos, autónomos u obreros con y sin especialización. Los
mayores están jubilados y reciben una pensión.
Sus hogares están compuestos por 2 ó 3 personas y se encuentran en poblaciones de 10.000 a
50.000 habitantes y también en Barcelona capital.
Su nivel de consumo es de tipo medio en todos
los sectores con la excepción de los productos
financieros y de créditos, donde es medio-alto.
Son muy cuidadosos a la hora de elegir los productos que adquieren siendo la austeridad una
nota dominante en sus consumos. Para realizar
sus compras acuden a los hipermercados y a los
supermercados de barrio.
Los Equilibrados 13%
La composición de este estilo de vida por variables socio-demográficas es muy parecida a la
estructura de la población española. Hay una ligera concentración superior al promedio en las edades más jóvenes, menos de 19 años. Viven, por lo
general, en hogares de tres miembros en poblaciones de más de 500.000 habitantes. Forman
parte de la clase social media-media.
Muestran un volumen de consumo muy parecido
al promedio de la población española. Con él buscan el equilibrio y un cierto confort en su vida diaria. Sus hogares se encuentran equipados con un
nivel medio y en la elección de los productos priman la funcionalidad y el respeto por el medio
ambiente. Se les puede ver realizando sus compras en hipermercados, supermercados y grandes
almacenes. También acuden, aunque con menos
frecuencia, a las tiendas y grandes superficies
especializadas.
menos de 50.000 habitantes, en municipios con
una población de 500.000 a 1.000.000 y en
Barcelona capital.
Presentan un volumen bajo de consumo en todos
los sectores. Su interés por la moda es limitado,
buscan cierta distinción aunque son austeros a la
hora de realizar sus compras y en raras ocasiones
se dejan llevar por el deseo del momento. Prefieren los productos y las marcas que utilizan la
mayoría de las personas.
Los Pensionistas 17%
Este estilo de vida es propio de hombres de más
de 64 años, por tanto, retirados del mundo laboral.
Pertenecen a las clases sociales más modestas,
media-baja y baja y, por lo general, viven en zonas
rurales, poblaciones de menos de 50.000 habitantes.
Su nivel de consumo es muy bajo, estando centrado exclusivamente en aquellos sectores y productos que cubren sus necesidades básicas. Permanecen ajenos al mundo de la moda y las marcas y
huyen de todo lo que tenga que ver con la sofisticación y la innovación.
FICHA TÉCNICA
El SCANNER 20012/2013 es un producto propiedad de HEARST MAGAZINES SPAIN basado
en el estudio AIMC-Marcas 2011, propiedad de
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios
de Comunicación).
Para más información dirigirse a
HEARST MAGAZINES SPAIN
c/ Santa Engracia, 23, 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax 91 728 93 08
Gran Vía Corts Catalanes, 133, 3ª Plta.
08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04.Fax: 93 439 54 22
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la
población española al consumo son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que
presentan consumos muy elevados. Al “sur” se
encuentran los consumos más bajos, los menores
equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
Los Comedidos 9%
Este estilo de vida lo forman mayoritariamente
hombres de clase social media-media, media-baja
y baja. Son muy heterogéneos en cuanto a su
edad. Hay un grupo importante de pensionistas de
más de 64 años y otro formado por jóvenes de
menos de 25 años, estudiantes o parados que
buscan su primer empleo. Por lo general sus
hogares están compuestos por al menos 4 personas. Tienen mayor presencia en áreas rurales,
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las
compras más meditadas y los consumos de carácter
más familiar y de bienes y servicios financieros.
AL
CONS
IMPLIC
LA SELECCIÓN
GR. C. PROD.INFANTILES
GR. C. COMESTIBLES
GR C. SERV.FIN. Y SEGUROS
ATENCION AL PRECIO
GR. C. V.P.C.
Mandos superiores
Niños de 5 a 10 años
GR. C. CREDITO
Por cuenta ajena
GR. C. OTROS
35 a 44
GR. C. P.FIN.
3 niños
45 a 54
10%
Casado
MED. C. GRA.
MED. C. G.SUP.
MED. C. EQUIPAMIENTO CASA
Ama/o de casa
3 personas
Po
Empleados
Parado tr
50. a 200.
200. a 500.000 hab.
MED. C. P.FIN.
MED. C. COMESTIBLES
Media media
No recibe pensión trab.ant
MED. C. HIPER
4 per
MED. C. OTRO
MED. C. SUP
Segundo grado
13
BAJO C. OPTICA
Los Equi
55 a 64
Los Reflexivos
Media
EL BIENESTAR
10. a 50.000 hab.
14%
MED C. SERV.FIN. Y SEGURO
MED. C. TI.ESP.
MED. C. ASEO Y BELLEZA
LA RACIONALIDAD
ME
Alta
MED. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
Madrid capital
MED. C. AUTOMOVILES
1 niño
Los Practicos
Trabaja
MED. C. MERC.
Mandos intermedios
10%
Niños menos de 1 año
Con niños
MED. C. V.P.C.
MED. C. EQUIP. DEPORTES
MED. C. TIEMPO LIBRE
MED. C. VIAJES Y VACACIONES
Niños de 3 a 4 años
CONSUMO
FAMILIAR
GR. C. MERC.
MED. C. CREDITO
Los E
Pareja
Niños de más de 10 años
MED. C. PROD.INFANTILES
2 niños
Niños de 1 a 3 años
GR. C. G.SUP.
GR. C. SUPER
GR. C. AUTOMOVILES
Los Racionales
GR. C. VIAJES Y VACACIONES
GR. C. HIPER
Los Cualificados
GR. C. BEBIDAS
GR. C. EQUIP. DEPORTES
GR. C. TIEMPO LIBRE
7%
GR. C. TI.ESP.
2 personas
BAJA INT. COM.
Divorciado
Obreros especializados
Viudo
BAJO C. ASEO Y BELLEZA
MED. C. BEB
Sustentador ppal.
Autó
Obreros sin especializar
AUSTERIDAD
BAJO/MED. C. TEXTIL
BAJO C. IN
BAJO C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
BAJO C. GRA.
BAJO C. EQUIPAMIENTO CASA
LA INDIFERENCIA
1
Los Pen
INDIFER
BA
CONS
Ppal.: Principal Hab: Habitantes Ant.: Anterior Bajo C.: Bajo consumo Med. C.: Mediano consumo Gr. C.: Gran consumo Gra.: Grandes almacenes G.Sup.: Grandes superficies Ti.Esp.: Tiendas especializadas V.P
Equip.: Equipamiento Val. Pos.: Valoración positiva
3%
LTO
SUMO
Los Vanguardistas
CACION
GR. C. TEX. FEM.
6%
ED./GR. C. INTERNET
GR. C. OPTICA
COMPRA A DISTANCIA
.000 hab.
rsonas
CRITERIO ELECCION DISEÑO
CALIDAD/SERVICIO
AHORRO E INVERSION
5. a 10.000 hab.
SEGUIR LA MODA
4%
Los Estudiantes
LA MODERNIDAD
Otra situación
CONSUMO
PERSONAL
EQUILIBRIO
Sin niños
3%
SELECTIVIDAD
Los Actuales
Soltero
5 personas o más
20 a 24
VAL. POS. MARCA
7%
MED. C. OPTICA
OS
PER
GUSTO POR LO LIGHT
BUSQUEDA DE RECOMENDACION
rabajado ant.
CONSUMO INTENSIVO
GUSTO POR LA COMPRA
Directivos
FUNCIONALIDAD
or cuenta propia
ECOLOGIA
Empresarios
25 a 34
PRESCRIPTOR
GUSTO POR LO NATURAL
MED. INT. COM.
4 niños y más
FIDELIDAD A LA MARCA
VAL. POS. SERVICIO
FIDELIDAD LUGAR COMPRA
Tercer grado
Estudiante
Bacelona capital
ilibrados
BIDAS
ónomos
D
PROD. SIMPLIFICACION
INNOVACION
GUSTO POR LA PUBLICIDAD
GR. C. TEX. MASC.
CONSUMIDORES EXPERTOS
GR. C. ASEO Y BELLEZA
GR. C. EQUIPAMIENTO CASA
s
CEDER AL DESEO DEL MOMENTO
GR. C. EQUIPAMIENTO PERSONAL
GR. C. GRA.
a alta
CALIDAD DE VIDA/CONFORT
PROD. INNOVACION
COMPRA POR INTERNET
OS
GR. INT. COM.
PROD. SOFISTICACION
Expertos
500. a 1.000.000 hab.
BAJO C. V.P.C.
NTERNET
Hasta 2.000 hab.
AJO
SUMO
BAJO C. TIEMPO LIBRE
Baja
Los Comedidos
BAJO C. SERV.FIN. Y SEGUROS
BAJO C. HIPER
BAJO C. COMESTIBLES
No sabe leer ni escribir
9%
BAJO C. AUTOMOVILES
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
BAJO C. BEBIDAS
Otros
BAJO C. VIAJES Y VACACIONES
BAJO C. TI.ESP.
nsionistas
BAJO C. EQUIP. DEPORTES
BAJO C. PROD.INFANTILES
Primer grado
BAJO C. CREDITO
LA MODERACIÓN
Parado busca primer empleo
BAJO C. G.SUP.
65 y más
17%
RENCIA
No trabajan
2. a 5.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
14 a 19
BAJO C. OTROS
BAJO C. MERC.
Media baja
BAJO C. P.FIN.
BAJO C. SUPER
SOCIODEMOGRAFICAS
DISTRIBUCION
TIPOS DE PRODUCTOS
SECTORES
TENDENCIAS
P.C.: Venta por catálogo Merc.: Mercadillo Prod.: Productos Tex.: Textil Masc.: Masculino Fem.: Femenino Int. Com.: Intención compra Serv.fin.: Servicios financieros P.Fin.: Productos financieros HOBBY CONSOLAS
QUO
LA SELECCIÓN
PAIS SEMANAL
INTERIORES
GUIA DEL NIÑO
MOTOCICLISMO
RV DIVULGACION
TV Lab. Mediodia
Los Cualificados
M80
GEO
CAD. 40
Niños de 3 a 4 años
R1 RNE
TELEMADRID
GR.ESC.RD
Los Racionales
CONSUMO
FAMILIAR
TV3
LA 2
Casado
CUATRO
ANTENA 3
Ama/o de casa
HOLA
Alta
TV F.S. Mañana
20 MINUTOS
ABC
QUE
Media
3 persona
Los Practicos
TV Lab. Madrugada
TV F.S. Tarde
CAD. SER
TELECINCO
1 niño
LA RAZON
NITRO
EL BIENESTAR
Madrid capital
LA 1
Media media
Parado tr
PRONTO
50. a 200.
200. a 500.000 hab.
TV Lab. Mañana
10. a 50.000 hab.
Po
Empleados
CAD. COPE
CANAL 9
MI
Mandos intermedios
10%
Trabaja
45 a 54
TV F.S. Noche
GR. LECT. DR
CAD. DIAL
Con niños
3 niños
CANAL 24 HORAS
XL SEMANAL
Niños menos de 1 año
35 a 44
TV Lab. Noche
10%
Por cuenta ajena
TV AUTONOM.
TELEDEPORTE
CLAN TVE
2 niños
Los E
Pareja
Niños de más de 10 años
TV F.S. Mediodia
COSAS DE CASA
INTERVIU
VIAJES N.GEOG.
Mandos superiores
EL MU
Niños de 1 a 3 años
Internet ayer
Niños de 5 a 10 años
LA SEXTA
MUY INTERESANTE
EL PAIS
EL PERIODICO
INTERECONOMIA TV
7%
CAD. 100
IMPLIC
MAG. VANGUARDIA
NATIONAL GEOG.
TIEMPO
AVENTURA DE LA HISTOR.
EL MUEBLE
KISS FM
RV FAMILIA
AL
CONS
DR INTERNET ULT.MES
MI BEBE Y YO
AUTOFACIL
HISTORIA N.GEOG.
4 pers
LABORES
TV Lab. Tarde
PATRON
BAJO VISION. TV
Segundo grado
LA RACIONALIDAD
BAJA ESC.RD
No recibe pensión trab.ant
55 a 64
14%
Los Reflexivos
Divorciado
Obreros especializados
Viudo
Los Equi
2 personas
BAJA LECT. SUPLEM.
BAJA LECT. RV MEN.
13
GR. VISION. T
Aut
Sustentador ppal.
Obreros sin especializar
BAJA LECT. DR
EL CORREO
BAJA LECT. RV SEM.
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
1
LA INDIFERENCIA
Los Pen
INDIFER
BA
CONS
Rv: Revistas Trad.: Tradicional Orde.: Ordenador Sem.: Semanales Men.: Mensuales Lect.: Lectura Dr: Diarios Suplem.: Suplementos Cad.: Cadena Esc.: Escucha Rd: Radio Vision.: Visionado Lab.: Laborab
NUEVO ESTILO
LTO
SUMO
AR
FHM
RV INTERNET ULT.MES
TU BEBE
CACION
UNDO
RV CULTURALES
DISNEY CHAN.
SABER VIVIR
DIEZ MINUTOS
A
LECTURAS
RV MOTO
Cine
a alta
as
TP
TV F.S. Madrugada
or cuenta propia
FDF
rabajado ant.
MARCA
.000 hab.
NOVA
sonas
AS
MUJER HOY
3%
4 niños y más
MARIE CLAIRE
RV FEMENINAS
RV MOTOR MEN.
CUORE
RUTAS DEL MUNDO
20 a 24
AUTOMOVIL
CAPITAL
WOMAN
SOLO AUTO 4X4
COCHE ACTUAL
NINTENDO ACCION
SER PADRES
AD
ARQ. Y DISEÑO
4%
TELENOVELA
SOLO MOTO 30
Los Estudiantes
MARCA MOTOR
PLAYSTATION
RV CORAZON TRAD.
5 personas o más
5. a 10.000 hab.
RV COCINA
Los Actuales
RV TV
VANITY FAIR
MAN
7%
LA MODERNIDAD
Soltero
S DEL HOGAR
NES
DIGITAL +
Directivos
MENTE SANA
RADIO MARCA
GR. LECT. RV MEN.
RV MASCULINAS
RV JUEGOS ORDE.
CASA DIEZ
SUPERTELE
MAG. EL MUNDO
SEMANA
Empresarios
RV VIAJES
LA MOTO
RV CORAZON POPULAR
25 a 34
Tercer grado
QUE ME DICES
SPORT
GR. LECT. RV SEM.
NEOX
AUTOPISTA
MEN'S HEALTH
COSMOPOLITAN
PSYCHOLOGIES
VIAJAR
Los Vanguardistas
INSTYLE
GLAMOUR
RV FEMEN. MODA
MICASA
EUROPA FM
RV DEPORTES
EL MUNDO DEPORTIVO
C
MAXIMA FM
RV SALUD
GR. LECT. SUPLEM.
ELLE DECO
TELVA
DR ECONOMICOS
RV DECO ALTA GAMA
RV ECONOMICAS
3%
EMPRENDEDORES
RV INFORMATICA
CINEMANIA
CRECER FELIZ
LA VANGUARDIA
CLARA
FOTOGRAMAS
DEVIAJES
Expertos
IA
YO DONA
CAR AND DRIVER
RD INTERNET ULT.MES
DOMINICAL
6%
VOGUE
HABITANIA
RV MOTOR SEM.
TV por internet ult. mes
A
ELLE
PC ACTUAL
Otra situación
CONSUMO
PERSONAL
Estudiante
Sin niños
Bacelona capital
ilibrados
TV
500. a 1.000.000 hab.
CANAL SUR
LA VOZ DE GALICIA
tónomos
No trabajan
TVG
Media baja
Parado busca primer empleo
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
Otros
Primer grado
Baja
nsionistas
9%
Los Comedidos
65 y más
17%
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
RENCIA
AJO
SUMO
LA MODERACIÓN
14 a 19
SOCIODEMOGRAFICAS
REVISTAS/DIARIOS
REVISTAS HEARST
FAMILIAS DE REVISTAS
EXPOSICION MEDIOS IMPRESOS
CADENAS DE RADIO
EXPOSICION A RADIO
No sabe leer ni escribir
bles F.S.: Fin de semana Autonom.: Autonómicas Ult.: Último
CANALES DE TV
EXPOSICION A TV
INTERNET/CINE
SCANNER 2012/13
EL HOMBRE
LOS MEDIOS
y el hombre español
Los Vanguardistas 3%
Los componentes de este estilo de vida tienen una
alta exposición a todos los medios de comunicación. Entre los distintos soportes que integran cada
uno de ellos eligen aquellos que promueven valores de progreso y modernidad. Son los mayores
lectores de medios impresos de la población española y valoran muy positivamente las revistas. Ellas
constituyen el medio que prefieren y no dudan en
comprarlas para entretenerse y estar informados
sobre los numerosos temas que resultan de su
interés. Los periódicos es el medio que usan habitualmente para mantenerse al día y del que consumen varias cabeceras para contrastar las opiniones
de los columnistas que escriben en ellos. Encienden la radio y van moviendo el dial eligiendo en
cada momento lo que más les interesa escuchar,
generalmente se trata de programas musicales
cuando buscan evasión y noticias cuando lo que
les interesa es la actualidad. Son usuarios expertos
de internet que utilizan de forma masiva entre otras
cosas para acceder a las versiones digitales de los
medios, principalmente los impresos.
Los Expertos 6%
Los hombres que componen este estilo de vida
son grandes consumidores de medios impresos y
de internet. Tienen una exposición a la radio de tipo
medio-alto y medio a la televisión. El criterio que
tienen en cuenta a la hora de elegir entre los distintos diarios, revistas y suplementos es el prestigio
de las cabeceras, mientras que, a la hora de escoger las cadenas de radio y de televisión, lo que
valoran es el entretenimiento. En la radio escuchan
tanto cadenas generalistas como temáticas, y dentro de éstas tanto informativas como musicales. No
son fieles a ninguna emisora o programa concreto
sino que van moviendo el dial y eligen lo que más
les interesa escuchar en cada momento. Cuando
quieren oír tertulias o programas informativos valoran muy positivamente el contraste de opiniones.
Confían en la información que les ofrecen las revistas y son variados los temas que siguen a través de
ellas. Están abonados a la televisión de pago que
utilizan para ver retrasmisiones deportivas. Aprovechan, además, todas las oportunidades que les
ofrece internet y declaran que cada día pasan más
tiempo conectados a la red.
Los Cualificados 7%
Los componentes de este estilo de vida son grandes lectores de diarios, suplementos y revistas. El
criterio que tienen en cuenta a la hora de elegir
entre unos títulos u otros es el prestigio que les
avala. Leen revistas para estar al día de los temas
de su interés y de sus hobbies. Entre ellos se
encuentran el mundo del motor, la cultura, la economía, la divulgación, la informática y los viajes.
Escuchan la radio todos o casi todos los días de la
semana y a ella le piden objetividad, imparcialidad
y contraste de opiniones. La televisión es el medio
con el que menos en contacto están, suelen verla
a lo largo del día sin que destaque ninguna franja
horaria o ningún programa en particular. A la hora
de elegir un canal prefieren las cadenas de mayor
prestigio y que promueven valores de modernidad
y progreso. Son grandes usuarios de internet que
consideran es un medio indispensable en sus
vidas.
Los Actuales 7%
A los integrantes de este estilo de vida les gustan
los medios que defienden valores de modernidad y
progreso. Consideran que los medios impresos e
internet son indispensables en sus vidas y de
ambos tienen un consumo superior a la media de
la población. Confían en los diarios para mantenerse informados y suelen ampliar las noticias que
aparecen en ellos conectándose con frecuencia a
sus respectivas versiones digitales. En revistas son
muchos los temas de su interés. Destacan entre
ellos los deportes, la divulgación, el motor, la cocina
y los juegos de ordenador. Su consumo de radio y
televisión es, sin embargo, de nivel medio y no suelen ser fieles a ninguna emisora o cadena en particular. Cuando encienden la radio prefieren mover el
dial y sintonizar el programa que más les interesa
en cada momento, mientras que las madrugadas y
los fines de semana son sus momentos favoritos
para ver la televisión. Aprovechan todas las oportunidades que les ofrece el medio internet y lo utilizan
para acceder a otros medios.
Los Estudiantes 4%
El consumo de medios de este grupo está por
encima del promedio de la población española en
medios impresos, televisión e internet. Se sienten
atraídos por las revistas con las que presentan una
gran afinidad y especialmente por las cabeceras
dedicadas al motor, los deportes y los juegos de
ordenador. Su exposición a la radio es bastante
baja y se limita a la escucha de las cadenas musicales. Internet se ha convertido en un medio
imprescindible en sus vidas y así lo declaran, de
hecho se conectan a diario y aprovechan todas las
posibilidades que les ofrece. En él buscan información, utilizan las redes sociales, el correo electrónico, la mensajería y acceden a los otros
medios.
Los Prácticos 10%
Imparcialidad y objetividad es lo que le piden a los
medios de comunicación. Son grandes oyentes de
radio y a la hora de elegir las cadenas prefieren las
que más entretenimiento les proporcionan. Piensan que lo mejor que la radio les ofrece es la posibilidad de escuchar en directo diferentes opiniones
sobre temas de actualidad lo cual les permite formarse la suya propia. Su consumo de medios
impresos es ligeramente superior a la media de la
población española y entre ellos se decantan por la
lectura de revistas ya que les permite acceder a
información para ellos relevante a través de cabeceras fiables y creíbles. Su consumo de televisión
es de nivel medio y suelen encenderla a cualquier
hora del día. Son internautas que aprovechan
todas las oportunidades de la red y entran en contacto a través de ella con otros medios de comunicación.
Los Racionales 10%
Los integrantes de este estilo de vida presentan un
consumo desigual de los distintos medios de
comunicación. El más alto lo tienen de la radio en
la que prefieren las emisoras generalistas a las
temáticas; para ellos resulta importante la forma
de pensar de una cadena de radio a la hora de
elegirla aunque opinan que es bueno que haya
emisoras que representen cualquier tipo de ideología. Tienen una lectura de diarios de nivel medioalto y consideran un gran valor de este medio la
capacidad de ofrecer contraste de opiniones a
través de los columnistas. En revistas prefieren
contenidos especializados y tienen una elevada
afinidad con las de informática. Su exposición a la
televisión es de tipo medio siendo la noche y los
fines de semana cuando más suelen verla. Valoran
positivamente internet y acceden a la red con frecuencia.
Los Reflexivos 14%
La escucha de la radio y la lectura de diarios son
las actividades principales de los integrantes de
este grupo de población en relación a su contacto
con los medios de comunicación. A todos ellos les
piden imparcialidad y objetividad. Confían en la
radio para informarse y estar al día de de los acontecimientos nacionales e internacionales y además
para cubrir sus intereses personales de ocio y de
tiempo libre. Declaran que radio y diarios son
medios fundamentales en sus vidas y de los cuales
no pueden prescindir.
Los Equilibrados 13%
El consumo de medios de los hombres que integran este estilo de vida está muy en línea con el del
promedio de la población española masculina. El
medio más afín y al que tienen una mayor exposición son los diarios y suplementos, siendo más
elevada su afinidad en el caso de los periódicos
locales. Escuchan la radio para sentirse acompañados y entretenerse. Además declaran que siempre
que van en el coche la llevan encendida. Aunque
no son grandes usuarios de internet tienen muy
buena opinión sobre la red.
Los Comedidos 9%
Los hombres que forman parte de este grupo de
población tiene un consumo bajo de medios siendo los diarios y la televisión con los que tienen un
mayor contacto. A la hora de elegir un periódico,
revista, suplemento, emisora de radio o cadena
de televisión priman aquellos que defienden los
valores tradicionales. Confían en los diarios para
estar informados y son fieles al periódico que
leen. A la televisión acuden para evadirse y pasar
el rato siendo su horario favorito el de la madrugada.
Los Pensionistas 17%
Los medios con los que más en contacto están los
hombres que integran este estilo de vida son los
diarios y la televisión. Su nivel de consumo de diarios es de nivel medio y está centrado en los periódicos locales entre los que eligen aquellos que
defienden los valores tradicionales. Encienden la
televisión para evadirse y su exposición a ella es
ligeramente superior a la media de la población
masculina sin destacar ningún periodo horario en
concreto. Prefieren las cadenas autonómicas a las
nacionales.
SCANNER 2012/13
EL HOMBRE
EL HOMBRE Y LA MODA
Al hombre español, cada vez más, le gusta cuidar su imagen y por esto su interés hacia la moda sigue en aumento.
La moda es el instrumento que les permite expresarse a
través de su forma de vestir y además es una forma de
diferenciarse socialmente.
54%. Mayoritariamente, usan gafas graduadas normales (52%) ya que graduadas de sol, las usan el 17%. Tan sólo
el 7% utiliza lentes de contacto.
Muchos definen su estilo como juvenil y tienen claro que
ante todo intentan vestir de la manera más cómoda posible. Eso sí, cuando salen, les gusta ir elegantes y cuidar
hasta al último detalle, pues para ellos es importante que
los demás aprecien que van bien vestidos. Consideran
que tienen buen gusto y además valoran las marcas.
Siempre que su presupuesto se lo permita, procuran comprar prendas de las marcas más de moda y que son de su
agrado, pues consideran que una marca de diseño mejora
la imagen de la persona.
Pese a que no sean buenos tiempos para el consumo,
cada temporada compran algo de ropa nueva.
El mercado de la moda masculina se puede clasificar en 5
grupos:
1.- Ropa de calle
2.- Prendas vaqueras
3.- Calzado
4.- Ropa interior
5.- Complementos
En general, la compra suele estar planificada, van a comprar expresamente porque lo tenían previsto de antemano: ropa de calle (44%), prendas vaqueras (34%), calzado
(46%) y ropa interior (37%).
En cuanto a los complementos, tres de cada cuatro (un
84%) poseen reloj de pulsera y usan gafas graduadas el
EL HOMBRE Y LA MODA
Absolutos x 1.000
Penetración (%)
19.316
Ropa de calle
Abrigos y chaquetones
Camisas (excepto vaqueras)
Camisetas de calle/vestir
Chaquetas y blazers
Impermeables y gabardinas
Jerseys y rebecas
Otras prendas de abrigo
Pantalones
Prendas de cuero ante y piel
Trajes
15,1%
51,6%
48,8%
12,0%
6,2%
40,3%
28,0%
43,7%
5,6%
11,9%
Calzado
Calzado
59,8%
Base: Hombres de 14 y más.
Ropa interior
Bañadores
Calcetines
Camisetas interiores
Lencería
Pijamas
Slips y calzoncillos
34,4%
68,7%
29,3%
8,1%
30,9%
73,1%
Complementos (usan/poseen)
Relojes de pulsera
Gafas graduadas
Gafas graduadas normales
Gafas graduadas de sol
Lentes de contacto
83,7%
53,9%
52,3%
16,5%
6,6%
SCANNER 2012/13
EL HOMBRE
ESTILOS DE VIDA
Vanguardistas 3%
Todos sus consumos son de un marcado carácter personal
presentando los mayores niveles en los sectores de textil,
calzado, aseo, equipamiento deportivo, tiempo libre y tecnología. Son fieles seguidores de los dictados de la moda,
que tienen en cuenta en todas sus adquisiciones. Ceden
con facilidad al deseo del momento sobre todo si se trata
de un artículo novedoso y de diseño. Les gusta el mundo
de las marcas siendo fieles a aquellas con las que se identifican. Con sus compras buscan alcanzar la calidad, la
selectividad y la innovación, elementos muy importantes
para ellos.
Consideran la moda algo divertido, alegre y simpático
(46%/22%) que les permite expresarse a través de su
forma de vestir (57%/29%) y diferenciarse socialmente
(33%/27%). Generalmente van conjuntados (43%/16%),
gastan mucho en ropa (35%/9%), visten de manera
cómoda (96%/93%) y preferentemente eligen un estilo
juvenil (71%/56%). Les gusta ir elegantes cuando salen
(86%/51%) y en cada temporada estrenan ropa nueva
(88%/54%) de diseño (34%/7%). Dan importancia a los
accesorios (64%/26%) porque consideran que cuidando
los detalles demuestran que van bien vestidos (78%/43%).
Tienen buen gusto (85%/46%) y llevan relojes caros
(56%/14%). Consideran que una marca de diseño mejora
la imagen de la persona (58%/22%), por eso les encanta
ir a la última (46%/14%) y salir de compras (45%/16%).
ROPA DE CALLE: aspectos importantes de la compra son
la marca (21%/5%) y la calidad (50%/19%). La compra
suele ser compulsiva, cuando ven algo que les interesa
(26%/13%). Han comprado para ellos (92%/57%). Han
comprado ABRIGOS y CHAQUETONES (52%/15%).
CAMISAS (excepto vaqueras) (74%/52%). CAMISETAS
DE CALLE/VESTIR (77%/49%). CHAQUETAS y BLAZERS (41%/12%). IMPERMEABLES y GABARDINAS
(18%/6%). JERSEYS y REBECAS (58%/40%). PANTALONES (80%/44%). PRENDAS DE CUERO ANTE y PIEL
(34%/6%). TRAJES (26%/12%). Marcas MASSIMO
DUTTI (24%/4%), CALVIN KLEIN (12%/2%), TOMMY HILFIGER (20%/4%), JACK & JONES (18%/5%) y ECI
(23%/10%). PRENDAS VAQUERAS: la compra suele ser
compulsiva, cuando ven algo que les interesa (20%/9%).
Han comprado para ellos (86%/53%). Marcas LEE
(20%/3%), DIESEL (12%/2%) y DOCKERS (5%/2%).
CALZADO: han comprado para ellos (82%/53%). Marcas
PANAMA JACK (10%/2%), PIKOLINOS (12%/2%) y
GEOX (17%/4%). ROPA INTERIOR: han comprado
BAÑADORES (67%/34%). CALCETINES (88%/69%).
CAMISETAS INTERIORES (52%/29%). LENCERÍA
(40%/8%). PIJAMAS (67%/31%). SLIPS y CALZONCILLOS (91%/73%). Marcas LACOSTE (12%/2%), CALVIN
KLEIN (35%/8%) y NIKE (16%/4%). COMPLEMENTOS:
han comprado RELOJ (50%/17%). Poseen RELOJES DE
PULSERA (96%/84%). Marcas RACER (4%/7%), FESTINA (21%/11%), CASIO (30%/23%) y LOTUS
(29%/24%). Características: con esfera y cadena de oro u
otro metal precioso (6%/4%), otro metal no precioso
(34%/27%) y de acero (66%/58%). Poseen GAFAS DE
SOL SIN GRADUAR (80%/50%). GAFAS GRADUADAS
NORMALES (60%/52%). Han comprado GAFAS DE SOL
SIN GRADUAR (45%/23%), GAFAS GRADUADAS NORMALES (24%/18%) y DE SOL (4%/3%). Usan LENTES
DE CONTACTO/LENTILLAS (18%/7%). Han comprado
LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (18%/5%) y LÍQUIDOS (17%/5%). Han comprado ALGÚN PRODUCTO
MARROQUINERÍA (54%/17%). Marcas TOUS BOLSOS
(7%/1%) y SAMSONITE (13%/2%).
Los Expertos 6%
Son consumidores exigentes y expertos que eligen productos y servicios de calidad. Dan prioridad a los productos funcionales y tienen en cuenta la innovación y el diseño
de los artículos que adquieren. Se sienten atraídos por la
publicidad y son prescriptores en su círculo de amigos. A
su vez, en ciertos temas piden la opinión y el consejo de
sus amistades. Siguen la moda y valoran las marcas como
señas de identidad. En ocasiones son compradores impulsivos que no pueden dejar de ceder al deseo del momento cuando algo verdaderamente les gusta.
Consideran la moda divertida, alegre, simpática
(33%/22%), una forma de diferenciarse socialmente
(39%/27%) que les permite expresarse a través de su
forma de vestir (42%/29%). Gastan mucho en ropa
(16%/9%) y en complementos sin impórtales el precio y
dan mucha importancia a los accesorios (42%/26%).
Adquieren ropa nueva cada temporada (79%/54%), les
gusta estar a la última (23%/14%) y creen que una marca
de diseño mejora la imagen de la persona (36%/22%).
ROPA DE CALLE: aspectos importantes de la compra son
la marca (7%/5%) y la calidad (30%/19%). La compra
suele ser compulsiva, cuando ven algo que les interesa
(22%/13%). Han comprado para ellos (82%/57%). Han
comprado ABRIGOS y CHAQUETONES (30%/15%).
CAMISAS (excepto vaqueras) (73%/52%). CAMISETAS
DE CALLE/VESTIR (70%/49%). CHAQUETAS y BLAZERS (21%/12%). IMPERMEABLES y GABARDINAS
(15%/6%). JERSEYS y REBECAS (60%/40%). PANTALONES (54%/44%). PRENDAS DE CUERO ANTE y PIEL
(10%/6%). TRAJES (25%/12%). Marcas DIESEL
(11%/2%), JACK & JONES (14%/5%), LEVI’S (10%/4%),
H & M (15%/6%), CORTEFIEL (13%/6%), ECI
(20%/10%), PULL & BEAR (14%/9%), SPF SPRINGFIELD (17%/11%) y ZARA (19%/12%). PRENDAS
VAQUERAS: la compra suele ser compulsiva, cuando ven
algo que les interesa (15%/9%) o bien planificada
(48%/34%). Han comprado para ellos (82%/53%). Marcas PEPE (12%/2%), DIESEL (11%/2%), TOMMY HILFIGER (7%/2%) y DOCKERS (5%/2%). CALZADO: la compra suele ser compulsiva, cuando ven algo que les interesa
(14%/8%) o bien planificada (57%/46%). Han comprado
para ellos (74%/53%). Marcas CAMPER (8%/1%), GEOX
(10%/4%) y PIKOLINOS (6%/2%). ROPA INTERIOR: la
compra suele ser compulsiva, cuando ven algo que les
interesa (16%/9%) o bien planificada (48%/37%). Han
comprado BAÑADORES (62%/34%). CALCETINES
(83%/69%). CAMISETAS INTERIORES (38%/29%).
LENCERÍA (18%/8%). PIJAMAS (44%/31%). SLIPS y
CALZONCILLOS (88%/73%). Marcas LACOSTE
(7%/2%), CALVIN KLEIN (21%/8%), UNNO (14%/8%) Y
ABANDERADO (24%/18%). COMPLEMENTOS: han
comprado RELOJ (39%/17%). Poseen RELOJES DE
PULSERA (91%/84%). Tres o más relojes (50%/29%).
Marcas SWATCH (8%/3%), RACER (7%/4%), VICEROY
(22%/15%) y LOTUS (34%/24%). Características: metal
no precioso (36%/27%) y de acero (65%/58%). Poseen
GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (63%/50%). GAFAS
GRADUADAS NORMALES (57%/52%). GAFAS GRADUADAS DE SOL (20%/17%).Han comprado GAFAS DE
SOL SIN GRADUAR (35%/23%), GAFAS GRADUADAS
NORMALES (29%/18%) y DE SOL (9%/3%). Usan LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (13%/7%). Han comprado LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (11%/5%) y
LÍQUIDOS (10%/5%). Han comprado ALGÚN PRODUCTO MARROQUINERÍA (46%/17%). Marcas TOUS BOLSOS (3%/1%) y SAMSONITE (7%/2%).
Los Cualificados 7%
Los hombres que pertenecen a este grupo presentan
importantes consumos en todos los sectores. Dan prioridad a las características esenciales de los productos que
adquieren y se decantan por los funcionales y cómodos. La
relación calidad precio es un criterio que tienen en cuanta
a la hora de realizar sus compras. Para los desembolsos
importantes piden opinión a familiares y amigos conocedores del tema.
En cuanto a la moda, intentan vestir de la manera más
cómoda posible (97%/93%) y con estilo juvenil
(65%/56%). Les gusta comprar la ropa y el calzado en
cadenas de tiendas y cadenas de boutiques (44%/31%) y
con frecuencia también la adquieren por internet (6%/3%).
ROPA DE CALLE: la compra suele ser compulsiva, cuando ven algo que les interesa (20%/13%). Han comprado
para ellos (74%/57%). CAMISAS (excepto vaqueras)
(66%/52%). CAMISETAS DE CALLE/VESTIR
(67%/49%). IMPERMEABLES y GABARDINAS
(10%/6%). JERSEYS y REBECAS (44%/40%). PANTALONES (52%/44%). Marcas SPF SPRINGFIELD
(26%/11%), PULL & BEAR (14%/9%), ECI (11%/10%) y
ZARA (14%/12%). PRENDAS VAQUERAS: la compra
suele ser compulsiva, cuando ven algo que les interesa
(16%/9%). Marca WRANGLER (4%/1%). CALZADO: han
comprado para ellos (60%/53%). Marcas 24 HORAS
(2%1%) y PIKOLINOS (3%/2%). ROPA INTERIOR: van
expresamente a realizar este tipo de compra (47%/37%).
Han comprado (75%/52%). BAÑADORES (41%/34%).
CALCETINES (81%/69%). CAMISETAS INTERIORES
(35%/29%). LENCERÍA (16%/8%). PIJAMAS
(33%/31%). SLIPS y CALZONCILLOS (82%/73%). Marcas NIKE (7%/4%), SPF SPRINGFIELD (7%/4%) y
FERRYS (6%/5%). COMPLEMENTOS: han comprado
RELOJ (29%/17%). Poseen RELOJES DE PULSERA
(85%/84%). Marcas LOTUS (33%/24%), CASIO
(28%/23%) y VICEROY (16%/15%). Características de
acero (59%/58%) y otro metal no precioso (29%/27%).
Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (62%/50%) y
GAFAS GRADUADAS DE SOL (22%/17%). Usan LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (9%/7%). Han comprado LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (9%/5%) y
LÍQUIDOS (8%/5%). Han comprado ALGÚN PRODUCTO
MARROQUINERÍA (27%/17%).
Los Actuales 7%
Los hombres que pertenecen a este estilo de vida presentan un consumo intensivo en los sectores de moda, accesorios, aseo personal y equipamiento. Son fieles seguidores de las tendencias que marcan la moda y el diseño es el
criterio de elección más importante a la hora de realizar sus
adquisiciones. Compradores impulsivos valoran positivamente las marcas y son fieles a aquellas que son de su
agrado.
Consideran la moda como forma de diferenciarse socialmente (29%/27%), y un instrumento que les permite
expresarse a través de su forma de vestir (46%/29%).
Piensan que es divertida, alegre y simpática (42%/22%) y
disfrutan eligiendo sus prendas de vestir y complementos.
Generalmente van conjuntados (23%/16%) y gastan
mucho en ropa (14%/9%). Cuando salen, les gusta ir elegantes (74%/51%) y dan mucha importancia a los accesorios (45%/26%).
ROPA DE CALLE: es importante para ellos que se vea que
van bien vestidos (71%/43%). Tienen buen gusto
(72%/46%) y en moda les gusta ir a la última (30%/14%).
Les encanta salir a comprar ropa (35%/16%) y creen que
una marca de diseño mejora la imagen de la persona
(42%/22%). Aspectos importantes de la compra son la
marca (10%/5%), que siga la moda (14%/7%) y la calidad
(28%/19%). Han comprado para ellos (75%/57%). Han
comprado ABRIGOS y CHAQUETONES (27%/15%).
CAMISAS (excepto vaqueras) (66%/52%). CAMISETAS
DE CALLE/VESTIR (67%/49%). CHAQUETAS y BLAZERS (18%/12%). IMPERMEABLES y GABARDINAS
(12%/6%). JERSEYS y REBECAS (58%/40%). PANTALONES (59%/44%). PRENDAS DE CUERO ANTE y PIEL
(9%/6%). TRAJES (19%/12%). Marcas ZARA
(26%/12%), ECI (19%/10%), CORTEFIEL (11%/6%),
PULL & BEAR (13%/9%) y SPF SPRINGFIELD
(16%/11%). PRENDAS VAQUERAS: han comprado para
ellos (67%/53%). Marcas TOMMY HILFIGER (5%/2%),
LEE (7%/3%) y LEVI’S 501 (10%/7%). CALZADO: han
comprado para ellos (68%/53%). Marcas ZARA (8%/4%),
PANAMA JACK (3%/2%) y GEOX (7%/4%). ROPA INTERIOR: Han comprado para ellos (73%/62%). BAÑADORES (54%/34%). CALCETINES (77%/69%). CAMISETAS INTERIORES (38%/29%). LENCERÍA (13%/8%).
PIJAMAS (42%/31%). SLIPS y CALZONCILLOS
(81%/73%). Marcas LACOSTE (5%/2%), CALVIN KLEIN
(14%/8%), UNNO (12%/8%) y ABANDERADO
(25%/18%). COMPLEMENTOS: han comprado RELOJ
(24%/17%). Poseen RELOJES DE PULSERA (87%/84%).
Marcas CITIZEN (12%/8%), SEIKO (9%/7%) y SWATCH
(4%/3%). Características: metal no precioso (33%/27%) y
de acero (59%/58%). Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (59%/50%). GAFAS GRADUADAS DE SOL
(20%/17%). Han comprado GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (29%/23%), GAFAS GRADUADAS NORMALES
(20%/18%) y DE SOL (5%/3%). Usan LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (10%/7%). Han comprado LENTES
DE CONTACTO/LENTILLAS (8%/5%) y LÍQUIDOS
(8%/5%). Han comprado ALGÚN PRODUCTO MARROQUINERÍA (24%/17%).
Los Estudiantes 4%
Los integrantes de este grupo destinan sus recursos económicos a compras de marcado carácter personal donde
la ropa, el calzado, los complementos, los productos de
aseo y el equipamiento destacan de forma especial. Les
gusta seguir la moda y estar al día de las novedades que
se producen en aquellos productos que son de su interés.
Se sienten atraídos por todo lo nuevo, original, diferente y
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
si algo verdaderamente les gusta no pueden resistirse al
deseo del momento y lo adquieren. Consideran las marcas
garantía de calidad, innovación y diseño, características
estas que persiguen en sus consumos siendo fieles a
aquellas que cumplen con sus expectativas. Dedican tiempo a ir de compras y les divierte hacerlo.
Consideran la moda una forma de diferenciarse socialmente (38%/27%) y opinan que su forma de vestir les permite
expresarse (52%/29%). Para ellos la moda es divertida,
alegre, simpática (41%/22%), la siguen y procuran ir siempre a la última (57%/14%) y vestir un estilo juvenil
(77%/56%). Generalmente consideran que van conjuntados (33%/16%), les gusta ir elegantes cuando salen
(80%/51%) y gastan mucho dinero en las compras de
ropa (32%/9%) y complementos. Cada temporada renuevan sus armarios, compran ropa que sigue la moda
(88%/54%) y eligen la de diseño (26%/7%). Dan mucha
importancia a la elección de los accesorios (68%/26%) ya
que les gusta que se vea que van bien vestidos (83%/43%)
y que cuidan los detalles. Su opinión sobre las marcas es
que definitivamente mejoran la imagen de la persona
(53%/22%).
ROPA DE CALLE: aspectos importantes de la compra son
la marca (22%/5%), que siga la moda (21%/7%) y la calidad (30%/19%). La compra suele ser compulsiva, cuando
ven algo que les interesa (23%/13%). Han comprado para
ellos (74%/57%). Han comprado ABRIGOS y CHAQUETONES (26%/15%). CAMISAS (excepto vaqueras)
(61%/52%). CAMISETAS DE CALLE/VESTIR
(65%/49%). CHAQUETAS y BLAZERS (24%/12%).
IMPERMEABLES y GABARDINAS (13%/6%). JERSEYS y
REBECAS (50%/40%). PANTALONES (53%/44%).
PRENDAS DE CUERO ANTE y PIEL (14%/6%). TRAJES
(20%/12%). Marcas CALVIN KLEIN (10%/2%), H & M
(19%/6%), PULL & BEAR (22%/9%), ZARA (29%/12%),
JACK & JONES (11%/5%), ECI (21%/10%) y CORTEFIEL
(11%/6%). PRENDAS VAQUERAS: la compra suele ser
compulsiva, cuando ven algo que les interesa (17%/9%).
Han comprado para ellos (68%/53%). Marcas H & M
(7%/3%), LEVI’S 501 (16%/7%) y PEPE (4%/2%). CALZADO: van expresamente a comprar (48%/46%) y también compran cuando ven algo que les interesa (11%/8%).
Han comprado para ellos (70%/53%). Marcas ZARA
(12%/4%) y GEOX (8%/4%). ROPA INTERIOR: van
expresamente a comprar (41%/37%). Han comprado
para ellos (72%/62%). BAÑADORES (45%/34%). CALCETINES (73%/69%). CAMISETAS INTERIORES
(37%/29%). LENCERÍA (9%/8%). PIJAMAS (51%/31%).
SLIPS y CALZONCILLOS (76%/73%). Marcas CALVIN
KLEIN (24%/8%), DIM (12%/4%), UNNO (17%/8%) y
NIKE (10%/4%). COMPLEMENTOS: a menudo llevan un
reloj caro (31%/14%). Han comprado RELOJ (20%/17%).
Marcas que poseen VICEROY (19%/15%) y FESTINA
(12%/11%). Usan GAFAS GRADUADAS DE SOL
(18%/17%). Han comprado GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (27%/23%) y GAFAS GRADUADAS NORMALES
(21%/18%. Usan LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS
(12%/7%). Han comprado LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (10%/5%) y LÍQUIDOS (7%/5%). Han comprado
ALGÚN PRODUCTO MARROQUINERÍA (22%/17%).
Marca SAMSONITE (43%/2%).
Los Prácticos 10%
A la hora de realizar sus compras nunca ceden al deseo
del momento, más bien dedican tiempo a informarse
leyendo las etiquetas y comparando artículos. Buscan la
recomendación de amigos y familiares cuando el importe
de lo que van a adquirir supone un desembolso importante.
Tampoco desdeñan las ofertas y promociones.
La moda les permite expresarse a través de su forma de
vestir (35%/29%) y es una forma de diferenciarse socialmente (29%/27%). Suelen vestir con estilo juvenil
(60%/56%) y les gusta ir elegantes cuando salen
(56%/51%). Compran ropa nueva cada temporada
(62%/54%) y valoran a los accesorios (30%/26%). Es
importante que se vean que van bien vestidos (51%/43%)
y consideran que tienen buen gusto (49%/46%).
ROPA DE CALLE: aspectos importantes de la compra son
la marca (6%/5%), la comodidad (32%/29%) y la calidad
(20%/19%). Han comprado para ellos (69%/57%). Han
adquirido ABRIGOS y CHAQUETONES (16%/15%).
CAMISAS (excepto vaqueras) (58%/52%). CAMISETAS
DE CALLE/VESTIR (55%/49%). CHAQUETAS y BLAZERS (15%/12%). IMPERMEABLES y GABARDINAS
(8%/6%). JERSEYS y REBECAS (48%/40%). PANTALONES (49%/44%). TRAJES (13%/12%). Marcas ECI
(15%/10%), C & A (7%/5%), SPF SPRINGFIELD
(14%/11%) y CORTEFIEL (7%/6%). PRENDAS VAQUERAS: han comprado para ellos (59%/53%). Marcas DOCKERS (4%/2%) y LEE (5%/3%). CALZADO: han comprado para ellos (58%/53%). Marcas PANAMA JACK
(3%/2%) y PIKOLINOS (3%/2%). ROPA INTERIOR: Han
comprado para ellos (69%/62%). BAÑADORES
(43%/34%). CALCETINES (77%/69%). CAMISETAS
INTERIORES (34%/29%). LENCERÍA (40%/8%). PIJAMAS (67%/31%). SLIPS y CALZONCILLOS (79%/73%).
Marcas UNNO (10%/8%), ABANDERADO (20%/18%) y
PUNTO BLANCO (6%/5%). COMPLEMENTOS: han
comprado RELOJ (21%/17%). Poseen RELOJES DE
PULSERA (89%/84%). Marcas VICEROY (24%/15%),
FESTINA (14%/11%), LOTUS (30%/24%) y CITIZEN
(10%/8%). Características: de acero (65%/58%). Poseen
GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (64%/50%). GAFAS
GRADUADAS NORMALES (60%/52%). Han comprado
GAFAS DE SOL SIN GRADUAR (30%/23%) y GAFAS
GRADUADAS NORMALES (22%/18%). Usan LENTES
DE CONTACTO/LENTILLAS (8%/7%). Han comprado
LENTES DE CONTACTO/LENTILLAS (7%/5%) y LÍQUIDOS (6%/5%). Han comprado ALGÚN PRODUCTO
MARROQUINERÍA (27%/17%).
Los Racionales 10%
Son compradores racionales que prestan especial atención
al precio de los artículos que adquieren haciendo uso,
siempre que pueden, de promociones, ofertas y rebajas.
La moda no es una de sus prioridades, suelen vestir de
forma cómoda sin hacer mucho caso a las marcas y a las
tendencias.
CALZADO: han comprado para ellos (54%/53%). ROPA
INTERIOR: CALCETINES (70%/69%). Marcas TEX
(3%/2%). COMPLEMENTOS: poseen RELOJES DE
PULSERA (85%/84%). Características: de acero
(61%/58%).
Los Reflexivos 14%
El nivel de de consumo de este estilo de vida es de tipo
medio en todos los sectores con la excepción de los productos financieros y de crédito, donde es medio-alto. Son
muy cuidadosos a la hora de elegir los productos que
adquieren siendo la austeridad una nota dominante en sus
consumos.
Consideran que la moda es para los jóvenes (17%/15%) y
les es indiferente (71%/55%). Se ponen cualquier cosa sin
preocuparse mucho de lo que llevan (54%/46%).
COMPLEMENTOS: poseen GAFAS GRADUADAS NORMALES (57%/52%).
Los Equilibrados 13%
Los integrantes de este estilo de vida muestran un volumen
de consumo muy parecido al promedio de la población
española. Con él buscan el equilibrio y un cierto confort en
su vida diaria.
Consideran que la moda es una forma de diferenciarse
socialmente (28%/27%) y que visten de un modo muy
personal (52%/49%). Creen que una marca de diseño
mejora la imagen de la persona (24%/22%).
ROPA DE CALLE: la compra suele ser planificada, van
expresamente (51%/44%). Han comprado para ellos
(59%/57%). Han comprado CAMISAS (excepto vaqueras) (53%/52%). CHAQUETAS y BLAZERS (14%/12%).
JERSEYS y REBECAS (43%/40%). Marcas QUICKSILVER
(3%/2%), y PULL & BEAR (10%/9%). PRENDAS
VAQUERAS: la compra suele ser planificada (41%/34%).
Han comprado para ellos (57%/53%). CALZADO: la
compra suele ser planificada, van expresamente
(52%/46%). Marca MARTINELLI (3%/2%). ROPA INTERIOR: van expresamente a comprar (44%/37%). Han
comprado para ellos (64%/62%). BAÑADORES
(39%/34%). PIJAMAS (34%/31%). SLIPS y CALZONCILLOS (76%/73%). Marcas MASSIMO DUTTI (3%/2%) y
DIM (5%/4%). COMPLEMENTOS: RELOJES DE PULSERA marcas CITIZEN (11%/8%), SEIKO (9%/7%), LOTUS
(26%/24%) y VICEROY (16%/15%). Características: con
esfera de oro u otro metal precioso (6%/5%), con esfera y
cadena de oro u otro metal precioso (7%/4%) y de acero
(62%/58%). Poseen GAFAS DE SOL SIN GRADUAR
(54%/50%). Han comprado GAFAS DE SOL GRADUADAS (4%/3%) y SIN GRADUAR (26%/23%).
Los Comedidos 9%
Los hombres de este estilo de vida, presentan un volumen
bajo de consumo en todos los sectores. Su interés por la
moda es limitado, buscan cierta distinción aunque son austeros a la hora de realizar sus compras y en raras ocasiones se dejan llevar por el deseo del momento. Prefieren los
productos y las marcas que utilizan la mayoría de las personas.
Consideran la moda divertida, alegre y simpática
(32%/22%). Les permite expresarse a través de su forma
de vestir (43%/29%). Visten con estilo juvenil (66%/56%)
y cuando salen, les gusta ir elegantes (65%/51%). Dan
importancia a los accesorios (30%/26%). Consideran que
tienen buen gusto (70%/46%).
ROPA DE CALLE: han comprado CHAQUETAS y BLAZERS (13%/12%). Marcas BERSHKA (4%/2%) y QUICKSILVER (3%/2%). PRENDAS VAQUERAS: la compra
suele ser compulsiva, cuando ven algo que les interesa
(11%/9%). ROPA INTERIOR: han comprado CAMISETAS INTERIORES (32%/29%). SLIPS y CALZONCILLOS
(91%/73%). Marcas PULL & BEAR (5%/3%) y PUNTO
BLANCO (6%/5%). COMPLEMENTOS: poseen sólo 1
RELOJ DE PULSERA (33%/26%). Marca SANYO
(4%/1%).
Los Pensionistas 17%
Su nivel de consumo es muy bajo, estando centrado exclusivamente en aquellos sectores y productos que cubren
sus necesidades básicas. Permanecen ajenos al mundo de
la moda y las marcas y huyen de todo lo que tenga que ver
con la sofisticación y la innovación.
Consideran que la moda es para jóvenes y les es indiferente (69%/55%). Se ponen cualquier cosa sin preocuparse
mucho de lo que llevan (54%/46%).
COMPLEMENTOS: Poseen GAFAS GRADUADAS NORMALES (54%/52%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del
producto o marca en el Estilo de Vida/Penetración del producto o marca en la población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y
en segundo la penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la
población española al consumo son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que
presentan consumos muy elevados. Al “sur” se
encuentran los consumos más bajos, los menores
equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las
compras más meditadas y los consumos de carácter
más familiar y de bienes y servicios financieros.
AL
CONS
IMPLIC
G.Sol ALAI
LA SELECCIÓN
Ropa SPF SPRINGFIELD
Niños de 1 a 3 años
Los E
R.I. SPEEDO
Calz. CLARKS
Calz. HIPERCOR
DUSTIN
7%
R.I. SET
Mandos superiores
Los Cualificados
Niños de 5 a 10 años
Pareja
Rel. SWATCH
Calz. EROSKI
Niños de más de 10 años
1 niño
R.Vaq. LLOYD'S
Gaf
G.Grad. Sol. sólo
R.Vaq.: Al mismo tiempo que otras
Ropa C & A
Calz. CARREF
Mandos intermedios
C&A
Alta
G.Gra
G.Grad. EN UNA OPTIC
R.Vaq.: Voy expresamente a comprar
Ropa calle: Al mismo
G.Grad. MAS VISION
C.C. Ropa/Calz.: Precios no elevados
R.I. TEX
Rel. LOTUS
G.Grad. En óptica independiente
2 niños
Por cuenta ajena
Calz.: Voy expresamente a co
Lent. Desechables de reemplazo diario
Rel. VICERO
G.Sol OPTICA 2.000 El Corte Inglés
Rel. CAMEL
Niños de 3 a 4 años
35 a 44
Niños menos de 1 año
Slips y c
3 persona
Los Practicos
Ropa ALCAMPO
Con niños
Media
10%
Ropa CARREFOUR
Trabaja
C.C. Ropa/
Po
G.Sol En Tie
Lent. MULTIOPTICAS
Rel. CASIO C.C. Ropa/Calz.: Comodidad Empleados
3 niños
Parado tr
Rel. Tres o más R.I.: Voy expresamente a comprar
Rel. otro metal no pr
Calz. ALCAMPO
Rel. MAURICE LACROIX
Los Racionales
EL BIENESTAR
45 a 54
10%
Casado
50. a 200.
Rel. esfera de or
Calz.: Al mismo tiempo que otras
R.I.: Al mismo tiempo que otras
4 pers
Madrid capital
Rel. SEIKO
200. a 500.000 hab.
Rel. de acero
G.Grad. GEN
Ropa calle: Voy expresamente a comprar
Ama/o de casa
Estilo Práctico/Cómodo/Informal
CONSUMO
FAMILIAR
Calz. Uno
Rel. DUWARD
10. a 50.000 hab.
Rel. PULSAR
Rel. OMEGA
Media media
Rel. RADIANT R.I. ABAN
Reloj de pulsera
Rel. CITIZEN
Rel. LON
Calz. 24 HO
Rel. esfera y cadena de oro/otro metal
Intento vestir de la manera más cómoda
Segundo grado
G.Grad. FEDEROPTICOS
LA RACIONALIDAD
13
Encuentro la manera de pagar menos
No recibe pensión trab.ant
Rel. Dos
Los Equi
Estilo Clásico/Convencional
55 a 64
14%
Los Reflexivos
2 personas
Rel. ORIENT
Estilo Discreto
Divorciado
Me pongo cualquier cosa
Obreros especializados
G.Grad. sólo cristales
Viudo
Rel. Uno
Cuido ropa para que m
Sustentador ppal.
Aut
Me arreglo sin preocuparme d
Obreros sin especializar
Moda: Me es indiferente
Rel. JAGUAR
Moda: Es p
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
1
LA INDIFERENCIA
Los Pen
INDIFER
BA
CONS
R.Vaq.: Ropa vaquera Calz.: Calzado G.Sol: Gafas de sol sin graduar G.Grad.: Gafas graduadas G.Grad.Sol.: Gafas de sol graduadas Lent.: Lentes de contacto Rel.: Relojes Mal.: Maleta R.I.: Ropa interior C.C.: Cri
R.Vaq. WRANGLER
Calz. CAMPER
Calz. SPF SPRINGFIELD
DESIGUAL
LTO
SUMO
R.Vaq. CASTER
D
SPF SPRINGFIELD
Calz. C & A
Ropa EROSKI
R.I. TURBO
Rel. TAG HAUER
G.Grad. ALAIN AFFLELOU
G.Grad. MULTIOPTICAS
C.C. Ropa/Calz.: Línea/corte
R.I.: De repente/sin tener prev.
o cristales
Jerseys y rebecas
ad. montura y cristales
CA DE CADENA
Bañadores
Rel. THERMIDOR
fas de sol sin graduar
EMIDIO TUCCI
Calz. SNIPE
R.I. MEYBA
C.C. Ropa/Calz.: Calidad
Gusta tener ropa adecuada para todo
Ropa ZARA
QUICKSILVER
R.Vaq. LEVI'S 501
C.C. Ropa/Calz.: Color
4 niños y más
BURBERRY
R.Vaq. CALVIN KLEIN
G.Sol Por Internet
Ropa CARAMELO
Llevo ropa de diseño
/Calz.: Que no pase de moda
R.Vaq. Pantalón
Calcetines
or cuenta propia
endas Especializadas
Estilo Deportivo
R.I. MASSANA
rabajado ant.
Gafas normales graduadas
Rel. FESTINA
Lentes
R.I. PULL & BEAR
Ropa LACOSTE
LEVI'S
Rel. DOLCE & GABBANA
G.Sol CARRERA
Una marca de diseño mejora la imagen
Me encanta salir a comprar ropa
Camisas
Rel. DOGMA
Soltero
5 personas o más
Otra situación
Me gusta ir elegante cuando salgo
Ropa PULL & BEAR
R.I. DIM
5. a 10.000 hab.
3%
Estilo Joven
4%
Los Estudiantes
Ropa ADOLFO DOMINGUEZ
Calz. PULL & BEAR
Doy mucha importancia a accesorios
R.Vaq. CIMARRON
R.I. PUNTO BLANCO
Gasto mucho en ropa
Calz. LOTUS
Marcas que uso expresan parte de mí
Es imp. que se vea que voy bien vestido
NDERADO C.C. Ropa/Calz.: Fácil lavado/planchado Rel. BREIL Compro las marcas mas conocidas Me hago mi propia ropa
NGINES
BERSHKA
G.Sol GENERAL OPTICA
Los Actuales
Calz. Dos
Rel. ROLEX
R.I. CONDOR
ro u otro metal prec.
Moda: Para diferenciarse socialmente
sonas
Pref. buenas prendas a muchas baratas
NERAL OPTICA
R.I. OLIMPYC
7%
Pantalones
Rel. RACER
Calzado
R.I. DAMART
Calz. Tres
Directivos
Trajes
PEPE
R.Vaq. JAMES DEAN
G.Grad. VISIONLAB
Soy fiel a marcas que me gustan
G.Sol CENTRAL OPTICA
Cada temporada compro ropa nueva
Calz. MARTINELLI
MANGO
Ropa LEVI'S
R.Vaq. CAROCHE
20 a 24
Empresarios
Camisetas interiores
Moda: Me permite expresarme
25 a 34
R.Vaq. GANT
Calz. ZARA
C.C. Ropa/Calz.: Que siga la moda
R.I. OCEAN PACIFIC
Ropa H & M
Mal. SAMSONITE
R.I. HUGO BOSS
Calz. MASSIMO DUTTI
R.Vaq.: Cuando no tengo otra cosa
Calz. CORTEFIEL
R.I. LACOSTE
Ropa CALVIN KLEIN
C.C. Ropa/Calz.: Marca
Calz. GEOX
ZARA
Rel. ADIDAS
ADOLFO DOMINGUEZ
R.Vaq. NEW CARO
R.Vaq. LIBERTO
HUGO BOSS
Ropa PEDRO DEL HIERRO
Lent. En óptica independiente
R.I. UNNO
TIMBERLAND
Calz. TIMBERLAND
Moda: Es divertida/alegre
R.I. FERRYS
Generalmente voy conjuntado
Pijamas
PULL & BEAR
En moda me gusta ir a la última
Rel. CALVIN KLEIN
R.I. LEVI'S
MASSIMO DUTTI
DIESEL
EMPORIO ARMANI
R.Vaq. POLO JEANS
R.I.: Cuando no tengo otra cosa
Tercer grado
.000 hab.
R.I. JIM
R.I. EJECUTIVO
Calz.: De repente/sin tener prev.
C.C. Ropa/Calz.: Composición
recioso
Ropa HIPERCOR
BENETTON
Prendas de cuero/ante/piel
R.Vaq. DOCKERS
Calz. EL CORTE INGLES
R.I. MASSIMO DUTTI
Rel. SANDOZ
Calz. SEBAGO
CALVIN KLEIN
Ropa TITTO BLUNI
Ropa BURBERRY
R.I. NIKE
Rel. EMPORIO ARMANI
TOMMY HILFIGER
Chaquetas y blazers
Calz. H & M
En invierno llevo abrigos de piel
Calz.: Cuando no tengo otra cosa
Ropa calle: Cuando no tengo otra cosa
calzoncillos
LA MODERNIDAD
CONSUMO
PERSONAL
Estudiante
Sin niños
Bacelona capital
G.Grad. CENTRAL OPTICA
ilibrados
o
500. a 1.000.000 hab.
No trabajan
tónomos
de los demás
Media baja
para los jóvenes
LA MODERACIÓN
14 a 19
Rel. SANYO
me dure mucho
R
Los Vanguardistas
R.I. CALVIN KLEIN
Abrigos y chaquetones
CORTEFIEL
Otras prendas de abrigo
Calz. CALLAGHAN
Ropa CORTEFIEL
Gafas de sol graduadas
PEDRO DEL HIERRO
Camisetas de calle/vestir
G.Grad. Sol. montura y cristales
o tiempo que otras
EL CORTE INGLES
R.I. KLER
Ropa EL CORTE INGLES
FOUR
ORAS
3%
R.Vaq. DIESEL
PUNTO BLANCO
G.Sol MULTIOPTICAS
Ropa MASSIMO DUTTI
PIERRE CARDIN
as
Maletines
R.Vaq. ARMANI JEANS
LACOSTE
R.Vaq. OTRO LEVI'S
Estilo A la última moda
R.Vaq. PEPE
Rel. CARTIER
R.I. SPF SPRINGFIELD
DOCKERS
Ropa calle: De repente/sin tener prev.
G.Sol RAY BAN
Expertos
a alta
R.Vaq. BANDOLLI
Calz. PANAMA JACK
C.C. Ropa/Calz.: Originalidad
R.Vaq.: De repente/sin tener prev.
R.Vaq. LOIS
6%
OY
H&M
G.Sol GIORGIO ARMANI
JACK & JONES
R.Vaq. LEE
Ropa BENETTON
G.Sol ARNETTE
R.Vaq. TOMMY HILFIGER
Ropa CORONEL TAPIOCA
Lent. EN OPTICA DE CADENA Maletas de viaje THOMAS BURBERRY Ropa DOCKERS GANT CARAMELO
IN AFFLELOU
omprar
Rel. GUESS
R.Vaq. H & M
Lent. Desechables de reemplazo quinc.
CACION
Calz. GORILA
Impermeables y gabardinas
Lent. Blandas/De reemplazo anual
Calz. PIKOLINOS
Ropa PURIFICACION GARCIA
G.Sol VISIONLAB
Calz. LOTUSSE
Parado busca primer empleo
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
Otros
Primer grado
Los Comedidos
65 y más
17%
Baja
nsionistas
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
RENCIA
AJO
SUMO
9%
SOCIODEMOGRAFICAS
ROPA DE CALLE
CALZADO
No sabe leer ni escribir
iterio de compra Imp.: Importante Pref.: Prefiero Quinc.: Quincenal Prev.: Previsto Prec.: Precioso COMPLEMENTOS
ROPA INTERIOR Y BAÑADORES
ACTITUDES
SCANNER 2012/13
EL HOMBRE
HIGIENE MASCULINA
Hoy en día el hombre español entiende la necesidad de cuidar su imagen (74%) llevando una vida sana (88%). Más de
la mitad dice escoger él mismo sus artículos de higiene y
belleza (52%) para mantener un aspecto joven y sentirse
atractivo (59%). Dedican tiempo a su aseo y a su aspecto
personal (42%), utilizando productos de aseo de calidad
(44%) y de composición natural (45%). Son fieles con las
marcas que les gustan comprando otros productos de la
misma marca si ésta les sabe conquistar (41%). A 1 de cada
4 hombres no le importa gastarse dinero para tratamientos
de belleza que realmente desea (27%) y busca la comodidad
utilizando productos multiusos (23%).
HIGIENE CORPORAL
Casi el 86% de los hombres usa desodorantes corporales y el 75% los usa
cada día. Los spray aerosol son los tipos que
prefieren con un 60% de penetración seguido por los
roll-on/bola con un 43%. Tan sólo un 17% declara utilizar
leches/lociones/cremas de cuerpo esencialmente hidratante/nutritivas. El 46% de los españoles utiliza productos solares. Los perfumes y aguas de colonia alcanzan penetraciones superiores al 85%.
PRODUCTOS DEL CABELLO
El 92% de los hombres utilizan champús y el 43% los usa
diariamente. Dentro de la amplia gama existente el más utilizado es el suave/uso frecuente (40%) seguido de los anticaspa (37%).
HIGIENE BUCAL
La pasta de dientes y los cepillos, tiene una penetración
superior al 93%. Los elixires bucales superan el 50% de
penetración (1 de cada 2 españoles los usa).
PRODUCTOS AFEITADO
Entre los artículos para el afeitado, la mayor penetración la
alcanzan las maquinillas de afeitar desechables (59%). Casi
un 44% usan maquinillas eléctricas siendo la mayor parte
de ellas con conexión a la red (31%). Un 40% utiliza productos para antes del afeitado y el 67% utiliza aftershave.
ROSTRO
El 28% de los hombres usa cremas y lociones para la cara.
El 9% las usa diariamente y otro 9% varias veces a la semana.
HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES
Un 22% de los españoles de más de 14 años utilizan productos de higiene y cuidado para los pies. El tipo más
utilizado son los desodorantes con un 11% de penetración.
HIGIENE MASCULINA
Absolutos x 1.000
Penetración (%)
19.136
Base: Hombres de 14 y más.
Higiene y Cuidado del cuerpo
Desodorantes corporales
85,8%
Leches/Lociones/Cremas de cuerpo 16,7%
Productos solares y bronceadores 45,9%
Higiene bucal
Pasta de diente
Elixires bucales
Cepillos dientes
93,4%
54,4%
93,9%
Cuidado del cabello
Champús
92,2%
Champús 2 en 1
16,0%
Lociones/productos/cuidado cabello 7,6%
Tintes/Colorantes cabello
1,8%
Productos afeitado
Afeitadoras eléctricas
Maquinillas afeitar desechables
Maquinillas afeitar recargables
Productos para antes del afeitado
Productos para después del afeitado
43,9%
59,2%
37,8%
39,8%
67,0%
Higiene y cuidado de los pies
22,1%
Perfumes y colonias
85,7%
Cremas, lociones cara
28,3%
SCANNER 2012/13
EL HOMBRE
ESTILOS DE VIDA
Los Vanguardistas 3%
Son fieles seguidores de los dictados de la
moda, algo que tienen en cuenta en todas sus
adquisiciones. Les gusta pasar tiempo probando y comprando productos de belleza y aseo,
cuidan su apariencia y es un apartado en el cual
se gastan mucho dinero. Ceden con facilidad al
deseo del momento sobre todo si se trata de un
artículo novedoso y de diseño. Les gusta el
mundo de las marcas siendo fieles a aquellas
con las que se identifican. Con sus compras
buscan alcanzar la calidad, la selectividad y la
innovación, elementos muy importantes para
ellos. Buscan el equilibrio y la comodidad para
sus vidas y son amantes de la cultura de lo light
y de la ecología. Los grandes almacenes, las
grandes superficies y tiendas especializadas
son los puntos de venta más afines a ellos pues
prefieren acudir a lugares que les proporcionen
variedad de marcas y productos y que les ofrezcan un buen servicio.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES 2-3 veces al día (43%/28%) de las marcas AXE (52%/29%), DOVE (20%/9%) y ADIDAS (32%/14%); LECHES/LOCIONES/CREMAS...CUERPO (44%/17%), una vez al día
(12%/4%) de las marcas NIVEA BODY MILK
(16%/4%), BABARIA (8%/1%) y SANEX
(5%/1%); PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA
(100%/86%), más de una vez al día
(41%/19%) de las marcas HUGO (15%/1%),
ACQUA DI GIO (9%/3%) y L’EAU D’ISSEY
POUR HOMME (5%/1%). PRODUCTOS
CABELLO. Usan CHAMPÚ más de una vez al
día (13%/6%), vitaminado/fortificante
(23%/6%) de las marcas GARNIER FRUCTIS
(34%/12%), H & S (40%/26%), LLONGUERAS (13%/2%) y TIMOTEI (15%/9%). CREMAS DE CARA. Usan CREMAS/LOCIONES
CARA (62%/28%), contra el brillo de la piel
(8%/1%), antiojeras (12%/3%), de las marcas
BIOTHERM HOMME (9%/ 2%), L’ORÉAL MEN
EXPERT (12%/3%) y NIVEA FOR MEN
(24%/7%). PROTECCIÓN SOLAR. Usan
PRODUCTOS SOLARES Y BRONCEADORES
(82%/46%) para después del sol (27%/16%)
de las marcas NIVEA (38%/14%), BABARIA
(7%/3%) y AVENE SOLAR (5%/1%). HIGIENE
BUCAL. Usan PASTA DIENTES (100%/93%)
blanqueador (41%/19%) de las marcas SENSODYNE (19%/ 8%) y LICOR DEL POLO (39%/
25%); ELIXIRES BUCALES más de una vez al
día (26%/15%) de las marcas ORALDINE
(27%/14%) y LACER (9%/6%); CEPILLOS
DIENTES (100%/93%). PRODUCTOS AFEITADO. Usan AFEITADORAS ELÉCTRICAS
(61%/44%) con cabezales pivotantes
(13%/4%) de la marca BRAUN SERIES
(14%/3%); MAQUINILLAS AFEITAR DESECHA BLES (70%/59%), una vez al día
(19%/11%), de triple hoja (43%/26%), de las
marcas BIC (25%/13%), GILLETTE SENSOR 3
(18%/9%) y WILKINSON XTREME III (7%/4%);
MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES
(54%/38%), dos veces a la semana (14%/8%),
de cabeza adaptable (44%/29%), de las mar-
cas GILLETTE (38%/29%) y WILKINSON
(12%/4%). Usan PRODUCTOS PARA ANTES
DEL AFEITADO (71%/40%), de las marcas
FLOID (3%/1%), GILLETTE GEL (31%/12%) y
NIVEA (14%/5%); PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (84%/67%), una vez al
día (37%/19%), de las marcas NIVEA
(32%/18%), GILLETTE (18%/8%), FLOID
(4%/3%) y AXE (16%/5%). HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES usan (41%/22%), en
spray/aerosol (25%/7%), de las marcas DOCTOR SCHOLL (14%/2%) y FUNGOSOL
(11%/5%).
Los Expertos 6%
Los productos de higiene y belleza representan
un apartado importante en su presupuesto de
los hombres que integran este estilo de vida.
Les gusta pasar tiempo escogiendo, probando
y comprando estos artículos. Consideran que
sirven para sentirse bien ocupándose de ellos
mismos y para procurar no envejecer siguiendo
siendo atractivos. Son consumidores exigentes
y expertos que eligen productos y servicios de
calidad. Dan prioridad a los productos funcionales y tienen en cuenta la innovación y el diseño
de los artículos que adquieren. Se preocupan
también por el medio ambiente y hacen todo lo
posible por cuidarlo y protegerlo. Siguen la
moda y valoran las marcas como señas de
identidad. En ocasiones son compradores
impulsivos que no pueden dejar de ceder al
deseo del momento cuando algo verdaderamente les gusta. Son asiduos y fieles a cualquier tipo de punto de venta que tenga una
atmósfera agradable y donde reciban un trato
personalizado y de calidad. Se sienten atraídos
por la publicidad y son prescriptores en su círculo de amigos.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES 2-3 veces al día (35%/28%), roll-on/bola
(56%/43%) de las marcas LACTOVIT
(10%/4%), DOVE (17%/9%) y REXONA
(21%/12%); LECHES/LOCIONES/CREMAS...
CUERPO (35%/17%), una vez al día (7%/4%),
hidratante/nutritiva (34%/15%) de las marcas
JOHNSON’S BABY ACEITE (5%/2%), NIVEA
BODY MILK (6%/4%) y AVENA KINESIA
(5%/2%); PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA
más de una vez al día (22%/19%), se gastan
entre 120 y 240 al año (14%/4%), de las
marcas 212 MEN (13%/4%), ALLURE
(5%/1%), COOL WATER MEN (4%/1%), LE
MALE (7%/1%) y ONE MILLION PACO RABANNE (10%/3%). PRODUCTOS CABELLO. Usan
CHAMPÚ una vez al día (58%/43%), anticaspa
(45%/37%), champú más mascarilla (7%/2%),
de las marcas GARNIER FRUCTIS (20%/12%),
JOHNSON’S BABY (10%/4%), L’ORÉAL ELVIVE (8%/4%) y PANTENE ANTICASPA
(16%/8%). CREMAS DE CARA. Usan CREMAS/LOCIONES CARA (55%/28%), para
exfoliar (9%/2%), antiojeras (13%/3%), de las
marcas BIOTHERM HOMME (9%/2%),
L’ORÉAL MEN EXPERT (14%/3%) y VICHY
(5%/1%). PROTECCIÓN SOLAR. Usan PRODUCTOS SOLARES Y BRONCEADORES
(74%/46%) para después del sol (34%/16%)
de las marcas NIVEA (29%/14%), DELIAL &
AMBRE SOLAIRE (13%/6%), LANCASTER
(4%/1%) y AVENE (3%/1%). HIGIENE BUCAL.
Usan PASTA DIENTES 3 veces al día
(36%/31%), sabor agradable (23%/15%), de
las marcas LACER (18%/ 11%) y COLGATE
(62%/ 48%); ELIXIRES BUCALES más de una
vez al día (25%/15%) de las marcas COLGATE
PLAX (16%/3%), ORALDINE (22%/14%) y
LACER (10%/6%); CEPILLOS DIENTES
poseen eléctrico con enchufe (22%/14%) de la
marca BRAUN ORAL-B ELÉCTRICO (12%/9%).
PRODUCTOS AFEITADO. Usan AFEITADORAS ELÉCTRICAS (46%/44%), de las marcas
BRAUN (11%/9%) y REMINGTON (3%/1%);
MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES
(67%/59%), de triple hoja (44%/26%), de las
marcas GILLETTE MACH3 (18%/11%) y WILKINSON XTREME III (7%/4%); MAQUINILLAS
AFEITAR RECARGABLES (56%/38%), habitualmente (36%/28%), de cabeza adaptable
(45%/29%), de las marcas GILLETTE
(40%/29%) y WILKINSON (7%/4%). Usan
PRODUCTOS PARA ANTES DEL AFEITADO
(53%/40%), 3 ó 4 veces a la semana
(15%/10%), de las marcas GILLETTE GEL
(25%/12%), NIVEA (9%/5%) y WILLIAMS
SPORT (13%/5%); PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (83%/67%), de las marcas OLD SPICE (3%/1%), NIVEA (24%/18%),
GILLETTE (14%/8%) y FLOID (4%/3%).
HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES usan
(34%/22%), una vez al día (12%/7%), desodorantes (17%/11%), polvos para aplicar en
seco (14%/7%), de las marcas DOCTOR
SCHOLL (4%/2%), SANEX (5%/2%), NEUTROGENA (5%/2%) y FUNGOSOL (2%/1%).
Los Cualificados 7%
Presentan importantes consumos en todos los
sectores, siendo especialmente destacados en
los relacionados con su entorno familiar. Les
gusta cuidarse y mantener un aspecto joven y lo
asocian esencialmente a llevar una vida sana.
No tienen preferencias especiales en cuanto a
productos de belleza y se dejan guiar por lo que
encuentran en casa. Dan prioridad a las características esenciales de los productos que
adquieren y se decantan por los funcionales y
cómodos privilegiando los productos multiusos
para ahorrar tiempo. La relación calidad precio
es un criterio que tienen en cuanta a la hora de
realizar sus compras aunque el precio no es una
barrera si un producto les resulta verdaderamente deseable. Acuden a cualquier canal de
distribución para encontrar lo que necesitan y
son fieles a aquellos que les satisfacen.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES Roll-on/bola (55%/43%) de las marcas
SANEX (26%/16%) y NEUTRO BALANCE
(5%/2%); LECHES/LOCIONES/CREMAS...
CUERPO (31%/17%) de las marcas NIVEA
BODY MILK (9%/4%) y NEUTROGENA
(5%/1%); PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA
(93%/86%) de las marcas U DE ADOLFO
DOMINGUEZ (12%/8%), PACO RABANNE
(6%/4%) y SPRINGFIELD (12%/7%). PRODUCTOS CABELLO. Usan CHAMPÚ una vez
al día (54%/43%), anticaspa (43%/37%), de
las marcas H & S (30%/26%), PANTENE PRO
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
V (16%/ 11%) y TIMOTEI (13%/9%). CREMAS DE CARA. Usan CREMAS/LOCIONES
CARA (42%/28%), hidratante (22%/15%),
antiarrugas (ojos) (6%/3%), de las marcas
L’ORÉAL MEN EXPERT (8%/3%) NIVEA FOR
MEN (9%/7%) y DOVE (4%/1%). PROTECCIÓN SOLAR. Usan PRODUCTOS SOLARES
Y BRONCEADORES (67%/46%) para después
del sol (28%/16%), de las marcas NIVEA
(23%/14%), ISDIN (7%/5%) y AFTERSUN
(25%/16%). HIGIENE BUCAL. Usan PASTA
DIENTES (99%/93%), de las marcas COLGATE
(55%/ 48%) y SIGNAL (18%/ 15%); ELIXIRES
BUCALES una vez al día (33%/22), de las marcas LISTERINE (28%/19%) y LICOR DEL POLO
(18%/10%); CEPILLOS DIENTES eléctrico con
enchufe (19%/14%). PRODUCTOS AFEITADO. Usan AFEITADORAS ELÉCTRICAS
(51%/44%), de la marca PHILIPS/PHILISHAVE
(20%/ 17%); MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES (66%/59%), dos veces a la semana (20%/13%), de las marcas BIC (17%/
13%) y GILLETTE BLUE II/BLUE II PLUS
(18%/16%); MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES (45%/38%), de las marcas GILLETTE
(32%/29%) y WILKINSON (6%/4%). Usan
PRODUCTOS PARA ANTES DEL AFEITADO
(47%/40%), en gel (32%/22%), de las marcas
GILLETTE GEL (21%/12%) y LA TOJA
(15%/10%); PRODUCTOS PARA DESPUÉS
DEL AFEITADO (81%/67%), varias veces por
semana (42%/31%), de las marcas NIVEA
(24%/18%) y L’ORÉAL MEN EXPERT (6%/2%).
Usan productos para la HIGIENE Y CUIDADO
DE LOS PIES (24%/22%), de las marcas
FUNGUSOL (8%/5%) y SALTRATOS (2%/1%).
Los Actuales 7%
Son fieles seguidores de las tendencias que
marcan las modas y el diseño es el criterio de
elección más importante a la hora de realizar
sus adquisiciones. Compradores impulsivos
valoran positivamente las marcas y son fieles a
aquellas que son de su agrado. No se resisten a
un producto que desean realmente y el precio
en este caso les importa poco. Les gusta dedicar tiempo a su aseo y aspecto personal. Buscan artículos de higiene y belleza de calidad y
de composición natural. Se decantan también
por la comodidad de los productos multiusos
que les permiten ahorrar tiempo. Prefieren los
puntos de venta que proporcionan variedad de
marcas y de gamas de productos, por ello acuden asiduamente a grandes almacenes y a
grandes superficies y tiendas especializadas eligiendo entre ellos aquellos que cuentan con
dependientes expertos y donde reciben un trato
personalizado.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES 2-3 veces al día (46%/28%), roll-on/bola
(56%/43%), perfumado (30%/23%) de las
marcas AXE (39%/29%), NIVEA (20%/11%) y
LACTOVIT (7%/4%); LECHES/LOCIONES/
CREMAS...CUERPO (25%/17%), una vez al
día (8%/4%) las marcas EUCERIN (5%/1%),
JOHNSON’S BABY ACEITE (4%/2%), NIVEA
BODY MILK (8%/4%) y BABARIA (4%/1%);
PERFUMES Y AGU AS D E C OLON IA
(95%/86%), más de una vez al día (32%/19%),
de las marcas U DE ADOLFO DOMINGUEZ
(14%/8%), CK ONE (5%/3%), 212 MEN
(7%/4%), BOSS (8%/5%) y ALLURE CHANEL
(3%/1%). PRODUCTOS CABELLO. Usan
CHAMPÚ más de una vez al día (14%/6%),
especial para hombres (19%/9%), champú
más acondicionador (19%/12%), de las marcas H & S (34%/26%), L’ORÉAL ELVIVE
(10%/4%) y PANTENE PRO V (13%/11%).
CREMAS DE CARA. Usan CREMAS/LOCIONES CARA (40%/28%), antiacné (9%/2%),
loción/tónico (12%/6%) de las marcas CLEAN
& CLEAR (5%/1%), LANCOME (5%/1%),
NIVEA FOR MEN (10%/7%) y SHISEIDO
(4%/1%). PROTECCIÓN SOLAR. Usan PRODUCTOS SOLARES Y BRONCEADORES
(60%/46%) para después del sol (21%/16%),
de las marcas ISDIN (11%/5%), NIVEA
(21%/14%) y AFTERSUN (22%/16%). HIGIENE BUCAL. Usan PASTA DIENTES 3 veces al
día (36%/31%), antisarro (23%/15%), de las
marcas VITIS (5%/2%), LACER (18%/11%) y
ELMEX (5%/1%); ELIXIRES BUCALES más de
una vez al día (30%/15%), de las marcas
FLUOCARIL (12%/5%), LICOR DEL POLO
(15%/10%) y ORALDINE (19%/14%); CEPILLOS DIENTES (100%/93%). PRODUCTOS
AFEITADO. Usan AFEITADORAS ELÉCTRICAS
(50%/44%), de tres cabezales (31%/25%), de
la marca BRAUN 360 GRADOS (5%/2%);
MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES
(72%/59%) habitualmente (50%/42%) una
vez al día (16%/11%), de las marcas GILLETTE
MACH3 (22%/11%) y WILKINSON XTREME III
(6%/4%); MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES de cabeza adaptable (34%/29%), de las
marcas GILLETTE (32%/29%) y PHILIPS
(3%/1%). Usan PRODUCTOS PARA ANTES
DEL AFEITADO (54%/40%), para piel sensible
(24%/13%), de las marcas GILLETTE GEL
(19%/12%) y NIVEA (15%/5%); PRODUCTOS
PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (78%/67%),
una vez al día (27%/19%), de las marcas ADIDAS SPORT (12%/6%), AFEITADO LA TOJA
(10%/5%), y WILLIAMS SPORT (11%/6%).
HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES usan
(29%/22%), una vez al día (17%/7%), desodorantes (16%/11%), de las marcas DEVOROLOR (7%/3%) y NEUTROGENA (6%/2%).
Los Estudiantes 4%
Les gusta seguir la moda y estar al día de las
novedades que se producen en los productos
de belleza e higiene. Se sienten atraídos por
todo lo nuevo, original, diferente y si algo verdaderamente les gusta no pueden resistirse al
deseo del momento y lo adquieren, importándoles poco el precio a desembolsar. Les gusta
dedicar tiempo a su aseo y aspecto personal
siendo importante en su presupuesto la compra
de productos de belleza e higiene. Cuidan su
línea y se sienten identificados con los productos de composición natural. Consideran las
marcas garantía de calidad, innovación y diseño, características que persiguen en sus consumos siendo fieles a aquellas que cumplen con
sus expectativas. Dedican tiempo a ir de compras y les divierte hacerlo. Prefieren los puntos
de venta con variedad de productos y marcas.
Por ello los grandes almacenes son sus favoritos y son fieles a ellos.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES 2-3 veces al día (46%/28%), roll-on/bola
(56%/43%), perfumado (30%/23%) de las
marcas AXE (39%/29%), NIVEA (20%/11%) y
LACTOVIT (7%/4%); LECHES/LOCIONES/
CREMAS...CUERPO (25%/17%), una vez al
día (8%/4%) de las marcas EUCERIN (5%/1%),
JOHNSON’S BABY ACEITE (4%/2%), NIVEA
BODY MILK (8%/4%) y BABARIA (4%/1%);
PERFUMES Y AGUAS DE COLON IA
(95%/86%), más de una vez al día (32%/19%)
de las marcas U DE ADOLFO DOMINGUEZ
(14%/8%), CK ONE (5%/3%), 212 MEN
(7%/4%), BOSS (8%/5%) y ALLURE CHANEL
(3%/1%). PRODUCTOS CABELLO. Usan
CHAMPÚ especial para hombres (19%/9%),
champú más acondicionador (19%/12%), de
las marcas H & S (34%/26%), L’ORÉAL ELVIVE
(10%/4%) y PANTENE PRO V (13%/11%).
CREMAS DE CARA. Usan CREMAS/LOCIONES CARA (40%/28%), antiacné (9%/2%),
loción/tónico (12%/6%) de las marcas CLEAN
& CLEAR (5%/1%), LANCOME (5%/1%),
NIVEA FOR MEN (10%/7%) y SHISEIDO
(4%/1%). PROTECCIÓN SOLAR. Usan PRODUCTOS SOLARES Y BRONCEADORES
(60%/46%) para después del sol (21%/16%),
de las marcas ISDIN (11%/5%), NIVEA
(21%/14%) y AFTERSUN (22%/16%). HIGIENE BUCAL. Usan PASTA DIENTES 3 veces al
día (36%/31%) antisarro (23%/15%), de las
marcas VITIS (5%/2%), LACER (18%/11%) y
ELMEX (5%/1%); ELIXIRES BUCALES más de
una vez al día (30%/15%), de las marcas
FLUOCARIL (12%/5%), LICOR DEL POLO
(15%/10%) y ORALDINE (19%/14%); CEPILLOS DIENTES (100%/93%). PRODUCTOS
AFEITADO. Usan AFEITADORAS ELÉCTRICAS
(50%/44%), tres cabezales (31%/25%), de la
marca BRAUN 360 GRADOS (5%/2%);
MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES
(72%/59%), habitualmente (50%/42%), una
vez al día (16%/11%), de las marcas GILLETTE
MACH3 (22%/11%) y WILKINSON XTREME III
(6%/4%); MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES de cabeza adaptable (34%/29%), de las
marcas GILLETTE (32%/29%) y PHILIPS
(3%/1%). Usan PRODUCTOS PARA ANTES
DEL AFEITADO (54%/40%), para piel sensible
(24%/13%), de las marcas GILLETTE GEL
(19%/12%) y NIVEA (15%/5%); PRODUCTOS
PARA DESPUÉS DEL AFEITADO (78%/67%),
una vez al día (27%/19%), de las marcas ADIDAS SPORT (12%/6%), AFEITADO LA TOJA
(10%/5%) y WILLIAMS SPORT (11%/6%).
HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES usan
(29%/22%), una vez al día (17%/7%), desodorantes (16%/11%), de las marcas DEVOROLOR (7%/3%) y NEUTROGENA (6%/2%).
Los Prácticos 10%
Los hombres que componen este estilo de vida
poseen un consumo medio-alto en todos los
sectores. Les gusta dedicar tiempo a su aseo y
aspecto personal y consideran que para sentirse
bien en su cuerpo hay que llevar una vida sana. A
la hora de realizar sus compras no se dejan con-
SCANNER 2012/13
ESTILOS DE VIDA
ducir por el deseo del momento, más bien dedican tiempo a informarse leyendo las etiquetas y
comparando artículos. Pero cuando una marca
les sabe conquistar, son fieles a ella y compran
más artículos de esa misma marca. Buscan la
calidad en los productos de cuidado personal
que adquieren y prestan especial atención a que
los mismos no perjudiquen al medio ambiente.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES 2 ó 3 veces al día (36%/28%), spray aerosol (67%/60%) de las marcas AXE (41%/
29%), DOVE (14%/9%) y LACTOVIT (7%/4%);
LECHES/LOCIONES/CREMAS...CUERPO
(26%/17%), de las marcas JOHNSON’S BABY
ACEITE (4%/2%) y NIVEA BODY MILK
(5%/4%); PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA
(94%/86%), más de una vez al día (27%/19%),
de las marcas 212 MEN (8%/4%), DIESEL
(4%/2%), FAHRENHEIT DIOR (3%/1%), HUGO
BOSS XX XY (3%/1%), LOEWE (4%/2%) y
ADIDAS SPORT (17%/9%). PRODUCTOS
CABELLO. Usan CHAMPÚ más de una vez al
día (9%/6%), suave/uso frecuente (47%/40%),
champú más acondicionador (19%/12%), de
las marcas H & S (2 EN 1) (9%/5%), GARNIER
FRUCTIS (17%/12%) y PANTENE ANTICASPA
(13%/8%). CREMAS DE CARA. Usan CREMAS/LOCIONES CARA (37%/28%) de las
marcas L’ORÉAL MEN EXPERT (5%/3%) y
NIVEA FOR MEN (10%/7%). PROTECCIÓN
SOLAR. Usan PRODUCTOS SOLARES Y
BRONCEADORES (56%/46%), de las marcas
DELIAL & AMBRE SOLAIRE (8%/6%), L’ORÉAL
(6%/3%), ISDIN (8%/5%) y AFTERSUN
(20%/16%). HIGIENE BUCAL. Usan PASTA
DIENTES normal (53%/48%), de las marcas
COLGATE (54%/48%), BINACA (26%/22%) y
LACER (14%/11%); ELIXIRES BUCALES más
de una vez al día (19%/15%), para encías sensibles (21%/16%), de las marcas LISTERINE
(25%/19%) y PERIO-AID (6%/2%); CEPILLOS
DIENTES de las marcas LICOR DEL POLO
(15%/8%) y SIGNAL (11%/7%). PRODUCTOS
AFEITADO. Usan AFEITADORAS ELÉCTRICAS
(48%/44%), de la marca PHILIPS/PHILISHAVE
(18%/ 17%); MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES (67%/59%), de triple hoja
(35%/26%), de la marca GILLETTE MACH3
(19%/11%); MAQUINILLAS AFEITAR RECARGABLES (43%/38%), de cabeza adaptable
(34%/29%), de la marca GILLETTE
(33%/29%). Usan PRODUCTOS PARA ANTES
DEL AFEITADO (49%/40%), en espuma
34%/27%), de las marcas GILLETTE ESPUMA
(16%/10%) y NIVEA (8%/5%). Usan PRODUCTOS PARA DESPUÉS DEL AFEITADO
(79%/67%), una vez al día (22%/19%), de la
marca NIVEA (22%/18%) y WILLIAMS SPORT
(9%/6%). HIGIENE Y CUIDADO DE LOS PIES
usan (28%/22%), desodorantes (14%/11%),
de las marcas DOCTOR SCHOLL (4%/2%),
FUNGUSOL (8%/5%) y SANEX (4%/2%).
Los Racionales 10%
Son compradores racionales que prestan especial atención al precio de los artículos que
adquieren haciendo uso, siempre que pueden,
de promociones, ofertas y rebajas. No tienen
muchas necesidades en cuanto a productos de
cuidado personal importándoles poco las marcas
y conformándose con lo que encuentran en casa.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES barra/stick (15%/13%), antitranspirante
(25%/22%), de la marca WILLIAMS (4%/3%);
PERFUMES Y AGUAS DE COLONIA de las
marcas L’EAU D’ISSEY POUR HOMME/ISSEY
MIYAKE (5%/1%) y BRUMMEL (6%/5%).
PRODUCTOS CABELLO. Usan CHAMPÚ una
vez al día (47%/43%), anticaspa (44%/37%),
de la marca H & S (27%/26%). PRODUCTOS
AFEITADO. Usan MAQUINILLAS AFEITAR
DESECHABLES de la marca GILLETTE SENSOR 3 (10%/9%).
Los Reflexivos 14%
Son muy cuidadosos a la hora de elegir los productos que adquieren siendo la austeridad una
nota dominante en sus consumos. No les preocupa su apariencia y prestan muy poca atención a los productos de belleza e higiene utilizando cualquier producto que encuentran en
casa.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES de la marca BYLY (3%/2%); PERFUMES Y
AGUAS DE COLONIA de la marca AGUA
BRAVA PUIG (8%/6%). PRODUCTOS AFEITADO. Usan MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES una vez al día (13%/11%), de la marca
GILLETTE BLUE II/BLUE II PLUS (18%/16%).
Los Equilibrados 13%
Muestran un volumen de consumo muy parecido al promedio de la población española. Con
él buscan el equilibrio y un cierto confort en su
vida diaria. En cuanto a productos de belleza y
aseo no suelen gastarse mucho dinero y en la
elección de éstos priman la funcionalidad y el
respeto por el medio ambiente. Buscan llevar
una vida sana para lo cual cuidan especialmente sus comidas y su salud. No les dan mucha
importancia a las marcas aunque prefieren utilizar artículos de buena calidad.
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES (88%/86%), una vez al día (51%/45%),
de la marca SANEX (18%/16%); PERFUMES Y
AGUAS DE COLONIA una vez al día
(41%/35%), de la marca MASSIMO DUTTI
(14%/12%). PRODUCTOS CABELLO. Usan
CHAMPÚ una vez al día (45%/43%), de la
marca L’ORÉAL ELVIVE (6%/4%). PRODUCTOS AFEITADO. Usan MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES de la marca BIC
(16%/13%).
HIGIENE CORPORAL. Usan DESODORANTES de las marcas AXE (34%/29%) y TULIPAN
NEGRO (4%/3%); PERFUMES Y AGUAS DE
COLONIA de la marca ANTONIO BANDERAS
BLUE SEDUCTION (3%/2%). HIGIENE
BUCAL. Usan PASTA DIENTES de las marcas
PROFIDEN (14%/10%) y DENTIBLANC (3%/
1%). PRODUCTOS AFEITADO. Usan PRODUCTOS PARA ANTES DEL AFEITADO de la
marca GILLETTE ESPUMA (12%/10%).
Los Pensionistas 17%
El nivel de consumo de los hombres que integran este estilo de vida es muy bajo, estando
centrado exclusivamente en aquellos sectores y
productos que cubren sus necesidades básicas.
Permanecen ajenos al mundo de la moda y las
marcas y huyen de todo lo que tenga que ver
con la sofisticación y la innovación. No les interesan los productos de higiene considerando
que son sólo para mujeres. Utilizan los productos que encuentran en casa y piensan que debe
ser el ama de casa la persona encargada de
comprar estos artículos para toda la familia.
PRODUCTOS AFEITADO. Usan MAQUINILLAS AFEITAR DESECHABLES de doble hoja
(41%/40%).
(A%/B%) = Penetración (porcentaje de consumidores) del producto o marca en el Estilo de
Vida/Penetración del producto o marca en la
población española.
Las variables utilizadas para reseñar una marca
o un producto en un Estilo de Vida son en primer lugar la afinidad y en segundo la penetración.
GRÁFICO DE CONSUMOS
Los dos ejes que mejor explican cómo se acerca la
población española al consumo son los siguientes:
EJE VERTICAL:
Está relacionado con el volumen de consumo y la
implicación con el mismo. Al “norte” se sitúan los
consumidores más expertos, atraídos por la innovación, que buscan la calidad y el servicio y que
presentan consumos muy elevados. Al “sur” se
encuentran los consumos más bajos, los menores
equipamientos y una escasa utilización de los canales de distribución más masivos y especializados.
Los Comedidos 9%
Presentan un volumen bajo de consumo en
todos los sectores. Su interés por las marcas es
limitado, buscan cierta distinción aunque son
austeros a la hora de realizar sus compras y en
raras ocasiones se dejan llevar por el deseo del
momento. Consideran que los productos de
cuidado personal sirven para procurar no envejecer. Opinan que la belleza es estar natural y
que para tener buen aspecto hay que llevar una
vida sana. Prefieren utilizar artículos multiusos y
los que la mayoría de las personas usan.
EJE HORIZONTAL:
Está en función de los intereses que mueven al
consumo y el tipo de productos consumidos. En el
“este” se localiza el consumo personal, el gusto por
la moda y las compras y la atracción por la innovación y las marcas. En el “oeste” se encuentran las
compras más meditadas y los consumos de carácter
más familiar y de bienes y servicios financieros.
AL
CONS
IMPLIC
Sol. AFTERSUN
LA SELECCIÓN
Af-Sh L'OREAL MEN EXPERT
Cuch.M.afei.
Col. DAVIDOFF COOL WATER MEN
Ch. L'OREAL KERASTASE M.afei.no des. PHILIPS Col. SPRINGFIELD
Af-Sh KINESIA ARTIC
Cuch.M.afei.no des. WILK.SWORD PROTECT
Afeit. WILLIAMS
Col. CALVIN KLEIN ETERNITY FOR MEN
Niños de 1 a 3 años
Los E
Cuch.M.afei.no des. GILL.SENSOR EXCEL
Pareja
Sol. DELIAL & AMBRE SOLAIRE
Hig.Pies SALTRATOS
Sol. PIZ BUIN
7%
Col. DIOR FAHRENHEIT
Los Cualificados
Mandos superiores
Dent. PAROGENCYL
Niños de 5 a 10 años
Niños de 3 a 4 años
35 a 44
Los Racionales
Co
Mandos intermedios
Niños de más de 10 años
1 niño
Desod. Sin alcohol/hi
Alta
Col. P
Desod. HIDROGEN
Ch. CABELLO SANO DE GENESSE
Desod. SANEX
M.afei.no des. GILLETTE
Col. ADOLFO DOM
Dent. KEMPHOR
Col. PUIG DIAVOLO/AN
M.afei.no des. De cabeza adaptable
Por cuenta ajena
M.afei.des.
Af-Sh CROSSMEN
Hig.Pies FUNGUSOL
10%
Niños menos de 1 año
Los Practicos
Desod. ROYAL AMBREE
Af-Sh MASSIMO DUTTI
Con niños
Trabaja
Media
Dent. SIGNA
3 persona
Cuch.M.afei
Po
Afeit.el. PANASONIC
Empleados Col. MED
Col. ROYAL AMBREE/L
3 niños M.afei.des. WILKINSON EXTRA II Dent. Anticaries/con flúor
Ch. H & S
Desod. BYLY
Desod. WILLIAMS
Parad
Af-Sh LEA
45 a 54
50. a 200.
Ch. TRESEMME
10%
Sol. EUCERIN
Cuch.M.afei.no des. GILLETTE MACH 3
Ch. JOHNSON'S BABY
2 niños
Cep.D. BRAUN ORAL-B EL
Afeit.el. Recargable
Cep.D. PHILIPS SONICARE/SENSIFLEX
Af-Sh VICHY
Desod. NEUTRO BALANCE
Elix. LISTERINE
Cep.D. ORAL-B Normal
Cep.D. VITISCol. LOEWE
EL BIENESTAR
Desod. MUM DERMO
Ch. SUNSILK
4 pers
Afeit. Normal
Madrid capital
200. a 500.000 hab.
Ch. KLORANE
Col. U DE ADOLF
Dent. COLGATE
Ch. Anticaspa
Afeit.el. PHILIPS/PHILISHAVE
Col. OLD SPICE
Casado
Ama/o de casa
10. a 50.000 hab.
Ch. TIMOTEI
CONSUMO
FAMILIAR
Col. MASSIMO DUTTI
Dent. VADEMECUM
LA RACIONALIDAD
M.afei.no des. De
Maquinilla afeitar desech
M.afei.des. una hoja M.afei.des. GILLE
Media media
M.afei.des. doble
Col. PATRICHS
Ch. Normal
Desod. Normal
Cep.D. Normal
Segundo grado
13
Afeit.el. Conectada a la red
No recibe pensión trab.ant
14%
Los Reflexivos
Dent. Normal
Los Equi
Af-Sh BRUMMEL
55 a 64
2 personas
Col. PUIG AGUA BRAVA
Divorciado
M.afei.des. Hab
Af-Sh AQUA VELVA
Obreros especializados
Sustentador ppal.
Col. PUIG BRUMMEL
Viudo
Obreros sin especializar
Dent. P
Aut
Col. ANTONIO B
M.afei.des. FILOMATIC (NE
Cep.D. FORA
1 persona
No recibe pensión no trab.ant
1
Los Pen
LA INDIFERENCIA
INDIFER
BA
CONS
Dent.: Pasta de dientes Elix.: Elixir bucal Cep.D.: Cepillo dental Afeit.el.: Afeitadora eléctrica M.afei.des.: Maquinilla afeitar desechable M.afei.no des.: Maquinilla afeitar no desechable Cuch.: Cuchilla Afeit.: Produc
Cr.cara: Crema cara Corp.: Leche corporal Cuch.M.afei.no des. WILK.FX DIAMOND
Col. JEAN PAUL GAULTIER LE MALE
Col. CHANEL EGOISTE
Col. L'EAU D'ISSEY POUR HOMME
Afeit. L'OREAL MEN EXPERT
LTO
SUMO
Sol. CLINIQUE
CACION
Col. CAROLINA HERRERA 212 MEN
Sol. ISDIN
Corp. LACTOVIT
6%
Col. LACOSTE ESSENTIAL
Elix. LICOR DEL POLO
Expertos
Col. CK ONE
Afeit. GILLETTE GEL
M.afei.des. WILKINSON XTREME III
M.afei.no des. WILKINSON
Af-Sh ADIDAS SPORT
Elix. FLUOCARIL
Af-Sh OLD SPICE
Dent. SENSODYNE
LECTRICO
Hig.Pies ARCANDO/PEUSEK
ol. EMPORIO ARMANI
Col. SOLO LOEWE
ipoalergénico
PACO RABANNE
Elix. BINACA AQUAFRESH
Ch. PANTENE ANTICASPA
Ch. PANTENE PRO V
NESSE
Col. DON ALGODON
MINGUEZ BLACK
NTONIO BANDERAS
GILLETTE SENSOR 3
AL
as
Elix. PERIO-AID
Col. TITTO BLUNI
Desod. HENO DE PRAVIA
Col. HERRERA FOR MEN
M.afei.des. triple hoja
Elix. ORALDINE
Af-Sh GILLETTE
Desod. NIVEA
Col. ADIDAS SPORT
Cep.D. COLGATE ELECTRICO
Desod. REXONA
Dent. FLUOCARIL
Af-Sh NBA
Ch. PALMOLIVE
Col. HUGO
Dent. DENTABRIT
Desod. VICHY
Ch. GARNIER FRUCTIS
Hig.Pies AVON
i.no des. GILLETTE CONTOUR
Cep.D. SIGNAL
Dent. LACER
Afeit. GILLETTE FUSION
Sol. AVENE SOLAR
Loc.cap. H & S
DITERRANEO/DE ANTONIO BANDERAS
LEGRAIN
Ch. AVENA KINESIA
do trabajado ant.
Dent. CLOSE UP
M.afei.des. BIC
sonas
Elix. VITIS
e cabeza fija
Dent. BINACA
Ch. DOVE
Dent. Para dientes sensibles
Soltero
Afeit.el. BRAUN CONTOUR
Col. DOLCE & GABBANA
Sin niños
3%
Bacelona capital
Ch. ACTIV
ilibrados
bitualmente
PROFIDEN
Af-Sh ADIDAS ACTION
Cep.D. JORDANS
Ch. SANEX
Media baja
AMEN
Af-Sh AXE
Dent. VITIS
Desod. LAVANDA PUIG
Dent. DENTIBLANC
Desod. AGUA BRAVA
Col. HUGO BOSS XX XY
LA MODERNIDAD
CONSUMO
PERSONAL
Col. PUIG ANTONIO
14 a 19
LA MODERACIÓN
Parado busca primer empleo
2. a 5.000 hab.
Hasta 2.000 hab.
Recibe pensión trab.ant
Otros
Primer grado
Baja
nsionistas
Recibe una pensión no trab.ant
Sin estudios
RENCIA
9%
Los Comedidos
65 y más
17%
AJO
SUMO
M.afei.des. WILKINSON QUATTRO
Afeit. SANEX HOMBRE
Col. AZUR
Cuch.M.afei.no des. WILK.PROTECTOR 3D
No trabajan
Cr.cara YVES ROCHER
Col. LANCOME
500. a 1.000.000 hab.
BANDERAS BLUE SEDUCTION
Ch. WASH & GO
Estudiante
Afeit.el. BRAUN 360 GRADOS
Ch. GENIOL
Hig.Pies DEVOROLOR
Af-Sh VARON DANDY
Afeit.el. PHILIPS/TRACER
tónomos
Af-Sh BOSS
Col. CACHAREL POUR HOMME
Af-Sh AGUA BRAVA
hable 5 personas o más Otra situación Sol. AVENE Col. JEAN PAUL GAULTIER CLASIQUE
ETTE BLUE II Cep.D. PROFIDEN
Afeit.el. BRAUN CRUZER
Cep.D. PHB
hoja
Desod. IMPACTO
5. a 10.000 hab. Afeit.el. PHILIPS DOBLE ACCION
Af-Sh FLOID
Ch. WELLA
Los Actuales
Cep.D. BINACA
Cep.D. COLGATE Normal
FO DOMINGUEZ
Af-Sh NIVEA
Los Estudiantes
M.afei.no des. BRAUN
7%
Col. BOSS
Desod. NBA
Dent. LICOR DEL POLO
.000 hab.
Directivos
Col. TOMMY HILFIGER
4%
Hig.Pies NEUTROGENA
Afeit. LA TOJA
Col. DIOR HOME
Desod. GILLETTE SERIES
Af-Sh CALVIN KLEIN
Hig.Pies SANEX
Col. EMIDIO TUCCI
Cr.cara LANCOME
Ch. NIVEA FOR MEN
Ch. HERBANATURAL
Afeit. 2 en 1 con after-shave
Sol. VICHY
Loc.cap. Anticaída
Desod. LANCASTER
Afeit. NIVEA
Col. EAU DE ROCHAS MAN
Afeit. GILLETTE ESPUMA
Afeit. AXE SYSTEME
Dent. FLUOR KIN
Cuch.M.afei.no des. BIC
Col. ROCHAS
Elix. FLUOR KIN
Elix. CARIAX
Desod. AXE
Col. BURBERRYS
Ch. NEUTROGENA
Cr.cara GILLETTE
Desod. TULIPAN NEGRO
Desod. AVENA KINESIA
Elix. LACER
Cep.D. SENSODYNE
20 a 24 Ch. L'OREAL ELVIVE
25 a 34
Empresarios
Dent. CARIAX
Tercer grado
Desod. MASSIMO DUTTI
or cuenta propia
EW)
Col. ADIDAS ACTION
Me gusta dedicar tiempo a aseo
Ch. H & S 2 EN 1
Sol. LANCOME
Cr.cara CLEAN & CLEAR
4 niños y más
Af-Sh WILLIAMS SPORT
Hig.Pies DOCTOR SCHOLL
Col. DOLCE & GABBANA THE ONE
Col. JEAN PAUL GAULTIER
Col. LACOSTE POUR HOMME
Dent. DENIVIT
Loc.cap. KERZO
Col. PACO RABANNE ONE MILLION
Col. BVLGARI POUR HOMME
Corp. YVES ROCHER
Elix. ORAL B
Col. DIESEL
Desod. ADIDAS
Ch. JOHNSON'S PH5.5
Ch. Anticaída
Af-Sh ARMANI
Corp. AVENA KINESIA
Col. RALPH LAUREN
Af-Sh AVON
Dent. ORAL-B
Cr.cara VICHY
Sol. LANCASTER
Cr.cara NEUTROGENA
Col. HUGO ENERGISE
Cuch.M.afei.no des. GILLETTE GII PLUS
M.afei.des. GILLETTE MACH3
Desod. LACTOVIT
Cr.cara CLINIQUE
Ch. HERBAL ESSENCES
Ch. REVLON FLEX
Desod. DOVE
Cr.cara BIOTHERM HOMME
Corp. SANEX
Af-Sh LOEWE
Col. CALVIN KLEIN MAN
Cuch.M.afei.no des. GILLETTE M3 POWER
a alta
Los Vanguardistas
Col. PACO RABANNE XS
Hig.Pies EUCERIN Col. SPORTMAN Afeit. GILLETTE SERIES Afeit.el. REMINGTON Loc.cap. DERCOS
Elix. COLGATE PLAX
Af-Sh BIOTHERM
Col. GIORGIO ARMANI ACQUA DI GIO
.no des. GILLETTE FUSION
Ch. L'OREAL ELVIVE 2 EN 1
Col. ESENCIA DE LOEWE Ch. FA
Afeit.el. BRAUN SERIES
X
3%
Cuch.M.afei.no des. WILK.SWORD QUATTRO
Cr.cara NIVEA FOR MEN
Col. ADOLFO DOMINGUEZ U BLUE
Col. ARMAND BASI
Col. PACO RABANNE ULTRAVIOLET
Cep.D. ORAL-B TRIUMPH ELECTRICO
Af-Sh PACO RABANNE
Cr.cara L'OREAL MEN EXPERT
Col. GIORGIO ARMANI BLACK CODE
Col. HUGO BOSS BOTTLE
Col. YSL L'HOMME
Col. D & G LIGHT BLUE
Col. THIERRY MUGLER ANGEL
Afeit. BIOTHERM HOMME
Af-Sh COOL WATER DE DAVIDOFF
Col. CHANEL ALLURE
SOCIODEMOGRAFICAS
HIGIENE DENTAL
PRODUCTOS PARA EL AFEITADO
CHAMPU/PRODUCTOS CAPILARES
No sabe leer ni escribir
AGUA DE COLONIA/DESODORANTES
SOLARES/CUIDADO DEL ROSTRO
ACTITUDES
cto antes de afeitado Af-Sh: After Shave Ch.: Champú Loc.cap.: Loción capilar Desod.: Desodorante corporal Col.: Perfume/agua de colonia Hig.Pies: Producto higiene y cuidado pies Sol.: Productos solares SCANNER 2012/13
Para más información dirigirse a:
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c/ Santa Engracia, 23. 28010 Madrid
Tel.: 91 728 70 00. Fax: 91 728 93 08
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08014 Barcelona
Tel.: 93 430 10 04. Fax: 93 439 54 22