Una estrategia ganadora Smurfit Kappa UK está ampliando los

Una estrategia ganadora
Smurfit Kappa UK está ampliando los límites del embalaje corrugado y acaparando toda una serie de prestigiosos
premios del sector.
Texto: Sally Cousins Foto: Smurfit Kappa
Actualmente, el embalaje corrugado es mucho más que una simple caja marrón. Se ha convertido en un concepto
de embalaje que recorta costes, es ecológico y añade valor a las marcas.
Smurfit Kappa UK, un líder mundial en embalajes corrugados, hace hincapié en atractivos gráficos capaces de
destacar en los estantes de una tienda. Tres de sus plantas convertidoras en el Reino Unido – que operan bajo el
nombre de Smurfit Kappa Print Vision – son líderes en tecnología pre y postimpresión.
Consecuentemente, Korsnäs es el único proveedor de kraftliner para las fábricas de alimentación de hojas de Smurfit
Kappa. John McAllister, director general de la división Print de Smurfit Kappa, afirma: “Nos especializamos en el
mercado de impresión de alta gama y estamos consiguiendo cada vez más resultados en pre y postimpresión. No
podríamos hacerlo sin un buen material estucado. Korsnäs es esencial para ello”.
Los últimos trabajos de Smurfit Kappa – utilizando Korsnäs Decor – impulsaron la innovación a la palestra gracias a la
caja nevera de Bacardi Breezer. El embalaje ocupó la primera plaza en la categoría Corrugated Post-Print de los
últimos premios FlexoTech International Print & Innovations Awards.
Los problemas técnicos de esta tarea fueron complejos. La caja tenía que ser lo suficientemente fuerte como para
soportar a los Bacardi Breezers, además de ser estanca para conservar el hielo alrededor de las botellas en una
fiesta o en una barbacoa.
Smurfit Kappa pensó que utilizando kraftliner Korsnäs Decor, con unas estrías de 150 gsm, la resistencia del material
eliminaría la necesidad de utilizar un revestimiento de cera o polietileno en el interior, con lo que la caja sería mucho
más sostenible. A pesar de la dificultad para imprimir sobre estructuras estriadas, Korsnäs Decor ofrece una base de
impresión sin problemas y de alta calidad.
Unas rigurosas pruebas demostraron que el revestimiento resistiría el hielo. El director de ventas de Smurfit Kappa
Print Vision, Paul Cahill, explica: “Creamos una maqueta a escala para comprobar nuestro modelo matemático.
Hicimos pruebas en el agua durante dos días sin que la caja se estropeara. La impermeabilización se consiguió en
función del elevado factor de estanqueidad natural del papel kraftliner Korsnäs Decor utilizado en el interior de la
caja”.
El espíritu ecológico de Korsnäs satisfizo los requisitos de sostenibilidad de Bacardi. Cahill añade: “Poder utilizar un
material renovable y sostenible que fuera aprobado por el FSC era esencial. Es importante para Bacardi que el
material posea un origen ético, y saber que Korsnäs ha realizado exhaustivas auditorías medioambientales satisface
esa necesidad”.
Smurfit Kappa también aprovechó las ventajas de la gran resistencia y capacidad de impresión de Korsnäs Decor en
un reciente proyecto para la fábrica de cerveza británica Frederic Robinson Ltd.
El trabajo del convertidor con un pack de presentación de una pieza con “efecto madera” para la cerveza ale
tradicional Old Tom, fue decisivo a la hora de reducir significativamente los costes de embalaje y hacer el producto
atractivo para un mercado minorista más amplio.
El pack ganó el premio Corrugated Pack of the Year de los premios UK Packaging Awards. Es el segundo premio que
ha recibido Smurfit Kappa por este proyecto. El pack de regalo obtuvo el oro en los premios EFIA (European
Flexographic Industry Association) del año pasado, en la categoría Post Print Coated Line-Screen.
Las dos botellas de cerveza y un vaso especial se embalaron originalmente en una caja de madera, cuya producción
resultaba muy cara. John Robinson, comprador de Frederic Robinson, asegura que “el embalaje corrugado redujo
considerablemente los costes por unidad, lo que nos permite adentrarnos en diferentes mercados y abordar a los
principales minoristas”.
Smurfit Kappa utilizó su pericia estructural para volver el producto sobre su parte posterior, utilizando las solapas
superiores e inferiores para asegurarlo. La caja, bautizada como “Wrong Way Box”, también puede suministrarse
plana, lo que reduce los costes de almacenamiento.
Premios UK Packaging
Los premios UK Packaging se celebran anualmente y reconocen todos los aspectos de la cadena de suministros del
embalaje. Hay 20 categorías, cada una de las cuales premia la calidad del embalaje, su consistencia, la estrategia, el
rendimiento económico y el impacto ecológico.
Organizados por la revista británica de la industria del embalaje Packaging News, los premios son completamente
imparciales, componiéndose el jurado de un grupo independiente de compradores, prescriptores y consultores de
alto prestigio.
Actores
El material: White Top Kraftliner estucado ligero, Korsnäs Decor 170 gsm.
Korsnäs Decor es un kraftliner de cara blanca estucado ligero 100 %. Posee una alta resistencia y grosor general
combinados con una superficie lisa de impresión. Korsnäs Decor se usa para productos que precisan un embalaje
corrugado fuerte y estable, con una buena superficie de impresión y gran impacto visual. Está disponible en
gramajes de 120 gsm a 170 gsm.
El convertidor: Smurfit Kappa, www.smurfitkappa.com
Método de impresión: Flexo Post Print
Más información en: [email protected]